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RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 1
RADIO IT, «la voce dell’IT»: Sponsor Kit(www.primobonacina.com/radioit)
Aggiornato: 1 ottobre 2019
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 2
Agenda: scopri RADIO IT in 6 semplici passi
Perché Cosa è Chi c’è dietro
Dove Quando Come esserci
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2015-2019: il modo di comunicare è cambiato, i canali tradizionali non bastano più, il mainstream è Digital + Social
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 4
2020 e oltre: Digital+ Social non basta!Il futuro: audio/AI/voce/interazione
• Podcast, Alexa/Google Home/Siri, voice interaction
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La voce è, da sempre, il modo più naturale di comunicare
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 6
Con la voce, il marketing diventa veramente multicanale
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I podcast non sono un concetto nuovo
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 8
Podcasting: oggi un must dell’informazione multicanale
Seth Godin, marketing guru e autore di «The Purple Cow»:
• «It will connect you. Drip by drip, your narrative has a chance to resonate”
• «This is the moment, right here and right now, to start your podcast»
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 9
Podcasting: B2B e B2C
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I podcast sono per tutti
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I podcast li ascolti online/offline
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I podcast li ascolti dappertutto
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Il mondo podcast è in forte crescita
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L’audio «infotainment» cresce vertiginosamente
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L’audio «infotainment» cresce vertiginosamente, #2
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I podcast sono efficaci
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I podcast sono efficaci per il business
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I podcast attirano sempre più sponsor
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L’interazione via voce è il futuro
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Le Skill (app) Alexa crescono a ritmi vertiginosi
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Lo «stream voce» è il nuovo canale
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2019: Gli «smart speaker» si diffondono in Italia
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 23
2023-24: Alexa Echo in ogni casa/ufficio in Italia
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 24
Ottobre 2019: nasce RADIO IT, la prima podcast radio dell’IT in Italia
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 25
Il pubblico? Gli ascoltatori podcast in Italia (2.7M, 3x in 3 anni)
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 26
Audio Infotainment in Italia: in molti settori, ma non ancora l’IT
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 27
• RADIO IT è il primo «progetto piattaforma» di contenuti audio in Italia in area IT
• RADIO IT è «la voce dell’IT»: diamo voce ai protagonisti e ai temi più caldi IT, Digital, Innovation, Technology
• Iniziativa audio (+web), pronta a sbarcare su Alexa (skill), apre la strada all’infotainment audio di settore
• La piattaforma ospita «canali» dei Partner Sponsor
RADIO IT è «la prima podcast radio dell’IT»
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 28
Alla guida di RADIO IT
Responsabilità:Platform, Content,
Facebook, Instagram, Advertising
Responsabilità:Sales, Operations,
F&A, LinkedIn, Twitter, PR
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 29
La timeline del progetto
Q2/Q3 2019Progettazione
Q4 2019Lancio, 5 canali sponsor, 2 speaker, pubblicità
Q1 202010 canali sponsor, 4 speaker, Alexa skill
Q2 202015 canali sponsor, progetti collaterali
H2 202020 canali sponsor, altri mercati/ piattaforme, Google Home
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 30
Il pubblico di RADIO IT: il mondo IT/Digital• Vendor IT
• Cloud/Service Provider
• Canale IT: distributori, VAR, reseller, system integrator
• Software/System House
• Consulenti IT/Digital
• Specialisti Cybersecurity, Artificial Intelligence
• Management aziendale (CxO)
• Staff IT/Digital in azienda
• … + chiunque si interessi di IT, Cybersecurity, AI, software, digitale, innovazione, tecnologia, marketing, management …
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La comunicazione: sempre in lingua italianaCome su canali TV/radio, riviste di settore
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 32
Il modello di business• Canali «free» per portare
pubblico, autorevolezza, continuità
• Canali «premium» per convogliare tematiche di interesse degli sponsor
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 33
Il piano editoriale
• 4 contenuti (episodi) «free»/settimana
• 1 x News
• 3 x Approfondimenti
• + Canali «sponsor»
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 34
1. Le notizie «top» della settimana
2. Approfondimenti
3. Prove prodotto
4. Eventi e interviste, la voce dei protagonisti
5. Iniziative ad hoc
Il palinsesto dei contenuti «free»
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• Selezionate, presentate, commentate
• Taglio divulgativo e fruibile da un’ampia platea
1. Le notizie «top» della settimana
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• Sicurezza
• Intelligenza Artificiale
• Marketing e Management
• Social Media
• Tecnologia
• Automotive
• Altro
2. Rubriche e approfondimenti
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• Audio unboxing
3. Le prove prodotto
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 38
• Reportage
• Interviste
• La «voce» dei protagonisti
4. Eventi e interviste
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 39
RADIO IT è un progetto a lungo respiro: il nostro piano investimenti (€€€)
• Infrastruttura tecnologica
• Software (produzione, postproduzione) e attrezzature audio di qualità
• Creazione/manutenzione/SEO sito e canali audio
• Staffing Redazione
• Piano commerciale e (viral) marketing
• Campagne pubblicitarie focalizzate (Facebook/Instagram)
• Social Media su community operatori/specialisti IT/Digitale (LinkedIn, Twitter, Facebook)
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 40
Il sito: www.radioit.it
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 41
Sui principali canali audio/podcast
E anche:
• iHeartRadio
• Deezer
• Castbox
• altri …
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 42
La piattaforma Radio IT per i partner sponsor:subito attivo il tuo canale podcast radio!
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 43
Le alternative:
1. Lo vendi ad amici/conoscenti
2. Cerchi di proporlo a commercianti/grossisti
3. Apri un tuo negozio «fisico»
4. Apri un tuo sito e-commerce
5. LA SOLUZIONE: apri una presenza sulla PIATTAFORMA Amazon e sei subito online a pieno regime, senza sforzo e investimento!
RIFLESSIONE: come commercializzare oggi un prodotto?
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 44
Come è accaduto? Perché Amazon ha creato la piattaforma e-commerce ideale per le terze parti (58% del fatturato Amazon!)
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 45
• La PIATTAFORMA Amazon ha reinventato l’e-commerce per le terze parti, permettendo di creare istantaneamente shop online:
1. Subito online
2. Nessun investimento iniziale
3. Nessuna particolare competenza
4. Nessuna complessità
5. Sfrutti un’audience già presente
6. Puoi fare promozioni/iniziative aggiuntive
7. Paghi a consumo
• Questi 7 punti valgono anche per la PIATTAFORMA RADIO IT: subito online con il tuo canale podcast!
RADIO IT è la piattaforma ideale per le podcast radio aziendali, come AMAZON lo è per l’e-commerce terze parti
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 46
1. Piattaforma• Sito Web
• Cloud
• Strumenti software
• Microfoni
• Postproduzione
• Sviluppi ad hoc
Per un canale podcast radio di successo servono 3 elementi
2. Contenuti• Palinsesto
• Giornalisti
• Voce
• Autorevolezza
3. Distribuzione• Canali podcast
• Sito, SEO
• Audience
• Social Media
• Focus Advertising
• Marketing, promozione
• Eventi, stampa
RADIO IT risolve i 3 problemi!
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 47
• Subito attivo il tuo canale podcast: infrastrutture e audience esistenti
• Nessun investimento iniziale: impostazione, sviluppo web, attrezzatura, infrastruttura, piano editoriale, audience, campagne …
• Completo outsourcing: anche la parte giornalistica/voce, marketing, promozione
Creare un proprio canale podcast è complesso. RADIO IT offre una soluzione semplice e immediata, in completo outsourcing!
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 48
• Presenza (con SEO) sul sito RADIO IT con propria sezione (nome, logo, introduzione, URL) e contenuto (podcast)
• Accesso a un pubblico focalizzato e in crescita
• Ricezione materiale audio di valore (produzione di qualità), pubblicizzabile tramite altri canali
• Campagne social e online advertising per aumentare l’ascolto
• Statistiche di ascolto puntuali, dettagliate, certificate
I vantaggi per gli sponsor di RADIO IT
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 49
Chi ha già creduto in noi (www.radioit.it/canali/)
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Un esempio di canale Sponsor
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Un esempio di episodio sponsor (blog)
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 52
Molteplici tipi di episodi e iniziative (vedi listino)
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 53
Per promuovere un canale sponsor si lavora in 3 direzioni
L’azienda sponsor, promuovendo il proprio canale podcast radio in ogni tipo di iniziativa e occasione
RADIO IT, portando verso i propri canali e quelli degli sponsor
sempre più traffico qualificato
Iniziative mirate online (a cura di RADIOIT): marketing, social
media, online advertising
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 54
Per promuovere un canale sponsor si lavora in 3 direzioni
Azienda sponsor RADIO IT Iniziative mirate online (a cura di RADIO IT)
• Caricamento su sito aziendale
• Newsletter
• Condivisione con i colleghi
• Formazione mirata
• Firma e-mail
• Mailing a clienti focus
• Comunicati stampa
• Traino da programmazione/sito Radio IT
• Distribuzione su molteplici canali podcast
• SEO sito Radio Sponsor, canali podcast
• Mailing a subscriber
• Social Marketing: post e rilanci
• Campagne Online Advertising (e rilanci)
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 55
La pubblicità su Facebook/Instagram(copertura garantita con priorità ai click)
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Le statistiche di ascolto, #1
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Le statistiche di ascolto, #2
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 58
Le statistiche di gradimento e readership
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 59
Frequently Asked Questions, #1• Non devo acquistare/affittare alcuna attrezzatura radio; Confermate? Sì!
• Non ho uno speaker/giornalista a disposizione; La «voce» la mettete voi? Sì!
• Voglio parlare io (e il mio team) in radio. Ci intervisterete? Sì!
• Ho materiale audio già pronto e di buona qualità. Potete utilizzarlo? Sì!
• La creazione del sito è a costo zero? Sì!
• Non ho un budget di partenza. I primi podcast sono a costo zero? Sì!
• Non ho ancora deciso come partire; Posso fare episodi di prova? Sì!
• La mia radio avrà un URL dedicato (www.radioit.it/nomesponsor)? Sì!
• Posso avere un dominio web dedicato (esempio: www.radionomesponsor.it)? Sì!
• Come ci organizziamo per i contenuti? Basta, ad esempio, fornirvi il link a un articolo e poi fate voi? Sì!
• Vi occupate voi della promozione dei miei contenuti? Sì!
• Posso segmentare il pubblico per meglio indirizzare la promozione? Sì!
• Il mio contenuto sarà visibile sui social? Sì!
• Posso caricare tutti i podcast sul mio sito in un unico «show»? Sì!
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 60
Frequently Asked Questions, #2• Posso definire le tematiche di mio interesse e il palinsesto del mio canale? Sì!
• Posso far produrre i pezzi con la cadenza che voglio, quando ho argomenti freschi? Sì!
• Posso fare iniziative stampa? Sì
• Siete disposti a finanziare iniziative stampa? Sì
• I miei podcast saranno accessibili a chiunque in rete? Sì!
• I prezzi di acquisto sono bloccati e non aumenteranno? Sì!
• Posso smettere quando voglio, senza penalità? Sì!
• Il mio contenuto rimarrà online, anche se smetto? Sì!
• I contenuti audio rimarranno di mia proprietà, anche quando smetto? Sì!
• Il mio sito sarà ottimizzato SEO? Sì!
• Vi occupate voi della manutenzione del mio sito e canali podcast? Sì!
• Potrò distribuire e promuovere i contenuti audio come vorrò? Sì!
• Riceverò statistiche dettagliate/certificate di ascolto e readership? Sì!
• Posso usare il mio contenuto per iniziative di «lead generation»? Sì!
• Voglio creare del contenuto «riservato» a un’audience specifica. E’ possibile? Sì!
• Ho delle idee. Siete disponibili a discutere «progetti ad hoc», magari anche dei video? Sì!
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 61
Vuoi essere con noi, oggi?