Upload
ibbie-veron
View
26
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Psicología del color
El color comunica y reitera el mensaje
“Ejerce una función simbólica que refuerza aspectos psicológicos”.
“ Ejerce una función señalética”.
Determinado por la cultura y la historia.
El blanco determinaba la civilización de la persona
• En la antigüedad el uso del color era un tema restringido
• Ahora se puede usar con total libertad pero las connotaciones quedaron en efectos psicológicos y
simbólicos.
• “Los colores se eligen por sus resonancias simbólicas mas no por su impacto visual diferente en el
caso de la señalética donde existen otros componentes.”
Blanco
Tiene un valor neutro (ausencia de color). Expresa paz, pureza, crea una sensación de vacío o
infinito. Es el fondo perfecto de todo mensaje.
Negro
Es el símbolo del silencio, confiere nobleza y elegancia.
Gris
Ocupa un lugar central dentro de los colores, por esto es neutro y pasivo, simboliza indecisión
y ausencia de energía. Expresa duda y melancolía.
Verde
Evoca vegetación, es un color tranquilo y sedante. Depende de su tendencia será su carácter. Si
tiende al amarillo cobra fuerza, es cálido y enérgico, si tiene al azul, se torna sombrío y frío.
Amarillo
El color mas luminoso y cálido, ardiente y expansivo. Es violento, intenso y estridente.
Naranja
Posee mas que el rojo una fuerza activa, radiante y expansiva. Tiene un carácter acogedor,
cálido, estimulante y una cualidad dinámica muy positiva y enérgica.
Rojo
Es el color de la vitalidad y la pasión. Color fundamental en el diseño gráfico, expresa
sensualidad, energía, es exaltante y agresivo.
Rosa
Color de la timidez. Suave y romántico, fantasioso y jovial, falto de vitalidad. Sugiere dulzura,
ternura e intimidad.
Violeta
Color de la templanza, la lucidez y la reflexión. Es místico, melancólico e introvertido.
Azul
Símbolo de la profundidad, Frío, tranquilo, evoca calma y reposo. Al ser mas claro se vuelve
poco serio, al oscurecerse, es mas serio y reitera el infinito.
Marrón
Es un color masculino, otoñal, confortante, emana gravedad y equilibrio.
La identidad corporativaEn imagen corporativa el color se aplica por psicología, pero también porque ejerce un impacto visual en la
marca que se quiere activar.
Kodak
1907 se crea un símbolo con su nombre
1935 se centra la imagen en el nombre y se aplica color
1960 se introduce un elemento que genera movimiento
en la imagen
1971 se mantienen los colores y el nombre, se agrega un
elemento gráfico “K”
1987 se cambia la tipografía a palo seco, algo más
contemporáneo y limpio en la imagen
2006 se elimina el recuadro amarillo y el símbolo, se
redondea mas su tipografía y se crea una imagen más
fresca y limpia.
Coca-cola
Un logotipo que mantiene su tipografía y
su color. La evolución cambia sutilmente
en su forma
Renault
Starbucks
Apple
Ecopetrol
Porvenir
Avianca
• “ La elección y tratamiento del color es especialmente una labor combinatoria: interacciones de
probabilidades de asociación de determinados colores y tonalidades con el fin de contribuir a
individualizar una empresa.”
• Lo que se busca es “pregnancia” y el color es clave en la relación mental de la imagen.
• Las mejores combinaciones (Imagen corporativa, Joan Costa)
• Rojo – azul claro
• Rojo – gris
• Rojo – amarillo limón
• Rojo – naranja