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    Mayo 2013

    Fashion Leather S de R. L. 

    Estudio de Viabilidad y Factibilidad del Proyecto  Carteras de cuero con luz interna 

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    Fashion Leather S. de R. L.

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    Índice

    CAPÍTULO I................................................................................................................................................... 5 

    A.  INTRODUCCIÓN .......................................................................................................................................... 6 

    B.  ANTECEDENTES .......................................................................................................................................... 8 

    1.   Antecedentes Históricos .................................................................................................................... 8  2.  Justificación del estudio del proyecto ........................................................................................ 11 

    C.  OBJETIVOS .............................................................................................................................................. 12 

    1.  Objetivo general .............................................................................................................................. 12 

    2.  Objetivos específicos ....................................................................................................................... 12 

    CAPÍTULO II: ESTUDIO DE MERCADO ......................................................................................................... 13 

    A.  INTRODUCCIÓN ........................................................................................................................................ 14 

    B.  OBJETIVOS .............................................................................................................................................. 15 

    1.  Objetivo General ............................................................................................................................. 15 

    2.  Objetivos Específicos ....................................................................................................................... 15 

    C.  INVESTIGACIÓN DE CAMPO ......................................................................................................................... 16 

    1.  Identificación de fuentes primarias, secundarias y terciaras ......................................................... 17  

    2.  Definición del instrumento de medición .......................................................................................... 17  

    3.  Estudio muestral y su metodología ................................................................................................. 18 

    4.  Calculo de la muestra ...................................................................................................................... 18 

    5.  Resultados de la Investigación ........................................................................................................ 19 

    D.  DETERMINACIÓN Y CUANTIFICACIÓN DE LA DEMANDA ...................................................................................... 20 

    1.  Determinación de la demanda ........................................................................................................ 20 

    2.  Cuantificación de la demanda ......................................................................................................... 20 

    E.  DETERMINACIÓN Y CUANTIFICACIÓN DE LA OFERTA. ........................................................................................ 22 

    F.  PARTICIPACIÓN DEL PROYECTO EN EL MERCADO .............................................................................................. 23  1.  Cuadro Resumen ............................................................................................................................. 23 

    G.  COMPETENCIA ......................................................................................................................................... 24 

    1.  Principales competidores ................................................................................................................ 24 

    2.  Características import antes (fortalezas) ...................................................................................... 24 

    3.  Posibles debilidades ........................................................................................................................ 25 

    4.  Precios de la competencia ............................................................................................................... 25 

    5.  Sus proveedores .............................................................................................................................. 25 

    6.  Estrategia competitiva de Daniela´s leather ................................................................................ 26 

    7.  Impacto de la competencia en el nuevo negocio ............................................................................ 26 

    H.  PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD ........................................................................................................................ 27 

    1.  Estrategias de publicidad ................................................................................................................ 27   2.  Medios más importantes y económicos .......................................................................................... 28 

    3.  Cuadros de inversión anuales.......................................................................................................... 29 

    4.  Indicadores de impacto de promoción ............................................................................................ 30 

    I.  CANALES DE DISTRIBUCIÓN Y/O COMERCIALIZACIÓN........................................................................................ 31 

    J.  ANÁLISIS DE PRECIOS ................................................................................................................................. 32 

    K.  ESTRUCTURA DE ESTRATEGIAS COMPETITIVAS ................................................................................................ 34 

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    Fashion Leather S. de R. L.

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    L.  CUADRO RESUMEN DE LOS INGRESOS ........................................................................................................... 34 

    CAPITULO III: ESTUDIO TÉCNICO E INGENIERÍA DEL PROYECTO ................................................................. 35 

    A.  INTRODUCCIÓN ........................................................................................................................................ 36 

    B.  OBJETIVOS .............................................................................................................................................. 37 

    1.  Objetivo General ............................................................................................................................. 37   2.  Objetivos Específicos ....................................................................................................................... 37  

    C.  LOCALIZACIÓN ......................................................................................................................................... 38 

    1.  Macro localización. ......................................................................................................................... 38 

    2.  Ubicación de la planta .................................................................................................................... 39 

    3.  Micro localización ........................................................................................................................... 40 

    D.  DETERMINACIÓN DEL TAMAÑO ÓPTIMO DE LA PLANTA ..................................................................................... 41 

    1.  Factores que determinan o condicionan el tamaño de la planta .................................................... 41 

    2.  Capacidad de la planta y tipo de aprovechamiento. ....................................................................... 41 

    E.  INGENIERÍA DEL PROYECTO ......................................................................................................................... 43 

    1.  Objetivo ........................................................................................................................................... 43 

    2.  Flujos del Proceso de Producción .................................................................................................... 43  3.  Planta y equipo ............................................................................................................................... 45 

    4.  Mano de obra .................................................................................................................................. 46 

    5.  Materias Primas .............................................................................................................................. 49 

    6.  Instalaciones físicas y distribución de la planta ....