Raluca Matei

  • View
    226

  • Download
    1

Embed Size (px)

Text of Raluca Matei

  • PortofoliuRaluca Matei

    2012

  • BRAND: Dacia CabrioCONTEXT: Dacia se pregtete s lanseze primul su model decapotabil. Maina este un produs complet nou, cu design atractiv i pre mult mai accesibil comparativ cu alte branduri de maini decapotabile.CU CINE VORBIM: Tineri (18-30) orientai spre distracie, interesai de achiziionarea unui automobil, care, n mod normal, nu i-ar permite experiena unei decapotabile.DE LIVRAT: Nume pentru produs Spot TVMESAJ: Dacia Cabrio este decapotabila pe care i-o poi permite la tinereeCONCEPT: Dacia Cabrio este pentru tineri

    BRIEF 1TV

  • Un cuplu de btrnei merg pe osea ntr-o decapotabil. El conduce, ea st pe scaunul din dreapta i se agita pe ritmul muzicii. Amndoi poart ochelari de soare, el mestec gum. Din cnd n cnd se privesc, rd, fredoneaz, se bucur mpreun de momentul prezent.

    n cadrul urmtor vedem c, din sens opus, se apropie un camion. Observm n fug un ofer destul de plictisit. Cei doi btrnei observ i ei camionul i i arunc o privire complice.

    Cadru din spatele cabrioletei: fr s stea prea mult pe gnduri, btranica se ridic n picioare i i ridic bluza, fcndu-i apariia topless n faa oferului de camion, care face ochii mari i pierde uor direcia de mers.

    Cadru larg pe drum: n timp ce camionul se reaeaz pe osea, cabrioleta se deprteaz cu aceeai muzic i chiotele celor 2. Fade to black.

    TEXT: Unele lucruri sunt potrivite doar atunci cnd eti tnr.Cadru final: maina apare n prim plan, alturi de textul:Dacia Alegria. De la 13.000 Euro.

    SPOT TV: LIBERTINABRAND: Dacia AlegriaDURATA: 30 sec

  • BRAND: Fitto CafeCONTEXT: Fitto Cafe e o cafenea din Bucureti, cu o clientel atent la ce mnnc, motiv pentru care meniul este un mix unic de reete light i obinuite, ntr-o atmosfer lejer i verde. Ingredientele sunt proaspete i 90% din reete se fac pe loc. Cafeaua e fair-trade, snack-urile din partea casei sunt morcovi proaspei, iar la micul dejun se afl pe mese, free of charge, cte un co cu fructe.CU CINE VORBIM: Aduli n micare i grupuri de prieteni care se ntlnesc undeva, ateni la ce mnnc i unde.DE LIVRAT: O idee radio (spot, concurs, asociere)MESAJ: Fitto e pauza n care ii rencarci bateriile

    BRIEF 2 RADIO

  • VARIANTA 2

    Vocea de la metrou:Atenie (casc), se nchid uile.. Urmeaz staia Piaa Victoriei, cu peronul pe partea.. stng... .. dreapt..

    VO: Cnd te simi lipsit de energie, Fitto Cafe este locul perfect n care s te bucuri de o pauz revigorant!

    Meniuri uoare, sucuri naturale i cafea aromat, care s-i redea energia pentru ntreaga zi, te ateapt ntr-o atmosfer lejer, pe Nicolae Titulescu, la parterul cldirii America House sau pe strada Floreasca nr. 70-72.

    Fitto Cafe, locul preferat al pauzelor.

    VARIANTA 1

    Jingle de nceput de tiri.Voce de brbat care se aude slab, din ce n ce mai ncet: Bun ziua i bine v-am gsit, iat tirile prnzului: (casc) Astzi, n capital, are loc evenimentul.. mormie uor, nu se mai nelege nimic..

    VO: Cnd te simi lipsit de energie, Fitto Cafe este locul perfect n care s te bucuri de o pauz revigorant!

    Meniuri uoare, sucuri naturale i cafea aromat, care s-i redea energia pentru ntreaga zi, te ateapt ntr-o atmosfer lejer, pe Nicolae Titulescu, la parterul cldirii America House sau pe strada Floreasca nr. 70-72.

    Fitto Cafe, locul preferat al pauzelor.

  • BRAND: Hartia igienic FeliceCONTEXT: O fabric italian de mari dimensiuni se pregtete s lanseze o hrtie igienic de cea mai bun calitate, pe nume Felice. Pe lng beneficiile de tip funcional, produsul vine cu un mix de beneficii emoionale: culori vesele, texturi inovatoare, tiprituri haioase.CU CINE VORBIM: Tineri din mediul urban, din clasa medie, cu putere de cumprare un pic peste medieDE LIVRAT: Print pentru ziare, reviste, anuare, etc.MESAJ: Felice te face fericit, te face s zmbeti, e un lucru frumos n viaa ta.CONCEPT: Felice te distreaz.

    BRIEF 3 PRINT

  • BRIEF: Alegei unul dintre briefurile anterioare (Dacia Cabrio, Fitto Cafe sau Felice) i rezolvai-l printr-o campanie neconvenional.

    BRAND: Hartia igienica FeliceCONTEXT: Felice este un brand nou de hrtie igienic de cea mai bun calitate, care, pe lng beneficiile de tip funcional pe care le ofer, vine cu un mix de beneficii emoionale: culori vesele, texturi inovatoare, tiprituri haioase.CU CINE VORBIM: Tineri din mediul urban, din clasa medie, cu putere de cumprare un pic peste medieDE LIVRAT: O campanie neconvenional n print sau OOHMESAJ: Felice nu este o hrtie igienic banal, ca toate celelalte, este jucu, te distreaz, te face s te simi bine.CONCEPT: Distreaz-te n mod creativ cu Felice!

    BRIEF 4 INNOVATIVE

    MEDIA

  • Ceea ce diferentiaz Felice de alte branduri de hrtie igienic este prezena imprimeurilor vesele. De aceea, am construit o campanie neconvenional care implic personalizarea acestora.

    IDEE: n supermarketuri, n zona rafturilor cu hrtie igienic, va fi amplasat un stand special format dintr-un suport pentru hrtie igienic supradimensionat, care susine un sul de hrtie pe msur. Sulul este mprit n seciuni de dimensiunile unei coli de scris.

    Alturi exist o trus generoas cu instrumente de scris n culori multiple.

    Clienii care ajung n zon sunt abordai de un reprezentant prietenos al brandului i invitai s ncerce noua hrtie igienic Felice, disponibil n raft i, n plus, s-i manifeste creativitatea desennd orice doresc pe sulul de hrtie pus la dispoziie. Li se explic i c, n momentul n care ntreg sulul va fi umplut de desenele clienilor, acesta va intra n producie de serie i va fi vndut n magazine: deci au ocazia s-i vad creaia publicat.

    Clienii sunt invitai s-i lase i datele de contact pentru a primi acas un pachet gratuit din hrtia igienic pe care au desenat (construim astfel i o baz de date).

    n plus, sunt invitai s acceseze i site-ul dedicat, (www.felice.ro), unde pot vedea i vota creaiile altor participani.

    CAMPANIE:Distreaz-te n mod creativ cu Felice!

    PERIOADA DE DESFURARE:30 de zile

    MEDIU:OOHSecundar Online

    LOCAIE:6 Hypermerketuri din Bucureti:Carrefour BneasaCarrefour OrhideeaCora LujeruluiCora SunPlazaCora PantelimonReal AFi Palace Cotroceni

  • BRAND: Produsul sunt eu, Raluca MateiCONTEXT: Datorit crizei, ageniile de creaie se uit de 7 ori pn s pun un produs n co. Au nceput s citeasc i eticheta de pe spate.CU CINE VORBIM: Cu directorii de creaie sau ali creativi care m-ar putea recomanda i garanta pentru mine c o s fac o super-treab pe un post de junior ntr-o agenie.DE LIVRAT: Un ambalaj care s m reprezinte ntr-un mod creativ.MESAJ: Sunt super-creativ!

    BRIEF 5 DESIGN &

    PACKAGING

  • Suc natural de fructe

    De ce?

    Pentru c sucul este esena fructului ajuns la maturitate.

    Pentru c, dei a fost procesat, este nc natural.

    Pentru c este plin de energie revigorant.

    Pentru idei fresh.

  • BRAND: URSUS BreweriesCONTEXT: Ursus a lansat platforma o experien intens, ca viaa de romn bazndu-se pe insight-ul c romnii i triesc viaa ntre agonie i extaz, de la plus la minus infinit n fiecare zi; romnii sunt oricum, numai plictisitori nu; acest pas este unul coerent i cu viziunea sa de brand - de a fi principalul ambasador al Romniei progresiste; Experiena intens conine i un adevr despre produs, Ursus fiind o bere full-flavor, nediluat spre un gust generic (ca majoritatea brandurilor internaionale) i cu un procent de amareal specific retelor pure germane.CU CINE VORBIM: Tineri (sau care se simt tineri), urbani, ambiioi, care cred c ine n primul rnd de ei s schimbe ara n bine.DE LIVRAT: O promoie care s susin ideea de experien intens romneasc. Se vor alege/ sugera canalele media potrivite pentru o asemenea promoie neobinuit; neaprat de comunicat promoia pe toate sku-urile (derivare pe 2 diferite ex. can & bottle).MESAJ: Experiena intens a unei promoii n Romnia.CONCEPT: Romnii sunt descurcarei.

    BRIEF 6 BTL

  • MECANISMUL PROMOIEI:

    Pentru 6 beri Ursus cumprate, clienii primesc un talon de concurs.

    Talonul conine, n primul rnd, un cod promoional. Consumatorul este invitat s gseasca, sub capacele sticlelor de Ursus sau pe inelul dozelor, un cod identic cu cel de pe talonul primit. n momentul n care va gasi perechea, ncepe a doua faz a promoiei.

    Cu talonul norocos (mpreun cu capacul sau inelul pereche), ctigtorul este provocat s porneasc ntr-o aventur prin toat ara, n care s adune cte o semntur i o stampil de la fiecare centru dedicat Ursus din cele 42 de judee.

    Prima persoan care va reui s strng toate semnaturile ctig 50.000 de Euro. Persoana clasat pe locul al doilea va primi un premiu de consolare, ce const ntr-un camion de bere Ursus.

    IDEE: Ce poate fi mai romnesc dect s alergi pe la 20 de instituii pentru a obine un simplu aviz?

    Pornind de aici, am construit o promoie care i trimite pe consumatori prin toat ara, s obin semnturi i tampile, pentru a ctiga un premiu de 50.000 de euro.

    Pe baza unui talon de concurs, participanii trebuie sa obin semnturi i tampile din fiecare din cele 42 de judee, ntr-o competiie contra-timp.

    PROMOIE:REUETE ROMNETE!

    DURATA:90 de zile sau pn la desemnarea ctigtorului

    ACOPERIRE:Naional

  • DETALII

    Consumatorii pot obine talonul de concurs cumprnd un sixpack Ursus (n pachet) sau cel putin 6 sticle sau doze de bere individuale din magazin (la cas) dar i din locaiile de divertisment partenere (baruri, cafenele, cluburi, etc., direct de la personal).

    Pe talon se gsesc toate detaliile concursului, cu trimitere ctre site-ul oficial (www.ursus.ro). Pe verso, sunt delimitate cele 42 de zone pentru obinerea tampilelor i semnturilor.

    Pe parcursul desfurrii promoiei, va funciona i o platform online care permite utilizatorilor s urmreasc stadiul n care se afl concursul.

    n paralel, participanii se pot nscrie cu codul c