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UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO NORTECENTRO DE CIÊNCIAS HUMANAS, LETRAS E ARTES
DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIALCOMUNICAÇÃO SOCIAL – HABILITAÇÃO PUBLICIDADE E PROPAGANDA
PUBLICIDADE E TATUAGEM: A inserção da cultura em campanhas publicitárias.
KAREN TAIEME AOYAMA CONTRERAS
Natal - RN2021
Universidade Federal do Rio Grande do Norte - UFRNSistema de Bibliotecas - SISBI
Catalogação de Publicação na Fonte. UFRN - Biblioteca Setorial do Centro de Ciências Humanas,Letras e Artes - CCHLA
Contreras, Karen Taieme Aoyama.Publicidade e tatuagem: a inserção da cultura em campanhas
publicitárias / Karen Taieme Aoyama Contreras. - Natal, 2021.31f.: il. color.
Monografia (graduação em Comunicação Social - Publicidade ePropaganda) - Centro de Ciências Humanas, Letras e Artes,Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2021.
Orientador: Prof. Dr. Luiz Fernando Dal Pian Nobre.
1. Tatuagem - Monografia. 2. Teoria de comunicação -Monografia. 3. Publicidade - Monografia. I. Nobre, Luiz FernandoDal Pian. II. Título.
RN/UF/BS-CCHLA CDU 659.1
Elaborado por Heverton Thiago Luiz da Silva - CRB-15/710
2
PUBLICIDADE E TATUAGEM: A inserção da cultura em campanhas publicitárias.
Trabalho de Conclusão de Curso apresentado aoDepartamento de Comunicação Social daUniversidade Federal do Rio Grande do Nortecomo requisito parcial para a obtenção do títulode Bacharel em Comunicação Social: Habilitaçãoem Publicidade e Propaganda.
Orientador: Prof. Dr. Luiz Fernando Dal Pian Nobre
Natal - RN2021
3
KAREN TAIEME AOYAMA CONTRERAS
PUBLICIDADE E TATUAGEM: A inserção da cultura em campanhas publicitárias.
Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao
Departamento de Comunicação Social da
Universidade Federal do Rio Grande do Norte
como requisito parcial para a obtenção do título
de Bacharel em Comunicação Social: Habilitação
em Publicidade e Propaganda.
Trabalho apresentado e aprovado em ___ de __________ de________.
BANCA EXAMINADORA:
__________________________________________________
Prof. Dr. Luiz Fernando Dal Pian Nobre
Orientador
__________________________________________________
Lilian Carla Muneiro
__________________________________________________
Josenildo Soares Bezerra
4
AGRADECIMENTOS
Durante o Ensino Médio, tive vários questionamentos sobre meu futuro: E agora? O
que irei fazer? Lembro da minha irmã falando que deveria ser publicitária pois era algo que
combinava comigo, que ela me via nessa profissão. Apesar de gostar muito da área, sempre
duvidei que conseguiria e tentei outros cursos, fiz licenciatura em Matemática, bacharelado
em Ciência e Tecnologia, porém, nunca me identifiquei com isso e graças a Deus estou aqui
agora, finalizando este curso com vocês.
Minha trajetória durante o curso de Comunicação Social teve vários desafios.
Conciliar faculdade e trabalho talvez tenha sido o maior desafio da minha vida, foram noites
em claro para conseguir estudar e dar o meu melhor, pensei várias vezes se seria capaz de
conseguir concluir o curso mesmo gostando, mas eu tinha certeza que esse seria o meu
destino, mas a rotina exaustiva deixava a desejar nesses momentos, e nessas horas, minha
família e amigos me deram a força que precisava para prosseguir.
Sou imensamente grata por tudo que vivi e estou vivendo, e agradeço, primeiramente
a Deus, por toda a força e por todo este sonho tornar uma realidade totalmente plausível,
porque sim, hoje eu vivo um sonho de estar realmente na formação que tanto gosto e me faz
sentir realizada.
Em segundo, gostaria de agradecer a minha família, sem eles, nada disso seria
possível, então a minha mãe Akemi, meu pai Roberto, minha irmã Letícia e ao meu irmão
Guilherme, muito obrigada por sempre acreditarem em mim, me apoiar e acreditar tanto na
minha capacidade mesmo quando eu duvidava da mesma.
Aos meus avós Fumiko e Massami, que hoje não estão presentes no plano terrestre
mas tenho certeza que me acompanham no plano espiritual e me dão forças estão orgulhosos
da mulher que me tornei. Aos meus tios, Denise, Elizabeth e Massau, meus primos, Jéssica e
Lucas, meus amigos, Carla, Natália, meus amigos de graduação que eu quero levar para a
vida Laura e Rogério, muito obrigada por estarem comigo nessa trajetória e acreditarem no
meu potencial e torcerem pelo meu sucesso, me ajudaram tanto durante minha trajetória, sem
vocês, nada disso seria possível também.
Um agradecimento em especial ao meu orientador de curso, Luiz Fernando Dal Pian
5
Nobre, que foi meu professor em algumas matérias e que tanto me ensinou e ajudou no meu
desenvolvimento, muito obrigada por aceitar meu convite e por toda sua dedicação, deixo toda
minha admiração a este docente que sem dúvidas, faz toda diferença.
Agradeço a todos os docentes que inspiram e dão seu melhor todos os dias e que
tornaram tudo isso possível, então, muito obrigada Daniel Meirinho, Lilian Muneiro, Michelle
Ferret, Rodrigo Parron, Vanessa Azevedo, John Willians, entre outros, vocês fazem a
diferença e se hoje me sinto uma profissional preparada e capacitada é graças a vocês.
Meu sentimento a todos é de imensa gratidão. Muito obrigada
6
“Nós nunca descobriremos o que vem
depois da escolha, se não tomarmos uma
decisão. Por isso, entenda os seus
medos, mas jamais deixe que eles
sufoquem os seus sonhos.”
- Lewis Carrol.
7
RESUMO
A tatuagem é um meio de comunicação e prática cultural. Nela podemos expressar a nossa
personalidade, registrar momentos importantes, gostos como, por exemplo, a capa de um cd
que marcou em algum aspecto a sua vida, entre outros. Apresentando-se também como
referência para demais nichos urbanos, a comunidade dos tatuados vem ganhando mais
espaço, antes marginalizado, hoje se tornou um mecanismo de informação e de arte estando
presentes também em grandes campanhas publicitárias. O presente trabalho busca investigar
como a cultura da tatuagem se insere nas campanhas publicitárias, trazendo conceitos sobre a
identidade cultural, representatividade, e a teoria da comunicação. O estudo foi realizado
através de pesquisas bibliográficas e análise do descritiva, fazendo referência a anúncios que
utilizam a tatuagem como uma forma de comunicação e expressão de identidade. O objetivo
da pesquisa foi mostrar como a cultura está inserida nas campanhas e o seu valor
sociocultural, além de compreender como é possível comunicar-se através da simbologia
marcada na pele.
Palavras-chaves: Tatuagem; teoria de comunicação; publicidade; identidade cultural. 6
8
ABSTRACT
Tattooing is a means of communication and cultural practice, in which we can express our
personality, record important moments, tastes such as, for example, the cover of a cd that
marked your life in some aspect, among others. Also presenting itself as a reference for other
urban niches, the community has been gaining more space, which was previously
marginalized, today has become an information and art mechanism, also present in large
advertising campaigns. This present work seeks to investigate how the tattoo culture is
inserted in advertising campaigns, bringing concepts about cultural identity,
representativeness, and the theory of communication. The study was carried out through
bibliographic research and content analysis, making reference to advertisements that use
tattooing as a form of communication and expression of identity. The objective of the research
is to show how culture is inserted in campaigns and its sociocultural value, in addition to the
study of communication theory, which explains how it is possible to communicate through the
symbology marked on the skin.
Keywords: Tattoo; communication theory; publicity; cultural identity.
9
LISTA DE FIGURAS
Figura 1. Campanha Dove- Nossa pele conta uma história .............................................20
Figura 2. Campanha Color Match Chilli Beans ………………………………………..21
10
LISTA DE GRÁFICOS.
Gráfico 1- faixa etária …………………………………………………………….….22
Gráfico 2- você tem tatuagem………………………………………………………………...22
Gráfico 3- já viu alguma propaganda onde a tatuagem era protagonista ou recebe algum
destaque?...................................................................................................................................23
Gráfico 4- Caso sim, lembra qual era a campanha?..................................................................24
Gráfico 5. Tem alguma marca que você acha que representa a cultura da tatuagem? Se sim,
qual?..........................................................................................................................................25
Gráfico 6. Tem alguma marca que você acha que representa a cultura da tatuagem? Se sim,
qual?..........................................................................................................................................26
Gráfico 7. Tem alguma marca que você acha que representa a cultura da tatuagem? Se sim,
qual?..........................................................................................................................................26
Gráfico 8. Tem alguma marca que você acha que representa a cultura da tatuagem? Se sim,
qual?..........................................................................................................................................27
Gráfico 9. Tem alguma marca que você acha que representa a cultura da tatuagem? Se sim,
qual?..........................................................................................................................................28
Figura 10. Acha que falta representatividade da cultura da tatuagem nas campanhas
publicitárias?.............................................................................................................................28
11
SUMÁRIO
INTRODUÇÃO …………………………………………………………......................……13
2. COMUNICAÇÃO, PUBLICIDADE E TATUAGEM………………………………....15
3.OBJETO DE ESTUDO:......................................................................................................18
3.1 .METODOLOGIA DA PESQUISA……………………………………........................18
3. 2CAMPANHA DOVE- NOSSA PELE CONTA UMA HISTÓRIA…………………...19
3.2.1Análise da Campanha……………………………………………………………….....19
3.3 .ESTUDO DE PERCEPÇÃO: ANÁLISES E RESULTADOS…………………….....22
4. CONSIDERAÇÕES FINAIS…………………………………………….........................30
REFERENCIAS……………………………………………………………..........................31
12
1. INTRODUÇÃO
A comunicação consiste na transmissão de informações das mais diversas formas
existentes entre emissores e receptores, em processos de codificação e decodificação de
mensagens, sejam elas na forma escrita, falada, de símbolos ou imagens, compartilhando
assim informações entre si, estudadas por meio da Teoria da Comunicação. O mesmo ocorre
com a comunicação mercadológica que consiste em expor as informações com caráter
persuasivo, o que exige certa dominação em conhecer aquele grupo ao qual se deseja
persuadir, construindo uma mensagem que se encaixe aos preceitos do público alvo escolhido.
Segundo, Rodrigues para que a mesma seja efetuada eficazmente, é preciso que
Haja dimensões de semelhança, isto é, consenso sobre as linguagens utilizadas,comunidade ao menos parcial de vocabulário e de gramática, sem o que asmensagens codificadas não serão descodificadas. Por outro lado, é necessáriotambém que existam dimensões de diferença, sem o que não haverá informação, semo que a comunicação não terá razão de ser, pois só haverá “mesmos” e o “mesmo”não comunica com o mesmo. (RODRIGUES, 2003, P.147).
Como princípio para seu funcionamento, a comunicação mercadológica busca utilizar
as ferramentas de linguagem adequadas para cada tipo de público, dispondo de recursos
estilísticos e argumentativos persuasivos retirados principalmente da linguagem cotidiana
(CARVALHO, 2000).
A partir dos conceitos de comunicação e comunicação mercadológica, englobamos os
valores culturais e simbólicos da sociedade para que possamos entender os discursos
persuasivos nas campanhas ao qual utilizaram as tatuagens como protagonistas agregando
valores simbólicos às peças publicitárias em questão. Deste modo, o estudo abordará como a
cultura da tatuagem está inserida na publicidade.
A estrutura cultural da sociedade vem se modificando, logo, a tatuagem vem se
tornando mais aceitável nos meios sociais, diminuindo aos poucos o preconceito, saindo da
obscuridade e ganhando espaço e valores, o que causa consequentemente a identificação de
outros grupos sociais e culturais tornando-se assim, uma cultura mais abrangente reunindo
diversidades. De acordo com Correia, há algumas décadas, eram poucas as pessoas que
faziam tatuagem. Esse costume estava restrito a marinheiros, prisioneiros e marginais, sendo
visto com maus olhos pela sociedade em geral. (CORREIA, 2004 P.26).
Por tanto, a tatuagem vem servindo como inspiração não só para artistas do segmento,
13
mas também para as agências de publicidade já que carregam consigo uma diversidade de
estilos e significados, causando uma identificação e aproximação ao público-alvo e inclusão
da tribo.
Diante disso, a presente pesquisa teve como objetivo principal mostrar a tatuagem
como um elemento persuasivo, usando como metodologia levantamento bibliográfico sobre
cultura, identidade, tatuagens e análise de uma campanha com breve interpretação de suas
peças. A pesquisa, propôs a análise da campanha Dove - Nossa pele conta uma história , bem 1
como levantamento de dados complementares por meio estudo de percepção, com aplicação1
de questionário de caráter híbrido, mesclando questões de natureza quantitativa e qualitativa.
Além desta Introdução, a presente monografia está estruturada a partir dos seguintes
capítulos: Comunicação, Publicidade e Tatuagem, onde abordamos sobre a cultura e como
expressa mensagens através de signos, trazendo identificação no público como fonte de
informação e comunicação, não só se preocupando com produto ao qual pretende vender, a
estética da propaganda também influencia na formação de opinião pública.
No capítulo Objeto de Estudo, aprofundamos na temática relacionando com
embasamentos teóricos de grandes autores como Le Breton, FONTENELLE, onde podemos
absorver um pouco a respeito do tema e suas problemáticas, assim como, análise breve da
campanha publicitária específica, e estudo de percepção, trazendo o resultado de pesquisa,
onde, podemos observar o quanto o corpo tatuado está sendo representado na mídia e citações
para o auxílio da análise.
Por fim, encerramos com a conclusão do estudo, onde utilizamos todos os demais
capítulos e etapas fazendo inferências e breves reflexões sobre o tema abordado.
1 https://www.youtube.com/watch?v=WKAZheE3JCk
14
2. COMUNICAÇÃO, PUBLICIDADE E TATUAGEM
Comunicar-se é uma ação presente no cotidiano de qualquer pessoa realizado pelos
mais diversos meio sendo este essencial para a vida social do homem desde a sua existência, e
com a evolução da humanidade as formas para que possa realizar a comunicação tornaram-se
mais modernos adaptando-se às necessidades conectando pessoas, transmitindo informações e
formando novos grupos sociais, sendo a publicidade um dos meios de comunicação
responsável por essa troca tornando-se recurso de expressão e disseminação das mais diversas
opiniões e culturas, o que chama e prende a atenção dos mais variados tipos de espectadores.
As culturas não se definem apenas por seus vocabulários, mas principalmente pelas
regras que regulam a sintaxe das relações entre os seus elementos. (RODRIGUES. 2003
p.114). A publicidade é acima de tudo discurso de linguagem capaz de manipular símbolos
para fazer mediações como entre objetos e pessoas.
“Embora nem todas as mensagens publicitárias surtam o efeito desejado, aonipresença da publicidade comercial na sociedade de consumo cria um ambientecultural próprio, um novo sistema de valores.” (CARVALHO, 2000, p.12).
A publicidade utiliza das suas mais variadas formas de imaginação para representar
grupos estando atrelada diretamente ao consumo, o que favorece o mercado e conhecimento
do público não só ao que está sendo oferecido por um anúncio, mas aos detalhes que estão nas
entrelinhas e a mensagem principal da peça.
A tatuagem além de caracterizar um grupo também expressa mensagens. Hoje
manifesta-se como uma expressão estética de um novo tribalismo urbano, mostrando que, no
mundo contemporâneo, este signo, ato de linguagem, é resgatado e ressignificados de acordo
com os códigos culturais de jovens urbanos, permitindo a constituição de traços expressivos,
estéticos, de identificação e de pertencimento a um dado momento histórico de suas vidas.
(MACHADO, 2009, p.284)
No entanto, continua viva a busca de individualidade e do particularismo no que se refere à
aparência, à imagem, ao modo de ser, ao estilo de vida. (KELLNER, 2001, p.331). Grandes
marcas como Dove, ChilliBeans, Arnette, já criaram campanhas cujo protagonista são pessoas
com tatuagem, onde seu valor está agregado a moda e personalidade
A linguagem da propaganda é até certo ponto reflexo e expressão da ideologiadominante, dos valores em que se acredita, manifestando a maneira de ver o mundode uma sociedade em certo espaço da história. (SANDMANN, 2003, p.34)
A imagem que transmitimos é a linguagem heterogênea realizada por meio de signos
15
que representam uma característica específica, logo, seu significado tende a ser decodificado
através de uma prévia interpretação feita pela nossa percepção visual, servindo como uma
releitura pública ganhando território de simbologias e transmissão de uma nova identidade
contemporânea com forma de identificação coletiva.
Podemos identificar a publicidade como um portal para a disseminação de novas
ideias, culturas e identidades, tendo em vista que seu poder de transmissão de informações é
relevante, logo, ao tratar sobre assuntos desconhecidos em anúncios é uma ótima estratégia
para propagar novas ideias, porém “o anúncio deve basear-se no conhecimento da natureza
humana. Para atrair a atenção é imprescindível saber como captá-la; para interessar é
necessário conhecer cada uma das reações do ser humano, seus instintos e sentimentos.”
(Sant’Anna. 2003, p.78).
Logo, para emitir uma mensagem devem-se conhecer todos os princípios básicos de
comunicação, sabendo suas limitações e inserindo novos meios para o público de forma
atrativa para alcançar o objetivo.
Hoje temos uma diversidade cultural muito extensa, o que dificulta sua
representatividade nas mídias. Inseri-las aos poucos é uma boa forma para levar ao público
novos grupos e padrões, até então, pouco utilizado em outros meios de comunicação, e assim,
atribuir o conceito da publicidade onde definimos que a mesma é “a soma de diversos esforços
publicitários integrados e coordenados entre si, e realizados para cumprir determinados
objetivos de comunicação de um anunciante” (Sampaio. 1999, p.237), ou seja, através da
publicidade, integralizam o objetivo de comunicação, onde um dos focos podem ser a
identificação do público específico com o produto e marca, ou atrair novas percepções de
ideias a identidades ao cotidiano alheio.
A tatuagem está sendo inserida em anúncios como forma de transmissão de emoção e
experiência que agregam valores aos que estão sendo anunciados, logo, tornou-se elemento da
publicidade atual segundo Ferrés (1998) “a publicidade não vende outra coisa a não ser
projeções do próprio sujeito”.
Logo, podemos notar que a sociedade passa por mudanças a partir da transição de uma
percepção negativa de uma determinada cultura para o início de uma aceitação saindo da
obscuridade e ganhando reconhecimento como elemento simbólico tornando-se um papel de
grande relevância para a criação das novas identidades contemporâneas, e se identificando
com os mais diversos nichos sociais existentes, servindo como fonte de inspiração para
artistas e publicitários.
16
Na publicidade, sua linguagem visual traz significados para o receptor causando maior
identificação com o público-alvo. Por essa ser uma forma mais recente de publicidade, poucos
estudos foram realizados referentes à inserção da cultura da tatuagem no meio da
comunicação mercadológica, que a utiliza como meio de venda e ao mesmo tempo insere a
sociedade atribuindo novos conceitos, não só a este nicho cultural, mas também, as
reinvenções para se criar um anúncio onde se respeita a diversidade encaixando os mais
diferentes grupos a representatividade nas campan
17
3. OBJETO DE ESTUDO
3.1 . METODOLOGIA DA PESQUISA
Esta pesquisa desenvolve uma análise descritiva de caráter qualitativo, cujo objeto de
estudo foi verificar como a tatuagem está sendo inserida nas campanhas, servindo como
elemento de representatividade, onde o foco está em observar a participação da cultura nas
mídias, especificamente, em campanha publicitária, onde o corpo tatuado ganha espaço e
agrega identidade e valor sociocultural a marca e produto.
Inicialmente, foi realizado um levantamento sobre cultura, comunicação e
representatividade, sendo entendido como elemento de estudo junto a campanhas que utilizam
a tatuagem como meio de atribuir identidade e representação de pessoas tatuadas, usando
como referência a campanha Nossa pele conta uma história da marca de cosméticos Dove,
que utiliza a imagem da tatuagem como elemento de linguagem.
A pesquisa foi realizada através de levantamento bibliográfico, documental e uma
breve análise descritiva da campanha.
O levantamento bibliográfico auxiliou na construção do referencial teórico, para a
construção da presente pesquisa, onde utilizamos a análise sobre o conteúdo, para
compreender como ocorre o processo de comunicação e através da identificação do público,
podemos atribuir identidade e personalidade a marca.
Visando complementar o levantamento de dados e inferências finais, realizou-se um
estudo de percepção por meio de aplicação de questionário junto a uma amostra total de 61
participantes respondentes. O questionário conteve 6 perguntas, onde 4 são objetivas, e 2
subjetivas, realizadas no período de três dias entre as datas 20 a 23 de agosto de 2021.
Nesta pesquisa é abordado a popularidade de campanhas onde utilizam pessoas
tatuadas sem a representação desta por imagem, o que faz com que sua análise seja breve
servindo como exemplificação de campanhas que utilizaram da cultura e a forma ao qual sua
imagem está sendo atribuída fazendo uma abordagem mais geral, sem muitos detalhamentos
sobre campanhas em si.
3. 2 CAMPANHA DOVE- NOSSA PELE CONTA UMA HISTÓRIA.
Na campanha “Nossa pele conta uma história”, a Dove retrata mulheres, uma com
cicatriz, e outra com tatuagem, alegando que a pele conta nossas origens, mostra nossa força e
18
até mesmo, a roupa preferida, disseminando personalidade pela simbologia marcada na pele e
cada símbolo, cada desenho e cada cor, têm um significado íntimo.
Ao mesmo tempo que utilizam a imagem para fins comerciais, a linguagem da
propaganda traz a identificação da cultura nos mais repletos nichos sociais. Os estrategistas de
marketing já admitem que o lugar da marca é a mente do consumidor; portanto, quando se
trata de se referir a uma experiência do lugar, é preciso se voltar para essa mente, na qual a
marca nasce e deve permanecer (FONTENELLE, 2002, p. 258).
Pensando assim, o lugar, deve ser a sensação de representatividade "a percepção dos
inúmeros estímulos que o corpo consegue recolher a cada instante é função do pertencimento
social do ator e de seu modo particular de inserção cultural" (Le Breton, 2006, p. 56). Essas
identidades adquirem sentido por meio da linguagem e dos sistemas simbólicos pelos quais
elas são representadas” (SILVA, 2000, p.8) “todo produto ou marca constitui indicativo de
expressão de pertinência a um grupo” e a publicidade e o marketing em geral fazem uso dessa
lógica em diversas ações e conteúdos (KARSAKLIAN, 2000, p. 91).
3.2.1 Análise da Campanha
Ao criar uma campanha, é de extrema importância que sejam definidos alguns
aspectos, como público alvo, perfil, cena, atores entre outros. Fazer algo que representa outros
nichos sociais é essencial para a representatividade da nossa diversidade cultural. A linguagem
corporal é reforçada por textos da cultura, denotando signos da identificação e
desidentificação.
Na campanha da marca Dove, podemos encontrar signos que contam histórias, sendo
elas reforçadas pela linguagem textual durante todo o seu vídeo de campanha, onde cria a
narrativa de momentos e experiências marcadas na pele.
19
Figura 1. Dove- Nossa pele conta uma história
Ao iniciar a campanha, temos na primeira cena, uma modelo toda tatuada com a
legenda “Nossa pele conta uma história" . Na cena, eles fazem referência sobre cuidados da2
pele, como ela nos representa, definindo características de personalidade, estilo, histórias e
representação, seja de etnias como grupos sociais. Esse tipo de consumo emocional é uma
modalidade utilizada pela sociedade capitalista contemporânea ocidental, conhecido como “
hedonismo imaginativo” termo citado por Campbell (2001, p. 109-111; 143), onde utilizam o
lado sentimental para aproximar o público e reverter como expectadores e futuros clientes.
Neste processo de consumo emocional, a principal função é que o público sinta
elementos identitários, logo, utilizam das mais diversas formas de representatividade das mais
diversas tribos urbanas existentes. Embora o foco da campanha em si, não seja a tatuagem, a
forma ao qual a mesma está sendo retratada contribui para a disseminação e valorização da
cultura, tendo em vista que há poucos anos atrás, estes grupos não estavam tão presentes nas
mídias, pois o papel ao qual eram identificados, não eram tão positivo pela sociedade, logo,
podemos perceber a importância da mídia na re significação de padrões e introduzir o novo
aos ollhos do público, sejam por meios de informativos a respeito ou com o uso da imagem,
para inserir a ideia de que o diferente também deve ser aceito e que não há necessidade de
padronização pois temos nossa individualidade e identidade.
Na confusão brilhante, ruidosa do mundo exterior, pegamos o que a nossa cultura jádefiniu para nós, e tendemos a perceber tudo aquilo que captamos na formaestereotipada para nós por nossa cultura (LIPPMANN, 2010, p. 85).
2 Nome da campanha da Dove.
20
A quebra de estereótipos devem ser uma das funções das campanhas, pois nelas,
podemos incluir novos ideais, reflexões sobre sociedade, grupos sociais, etnias, agregando
para a sociedade e ajudando na ideia de inclusão de todos.
Figura 2. Chilli Beans Color Match 33
Outras marcas também utilizam modelos tatuados em suas campanhas, um exemplo
delas é a marca de óculos Chilli Beans, ao qual usou o ator e modelo Felipe Titto para
representar a marca e a sua nova coleção, cheio de atitude e identidade para a campanha, além
de agregar e contribuir, para a representatividade da cultura, a campanha Color Match da
Chilli Beans , contém característica jovial e descolado, cheio de cores, personalidade, além de
trazer um ritmo dançante e alegre, traçando uma harmonização entre produto, campanha e
modelos, deixando o resultado final bem interessante.
3 https://www.youtube.com/watch?v=DhCggusxylI
21
3.3 . ESTUDO DE PERCEPÇÃO: ANÁLISES E RESULTADOS
Os resultados da pesquisa a seguir são baseados nas respostas adquiridas através dos
contribuintes para a realização da mesma. Ao todo, foram 61 participantes, o questionário
contém 6 perguntas, onde 4 são objetivas, e 2 subjetivas, realizadas no período de três dias
entre as datas 20 a 23 de agosto de 2021.
No primeiro questionário, foi perguntado a faixa etária dos participantes da pesquisa.
Gráfico 1- faixa etária
A partir dos resultados, podemos observar os seguintes resultados: Entre os
participantes da pesquisa, apenas 3,3% possuem idade entre 18 a 21 anos de idade, 24,6%
estão na faixa etária entre 22 a 25 anos de idade, e 72,1% do público com 25 anos ou mais,
sendo eles a maior parte.
Gráfico 2. você tem tatuagem
Na segunda pergunta, podemos observar que entre os participantes, obtivemos as
22
seguintes porcentagens: 60,7% tem tatuagem, enquanto 39,3% não fizeram, logo, podemos
concluir que a maioria se encaixa no tema da pesquisa ao qual está sendo elaborado. se
Gráfico 3- já viu alguma propaganda onde a tatuagem era protagonista ou recebia algum destaque?
No gráfico acima, foi perguntado se os participantes já viram alguma propaganda
onde a tatuagem era protagonista ou recebe algum destaque, apenas 23% afirmaram terem
visto algo nas mídias, enquanto 77% não lembra de terem visto, o que podemos refletir como
uma certa falta de representatividade e destaques da cultura em campanhas, em caráter
mundial.
21
23
Gráfico 4. Caso sim, lembra qual era a campanha?
Ao perguntar se os participantes lembram de alguma campanha, 10 pessoas afirmaram
que não viram, enquanto os demais números foram distribuídas entre as seguintes respostas:
Base de rosto -1 pessoa; Óculos de sol inspirados nas tatuagens da Bruna Marquezine -1;
Burger King - 1; Campanha da Dove -1; Estúdio de tatuagem-1; Hidratante corporal Nivea- 1;
Jogador de futebol - 1; Maioria da Volcom, Vans- 1; N/A - 2; Nops -1; Nunca cheguei a ver -
1; Nunca vi -7; Não -5; Não lembra -10, provavelmente estúdio de tatuagem-1; Não me
recordo-5; Não sei opinar-1; Propaganda do CD do Maroon5 -1 ; Renner-1; Ruby Rose Break
free-1; Uma campanha de Jeans-1; Vista Busted (marca de roupa local)-1; Não souberam
responder-2.
24
Gráfico 5. Tem alguma marca que você acha que representa a cultura da tatuagem? Se sim, qual?
Na tabela acima, temos o resultado referente a pergunta “ Tem alguma marca que você
acha que representa a cultura da tatuagem? Se sim, qual?”. Tivemos um resultado
significativo de pessoas que não conseguiram identificar marcas que representam a cultura,
contrapartida, temos algumas marcas Citadas como: Vans , Chilli Beans ; Vomited , Brutal4 5 6
Kill , Maresia , Lost , Harley Davidson , Dove , Electric Ink , Vista Busted , Hornet ,7 8 9 10 11 12 13 14
e por fim, Tattoo Brasil .15
15 Estúdio potiguar de tatuagem.14 Modelo de moto criado pela Honda.13 Marca potiguar de vestuário.12 Marca de tintas e acessórios para tatuagem.11 Marca de higiene e cuidados com a pele.10 Marca de Motor Cycles Norte-americana.9 Marca Surf Wear Californiana de vestuário.8 Marca Surf Wear brasileira de vestuário7 Marca Street Wear brasileira de vestuário.6 Marca brasileira de vestuário.5 Marca de óculos brasileira.4 Marca Street Wear Californiana de vestuário e acessórios.
25
Gráfico 6. Tem alguma marca que você acha que representa a cultura da tatuagem? Se sim, qual?
Apesar de algumas marcas serem citadas, ainda podemos notar uma grande
dificuldade dos participantes em identificar marcas que representam a cultura.
Gráfico 7. Tem alguma marca que você acha que representa a cultura da tatuagem? Se sim, qual?
26
Algumas marcas foram citadas mais de uma vez, como mostrado no gráfico acima,
porém observamos a predominância do “Não” em vários momentos.
Gráfico 8. Tem alguma marca que você acha que representa a cultura da tatuagem? Se sim, qual?
As marcas mais associadas à cultura são de roupas e acessórios, lembrando também de
modelos e marcas automotivas, que representam estilo de vida e personalidade própria.
27
Gráfico 9. Tem alguma marca que você acha que representa a cultura da tatuagem? Se sim, qual?
Apenas duas empresas ligadas à tatuagem foram citadas, sendo ela um estúdio e a
outra, uma marca própria de tintas e acessórios para tatuadores.
Gráfico 10. Acha que falta representatividade da cultura da tatuagem nas campanhas publicitárias?
Por fim, o último gráfico questiona se falta representatividade da cultura em
campanhas, e 86,5% afirmaram que faltava, enquanto apenas 11,5% alegavam que não, logo,
concluímos que, ainda há um vasto caminho a se trilhar para inserirmos corpos tatuados para
representar marcas, produtos e principalmente a sua tribo, apesar das mudanças ideológicas da
28
sociedade, há nichos urbanos que ainda precisam de espaço para serem representados e trazer
aos seus semelhantes, identificação e pertencimento a aquele local, produto ou empresa.
29
4. CONSIDERAÇÕES FINAIS
Dentro da publicidade temos um papel fundamental de não só criar campanhas, mas
aproximar o público, trazer identificação não só com o produto e marca, esse estreitamento
entre o consumidor e produtor está diretamente ligado a representatividade que aquela marca
mostra.
Hoje abandonamos o superficial e exploramos a essência, e essa se faz presente desde
simples gestos, como um posicionamento, inclusão de culturas e estilos. Não se trata de
artifícios para atrair novos consumidores, mas mostrar em si aquele lugar, aquela empresa,
aquela marca também enxerga além de um estereótipo padronizado e inclui todos os estilos,
representando outras tribos.
Através da presente pesquisa, podemos constatar que ainda há um caminho a trilhar
para incluirmos as diversas culturas existentes, dentre eles, a da tatuagem que hoje tem um
novo significado social. Utilizamos a arte na pele não só por estética, mas para homenagear
momentos, pessoas, ressignificar cicatrizes, expressar personalidade, estilo e contarmos
histórias sobre nosso corpo.
A importância dessa inclusão não está só pela normalização estética, mas por mostrar
todas as diversidades existentes, o valor cultural que há por trás da arte exposta no corpo,
abrange histórias, comunicação, personalidade, intercaladas em apresentar novas ideias que
representam o nosso dia a dia e, respectivamente, a nossa vida.
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