CONTEXTO

• Industria publicitaria busca: sorprender e impactar.

• El desarrollo de las TIC hizo posible que la publicidad construya una realidad a la medida del producto.

• Es un mecanismo de cultura que rodea al individuo.

• Hoy, crea una simulación ideal del mundo donde el producto/servicio son los protagonistas.

CONCEPTO

• Según la American Marketing Asociation:

“La publicidad consiste en la colocación de avisos y mensajes persuasivos en tiempo o espacio, comprados en cualquiera de los medios de comunicación … que intentan persuadir y/o informar a los miembros de un mercado meta (target) en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas”

PUBLICIDAD & PROPAGNDA

• PROPAGANDA: tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas.

• Proviene del “propagar” del latín “propagare”: perpetuar, acrecentar , extender.

MARKETING• Conjunto de técnicas ( investigación y estudios de

mercado) por medio de las cuales se intenta satisfacer la necesidad de los clientes y maximizar la ganancia en la venta de un producto/servicio.

• De las “4P” a las “4C”:

producto cliente

precios características

plaza comunicación

promoción comercialización

• Por el desarrollo de las TIC el marketing de masas paso al marketing relacional.

• Es una forma de publicidad.

Medios publicitarios masivos y no convencionales

• Son el canal de comunicación masivo por el cual se trasmite el mensaje publicitario.

• Canal o los canales: según los códigos que se utilizan. Medios gráficos/ medios auditivos/ medios audiovisuales/ medio exterior / medio online.

• No convencionales o alternativos: usos no tradicionales.

• Publicidad tradicional/ no tradicional : tradicional, con formatos preestablecidos y no tradicional PNT en formatos no preestablecidos.

Publicidad 2.0

• Publicidad en línea. Consiste en avisos en un sitio Web , en un portal , o en una propuesta interactiva (blog, redes sociales, etc.).

• Posibilidad del usuario de interactuar con la empresa anunciante.