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Rapport d’activité année 2018
ANNEE 2018
Rédacteurs
Sandra Malaval, Marie Langrand et Damien Provendier, CBN Pyrénées & Midi-Pyrénées
Avec l’appui de Baptiste Sanson, Afac-Agroforesteries et Marianne Hédont, Plante et Cité
Contact : [email protected] ; Tel 05 62 95 87 86
DES VEGETAUX D’ORIGINE LOCALE GARANTIE
Rapport d’activité Végétal local- Vraies messicoles - 2018 - page 2
Sommaire Sommaire ................................................................................................................................................ 2
Introduction ............................................................................................................................................. 3
1. Bénéficiaires et espèces marquées - bilan 2018 ................................................................................. 4
1.1 Les bénéficiaires des marques .................................................................................................. 4
1.2 Les audits initiaux et de contrôle .............................................................................................. 8
1.3 L’évolution de l’offre en plantes sauvages des marques .......................................................... 8
2. Fonctionnement et vie des marques ................................................................................................... 9
2.1 Gouvernance générale .............................................................................................................. 9
2.2 Le Comité de gestion des marques ......................................................................................... 10
3. Communication - diffusion ............................................................................................................ 12
3.1 L’espace Internet ..................................................................................................................... 12
3.2 Organisation du premier Webinaire Végétal local le 10 décembre 2018 ............................... 14
3.3 Nouvelles plaquettes et flyers ................................................................................................. 15
3.4 Nouveaux outils de communication ........................................................................................ 16
3.5 Video-telling ............................................................................................................................ 17
3.6 Plate-forme de marque et stratégie de communication......................................................... 18
3.7 Les présentations en colloques ou conférences, salons et forums ......................................... 19
3.8 La revue de presse ................................................................................................................... 20
4. Enquête auprès des bénéficiaires Végétal local et Vraies messicoles .............................................. 22
5. Le réseau des correspondants Végétal local ..................................................................................... 23
4.1 Réunions des correspondants locaux des marques ................................................................ 23
4.1 Bilan journées techniques et d’information organisées par les correspondants locaux dans
les territoires ................................................................................................................................. 24
6. Indicateurs de réalisation du projet 2018 ......................................................................................... 25
Contacts ................................................................................................................................................. 28
Rapport d’activité Végétal local- Vraies messicoles - 2018 - page 3
Introduction La biodiversité et les milieux naturels ont subi d’importantes dégradations ces dernières décennies,
principalement liées aux activités humaines et aux perturbations inhérentes à celles-ci. Une prise de
conscience générale s’opère depuis plusieurs années quant à l’importance de la conservation de la
biodiversité et de sa nécessaire restauration, notamment via la Convention sur la diversité biologique.
Celle-ci a notamment fixé comme objectif à court terme (d’ici 2020) de restaurer 150 millions d’hectares
de terres dégradées ou 15% des écosystèmes.
L’utilisation de végétaux, semences, plants ou boutures est généralement le moyen le plus courant pour
reconstituer une communauté végétale capable d’accueillir la faune et d’évoluer vers un écosystème
fonctionnel (si celui-ci n’a pas la capacité de se régénérer seul). Toutefois, dans ce processus de semis ou
plantation, l’origine du matériel végétal utilisé revêt une importance considérable. Les végétaux
sauvages issus de prélèvements dans le milieu naturel de la région biogéographique sont à privilégier à
plusieurs titres :
- Ils permettent de meilleurs résultats de restauration écologique des écosystèmes, notamment en
milieux contraints ;
- Ils évitent les risques d’hybridation avec des plantes aux adaptations génétiques différentes ;
- Ils sont reconnus pour avoir une meilleure coordination avec les besoins de la faune associée en
termes de ressources nutritionnelles disponibles ou d’abri.
Jusqu’à il y a peu, le marché français de végétaux d’origine sauvage ne disposait pas de garantie pour
qualifier l’origine de ces végétaux. La Fédération des Conservatoires botaniques nationaux, l’Association
Française Arbres Champêtres et agroforesteries et l’association Plante & Cité ont créé en 2015 les
marques collectives « Végétal local » et « Vraies messicoles », qui visent à garantir l’origine locale des
plantes sauvages sur le marché.
Que garantissent ces marques ?
La marque « Végétal local » garantit pour les plantes, les arbres et les arbustes sauvages attributaires :
- leur provenance locale, au regard d'une carte des 11 régions biogéographiques métropolitaines
(et des régions biogéographiques d'outre-mer), avec une traçabilité complète du processus de
récolte-multiplication ;
- la prise en compte de la diversité génétique dans les lots de plantes et d’arbres porteurs de la
marque ;
- une conservation de la ressource (plantes et arbres mères) dans le milieu naturel, lors des
collectes.
La marque « Vraies messicoles », vise à la conservation des plantes compagnes des cultures. Elle
s’appuie sur les mêmes critères que « Végétal local » (régions d’origines, modalités de collecte et de
production, traçabilité, conservation de la diversité génétique…) en étant spécifiquement adaptée aux
particularités de ces plantes rencontrées naturellement dans les champs de céréales ou aux abords des
cultures.
Depuis le 1er juin 2017, c’est l’Agence française pour la biodiversité, qui est devenue la propriétaire des
marques collectives, du fait de l’évolution de la législation et de l’intégration des activités de la FCBN à
l’Agence.
Rapport d’activité Végétal local- Vraies messicoles - 2018 - page 4
1. Bénéficiaires et espèces marquées - bilan 2018
1.1 Les bénéficiaires des marques
Ce sont 50 structures qui exploitent l’une ou l’autre des marques collectives portées par l’Agence en
cette fin 2018. La grande majorité des structures sont collectrices ou productrices de végétaux
ligneux (graines, boutures et plants), soit 74% des bénéficiaires. 2 bénéficiaires produisent des
plantes aquatiques en godet et 11 bénéficiaires produisent des plantes herbacées essentiellement
sous forme de semences.
Fig1 : répartition du type de végétaux produits chez les bénéficiaires au 31 décembre 2018 [effectif : 50 bénéficiaires]
Sur ces 50 structures, 2 sont bénéficiaires uniquement de la marque Vraies messicoles, 3 exploitent
les deux marques et 45 sont uniquement bénéficiaires de la marque Végétal local.
4%6%
90%
Bénéficiaires Vraies messicoles
Bénéficiaires des deux marques
Bénéficiaires Végétal local
Fig2 : répartition nombre de bénéficiaires par marque au 31 décembre 2018 [effectif : 50 bénéficiaires]
Rapport d’activité Végétal local- Vraies messicoles - 2018 - page 5
Depuis 2015, le nombre de bénéficiaires est passé de 11 à 50 avec un équilibre légèrement positif
cette année entre les nouveaux bénéficiaires et les sortants.
Fig3 : évolution des types de production selon les années, de 2015 à 2018
Les bénéficiaires peuvent travailler sur une seule région d’origine comme sur plusieurs (jusqu’à 6
régions recensées). La très grande majorité des bénéficiaires travaille cependant sur 1 ou 2 régions,
comme le montre la répartition suivante.
50%
32%
10%
8%
2%
1 région d'origine
2 régions d'origine
3 régions d'origine
4 régions d'origine
5 régions d'origine
6 régions d'origine
Fig4 : nombre de régions d’origine travaillées par bénéficiaire au 31 décembre 2018 [effectif : 50 bénéficiaires]
Rapport d’activité Végétal local- Vraies messicoles - 2018 - page 6
Le nombre d’espèces attributaires de la marque est en constante augmentation et ceci dans chaque
région, malgré des disparités entre certaines régions.
Fig 5 : nombre de taxons attributaires des marques dans chacune des régions d’origine à la date du 1er
décembre 2018.
Rapport d’activité Végétal local- Vraies messicoles - 2018 - page 7
Structure Adresse Activité Type de végétaux Marque
ADASMS 10 rue de l'Eglise 52220 Puellemontier Récolteur-Producteur herbacés VL et VM
Nungesser ZI Ouest - Rue Georges Besse 67150 ERSTEIN Producteur de semences herbacés VL et VM
Pépinières Bauchery 1 Place Saint-Martin 41220 Crouy-sur-CossonProducteur de plants ligneux VL
Pépinières Lemonnier Les Ecoulouettes 61250 Forges Producteur de plants ligneux VL
Spatium-Vitae Sauvionne 26400 Saou Récolteur-Producteur plantes aquatiquesVL
Pépinières Naudet Préchac 1 Moulin de Cazeneuve 33730 Préchac Récolteur-Producteur ligneux VL
Zygène Maronne 26450 Charols Récolteur-Producteur herbacés VL
BIODIV26 Avenue Jean Moulin 13100 Aix-en-
Provence Récolteur-Producteur ligneux VL
Pépinières de la Cluse Chemin de la Cluse 62126 Wimille Récolteur-Producteur ligneux VL
Pépinière Lachaze Laveix 15350 Veyrières Récolteur-Producteur ligneux VL
Phytosem ZI La Plaine de Lachaup 05000 GAP Récolteur-Producteur herbacés VL
Pépinières Crété2, Hameau de Saint-Jean Guibermesnil 80430
Lafresguimont-Saint-Martin Récolteur-Producteur ligneux VL
Graine de bocage Cranhouët 56130 Théhillac Récolteur-Producteur ligneux VL
Haies vives d'Alsace 8 Rue du Brochet 67300 Schiltigheim Récolteur ligneux VL
Pépinières Euvé RD 307 78810 Feucherolles Producteur ligneux VL
Pépinières Allavoine 4, route de Fauveuse 91570 Bièvres Producteur ligneux VL
Pépinières Chatelain 50, route de Roissy 95500 Lethillay Producteur ligneux VL
Pepinières de l'Hurepoix 14, rue des Botteaux 91810 Vert le Grand Producteur ligneux VL
Pépinières L'Orme
Montferrat L'orme Montferrat 77560 Courtacon Producteur ligneux VL
Pépinières Pescheux-Thiney 5, chemin des nonnes 91400 Gometz la ville Producteur ligneux VL
Pépinières Vieux
Champagne
1, route de Corberon 77370 Vieux
Champagne Producteur ligneux VL
Groupe Copsi Le Mistral B, 12 rue Topaze - Pole d’activités
d’Eguilles 13510 Eguilles Récolteur de graines ligneux VL
AGIR écologique147 Ancienne Route d'Esparron 83470 Saint-
Maximin-la-Sainte-Baume Récolteur-Producteur ligneux VL
Econseeds BV ZA Actiparc Rue de plaisance 49160 Longue-
Jumelles Récolteur-Producteur herbacés VL
Lycée du Fresne Chemin du Fresne 49000 Angers Récolteur-Producteur ligneux VL
Mission BocageMaison de Pays, Lieu dit La Loge, Rue Robert
Schuman 49600 Beaupréau-en-MaugesRécolteur de graines ligneux VL
Pépinières HuaultLe Petit Montauron 53270 Saint-Jean-sur-
Erve Récolteur-Producteur ligneux VL
Pépinières Wadel-Wininger 1 Route Delle 68580 Ueberstrass Producteur de plants ligneux VL
SEPANT8 bis allée des rossignols 37170 CHAMBRAY-
LES-TOURS Récolteur-Producteur herbacés VM
Semence nature
27, chemin du col de Saoucède 65200
Labassère Récolteur-Producteur herbacés VL et VM
Pepinieres Daniel Soupe Les Lazares 01400 Châtillon-sur-Chalaronne Producteur de plants ligneux VL
AC2F 2 chemin de rosières 55500 Ligny en Barrois Récolteur-producteur ligneux VL
Aquatique de la Moine 7, La Sutellerie 44190 Gétigné Récolteur-producteur plantes aquatiquesVL
FNE Bourgogne Franche-
Comté
Maison de l'environnement 7 rue Voirin
25000 Besançon Récolteur de graines ligneux VL
Pépinières Levavasseur 13 rue du 17 aout 1944 14420 Ussy Récolteur-producteur ligneux VL
Afahc-Occitanie Moulin de Ticaille 31450 Ayguevives Récolteur de graines ligneux VL
MEAC route du Bourg 64150 Noguères Récolteur-producteur herbacés VL
Novaflore 2 rue de la Remaroutière 49330 Champigné Récolteur-producteur herbacés VL
Atelier Agriculture Avesnois
Thiérache 43, av du général de Gaulle 02260 La capelle Récolteur de graines ligneux VL
Ecosaul'ution
120, chemin de Moissieu 38270 Revel-
Tourdan Récolteur-producteur ligneux VL
Cève - Bureau d'études
603 Bd du Président Wilson 73100 Aix les
bains Récolteur de graines ligneux VL
Pépinières Pirard 5, route des Verries 49630 Mazé-Milon Producteur ligneux VL
Pépinières départementales
de l'Aude
Service aménagement, Allée Raymond
Courrière 11855 Carcassonne Cedex 9 Producteur ligneux VL
Ecosem
Laid Burniat 28 1325 Corroy-le-Grand
Belgique Récolteur-producteur herbacés VM
Pépinières Bouchenoire
1, ruelle de Monteroult, Mazé 49630 Mazé-
Milon Producteur ligneux VL
Mairie de Limoges Place Léon Bétoulle 87000 Limoges Récolteur-producteur herbacés VL
Pépinières de l'Haendries 1600 route de locre 59270 Bailleul Récolteur-producteur ligneux VL
C.E.F.A. 103 route de Rochemaure 26200 MontelimarRécolteur-producteur ligneux VL
Pépinières du Luberon route de Caireval 13410 Lambesc Récolteur-producteur ligneux VL
Pépinières du Val d'Erdre Les places 44850 Saint-Mars-du-Desert Producteur ligneux VL
Tab 1 : liste des structures bénéficiaires de la marque Végétal local et/ou Vraies messicoles fin déc. 2018.
Rapport d’activité Végétal local- Vraies messicoles - 2018 - page 8
1.2 Les audits initiaux et de contrôle
Des audits initiaux ont été réalisés au premier semestre 2018 :
- Pépinières de l’Haendries,
- Ville de Limoges.
Des audits initiaux ont été réalisés au deuxième semestre 2018 :
- CEFA de Montpellier,
- Pépinières du Luberon,
- Pépinières du Val d’Erdre.
Des audits de contrôle chez des bénéficiaires ont aussi été réalisés au deuxième semestre 2018 :
- Pépinières Naudet Préchac,
- Nungesser Semences,
- Phytosem,
- Pépinières de La Cluse,
- Pépinières Crété.
1.3 L’évolution de l’offre en plantes sauvages des marques
Cette offre est en constante évolution, à chaque nouveau Comité de gestion des marques, c’est
l’occasion d’intégrer de nouvelles espèces pour les producteurs déjà bénéficiaires de la marque, mais
aussi d’accueillir de nouveaux candidats avec leur liste d’espèces et de région(s).
Près de 150 combinaisons [espèce x région d’origine x producteur] étaient attributaires fin 2015 et ce
chiffre a augmenté considérablement, passant à plus de 1600 en juin 2017 et à 2262 combinaisons
en novembre 2018. La diversité des nouveaux dossiers reçus et l’élargissement des listes des
structures candidates déjà bénéficiaires de l’un ou l’autre des marques conduiront à un
élargissement constant de cette liste.
Fin novembre 2018, ce sont donc 631 espèces différentes qui sont attributaires de la marque dans
au moins une région d’origine.
La Corse bénéficie de sa propre marque territoriale : la marque « Corsica grana », créée en 2015,
d’une part pour valoriser les plantes et semences produites en Corse, à partir de matériel végétal issu
de populations insulaires « sauvages » et d’autre part, pour assurer leur traçabilité. Les activités de
récolte, production et multiplication doivent impérativement avoir lieu en Corse pour prétendre à la
marque et les pré-requis techniques et scientifiques sont compatibles avec la marque Végétal local.
L’Office de l’Environnement de la Corse est porteur et propriétaire de cette marque. Le
Conservatoire botanique national de Corse se charge de son fonctionnement. Il est
appuyé par un "Comité de Marque", constitué de scientifiques,
de socioprofessionnels et d'institutionnels, qui l'aide dans l’instruction des dossiers
de candidature et au choix des espèces.
Pour consulter la liste des espèces Corsica grana et des producteurs :
http://www.corsicagrana.com
Rapport d’activité Végétal local- Vraies messicoles - 2018 - page 9
2. Fonctionnement et vie des marques
2.1 Gouvernance générale
Avec le transfert des marques à l’Agence française pour la biodiversité, la gouvernance a été revue pour gagner en optimisation et en cohérence avec le fonctionnement interne et juridique de l’Agence.
Fig 6 : gouvernance des marques Végétal local et Vraies messicoles.
L’AFB a confié, via un mandat de gestion, la gestion des marques au CBN Pyrénées et Midi-Pyrénées, qui s’entoure de ses partenaires historiques pour mener à bien cette gestion et animation.
Le Comité technique des marques est l’organe de travail « quotidien » qui rassemble les trois structures assurant l’animation générale et nationale : le CBN des Pyrénées et de Midi-Pyrénées, l’Afac-Agroforesteries et Plante et Cité.
Ce Comité, composé de 5 membres, se réunit tous les mois à raison d’une demi-journée de travail afin de faire le point sur les dossiers en cours, organiser les différentes instances et groupes de travail. Il prépare les évènements, représentations et le fonctionnement courant de l’animation dans les territoires.
Rapport d’activité Végétal local- Vraies messicoles - 2018 - page 10
2.2 Le Comité de gestion des marques
Collège Structure
Nb
sièges Nom structure Nom titulaire Nom suppléantCollège
pilotage
Présidence
tournante CBN 2
Philippe Bardin,
Stéphanie Huc
Emilie Chammard, Lara Dixon, Philippe
Antonetti, Sylvia Lochon-Menseau
Présidence
tournante AFAC-Agroforesteries 2
Olivier Clément,
Sylvie Monier
Anne-Sophie Bruniau, Batiste Sanson,
Françoise Sire, Estèle Guenin
Présidence
tournante Plante & Cité 2
Marianne Hédont et
Pierre Héry
Caroline Gutleben, François Colson,
Benjamin Pierrache, Ludovic Provost
Secrétariat
CBNPMP : 2 personnes (non
membres du comité)
Sandra Malaval,
Gérard Largier Jocelyne Cambecèdes
Propriétaire AFB - DRED 1 Jérôme Millet Johan Gourvil et René Lalement
AFB - DPAP 1 Véronique Boussou Lydia Beuneiche et Marie Thomas
AFB - DICOM 1 Christel Jourdan Laure Corcelle et Bénédicte Dussert
Collège
producteurs
végétaux
FNAMS 1
Fédération nationale des
agriculteurs multiplicateurs
de semences Anne Gayraud François Deneufbourg, Laurent Miche
GNIS 1
Groupement national
interprofessionnel des
semences et plants Julien Bouffartigue Michel Straebler et Dominique Daviot
FNPHP - VAL'HOR 1
Fédération nationale des
producteurs de l 'horticulture
et des pépinières Pierre de Prémarre Véronique Brun, Dominique Boutil lon
SNPF 1
Syndicat national des
pépiniéristes forestiers
Guillaume de
Colombel Samuel Lemonnier et Gilles Bauchery
Collecteurs 1 Haies vives d'Alsace Jacques Detemple
Sophie Hugonnenc et Michel
Durousseau
Collège des
utilisateurs
Infrastructures l inéaires 1
Réseau de transport
d'électricité Jean-François Lesigne Ruffine Le Vilain et Aurore Bailly
Infrastructures l inéaires 1 EDF Marine Kuperminc Frankie Rico-Sanz et Yasmine Tebbiche
Entreprises paysage 1
Union des professionnels du
génie écologique Patrice Valantin Thomas Redoulez et Marie Gillet
Entreprises paysage 1
Union nat. des entreprises du
paysage Isabelle Wininger Justine Campredon, Irène Oubrier
Collège des
prescripteurs
Filière écologie 1
Association Française
Interprofessionnelle des
Ecologues Cécile Larivière
Jean-Marie Fournier et Véronique
Leloup
Filière écologie 1
Association fr. pour le génie
biologique
Ghislain Huyghe
(Biotec)
Sébastien Charmetant (Eco-
saule’ution), Laurianne Legris
Bureaux d'études 1 CINOV-TEN
Georges Dantin
(AMIDEV)
M. Michel Widehem, M. Frédéric
Bruyère
Gestionnaires d'espaces 1
Fédération des
Conservatoires d'Espaces
Naturels Sylvie Varray FCEN François Salmon, Eliane Auberger
Gestionnaires d'espaces 1
Fédération des Parcs Naturels
Régionaux de France Fabien Brimont Thierry Mouget, Frédéric Coquelet
Collège des
instituts
techniques et
Ministère
agriculture
Ministère agriculture 1
Bureau des semences ou
Bureau du changement
climatique et de la Christophe Pinard Patricia Larbouret, Jean Lanotte
Instituts techniques agricoles 1
Institut technique de
l 'horticulture Fabien Robert Paul Becart, Elise Sorin
Instituts techniques agricoles 1
Groupe d'étude et de contrôle
des variétés et des semences Vincent Gensollen Aurélie Charrier, Audrey Didier
AUTRE Auditeur Quentin Clément Tab. 2 : Composition du comité de gestion des marques au 31 décembre 2018
Rapport d’activité Végétal local- Vraies messicoles - 2018 - page 11
Le Comité des marques est devenu en 2018 le Comité de gestion des marques. Sa composition a été revue pour être adaptée au fonctionnement général de l’AFB. Les scientifiques ayant contribué à la création des marques ne siègent pas à ce nouveau comité mais peuvent être consultés indépendamment. Le comité est composé de 26 sièges, le CBN Pyrénées et Midi-Pyrénées en assurant le secrétariat permanent. 5 collèges le composent :
- un collège de pilotage,
- un collège de producteurs de végétaux,
- un collège d’utilisateurs,
- un collège de prescripteurs,
- un collège des instituts techniques et du Ministère de l’Agriculture.
Le comité de gestion des marques est compétent pour :
- Analyser les nouveaux dossiers de candidature. Il rend un avis technique sur les dossiers de candidature, propose des compléments éventuels à fournir par le candidat. Lorsque l'avis du comité de gestion est adopté, il le transmet au Directeur général de l'AFB. - Analyser des rapports d’audits et des écarts éventuels avec le référentiel technique ou le
règlement d’usage. Il peut proposer des recommandations ou des actions correctives avec date
butoir qu'il transmet à l'AFB pour les bénéficiaires des marques. Il propose au Directeur général de
l'AFB, les sanctions éventuelles à adopter à l'encontre des bénéficiaires.
- Analyser les demandes de dérogations aux référentiels techniques, demandées par les candidats
et émettre un avis sur ces demandes à destination du Directeur général de l'AFB.
- Emettre des propositions en matière de communication, d'événementiels...
- Rédiger des avis techniques sur des demandes particulières émanant de candidats, de bénéficiaires,
de membres du comité de gestion ou de structures extérieures.
- Proposer toute modification relative au Règlement d'usage des marques ou aux référentiels
techniques associés, ou au dispositif de redevance.
- Réaliser un bilan annuel de son activité n-1 avant le 1er mars de l’année n, et en rendre compte au
Directeur général.
Le comité de gestion des marques s’est réunit deux fois en 2018 : le 12 juillet et le 19 décembre.
Fig 7 : réunion du Comité de gestion des marques le 19 décembre 2018 à la Fédération des Parcs naturels régionaux à Paris.
Rapport d’activité Végétal local- Vraies messicoles - 2018 - page 12
3. Communication - diffusion
3.1 L’espace Internet
Le site Internet de la FCBN héberge encore jusqu’à aujourd’hui l’espace réservé au projet.
Une carte permettant de présenter les producteurs bénéficiaires de la marque et les espèces
marquées par régions est présente. De plus, un moteur de recherche permet d’effectuer une
recherche sur la liste d’espèces marquées, en prenant comme critère de recherche, soit la région,
l’espèce le producteur ou encore le type de matériel végétal.
Il est possible d’accéder à ces pages depuis les adresses suivantes : www.vegetal-local.fr et
www.vraies-messicoles.fr
Fig 8 : Capture d’écran de la page dédiée aux végétaux labellisés sur le site Internet de la FCBN.
Durant l’année 2018, l’AFB (via un prestataire) a assuré le développement d’une base de données
pour gérer la liste des espèces attributaires des deux marques, les candidatures en ligne, les
demandes d’utilisation de la marque pour de nouvelles espèces… mais aussi les validations des listes
d’espèces par les CBN. Cette base de données est en cours de finalisation. Elle sera accompagnée de
pages descriptives du projet et du fonctionnement des deux marques. Ces pages permettront de
remplacer les actuelles pages hébergées sur le site de la FCBN avant la fin du premier semestre 2019.
Rapport d’activité Végétal local- Vraies messicoles - 2018 - page 13
Fig 9 : Captures d’écran du travail en cours sur les nouvelles pages du site (mise en page non définitive, en cours de
création).
Rapport d’activité Végétal local- Vraies messicoles - 2018 - page 14
3.2 Organisation du premier Webinaire Végétal local le 10 décembre 2018
Nous avons organisé un webinaire d’une heure à destination des prescripteurs et gestionnaires :
paysagistes-concepteurs, collectivités, bureaux d’études, gestionnaires d’espaces, services
instructeurs de l’Etat et des collectivités…
Différents réseaux ont été sollicités pour diffuser l’information et l’invitation :
- Lettre d’information Végétal local (700 contacts) ; - Les membres du collège des prescripteurs et des utilisateurs du comité de gestion des
marques (CINOV TEN, AGEBIO, AFIE, Fédération des Conservatoires d’Espaces Naturels, Fédération de Parc Naturels Régionaux de France) ;
- Les bénéficiaires des marques VL et VM ; - D’autres réseaux : Fédération Française du Paysage, Association des paysagistes conseils de
l’état, Ecoles du paysage, association d’anciens étudiants ENSNP ; - Divers sites internet : CBN PMP, association Plante & Cité, Afac Agroforesteries.
Participation : 204 participants se sont inscrits pour
recevoir la vidéo en ligne et le compte rendu du
Webinaire. 75 participants professionnels ont été
connectés en direct. A Agrocampus-Ouest (Angers),
une promotion de 25 étudiants M1 « Paysage » a
suivi en direct le Webinaire avec H. Daniel
(enseignant en écologie).
Questions et échanges avec les participants : les
questions ont porté sur : la disponibilité en VL, les
contrats de culture, la règlementation sur les
semences, le génie écologique, les marchés publics,
la contribution des acteurs de l’offre et de la
demande au développement de la filière.
La vidéo et les retranscriptions des questions du
webinaire seront mises en ligne début 2019 sur le
site de l’AFB.
Fig 10 : Affiche du Webinaire.
Rapport d’activité Végétal local- Vraies messicoles - 2018 - page 15
3.3 Nouvelles plaquettes et flyers
Des plaquettes Végétal local et Vraies messicoles ont été éditées en 2018. Les flyers édités
précédemment ont également été réédités pour valoriser l’appartenance des marques à l’AFB. Ces
documents de communication ont été utilisés dans les différents évènements et salons où la
promotion des marques a pu être réalisée. Ils seront également distribués à l’ensemble des
bénéficiaires et des correspondants locaux de la marque en début 2019.
Fig 11 : Nouveaux flyers et plaquettes dédiés aux marques.
Rapport d’activité Végétal local- Vraies messicoles - 2018 - page 16
3.4 Nouveaux outils de communication
En fin 2018, de nouveaux outils de communication ont été créés pour valoriser les marques lors de
salons et d’évènements particuliers, mais aussi pour servir aux correspondants locaux dans leur
travail d’animation de territoire.
Des sachets de graines d’herbacées de chaque région d’origine (où des producteurs ont pu nous en
proposer) ont été produits. Ces sachets de graines sont des outils promotionnels qui valorisent
l’aspect concret de la démarche et illustrent la diversité des territoires : un mélange spécifique a été
produit pour chaque région d’origine (8 régions pourvues, 3 non pourvues : Corse, Méditerranée et
Bassin Rhône-Saône-Jura). Un présentoir en bois a également été créé pour recevoir l’ensemble de la
gamme pour des salons et évènements nationaux. Il a été utilisé la première fois au Forum Economie
et Biodiversité à Paris fin décembre 2018.
Fig 12 : Sachets de graines Végétal local et Vraies messicoles dans le présentoir en bois.
Un nouveau jeu de kakémonos a également été créé, ainsi qu’un « mur photo » permettant
d’illustrer des réalisations concrètes ainsi que des filières dans les différents territoires. Ils ont
également été présentés pour la première fois au Forum Economie et Biodiversité à Paris en
décembre 2018.
Fig 13 : Mur photo et nouveaux kakémonos Végétal local et Vraies messicoles.
Rapport d’activité Végétal local- Vraies messicoles - 2018 - page 17
3.5 Video-telling
En juin 2018, EDF a fait réaliser une vidéo dessinée (Video-telling) destinée à fournir un outil
pédagogique simple et compréhensible autour des enjeux génétiques et de l’origine locale des
espèces. Cette vidéo, disponible sur le site Internet de l’AFB (actualités), permet de comprendre en 3
minutes les enjeux de la démarche.
Elle est visible via le lien suivant https://www.afbiodiversite.fr/fr/actualites/edf-realise-un-film-
promotionnel-sur-la-marque-vegetal-local-portee-par-lagence et a déjà été visionnée plus de 3000
fois. Elle est régulièrement présentée lors des demi-journées d’information sur les marques.
Fig 14 : Extraits de la video telling d’EDF sur Végétal local.
Rapport d’activité Végétal local- Vraies messicoles - 2018 - page 18
3.6 Plate-forme de marque et stratégie de communication
Les marques existent depuis 3 ans et demi, des outils de communication ont déjà été créés. Par la
définition d’une plate-forme de marque et d’une stratégie de communication, il s’agit de donner plus
de force et de visibilité aux marques et d’harmoniser les outils d’un point de vue du contenu et de la
charte graphique à utiliser, dans le cadre d’une véritable stratégie sur le moyen terme.
Il a été donc été prévu le recours à une agence spécialisée pour effectuer des prestations dans le
cadre d'une démarche interactive, décomposée en trois étapes présentées ci-après.
Etape 1 : Elaborer une plateforme de marque Etape 2 : Définir un environnement graphique en tenant compte du logo existant et de la création graphique des supports de communication existants Etape 3 : Définir une stratégie de communication L'ensemble de ces livrables sera seule propriété de l’AFB qui en aura le libre usage.
Le cahier des charges de cette prestation a été élaboré dans le dernier trimestre 2018 et le
prestataire choisi en novembre.
Le prestataire choisi (Agence Signe des Temps) en fin d’année 2018 propose une méthodologie pour
construire communément la plateforme de marque qui doit prévoir a minima une consultation des
publics cibles ainsi qu'une journée de formation-action avec les membres de l’animation des
marques et des différents services de l'AFB . Ces journées ont pour but une mise à niveau collective
et d'acquisition des connaissances des deux marques et un travail concret autour de la formalisation
définitive de la plateforme de marque.
Livrables attendus :
• Proposition d’une méthodologie d’élaboration de la plate-forme de marque incluant le
programme des journées de consultation et de formation-action,
• Document de plate-forme finalisée prenant en compte le travail collectif des chargés de
mission et l'avis des instances de l’AFB.
• charte graphique,
• gabarits de supports de communication : affiches, plaquettes, flyers, masque de power point,
signature mail, cartes de visites, papier en tête (pour type de documents suivants : fiches,
communiqué de presse, programmes de journées techniques, invitations journées technique).
• document de stratégie de communication en vue de la présentation pour validation par les
instances de l’AFB : il s’agira d’un document de synthèse qui reprendra le contexte de
communication (restitution des enjeux et travaux sur la plate-forme de marque) et présentera les
principes directeurs de la communication (cadre stratégique, recommandations de positionnement).
Ce document sera pensé en vue de son partage éventuel aux parties-prenantes des marques.
• Une plate-forme de discours conçue sous la forme d’une grille présentant la segmentation du
discours, sur la base d’un croisement Enjeux/Publics cibles/Objectifs de communication/Axe de
communication/Argumentaire. Ce document sera un document interne à l’AFB et au comité
technique. Il constituera un cadre de référence pour l’application ultérieure des éléments de
discours.
• Finalisation de documents revus.
Les premières réunions auront lieu en début d’année 2019, pour une finalisation de l’ensemble de la
mission au cours du premier semestre 2019.
Rapport d’activité Végétal local- Vraies messicoles - 2018 - page 19
3.7 Les présentations en colloques ou conférences, salons et forums
Nous avons présenté les marques dans plusieurs formations, salons, forums et conférences :
Date
Organisateurs /
Partenaires Correspondant local Lieu Région Sujet réunion
Nb de
participant
s
1-févr.
Société Nationale
d'Horticulture de France Lara Dixon Hyères Zone Med Séminaire La Nature, le Jardin et l'Homme 200
15-févr. FRC Pays de Loire
Olivier Clément / Anne
Sophie Bruniau /
Marianne Hédont
La roche sur
Yon Massif armoricain
Présentation au Centre Beautour des
marques / expérience PDL filière ligneux
(scientifiques, techniciens
environnements, grand public) 30
15-mai Cerema Pays de la Loire
Marianne Hédont /
Julien Geslin Nantes
Massif armoricain/BP
Sud
Présentation de VL/échanges techniques
contexte infra transports
31-mai AFB/Misen/SD05 Stéphanie Huc Gap Zone Alpes Journée AFB Hautes-Alpes 31
7-juin Astredhor SO Emilie Chammard Bordeaux Sud Ouest Intervention formation
19-21 juinSalon du Végétal Sandra Malaval Nantes National
Table ronde avec AFB, bénéficiaires,
utilisateurs et paysagiste ...
9-sept. Nantes Anne Sophie Bruniau Nantes Massif armoricain Stand Folie des plantes
2-oct.
Communauté
d'Agglomération du Pays
de Grasse Katia Diadema Grasse Zone Med
Contrat de Transition Ecologique -
Innovons avec la nature
4-oct. CBN BP / Luciole Philippe Bardin INGRE Bassin Parisien Sud
Retour d'expériences de terrain sur
l'utilisation de végétaux de la marque
Végétal Local : de la collecte au chantier
de plantation 14
11-13 oct
Séminaire
ethnobotanique Sandra Malaval Forcalquier National
Présentation de la marque/ Séminaire
technobotanique 90
16-oct. DIRCE Stéphanie Huc Alixan Zone Alpes Demi-journée d’information pour DIRCE 6
18-oct. ARPE Cerema Lara Dixon
Aix-en-
Provence Zone Med
Séminaire ARPE/Cerema : comment
entretenir en préservant la biodiversité 80
13-nov Cerema Pays de la Loire
Marianne Hédont /
Julien Geslin Rennes Massif armoricain/BP Sud
Dépendances vertes d' infrastuctures de
transport
19-nov.
CBN MC / Afac
Agroforesteries
Philippe Antonetti /
Sylvie Monnier Veyrières Massif Central
Présentation VL Cantal + visite pépinière
labellisée VL 20
23-nov.
Afac-agroforesteries / FRC
PDL Olivier CLEMENT Lannion Massif armoricain
Présentation expériences PDL pour le
montage d'une filière ligeux 150
23-nov. Afac Agroforesteries
Sandra Malaval/
Baptiste Sanson Lannion Massif armoricain/national
Rencontres nationales de l’arbre
Champêtre 150
25-nov.
Conservatoire Végétal
Régional d'Aquitaine Emilie Chammard
Montesqui
eu Sud Ouest Stand VL / VM
29-nov. Cerema Sud Ouest Sandra Malaval Toulouse Sud Ouest
Présentation des marques/ Journée
continuités écologiques et territoires 60
5-déc. CBN MC
Philippe Antonetti
remplacé par N.
Bianchin (occasionnel) Villars Massif Central Lycée Montravel (42) 30
5-déc. Métropole de Clermont Philippe Antonetti
Clermont-
Ferrand Massif Central Présentation VL 20
11-déc. Cerema Marine Cocquempot Lille Bassin Parisien Nord
journée de la restauration des continuités
écologiques
13-déc.
FRC Pays de Loire / Arbres
et territoires / Plante et
Cité / Luciole / Sylvaloir
Olivier Clément / Anne
Sophie Bruniau /
Marianne Hédont
Bouchemai
ne (49) Massif armoricain
[AAP Région Pays de la Loire]Filière
régionale PdL/Bureaux d'études,
paysagistes 33
18-déc.
CBN PMP / Afac
Agroforesteries
Gérard Largier /
Baptiste Sanson Paris National Journée nationale de l’agroforesterie
20-déc. AFB AURA Stéphanie Huc Chambéry Zone Alpes 30 min pendant une réunion plus globale 15
20-déc. CBN PMP / AFB Sandra Malaval Paris National Forum économie et biodiversité 400
CBN Alpin Stéphanie Huc Alpes Séminaire final et guide Sem’les Alpes
Tab. 3 : Liste des évènements où les marques ont été présentée en 2018 (hormis demi-journées d’information organisées
par les correspondants locaux).
Rapport d’activité Végétal local- Vraies messicoles - 2018 - page 20
Fig 15 : table ronde organisée au salon du Végétal à Nantes en juin 2018.
3.8 La revue de presse
Au cours de l’année 2018 sont parus une vingtaine d’articles sur les marques « Végétal local » et
« Vraies messicoles » (principaux articles en annexe) :
- « Un défi pour la biodiversité » sur le blog Défi écologique de Julien Hoffmann - 27/10/2017 https://blog.defi-ecologique.com/vegetal-local/
- « Il multiplie les essences locales » - Bernard Laurent - Le paysan breton – 19/01/2018 https://www.paysan-breton.fr/2018/01/il-multiplie-les-essences-locales/
- « Sept pépinières d’Ile-de-France visent la proximité » - Pascal Fayolle – Le lien horticole n° 1044 – 31/01/2018
- « Plantes messicoles : agir pour la biodiversité » - Les cahiers du fleurissement – 03/03/2018 http://cahiersdufleurissement.com/plantes-messicoles-agir-pour-la-biodiversite
- « Les plantes malvenues dans les jardins » - C. Martinat – Var matin – 17/03/2018 - « Plantons en France » - Valérie Vidril – Le lien horticole n° 1052 – 28/03/2018 - « A travers champs » - Newsletter Bretagne vivante – avril-mai 2018 - « Le végétal local, arme ultime de la biodiversité » - LinkedIn de Guillaume Michel
https://fr.linkedin.com/pulse/le-v%C3%A9g%C3%A9tal-local-arme-ultime-de-la-biodiversit%C3%A9-guillaume-michel – le 16/06/2018
- « Le parc naturel lance un label » - Audrey Lecomte – www.ladepeche.fr (Grand-sud Lot) https://www.ladepeche.fr/article/2018/06/25/2824697-invasion-pyrale-buis-lot-face-maree-noire-papillons-blancs.html - 25/06/2018
- « Viiliers-le-roux : Lionel Gire fait pousser des fleurs sauvages locales » - Pascal Baudouin – Charente libre http://www.charentelibre.fr/2018/06/28/villiers-le-roux-lionel-gire-fait-pousser-des-fleurs-sauvages-locales,3276831.php – 28/06/2018
- « S’adapter aux changements climatiques : mener la transition avec la nature en ville » - Plante & Cité – juillet 2018
Rapport d’activité Végétal local- Vraies messicoles - 2018 - page 21
- « Sarriac-Bigorre reconnu dans l’investissement sylvestre » - F.A. – ladepeche.fr (Hautes-Pyrénées) https://www.ladepeche.fr/article/2018/08/27/2857478-village-reconnu-dans-l-investissement-sylvestre.html - 27/08/2018
- « Marché global, arbre local » - Sonia Reyne - Les 4 saisons du jardin bio n° 231 - Juillet/août 2018
- « Parcelles fleuries, le projet Vitipoll » - Caroline Dedieu – le journal du médoc – 10/2018 - « Des graines de prunellier, fusain, troène récoltées pour sauver les haies » - Elisabeth Royez
- Centre presse https://www.centre-presse.fr/article-633066-des-graines-de-prunellier-fusain-troene-recoltees-pour-sauver-les-haies.html - 16/10/2018
- « Causses du Quercy : les plantes d’origine locale valorisées par une marque » - Thibaut Souperbie – www.medialot.fr https://medialot.fr/causses-du-quercy-les-plantes-dorigine-locale-valorisees-par-une-marque/ - 22/10/2018
- « Les enfants de l’école ont planté des arbres » - https://www.lanouvellerepublique.fr/deux-sevres/commune/saint-martin-de-saint-maixent/les-enfants-de-l-ecole-ont-plante-des-arbres - 07/12/2018
Rapport d’activité Végétal local- Vraies messicoles - 2018 - page 22
4. Enquête auprès des bénéficiaires Végétal local et Vraies
messicoles Dans le cadre de l’animation de la marque Végétal local, nous menons depuis la fin d’année 2018 une
enquête auprès des bénéficiaires des marques Végétal local et Vraies messicoles. Celle-ci se
déroulera entre fin 2018 et fin 2019.
Les objectifs de cette enquête, menée sous forme d’entretiens individuels semi-directifs, sont de :
- mieux connaitre les bénéficiaires ;
- connaitre le point de vue des bénéficiaires sur les marques ;
- identifier les freins et les leviers pour augmenter la production et pour les ventes de
végétaux marqués ;
- faire remonter les besoins et les attentes (animation, formation, accompagnement
techniques, réseaux locaux/nationaux…).
Une trentaine de questions aborde les sujets suivants : intérêt du bénéficiaire vis-à-vis des marques,
stratégie, contraintes et attentes, besoins en formation, perception des outils (communication, fiches
techniques…) et propositions d’évolution, retours techniques et besoins ou pratiques de suivi des
chantiers. La durée de l’entretien est d’environ 2 heures ou 2h30.
Etat d’avancement de l’enquête : En 2018, la grille d’enquête a été rédigée et testée auprès de 3
bénéficiaires (AGIR-Ecologique, MEAC, Pépinières Naudet Préchac). Un agenda de réalisation de
l’enquête a pu être défini et de nombreux entretiens sont prévus au premier semestre 2019.
L’objectif est de rencontrer tous les bénéficiaires ou une très grande majorité d’entre eux.
Le rapport d’enquête (anonyme et interne aux bénéficiaires et aux animateurs de la marque) est
prévu pour le 3ème trimestre 2019.
Ce travail représente un volume de temps de réalisation considérable mais est essentiel à la prise en
compte de la dynamique des acteurs, de leurs attentes, afin de mieux identifier les freins généraux à
l’évolution même des marques. Il sera complémentaire du travail initié sur la plate-forme de marque
et la stratégie de communication afin de développer les bons outils d’aide au déploiement des
filières.
Rapport d’activité Végétal local- Vraies messicoles - 2018 - page 23
5. Le réseau des correspondants Végétal local En 2018, 17 correspondants Végétal local ont participé à l’animation des marques dans les
différentes régions d’origine. Le tableau ci-dessous présente la liste de ces correspondants qui sont
des salariés des CBN, de Plante & Cité ou des structures adhérentes au réseau de l’Afac-
Agroforesteries.
Damien Provendier, recruté depuis le 1er octobre au sein du CBN PMP anime le réseau des
correspondants. Une plate forme internet a été créée pour partager des fichiers (diaporama, guide,
plaquettes), un calendrier ainsi qu’un forum. Ce site Alfresco mis à disposition par l’AFB est
opérationnel et accessible à tous les correspondants Végétal local depuis le mois de novembre 2018.
Tab. 4 : Liste des correspondants locaux Végétal local et Vraies messicoles dans les régions d’origine.
4.1 Réunions des correspondants locaux des marques
Deux réunions téléphoniques les 5 et 13 novembre 2018 ont permis aux correspondants VL
d’échanger sur leurs retours d’expériences, sur les types de demandes et sur leurs attentes. Les
comptes-rendus de ces deux réunions sont disponibles sur demande.
Principaux retours : Les territoires ne sont pas tous aussi avancés en termes de sensibilisation suivant
l’antériorité de la démarche. Les filières ligneux couvrent quasiment l’ensemble du territoire mais
pour les herbacées, la demande reste forte et il y a peu de producteurs. Les journées d’information
fonctionnent bien et certaines (notamment en Sud Ouest) ont affiché complet très rapidement
démontrant l’intérêt des acteurs de terrain (collectivités, bureau d’étude, producteurs). Les sorties
de terrain (récolte ou visite de pépinières), quand elles sont possibles, sont aussi appréciées des
participants aux journées d’information. Beaucoup de demandes concernent la disponibilité et
l’intégration des végétaux marqués dans les marchés publics. Plusieurs acteurs sont en demande de
listes de végétaux par usage, par critère écologique et par région d’origine. En 2018, le coût
d’adhésion reste un frein pour certaines petites pépinières (retour notamment des correspondants
Rapport d’activité Végétal local- Vraies messicoles - 2018 - page 24
Massif Central). La ville de Limoges et le Conseil Départemental de l’Aude sont les premières
collectivités à être bénéficiaires de la marque Végétal local, mais d’autres collectivités ont contacté
les correspondants locaux et sont intéressées pour acheter des végétaux marqués ou pour en
produire. Plusieurs lycées d’enseignement agricole ont également pris contact avec les
correspondants locaux pour produire des végétaux en utilisant le référentiel technique dans le cadre
de leurs formations.
4.1 Bilan journées techniques et d’information organisées par les
correspondants locaux dans les territoires
9 demi-journées ont été organisées en 2018 par les correspondants locaux dans les différentes
régions d’origine pour faire connaitre et promouvoir les marques collectives.
Fig 16 : demi-journée d’information Végétal local organisée par le CBNPMP à Auzeville-Tolosane en juin 2018.
Tab. 5 : Liste des demi-journées d’information organisées dans les territoires par les correspondants locaux en 2018.
Date Organisateurs
Correspondant
local Partenaires Lieu Région Intervenants
Nombre de
participants Principales questions
5-mars CBNSA Emilie Chammard CD 33 Bordeaux Zone Sud Ouest CBNSA 12
Présentation pour le Conseil Département de la
Gironde (plusieurs Directions / Services)
12-avr. CBN A Stéphanie Huc CD 05 Zone Alpes CBN A 6
Demi-journées d’information pour les Conseils
départementaux
13-avr. CBN A Stéphanie Huc CD 04 Zone Alpes CBN A 8
Demi-journées d’information pour les Conseils
départementaux
26-nov. CBN A Stéphanie Huc EDF nucléaire Lyon Zone Alpes CBN A 11 Demi-journée d’information pour EDF
5-juin CBN PMP
Jérome Garcia /
Sandra Malaval Auzville Zone Sud Ouest CBN PMP 50
18-oct. CBN PMP Jérome Garcia
Afac-
Agroforesteries Cahors Zone Sud Ouest
CBN PMP / Afac
Agroforesteries 20 Vraies messicoles, Urbaflore, récoltes ligneux VL
5-nov.
Afac-
Agroforesteries
Olivier Clément /
Anne Sophie
BRUNIAU Mairie de Vire VIRE Massif armoricain
Afac Agroforesteries /
FRC Pays de la Loire /
Arbre et Territoires /
Pépinières Levavasseur 23
Infos générales nationales de présentation des
marques / expérience PDL montage d'une filière
ligneux / expérience pépiniériste collecte /
préparation des graines ligneux
question sur les prix (surcouts graines et plants),
29-nov. CBN SA Emilie Chammard
Ville de
Bordeaux / JBB Bordeaux Zone Sud Ouest
CBN SA / Arbres et
Paysages 33 / Semence
nature / Bordeaux
Métropole 41
surcoût, CCTP, perspectives de développement
de la filière, pertinence d'une offre en contrats
de culture hors région
7-déc. CBN SA Emilie Chammard CD64 Bayonne Zone Sud Ouest
CBN SA / CBN PMP/
Naudet / Semence
nature 40
traçabilité, marques et marchés, disponibilités,
contrats de culture (anticipation),
développement filière locale, mesures
Rapport d’activité Végétal local- Vraies messicoles - 2018 - page 25
6. Indicateurs de réalisation du projet 2018
Axe 1 : Animer les marques, gérer les candidatures Axe 1 - Actions Descriptif Indicateur
Gestion et
animation générale
Préparation des documents de travail, veille
règlementaire, accueil téléphonique, réponses aux
mails courants, comptes-rendus d’activité
1 Compte-rendu d’activité
Gestion financière Gestion du budget, des ressources, suivi des
dépenses, relations aux partenaires financiers
1 budget validé
Gestion des
candidatures
Accompagnement et suivi des dossiers de
candidature, gestion des bénéficiaires, suivi des
déclarations, appel à cotisation, relances, envoi de
documents, veille sur site internet, prise en compte
des demandes spécifiques ou de dérogation,
remontées d’écarts au règlement et au référentiel
technique vers l’AFB
Comptes-rendus des Comités de
gestion des marques
Gestion
administrative
Accompagnement du transfert des marques,
rédaction du nouveau règlement d’usage des
marques et du règlement intérieur du comité de
marque, propositions d’évolution de la gouvernance
et de la composition du comité de gestion des
marques /Accompagnement de l’évolution des
partenariats et contractualisations
1 règlement d’usage des marques
rédigé et validé
1 règlement intérieur du Comité de
gestion des marques validé
Animation du
Comité technique de
la marque
Préparation des documents de travail, synthèse des
retours de terrain, préparation du matériau pour les
documents de communication, synthèse régulières,
enquêtes
9 réunions du Comité technique
Comité de gestion
de la marque
Préparation technique et pratique des réunions 2x
/an du Comité de gestion de la marque, synthèse des
dossiers de candidature et des résultats d’audit,
préparation des avis, diffusion à l’AFB pour décision,
diffusion aux candidats, vérification des retours
2 réunions, 2 comptes-rendus
Animation du réseau
des correspondants
locaux
Veille règlementaire, utilisation de l’outil de gestion
des données, évolution du référentiel, règles de
communication, validation des listes d’espèces
Mise en place d’un espace partagé
de travail et de deux réunions
collectives
Accompagnement
de la création d’une
base de données
Création par un prestataire d’un outil de saisie des
candidatures, des listes d’espèces et de visualisation
de l’offre en ligne, mais aussi outil de validation des
données : relation au prestataire, préparation,
formatage et harmonisation des données,
validations, tests et retours
Plateforme internet de présentation des données et
de saisie en ligne des candidatures et des validations
des CBN./Les espèces seront caractérisées du point
de vue de leurs données écologiques,
morphologiques…
Accompagnement du prestataire,
gestion et mise en forme des
données, Modèle conceptuel de
données disponible, caractérisation
des espèces du point de vue
écologique
Appui à la réalisation
des audits
Préparation du plan d’audit annuel, organisation
pratique, relation aux auditeurs, présence sur
certains audits ciblés, formation des auditeurs
Plan des audits, programmation et
suivi
Rapport d’activité Végétal local- Vraies messicoles - 2018 - page 26
Axe 2 : Appuyer l’émergence des filières, accompagner les acteurs
Axe 2 - Actions Descriptif Indicateurs
Appui aux filières Participation à des réunions, soutien technique à des
filières émergentes ou récentes, visites de
bénéficiaires sur le terrain
Renforcement de la présence dans les territoires au
travers de l’appropriation par différentes catégories
d’acteurs (services de l’Etat, collectivités, bureaux
d’études…)
39 journées d’appui à l’émergence
des filières dans les territoires des
régions d’origine
Expertises ciblées Conseils sur l’utilisation de végétaux d’origine locale,
accompagnement à la gestion des sites pour
favoriser la conservation de la flore locale, expertise
sur le potentiel de production de semences locales
d’un site, appui à la définition de listes de végétaux
d’origine locale pour utilisation en végétalisation
42 Journées d’expertise pour EDF
Axe 3 : Communiquer, informer, diffuser autour des marques
Axe 3 - Actions Descriptif /objectifs Indicateur
OUTILS GENERAUX
Elaboration d’un
plan de
communication
Séminaire de réflexion pour structurer, coordonner,
avoir une vue globale sur la communication autour
des marques, rédaction d’un plan général et du
ciblage des outils prévus / Plan porté par l’AFB +
définition de la charte graphique associée aux
marques
Prestataire choisi pour créer la
plate-forme de marque et la
stratégie de communication
Réalisation d’une
plaquette générale
de présentation de
VL + 1 pour VM
Avoir un document actualisé de présentation de la
marque de ses enjeux et de son fonctionnement +
des contacts à prendre dans le cadre de la nouvelle
gouvernance
2 plaquettes éditées
Création graphique
déclinable
Définition d’une création graphique permettant
d’expliquer le fondement précis de VL : récolte en
milieu naturel de végétaux sauvages et locaux /
opposable aux autres types de produits sur le
marché / déclinable en flyer, brochure et page
d’accueil du site internet
1 matériau de base travaillé (texte)
Création d’un site
Internet dédié aux
marques
Définition du besoin, des cibles, et des objectifs
précis du site, intégration de la base de données,
développement des contenus et iconographie… La
cible est tous les publics pour mieux connaitre la
marque, ses enjeux et ses bénéficiaires
En cours de finalisation
Vidéo-telling en
partenariat avec EDF
Mieux faire comprendre de manière imagée
l’importance de l’origine locale, de la collecte en
milieu naturel et du caractère sauvage pour saisir
l’amplitude de la démarche vis-à-vis de la
biodiversité et du développement durable
1 vidéo publiée
Rapport d’activité Végétal local- Vraies messicoles - 2018 - page 27
Ré-édition du kit
média
Adaptation du kit média existant à la propriété de la
marque par l’AFB, diffusion aux porteurs de
chantiers ou aménagement de manière plus
importante
3 kit-médias diffusés
Actualisation des
kakémonos, fiches
techniques et flyers
Adaptation des outils à la propriété des marques par
l’AFB
Outils réactualisés + création des
sachets de semences + nouveaux
kakémonos et mur photo
Outils de
communications
courants
Lettre d’info, actualités du site internet, brèves,
communiqués de presse : faire vivre la marque, la
faire connaitre largement (relais presse), lui donner
une dynamique
1 communiqué de presse lors du
Salon du végétal
Conférence au Salon
du Végétal (Nantes
juin 2018)
1 table ronde organisée
Webinaire (Sept
2018)
Inciter et favoriser la prescription et l’utilisation de
végétaux labellisés chez les paysagistes et les
bureaux d’études, en lien avec les réseaux de Plante
& Cité
1 webinaire d’une heure le 10
décembre
Demi-journées de
sensibilisation dans
les régions d’origine
(réseau des
correspondants
locaux)
Sensibiliser, faire connaitre les marques, faire
comprendre les enjeux : public visé : naturalistes,
services des collectivités et agglomérations,
semenciers, pépiniéristes, bureaux d’études et
paysagistes, services instructeurs de l’Etat
9 demi-journées organisées
Formations Préparation de contenus et intervention dans des
formations dédiées au végétal et à son usage pour
faire connaitre la démarche : cible : services
instructeurs de l’état, services techniques des
collectivités paysagistes, bureaux d’études…
5 formations préparées, 1
formation réalisée
Rédaction de fiches
techniques
thématiques
Préciser certains points du référentiel technique peu
abordés : verger à graines d’herbacées, prélèvement
de bulbes, … en associant des scientifiques référents
à la démarche
Reporté
Création d’un outil
convivial résumant
le référentiel
technique
A partir de l’édition du nouveau référentiel
technique, produire un outil servant aux récolteurs,
producteurs et multiplicateurs de végétaux de la
marque, de se repérer plus facilement dans les
exigences requises et d’avoir une meilleure
compréhension visuelle des aspects de terrain
Reporté
Actualisation du
cahier de récolte des
graines de ligneux
Posséder plus de données techniques pour aider la
première maille du réseau de production de plants :
la récolte en milieux naturels, qui est
particulièrement en attente d’outils de formation
Première phase réalisée
Rédaction d’un
article scientifique
Faire publier la méthodologie de création des
régions d’origine afin de pouvoir y faire référence
plus facilement
En cours de relecture.
Rapport d’activité Végétal local- Vraies messicoles - 2018 - page 28
Contacts Les partenaires
Contacts :
AFB/CBN Pyrénées et Midi-Pyrénées : Sandra Malaval, Damien Provendier et Marie Langrand–
[email protected] , [email protected]; [email protected] –
05 62 95 87 86
Afac-Agroforesteries: Baptiste Sanson et Estèle Guénin – [email protected] et
Plante & Cité : Marianne Hédont – [email protected];
Le réseau des Conservatoires botaniques nationaux et plus principalement
le CBN Pyrénées et Midi-Pyrénées assurent l’animation du projet, depuis
2012 et sa coordination générale. Ce sont 11 Conservatoires botaniques
nationaux agréés par le Ministère de l’écologie, du développement durable
et de l’énergie qui y participe ainsi qu’un Conservatoire botanique en cours
d’agrément. http://www.fcbn.fr
Depuis le 1er
juin 2017, l’Agence française pour la biodiversité a repris la
mission de la FCBN, notamment concernant la gestion et l’animation des
marques Végétal local et Vraies messicole. Elle devient ainsi propriétaire
des deux marques collectives simples. http://www.afbiodiversite.fr/fr
L’Association française arbres champêtres et agroforesteries participe depuis 2012
au pilotage de ce projet national et a élaboré simultanément des cahiers
techniques dédiés à la végétation ligneuse. Cette association rassemble les
professionnels de la haie, de l’arbre champêtre et des agroforesteries. Forte d'un
réseau de 180 structures regroupant plus de 130 conseillers agroforestiers, l'Afac-
Agroforesteries est porte-parole au niveau national de l'arbre champêtre.
http://afac-agroforesteries.fr/
L’association Plante & Cité participe également depuis 2012 au pilotage de ce
projet national en tant que centre technique national sur les espaces verts et le
paysage. Plante & Cité s’appuie sur son réseau de près de 600 structures
adhérentes dont plus de la moitié de collectivités. www.plante-et-cite.fr