Propagačný a informačný program na podporu spotreby mlieka a mliečnych výrobkov

na Slovensku

Juraj Šulík, Beata Humeníková, agentúra JANDL,marketing a reklama, s.r.o.

Propagačný a informačný program na podporu spotreby mlieka a

mliečnych výrobkov na Slovensku

Navrhujúce organizácie• Slovenský mliekarenský zväz• Slovenský zväz prvovýrobcov mlieka

Vykonávajúca organizácia• JANDL, marketing a reklama, s.r.o.

Predstavenie agentúry JANDL

• Marketingový a komunikačný špecialista• Na trhu pôsobíme od roku 1993• Sme členom KRAS• Podľa zásad TOP KRAS, sme sa za rok 2007, stali 7.

najväčšou tzv. full-service agentúrou na Slovensku• V našom tíme pracuje viac, ako 30 ľudí

Referencie• 2Ring• Coca-Cola• COOP Jednota

Slovensko• Crunchips• Danone• Doxx• Electroworld• Foodex• Friesland/Laktis• Globtour• GlaxoSmithKline• Hewlett-Packard

• Julius Meinl• Laboratoires

Garnier• Maspex• Microsoft• Nissan Slovakia• Novartis• Podravka

International• Poľnobanka• Renault• SEAT Import• Seneca Tours• SHELL Slovakia• Soitron

• SOPK• Summit Motors

Slovakia/Ford• T-Com• Tatranská

mliekareň• Tetra Pak-

Grafobal• Trigranit/Polus

City Center• Union• Všeobecná

zdravotná poisťovňa

• Wallmark• Západoslovenské

žriedla/Slatina

Ciele programu

• Pozastavenie poklesu a postupné zvýšenie spotreby tekutého mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku.

• Zvýšenie informovanosti cieľových skupín o potrebe konzumácie mlieka a mliečnych výrobkov ako zdravých komponentov ľudskej výživy.

Cieľové skupiny

• Ženy – matky / manželky – hlavné realizátorky nákupov a rozhodovateľky o stravovacích

návykoch rodiny

• Deti (ZŠ)

• Mládež (SŠ)

Stratégia programu

Stratégia pre informačno-propagačnú časť programuHlavným posolstvom tejto komunikácie je:

„mlieko a mliečne výrobky sú zdravé a potrebné k zdravému vývinu ľudského organizmu“

Stratégia pre propagačnú časť programuHlavným posolstvom tejto komunikácie je:

„vďaka pitiu dostatočného množstva mlieka, získate lepší pocit zo života a zo seba“

Názov a logo programu

Aktivita č. 1Propagačná kampaň ženy

Časovanie1. Etapa: január – február 20092. Etapa: marec – apríl 20103. Etapa: marec – apríl 2011

Komunikačné kanály• Televízne a rozhlasové spoty• Printová reklama: mesačníky, týždenníky• Internet, POS materiály

Televízny spot

CS: Ženy

Aktivita 2: Propagačná kampaň mládež

Časovanie1. etapa: marec-apríl 20092. etapa: marec-apríl 20103. etapa: marec-apríl 2011

Komunikačné kanály• Virálny spot, rozhlasové spoty• Printová reklama• POS materiály: podložky pod myš, nástenné reklamné

plochy, reklamné pohľadnice

Aktivita 3: Propagačná kampaň deti

Časovanie1. etapa: marec-apríl 20092. etapa: marec-apríl 20103. etapa: marec-apríl 2011

Propagačná kampaň• TV spot• Printová reklamaInformačná kampaň• Informačný program pre deti (CD, plagát)• Odborné exkurzie „Deti za kravou“• PIKI-mliečne divadlo

Televízny spot

CS: Deti

Aktivita 4: Outdoor kampaň

• Obojstranné billboardy v atypickom formáte, zloženom z klasického billboardu a efektnej nadstavby v podobe 3D kravy

• 17 kusov na hlavných uzloch a hlavných cestných ťahoch na celom Slovensku

Aktivita 5: Aktivity pri príležitosti Svetového dňa mlieka

• Festival mlieka vždy v 3 mestách na Slovensku

• Ochutnávky mlieka a mliečnych výrobkov na autobusových zastávkach

Aktivita 6: Účasť na domácich výstavách

• Danubius Gastro, Bratislava• Agrokomplex, Nitra

• Mliečny bar, propagačno-informačný stánok

Aktivita 7: Web stránka programu

www.objavmlieko.sk

Aktivita 8: PR programu

• Tlačové správy• Systematická práca s novinármi

• Časopis Objav mlieko• Periodicita: 4x ročne• Distribúcia: školy, nemocnice, centrá voľného času,

seniorské centrá, lekári

• Darčekové a propagačné predmety

Trackingový prieskum

• Poskytnúť spätnú väzbu o výkonnosti kampane po jednotlivých fázach

• Metóda zberu dát: osobné rozhovory anketárov s respondentmi v domácnostiach

1. Referenčné meranie: december 2008/január 20092. Referenčné meranie: apríl/máj 20093. Referenčné meranie: máj/jún 20104. Záverečné meranie: máj/jún 2011

Rozpočet programu

Finančný podiel v %

1. rok 2. rok 3. rok Spolu Spolu

(v EUR) (v EUR) (v EUR) (v EUR) (v SKK)

Európska únia 50% 694 621 565 541 582 888 1 843 050 55 523 724

Členský štát – SR 30% 416 773 339 324 349 733 1 105 830 33 314 235

SMZ a SZPM bez DPH 20% 277 848 226 216 233 155 737 220 22 209 490

SPOLU bez DPH 100% 1 389 242 1 131 081 1 165 777 3 686 100 111 047 449

DPH 19% 263 956 214 906 221 497 700 359 21 099 015

Spolu s DPH 1 653 199 1 345 985 1 387 275 4 386 459 132 146 464

Ďakujeme za pozornosť