RADIOGRAFÍA Generacional del Consumidor Argentino de Vino

Investigación que brinda resultados fundamentales para entender los hábitos, costumbres, preferencias y emocionesde los consumidores de vinos, segmentada en rangos etarios:

• Baby Boomers(1946 - 1964)

• Generación X (1965 - 1979)

• Generación Y o Millennials(1980 - 1996)

A través de los resultados brindados por los consumidores, nos acercamos a las soluciones/respuestas creativas a problemáticas de marketing para enfocar su estrategia por generación y, a su vez permite indagar cada estrategia con mayor profundidad en preguntas ad hoc.

Qué es Radiografía Generacional del Consumidor Argentino de Vinos

Radiografía del Vino es un producto desarrollado integralmente por Consultora Stg y en2018 le damos un nuevo enfoque a partir de la segmentación generacional con el objetivode caracterizar al consumidor argentino de vinos en todas sus franjas:

• Awareness de marcas (TOM, espontáneo, guiada)

• Recordación publicitaria de vinos, medios y marcas

• Mapping asociados a las marcas

• Consumo de vinos, frecuencia, volumen de consumo y gasto mensual

• Varietales valorados y consumidos

• Canal de compra y preferido

• Ocasiones de consumo

• Otras bebidas consumidas (alcohólicas y no alcohólicas) que compiten con el vino

• Marcas consumidas, icónicas, valoradas y nuevas marcas consideradas

• Drivers de elección de un vino, para consumo hogareño, en restaurant, para regalar y recomendar

Objetivos

Mix de Objetivos

Radiografía es representativa de una muestra de adultos que beben diferentes tipos de vino.

Radiografía incluye preguntas de tipo estándar (encuesta ómnibus) más preguntas específicas

de cada cliente.

Radiografía se realiza mediante encuestas online a Paneles de consumidores Ad Hoc.

Sobre la Encuesta

Qué es un Panel

Las encuestas online se realizan a través de paneles, donde los consumidores se registran para participar y aportar sus opiniones, evaluaciones y demandas.

En ARG, OH! PANEL cuenta con la Comunidad OH!, donde +172.000 consumidores opinan y evalúan productos y servicios.

Adicionalmente, +265.000 fans acceden a las encuestas de OH! a través de su Fanpage.

Serán 3 (tres) olas en base a muestras de

400 casos por grupo generacional

NSE ABC1, C2 y C3 amplio

Hombres y Mujeres usuarios de internet,

Descripción por Estudio

segmentados según rango etario y generacional

* Precios netos de IVA.

• En el caso de contratar dos Olas 5% de descuento y tres Olas 10% de descuento.

• El estudio será lanzado a campo una vez confirmadas un mínimo de 5 bodegas por categoría.

RADIOGRAFÍA ALTA GAMA

RADIOGRAFÍA ENTRY LEVEL $ 16.000 + IVA

OLAS PRECIO POR OLA

Condiciones y Costos

$ 16.000 + IVA

$16.000 + IVA

Fundadora y Directora General de Consultora Stg.

Quinta generación de una familia bodeguera. Trabajó ocho años en el grupode Bodega Lavaque a cargo de las áreas de exportación, venta on premise, relaciones institucionales y capacitación.

Graduada con distinción del Wine MBA -Master in Business Administration Specialized in the Wine Industry en la Bordeaux Business School, Francia.

Titulada por el Wine and Spirit Education Trust Advanced Certificate in Wines & Spirits y es Diploma WSET Candidate.

Ejerce como docente en el Wine & Spirits MBA y en CAVE (Centro Argentino de Vinos y Espirituosas) en el área de negocios vitivinícolas. Coautora, junto a Carolina Garicoche, del libro Las Viñas del Cielo, Norte de Argentina, con fotografías de Ossian Lindholm.

En el año 2001 dictó el curso experimental, para entrenar a personas no videntes en la cata de alimentos y bebidas gourmet y así conforma el primer grupo de Degustación - Cata a ciegas que perdura hasta la fecha. Por el mismo obtuvo un reconocimiento del Ministerio de Trabajo de la Nación.

Project Leader | Dolores LavaqueDL

• Master en Investigación de Opinión Pública (Instituto Banco Patricios). • Especialista en Educación Superior (UCES). Lic. en Ciencia Política (UBA).• Director y Co-Founder de OH! PANEL.• Director de la Maestría en Investigación de Mercados, Medios y Opinión Pública (UCES). • Director de la Maestría en Análisis y Marketing Político (UCES). • Director de la Comisión de Métricas en CACE (ARG). Premio Iluminis 2011 a la

excelencia Académica (UCES). Autor de libros sobre investigación de mercados y negocios internacionales • Disertante en Congresos Nacionales y Regionales de ESOMAR, WAPOR, SAIMO (ARG),

CAISMU (URU) y ABEP (BRA). Director de más de 500 proyectos de investigación cuali y cuantitativos en Argentina y América Latina.

• Master en Investigación de Mercados, Medios y Opinión (UCES). Lic. en Comunicación (UBA).

• Directora de Cuentas de OH! PANEL.• Docente de grado en UCES y La Fundación.• Investigadora académica (UCES).• Directora de proyectos de investigación cualitativos y cuantitativos en Argentina

y América Latina.

Bio | Ángeles Aiassa

Equipo de InvestigaciónOH!

Bio | Gonzalo Peña

BUENOS AIRESCerrito 348 1 º A Microcentro CABA(C1010AAH) - ArgentinaTel: + 54 11 4382 2001

SALTAGral. Güemes 1305Salta Capital (A4400BFA) - ArgentinaTel: + 54 (9) 387 584 9664

MENDOZASan Martín 804Godoy Cruz (M5501DWN) - ArgentinaTel: +54 (9) 261 472 7561

CONTACTOSDirectora: Dolores Lavaque VelascoGerente Administración: Ramiro VelascoResponsable Servicios de Marketing: Romina PodleschResponsable de Prensa y Comunicación: Natalia Rodriguez BeluardiAnálisis Sensorial Bs. As.: Iara ArandaAnálisis Sensorial Bs.As.: Mony CardozoRepresentante Mendoza: Mariela ArditoRepresentante Salta: Ana Agres

CHILEAv. Presidente Riesco 2979Ba. El Golf – Las Condes (755000) SantiagoTel: + 56 9 9238 8206

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Asociados:Diseño y Branding: Carolina LascanoInvestigación de Mercado: Berta BerestovoyInvestigación de Mercado: Gonzalo PeñaInvestigación de Mercado: Angeles AiassaPsicotécnico: Florencia Insua