REGOLE E BEST PRACTICE PER LA CONDIVISIONE DEI … · per il mondo intero Quali diritti cediamo ai social media? La licenza è revocata con la cancellazione del contenuto o l’eliminazione

portolano.it18/06/2019

RESHARE,REPOST,REGRAM

REGOLE E BEST PRACTICE PER LA

CONDIVISIONE DEI CONTENUTI NELLA COMUNICAZIONE

DIGITALE


Condividere contenuti: diverse modalità tecniche

Normativa e giurisprudenza italiana

Normativa e giurisprudenza europea

T&C’s e widgets delle piattaforme social

Esperienze straniere

Consigli pratici e best practice

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Di cosa parleremo oggi?


Modalità di condivisione di contenuti

Condivisione di contenuti

Repost

Regram Reshare

Linking


Diverse tecniche di linking

Framing

Embedding

Surface linking

Deep linking


CORTE DI GIUSTIZIA UE

LINKING&

COMUNICAZIONEAL PUBBLICO


Corte di Giustizia dell’UE, Caso Svensson (C-466/12)

Si ha comunicazione al pubblico quando sussistono i seguenti elementi cumulativi:

1. atto di comunicazione di un’opera protetta…

2. …a un pubblico…

3. …nuovo

Svensson: linking a contenuti liberamente accessibili


Corte di Giustizia dell’UE, Caso BestWater (C-348/13)

Si ha «nuova»comunicazione al pubblico quando:

1. l’opera è comunicata mediante una modalità tecnica diversa da quella utilizzata dal titolare

oppure

2. l’opera messa a disposizione di un pubblico nuovo

BestWater: il framing è legittimo?


Corte di Giustizia dell’UE, Caso GS Media (C- 160/16)

Differenza a seconda che il soggetto che inserisce il link all’opera protetta:

1. non persegua scopo di lucro

2. persegue scopo di lucro

GS Media: e se c’è scopo di lucro?


Corte di Giustizia dell’UE, Caso Stichting Brein (C-610/15)

Si aggiungono criteri complementari:

1. ruolo del gestore

e

2. carattere intenzionale del suo intervento

Stichting Brein: e l’intenzione del gestore?


CORTE DI GIUSTIZIA UE

REPOSTING DI FOTO & COMUNICAZIONE AL

PUBBLICO


Corte di Giustizia dell’UE, Caso Cordoba (C-161/17)

Caricare una foto protetta da copyright costituisce un «nuovo» atto di comunicazione al pubblico

L’attività di ripubblicazione implica la copia dell’opera stessa

Cordoba: si può riprodurre una foto?


YouTube: nuove prospettive?

Corte di Giustizia dell’UE, Caso YouTube (C-415/18)


REPOSTING, REGRAM & RESHARE IN ITALIA


Autorizzazione dell’autore

Libere utilizzazioni


Eccezioni: quando non serve l’autorizzazione

ARTICOLI DI ATTUALITÀ RIASSUNTO E CITAZIONE

• Se riproduzione non è riservata

• Se viene indicata la fonte, la data, l'autore

• Finalità informativa

• Se non vengono rispettate le condizioni

• Parti di opera

• Se per finalità di critica e discussione

• Se per scopo didattico o scientifico

• Se l’uso eccede i limiti della critica e della discussione

• Per finalità commerciale


Libera utilizzazione della fotografia semplice

La fotografia

deve indicare

Il nome del fotografo o

del committente

Nel caso di fotografia di opera d'arte,

il nome dell'autore dell'opera

La data dell'anno di produzione


Non facciamo finta di non sapere…

Tribunale di Roma 1 giugno 2015

Può un giornale riutilizzare una foto presa da FB?

Sì, ma deve citare la fonte, l'autore e la data

Deve utilizzare l'ordinaria diligenza per reperire queste informazioni

Si presume titolare dei diritti sulla fotografia colui che l’ha caricata sulla propria pagina personale


Finalità informativa o intrattenimento?

Tribunale di Milano 2 marzo 2009

«Il richiamo della difesa all’art. 70 L.d.a. non sembra attagliarsi alla fattispecie, non individuandosi scopo di «critica» e «discussione» nella riproduzione ma, semmai, di enfatizzazione di alcuni aspetti (non di rado «pruriginosi») del programma tale da soddisfare i palati meno esigenti (se non le aspettative «voyeuristiche di parte degli utenti del sito del Corriere»

«Le immagini ripropongono parzialmente l’utilizzazione originaria e soddisfano i medesimi bisogni d’intrattenimento «d’evasione» del pubblico […]»


Attenzione ai limiti della licenza!

Tribunale di Milano 30 maggio 2016

Le licenzeCreative Commonsnon sono illimitate


LE LICENZEDEI

SOCIAL MEDIA


La licenza è non esclusiva,

gratuita, trasferibile e per il mondo

intero

Quali diritti cediamo ai social media?

La licenza è revocata con la cancellazione del contenuto

o l’eliminazione dell’account

L’utente concede una

licenza a utilizzare, copiare,

modificare, distribuire

L’utente è titolare dei contenuti che crea e condivide


I T&C non sono del tutto chiari

L’Alta Corte di Giustizia ha ritenuto illecite diverse clausole dei T&C dei principali social media:

• Twitter (07/08/2018, n° 14/07300),

• Google (12/02/2019, n° 14/07224)

• Facebook (09/04/2019, n° 14/07298)


CORTI STATUNITENSI,FAIR USE

&IL REPOSTING DI FOTO


Il fair use negli USA

In determining whether the use made of a work in any particular case isa fair use, the factors to be considered shall include:

1. the purpose and character of the use;

2. the nature of the copyrighted work;

3. the amount and substantiality of the portion used;

4. the effect of the use upon the potential market for or value.

Title 17, Chapter 1 § 107 U. S. Code


Credit: fotografo Max Dubler

USA – Max Dubler


USA – Khloé Kardashian

Xposure Photos (UK) Ltd. vs. Khloe Kardashian and Does 1 through 10 (2017)


USA – Gigi Hadid

Peter Cepeda vsJelena Noura

«Gigi» Hadid and IMG Worldwide,

Inc. (2017)

Xclusive-Lee, Inc. vs Jelena Noura

«Gigi» Hadid (2019)


USA – Justin Bieber/Ariana Grande

Robert Barbera vs Ariana Grande and Grandari, Inc. (2019)

Robert Barbera vs CBS Interactive, Inc. (2019)


USA – Versace

Robert Barbera vs Versace USA, Inc. (2019)


COME RIDURREIL RISCHIO?


Occhio alle licenze

Solo attribuzione

Condividi allo stesso

modo

Non opere derivate

Non commerciale

Royalty-Free

Rights-Managed

/Rights-Ready


Social Media Widgets


In sintesi

Meglio un link che un repost

Citare l’autore e la fonte

Non modificare il contenuto

Considerare la finalità della condivisione

Condividere contenuti sulla

stessa piattaforma

Usare foto free stock

Non linkare a contenuti protetti

da paywall

Linkare contenuti liberamente accessibili

Attenzione a framing e deep

linking


Un buon esempio!


Domande?

QUESTION TIME


GRAZIE PER L’ATTENZIONE!


ERNESTO APApartner

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CHIARA MARCHISOTTIassociate


LYDIA MENDOLApartner


MARIA CRISTINA MICHELINIassociate


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