Prueba Marketing estrategico
1 Prueba
Nombre: Francisco Robles C.
Haga un analisis estrategico de la industria
La industria mundial de zapatillas y articulos deportivos se
compone por las siguientes empresas segn participacin en el
mercado:
Nike: Lider Mundial de ventas con U$13.700 millones, cuenta con
una importante pentreacin en el mercado del deporte tanto como en
USA como en Europa y que a logrado desarollar nuevos mercados como
el sudamericando mediante articulos y zapatillas de footbool lo que
la ha convertido en lider de ventas, ademas utilizando la
estrategia de integracin horizontal adquiriendo la firma Converse
zapatillas de uso diaria el cual esta dirigido a un segmento del
mercado juvenil
Addidas : Segundo a nivel de ventas con U$ 11.100 milloness
incluyendo la participacion en ventas de Reebok, compaa
recientemente adquirida por esta empresa Alemana lo que le ha
permitido competir a la par con Nike y pelear a la par el mercado
Norteamericano
Ambas compaa cuentan con una imprtante penetracin en el mercado
con productos asociados al basketbool y football tanto en USA como
Latinoamerica, y cuentan elevados presupuestos de marketing como
tecnologias que le permiten innovar en sus productos.
Puma: Esta empresa ha logrado una microsegmentacion del mercado
logrando identificar las necesidas de los diferntes segmentos, lo
que le ha permitido penetrar en los mercados existentes, desarrllar
nuevos productos, abrir nuevos mercados de la mano de la
diversificacom de sus productos mezclando la moda con deporte, como
tambien a demostrado la adaptabilidad a los cambios de la industria
como tambien desarrolar nuevas estrategias para enfrentar a los
grandes competidores como Nike y Addidas
Analisis:Las tres compaias suman la gran totalidad de
participacion del mercado a nivel mundial, sin contar las mas
pequeas como por ej.New Balance como las dos grandes abarcan una
estrategia de marketing masivo Puma aplica una estaregia de
microsegmentos del mercado, todas utilizan grandes sumas de
presupuesto en marketing y tecnologia lo cual tambien se debe sumar
el encarecimiento de la materia prima como petroleo y energia, lo
que son factores que se deben considerar en cualquier decisin.
Determine el posicionamiento de la nueva marca abc1
Segmentacin del mercado: segmentar en base a mercado abc1
Sociodemogrficas
Atributos buscados en el mercado objetivo
Comportamiento de compra del mercado objetivo
Atributos ms importantes de nuestro productos y como se
posicionara frente a la competencia
Estudios de mercado
Desarrollar un plan tctico para posicionamiento
Crear un programa de monitoreo
