Raha pilaa markkinoinnin

Näin modernisoit markkinointistrategiasi

6 Teesiä parempaan markkinointiin ①  Raha pilaa markkinoinnin. ②  Kaikki mikä voi, digitalisoituu. ③  Millainen on hyvä markkinointistrategia? ④  Sinä olet media – Näin rakennat toimivaa markkinointia ⑤  Digiversumin rakentaminen – Mitä eroa on tekemisellä ja olemisella? ⑥  Mitä sinun pitää tehdä juuri NYT?

Miten internet vaikuttaa liiketoimintaan?

Pilaako raha markkinoinnin? •  Onko markkinointistrategia päivitetty digiaikaan? •  Miksi emme palvele verkossa? •  Teemmekö toimenpiteitä suhteessa edelliseen vuoteen, budjettiin vai

tarpeeseen? •  Hyvä sisältö leviää mediassa ja verkossa, maksetulla sitä voi tukea

haluttaessa. Leviääkö tieto meistä? •  Mikä on yhteiskumppanin rooli? Tulevaisuuden mainostoimisto? •  Aloitammeko aina suorittamaan suoritteita, mitä varten

markkinoimme? Onko markkinointimme pelkkää markkinointiviestintää? Eläköön Kotler.

Johdatko markkinointia vai markkinointiviestintää?

Montako ”p:tä” on vastuullasi?

Kaikki mikä voi, digitalisoituu •  Konsumerismi ohjaa käyttäytymismalleja. •  Digitalisoituminen tarjoaa parempia, halvempia ja

tehokkaampia tapoja hoitaa asiointia. •  Digitaaliset kanavat dominoivat käyttäytymistä –  Mobiliteetin samettivallankumous, Verkkoasiointi,

verkkokaupat •  Internet ei ole kanava muiden joukossa vaan

aikamme suurin mullistus. –  Lipunmyynti, musiikki, matkat, pelit. Mitä seuraavaksi?

Digiajan markkinointistrategia Miten sellainen luodaan?

Määrittele PUNAISEN ja SINISEN meren strategiasi.

4  Määrittele TAVOITE

positioisi (kilpailukenttä)

4p

Määrittele PUNAISEN ja SINISEN meren strategiasi.

4  Kristallisoi brändi

4  SINÄ OLET

MEDIA

VARMISTA, ETTÄ VAIKUTAT JA VIESTIT OMIEN KANAVIESI KAUTTA KAIKILLE KOHDERYHMILLE. SEKÄ YRITYKSEN SISÄLLÄ ETTÄ SEN ULKOPUOLELLA

4  SINÄ OLET

MEDIA

LUO MIELENKIINTOISTA SISÄLTÖÄ LIIKENTEEN JA LIIKETOIMINNAN KASVATTAMISEKSI

4  RAKENNA OMA

ROOMASI

LUO MIELENKIINTOISTA SISÄLTÖÄ LIIKENTEEN JA LIIKETOIMINNAN KASVATTAMISEKSI

Millainen on hyvä markkinointistrategia?

Sinä olet media •  Omat kanavat – Pelit, Nokia, Apple, Redbull, Amex, BMW, Mercedes •  Ansaittu huomio – Ryanair, Lääkeyhtiöt, osa teollisuusyrityksistä. •  Jaettu näkyvyys, verkostot, blogit, ym. Solmukohdat - Amerikkalaiset

palveluyritykset (www.brandforfree.com) •  Ostettu media tukemaan reuna-alueita? Tuetaan markkinoinnilla

huonosti tunnettuja ominaisuuksia, ei vahvuuksia. Vrt. Norwegian.

•  Digiaikana markkinointiviestintä muuttuu viestinnän markkinoinniksi.

Kohti sosiaalisempia yrityksiä

IDEA INNOVATION R&D LAUNCH BETA CUSTOMER CARE ETC

PREVIEW

CROWDSOURCING

CO-EVOLUTION

USER GROUPS

FORUMS

COMMUNITIES

Palvelu-, investointi- ja teollisten tuotteiden kommunikaation digitalisoituminen

WHITEPAPERS

SALES

RESEARCH PROTO

TESTING

FEEDBACK

PROMOTION

MARKETING

AFTER SALES

SOSIAALINEN MEDIA, BLOGIT, SEO, SEM, ARTIKKELIT, ÄÄNESTYKSET,

KESKUSTELUT, TWITTER, TIEDOSTONJAKO, VIDEO, JNE.

Digiversuminen rakentaminen Olemisesta tekemiseen – ideat &

sisällöt ratkaisevat.

Miten sosiaalinen yritys luodaan?

Määrittele digiajan markkinointistrategia. Mikä on sinun digi-liiketoimintastrategia?

MITÄ

MITEN KENELLE?

Määrittele digi-liiketoimintastrategia, roadmap digitaalisille palveluille ja tee siitä vastustamaton

E-comm

MITÄ

MITEN KENELLE?

Luo sisältöä relevantteihin domaineihin luodaksesi ”hämähäkin verkon”

E-comm

Tuki-domainien tarkoitus on yhdistää yrityksesi relevanttiin sisältöön hakukoneissa. Esim. Ferrari – www.sportscars.com

MITÄ

MITEN KENELLE?

Julkaise kiinnostavaa sisältöä tuotteesi tai palvelusi ympäriltä. Huom! Ei mainoksia vaan sisältöä

E-comm

Kiinnostava sisältö voi olla lähes mitä vaan, mikä kasvattaa vetovoimaa: Blogit, käyttäjäryhmät, tapahtumat, referenssit, tarinankerronta…

MITÄ

MITEN KENELLE

Käytä sosiaalista mediaa, hakusanamarkkinointia + maksettua mediaa liikenteen ohjaamiseen.

E-comm

Miten internet vaikuttaa liiketoimintaan?

① Avoin yrityskulttuuri ② Yritys on media ③ Yrityksistä tulee sosiaalisempia ④ Arvoverkostot ja ekosysteemit ⑤ Sisällöt korostuvat, uusi aika uudet ideat, sisällöt

ja jakelumallit

Lisää osoitteessa www.villetolvanen.com

Mitä sinun tulisi tehdä juuri nyt? •  Katso peiliin. Onko sinulla digiaikaan soveltuva

markkinointistrategia? •  Ymmärrätkö toimintaasi verkossa? Läsnäolo ei ole

markkinointia •  Millaiset tavoitteet ja mittarit toiminnallasi on? •  Mitä kumppanisi osaavat? •  Onko yritykselläsi kiinnostava ja innostava

yritystarina? Oikeasti?

Build Your Rome. www.romeadvisors.com