MANAJEMEN INDUSTRI MEDIA MASSA

BY :

HENI INDRAYANI - 14030114410018

MATTHEUS SUBYANTO - 14030114410027

Program Studi Magister Ilmu Komunikasi

FISIP - Universitas Diponegoro

PT. RADIO IDOLA SARANA JAYA

Grha Spirit, Komp. Niaga Arteri 13

Jl. SoekarnoHatta, Semarang, 50196

Email : info@radioidola.com

Twitter : @IdolaSemarang

Phone : 0246733244

Fax : 0246732624

COMPANY PROFILE

Tgqg:

Menjadi radio berke las Na sional, yang pa ling memaham i ke butuhan ma sya rakat lokal.

K isi:

Memba ngk itkan dan meny ine rgikan selu ruh potensi dan kekua tan masya rakat lokal, guna mendo rong pening katan modal

so cial

Membe rikan layanan deng an kua lita s paripu rna kepada mitra usaha, aga r dapat memberikan has il maks ima l bag i para

pem eg ang saham, dan mening katka n ke seja hteraa n seluruh ka ryawan.

Yan g diwu judkan ke d alam P rog ram :

Hampir sep an jang hari, Rad io Ido la menya jikan a cara Spirit Idola. Ini lah , spiri t dasar yang menjiwai seluruh is i siaran Radio

Idola, yaitu da ri, oleh dan untu k penden gar (intera ktif ). S ebuah spirit untuk saling berbag i dan menerima , untuk saling

memu dahka n da n d imudah kan, yan g lahir dari rasa peduli dan ra sa kesetia kawana n yang tingg iagar hidup be rsa mamudah

di jalani.

Sp irit yang di Radio Id ola kami d eskripsikan dalam u ngkap an sede rh ana, yang sekaligus menjad i ta gl ine atau positioning

satateme nt kami, yait u: Mema ndu & Mem ba ntu

Radio Id ola awaln ya konten radio nya dominan lagu dangdu t. Se jak 201 1 be rubah man ajamen se hingga merubah konten sia ran

men jadi rad io informasi.

COMPANY PROFILE

STRUKTUR REDAKSIONAL MEDIA / PROGRAM INFORMASI

Radio Idola memiliki 3 divisi, antara lain :

- Finance (keuangan)

- Redaksi (pemberitaan)

- Teknis

Board of Director

Komisaris (Owner)

Divisi FinanceRedaksi (Siaran)

Supporting Staff

Struktur Radio Idola :

COMPANY PROFILE

I ? P?I RCPGQRGI K CBG? K ? QQ?

a. Komponen keredaksian

Red aksi s ia ran radio terdiri dari p enyiar, reporter, d an editor naskah sia ran. Setia p penyia r ha rus bisa m eran gkap semua

b idang kerja (mutitasking ). Hal ini dilaku kan untuk ke efektifan dan efis iensi m anajem en red aksi.

b. Mek anis me kerja reda ksi

Jadwal meeting :

Mee ting seminggu seka li d i redaksi.

Mee ting marketin g tia p hari, brief ing tiap hari sebelum turun lapang an.

Mee ting g eneral deng an board of dire ctor seb ulan sekali.

c. Profil Pende ngar

Rad io Idola dideng ar o leh audience yang sangat be raga m (heteroge n). Denga n S.E.S : A,B, C sam pai D; Pendid ika n,

mu lai dari lulus SLTP, SLTA, hingga yan g S1 , S2 dan Do ktor. B idang profesi pu n sa ngat b ervariasi, mu lai dari pegawai nege ri,

karyawan swasta, pe dagang, g uru, dosen, hingga d ekan dan rektor; serta para profesional di berbagai bid ang, sopir-sop ir taksi

h ingga pe gawai n egeri, atau p ara p elaku usaha dalam ragam skala; dengan p ropo rsi gend er 50 :50.

Paling banyak pendenga r a dalah d i SES A. Hal ini disebabkan oleh mate ri siara n ra dio Id ola tergolong informasi dan

b erita ya ng berat sehingga me mbutuhkan in telektualitas yang ting gi. O leh karena itu pen dengar rad io Ido la sebagian besar

a dalah ora ng-o rang yang memilik i pe ndid ikan , pendapa tan tinggi, dan pekerjaan yang mapan. Pendengar radio idola te rbanyak

kedua ada lah golongan SES D. Hal in i dikarenaka n mulai banyaknya pendengar dari golongan bawah ya ng memilik i mot iva si

d iri un tu k maju.

COMPANY PROFILE

COMPANY PROFILE

NQWAMEP?NFGA KGRP? GBMJ?

Pendengar Radio Idola memiliki kesamaan ciri (homogen). Yaitu, mereka yang menyadari bahwa secara bersama-sama dan

dengan selalu bekerjasama (kolaborasi), tidak ada satu pun masalah dalam hidup ini yang tidak teratasi. Mereka bisa digambarkan

sebagai orang-orang yang peduli, suka berbagi, serta para pionir yang berinisiatif tinggi untuk mencapai kemajuan hidup (High

Achiever).

Akan tetapi di sisi lain, mereka sadar bahwa hidup baru akan bermakna, ketika kita senantiasa berkontribusi bagi orang lain.

Sebagaimana diungkap oleh Sir Winston Churchill: We make a living by what we get, but we make a life by what we give.

PERENCANAAN ISI MEDIA

Ncl bcl e_p P_bgm Gbmj_ eck _p ` cpu_a_l _ qcnsr_p gqqsc-issue positif yang meningkatkan rasa bangga sebagai anak bangsa,

atau sebagai manusia dan sebaliknya, sudah sangat sumpek dengan berbagai kabar ribet dan ribut, yang hanya berisi

keonaran, kegemparan dan berita-berita anarkisme lainnya. Mereka inilah tipe pendengar yang mendengarkan radio secara

attentive, bukan sambil lalu. Dengan profil pendengar seperti itu, Radio Idola 92.6 FM Semarang tidak terbawa arus

mainstream yang berfalsafah bad news is a good news. Tetapi sebaliknya, Radio Idola justru menghayati semangat Positive

Journalism. Topik yang dipilih untuk diangkat menjadi konten siaran harus disetujui oleh pimpinan redaksi terlebih dahulu

sebelum on air. Konten siaran juga memperhatikan dengan efek finansial

PROGRAM SIARAN

@_e_g k cpcesi i mng n_l _q bg n_eg f _pg* w_l e k ck ` cpgi _l i cqce_p_l ` _eg nc l gi k _rl w_, @cegrs hse_ _a_p_ gl g bgrshsi _l

untuk memberi kesegaran psikis kepada pendengaryang sudah mesti mengarungi kemacetan kotauntuk berbagai

keperluan. Sebagian besar karena mengantar anak kesekolah, sebagian lain sudah harus menuju ke tempat kerja, dan

sebagian kecil mendengarnya di rumah, sambil sarapan.

Acara berbentuk variety show ini menampilkan, lagu-lagu 80s 90s yang menyegarkan; Insight yang berisi kisah-kisah

inspiratif dan menggugah semangat. Dengan menghadirkan presentasi pendek [5 menit] dari para master di berbagai bidang;

Flashback yang berisi catatan peristiwa yang terjadi pada tanggal yang sama dalam beberapa tahun lalu; Interaktif sumbang

saran atau komentar-komentar pendengar; Traffic Report, pantauan kondisi lalu-lintas setiap 15 menit sekali.

PROGRAM SIARAN

Inilah tempat berkumpulnya kaum civil society kota Semarang, yang berisi para profesor, pebisnis, dosen, hakim, jaksa,

para profesional dari berbagai bidang, dan masyarakat umum, untuk bersama-sama mendengarkan dan sekaligus terlibat

diskusi dengan para narasumber, untuk kemudian saling menanggapi dan berbagi ide dan gagasan.

Topik yang diangkat mencakup Ilmu Pengetahuan, Ekonomi, Sosial, Politik, Budaya, Pertahanan dan Keamanan. Dengan

narasumber yang terpercaya, seperti: Mahfud MD, Bambang Wijayantio, Jimly Assidiqi, Saldi Isra, Margarito Kamis, Yusril Ihza

Mahendra, Yudi Latif, Kwik Kian Gee, Eny Sri Hartati INDEF, Akhmaloka ITB, Iwan Pranoto ITB, SIti Zuhro LIPI, Eko Budiharjo,

Mohamad Nuh Mendikbud, dll.

PROGRAM SIARAN

?a_p_ w_l e k cl h_bg npcdcpcl qg k _qw_p_i _r Qck _p_l e* qc ` _e_g rck n_r k cl e_bs ` c p` _e_g k _q_j_f PDAM, Listrik,

Pelayanan SIM, Akte Kelahiran, Lalu-lintas, Hukum, dan masalah-masalah publik lainnya. Dari mulai relasi keluarga; hingga ke

masalah pendidikan, tak berfungsinya layanan masyarakat (publicservice). Karena dalam persepsi masyarakat, Radio idola

adalah medium yang mempertemukan Masalah dengan Pemecahannya. Inilah, spirit dasar yang mewarnai seluruh isi siaran

Radio Idola, yaitu dari dan untuk pendengar. Sebuah spirit untuk saling berbagi dan menerima, untuk saling memudahkan dan

dimudahkan, yang lahir dari rasa peduliagar hidup bersamamudah dijalani. Sebuah spirit yang di Radio Idola kami

deskripsikan dalam ungkapan sederhana, yang sekaligus menjadi tagline atau positioning satatement Radio Idola, yaitu:

Memandu & Membantu.

PROGRAM SIARAN

Sukses bukanlah TUJUAN, tetapi sebuah perjalanan! Sebuah acara variety show yang sangat ringan dan menyegarkan,

dalam membahas issue-issue yang fundamental, sperti: The Power of Hope, Mental Penemu, The Science of Being Great, The

Climber, Pygmalion & Kekuatan Harapan, dll. Disajikan dalam obrolan santai bersama para seminar speaker, yang penuh

dengan suasana ketawa-ketiwi. Lagu-lagu yang ditampilkan, adalah hits dari tahun 2000 sampai sekarang.

PROGRAM SIARAN

Qc` s_f ` s jjc rgl w_l e ` cpgqg ` cpgr_ ` gql gq rcpi gl g, Ks j_g b_pg _l _jgq_ n_q_p q_f _k * n_q_p s_l e* ampnmp_rc _argml * f gl ee_ i c

sector riil dan ekonomi makro.

PROGRAM SIARAN

Diskusi publik mengenai berbagai permasalahan atau topik yang sedang trend saat ini dalam rangka membangun Jawa

Tengah, meliputi issue- issue Ekonomi, Infrastruktir, Politik, Pendidikan, Sosial Budaya, Pariwisata, dsb. Dipandu oleh Host

Radio idola, dengan menghadirkan 2 sampai 3 orang Narasumber para pakar bidang terkait dari kalangan akademisi, praktisi,

professional, pemerintahan. Tujuan program diskusi ini adalah untuk mendapatkan pandangan dan pemikiran, catatan

sekaligus visi dari para pakar dalam membangun kota Semarang menjadi lebih baik. Selain itu juga untuk memperluas

perspektif dan pemikiran serta menggugah cara berpikir masyarakat Semarang pada umumnya dan Pendengar Radio idola

pada khususnya untuk berpikir positif dan optimistic.

PROGRAM SIARAN

JCL Q? JCL RCP? @?L E Q?

Program pendek (insertion) yang menampilkan para Hero, yaitu orang-orang yang tabah,

ulet dan mencurahkan perhatian, tenaga dan keahliannya untuk membuat kehidupan

menjadi lebih baik.

I GQ?F GL QNGP?RGD

Mengangkat kisah-kisah nyata yang sangat kaya dengan inspirasi.

N? ECJ?P?L U ?W? L E I SJ GR

Pertunjukan wayang kulit yang menampilkan Dalang-Dalang terbaik dengan cerita-cerita

menarik.

I ?K NSQG?L ?

Program insertion yang menampilkan para innovator, penemu, dan peneliti dengan

berbagai temuan dan hasil rancangbangun mereka yang bermanfaat bagi kehidupan

masyarakat sekitar.

I CPML AMLE GBMJ?

Program spesial yang menyajikan alunan musik keroncong

PROGRAM SIARAN

MEDIA MASSA, IDEALISME DAN BISNIS

KCBG? K ?QQ?* GBC?JGQKC B?L @GQLGQ

a. Bisnis Media

Target pendengar sangat memengaruhi para pengiklan. Pengiklan akan lebih selektif dalam memilih media yang akan

digunakan sebagai media promosi. Radio Idola selektif dalam memilih jenis iklan yang akan dimunculkan, contoh: iklan

pengobatan alternatif tidak diterima karena dianggap tidak logis dalam hal medis.

b. Tantangan Media di tengah media online

Radio Idola memiliki radio streaming di http://radioidola.com/. Oleh karena dengan hadirnya media online menjadikan radio

Idola semakin merambah coverage area siaran, dimana pendengar bisa mendengarkan siaran radio Idola secara online kapan

pun dan dimana pun.

?QNCI @GQLGQ B?J?K KCBG?

Dalam kegiatan operasional dan aktif itas sehari-hari, radio Idola membutuhkan dana anggaran sebesar Rp 150 juta perbulan.

Pengeluaran terbesar muncul meliputi konsumsi listrik dan menggaji karyawan. Untuk menunjang pengeluaran di atas, maka target

iklan divisi marketing mencapai nominal Rp 300 juta per bulan

Iklan 1 spot = Rp 500.000,- bisa paket iklan dalam berapa bulan, paling murah Rp 5.000.000,- (bisa nego)

EVENT

SWOT ANALYSIS

?l _jgqgq QU OT

Strengthness

- Radio Idola merupakan radio yang all segmented

- Radio Idola merupakan sumber referensi motivasi diri

- Radio Idola berorientasi pada peningkatan nasionalisme dan kebangsaan melalui program siarannya

- Radio Idola memiliki program on air secara live di luar studio sehingga pendengar bisa datang dan berinteraksi secara

langsung. Misalnya : siaran Semarang Trending Topic dan Journey to Success

- Positioning Radio Idola menarik banyak pengiklan radio.

Weakness :

- Jangkauan siaran radio Idola masih seputar Semarang dan sekitarnya. Coverage areanya belum menjangkau seluruh Jawa

Tengah.

- Pola pikir masyakat banyak yang masih suka bad news is good news.

- Pola pikir masyarakat yang lebih suka radio sebagai media hiburan semata.

- Sumber Daya Manusia Radio Idola yang ahli dan kritis dalam membahas permasalahan yang akan diangkat menjadi topik

siaran masih kurang.

SWOT ANALYSIS

Mnnmprsl grgcq 8

- Radio Idola memprakarsai radio yang mengutamakan positive journalism.

- Intelektualitas masyarakat yang makin meningkat.

- Pesaing radio lokal yang siarannya berorientasi pada informasi positif dan motivasi masih belum banyak. Sebagian besar

radio di Semarang konten siarannya didominasi pemutaran lagu.

- Membangun radio idola yang awalnya radio lokal menjadi radio berjaringan nasional.

-

Threatness :

- Pola pikir masyarakat yang menikmati radio hanya untuk mendengarkan lagu dan sebagai media sambil lalu.

- Frekuensi radio nasional yang masuk ke wilayah lokal Semarang

REKOMENDASI

Promosi Radio Idola ke sekolah-sekolah dengan membidik anak muda yang memiliki

motivasi tinggi untuk kehidupan berprinsip dan berprestasi lebih ditingkatkan.

Pada siaran kampusiana, mahasiswa diberi kesempatan untuk dapat siaran di studio radio Idola.

Dalam satu kali siar ada 4 mahasiswa dari perguruan tinggi yang berbeda. Hal ini diharapkan

menjadi strategi dengan metode partisipasi pendengar sesuai segmentasi acara siar.

Lokasi siaran Journey to Success di kampus atau sekolah secara bergantian, sehingga tidak di

hotel terus menerus. Hal ini dilakukan untuk mendekatkan dengan pendengar kalangan civitas

akademika.

Lokasi siaran Semarang Trending Topic di Dinas Pemerintahan atau Lobby Perusahaan Pemasang

Iklan secara bergantian, sehingga tidak di hotel terus menerus. Hal ini dilakukan untuk mendekatkan

dengan pemerintah dan pemasang iklan di Radio Idola.

COMPANY PROFILE

@? AI E PMSLB P ?BGM GBMJ ? DK

Dala m sep uluh ta hun tera khir du nia teng ah memasuki era Wikin omics ist ila h yang d igunakan oleh Don Tapscott dan

An thony W ill ia ms un tuk mengg ambarkan upaya seke lompo k oran g da lam ju mlah banyak, yan g tidak pe rnah bertemu

sebelu mnya, menjad i bisa bekerja sama.

Ke berad aan internet telah membuat masyarakat bergeser dari me dia ceta k yang bersumbe r dari satu t itik kepada banyak o rang

(poin t to many), keda lam media inte ra ktif yang bersu mber dari khalaya k kepada kha layak (man y to man y). Seh ingga kini,

keru munan orang dapat me ngembang kan ide jauh lebih cepat dan lebih heba t diband ingkan sekelo mpok o rang jenius yang

terisola si.

Inilah jaman W ikino mics, yang d omina n dengan sem angat kolab ora si massa ya ng sempurna, yang d itandai dengan 4 p rinsip

didalam nya, yaitu:

1. Ke te rb ukaan (openn ess)

Menerim a siapa saja yang be rminat men jadi a nggota. Keanggotaa n bersifat terbuka, b ebas, tanpa dip ungut b iaya.

2. Be rbag i (sharing )

Mengg unakan fasil itas dan akses info rma si ya ng ada secara be rsa ma-sama. Setiap pe ngguna berhak untuk saling be rtukar

informasi yang d imilik i.

3. Ke rjasama (pee ring)

Menerap kan s istem ke rja kelompok seb agai salah satu cara untuk menambah jumlah penggu na.

4. Tind akan g lobal (a ctuating glo bally)

Layanan tidak te rb atas oleh ruang dan wa ktu. Setiap o rang dari se luruh belahan dun ia dapa t mengakses la yanan ini

1: coverPage 2Page 3Page 4Page 5Page 6Page 7Page 8Page 9Page 10Page 11