Universitatea Politehnica Bucuresti

DESIGN

SI

ESTETICA INDUSTRIALASTUDENT: Soare Mariana

Grupa: 521 B

Facultatea de Inginerie Mecanica si MecatronicaDesignul in relatie cu estetica industrialaEstetica industrial este tiina frumosului n domeniul produciei industriale. Domeniul su este cel al locului i ambianei muncii, al mijloacelor de producie i al produselor. Jacques Vienot este cel care pune de fapt bazele noii discipline Estetica industrial i demonstreaz c sfera i coninutul acesteia se suprapun numai parial celor de design. Estetica industrial este un fel de tiin sintetic, studiind totalitatea manifestrilor estetice ce au legtur cu industria.Dicionarul de art, Editura Meridiane 1995,definete designul drept Termen contemporan care desemneaz ansamblul de concepii i procedee viznd proiectarea estetic a obiectelor de uz practic: maini, unelte, mobilier, vestimentaie, ambalaje etc. Cuvntul englezesc design denumete noul fenomen de civilizaie ce aduce n discuie obiectele funcionale, fabricate n serii mari, capabile s ncnte privirea fr a recurge la efectele ornamentului i decoraiunii inutile dei, nu ntotdeauna chiar, opiniile specialitilor coincid.

Designul industrial in acceptiunea actuala moderna este o specialitate relativ noua, nascuta din problemele puse de productia industriala in economia de piata, sub efectul semnalelor venite dinspre consumatori, intr-un cadru puternic concurential, necesarmente inovativ si ca atare purtator de risc. In aceste conditii, designul industrial designul de produs - corespunde tot mai mult unei realitatati actuale si definirii unei profesii cerute de evolutia economica prezenta si viitoare, previzibil conectata la practica europeana si mondialaSpecialistii in domeniu sunt de parere ca formele tip design se caracterizeaz prin respectarea anumitor condiii ce presupun, de la bun nceput, o anumit proiectare, un anumit mod de execuie, bazat pe folosirea tehnologiilor nalte i a utilajelor perfecionate.Acestea impun urmtoarele:

construcia i logica formei s se justifice numai prin raportare la calitatea produsului ca obiect avnd o ntrebuinare precis ;

componentele formei s se coreleze geometric, potrivit scopului pentru care obiectul urmeaz a fi fabricat ;

materialele i structurile formei s fie alese avnd n vedere solicitrile ce decurg din funciunile sau ntrebuinrile obiectului ;

realizarea i procurarea obiectului s nu implice eforturi economice prea mari;

obiectul astfel realizat s fie ct mai uor de folosit, manevrat, manipulat ;

obiectul tip design s ofere maximum de confort sau randament posibil la momentul respectiv ;

obiectul s necesite minimum de cheltuieli pentru ntreinere ori funcionare.n ceea ce privete relaia design-estetic industrial, primele idei referitoare la frumuseea util a formelor le gsim la sfritul secolul al XIX-lea n dezbaterile esteticienilor francezi (n opoziie cu ideile kantiene care arat c frumuseea, prin nsi natura ei, exclude orice finalitate, deci nu poate fi abordat din perspectiva utilitii lucrurilor). In condiiile muncii artizanale, meteugarul realizeaz deopotriv concepia i execuia obiectului, originalul fiind rezultatul unic i definitiv al activitii sale. n condiiile activitii industriale, prototipul este stadiul iniial de concepie, iar execuia este mai departe produsul activitii mecanice, coordonatede om, obiectul propus spre realizare presupunnd o existen de serie, multipl. Prin naterea diviziunii muncii, pentru prima dat operaiunea de design i producia propriu-zis nu mai pot fi realizate de una i aceeai persoan. n condiiile n care pe pia se pot gsi, n cantiti cu mult peste cele strict necesare, diverse produse, de acelai tip, destinate satisfacerii acelorai necesiti, realizate de ctre diverse firme productoare, preocuparea pentru valoarea estetic capt noi dimensiuni. Desigur, virtuile estetice ale produsului nu pot fi concepute arbitrar, ele fiind subordonate aspectelor tehnico- funcionale i destinaiei.

Producia de serie presupune nu numai un proiect perfect, ci i o mare precizie n execuie. Acest lucru a fost posibil datorit apariiei mainii. Aceasta a devenit un intermediar ntre obiect i om, ntre produs i fora de munc. Dar consacrarea mainii ca mijloc de munc, alturi de unealt, a constituit un fenomen cu profunde implicaii pe planul comportamentului omului, deoarece ea merge, funcioneaz, pe cnd unealta trebuie mnuit. Maina are o relativ autonomie, odat pornit e capabil s execute operaiuni pe cont propriu, conform comenzilor primite. Primele maini apar ca strine de fiina oamenilor, inspirnd team, spaim.

Asistm astzi, n societatea modern, la o puternic interferen ntre industrie i art, exprimat att n determinarea de ctre civilizaia industrial, mai ales n condiiile revoluiei tehnico-tiinifice contemporane, a unor noi coordonate ale evoluiei artelor, ct i n ptrunderea mereu mai pregnant a valorii

artistice n universul obiectelor tehnice produse n serii industriale. Astfel, s-au constituit genuri noi ale artelor (cinematografia, televiziunea), au fost revoluionate tehnicile artistice datorit apariiei unor noi materiale, noi tehnologii, instrumente, s-au elaborat tehnici evoluate de producere, reproducere, conservare i difuzare a valorilor artei. Se poate aprecia chiar c s-a creat o autentic industrie artistic, ce const n producia de mas a unor obiecte artistice care mbin calitile utile cu cele estetice. Pe de alt parte, arta influeneaz direct evoluia obiectului tehnic. Estetica industrial este, n esen, un proces de implicare organic a artei n structura intim a produsului industrial. Estetica industrial cuprinde att elemente de proiectare (design), ct i elemente de psihologie a formelor, de teorie a consumurilor, de sociologie a gusturilor. Scopul primordial al esteticii industriale a fost i rmne acela de a oferi designerului platforma teoretic necesar n aciunile practice pe care acesta urmeaz s le ntreprind.

Arta reprezint, n acest context, combustibilul psihic indispensabil produciei contemporane. Datorit artei omul produciei i va putea perfeciona imaginaia, spiritul de iniiativ, simul formativitii, gustul estetic, iar prin acestea omul consumului" i va putea perfeciona sistemul de exigene estetice n legtur cu fiecare bun material realizat sub influena, ns, a tradiiilor estetice locale sau naionale.

Indicatorii estetici cuprind criterii de apreciere care privesc forma produsului, raportul formstructur- funcionalitate, form-material, form-culoare-ornament, form-culoare-mod-detalii, form-mediu ambiant, aspectul i finisarea, ambalajul i prezentarea mrfurilor, expresivitatea mrcii de fabric etc. Deci, calitatea estetic a unei mrfi include mai muli indicatori ntre care exist o strns interdependen.

In mod tradiional, designerul este perceput ca fiind cel chemat s pun n valoare faptul c frumosul produselor este un concept tot att de complex teoretic i de benefic practic, ca i cel de fiabil , de sigur sau de nalt calitate . Aceast viziune, sugerat de originea estetic, istoric vazut la baza apariiei i dezvoltrii designului, i ofer designerului, avantajul de a (re)integra i a asimila n crearea produselor industriale, n mod natural, dar contient i programat, maniera de creaie a artizanului, care exprim n mod intuitiv prin estetica produselor sale, un anumit mod de via i o anumit apartenen conectat la timpul i la mediul de via respectiv, inclusiv din punct de vedere socio-cultural.Frumosul Industrial

Frumosul industrial, noiune adnc nrdcinat n teoretizrile estetice

ale civilizaiei secolului al XX-lea, amplific nelegerea valorii de frumos, printr-o raportare direct i explicit la variatele faete ale dimensiunii material-creatoare ale omului. Bunurile realizate de omenire certific energii, nmagazineaz dorine, vizeaz trebuine, condenseaz voine i aciuni. Ele reprezint de fapt memoria vie a umanitii. Nivelul lor tehnic probeaz nivelul lor istoric. Proiectndu-i esena de specie i atributele ei perfecionate n obiectele furite de el, omul i demonstreaz implicit eliberarea de servituile biologice.

i pe msur ce omul reueste s dialogheze" cu toate semnele individual-distincte ale fiecrui obiect n parte, pe msur ce el apreciaz tot mai mult forma autonom i inedit a obiectului i pe msur ce-i cizeleaz simul estetic, utilul i frumosul, valoarea economic i cea artistic se vor mpleti mai strns n viaa i activitatea, n gndirea i n simmintele lui. Premisa decisiv a frumuseii ca valoare este, deci, prezena unei lumi modelate prin eforturile omului. Toate obiectele acestei lumi de produse" pot fi considerate drept cri" larg deschise ale umanizrii omului", proces n care latura estetic este unanim recunoscut.

Efortul contemporaneitii de a lmuri nivelul i rostul prezenelor

estetice n producia tehnic i de bunuri de larg consum constituie o necesitate rezultat chiar din amplificarea procesului de sensibilizare a fiinei umane, nsoit de ansamblul cerinelor economice ale epocii noastre.

Iat c designul, estetica industrial, estetica mrfurilor etc. urmresc

tocmai aceast transmutare din sfera valorificrilor cantitativ - abstracte n a celor calitativ- concrete. Factorul estetic introduce, astfel, n producia material un coeficient calitativ de individualitate la nivelul microseriilor i, ideal, la nivelul fiecrui produs n parte. n acest sens, ct de actual este formularea dat de Gustav Theodor Fechner (1801-1887, fizician, psiholog, estetician i filosof), analiznd raporturile dintre frumos i util: Utilitatea este prima cerin a tuturor obiectelor i dac n nfiarea lor latura practic pe care le-o atribuim ar trebui s lipseasc i Frumuseea ar lipsi".Estetica industrial trebuie s pun n centrul problematicii sale frumosul industrial ca raportare a creaiei tehnico-industriale la un ideal estetic specific.

De-a lungul timpului, producia material a suferit o serie de transformri, dintre care unele au un impact deosebit asupra esteticii industriale i esteticii mrfurilor. Industrializarea produciei a parcurs astfel, mai multe etape, dintre care cele mai importante sunt:

specializarea continu a produciei ca urmare a profilrii activitii de fabricaie pe grupe de produse, cu nsuiri ct mai uniforme, dar n acelai timp cu posibilitatea de a asigura o anumit variabilitate (nceput cu multe milenii n urm, cu ocazia formrii meteugurilor, specializarea produciei se mai manifest i astzi, fiind un element de progres);

perfecionarea procedeelor tehnologice a permis dezvoltarea unor noi tehnici de fabricaie, care au contribuit la mai buna valorificare a materiilor prime i la mbuntirea calitii produselor;

mecanizarea complex i automatizarea proceselor de fabricaie au contribuit la creterea productivitii muncii, uniformizarea prelucrrii i, n consecin, a produselor realizate, dar i la crearea de uniti industriale de mare capacitate; promovarea n ultimele decenii n producia bunurilor de consum a unor materii neconvenionale i a unor tehnologii adecvate de prelucrare ale acestora;

Dac specializarea i mecanizarea produciei au dus la orientarea spre o

gam mai restrns de sortimente obinute prin procedee de fabricaie ct mai apropiate, nevoia consumatorilor de variaie, de evitare a uniformitii i a monotoniei pe care aceasta o determin, a deplasat soluiile creatorilor n direcia folosirii unor elemente ajuttoare.

Astfel, tot mai frecvent, printr-o prelucrare de baz se obine un

semifabricat, care, n urma unei finisri variabile, prin dimensiuni corespunztor alese, prin imprimarea unor nsuiri estetice ct mai difereniate, s contribuie la satisfacerea unei game mari de gusturi i la crearea ambianei de bogie sortimental. Astfel, rolul esteticii industriale devine tot mai important i mai actual.

n marile ntreprinderi exist compartimente de cercetare-proiectare pentru realizarea de sortimente noi, o structur organizatoric i dotare cu specialiti, laboratoare, staii pilot, surse de informare i documentare etc., corespunztoare obiectivelor propuse. Dar ntreprinderile pot face apel i la specialiti din servicii exterioare.

Existena unui departament de design intern prezint anumite avantaje cum ar fi: optimizarea prin modernizare a procedeelor de lansare a produselor; organizarea corespunztoare a legturilor dintre departamentele implicate n crearea i dezvoltarea noilor produse; garantarea secretului, protejarea ideilor, a inovaiilor; optimizarea deciziilor ce in de domeniul promovrii produselor; responsabilitatea promovrii contiinei estetice a ntreprinderii. Pot fi menionate ns i anumite riscuri: limitarea creativitii

designerului; inadaptabilitatea la cultura i cerinele ntreprinderii; creterea

costurilor etc.

Schema de proces prezentat evideniaz, n principiu, nlnuirea logic a etapelor ce intervin n legtur cu proiectarea estetic (fig. de mai jos).

ECO-Design

n contextul economic actual marcat de globalizarea fenomenelor de

recunoatere tot mai larg a interdependenelor dintre mediu i dezvoltare, asistm la creterea exigenelor societii privind protecia mediului, exigene concretizate n reglementri din ce n ce mai severe.

Daca prin design se doreste contributia la reinventarea lumii, el trebuie sa raspunda prompt si cu mult curj acestor mutatii: filozofia calitatii si a mediului, limitarea resurselor naturale, identitatea culturala, promovarea biotehnologiei, dezechilibrele demografice etc.

Filozofia calitatii inlocuieste astazi mitul calitatii. Bineinteles, nu este vorba numai de calitatea produselor si serviciilor, ci si de calitatea relatiei cu obiectele, calitatea vietii personale, intelectuale si culturale, calitatea mediului.

Proiectarea i realizarea noilor produse este pentru multe companii o

activitate care ntrerupe mersul normal al lucrurilor, ceea ce face ca designerii s fie privii ca ageni ai schimbrii.

Practica eco-designului vizeaz ca mbuntirea produsului s determine ntr-un ciclu de via reducerea consumului de energie, de deeuri, de radiaii i de toxine. Designul produselor durabile trebuie ns s includ i concepte de service ecologic cum ar fi: folosirea asociat a produselor, leasingul ambiental i utilizarea n comun. Nu sunt neglijate nici aspectele etice i sociale ce apar n procesul designului durabil.

Pentru a satisface nevoile oamenilor din ntreaga lume se impune pe de o parte reducerea la minimum a limitelor impuse de resurse, nivelul tehnologiei i al organizrii sociale i pe de alt parte realizarea de bunuri dematerializate, un service ecologic orientat spre eficien, economisire i revizuirea orientrii resurselor.

Avantajul bunurilor imateriale este acela c cererea poate n mod virtual s creasc la infinit fr s afecteze n mod negativ mediul nconjurtor.

Standardele ISO 14000 se refer n principal la marcarea ecologic i la

analiza ciclului de via al produselor.

n concluzie:

eco-designul va continua s pstreze sau s ctige un loc important n

managementul firmei n strns conexiune cu politica de mediu, promovnd principiul cunoaterii cerinelor legale referitoare la mediu, aplicabile produselor, serviciilor i proceselor tehnologice;

eco-designul afecteaz totalitatea compartimentelor i activitilor unei companii mai ales cercetarea-dezvoltarea, producia, utilizarea etc., reflectnd situaia concret a firmei privind natura, dimensiunile i impactul activitilor, produselor i serviciilor sale asupra mediului;

eco-designul necesit alocarea unor resurse importante, dar succesul pe pia al produsului poate determina performane financiare importante

(vezi Philips, Electrolux) , alturi de cele sociale i mai ales de cele referitoare la protecia mediului;

eco-designul se raporteaz la fiecare aspect al funcionrii unei firme, de la producie la finane, marketing, distribuie;

eco-designul presupune utilizarea aptitudinilor creative i integratoare ale designerilor, privii ca promotori ai schimbrii i integrrii continue a sistemului de management de mediu i prevenirea polurii. Eco-designul este, aadar, un domeniu de cea mai mare importan n ntreaga gam de activitate a unei companii, influennd toate funciunile economice tradiionale i acionnd ca interfa ntre firm i pieele sale.Fr eco-design nu pot fi dezvoltate noi produse ai cror parametri

ecologici s fie considerai alturi de cei legai de sntate, ergonomie,

siguran i frumusee. i toate acestea puse n slujba consumatorilor.