PUBLICIDAD INTERACTIVA

UN ACERCAMIENTO

CURSO DE PUBLICIDAD EMPRESARIAL

Profesor: Juan Pablo Obregón.

Qué es la Publicidad Interactiva

La Publicidad Interactiva consiste en el uso de medios interactivos para incentivar e influir en la decisión de compra de los consumidores.

Se utiliza en:

Internet, PublicidadTelefonía MóvilTelevisión InteractivaFormatos adaptados para la interactividad.

Qué es la Publicidad Interactiva

La Publicidad Interactiva1. Exige que el consumidor sea un

elemento activo en la comunicación, y no un mero receptor.

2. Que sea el consumidor que desencadene la publicidad, solicite mas información y decida.

COMUNICACIÓN BIDIRECCIONALCOMUNICACIÓN BIDIRECCIONAL

Campañas de Publicidad InteractivaThe Best Job in the World

Campañas de Publicidad InteractivaThe Best Job in the World

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El estado de Queensland (Australia) lanza una Campaña de Publicidad Interactiva, abriendo una competencia en busca de una persona que quiera vivir durante 6 meses en la Isla Hamilton ubicada en Gran Barrera de Coral. 

El ganador deberá contarle al mundo a través de un blog sus experiencias en la paradisiaca Isla y por qué deberían visitarla. , el trabajo incluye visitar zonas exóticas, hacer snorkelling, conocer un Spa de lujo, o caminar por bosques.

El pago fue de 100 mil dólares Americanos.

Resultados ALCANCE ALCANCE

FRECUENCIA FRECUENCIA

MARCA MARCA

En 56 días islandreefjob.com tuvo 6,849,504 de visitas 47.5 millones de vistas de página con un promedio de 8.62

minutos invertidos en el sitio por visitante.

36,648 solicitantes desde 201 países crearon 610 horas de video promocionando el producto. 450,000 votos para los

competidores.

La búsqueda de Google "best job in the world island" fue solicitada 52.5 millones de veces, generándose 231 mil

entradas en blogs.

RETORNO DE INVERSIONRETORNO DE INVERSION

La cobertura en Medios ha sido estimada en 100 millones de dólares de una campaña en la que se

invirtió 1.2 millones de dólares.

Por qué Publicidad Interactiva

Internet

8.5 millones de usuarios al

2009

Publicidad por InternetCrecerá un 69% hasta el 2010

Penetración 26%

4to Sudamérica

Creación de areas de medios

interactivosen empresas

No existe competencia

académica en Pub. Int.

Crecimiento 200940% en Pub. X

Internet

2.5% de toda la InversiónPublicitaria

32%

PublicidadInteractiva