Regionalität und Regionalsiegel - regionalbewegung.de · unverarbeitete Produkte stammen zu 100% aus dem Gebiet Berlin- Brandenburg Rohstoffe der verarbeiteten Produkte soweit als

pro agro – Verband zur Förderung des ländlichen Raumes

im Land Brandenburg e.V.

Regionalität und Regionalsiegel

Dr. agr. Gerd Lehmann Dipl.-Ing. agr.(FH) Dagmar Niemczyk

pro agro - Verband zur Förderung des ländlichen Raumes im Land Brandenburg e.V.

Regionale Allianzen schaffen starke Regionen“ -Tag der Regionen, Regional- und Dorfbewegung- ein Ausblick für das Land Brandenburg Bundesverband der Regionalbewegungen 11. Mai 2012, Haus der Natur Potsdam



• Einmalige Struktur in Deutschland

• 340 Mitglieder aus Ernährungswirtschaft, Agrarwirtschaft, Direktvermarktung, Landtourismus und Landgastronomie

Aufgaben:

• Marketing für die Ernährungswirtschaft und Direktvermarktung (Brandenburghalle auf der IGW, Brandenburger Landwirtschaftsschau und Brandenburger Schlachtefest)

• Marketing für den Landurlaub und den ländlichen Raum (Brandenburger Landpartie, BB Dorf- u. Erntefest)

Produkte:

• Buchungskataloge Landurlaub in BB und Einkaufen beim Bauern,

• Pferdeland Brandenburg

• Markenführung „VON HIER“ „natürlich Brandenburg“ u. Prüfzeichen

1. Der Verband pro agro



2. Ernährungswirtschaft – starke Branche für Deutschland

Nahrungsmittelumsatz, gesamt 131,4 Mrd. €

Fleisch u. Fleischwaren 23 %

Brot, Backwaren 22 %

Obst, Gemüse 18 %

Milch, Milchprodukte, Eier 15 %

Zucker, Süßwaren 10 %

sonstige 12 %



2. Ernährungswirtschaft – starke Branche für Deutschland



2. Ernährungswirtschaft – starke Branche für Brandenburg









3. Regionalität aus Verbrauchersicht- Nachfrage



3. Regionalität aus Verbrauchersicht - Zahlungsbereitschaft



Für regionale Frischeprodukte keine Bewerbung über den Preis!

2. Zielgruppe für regionale Produkte



Für regionale Lebensmittel: 1. keine Bewerbung über den Preis! 2. die Herkunft erlebbar machen 3. den Erzeuger transparent machen 4. den Beitrag zur Erhaltung und Schaffung von Arbeitsplätzen im ländlichen Raum betonen.

3. Regionalität aus Verbrauchersicht- Schlussfolgerungen



Bei KAISER s



5. pro agro – Regionalmarken / Herkunftszeichen

„VON HIER“

Vermarktungsregion: Berlin/ Brandenburg

Herkunftsregion: Berlin / Brandenburg

Besonderheit: Marke steht im Vordergrund

bei der Produktvermarktung

„natürlich Brandenburg“

Vermarktungsregion: Brandenburg/ Berlin

Herkunftsregion: Brandenburg

Besonderheit: Unternehmen steht im

Vordergrund bei der Produktvermarktung



5. pro agro - Regionalmarke: „VON HIER“

Ausgewählte Kriterien:

Gentechnikfrei und artgerechte Tierhaltung durch BIO

unverarbeitete Produkte stammen zu 100% aus

dem Gebiet Berlin- Brandenburg

Rohstoffe der verarbeiteten Produkte soweit als

technisch möglich zu mind. 70% aus der Region

Einsatz von Pestiziden im Pflanzenbau erfolgt nur

auf Empfehlung des Amtes für Verbraucherschutz

Handelspartner :

Kaiser s Tengelmann GmbH

ab 03/2012 REWE Brandenburg

Ullrich Verbrauchermärkte Berlin

Holiday Inn Berlin Schönefeld Airp.



5. Pro agro – Herkunftszeichen: „natürlich Brandenburg“

Ausgewählte Kriterien:

unverarbeitete Produkte stammen zu 100% aus Brandenburg

Rohstoffe der verarbeiteten Produkte zu mind. 50%

Gewichtsanteil aus Brandenburg (Großunternehmen)

Verarbeitung bzw. Erzeugung bei Klein- und

Kleinstunternehmen in Brandenburg

Handelspartner:

alle Unternehmen können Ihre Produkte frei

unter der Marke „natürlich Brandenburg“ vermarkten



5. Vermarktung mit der Regionalmarke “VON HIER”



6. Vermarktung regionaler Produkte im Handel

Zusammenarbeit mit KAISER s • Seit 2007 mit der Premiummarke „Von Hier“

• Seit 2011 mit dem Herkunftszeichen

„natürlich Brandenburg“ – im SB-Bereich

Schweinefleisch aus Brandenburg



6. Vermarktung unter der Premiummarke “VON HIER” und dem Herkunftszeichen “natürlich Brandenburg”

Die traditionelle Regionalmarke auf Eigeninitiative der teilnehmenden Unternehmen für die verstärkte Wahrnehmung durch Handel und Verbraucher

-17 Zeichennutzer 1996 – 2009

-12 neue Zeichennutzer seit 2010



7. Kennzeichnung der Regionalität – eine Mogelpackung?

Kriterium Regionalfenster (BMELV)

VON HIER Natürlich Brandenburg

Region klar benannt, < BRD Brandenburg + Berlin

Brandenburg

Rohstoffbezug Hauptzutat bzw. Mehrheit der Zutaten aus der Region

min 70 % aus der Region

min 50 % aus der Region

Kontrolle neutrales dreistufiges Kontrollsystem

2 akkreditierte Kontrollstellen

2 akkreditierte Kontrollstellen

Vergabeverein Erzeuger/Handel/ Verbraucher

AG Produktauswahl bei pro agro

Schlussfolgerung für Brandenburg: Das Regionalfenster als Dachmarke über der Regionalmarke wird nicht benötigt. Die Anerkennung der Regionalmarke durch ein privatwirtschaftlich organisiertes Gremium (Verbände, Erzeuger, Handel, BMELV) ist ausreichend - A



Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

pro agro - Verband zur Förderung des ländlichen Raumes im Land Brandenburg e.V. Dorfstraße 10 14513 Teltow-Ruhlsdorf www.proagro.de

Dagmar Niemczyk, 033 28/ 33 767- 34, [email protected]

Ulrike Trellert, 033 28/33 767- 38, [email protected]



Karte der Naturkostgroßhändler der „Die Regionalen GmbH“ und von Regionalinitiativen

Quelle: Kullmann, Armin; Leucht, Claudia Synergie oder Profilverlust? Potentiale und Probleme einer gemeinsamen Regionalvermarktung ökologischer und konventioneller Produkte, BÖLN 2011

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