Programm 2017€¦ · 50 Überzeugen auf Podien – Gewinnen als Moderator, überzeugen als Teilnehmer 51 Erfolgreiche Gesprächsführung – Führen und Coachen 52 Reden schreiben,

Programm 2017Für Kommunikationsfachleute und Führungskräfte

Das BilDthemaNordöstlich von Bern liegt der Weiler Geristein. In den Wäldern rund um den Bantiger liegen verborgen ehemalige Abbaugebiete für Sandstein – Bausubstanz für den historischen Teil der Stadt Bern. Über die Jahre und durch die Witterung haben sich über dieses Gestein Moos, Flechten und kleine, grüne Pflanzen gelegt. Die Farben zwischen Gelb und Grün verbreiten eine wunderbare Stim-mung, und die Oberflächen der Bewachsungen wirken wie Stoffmuster.

lieBe KunDinnen unD KunDen, lieBe interessenten

In der modernen Medizin ist vieles machbar. Ob alles sinn-voll ist, ist eine andere und heikle Frage. Fakt ist, die Kosten im Gesundheitswesen steigen. Der Wettbewerb zwischen den einzelnen Anbietern wird härter. Mit anderen Worten: Für Krankenversicherer, Spitäler, Hersteller von Medika-menten, Ärzte und Therapeuten, aber auch für Anbieter von Pflegediensten wird es immer wichtiger, sich mit einem klaren Profil und einer Haltung zu positionieren. Dabei navigieren die einzelnen Player zwischen der Komplexität von Gesundheitsthemen, den Interessen ihrer Anspruchs-gruppen und der Reputation ihres Unternehmens. Fazit: Nur wer richtig kommuniziert, hat die Nase vorn.

Deshalb haben das MAZ und das Institut für Betriebs- und Regionalökonomie IBR der Hochschule Luzern – Wirt-schaft gemeinsam einen schweizweit neuen Studiengang entwickelt – den CAS Health Communication. Der Lehr-gang startet im März 2017, umfasst 20 Kurstage und ent-spricht 15 ECTS-Punkten. Die Teilnehmerzahl wird be wusst niedrig gehalten (maximal 16), und in trainings intensiven Modulen sind mehrere Dozierende beschäftigt.

Zudem: Unser Seminarprogramm 2017 haben wir punktu-ell mit neuen Themen angereichert.

Wir würden uns freuen, Sie bald bei uns im Hause begrüs-sen zu dürfen!

Beatrice BrennerStv. MAZ-Direktorin undLeiterin Kommunikation

maz – KommuniKation | 3

ProGramm 2017

maz – Kommunikation

Übersicht

Wir richten uns nach ihren BeDÜrFnissen! Alle Kurse und Seminare bieten wir auch als Inhouse-Schulung an. Gerne unterbreiten wir Ihnen eine Offerte, auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten. Oder wünschen Sie einen Workshop mit einem ganz anderen Kommunika-tionsthema? Stellen Sie uns auf die Probe! Wir überra-schen Sie gerne mit einem massgeschneiderten Angebot.

unD ÜBriGens: sie Können unsere exPertise auch FallWeise oDer KurzFristiG Beiziehen! – Text-Coaching: Von Medienmitteilungen über Edito-

rials bis hin zu Reden– Last-Minute Check-up: Für Ihre Generalprobe eines

bevorstehenden Medienauftritts, Ihrer Präsentation oder Rede

– Unterstützung beim Auf- und Ausbau von Social Media

– Lustvolle Intensiv-Schulungen (2–3 Std.): Für Retraiten oder Firmenanlässe

MEDIENARBEIT uND MEDIENTRAININGFormulieren, Kommunizieren, WirKen

7 Journalist ruft an – Rasch und kompetent antworten 7 Medientraining für Medien sprecher – Reflektieren

und noch besser werden 8 Journalist ruft an – Justizkommunikation konkret 9 Medientraining für Führungskräfte – Souverän

vor der TV-Kamera 9 Medientraining Krisenkommunikation – Wirksam

agieren in ausserordentlichen Situationen 10 Media training in English – How to capture

your audience 10 Média training en français – En venir vite

à l’essentiel 11 Medienschulung – Komplexe Inhalte

verständlich gemacht

ONLINE uND SOCIAL MEDIAvernetzen, PuBlizieren, moDerieren

13 Social Networks – Menschen und Unternehmen vernetzen

14 Social Publishing – Plattformen fürs Publizieren von Texten, Bildern und Videos

15 Facebook Workshop – Fragen und Antworten

zum grössten Social Network 15 Crossmediales Schreiben – Der packende Post

für Facebook & Co. 16 Community-Management – Dialog mit Fingerspit-

zengefühl führen 17 Kommunikationspraxis – Social Media ins Unter-

nehmen integrieren 18 Website – Die Kommunikationszentrale richtig

aufbauen 19 Newsletter – Das kommunikative Potenzial

ausschöpfen 19 Schreiben fürs Web – So wird Ihr Onlinetext

ein Erfolg 20 Schreiben fürs Web – Follow-up für Fortgeschrittene 21 Content Creation – Inhalte fürs Zielpublikum

erstellen 22 Content Marketing – Kompetenz beweisen

statt behaupten 23 Digital Corporate Publishing – Mit regelmässigen

Inhalten dauerhaft Anklang finden 24 Medienarbeit im Social Web – Beziehungen aufbauen

und pflegen 25 Social Media für Entscheider – Die Weichen richtig

stellen 26 Social Media für Entscheider – Die richtigen Netz-

werke und Plattformen wählen 27 Social Media für Entscheider – Kommunikation

und Organisation optimieren

WORT uND STILerzählen, texten, Feilen

29 Medientexte schreiben – Zielgruppen richtig ansprechen

29 Geschäftskorrespondenz – So treffen Mail und Brief ins Ziel

30 Schreibcoaching – Komplexes verständlich und attraktiv gemacht

31 Schreiben – Schön und gut! 31 Professionell redigieren – Vom sperrigen

zum lesefreundlichen Text 32 Die Leser packen – Lustvoll schreiben 32 Storytelling – Mit Geschichten Kunden gewinnen 33 Die Medienmitteilung (Basis) – Kurz, klar

und attraktiv 33 Die Medienmitteilung (Vertiefung) – Besser,

einfacher und schlanker

inhalt

4


34 Der starke Titel – So gelingt der Einstieg in den

Haupttext 34 Interviews – Richtig vorbereiten, klug führen

und packend schreiben 35 Ghostwriting – Reden schreiben, die zu reden geben 35 Writing in English – Points to consider

(BEWEGT)BILD uND GRAFIKKonziPieren, visualisieren, verstehen

37 PowerPoint – Tipps und Tricks für gute Präsen-tationen

37 Das gute und richtige Bild – Die Kriterien 38 Agenturbild versus Bildauftrag – Themen konkret

bebildern 38 Recht praktisch – Entscheidungshilfe für den

Umgang mit Bildern 39 Überzeugende Bildsprache – So setzen Sie

Ihr Unternehmen in Szene 39 Storytelling mit Bildreportagen – Fotostrecken

für Print und Online 40 Publikationen richtig bebildern – Worauf es

ankommt 40 Kundenzeitschriften – Die kreative Blattmache 41 Videos für die Website – Bewegtbild mit dem iPhone

produzieren 41 Videos für Intranet und Extranet – Drehen,

schneiden, vertonen, publizieren 42 Infografiken (Basis) – Zahlen, Fakten und

Zusammenhänge clever visualisiert 43 Infografiken (Vertiefung) – Komplexe Grafiken

planen und umsetzen 43 Infografik, Bildstrecke und Animation – Visualisie-

ren mit Tools aus dem Web 44 Multimediales Storytelling – Komplexe Produk-

tionen mit Bild, Grafik, Video und Text umsetzen

RHETORIK uND MODERATIONauFtreten, Präsentieren, ÜBerzeuGen

47 Kompetent auftreten – Wege zum gewinnenden Auftritt

47 Professionell präsentieren – Anleitung zur guten Präsentation

48 Kompetent auftreten und präsentieren – Mit Techniken Sicherheit gewinnen

49 Auftreten – Von einem Schauspieler lernen 49 Stimmtraining – Mit Stimme und Sprechen überzeugen

50 Corporate Storytelling – Mit eigenen Erfolgs-

geschichten begeistern 50 Überzeugen auf Podien – Gewinnen als Moderator,

überzeugen als Teilnehmer 51 Erfolgreiche Gesprächsführung – Führen

und Coachen 52 Reden schreiben, Reden halten – Ausbildung

in komprimierter Form 52 Presenting in English – How to capture

your audience

STRATEGISCHE uNTERNEHMENSKOMMuNIKATIONanalysieren, entWicKeln, steuern

55 Kommunikationskonzept (Basis) – Schritt für Schritt zum schlüssigen Konzept

55 Kommunikationskonzept (Vertiefung) – Der gekonnte Schliff für Ihr Konzept

56 Krisenkommunikation aus strategischer Sicht – Risiken erkennen und in Chancen verwandeln

56 Crossmedia-Strategie – Veranstaltungen optimal vermarktet

57 Corporate Reporting – Fit für überzeugende Geschäfts- und Nachhaltigkeitsberichte

STuDIENGÄNGE

59 CAS Professionelle Medienarbeit 60 CAS Brand Journalism & Corporate Storytelling 62 CAS Rhetorik und Moderation 63 CAS Visuelle Kommunikation 64 CAS Health Communication (Neu) 65 Kompaktkurs Social-Media-Redaktor 66 Kompaktkurs Onlineredaktor 67 Social Media für Entscheider

DOZENTINNEN uND DOZENTEN

69 Kurzbiografien

INFORMATIONEN

77 Das MAZ – Die Schweizer Journalistenschule 78 Allgemeines

inhalt

meDienarBeit unDmeDientraininG

formulieren, kommunizieren, wirken


Wenn Journalisten anrufen, brauchen sie rasch Informa-tionen. Schnelligkeit ist das A und O, weil sie in der Regel als Erste informieren möchten. Wissen Sie, wie Sie in einer solchen Situation mediengerecht und inhaltlich richtig rea-gieren? Wie Sie Ihr Statement in kürzester Zeit effektiv auf den Punkt bringen? Wie Sie sachlich korrekt und kompe-tent antworten? Der Telefonanruf bleibt auch in Zukunft eine der bevorzugten Kontaktmöglichkeiten für Journa-listen, die aktuell informieren müssen, ob für Zeitung, Internet oder Radio. Wer am Telefon mit Journalisten pro-fessionell umgeht, muss nicht reagieren, sondern kann agie-ren. In einer kleinen Gruppe von max. 6 Personen trainie-ren wir intensiv Statements und Kurz-Interviews.

zielGruPPeFührungskräfte, Projektverantwortliche, Kommunika-tionsfachleute, Medienverantwortliche

lernziele– Sie wissen, welche (Rück-)Fragen die Grundlage

für Ihre überzeugenden Antworten sind.– Sie können in Ad-hoc-Notfallsituationen professionell

reagieren.– Sie erarbeiten in kurzer Zeit Botschaften und überzeu-

gende Argumentationen.– Sie wissen, wie Sie am Telefon Statements auf den

Punkt bringen und in Kurz-Interviews überzeugen.– Sie kennen Ihre Rechte und Pflichten und jene

der Journalisten.

DozentOliver Schroeder, MAZ-Studienleiter, Diplomjournalist, Medien- und Rhetoriktrainer

teilnehmenDemax. 6

KursDauer1 Tag

KursDaten12. Januar 2017 K9007421. März 2017 K9007621. Juni 2017 K900787. September 2017 K900808. November 2017 K90082

KostenCHF 1000.–

Ihre Stimme hört man regelmässig am Radio. Auch auf dem Bildschirm sind Sie öfters zu sehen. Kurz: Als Medienspre-cher und Mediensprecherin sind Sie ein wichtiges Sprach-rohr für Ihr Unternehmen. Wer seine Arbeit gut machen will, nimmt sich immer wieder ein Zeitfenster heraus, um seine Arbeit zu reflektieren und zu optimieren.Genau das tun wir in diesem Seminar. Während eines Tages reflektieren Sie unter professioneller Leitung Ihre bishe-rigen Medienauftritte und die Arbeit Ihrer Berufskollegen. Fehler oder Gewohnheiten, die sich eingeschlichen haben, werden aufgedeckt und korrigiert. Sie spielen verschiedene Interviewsituationen und Statements nochmals durch. Und Sie haben die Gelegenheit, Ihren nächsten Auftritt zu pro-ben.

zielGruPPeMedienverantwortliche

lernziele – Die Teilnehmenden erhalten eine Analyse Ihrer

bisherigen Auftritte.– Sie professionalisieren Ihre Stellungnahmen und

Interviews vor Mikrofon und Kamera.

DozentHugo Bigi, Medientrainer MAZ, Mediendozent und Jour-nalist BR

teilnehmenDemax. 7

KursDauer1 Tag

KursDaten 7. März 2017 K8952917. Oktober 2017 K89533

KostenCHF 1250.–

Journalist ruFt an – rasch unD KomPetent antWorten

meDientraininG FÜr meDien sPrecher – reFleKtieren unD noch Besser WerDen

meDienarBeit unD meDientraininG

8

Wer sich hinter dem Amts- oder Untersuchungsgeheimnis verschanzt, bekommt oft den Druck der Medien zu spüren. Herr der Lage bleibt, wer seinen Spielraum kennt, vertraut ist mit den Abläufen in den Redaktionen, sich seiner Rechte und der Usanzen im Umgang mit Medienschaffenden bewusst ist und rechtliche Zusammenhänge in verständ-licher Sprache auf den Punkt bringen kann. Nur so gelingt die Kommunikation der Justiz mit den Medien. Der Kurs – der in Zusammenarbeit mit der Schweizerischen Vereini-gung der Richterinnen und Richter entwickelt wurde – gibt Einblick in den Alltag der Medienschaffenden, lotet den Spielraum für Auskünfte der Justiz aus und leitet in prak-tischen Übungen die Kommunikation mit Medienschaf-fenden an. Was darf ich als Richter überhaupt sagen? Wie muss ich formulieren, damit die Botschaften auch sitzen? Welche Rechte habe ich gegenüber Journalisten? Der eintägige Kurs beginnt bereits am Vorabend: Rechts-anwältin Mascha Santschi Kallay – ehemalige Journalistin, frühere Informationsbeauftragte für das Luzerner Gerichts-wesen und Doktorandin zum Thema Gerichtskommuni-kation – analysiert in einem Inputreferat gute und schlechte Beispiele der Justizkommunikation und skizziert, wie sie mit wenig Aufwand besser werden kann. Die anschlies-sende Podiumsdiskussion mit Richtern, Medienbeauftrag-ten und Journalisten geht Chancen und Risiken der Justiz-kommunikation auf den Grund. Am Folgetag absolvieren Sie ein Medientraining. Sie lernen, sich effizient auf Ihren Medienauftritt vorzubereiten. Zudem üben Sie verschie-dene Interviewpositionen und Statements im professio-nellen MAZ-TV-Studio. Das ehrliche Feedback hilft, Ihren Auftritt zu verbessern. zielGruPPeRichterinnen und Richter

lernziele– Sie kennen den Spielraum der Kommunikation – trotz

Amts- und Untersuchungsgeheimnis.– Sie verstehen die Mechanismen in den Redaktionen.– Sie wissen, wie Sie besser kommunizieren.– Sie können auf konkrete Medienanfragen

präzise Antworten geben.

DozierenDe– Mascha Santschi Kallay, frühere Medienverantwort-

liche der Luzerner Gerichte (Inputreferat)– Dominique Strebel, MAZ-Studienleiter, Journalist BR,

lic. iur. (Moderation Abendveranstaltung)– Oliver Schroeder, MAZ-Studienleiter, Diplomjourna-

list, Medien- und Rhetoriktrainer– Weitere Medientrainer je nach Teilnehmerzahl

teilnehmenDemax. 16 für Abendveranstaltung, Medientraining in Grup-pen à max. 8 Personen

KursDauerAbendveranstaltung mit Apéro riche (17.30–20.30 Uhr)und Medientraining am Folgetag

KursDaten9. und 10. März 2017 K900892. und 3. November 2017 K90122

KostenCHF 1300.–

Journalist ruFt an – JustizKommuniKation KonKret



Sie bekommen die Chance für ein TV-Interview. Können Sie unter Zeitdruck Ihre Botschaften formulieren und sicher sein, dass diese vom Publikum verstanden werden? Wie gehen Sie mit Lampenfieber um? Was macht Ihren Auftritt ebenso kompetent wie sympathisch?In diesem eintägigen Training lernen Sie, sich effizient auf Ihren Medienauftritt vorzubereiten und Kernbotschaften zu entwickeln. Zudem üben Sie – auch unter Druck – ver-schiedene Interviewsituationen und Statements im profes-sionellen MAZ-TV-Studio. Das ehrliche Feedback hilft, Ihren Auftritt zu verbessern.

zielGruPPeFührungskräfte, Projektverantwortliche

lernziele – Sie wählen aus der Fülle der Fakten die medien-

gerechten Botschaften aus. – Sie formulieren Ihre Standpunkte medienwirksam. – Sie überzeugen im Interview.– Sie verbessern Ihren Auftritt.– Sie kennen Ihre Rechten und Pflichten und jene

der Journalisten.

DozierenDe– Katharina Deuber, Medientrainerin MAZ, Modera-

torin und Filmemacherin (u. a. «NZZ Format») – Oliver Schroeder, MAZ-Studienleiter, Diplom-

journalist, Medien- und Rhetoriktrainer

teilnehmenDemax. 6

KursDauer1 Tag

KursDaten 15. Februar 2017 K900855. Mai 2017 K9013628. September 2017 K900877. November 2017 K90138

KostenCHF 1250.–

Rasch, glaubwürdig, vertrauensbildend – so muss wirksame Krisenkommunikation sein. Je früher kritische Situationen erkannt werden, desto eher lassen sie sich umschiffen. Im zweitägigen Kurs lernen Sie praxisnah von erfahrenen Krisenkommunikations-Profis, wie Sie Krisensituationen als Chance nutzen. Mit einem hohen Bezug zur Praxis erfahren Sie, wie Sie sich in einer Krise erfolgreich verhal-ten. Anhand eines Krisen-Übungsfalls erarbeiten Sie eine wirksame Kommunikationsstrategie und deren Umset-zung. Sie trainieren mit unseren Dozenten unter anderem im MAZ-TV-Studio, in heiklen Interviewsituationen (Radio und TV) erfolgreich zu bestehen.

zielGruPPeMedienverantwortliche, Kommunikationsfachleute, Füh-rungskräfte

lernziele– Sie kennen die Grundsätze der modernen Krisen-

kommunikation (Prävention, Krisenbewältigung und Nachbearbeitung).

– Sie kennen die zentralen Instrumente der Krisen-kommunikation.

– Sie kennen die besonderen Anforderungen im wirk-samen Umgang mit Social Media in der Krise.

– Sie verstehen, eine Krise als Chance zu nutzen.

DozierenDe– Roland Binz, Kommunikationsexperte, Medientrainer

MAZ– Franco Gullotti, Kommunikationsexperte, Medien-

trainer MAZ

teilnehmenDemax. 12

KursDauer2 Tage

KursDaten 4. und 5. April 2017 K90128

KostenCHF 1800.–

meDientraininG FÜr FÜhrunGsKräFte – souverän vor Der tv-Kamera

meDientraininG KrisenKommuniKation – WirKsam aGieren in ausserorDentlichen situationen


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Swiss executives increasingly need to be able to work effec-tively with international media. Media such as Bloomberg TV, «Financial Times» and CNBC regularly cover the Swiss business landscape and in today's global world, inquiries from English-speaking journalists have become part of everday business life. If you are contacted by an English-speaking reporter – are you ready to answer? How can you best formulate your message in order to be understood? Or prepare for an interview, focus on your key message points, polish your performance and develop strategies on how to answer nasty questions? This one-day course will be conducted entirely in English and offers lots of opportunities to gain experience in front of the camera with filmed exercises and dynamic feedback on all aspects of your performance.

tarGet GrouPLine managers, communication experts, project managers, spokespersons

learninG oBJectives– Know how journalists work in the English-speaking

media environment.– Present your ideas clearly and convincingly in English.– Know how to best deal with critical questions

and sensitive topics.– Gain techniques on how best to prepare for an inter-

view or presentation.

course leD ByMarion Starck, media trainer MAZ and communication expert

ParticiPantsmax. 7

Duration1 day

DateMay 17, 2017 K89996

FeeCHF 1350.–

Quelles sont les attentes d'un journaliste? Comment faire passer mon message? Comment me préparer à une inter-view? Ai-je le droit de relire un article avant sa publication? Les relations avec les journalistes obéissent à des règles du jeu bien précises qu'il est important de connaître pour se faire entendre auprès du grand public. Axé sur la pratique, ce cours fait une large place à des exercices filmés dans le MAZ-TV-Studio encadrés par des professionnels.

un maz méDia traininG réPonD aux questions suivantes:– Comment gérer les sollicitations des médias?– Comment formuler un message de telle sorte qu'il soit

adapté aux médias? – Comment se prépare-t-on à communiquer dans un but

précis?– Vous connaissez vos droits et obligations et ceux

des journalistes.

GrouPes ciBlesSpécialistes en communication, responsables médias, cadres dirigeants

FormateurMaude Righi, media trainer MAZ et spécialiste en commu-nication

nomBre Des ParticiPantsmax. 7

Durée1 jour

Date5 septembre 2017 K90037

FraisCHF 1350.–


meDia traininG in enGlish –hoW to caPture your auDience

méDia traininG en Français – en venir vite à l’essentiel


Wie kann ich Medienschaffenden meinen komplexen Inhalt wie zum Beispiel mein Forschungsthema verständlich machen und näherbringen? Wie formuliere ich meine Kern-botschaft? Wie bereite ich mich auf ein Interview vor? Habe ich das Recht, einen Artikel vor der Publikation zu lesen? Im Umgang mit Medien gelten ganz bestimmte Spielregeln. Wer mit diesen vertraut ist, wird nicht nur besser verstan-den, sondern dem fällt es auch leichter, die Aufmerksam-keit des breiten Publikums zu gewinnen. Der erste Tag bietet eine Einführung in verständliches Schreiben. Sie lernen die neurobiologischen Mechanismen der Kommunikation kennen. Sie wissen, wie unser Gehirn Botschaften aufnimmt, verarbeitet und speichert und warum man diese Grundlagen beim Verbreiten von Inhal-ten berücksichtigen muss. Sie erfahren, wie man diese Erkenntnis auf das Schreiben überträgt. Wir zeigen Ihnen an Ihren Beispielen die häufigsten Textfehler und wie man diese vermeidet. Nach 17 Uhr besuchen Sie die Redaktion einer bedeutenden Zeitung in der Region und lassen den Tag beim gemeinsamen Nachtessen ausklingen (im Kurs-preis inbegriffen).Am zweiten Tag, im Medientraining, bereiten Sie Ihr kom-plexes Thema mediengerecht auf. Sie können sich effizient und zielgerichtet auf einen Medienauftritt vorbereiten. Sie üben, wie Sie in 30 Sekunden verständlich und auf den Punkt Antwort geben können. Sie trainieren, vor Mikro-fon und Kamera als Fachperson überzeugend aufzutreten, sodass man Sie hört und versteht.

zielGruPPeForschende, wissenschaftliche Führungskräfte und Mitar-beiter, Doktoranden

lernziele – Sie wissen, wie Sie komplexe Inhalte spannend einem

breiten Publikum präsentieren.– Sie erklären ein technisches oder wissenschaftliches

Thema verständlich und überzeugend. – Sie meistern Interviews und Statements vor Mikrofon

und Kamera. – Sie kennen Ihre Rechte und Pflichten und jene der

Journalisten.

DozierenDe– Beat Glogger, MAZ-Studienleiter, preisgekrönter

Wissenschaftsjournalist und Autor – Oliver Schroeder, MAZ-Studienleiter, Diplomjourna-

list, Medien- und Rhetoriktrainer– Katharina Deuber, Medientrainerin, Moderatorin

und Filmemacherin (u. a. «NZZ Format»)

teilnehmenDemax. 14

KursDauer2 Tage

KursDaten10. und 11. März 2017 K8869117. und 18. November 2017 K88694

KostenCHF 1500.-

Die Kurstage können auch einzeln gebucht werden, zum Preis von CHF 850.–Verständliches Schreiben, 10. März 2017 K91100Verständliches Schreiben, 17. Nov. 2017 K91101Medientraining, 11. März 2017 K91093Medientraining, 18. Nov. 2017 K91097


meDienschulunG – KomPlexe inhalte verstänDlich Gemacht

online unD social meDia

vernetzen, publizieren, moderieren


Social Networks dominieren die Alltagskommunikation zusehends. Für Unternehmen bieten sie attraktive Möglich-keiten, Aufmerksamkeit zu erregen und Interesse zu wecken. Wir führen Sie in zwei Tagen in die Grundlagen der wichtigsten Netzwerke ein und wagen einen Blick in die Zukunft.Am ersten Tag erfahren Sie mehr über die Grundlagen des kommerziellen Einsatzes von Facebook. Dabei lernen Sie die verschiedenen Profile kennen und gewinnen einen ver-tieften Einblick in den Newsfeed, in Seiten und Orte sowie in die Administration. Wir zeigen Ihnen zudem verschie-dene Möglichkeiten für Marketing und Werbung auf Face-book. Am zweiten Tag führen wir Sie in die Grundlagen von Google ein und vertiefen spezifische Themen wie Such-maschinenrelevanz, Google Business und das Zusammen-spiel der verschiedenen Dienste. Sie lernen Best-Practice-Beispiele kennen und erhalten wertvolle Tipps und Tricks. Zum Abschluss des Seminars diskutieren wir darüber, wohin die Entwicklung der Social Networks geht und was für Unternehmen künftig relevant sein wird.

Dieses Seminar ist Bestandteil des Kompaktkurses Social-Media-Redaktor. Es kann auch als Einzelseminar gebucht werden.

zielGruPPeKommunikationsfachleute aus Profit- und Non-Profit-Organisationen sowie Agenturen, die sich aktuell oder künftig mit Social Media in der Unternehmenskommuni-kation beschäftigen.

lernziele– Sie sind mit den Grundlagen von Facebook

und Google vertraut.– Sie kennen die spezifischen Eigenheiten der Platt-

formen.– Sie ermitteln Einsatzmöglichkeiten für Marketing

und Kommunikation.– Sie identifizieren Stolpersteine und Erfolgsfaktoren.– Sie unterscheiden langfristige Entwicklungen von kurz-

fristigen Trends.

DozierenDe– Florian Muff, Facebook-Marketing-Spezialist– Oliver Lutz, Marketing- und Kommunikationsspezialist– Henning Steier, Redaktor Ressort Digital,

«Neue Zürcher Zeitung»

teilnehmenDemax. 14

KursDauer2 Tage

KursDaten27. und 28. März 2017 K885277. und 8. September 2017 K88663

KostenCHF 1550.–

social netWorKs – menschen unD unternehmen vernetzen


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Welche Plattformen eignen sich für Social Publishing? Wie bereite ich die Inhalte mediengerecht auf? In unserem zwei-tägigen Seminar erörtern wir mit Ihnen diese Fragen und stellen die wichtigsten Plattformen für das Publizieren im Social Web vor.Der erste Tag steht ganz im Zeichen von Blogs und Micro-blogs. Wir erklären Ihnen, was einen Blog auszeichnet, wie er funktioniert und welche Bedeutung er in einer Online-strategie einnehmen kann. Anschliessend wenden wir uns dem Microblogging zu und führen Sie in die Grundlagen und Einsatzmöglichkeiten von Twitter ein. Am zweiten Tag stellen wir Ihnen die populärsten Foto- und Videoplatt-formen vor und zeigen Ihnen, wie man sie richtig einsetzt. Vertiefend diskutieren wir Dos and Don t̓s beim Erstellen eines Videos. Wir analysieren Best-Practice-Beispiele und geben Ihnen wertvolle Tipps und Tricks.



lernziele– Sie sind mit den Grundlagen von Blogs, Twitter sowie

von Foto- und Videoplattformen vertraut.– Sie kennen die spezifischen Eigenheiten der verschie-

denen Plattformen.– Sie wissen die Inhalte mediengerecht aufzubereiten.– Sie identifizieren Stolpersteine und Erfolgsfaktoren.– Sie ermitteln Einsatzmöglichkeiten für Marketing

und Kommunikation.

DozierenDe– Karin Friedli, Expertin für Social Media und Content

Marketing– Stephan Sigg, selbstständig/freischaffend als Journalist,

Autor und Social-Media-Berater

teilnehmenDemax. 14

KursDauer2 Tage

KursDaten10. und 11. April 2017 K8853021. und 22. September 2017 K88666

KostenCHF 1550.–

social PuBlishinG – PlattFormen FÜrs PuBlizieren von texten, BilDern unD viDeos



Facebook entwickelt sich in einem atemberaubenden Tempo weiter. Damit Sie als Betreiber einer Unternehmens-seite auf Facebook am Ball bleiben, vermitteln wir Ihnen in unserem eintägigen Workshop aktuelles Praxiswissen.Welche Beiträge ziehen auf Facebook? Was für Kriterien beeinflussen den Newsfeed? Wie kann ich mehr Reichweite generieren? Was für Promotionsmöglichkeiten gibt es? Kann ich meinen Auftritt optimieren? Wie hole ich mehr aus Facebook heraus? Und was kommt morgen? Solche und ähnliche Fragen stellen Sie sich als Betreiber einer Unter-nehmensseite auf Facebook vermutlich immer wieder. In unserem Workshop diskutieren wir praktische Fragen und erörtern Probleme rund um das grösste Social Network. Zudem gehen wir auf Schwerpunktthemen ein, die von den Kursteilnehmenden gewünscht werden.

zielGruPPeKommunikationsfachleute aus Profit- und Non-Profit-Organisationen sowie Agenturen, die sich schwerpunkt-mässig mit dem Einsatz von Facebook in der Unterneh-menskommunikation beschäftigen.

lernziele– Sie kennen die aktuellen Trends auf Facebook.– Sie erweitern Ihr Wissen rund um Facebook.– Sie optimieren Ihre Aktivitäten auf Facebook.– Sie lernen anhand konkreter Problemstellungen.– Sie profitieren vom Austausch mit Kolleginnen

und Kollegen.

Dozent– Florian Muff, Facebook-Marketing-Spezialist

teilnehmenDemax. 10

KursDaten12. Juni 2017 K89618

KostenCHF 950.–

Sie haben eine Botschaft. Sie haben etwas zu sagen. Aber wem sagen Sie es wie?Im zweitägigen Seminar erörtern wir: Auf welchen Kanä-len erreicht Ihre Botschaft noch mehr Hörer und Leser? Wie können Sie Content von den alten in neue Medien überfüh-ren? Wer ist das überhaupt, der Leser eines Blogs, der Nut-zer von Facebook und Twitter? Was will er? Wie schaut der inspirierende Post demnach aus? Wie sollten Sie Ihre Mis-sion verpacken? Das sind im Kurs unsere Stichwörter: Storytelling, Dialog, Mehrwert, Unterhaltung. Und das ist der Weg: Wir schauen auf Ihre Texte. Wir analysieren, üben, verfeinern.


lernziele– Sie kennen die Regeln von Facebook und Twitter.– Sie verstehen die Nutzer und ihre Bedürfnisse.– Sie wissen, welche Inhalte in welche Kanäle passen. – Sie wissen auch, wie Sie Aufmerksamkeit erregen.– Sie verfassen knackige Kurztexte.– Sie gewinnen ein Gefühl für crossmediales Schreiben.

DozentUwe Stolzmann, freier Radio- und Printjournalist, NZZ-Autor

teilnehmenDemax. 10

KursDauer2 Tage

KursDaten29. und 30. Mai 2017 K8962111. und 12. September 2017 K89624

anerKennunGDieses Seminar des MAZ kann mit 1 ECTS-Punkt an die MAS-Programme des Instituts für Kommunikation und Marketing IKM der Hochschule Luzern – Wirtschaft ange-rechnet werden.

KostenCHF 1550.–

crossmeDiales schreiBen – Der PacKenDe Post FÜr FaceBooK & co.


FaceBooK WorKshoP – FraGen unD antWorten zum Grössten social netWorK

16

Immer mehr Unternehmen bauen auf Social Media eine eigene Community auf. Doch wie stellt man das an? Und was bringts?In unserem zweitägigen Seminar führen wir Sie ins Com-munity-Management ein. Wir zeigen Ihnen, wie Sie die ver-schiedenen Social-Media-Plattformen schlau kombinieren, erfolgreich eine Community aufbauen und pflegen. Sie erfahren, wieso sich Nutzer mit einem Unternehmen ver-netzen und was für Inhalte interessieren. Sie lernen zudem, Inhalte medien- und nutzergerecht aufzubereiten und rich-tig zu planen. Wir diskutieren mit Ihnen über gelungene Dialoge und den richtigen Umgang mit kritischen Nutzern.Anhand konkreter Beispiele erfahren Sie mehr über das Handwerk des Community-Managers. Gerne können Sie Arbeitsbeispiele aus Ihrer beruflichen Praxis mitbringen.



lernziele– Sie wissen, was die Community von Unternehmen

erwartet.– Sie können eine Community aufbauen und pflegen.– Sie planen und erstellen Inhalte für die Community. – Sie wissen im Dialog zu überzeugen.– Sie können den Nutzen für die Unternehmens-

kommunikation aufzeigen.

DozentinBarbara Schwede, Facebook-Community-Managerin, Seniortexterin

teilnehmenDemax. 14

KursDauer2 Tage

KursDaten24. und 25. April 2017 K885335. und 6. Oktober 2017 K88669


KostenCHF 1550.–


community-manaGement – DialoG mit FinGersPitzenGeFÜhl FÜhren


Social Media durchdringen immer mehr Disziplinen der Unternehmenskommunikation. Doch wie sieht das in der Praxis aus? Diese Frage klären wir in einem zweitägigen Seminar.Am ersten Tag diskutieren wir mit Ihnen, wie Sie mit Social Media eine langfristige Storytelling-Strategie für Ihr Unter-nehmen entwickeln können. Anschliessend vertiefen wir die Medienarbeit im Social Web. Wir zeigen Ihnen, wie ein Social-Media-Newsroom aufgebaut ist und wie Social-Media-Relations funktionieren. Am zweiten Tag widmen wir uns dem Thema Social Media in der Personalgewin-nung und im Employer Branding. Welche Chancen und Risiken gibt es für die Kommunikation im Personalwesen? Schliesslich erfahren Sie mehr darüber, was eine konsistente Markenführung auf Social Media für Organisation, Stra-tegie, Inhalte und Plattformen bedeutet.



lernziele– Sie verstehen die Bedeutung von Social Media für die

Unternehmenskommunikation.– Sie kennen die Möglichkeiten von Social Media

im Storytelling.– Sie nutzen Social Media in der Medienarbeit.– Sie erklären Chancen und Risiken im Personalwesen.– Sie setzen eine konsistente Markenführung um.

DozierenDe– Marc Leuzinger, Multimediaspezialist– Christian Schenkel, MAZ-Studienleiter, Experte

in Onlinekommunikation– Marcel Widmer, Job-Coach & Organisationsentwickler,

Experte HR & Social Media– Patrick Moeschler, Berater Social Media und digitale

Kommunikation

teilnehmenDemax. 14

KursDauer2 Tage

KursDaten15. und 16. Mai 2017 K8853618. und 19. Oktober 2017 K88672

KostenCHF 1550.–


KommuniKationsPraxis – social meDia ins unternehmen inteGrieren

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DozentChris Beyeler, Online Marketing Manager

teilnehmenDemax. 14

KursDauer2 Tage

KursDaten31. März und 1. April 2017 K8874629. und 30. September 2017 K88810

KostenCHF 1550.–

Moderne Websites orientieren sich konsequent an den Bedürfnissen der Nutzer. Doch wie setzen Sie eine nutzer-orientierte Website um? Was heisst das für Struktur, Inhalt und Design?In unserem zweitägigen Seminar steht die Website als Kom-munikationszentrale in der digitalen Öffentlichkeit im Vor-dergrund. Nachdem Sie sich mit den relevanten Grundbe-griffen der Webtechnologie vertraut gemacht haben, lernen Sie, Schritt für Schritt eine nutzerorientierte Website zu entwerfen. Wir zeigen Ihnen dabei, wie Sie mit Blick auf die Nutzerbedürfnisse Struktur, Inhalt und Design einer Website optimal aufeinander abstimmen. Damit die Inhalte der Website auch gefunden werden, führen wir Sie ins Thema Suchmaschinenoptimierung ein. Abwechselnd zu kurzen Theorie-Inputs und Best-Practice-Beispielen kön-nen Sie das Gelernte auf Ihre Website übertragen und so Optimierungspotenzial identifizieren.

Dieses Seminar ist Bestandteil des Kompaktkurses Online-redaktor. Es kann auch als Einzelseminar gebucht werden.

zielGruPPeKommunikationsfachleute aus Profit- und Non-Profit-Organisationen sowie Agenturen, die sich aktuell oder künftig mit Onlinekommunikation in Unternehmen beschäftigen.

lernziele– Sie sind mit den Grundlagen der Webtechnologie

vertraut.– Sie können eine Informationsarchitektur entwerfen.– Sie verstehen die Prinzipien der Suchmaschinen-

optimierung.– Sie kennen die wichtigsten Elemente einer anspre-

chenden User Experience.– Sie arbeiten aus Sicht der Kommunikation erfolgreich

in einem Webprojekt mit.


WeBsite – Die KommuniKationszentrale richtiG auFBauen

Der Newsletter hat eine besondere Stellung in der Online-kommunikation. Doch was macht einen erfolgreichen Newsletter aus?In unserem zweitägigen Seminar setzen wir zwei Schwer-punkte. Der erste Tag dreht sich um die Konzeption: Wel-che Funktionen hat der Newsletter im Medienmix? Was für rechtliche Grundlagen müssen Sie beachten? Wie baut sich ein ansprechender Newsletter auf? Mit welchen Themen gewinnen Sie Stammleser? Und was für technische Lösungen gibt es? Am zweiten Tag konzentrieren wir uns auf Sprache und Stil: Ein runder Text, wie sieht der aus? Sie haben Wichtiges mitzuteilen – wie können Sie es leserfreundlich verpacken? Wie formulieren Sie also verständlich, persönlich und attraktiv? Basis für diesen Teil bildet Ihr eigener Newslet-ter. Wir werden ihn analysieren, dann optimieren wir ihn. Gemeinsam.


lernziele– Sie kennen die Grundlagen eines erfolgreichen News-

letters.– Sie stellen einen attraktiven Themenmix zusammen.– Sie verfassen ansprechende Inhalte.– Sie formulieren verständlich und ansprechend.– Sie vervollkommnen Ihren eigenen Newsletter.

DozierenDeChris Beyeler, Online Marketing ManagerUwe Stolzmann, freier Radio- und Printjournalist, NZZ-Autor

teilnehmenDemax. 10

KursDauer2 Tage

KursDaten20. und 21. März 2017 K8956323. und 24. Oktober 2017 K89560

KostenCHF 1550.–

Schreiben ist Handwerk, keine Zauberei. Und Handwerk braucht Werkzeug, Regeln, Übung. In unserem zweitägigen Seminar erhalten Sie das Werkzeug für knackige Online-texte. Das sind unsere Themen: Was heisst das: «Schreiben fürs Web»? Was sind die wichtigsten Prinzipien und Regeln? Mit welchen Mitteln überzeugen Sie den Leser? Wie entsteht ein dichter, suchmaschinenoptimierter Text? Welche Unter-schiede gibt es zu Beiträgen auf Papier? Wir analysieren fremde und eigene Webtexte. Und wir üben, üben, üben.


lernziele– Sie werden sensibler gegenüber Sprache und Stil.– Sie kennen die vier Dimensionen der Verständlichkeit.– Sie wissen, was einen Webtext leserfreundlich

und attraktiv macht.– Die Top Ten der Stilmängel: Sie kennen Ihre Baustellen

als Texter – und beseitigen Sie.– Sie füllen Ihre Werkzeugkiste mit praxistauglichen

Instrumenten.– Sie texten schlank und schön, knapp und klar.


teilnehmenDemax. 10

KursDauer2 Tage

KursDaten15. und 16. Mai 2017 K8962718. und 19. September 2017 K89630

KostenCHF 1550.–



neWsletter – Das KommuniKative Potenzial ausschöPFen

schreiBen FÜrs WeB – so WirD ihr onlinetext ein erFolG

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teilnehmenDemax. 8

KursDauer1 Tag

KursDaten8. Mai 2017 K902149. Oktober 2017 K90222

KostenCHF 950.–

Sie texten für die neuen Medien. Sie trainieren Ihre Fähig-keiten weiter, Tag für Tag, Sie werden immer besser. Was fehlt im Alltag? Qualifizierte Kritik, Feedback, Austausch: Schreibe ich wirklich verständlich? Zünden Titel und Lead? Was braucht es, damit mein Text vom Boden abhebt?In dem eintägigen Follow-up analysieren wir Ihre jüngsten Texte für Internet und Social Media. Wir kritisieren, opti-mieren. Und falls Sie gerade ein Webprojekt haben, arbei-ten wir daran. Gemeinsam. Praxisnah. Effizient.

zielGruPPeDas Angebot richtet sich an ehemalige Teilnehmerinnen und Teilnehmer folgender Kurse: Schreiben fürs Web / Content Creation / Crossmediales Schreiben / CAS Profes-sionelle Medienarbeit.

lernziele– Sie wissen, was einen Webtext attraktiv macht,

und wenden Ihr Wissen erfolgreich an.– Sie arbeiten auf hohem Niveau mit Sprache und Stil.– Sie beseitigen die letzten Baustellen in Ihren Webtexten.– Sie wissen auch, was Blog oder Social Media verlangen.

Und erreichen so (fast) jeden Leser.– Mit Ihrem Webprojekt – falls Sie eins mitbringen –

kommen Sie ein gutes Stück weiter.


schreiBen FÜrs WeB – FolloW-uP FÜr FortGeschrittene (neu)


Was macht einen guten Text fürs Web aus? Wie erzählen Sie mit Video eine Geschichte? Und wie erklären Sie komplexe Sachverhalte mit einfachen, verständlichen Infografiken?In unserem zweitägigen Seminar erörtern wir mit Ihnen diese Fragen. Und wir zeigen Ihnen, was für nutzer- und medienspezifische Grundsätze Sie beachten sollten. Am ersten Tag führen wir Sie ins Schreiben fürs Web ein. Sie erfahren: Wie verhalten sich die Nutzer? Und was bedeu-tet das für Ihre Texte? Für Übungen können Sie Arbeits-beispiele aus Ihrer beruflichen Praxis mitbringen. Am zwei-ten Tag lernen Sie, wann und wie Sie Bewegtbilder einset-zen. Dabei diskutieren wir mit Ihnen, wie eine Geschichte aufgebaut sein muss, damit sie im Video funktioniert. Schliesslich vermitteln wir Ihnen Grundwissen zum Thema Infografik. In Zukunft können Sie selbst beurteilen, in wel-chem Kontext dieses Format sinnvoll und richtig eingesetzt wird.

Dieses Seminar ist Bestandteil des Kompaktkurses Online-redaktor. Es kann auch als Einzelseminar gebucht werden.


lernziele– Sie sind mit den nutzer- und medienspezifischen

Grundsätzen vertraut.– Sie gewinnen Sicherheit beim Schreiben fürs Web.– Sie kennen die Dramaturgie eines Kurzvideos.– Sie beurteilen, in welchem Kontext eine Infografik

Sinn macht und wie sie aussehen muss. – Sie wissen, wann welche Formate sinnvoll eingesetzt

und kombiniert werden.

DozierenDe– Uwe Stolzmann, freier Radio- und Printjournalist,

NZZ-Autor– Beat Rüdt, MAZ-Studienleiter, Experte für visuelle

Publizistik– Christine Zimmermann, Kommunikationsdesignerin

und Visualisierungsspezialistin

teilnehmenDemax. 14

KursDauer2 Tage

KursDaten22. und 23. Mai 2017 K887489. und 10. November 2017 K88816


KostenCHF 1550.–


content creation – inhalte FÜrs zielPuBliKum erstellen

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DozierenDe– Karin Friedli, Beraterin für Onlinekommunikation,

Content Marketing und Social Media– Thomas Mauch, Berater für Onlinekommunikation,

Content Marketing und Social Media

teilnehmenDemax. 14

KursDauer2 Tage

KursDaten13. und 14. März 2017 K8874514. und 15. September 2017 K88807


KostenCHF 1550.–

Ziel des Content Marketing ist es, mit nützlichen und inspi-rierenden Inhalten in der Onlinekommunikation von den richtigen Zielgruppen gefunden zu werden und eine Bezie-hung zu ihnen aufzubauen. Wie geht man dabei vor, wel-che Grundsätze sind zu beachten – und welche Content-Marketing-Strategie eignet sich für wen?In unserem zweitägigen Seminar führen wir Sie ins Con-tent Marketing ein. Wir diskutieren die Herangehensweise an Strategie und Konzeption sowie das Herausschälen des zentralen Nutzens für Ihre Zielgruppen. Gemeinsam erar-beiten wir die Grundlagen zum ansprechenden Story telling und diskutieren geeignete Formate und Kanäle. Nicht zuletzt analysieren wir die vielfältigen Möglichkeiten, Ihre Inhalte optimal und zielgerichtet zu distribuieren – von der klassischen Methode wie Newsletter bis zu aktuellen Trend-settern wie Messengerdiensten.

Dieses Seminar ist Bestandteil des Kompaktkurses Online-redaktor. Es ergänzt sich ideal mit dem Zweitagesseminar «Digital Corporate Publishing – Mit regelmässigen Inhal-ten dauerhaft Anklang finden», in dem die Grundlagen für die redaktionelle Arbeit vermittelt werden. Beide Seminare können auch einzeln gebucht werden.


lernziele– Sie kennen den Begriff des Content Marketing

und die zugehörigen Grundlagen.– Sie können die zentralen Aspekte des digitalen

Storytelling anwenden.– Sie sind mit verschiedenen Formaten und ihrer

Funktion innerhalb einer Content-Dramaturgie vertraut.

– Sie kennen die aktuellen digitalen Distributionskanäle und ihre Charakteristika.

– Sie erarbeiten sich ein Gerüst für die eigene Content-Strategie.

– Sie wissen, wie Sie Content Marketing mit bestehenden Massnahmen integrieren und verknüpfen können.


content marKetinG – KomPetenz BeWeisen statt BehauPten


Die Entwicklung des Web 2.0 hat es möglich gemacht: Zahl-reiche Unternehmen sind heute auch Medienhäuser in eige-ner Sache. Redaktionelle Gefässe wie Blogs, Onlinemaga-zine, Newsletter oder gar News-Apps sind zentrale Bestand-teile im Medienmix der modernen Onlinekommunikation. Wie bauen Sie so ein eigenes Medium erfolgreich auf? Und wie gewinnen Sie dauerhaft Ihr Publikum?Gemeinsam gehen wir durch die Phasen der redaktionellen Arbeit: Themenfindung, Redaktionsplanung, Produktion, Publikation, Distribution und Auswertung. Welche Pro-zesse müssen wir dazu aufsetzen, und welche Werkzeuge helfen bei der täglichen Arbeit? Welche rechtlichen Aspekte müssen Sie beachten? Basis für den Workshop-Teil des Seminars bildet Ihre eigene Publikation (bestehend oder ge plant), die wir mit Ihnen reflektieren und weiterentwi-ckeln. Durch die Diskussionen im Plenum erhalten Sie zusätzliche Inputs.

Dieses Seminar ist Bestandteil des Kompaktkurses Online-redaktor. Es ergänzt sich ideal mit dem Zweitagesseminar «Content Marketing – Kompetenzen beweisen statt be-haupten», in dem eine eigene Content-Strategie erarbeitet wird. Beide Seminare können auch einzeln gebucht werden.


lernziele– Sie kennen die theoretischen Aspekte und technolo-

gischen Möglichkeiten redaktioneller Gefässe im Web.– Sie verstehen die Bedürfnisse Ihrer Lesenden

im Internet und berücksichtigen diese in Planung und Produktion.

– Sie erfahren, wie Sie Netzwerke rund um Ihre Themen aufbauen und mit Beeinflussern ins Gespräch kommen.

– Sie optimieren Ihre redaktionellen Arbeitsabläufe und lernen geeignete Werkzeuge kennen.

– Sie kennen die Möglichkeiten, um Ihre Inhalte im Web optimal zu distribuieren und mehr Leserinnen und Leser zu erreichen.

– Sie reflektieren Ihre eigenen fortlaufenden Online-publikationen und optimieren diese.

DozierenDe– Karin Friedli, Beraterin für Onlinekommunikation,

Content Marketing und Social Media– Thomas Mauch, Berater für Onlinekommunikation,

Content Marketing und Social Media

teilnehmenDemax. 14

KursDauer2 Tage

KursDaten24. und 25. April 2017 K8874719. und 20. Oktober 2017 K88813

KostenCHF 1550.–

DiGital corPorate PuBlishinG – mit reGelmässiGen inhalten DauerhaFt anKlanG FinDen


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DozentMichael Walther, Berater Kommunikation

teilnehmenDemax. 10

KursDauer1 Tag

KursDaten2. Juni 2017 K896132. November 2017 K89616

KostenCHF 950.–

Was bedeutet Medienarbeit heute? Welchen Einfluss hat das Web? Und welche Chancen bieten Online- und Social-Media-Kanäle?Im eintägigen Seminar erhalten Sie Einblick in die Online-Medienarbeit. Sie erfahren, wie Journalisten Onlinekanäle für ihre Arbeit nutzen, und verstehen das Zusammenspiel von Medienarbeit, Onlinekommunikation und Social Media. Anhand von Übungen und zahlreichen Praxisbei-spielen lernen Sie, wie Medienarbeit in Organisationen effektiver gestaltet werden kann.


lernziele – Sie kennen Chancen und Risiken von Social Media

in der Medienarbeit.– Sie erkennen den Nutzen der Medienarbeit für die

Gesamtkommunikation und die Schnittstellen zu Onlinekommunikation und Social Media.

– Sie wissen, auf welche Kriterien man bei einer Medien-mitteilung achten muss.

– Sie kennen die wichtigsten Elemente eines Medien-corners sowie Newsrooms.

– Sie verstehen, wann Social-Media-Kanäle in der Medienarbeit einen Nutzen bringen.


meDienarBeit im social WeB – BeziehunGen auFBauen unD PFleGen (neu)


Die Digitalisierung verändert die Art und Weise, wie Unter-nehmen kommunizieren und arbeiten. Durch sie entstehen neue Möglichkeiten, mit den verschiedenen Anspruchs-gruppen in einen Dialog zu treten sowie näher an den Märk-ten und Bedürfnissen zu sein. Um diese Chancen zu nut-zen, müssen Unternehmen die Weichen richtig stellen.In unserem zweitägigen Seminar zeigen wir Ihnen die aktu-ellen Entwicklungen auf, loten Chancen und Risiken von Social Media aus und diskutieren über strategische Voraus-setzungen für deren Einsatz. Weiter machen Sie eine Stand-ortbestimmung in Bezug auf Ihr Unternehmen und analy-sieren das Umfeld im Social Web. Darauf aufbauend for-mulieren Sie am zweiten Tag eine Vision, wie Ihr Unter-nehmen in Zukunft im Social Web aktiv sein könnte. Anhand definierter Ziele, Zielgruppen und Strategie legen Sie ein mögliches Engagement auf Social Media fest und bestimmen das taktische Vorgehen. Mit der Einführung ins Thema Governance bringen wir Ihnen ein Führungs-instrument näher, um die Chancen auf konstruktive Dia-loge zu maximieren und die Risiken von rechtswidrigem Handeln zu minimieren.

Dieses Seminar ist Bestandteil des viertägigen Kurses Social Media für Entscheider. Es kann auch als Einzelseminar gebucht werden.

zielGruPPeFührungskräfte, die ganz oder teilweise für die strategische Ausrichtung der Kommunikation verantwortlich sind (z. B.: Kommunikationsleiterinnen, PR- oder Marketing-Verant-wortliche, Seniorberater aus Agenturen, Geschäftsführer von KMU).

lernziele– Sie sind mit aktuellen Trends der Digitalisierung

vertraut.– Sie können Chancen und Risiken für Ihr Unternehmen

abwägen.– Sie analysieren, wo Ihr Unternehmen steht.– Sie formulieren eine Vision und bestimmen

das taktische Vorgehen.– Sie kennen die wesentlichen Elemente einer Social-

Media-Governance.

DozierenDe– Christian Schenkel, MAZ-Studienleiter, Experte

in Onlinekommunikation– Irène Messerli, Co-Inhaberin Kommunikations agentur– Oliver Staffelbach, Rechtsanwalt

teilnehmenDemax. 8

KursDauer2 Tage

KursDaten2. und 3. März 2017 K8940812. und 13. Oktober 2017 K89416

KostenCHF 2300.–

social meDia FÜr entscheiDer – Die Weichen richtiG stellen


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lernziele– Sie kennen die Bedeutung der neuen Medienformen.– Sie überblicken relevante Netzwerke und Plattformen.– Sie kennen deren Einsatz in der Kommunikations-

praxis.– Sie kennen deren Möglichkeiten beim Recruiting

und Employer Branding.– Sie wissen, was für Kompetenzen Ihre Organisation

braucht.

DozierenDe– Karin Friedli, Expertin für Social Media und Content

Marketing – Marcel Widmer, Experte HR und Social Media

teilnehmenDe max. 8

KursDauer1 Tag

KursDaten24. März 2017 K8941117. November 2017 K89419

KostenCHF 1200.–

Social Media bieten viele Anknüpfungspunkte in der Unternehmenskommunikation. Was für Netzwerke und Plattformen gibt es? Und wie werden sie richtig eingesetzt?In diesem Seminar bieten wir Ihnen einen Gesamt überblick über die Möglichkeiten von Facebook, Google+, Blogs, Twitter, Youtube, Flickr etc. und diskutieren mit Ihnen deren Einsatz in der Kommunikationspraxis. Da Mitarbei-tende wichtige Botschafter für Ihr Unternehmen im Social Web sind, setzen wir zudem einen Schwerpunkt auf Re cruiting und Employer Branding. Welche Rolle spielen dabei Facebook, Twitter, Xing und LinkedIn?




social meDia FÜr entscheiDer – Die richtiGen netzWerKe unD PlattFormen Wählen


Ein Engagement im Social Web zeigt Wirkung auf Kom-munikation und Organisation. Vor dem Hintergrund unterschiedlicher strategischer Optionen diskutieren wir mit Ihnen, wie Sie die Wirkung evaluieren und so die Akti-vitäten optimieren.Der Aufwand für Social Media lohnt sich nur, wenn man eine klare Strategie verfolgt und die passenden Plattformen einsetzt. Erst dann lässt sich überprüfen, ob die beabsich-tigte kommunikative Wirkung erreicht wird. Doch wie las-sen sich messbare Ziele aus einer Strategie ableiten? Was für Grössen kommen infrage? Wie können Sie diese mes-sen? Gibt es bei Social Media überhaupt einen Return on Investment? In unserem eintägigen Seminar zeigen wir Ihnen, wie Sie für Ihr Engagement im Social Web ein effek-tives Controlling aufbauen. Darüber hinaus diskutieren wir mit Ihnen, wie Social Media Strategie, Struktur, Mensch und Kultur in einer Organisation verändern können.



lernziele– Sie kennen unterschiedliche strategische Optionen.– Sie leiten aus den Optionen Ziele für Social Media ab.– Sie wissen, wie Sie diese Ziele messen.– Sie kennen nützliche Werkzeuge fürs Reporting.– Sie verstehen, wie Social Media Ihre Organisation

verändert.

DozentMike Schwede, Strategie- und Kommunikationsberater

teilnehmenDemax. 8

KursDauer1 Tag

KursDaten28. April 2017 K894137. Dezember 2017 K89421

KostenCHF 1200.–

social meDia FÜr entscheiDer – KommuniKation unD orGanisation oPtimieren


Wort unD stil

erzählen, texten, feilen


Denken Sie beim Schreiben an die Menschen, die Ihren Text lesen werden? Was braucht Ihre Zielgruppe? Und was erwartet sie? Wie wird Ihr Text verständlich und zugleich attraktiv? Wie beginnen Sie? Was lassen Sie weg?Im Seminar erwerben Sie die Grundlagen für das adressa-tengerechte Schreiben. Und Sie üben – auch an eigenen Tex-ten.

zielGruPPeKommunikationsfachleute, Medienverantwortliche

lernziele – Sie wissen, was einen attraktiven Text ausmacht. – Sie bauen Texte mediengerecht auf.– Sie kennen sprachliche Strategien, um Bekanntes

mit Unbekanntem spannend zu verknüpfen.– Sie wissen, wie man auch komplexe Inhalte medien-

wirksam formuliert.

DozentUwe Stolzmann, freier Radio und Printjournalist, NZZ-Autor

teilnehmenDemax. 10

KursDauer2 Tage

KursDaten10. und 11. April 2017 K8856613. und 14. November 2017 K88569

KostenCHF 1550.–

Sie kommunizieren häufig per Mail oder Brief? Und Sie wollen dies möglichst effektiv tun? Sie möchten verständ-lich, aber auch attraktiv texten? Schreiben ist Handwerk, keine Zauberei. In diesem zweitägigen Kurs erhalten Sie das nötige Werk-zeug. Und schon wird Ihre Korrespondenz zur Erfolgs-geschichte. Dies sind unsere Themen: Wie schreibt man adressatengerecht? Und wie findet man den richtigen Ton? Vom passenden Einstieg und eleganten Schluss. Sinnvoll gliedern: portionieren! Die Top Ten der Stilmängel. Die lei-dige Rechtschreibung, die bösen Kommas.

zielGruPPeKommunikationsfachleute, Projektleiter, Direktions-assistenten, Kundenberater, Aussendienstmitarbeiter

lernziele– Sie kennen die Merkmale attraktiver Korrespondenz. – Sie wissen, wie Ihre Botschaft ohne Umweg ins Ziel

gelangt.– Sie beherrschen effiziente Stilwerkzeuge.– Sie formulieren persönlich, verständlich, sachgerecht.– Kurz: Sie texten schlank und schön, knapp und klar.


teilnehmenDemax. 12

KursDauer2 Tage

KursDaten6. und 7. Juni 2017 K8857519. und 20. Oktober 2017 K88572

KostenCHF 1550.–

meDientexte schreiBen – zielGruPPen richtiG ansPrechen

GeschäFtsKorresPonDenz – so treFFen mail unD BrieF ins ziel

Wort unD stil

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Sie wollen ein komplexes Thema einem breiten Publikum zugänglich machen? Geschriebene Texte sind die Grund-lage dafür. In diesem Schreibcoaching lernen Sie, wie sich zum Bei-spiel Befunde aus der Forschung so herunterbrechen las-sen, dass sie für ein Laienpublikum verständlich und attraktiv werden. Sie lernen die wichtigsten Regeln des ziel-gruppengerechten Schreibens kennen und erhalten einfach anwendbare Tipps und Tricks für Ihre tägliche Arbeit. Das Gelernte hilft Ihnen beim Schreiben von Berichten, für Websites, Projekt- und Merkblätter usw. Es lässt sich aber auch anwenden, wenn Sie Unterlagen für Vorträge und Vor-lesungen verfassen. Selbst Ihre wissenschaftlichen Publi-kationen werden flüssiger und damit leichter lesbar.

FormDas Schreibcoaching findet verteilt über 4 Monate in 4 Workshops à je ½ Tag statt. Dazwischen gibt es kleine Schreibaufgaben, die als Grundlage für die folgende Lek-tion dienen.

GruPPen / ortDie Teilnehmenden aus verschiedenen Disziplinen treffen sich am MAZ zu den 4 Kursmodulen. Das Schreibtraining kann auf Wunsch auch auf ein bestimmtes Institut oder eine bestimmte Forschungs-gruppe zugeschnitten werden, und die Workshops können auch vor Ort an der betreffenden Hochschule stattfinden. Zu empfehlen ist jedoch, die Gruppen interdisziplinär zusammenzusetzen, da hier der Lerneffekt grösser ist.

zielGruPPeWissenschaftlerinnen und Wissenschaftler, Fachkräfte aus Ingenieurbüros oder Beratungsfirmen, Mitarbeitende der Kommunikationsstellen von Ämtern, Nichtregierungsor-ganisationen oder Verbänden. Die Kurse sind bewusst interdisziplinär zusammengesetzt, um die Kommunika-tion über die Fachgebiete hinweg zu üben.

lernziele– Sie verstehen es, Ihr komplexes Thema einem breiten

Publikum verständlich zu machen.– Sie wissen, was einen guten Text ausmacht.– Sie formulieren schlank und schön.

DozentBeat Glogger, MAZ-Studienleiter, preisgekrönter Wissenschaftsjournalist und Autor

teilnehmenDemax. 12

KursDauer4-mal ½ Tag

KursDaten30. März, 26. April, 22. Mai, 27. Juni 2017 K9016731. Aug., 25. Sept., 27. Okt., 29. Nov. 2017 K90172

Kosten CHF 1800.–

schreiBcoachinG – KomPlexes verstänDlich unD attraKtiv Gemacht

Wort unD stil


Alle schreiben, die meisten sogar täglich. Dabei stellt sich oft die Frage: Wie kann ich Trockenes, Abstraktes oder Kompliziertes auf gut verständliche und sinnlich bildhafte Art vermitteln? Das Seminar «Schreiben, schön und gut!» richtet sich an all jene, die einen neuen, einen kreativen Zugang zur Schreibarbeit finden wollen. Nach dem Kurs wird niemand mehr sagen: «Oje, ich muss schreiben», sondern: «Ich will gelesen werden!» Mit dieser Grundhaltung entstehen Texte, die Ihnen und Ihrem Publikum Freude bereiten.

zielGruPPeKommunikationsfachleute, Medienverantwortliche, die ihre Schreibkompetenz verfeinern wollen

lernziele – Sie entdecken Ihre Sprache neu und lernen, ihr zu

vertrauen.– Sie schreiben sprachlich sichere Texte, die voller

Überraschungen sind.– Sie lernen, einen guten Text von einem schlechten

zu unterscheiden.– Sie erkunden verschiedene Textformen.– Sie erfahren, wie man theoretisches Wissen in die

Praxis umsetzt.

DozentinGisela Widmer, Autorin und Kolumnistin

teilnehmenDemax. 10

KursDauer3 Tage

KursDaten6. bis 8. März 2017 K8621028. bis 30. Juni 2017 K8621411. bis 13. September 2017 K86218

KostenCHF 2250.–

Das Verb «redigieren» stammt vom Lateinischen «redigere» und bedeutet: zurücktreiben, in Ordnung bringen. Aber was genau soll in Ordnung gebracht werden? Wo ver stecken sich die Fehler? Und wie sind diese zu vermeiden? Damit diese Fragen nicht nur aus dem Bauch heraus, son-dern bewusst beantwortet werden, üben wir in diesem Seminar viele Regeln für das Grundhandwerk Redigieren. Dabei geht es um Stil, Logik und richtige Fakten. Wir kür-zen, ändern und ergänzen Texte so, dass die Leserschaft den Text gern und mit immer grösserer Neugierde liest.Ausserdem gibt der Kurs Anregungen für einen guten und professionellen Umgang mit Autoren – gerade wenn der Text mal nicht gelungen und der Schreiber vielleicht etwas schwierig ist.


lernziele – Sie kennen Verfahren, um den Textanfang

zu optimieren. – Sie verwandeln sperrige Faktensammlungen in einen

lesefreundlichen Beitrag. – Sie redigieren unterschiedliche Textsorten souverän

(Erfahrungsbericht, Pressemitteilung usw.).– Sie erteilen klare Aufträge, begleiten und besprechen

sie mit Gewinn.

DozierenDe– Dominique Eigenmann, Deutschland-Korrespondent

des «Tages-Anzeigers»– Christian Scholz, Autor und Fotograf

teilnehmenDemax. 10

KursDauer2 Tage


KostenCHF 1550.–

schreiBen – schön unD Gut!

ProFessionell reDiGieren – vom sPerriGen zum leseFreunDlichen text

Wort unD stil

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Manchmal ist der Alltag von Kommunikationsprofis har-zig: Briefings einhalten, Kommunikationsziele erfüllen, die Firmen-Richtlinien beachten. Da wird das Schreiben zur Pflicht. Das muss und soll nicht so sein. Ein lustvoll geschriebener Text packt die Lesenden viel mehr als ein korrekter Text. In diesem Seminar lernen Sie, sich das vorgegebene Thema zu eigen zu machen, seine Perspektive zu finden, die eigene Sprache einzusetzen. Dabei hilft es, sich vom Verlangten und Gebräuchlichen zu lösen und dem Schreiben freien Lauf zu lassen. Mit einfachen Methoden gelingt es mühe-los, lustvolles Schreiben zu erproben und für den Alltag nutzbar zu machen.

zielGruPPeKommunikationsfachleute, Medienverantwortliche, Medien-schaffende

lernziele– Sie entwickeln Strategien, um die Leser zu packen.– Sie finden Wege, auch im Alltag inspiriert zu schreiben.– Sie sind sensibilisiert für die eigene Sprache

und die eigene Perspektive.– Sie formulieren präzise.– Sie lernen zu erzählen, statt zu texten.

DozentinMaja Peter, Roman- und Sachbuchautorin, Kommunika-tionsfachfrau

teilnehmenDemax. 8

KursDauer1 Tag

KursDaten5. April 2017 K9075712. Oktober 2017 K90759

KostenCHF 950.–

«Storytelling» ist ein Buzzword, nicht nur in der Unterneh-menskommunikation. Für Mitarbeiterzeitungen, Geschäfts-berichte, Websites und viele andere Kanäle gilt Storytelling als Königsweg, weil es Zugang zu Herz und Hirn Ihrer Adressaten verspricht.Ausgehend von Ihren Erfahrungen erarbeiten wir im zwei-tägigen Seminar das Handwerk des Storytelling. Was genau ist eine Story? Was braucht sie? Wie schaffe ich Spannung? Mit welchen Figuren, Erzählmustern und Stilmitteln finde und baue ich die richtige Geschichte für meine Zielgruppe? Sie erproben Werkzeuge des Erzählens an Beispielen aus Ihrer Praxis und füllen Ihren Handwerkskoffer.

zielGruPPeKommunikationsfachleute, Medienverantwortliche, Füh-rungskräfte

lernziele – Sie erkennen die Helden und Momente in Ihren

Themen. – Sie entwickeln daraus den Dreh für Ihre Geschichten. – Sie bedienen sich klassischer Erzählmuster

und wirksamer Stilmittel. – Sie gewinnen handwerkliche Sicherheit.

DozentinMarie Lampert, Journalistin, Trainerin

teilnehmenDemax. 8

KursDauer2 Tage


KostenCHF 1550.–

Wort unD stil

Die leser PacKen – lustvoll schreiBen (neu)

storytellinG – mit Geschichten KunDen GeWinnen


Neun von zehn Medienmitteilungen werden von der Redaktion direkt gelöscht oder zum Altpapier gelegt. Warum? Weil sie häufig inhaltlich uninteressant sind – oder in schlechtem Deutsch, zu abstrakt, zu distanziert und leb-los getextet sind. Dabei hätten Sie als Medienverantwort-liche doch so viel Spannendes und Wichtiges mitzuteilen. In diesem eintägigen Kurs zeigen wir Ihnen, wie Sie mit attraktiv und prägnant geschriebenen Medienmitteilungen die Aufmerksamkeit der Redaktionen gewinnen. Sie erhal-ten Feedback auf vorher eingesandte Texte und überarbei-ten diese im Kurs.


lernziele– Sie wissen, welche Informationen für Redaktionen

relevant sind.– Sie bringen Ihre Botschaft auf den Punkt. – Sie kennen die Dramaturgie einer erfolgreichen

Medienmitteilung. – Sie formulieren Titel und Einstieg packend. – Sie wissen, welche Darstellungsform und welche

Zusatzelemente zu einer Medienmitteilung die Redaktion ansprechen.

DozentReto Schlatter, MAZ-Studienleiter, Organisationsberater, Coach

teilnehmenDemax. 10

KursDauer1 Tag

KursDaten7. Februar 2017 K900084. September 2017 K90010

KostenCHF 950.–

Schaffen es Ihre Medienmitteilungen auch wirklich in die Medien? Lösen die Texte etwas aus in den Redaktionen? Und sind sie kompakt und attraktiv und vor allem ver-ständlich getextet?In diesem eintägigen Kurs, der sich an Kommunikations-fachleute mit Erfahrung richtet, erhalten Sie ein qualifi-ziertes Feedback auf Ihre Medienmitteilungen. Sie feilen an Ihren Texten, suchen nach einem überzeugenden Titel – und diskutieren, wie Sie Ihre Medienmitteilungen anrei-chern und auf welchen Kanälen an die Redaktionen brin-gen können.


voraussetzunGSie schreiben regelmässig Medienmitteilungen.

lernziele– Sie bringen Ihre Botschaft auf den Punkt.– Sie schreiben verständliche und packend formulierte

Medienmitteilungen.– Sie professionalisieren Ihre Medienmitteilungen.


teilnehmenDemax. 8

KursDauer 1 Tag

KursDaten23. Mai 2017 K90012

KostenCHF 950.–

Wort unD stil

Die meDienmitteilunG (Basis) – Kurz, Klar unD attraKtiv

Die meDienmitteilunG (vertieFunG) – Besser, einFacher unD schlanKer

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Es gibt Titel, die den Leser sofort dazu bringen, in den Lauf-text einzusteigen. Leider gibt es aber zu viele Überschrif-ten, welche die Tür zum ersten Textabschnitt blockieren oder gar eine falsche Fährte legen.Das Seminar gibt Antworten auf die wesentlichen Fragen rund um Titel. Wie kann ich in wenigen Worten die Kern-aussage attraktiv auf den Punkt bringen? Gehören Meinun-gen in den Titel? Wortspiele? Fragezeichen? Imperfekt? Wie löse ich das Versprechen, das der Titel gibt, im Text ein?


lernziele – Sie wissen, welche Titel zum Weiterlesen reizen

und welche nicht funktionieren.– Sie wissen, welche Zwischentitel einen Text stützen

und fördern und welche lasch oder fad sind.– Sie kennen die wichtigsten Handwerksregeln

für das Formulieren von Titeln.– Sie wissen, wie Sie die Qualität eigener Titel

testen können.

DozentChristian Scholz, Autor und Fotograf

teilnehmenDemax. 8

KursDauer1 Tag


KostenCHF 950.–

Ein gutes Interview ist mehr als ein nettes Gespräch unter Gleichgesinnten – auch in der Mitarbeiterzeitschrift oder im Kundenmagazin. Mit präzisen Fragen bringen Sie Ihren Interviewpartner so richtig in Fahrt. Sie entlocken ihm Wichtiges und Persönliches, indem Sie aufmerksam zuhören, interessiert nachfragen – und manchmal auch konsequent nachbohren. In diesem Kurs erfahren Sie, wie Sie sich auf ein Interview vorbereiten. Sie lernen, wie Sie sich von Ihren vorbereiteten Fragen lösen, um sich noch besser aufs Gegenüber einlas-sen zu können. Und Sie entdecken, mit welchen Kniffen sich bei der Verschriftlichung das Gespräch dramaturgisch und inhaltlich aufbessern lässt, damit Ihr Interview Ihre Kunden, Ihre Mitarbeiter – ja Sie selbst überrascht. Wir arbeiten unter anderem mit Ihren bereits publizierten Inter-views. Sie haben auch die Gelegenheit, während des Kurses ein Interview zu führen, zu schreiben und zu besprechen.


lernziele – Sie wissen, wie Sie sich gezielt auf ein Interview

vorbereiten. – Sie beherrschen verschiedene Fragetechniken, um das

Maximum aus dem Gespräch herauszuholen. – Sie kennen Tricks, wie Sie ein Interviewgespräch –

auch mit mehreren Beteiligten – aufmerksam, kritisch und doch wohlwollend führen.


teilnehmenDemax. 8

KursDauer2 Tage

KursDaten 6. und 7. November 2017 K88733

KostenCHF 1550.–

Wort unD stil

Der starKe titel – so GelinGt Der einstieG in Den hauPttext

intervieWs – richtiG vorBereiten, KluG FÜhren unD PacKenD schreiBen


Vom Redebriefing bis zum fertigen Redemanuskript sind viele Klippen zu überwinden. Sie lassen sich jedoch meis-tern.In diesem zweitägigen Seminar lernen Sie effiziente Arbeits-techniken für das Ghostwriting. Dazu gehören unter ande-rem eine fundierte Analyse der Redebasis, kreative und zeitsparende Techniken zur Stoffsammlung, der Umgang mit Redefiguren und Darstellungsformen. Weiter befassen Sie sich intensiv mit den Dimensionen der Verständlich-keit. Zudem erhalten Sie Feedback auf eigene Beispiele. Und Sie erproben das Gelernte an neuen Sequenzen. Sie lernen Reden schreiben, die zu reden geben.


lernziele– Sie gewinnen handwerkliche Sicherheit. – Sie erkennen, welche Rede zu welchem Redner,

welcher Rednerin passt. – Sie wissen, was ein gutes Manuskript ausmacht. – Sie kennen die wichtigsten Redetypen.

DozentinYvonne-Denise Köchli, Journalistin, Ghostwriterin, Autorin, Verlegerin

teilnehmenDemax. 10

KursDauer2 Tage

KursDaten20. September und 4. Oktober 2017 K88514

KostenCHF 1550.–

What are stakeholders and English-speaking journalists looking for in texts? How do you write newsworthy texts and catchy headlines in English that attract the attention of your audience? In this seminar you gain the fundamen-tals of writing compelling texts; by practicing on your own texts you also aquire editing techniques to turn your con-tent into «print-ready» texts. In addition, you learn strate-gies for handling translations into English and for writing a diverse variety of formats, such as press releases, article placements, Q&A interviews, speeches, earnings releases, backgrounders and media pitches.

tarGet GrouPmedia relations managers, communication experts, inter-nal communication managers

learninG oBJectives – Know what makes well-written, readable and news-

worthy texts and headlines.– Structure texts to produce compelling stories.– Gain language techniques for explaining complex

topics simply to generate interest among the media and audiences.

– Know how best to edit English translations to get your message across clearly to the reader.

– Know what turns key messages into effective sound bites for the media.

course leD ByHelen Sommerville, Media Relations Expert and former journalist at «Dow Jones Newswires» and «Frankfurter All-gemeine Zeitung»

ParticiPantsmax. 10

Duration2 days

DateJune 13 and 14, 2017 K90014

FeeCHF 1550.–

Wort unD stil

GhostWritinG – reDen schreiBen, Die zu reDen GeBen

WritinG in enGlish – Points to consiDer

(BeWeGt)BilD unD GraFiK

konzipieren, visualisieren, verstehen


PowerPoint hat sich als Mittel für Präsentationen vor Publi-kum längst durchgesetzt. Kein Firmenmeeting, keine Prä-sentation, keine Schulung, die nicht mit elektronischen Folien unterstützt wird. Zu oft wird dabei nicht beachtet, was die Präsentations-Plattform leisten kann und wie die Inhalte gestaltet werden müssen, dass sie den Zuhörern bei der Aufnahme der Informationen helfen. In diesem eintägigen Kurs lernen Sie, welche gestalterischen Grundsätze für die Präsentation mit PowerPoint gelten. Anhand von Beispielen und mit praktischen Übungen wird vermittelt, welche Inhalte auf eine Folie gehören, wie die Folien optimal gestaltet werden, welche Inhalte überflüssig sind und wie Gestaltungselemente formatiert werden müs-sen, damit sie gut lesbar sind. Zudem können die Teilneh-menden eigene Beispiele einreichen, die im Kurs bespro-chen werden.

zielGruPPeKommunikationsfachleute, Projektleitende, Administra-tionsverantwortliche

lernziele– Sie wissen, wie viel Inhalt auf eine Folie passt.– Sie lernen, wann Folien unterstützend wirken

und wann man besser darauf verzichtet.– Sie können die gestalterischen Elemente ihrem CI/CD

angleichen.– Sie lernen mit Folien eine Dramaturgie aufzubauen

(Storytelling).

DozentBeat Rüdt, MAZ-Studienleiter, Experte für visuelle Kommunikation

teilnehmenDemax. 12

KursDauer1 Tag

KursDaten23. März 2017 K88656

KostenCHF 950.–

Woche für Woche werden mehr Bilder produziert und publiziert. Die Fotografie ist in der visuellen Kommuni-kation nicht mehr wegzudenken. Aber was ist ein gutes Bild, eine gute Fotografie? Gibt es Referenzen und Merk-male, welche eine exakte Beurteilung zulassen?Anhand von Praxisbeispielen analysieren wir in diesem Seminar fotografisches Bildmaterial und lernen, grafische, inhaltliche und technische Aspekte der Fotografie zu erken-nen und zu beurteilen. Auch lernen Sie die gängigsten foto-grafischen Arbeitsabläufe und die hierfür eingesetzten klas-sischen Softwareprogramme kennen (Bildbearbeitung, Publikationsformate, Metadaten usw.).


lernziele– Sie wissen, was ein gutes Bild technisch und inhaltlich

ausmacht.– Sie haben Kenntnisse im Workflow (Arbeitsablauf,

Basics in Bildbearbeitung).– Sie können Fotografien zielgerichtet beschaffen

oder in Auftrag geben.

DozentReto Camenisch, MAZ-Studienleiter, Fotograf

teilnehmenDemax. 12

KursDauer1 Tag

KursDaten19. Oktober 2017 K89585

KostenCHF 950.–

PoWerPoint – tiPPs unD tricKs FÜr Gute Präsentationen

Das Gute unD richtiGe BilD – Die Kriterien


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Wer für seine Publikation passende Bilder finden will, muss die Grundlagen der Bildredaktion beherrschen. Grundsätz-lich gibt es zwei Möglichkeiten zur Bildbeschaffung: das Suchen in einem Bildarchiv, oder einem Fotografen einen Auftrag zu erteilen. In diesem eintägigen Seminar erhalten Sie einen Überblick über inländische und ausländische Bildagenturen und wis-sen, welche Themenbereiche sie abdecken, wie man mit den richtigen Begriffen über die Suchmasken speditiv zum pas-senden Bild kommt. Doch bei der Auswahl eines Bildes reicht es nicht, das subjektiv schönste Bild zu wählen. For-male Kriterien sowie Vorgaben für die Bildsprache eines Unternehmens schränken die Auswahlmöglichkeiten ein. Zudem muss man sich Gedanken machen, wie das Bild im Zusammenspiel mit Titel, Text und Lead wirken soll. Des weiteren werden in diesem Seminar Möglichkeiten zum Fin-den von passenden Themenbildern, das Auslösen eines Bild-auftrages und das Briefing der Fotografen erläutert.

zielGruPPeKommunikationsfachleute, Mitarbeitende von Kommuni-kations-, Text- und Bildagenturen, Webpublisher

lernziele– Die Teilnehmenden kennen die wichtigsten Bildagen-

turen und ihre Stärken und Schwächen.– Sie beherrschen die Suche in Bildarchiven.– Sie entwickeln ein Verständnis für Themenbilder und

wann und wie sie gewinnbringend eingesetzt werden.– Sie können Fotografen briefen, Bildbestellungen

ausfüllen und Bildaufträge auslösen. DozentSeverin Nowacki, freier Fotograf und Bildredaktor teilnehmenDemax. 12 KursDauer1 Tag

KursDaten16. Oktober 2017 K90357

KostenCHF 950.–

Einzelpersonen oder Gruppen, Innen- oder Aussenaufnah-men von Gebäuden: Wann ist ein Bild erlaubt, wann braucht es eine Einwilligung?In diesem Seminar schärfen wir Ihren Blick für das Recht am Bild. Sie erfahren, welche Fotos, Standbilder aus Videos, Grafiken, Piktogrammen und Texturen frei verfügbar sind. Und Sie wissen, wann, warum, wo und welche Rechte einzuholen sind. Und was gilt es zu beachten, wenn ich Bil-der bearbeite, mit anderen verbinde oder online stelle?

zielGruPPeKommunikationsfachleute, Mitarbeitende von Kommuni-kations-, Text- und Bildagenturen, Webpublisher, Grafik-Designer

lernziele– Die Teilnehmenden wissen, wer Rechte an visuellen

Inhalten hat.– Sie lernen von Erfahrungen aus heiklen Rechtslagen.– Sie wissen, wie man die rechtliche Lage sorgfältig

abklärt.

DozentinRegula Bähler, Rechtsanwältin

teilnehmenDemax. 12

KursDauer1 Tag

KursDaten6. April 2017 K89654

KostenCHF 950.–

aGenturBilD versus BilDauFtraG –themen KonKret BeBilDern (neu)

recht PraKtisch – entscheiDunGshilFe FÜr Den umGanG mit BilDern



Bilder ergänzen nicht nur den Text, sie erzählen Geschich-ten, repräsentieren die Stimmung, sind ein Gestaltungs-element und unterstreichen die Botschaft, die vermittelt werden soll. Kurz: Das Bild spielt bei Markenentwicklungen sowie in der Unternehmenskommunikation und in der Marketingkommunikation eine zentrale Rolle. In diesem Seminar zeigt ein erfahrener Kommunikations- und Markenberater, was die Grundlagen für die Entwick-lung einer eigenständigen und konsistenten Bildsprache sein sollten, nach welchen Parametern die Konzeption einer Bildsprache erfolgen muss, wie die Kreation zu gestalten wäre und wie ein Prozess für die Realisation etabliert und abgewickelt werden muss.


lernziele– Sie erkennen das Potenzial, das in einer Bildsprache

für Ihr Unternehmen oder Ihre Organisation steckt.– Sie wissen, welche Grundlagen zur Entwicklung

notwendig sind und wie Sie diese beschaffen können.– Sie nutzen die richtigen Parameter zur Konzeption

einer Bildsprache.– Sie lernen verschiedene Techniken zur Kreation einer

Bildsprache kennen.– Sie sind in der Lage, Prozesse auch für interne Abtei-

lungen übergreifend zu etablieren und bei Bedarf mit externen Partnern abzuwickeln.

DozentBenno Maggi, Markenmanager, Kommunikationsberater und Creative Director

teilnehmenDemax. 12

KursDauer2 Tage

KursDaten 29. und 30. Juni 2017 K8956712. und 13. Oktober 2017 K89570

KostenCHF 1550.–

Wollen Sie mit Bildern Geschichten erzählen? Dazu braucht es unter anderem ein gutes Gespür für den Bildrhythmus und den roten Faden durch die Geschichte.Das zweitägige Seminar gibt einen vertieften Einblick zum Thema Bildreportage für Print und im Web. Sie erhalten einen Überblick zu Erzählstrategien, Formen und For-maten. In Kleingruppen recherchieren, erarbeiten und dis-kutieren Sie eine konkrete und exemplarische Bildstrecke. Wir werfen auch einen kritischen Blick auf Arbeiten aus Ihrem Berufsalltag und zeigen Verbesserungspotenzial auf.


lernziele– Die Teilnehmenden können ihre Arbeit in den Kontext

des Fotojournalismus einordnen. – Sie kennen Erzähltechniken und wenden Storytelling-

Regeln an.– Sie können Bildreportagen editieren und sequenzieren.

DozentinSabina Paries, Fotografin, Fotoredaktorin, Fotovermittlerin

teilnehmenDemax. 12

KursDauer2 Tage

KursDaten2. und 3. November 2017 K89573

KostenCHF 1550.–

ÜBerzeuGenDe BilDsPrache – so setzen sie ihr unternehmen in szene

storytellinG mit BilDrePortaGen – FotostrecKen FÜr Print unD online (neu)


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Kunden- und Mitarbeitermagazine spielen in der Kommu-nikation eine bedeutende Rolle. Wie kann dabei journalis-tischer Inhalt in eine adäquate visuelle Form gebracht wer-den? Wie läuft das Zusammenspiel von Text und Bild? Wie sorgen Sie für Spannung und Dramaturgie in der Seiten-abfolge eines Magazins? Wie entwickeln Sie ein Bildkon-zept für einen Geschäftsbericht? Im Seminar erfahren Sie, mit welchen gestalterischen Werkzeugen diese Ziele erreicht werden können. Wir wer-fen einen kritischen Blick auf die von den Teilnehmenden mitgebrachten Publikationen und entwickeln Lösungs-ansätze für bessere Bildkonzepte.


lernziele – Sie kennen die wichtigsten Stilmittel in der Bild-

gestaltung. – Sie kennen die wesentlichen Funktionen eines Bildes.– Sie erfahren, wie Inhalte erfolgreich visualisiert werden

können.– Sie wissen, worauf es beim Zusammenspiel mit

Bildredaktion und Fotografen ankommt.

DozentMichael Adams, Editorial Designer, Gestalter und Fotograf

teilnehmenDemax. 12

KursDauer1 Tag

KursDaten14. September 2017 K89587

KostenCHF 950.–

Wie bringen Sie die Empfänger Ihrer Kundenzeitschrift dazu, das Blatt überhaupt in die Hände zu nehmen und zu lesen? Wie inszenieren Sie langweilige Themen spannend und interessante noch spannender? Und wo liegt ganz kon-kret das Potenzial Ihrer Publikation? Ein Blattmacher mit langjähriger Erfahrung zeigt, was es für eine attraktive Kundenzeitschrift braucht, und analy-siert konkret Ihre Produkte.


lernziele – Sie wissen, wie Sie künftig die Planung Ihrer Kunden-

zeitschrift angehen.– Sie kennen die Kniffs und Tricks der Blattmache.– Sie verknüpfen Titel, Bild und Text zu einem stim-

migen Ganzen.– Sie lernen, wie Sie Ihre Ressourcen zielgerichtet

einsetzen.– Sie erfahren, wo Sie Ihre eigene Publikation noch

verbessern können.

DozentBernhard Weissberg, Kommunikationsberater, ehemaliger Chefredaktor «Blick» und «SonntagsBlick»

teilnehmenDemax. 10

KursDauer2 Tage

KursDaten 21. und 22. September 2017 K89589

KostenCHF 1550.–


PuBliKationen richtiG BeBilDern – WorauF es anKommt

KunDenzeitschriFten – Die Kreative Blattmache


Mit dem iPhone haben wir immer auch eine Filmkamera und ein Schnittprogramm zur Hand. Richtig eingesetzt, kann man mit dem Smartphone gute Filmbeiträge produzieren und sie sofort online verbreiten. Doch was gilt es dabei zu beachten?In kurzen Theorieblöcken – ergänzt durch praktische Übungen – lernen die Teilnehmenden die Grundlagen des filmischen Storytelling kennen und können eine Filmidee für eine kurze Dokumentation oder fiktive Geschichte pla-nen. Gleichzeitig lernen die Teilnehmenden, das iPhone als Filmkamera zu nutzen, und kennen seine Möglichkeiten und Grenzen. In der praktischen Arbeit kreieren Sie eine Film-idee, drehen die Sequenzen und schneiden Ihre Geschichte zu einem 2–3-minütigen Film, den Sie auch vertonen. Zum Abschluss visionieren die Teilnehmenden in einem «Mini-Film-Festival» ihre Videos und erhalten ein Feedback.


lernziele– Die Teilnehmenden wissen, wie man eine Geschichte

mit filmischen Mitteln erzählt.– Sie wenden die Regeln der Bildgestaltung

und des sequenziellen Drehens an.– Sie beherrschen die Schnitt-Applikation iMovie

auf dem iPhone.

voraussetzunGen / mitBrinGeniPhone (mindestens 4S) oder ein iPad mit Kamera (ab iPad2), jeweils mit installierter Schnittsoftware iMovie. Einen Kopfhörer fürs iPhone/iPad und falls bereits vorhan-den Stativ oder Mikrofon.

DozentinKatharina Deuber, Medientrainerin MAZ, Moderatorin und Filmemacherin (u. a. «NZZ Format»)

teilnehmenDemax. 10

KursDauer1 Tag

Kurstermine12. Januar 2017 K895924. Mai 2017 K8959419. September 2017 K89596

KostenCHF 950.–

Videos gehören zu den beliebtesten Inhalten im Internet. Doch wie präsentiert man sich intern und extern so, dass die Botschaft ankommt?In kurzen Theorieblöcken – ergänzt durch praktische Übungen – lernen die Teilnehmenden die Grundlagen des filmischen Storytelling kennen und können eine Filmidee für eine kurze Dokumentation, ein Interview oder eine Geschichte aus dem Unternehmensalltag planen. Gleichzei-tig lernen die Teilnehmenden, eine Kamera (Smartphone oder andere, eigene Kamera) zu bedienen. In der praktischen Arbeit kreieren Sie eine Filmidee, drehen die Sequenzen und schneiden Ihre Geschichte zu einem 2–3-minütigen Film, den Sie auch vertonen. Zum Abschluss visionieren die Teil-nehmenden in einem «Mini-Film-Festival» ihre Videos und erhalten ein Feedback.


lernziele– Die Teilnehmenden wissen, wie man eine Geschichte

mit filmischen Mitteln erzählt.– Sie wenden die Regeln der Bildgestaltung

und des sequenziellen Drehens an.– Sie schneiden ihr Filmmaterial selbstständig mit einem

Schnittprogramm auf ihrem Laptop.

voraussetzunGen / mitBrinGenSmartphone (Android oder iPhone), falls vorhanden eigene Videokamera, Laptop mit Schnittsystem (eigenes oder ein für den Kurs zur Verfügung gestelltes), Kopfhörer

DozentinKatharina Deuber, Medientrainerin MAZ, Moderatorin und Filmemacherin (u. a. «NZZ Format»)

teilnehmenDemax. 10

KursDauer3 Tage

KursDaten13. bis 15. November 2017 K89581

KostenCHF 2250.–


viDeos FÜr Die WeBsite – BeWeGt-BilD mit Dem iPhone ProDuzieren

viDeos FÜr intranet unD extranet – Drehen, schneiDen, vertonen, PuBlizieren

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In unserer Wissensgesellschaft kommt es auf die schnelle und präzise Vermittlung an. Die Infografik ist ein Element für effektive Leser. Doch was sind aussagekräftige und ansprechende Grafiken, und wie kann man diese einfach herstellen?Der Kurs liefert einen Überblick über standardisierte und freie Darstellungsmodelle für einfaches Zahlenmaterial und komplexe Inhalte. Diese Grafiken können sehr vielfältig ein-gesetzt werden, etwa in Jahres- und Geschäftsberichten, Medienmitteilungen, Kunden- und Mitarbeitermagazinen. Anhand von Praxisbeispielen lernen Sie, welche Daten für welche Art von Informationsgrafik geeignet sind. Themati-siert wird auch die technische Umsetzung und gestalterische Optimierung mit geeigneter Software (Adobe Illustrator, Microsoft Excel/PowerPoint). Mit exemplarischen Daten-sätzen lernen Sie ansprechende Infografiken zu erstellen. Im Plenum werden auch mitgebrachte Beispiele der Teilneh-menden auf ihre Optimierungsmöglichkeit geprüft.


lernziele– Sie kennen die wichtigsten Infografiktypen. – Sie wissen, was eine gute Grafik ausmacht.– Sie können fundiert argumentieren, wenn es darum

geht, eine Infografik zu optimieren bzw. ein gezieltes Briefing für eine Infografik zu formulieren.

– Sie entwickeln aus einem Datensatz ein Konzept für eine Infografik.

Dozentinnen– Christine Zimmermann, Kommunikationsdesign-

und Visualisierungsspezialistin– Barbara Hahn, Kommunikationsdesign-

und Visualisierungsspezialistin

teilnehmenDemax. 12

KursDauer1 Tag

KursDaten25. April 2017 K896005. Dezember 2017 K89602

KostenCHF 950.–


inFoGraFiKen (Basis) – zahlen, FaKten unD zusammenhänGe clever visualisiert


Wie können grosse Datenmengen und komplexe Sachver-halte mit anschaulichen Informationsgrafiken verständlich kommuniziert werden? Die Kursteilnehmer erhalten anhand von Praxisbeispielen einen Überblick über verschiedene Darstellungsmodelle, die komplexe Daten zu Menge, Zeit und Ort verständlich visualisieren. Sie erfahren, wie Sie bei der Konzeption und Erstellung einer komplexen Visualisierung vorgehen kön-nen, und erstellen selber ein solches Konzept.

zielGruPPeKommunikationsfachleute, Medienverantwortliche, Mit-arbeitende von Kommunikations-, Text- und Bildagen-turen, Webpublisher, Grafik-Designer

lernziele– Sie kennen mögliche Darstellungsmodelle

für komplexe Daten (Menge, Zeit, Ort).– Sie wissen, welches Modell sich für welche Art Daten

eignet.– Sie kennen Beispiele für interaktive Visualisierungen

und können abschätzen, welche Daten sich dafür eignen.

– Sie können aus einem mehrdimensionalen Datensatz ein Konzept für eine Visualisierung erarbeiten und (teilweise) umsetzen.

voraussetzunGen– Kenntnisse in der Umsetzung von Standarddiagram-

men in Excel/Illustrator– Von Vorteil: Erfahrung in der Anwendung von

Gestaltungsprogrammen Illustrator oder InDesign

DozentinChristine Zimmermann, Kommunikationsdesign- und Visualisierungsspezialistin

teilnehmenDemax. 12

KursDauer2 Tage

KurstaGe14. und 15. Dezember 2017 K89577

KostenCHF 1550.–

Infografiken, Bildstrecken und einfache Videos können Artikel sinnvoll ergänzen und aufwerten. Wer die richtigen Tools kennt, kann mit wenigen Handgriffen seine Geschichte aufpeppen und optisch attraktiv vermitteln. In diesem Kurs werden die besten Tools für Grafiken, Slideshows, Animationen und Bildstrecken vorgestellt und erprobt.


lernziele– Die Teilnehmenden kennen die besten Onlinetools

für Grafiken, Bilder und Animation.– Sie erkennen die Grenzen zwischen Selbermachen

und Einkaufen.– Sie wissen, wie sie selber passende Anwendungen

für komplexe Aufgaben finden.

DozentBeat Rüdt, MAZ-Studienleiter CAS Visuelle Kommuni-kation

teilnehmenDemax. 12

KursDauer1 Tag

KursDaten16. März 2017 K88489

KostenCHF 950.-


inFoGraFiKen (vertieFunG) – KomPlexe GraFiKen Planen unD umsetzen

inFoGraFiK, BilDstrecKe unD animation – visualisieren mit tools aus Dem WeB

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Neben Text und Video werden interaktive Multimedia-formen immer wichtiger: Scrollytelling, nonlineare For-mate, Fullpanelseiten und Audio-Slideshow bieten neue Möglichkeiten, um Botschaften wirkungsvoll zu präsentie-ren. Den Auftakt zu diesem dreitägigen Seminar bildet ein Überblick über die zahlreichen Tools und Programme: Von Pageflow, Linius, Klynt, Racontr und Sway bis hin zu ein-fachen Wordpress-Lösungen decken wir die jeweiligen kommunikativen Vorteile, Kosten und die technischen Fallstricke auf. Ergänzt wird das technische Wissen mit einer Einführung in aktuelle Webtechnologien. Die Teil-nehmenden werden nach Bedarf auch für die Ausstattung mit Aufnahmegeräten und Schnittprogrammen beraten. Anschliessend wird geübt, wie man eine multimediale Geschichte entwirft und das Format anhand der tech-nischen Bedingungen und der Kommunikationsziele gestaltet. Denkbar sind klassische Produktpräsentationen, Projektberichte, multimediale Informationstrailer oder journalistische Formate wie Porträts und Berichte. Wich-tig ist ein wirkungsvolles Zusammenspiel der einzelnen Medien: Wann setze ich ein Video ein? Wie kombiniere ich Text und Bild? Wann passt eine nonlineare Geschichte, wann soll sie linear verlaufen? Die Teilnehmenden lernen auch die erzählerischen Möglichkeiten kennen. Und sie wissen, worauf in der Zusammenarbeit mit externen Dienstleistern zu achten ist. Den Schwerpunkt bildet die Praxisarbeit mit Workshop-Charakter: Die Ideen werden im Plenum diskutiert, anschliessend setzen die Teilneh-menden ihr Projekt um.


lernziele– Die Teilnehmenden lernen die Möglichkeiten verschie-

dener multimedialer Medien kennen. – Sie erhalten einen Überblick über Technologien und

Produktionstools, ihre Kosten und Vor- und Nachteile.– Sie wissen, welche Funktion Bild, Text und Video

in der Kommunikation übernehmen. – Sie können eine komplexe Multimedia-Story koordi-

nieren und wissen, worauf man achten muss. – Sie erstellen eine multimediale Geschichte.

DozentMatthias Eberl, Multimediajournalist

teilnehmenDemax. 10

KursDauer3 Tage

KursDaten8. bis 10. November 2017 K89604 KostenCHF 2250.–


multimeDiales storytellinG – KomPlexe ProDuKtionen mit BilD, GraFiK, viDeo unD text umsetzen (neu)

maz – KommuniKation | 45maz – KommuniKation | 45

46

rhetoriK unD moDeration

auftreten, präsentieren, überzeugen


Sie wollen oder müssen vor Publikum auftreten. Sie möch-ten wissen, worauf es ankommt, damit Ihnen das Publi-kum mit Spannung folgt. Sie proben an diesem eintägigen Workshop im kleinen Kreis verschiedene Auftrittssequenzen im Videostudio und erhalten Feedback, wie Sie sich noch verbessern können.


lernziele – Sie schaffen einen guten Kontakt zum Publikum. – Sie verbessern Ihre Präsenz. – Sie kennen Ihre Stärken, die Ihnen für Ihren nächsten

Auftritt Selbstvertrauen geben.

DozentinBrigitt Walser, Sprechtrainerin und Coach für Auftritte

teilnehmenDemax. 7

KursDauer1 Tag

KursDaten3. April 2017 K900571. September 2017 K900599. November 2017 K90047

KostenCHF 1000.–

Präsentationen haben viel mit der eigenen Präsenz zu tun. Es braucht keine Folienschlachten, sondern Raum und Platz für den Vortragenden und seine Botschaften. Möglich wird das, wenn wir die Inhalte klug auswählen und strukturieren, einprägsame Beispiele präsentieren, Visualisierungen wählen, die nicht erschlagen, und eine Dramaturgie des Erzählens entwickeln. Sie üben Abschnitte Ihres Auftritts vor der Kamera und erhalten ein aufbauen-des Feedback.

zielGruPPeKommunikationsfachleute, Medienverantwortliche, Füh-rungskräfte, Projektverantwortliche

lernziele – Sie wissen, wie man sich zielgerichtet vorbereitet

und Zeit spart. – Sie können variantenreich und spannend Präsenta-

tionen eröffnen.– Sie wissen, welche Sprache und welche Visualisie-

rungen direkt in den Bauch und den Kopf der Zuhörenden gehen.

– Sie können Inhalte gezielt auswählen und die Präsen-tation logisch strukturieren.

– Sie wissen, wie man das Publikum mit dramatur-gischen Mitteln fesselt.

– Sie können mit Störungen partnerorientiert und souverän umgehen.

DozentOliver Schroeder, MAZ-Studienleiter, Diplomjournalist, Medientrainer

teilnehmenDemax. 6

KursDauer1 Tag

KursDaten5. April 2017 K900946. September 2017 K90096

KostenCHF 1000.–

KomPetent auFtreten – WeGe zum GeWinnenDen auFtritt

ProFessionell Präsentieren – anleitunG zur Guten Präsentation


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Der US-Schriftsteller Mark Twain brachte es auf den Punkt: «Unser Gehirn funktioniert fantastisch vom Augenblick der Geburt an bis zu dem Augenblick, wo wir aufstehen und eine Rede halten.» Starkes Lampenfieber vor Auftrit-ten macht auch vor grossen Namen nich halt. Die gute Nachricht ist aber: Jeder kann es in den Griff bekommen. Mehr noch: Sie können mit wenigen Techniken zu mehr Selbstvertrauen gelangen und mit einer klaren Botschaft, mit einer lebendigen Sprache und dem nötigen inneren Feuer das Publikum für sich gewinnen. Es ist keine Hexe-rei, andere Menschen für ein Thema zu begeistern. Ganz ohne Training geht es allerdings nicht.In den zwei Tagen lernen und üben Sie, einen Auftritt vari-antenreich und spannend zu beginnen und abzuschliessen. Die Inhalte wählen Sie gezielt aus, strukturieren sie logisch und können das Publikum mit dramaturgischen Mitteln fesseln. Übungsterrain ist unser Videostudio. Dank den Aufzeichnungen und dem aufbauenden Feedback verbes-sern Sie Ihren Auftritt.

zielGruPPeKommunikationsfachleute, Medienverantwortliche, Füh-rungskräfte, Projektverantwortliche

lernziele– Sie bereiten einen Auftritt effizient vor.– Sie kennen die rhetorischen Wirkungsebenen. – Sie können Geschichten erzählen und mit Worten

Bilder malen.– Sie bauen die Argumentationen stichhaltig auf

und vertreten die Standpunkte überzeugend.– Sie gehen mit Störungen partnerorientiert

und souverän um.– Sie kennen Ihre Stärken, die Ihnen Selbstvertrauen

geben beim Auftreten.

DozierenDe– Brigitt Walser, Sprechtrainerin und Coach für Auftritte– Oliver Schroeder, MAZ-Studienleiter, Diplomjournalist,

Medien- und Rhetoriktrainer

teilnehmenDemax. 7

KursDauer2 Tage

KursDaten21. und 22. Februar 2017 K9010823. und 24. August 2017 K9011113. und 14. November 2017 K90114

KostenCHF 1800.–


KomPetent auFtreten unD Präsentieren – mit techniKen sicherheit GeWinnen


Der Dozent schöpft aus seiner langjährigen Bühnenerfah-rung und gibt Ihnen unkonventionelle, einfach zu erler-nende Techniken für Ihre Auftrittskompetenz mit auf den Weg. In diesem eintägigen Seminar erfahren Sie, wie ein Perfor-mer arbeitet, um sein Publikum in Bann zu ziehen. Mit speziellen Körperübungen aus dem Theater lernen Sie, kör perlich im Fluss zu bleiben und dadurch Ihre Ausstrah-lung zu verstärken. Sie bekommen ein individuelles Coaching und finden so einiges heraus über Ihre versteck-ten Stärken. Sie gewinnen an Sicherheit und hoffentlich sogar Spass, vor Publikum zu sprechen.

zielGruPPeDiese Weiterbildung richtet sich an Personen, die viel und gut sprechen müssen und ihre Auftrittskompetenz verbes-sern wollen.

lernziele– Sie üben sich mittels Atem- und Körperübungen

in Gelassenheit.– Sie lernen, spannend und überraschungsreich

zu erzählen.– Sie können Ihre Persönlichkeit transportieren

und bringen den Funken zwischen Ihnen und den Zuschauern zum Springen.

– Sie finden die versteckten Türen Ihres eigenen Auftrittspotenzials und öffnen diese auch.

– Sie lernen, gute Reden zu inszenieren und klare Bilder in den Köpfen der Zuhörer zu hinterlassen.

DozentAlex Porter, Erzähler, Schauspieler, Zauberer

teilnehmenDe max. 6

KursDauer1 Tag

KursDaten4. April 2017 K901438. November 2017 K90145

KostenCHF 1000.–

Sie sind Auftritte gewohnt und möchten insbesondere Ihr stimmliches und sprecherisches Repertoire reflektieren und erweitern.In diesem eintägigen Seminar vertiefen wir, wie Sie durch die Erweiterung Ihres Ausdrucksrepertoires die Dramatur-gie Ihres Vortrags bestimmen können. Das gilt nicht nur für Präsentationen. Auch Gespräche profitieren von Ihrer flexiblen Sprechgestaltung und werden zu einem lebendigen Erlebnis für Ihr Publikum. In der kleinen Gruppe von max. 5 Personen kommt auch ein individuelles Feedback nicht zu kurz.

methoDenKörper-, Atem-, Stimm- und Ausdrucksübungen.


lernziele– Sie können die Wirkung Ihrer Stimme und Ihres

Sprechens auf die Zuhörer einschätzen.– Sie kennen die Zusammenhänge zwischen Präsenz,

Körpersprache, Atmung, Stimme, Artikulation und Sprechausdruck.

– Sie wissen, wie Sie ökonomisch mit der Stimme umgehen können.

– Sie können Ihre Stimme und Ihren Sprechausdruck gezielt für Präsentationen und Gespräche einsetzen.

DozentinKerstin Hillegeist, Sprech- und Stimmtrainerin

teilnehmenDemax. 5

KursDauer1 Tag

KursDaten20. Februar 2017 K9000427. September 2017 K90006

KostenCHF 1000.–


auFtreten – von einem schausPieler lernen (neu)

stimmtraininG – mit stimme unD sPrechen ÜBerzeuGen

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Storytelling ist in aller Munde. Doch was ist Ihre ganz per-sönliche Erfolgsgeschichte bei Auftritten? Was unterschei-det Sie von anderen? Und wie setzen Sie diese Stärken für Ihren Arbeitgeber oder Ihr Unternehmen um? Wo liegt dabei die Grenze zwischen privat und persönlich?In diesem eintägigen Seminar entwickeln Sie Ihre einzig-artige Geschichte, die andere interessiert, anspricht oder sogar inspiriert. Darauf bauen Sie Ihre Kommunikations-strategie auf. Sie verknüpfen diese Geschichte mit einer kla-ren, auf Sie und Ihre Institution zutreffenden Kernbot-schaft. Dies hilft Ihnen, andere Menschen persönlich anzu-sprechen, zu berühren und zu motivieren.

zielGruPPeKommunikationsfachleute, Führungskräfte

lernziele– Sie entwickeln Ihre Geschichte mündlich, im Dialog

mit einem Sparringspartner.– Sie dramatisieren Ihre Geschichte, Sie erzählen sie

spannend.– Sie variieren die Geschichte je nach Kernbotschaft.– Sie kennen und üben verschiedene Erzählstile.– Sie stellen überraschende Analogien und bildhafte

Vergleiche her.

DozentTinu Niederhauser, Schauspieler, Regisseur, Kommunika-tions- und Medientrainer

teilnehmenDemax. 6

KursDauer1 Tag

KursDaten14. März 2017 K8952523. August 2017 K89527

KostenCHF 1000.–

Ein Podium birgt eine grosse Chance, sein Thema und sich selbst überzeugend zu präsentieren. Wer Podien souverän moderiert, nutzt wirksame Kommunikationstechniken. Dazu gehören: die Recherche, eine vorbereitete Gesprächs-strategie, gut zuhören, kluge Fragen stellen und die Fähig-keit, komplexe Inhalte verständlich auf den Punkt zu brin-gen. Nicht zu vergessen: offene oder verdeckte Angriffe gekonnt parieren. In diesem Tagesseminar trainieren Sie sowohl die Rolle des Moderators als auch die Rolle des Teilnehmers. Sie erhal-ten ausführliches Feedback, themenorientierte Inputs und ausreichend Gelegenheit, Ihren Auftritt an Podien zu opti-mieren.


lernziele – Sie eröffnen ein Podium variantenreich und über-

zeugend. – Sie wissen, mit welchen handwerklichen Tricks

gute Moderatorinnen und Moderatoren arbeiten. – Sie gehen souverän mit Störungen oder unangenehmen

Fragen um. – Sie erfahren, wie Sie Ihren Standpunkt auch zu

komplexen Themen klar und verständlich auf den Punkt bringen.

– Sie setzen Ihre Sprache und Stimme bewusst ein und optimieren Ihre Argumentation.

DozentOliver Schroeder, MAZ-Studienleiter, Diplomjournalist, Medien- und Rhetoriktrainer

teilnehmenDemax. 7

KursDauer1 Tag

KursDaten9. Februar 2017 K9009828. Juni 2017 K9010025. Oktober 2017 K90102

KostenCHF 1000.–


corPorate storytellinG – mit eiGenen erFolGsGeschichten BeGeistern (neu)

ÜBerzeuGen auF PoDien – GeWinnen als moDerator, ÜBerzeuGen als teilnehmer


Ein gutes Gespräch macht Spass. Doch warum scheitern Gespräche oft, auch wenn sie inhaltlich gut vorbereitet sind? Sagt Ihnen produktiver Dialog etwas? Und macht es Sinn, immer den Lead zu behalten? Das sind nur zwei Punkte, die über ein erfolgreiches oder weniger gelungenes Gespräch entscheiden. In diesem zweitägigen Seminar lernen Sie die zehn grund-legenden Faktoren des Dialoges kennen und diese umzu-setzen. Anspruchsvolle Gespräche gelingen oft auch mit dem Hilfsmittel der Gewaltfreien Kommunikation (nach Marshall B. Rosenberg). Das Modell ist leicht zu erfassen, die Anwendung hat es allerdings in sich.Am zweiten Tag widmen wir uns den Grundlagen des Coachings. Insbesondere bei Mitarbeitergesprächen ist diese Methode äusserst erfolgreich. Ebenfalls können Sitzun gen oder Workshops mit klassischen Coachingfra-gen verblüffend effizient und zielführend gestaltet werden.

zielGruPPeKommunikationsfachleute, Führungskräfte

lernziele– Sie kennen die Grundhaltung und die wichtigsten

Modelle der Gesprächsführung.– Sie haben die Grundlagen der Gewaltfreien

Kommunikation erlernt.– Sie überzeugen Ihre Gesprächspartner im produktiven

Dialog.– Sie kennen die Grundhaltungen und Grundregeln

des Coachings.– Sie können gezielt Coachingfragen bei der Mitarbeiter-

führung einsetzen.

DozentTinu Niederhauser, Schauspieler, Regisseur, Kommunika-tions- und Medientrainer

teilnehmenDemax. 8

KursDauer2 Tage

KursDaten14. und 15. Februar 2017 K895105. und 6. Oktober 2017 K89519

KostenCHF 1550.–


erFolGreiche GesPrächsFÜhrunG –FÜhren unD coachen (neu)

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Einen positiven Eindruck hinterlässt, wer eine gute Rede hält – sei dies an Pressekonferenzen, Managementmeetings, Strategiepräsentationen, Sachvorträgen, Geschäfts- oder Firmenjubiläen, Mitarbeiterehrungen oder Verabschie-dungen. Das Schreiben einer Rede verursacht Ungeübten aber oft Kopfzerbrechen oder sogar schlaflose Nächte. Unser Seminar bietet Ihnen zu diesem Themenkomplex eine professionelle Ausbildung in komprimierter Form – angefangen bei der Konzeption über die sinnvolle Gliede-rung bis hin zum gelungenen Auftritt. Ein guter Redner überzeugt letztlich immer durch stimmige Argumente. Diese Argumente müssen nachvollziehbar und erinnerbar sein. Gefragt ist also auch eine bildhafte Sprache, die posi-tive Emotionen trägt und dabei Fettnäpfchen vermeidet.


lernziele– Sie wissen, was eine Rede zu einer guten Rede macht. – Sie kennen die rhetorischen Ebenen und Stilmittel.– Sie halten Ihre Rede mit hoher Präsenz

und Überzeugungskraft.

DozentThomas Kropf, Kommunikationstrainer

teilnehmenDemax. 6

KursDauer1 Tag

KursDaten 21. April 2017 K8998830. August 2017 K89990

KostenCHF 1000.–

Presenting in English is not only a question of finding the right words – often English-speaking audiences will have different expectations of style, structure and content. In this seminar you will learn to adapt your presentations appropriately to a largely English-speaking audience.The techniques used in this course are based on the latest research findings for making content memorable and speeches persuasive. With this knowledge you will be able to influence your audience more readily, even if your native tongue is not English. You will analyze and discuss stan-dard elements of persuasive communication. The filmed exercises will provide you with ample opportunity to try it yourself, receiving feedback on both form, performance and language content. Participants are invited to bring along a presentation to work on during the seminar.

tarGet GrouPline managers, communication experts, project managers

learninG oBJectivesYou will...– analyze and apply techniques for effective presentations

in English.– be introduced to the tools used by professional commu-

nicators for persuasive presentations.– use techniques to structure and deliver information

in a memorable way.– improve your expression in English by correcting

mistakes and expanding your vocabulary.

course leD ByMarion Starck, media trainer MAZ and communication expert

ParticiPantsmax. 8

Duration1 day

DateJune 8, 2017 K89999

FeeCHF 1000.–


reDen schreiBen, reDen halten – ausBilDunG in KomPrimierter Form

PresentinG in enGlish – hoW to caPture your auDience

maz – KommuniKation | 53maz – KommuniKation | 53

strateGische unternehmensKommuniKation

analysieren, entwickeln, steuern


Jedes Kommunikationskonzept ist eine Einzelanfertigung, die auf die spezifische Situation und den jeweiligen Auf-traggeber zugeschnitten ist. Wer nicht plant und sich nicht auf klare Ziele ausrichtet, verzettelt sich. In Kommunika-tion und Medienarbeit ist ein durchdachtes Konzept ein ebenso effizientes wie effektives Mittel, um zielgerichtet und kostenoptimiert handeln zu können. In diesem Seminar erarbeiten wir gemeinsam Schritt für Schritt die Inhalte eines praktikablen Kommunikationskonzepts – Hilfsmit-tel für die weitere Arbeit inklusive. zielGruPPeKommunikationsfachleute, Medienverantwortliche

lernziele – Sie kennen die Konzeptbausteine und können diese

anwenden. – Sie analysieren eine Ausgangslage im Hinblick auf die

Kommunikation und stellen eine Diagnose. – Sie erarbeiten Medien- oder Kommunikationskonzepte

von den Zielsetzungen bis hin zu den Massnahmen und Terminplänen schlüssig.

Dozentinnen– Marion Tarrach, Kommunikationsberaterin

und Moderatorin– Bettina Kriegel, Kommunikationsberaterin und Coach

teilnehmenDemax. 12

KursDauer2 Tage

KursDaten31. Mai und 1. Juni 2017 K8997220. und 21. September 2017 K89975

KostenCHF 1550.–

Kommunikationskonzepte sind Einzelanfertigungen und Massarbeit, basierend auf der Kompetenz ihrer Autoren oder Autorinnen. Das Vertiefungsseminar baut auf dem Einstiegskurs auf (oder auf gleichwertigen Grundkenntnis-sen in der Konzeption) und gibt Ihnen Gelegenheit, Ihren methodischen Werkzeugkoffer anzureichern. Sie hinterfra-gen Standardformulierungen, lernen alternative Darstel-lungsformen kennen, beschäftigen sich auch mit Briefing, Präsentation und Qualität, diskutieren über Tipps und Tricks und feilen weiter an Ihrer Konzeptkompetenz.


voraussetzunGSie haben bereits praktische Erfahrung mit Konzepten.

lernziele – Sie formulieren Konzepte von A bis Z widerspruchsfrei.– Sie bringen die Positionierung sowie strategische

Konzeptelemente präzise auf den Punkt.– Sie kennen Mittel und Wege, Ihren Konzepten eine

eigene Handschrift zu geben und sie überzeugend zu präsentieren.

Dozentinnen– Marion Tarrach, Kommunikationsberaterin

und Moderatorin– Bettina Kriegel, Kommunikationsberaterin und Coach

teilnehmenDemax. 12

KursDauer2 Tage

KursDaten30. November und 1. Dezember 2017 K89978

KostenCHF 1550.–

KommuniKationsKonzePt (Basis) – schritt FÜr schritt zum schlÜssiGen KonzePt

KommuniKationsKonzePt (vertieFunG) – Der GeKonnte schliFF FÜr ihr KonzePt


56

Immer komplexere Krisenereignisse und lautere Medien-skandale prägen den Unternehmensalltag. Eine Analyse der grössten PR-Krisen der vergangenen Jahre zeigt: Kri-senkommunikatoren müssen professionell handeln, ohne dabei den Blick aufs Ganze zu verlieren. Medienkonfe-renzen oder schlüssige Statements spielen dabei eine wich-tige Rolle. Sie reichen aber bei weitem nicht aus, um eine Krise erfolgreich zu bestehen.Im zweitägigen Kurs lernen Sie, mögliche Krisen für Ihr Unternehmen zu identifizieren und eine entsprechende Kri-senkommunikation vorzubereiten. Dabei berücksichtigen Sie die Bedürfnisse und die Motivation der Medien, Mitar-beiter und anderer relevanten Ansprechgruppen. Anhand zahlreicher Fallbeispiele und der Erfahrung der Dozentin erarbeiten Sie einen Handlungsrahmen für die Krisen-kommunikation und lernen, wie man als Kommunika-tionsverantwortlicher auch in hektischen Zeiten einen küh-len Kopf bewahrt.

zielGruPPeKommunikationsfachleute, Führungskräfte, Medienver-antwortliche

lernziele – Sie erstellen einen Aktionsplan für eine Krisenkommu-

nikation und können dadurch Instrumente und Vorlagen strukturieren.

– Sie kennen die Dynamik einer Krise und definieren Krisenszenarien.

– Sie kennen die für Sie relevanten Medien- und Interes-sengruppen und deren Bedürfnisse in der Krise.

DozentinAlbena Björck, Kommunikationsexpertin, ehemalige Kom-munikationsleiterin Privatbank Wegelin & Co.

teilnehmenDemax. 12

KursDauer2 Tage

KursDaten21. und 22. September 2017 K90031

KostenCHF 1550.–

Printwerbung, TV, Internet, mobile Dienste, Social-Media-Plattformen. Noch nie gab es so viele Möglichkeiten, ver-schiedene Kundengruppen zielgerecht bei grosser Reich-weite und idealer Affinität zu erreichen. Mit einer gut kon-zipierten crossmedialen Strategie lassen sich die verschie-denen Kanäle zu einem effizienten Massnahmenbündel schnüren. Die Folgen: grössere Wirkung bei nur geringeren Mehrausgaben und starke Synergien im Wechselspiel der Kommunikations- und Publikationsmittel. Im zweitägigen Seminar lernen Sie, eine ausgefeilte Cross-media-Strategie und den richtigen Ablauf für einen Event oder eine Grossveranstaltung zu entwickeln. Auch die Inhalte müssen aufeinander abgestimmt sein und im opti-malen Zeitpunkt publiziert werden. Dies gilt sowohl für die journalistische Arbeit als auch für PR, Kommunikation und Marketing.

zielGruPPeKommunikationsfachleute und Eventmanager

lernziele – Sie kennen die Werkzeuge, mit denen Sie erfolgreich

crossmedial arbeiten können.– Sie wissen, wie Sie Synergien zwischen den einzelnen

Instrumenten nutzen können.– Sie erstellen ein Content-Management und eine

crossmediale Inhaltsplanung für die verschiedenen Stufen der Eventplanung und Durchführung.

– Sie kennen den optimalen Workflow für die crossmediale Berichterstattung.

– Sie erstellen eine interdependente Crossmedia-Planung und einen Media Flight Plan und lernen die Grundzüge der Kommunikationsplanung kennen.

DozentJoël Wüthrich, Journalist und Crossmedia-Manager, Kommunikationsberater

teilnehmenDemax. 12

KursDauer2 Tage

KursDaten13. und 14. November 2017 K89981

KostenCHF 1550.–

KrisenKommuniKation aus strateGischer sicht – risiKen erKennen unD in chancen verWanDeln

crossmeDia-strateGie – veranstaltunGen oPtimal vermarKtet



corPorate rePortinG – Fit FÜr ÜBerzeuGenDe GeschäFts- unD nachhaltiGKeitsBerichte

Keine anderen Unternehmensmedien stehen so im Ram-penlicht wie Geschäfts- und Nachhaltigkeitsberichte. Sie vereinen Pflicht und Kür und müssen die Anforderungen verschiedener Stakeholder-Gruppen erfüllen. Seit 2015 müssen grössere Firmen in der Schweiz auch einen Lage-bericht erstellen. Immer mehr Unternehmen steigen neben der Finanz- auch in die Nachhaltigkeitsberichterstattung ein. Nicht von ungefähr: Stakeholder (Investoren, Mitarbeitende, Kunden, Lieferanten usw.) fordern zunehmend transparente Infor-mationen zu Strategie und Governance, Chancen und Risiken, zur Performance sowie zu Umweltauswirkungen und Mitarbeiterthemen – und das nach anerkannten Stan-dards (Global Reporting Initiative GRI, Integrated Repor-ting IR). Der Trend geht hin zu einer integrierten Unter-nehmensberichterstattung, die alle Dimensionen – Ökono-mie, Ökologie und Gesellschaft – abdeckt. Corporate Reporting ist eine zentrale Plattform der Mar-keninszenierung. Das Seminar liefert Antworten auf fol-gende Fragen: Was muss man wissen und können, um die wesentlichen finanziellen und nicht finanziellen Informa-tionen zu publizieren? Wie verknüpft man klare Kommu-nikationsbotschaften, kreatives Design und ein gelungenes Storytelling?

zielGruPPeKommunikationsexperten, Finanz- und Nachhaltigkeits-spezialisten sowie Journalisten, die an einem Geschäfts- oder Nachhaltigkeitsbericht mitwirken oder die Gesamt-verantwortung tragen.

lernziele– Sie wissen, in welcher Form das Corporate Reporting

für ein Unternehmen sinnvoll ist. – Sie kennen die zentralen rechtlichen Vorgaben

der Geschäftsberichterstattung sowie entscheidende Kennzahlen.

– Sie kennen die Grundzüge des Value Reporting, der Integrierten Berichterstattung und der GRI-Bericht-erstattung.

– Sie kennen den Prozessablauf und die redaktionellen Anforderungen bei der Berichterstellung und wissen, welche Personengruppen im Unternehmen einbezogen werden müssen.

– Sie wissen, inwiefern Corporate Reporting der Marken-inszenierung dienen kann.

– Sie wissen, wie man in der Geschäfts- und Nachhaltig-keitsberichterstattung journalistische Formate einset-zen kann.

– Sie wissen, wie man Themen im Corporate Reporting setzen und crossmedial für unterschiedliche Zielgrup-pen aufbereiten kann.

Dozentinnen– Cornelia Glees-zur Bonsen, Kommunikationsberaterin

mit Schwerpunkt Nachhaltigkeitskommunikation– Petra Nix, Beraterin mit Schwerpunkt Finanz-

und Unternehmenskommunikation

teilnehmenDemax. 12

KursDauer1 Tag


KostenCHF 950.–


stuDienGänGe


Sie informieren regelmässig die Öffentlichkeit. Sie haben häufig Kontakt zu Medienschaffenden. Sie stehen im Zen-trum, wenn es im Unternehmen brennt. Sie wollen einen guten Kontakt zu Ihren Stakeholders pfle-gen und mit überzeugender Kommunikation punkten. Sie wollen, dass Ihre Botschaft in den Köpfen haften bleibt. Kurz: Sie wollen mit glaubwürdiger Kommunikation einen Mehrwert für Ihr Unternehmen schaffen. Genau dieses Know-how erwerben Sie sich im CAS Profes-sionelle Medienarbeit. Sie vertiefen, ergänzen und erwei-tern Ihre Kompetenzen, die Sie für Ihren Berufsalltag als Mediensprecher und Kommunikationsspezialist brauchen. Sie wissen die Klaviatur der vernetzten Kommunikation zu spielen.

zielGruPPeKommunikationsfachleute, Medien- und Informations-beauftragte in Unternehmen, Verwaltung und Verbänden, Journalisten, die in die Unternehmenskommunikation wechseln wollen

voraussetzunGenAbgeschlossenes Hochschulstudium und Berufspraxis. Teilnehmende mit mehrjähriger Berufspraxis können auf Antrag sur dossier zugelassen werden.

lernziele– Sie erhalten vertieftes Wissen über Medienlandschaft,

Medienrecht und Corporate Communications.– Sie schärfen Ihre Kompetenz beim Texten, beim Reden-

schreiben und dem Verfassen von Medienmitteilungen. – Sie wissen die Owned Media zu nutzen und sind fit

in der Onlinekommunikation.– Sie verfeinern Ihre Auftritts-, Interview-, Präsenta-

tions- und Moderationskompetenz.– Sie kennen die Grundlagen der Krisenkommunikation.– Sie reflektieren Ihre bisherige Medienarbeit

und optimieren sie.

inhaltUmgang mit den Medien und Pflege von Journalistenkon-takten / Kommunikationskonzepte / Issue Management / Medienwirksam schreiben / Onlinekommunikation und Social Media / Fallstricke in der Medienarbeit / Interne Kommunikation / Organisation der Pressestelle bzw. der Unternehmenskommunikation / Präsentieren und Mode-rieren / Medientraining / Kommunizieren in der Krise.Das detaillierte Programm finden Sie auf unserer Website www.maz.ch.

zeitauFWanD– 21 Kurstage (9 Module à je 2 oder 3 Tage) plus

Prüfungs- und Abschlusstag– Selbststudium, Vorbereitung und Gruppenarbeit:

Zeitbedarf abhängig von Vorkenntnissen und Erfahrung

KursDaten8. Februar 2017 bis 31. August 2017 K8318328. August 2017 bis 28. Februar 2018 K83219

aBschluss / anerKennunGDie Teilnehmenden erhalten ein Fachhochschul-/MAZ-Zertifikat mit 12 ECTS-Punkten, wenn sie 80 Prozent des Präsenzunterrichts besucht und die Abschlussprüfung bestanden haben.

leitunGRob Hartmans, MAZ-Studienleiter, Strategie- und Kom-munikationsberater

teilnehmenDemax. 16

KostenCHF 11 400.– plus Abschlussprüfung CHF 600.–

inFo-aBenDHaben Sie noch Fragen? Sind Sie sich nicht ganz sicher, ob dies der richtige Lehrgang für Sie ist? Wir laden Sie ein, den Info-Abend am MAZ zur Klärung zu nutzen. Der Studien-leiter stellt den Lehrgang vor und beantwortet gerne Ihre Fragen.

termine25. April 2017, ab 18.15 Uhr18. Oktober 2017, ab 18.15 Uhr

Ein Partnerangebot des MAZ und der Hochschule für Wirtschaft Zürich, HWZ

cas ProFessionelle meDienarBeit

stuDienGänGe

Sie arbeiten in der Kommunikations- oder Marketing-abteilung eines Unternehmens, einer Verwaltung oder eines Verbandes und wollen Ihre Organisation, Ihre Marken und Produkte möglichst optimal in Szene setzen – über ein jour-nalistisch gekonntes Storytelling, das die Köpfe und Her-zen Ihrer Zielgruppen erobert. Sie sehen sich vor die Auf-gabe gestellt, geeignete Themen zu identifizieren, interes-sante Geschichten zu entwickeln und diese, intelligent ver-netzt, über alle relevanten Medienkanäle (Print, Online, Bewegtbild) zu spielen. Wer erfolgreiches Storytelling und Content Marketing betreiben will, muss die unterschiedlichen Kanäle, Platt-formen und Instrumente kennen, um diese gezielt einset-zen zu können. Genau hier setzt unser Studiengang CAS Brand Journalism & Corporate Storytelling an. Sie erfah-ren in praxisnahen Unterrichtsmodulen, wie Sie Content-Strategien für Ihre Organisation entwickeln, und erhalten ein vertieftes Wissen über die Erstellung multimedialer Formate. Kurz: Sie erweitern Ihre Kompetenzen, die Sie für Ihren Berufsalltag als Kommunikationsmanager im Bereich Corporate Media und Markenkommunikation benötigen.

zielGruPPeErfahrene Kommunikationsfachleute und Medienbeauf-tragte in Unternehmen, Verwaltung und Verbänden; Jour-nalisten, die in die Unternehmenskommunikation wech-seln oder sich mit Corporate Media bzw. Corporate Publi-shing ein zweites Standbein aufbauen wollen. voraussetzunGenAbgeschlossenes Hochschulstudium und Berufspraxis. Teilnehmende mit mehrjähriger Berufspraxis können auf Antrag sur dossier zugelassen werden.

lernziele– Sie verfügen über das Know-how, eine integrierte

Content-Strategie für Organisationen zu entwerfen und für unterschiedliche Medienkanäle und -formate aufzubereiten.

– Sie wissen, worauf es bei guten Geschichten ankommt und wie man gute Geschichten rund um Organisa-tionen und Marken entwickelt.

– Sie lernen, wie gedruckte und digitale Unternehmens-medien funktionieren und wie sie professionell kalkuliert, gestaltet und produziert werden.

– Sie sind in der Lage, multimediale Storys selbstständig zu konzipieren und zu realisieren.

– Sie wissen, wie Sie bei Usern und Communitys Interesse wecken und Akzeptanz aufbauen.

– Sie kennen die Instrumente, mit denen Sie Ihre medialen Aktivitäten evaluieren können.

inhaltAufgabe und Nutzen von Corporate Media / Content-Stra-tegien von Unternehmen und Marken / Grundlagen erfolg-reichen Storytellings / Themenfindung und Erzähltechniken / Visuelles Storytelling: Einsatz von Bildern und Videos / Digitale Formate und multimediales Storytelling / Owned Media: Kundenmagazine, Websites, Corporate Blogs / Social Media und Earned Media / Crossmediales Publishing / Best Practice: Storytelling in Geschäfts- und Nachhaltigkeits-berichten, in der internen Kommunikation / Produktion, Organisation und Erfolgskontrolle von Unternehmens-medien. Das detaillierte Programm finden Sie auf unserer Website www.maz.ch.

cas BranD Journalism & corPorate storytellinG

stuDienGänGe

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zeitauFWanD– 21 Kurstage (8 Module à je 2 oder 3 Tage) plus

Erstellen der Abschlussarbeit; Abschlusstag– Selbststudium, Vorbereitung und Gruppenarbeit:

Zeitbedarf abhängig von Vorkenntnissen und Erfahrung

KursDaten13. März 2017 bis 16. August 2017 K8327224. August 2017 bis 19. Dezember 2017 K83306 aBschluss / anerKennunGDie Teilnehmenden erhalten ein Fachhochschul-/MAZ-Zertifikat mit 15 ECTS-Punkten, wenn sie 80 Prozent des Präsenzunterrichts besucht und die Abschlussarbeit (Video bzw. multimediale Reportage) erfolgreich bestanden haben. leitunG– Elmar zur Bonsen, MAZ-Studienleiter, Kommunika-

tionsberater– Ursula Stalder, Studienleiterin HSLU, Online-

Kommunikationsspezialistin teilnehmenDemax. 16 KostenCHF 11 400.– plus Abschlussprüfung CHF 600.– inFo-aBenDHaben Sie noch Fragen? Sind Sie sich nicht ganz sicher, ob dies der richtige Lehrgang für Sie ist? Wir laden Sie ein, den Info-Abend am MAZ zur Klärung zu nutzen. Die Studien-leitenden stellen den Lehrgang vor und beantworten gerne Ihre Fragen.


Ein Partnerangebot des MAZ und der Hochschule Luzern – Wirtschaft

stuDienGänGe

Sie präsentieren oder referieren an Veranstaltungen, füh-ren Verhandlungen, leiten und moderieren Meetings oder Konfliktgespräche. Sie wollen einen guten Kontakt mit den Zuhörenden oder den Gesprächspartnern herstellen. Sie möchten überzeugend auftreten und andere zugleich mit ihren Bedürfnissen und Interessen ernst nehmen. Dazu brauchen Sie rhetorische und kommunikationspsy-chologische Kenntnisse und Fertigkeiten. Der Lehrgang verschafft Ihnen dieses Know-how und bietet viel Gelegen-heit zum Üben und zur Reflexion. Die Kamera wird zu Ihrem ständigen Begleiter.

zielGruPPeFührungskräfte und Projektverantwortliche, Kommunika-tionsfachleute

voraussetzunGenAbgeschlossenes Hochschulstudium und Berufspraxis. Es können auch Teilnehmende mit mehrjähriger Berufs- resp. Führungserfahrung sur dossier zugelassen werden.

lernziele– Sie kennen die rhetorischen Techniken und kommuni-

kationspsychologischen Bedingungen für wirksame Auftritte.

– Sie wissen um Ihre eigenen rhetorischen Stärken und können sie authentisch und wirkungsvoll umsetzen.

– Sie leiten und moderieren Gespräche und Verhand-lungen erfolgreich.

– Sie können überzeugend auftreten und präsentieren.

inhaltTexten fürs Hören / Nach Stichworten formulieren / Stimme und Präsenz / Storytelling / Professionell präsentieren / Schwierige Gespräche moderieren / Meetings effizient lei-ten / Podium moderieren / Verhandeln / Der kurze Auftritt und Co. / Verzaubernd moderieren / Business-Knigge und Smalltalk / Medientraining: Vor Mikrofon und Kamera überzeugen / Stimm- und SprechcoachingsDas detaillierte Programm finden Sie auf unserer Website www.maz.ch.

zeitauFWanD– 22 Kurstage (11 Module à je 2 Tage) plus Prüfungs-

und Abschlusstag– Selbststudium, Vorbereitung und Gruppenarbeit:

Zeitbedarf abhängig von Vorkenntnissen und Erfah-rung

KursDaten20. Januar 2017 bis 31. August 2017 K8288125. August 2017 bis 28. Februar 2018 K82956

aBschluss / anerKennunGDie Teilnehmenden erhalten ein Fachhochschul-/MAZ-Zertifikat mit 12 ECTS-Punkten, wenn sie 80 Prozent des Präsenzunterrichts besucht und die Abschlussprüfung bestanden haben.

leitunGOliver Schroeder, MAZ-Studienleiter, Diplomjournalist, Medien- und Rhetoriktrainer

teilnehmenDemax. 16

KostenCHF 12 400.– plus Abschlussprüfung CHF 600.–




cas rhetoriK unD moDeration

stuDienGänGe

62

cas visuelle KommuniKation

Sie möchten sicher sein, dass Sie in der Kommunikation eine visuelle Sprache wählen, die perfekt zu Ihrer Marke und Ihren Produkten und/oder Dienstleistungen passt. Sie ver-stehen es, stimmige Bildkonzepte für die unterschiedlichs-ten Kanäle zu entwickeln und umzusetzen. Sie nutzen die vielfältigen visuellen Darstellungsformen, um Ihre Botschaft im Kopf der Kunden zu verankern. Sie stellen sicher, dass Sie weder rechtliche noch ethische Grundsätze verletzen.Dazu brauchen Sie ein vertieftes Wissen über die Erzähl-möglichkeiten mit Bild, Video, Grafiken und Animationen. Dieser Lehrgang zeigt, wie man das Publikum online und offline mit visuellen Reizen anspricht und überzeugt.

zielGruPPeKommunikationsfachleute, Mitarbeitende von Kommuni-kations-, Text- und Bildagenturen, Webpublisher und Grafik- Designer

voraussetzunGenAbgeschlossenes Hochschulstudium und Berufspraxis. Es können auch Teilnehmende mit mehrjähriger Berufs- resp. Führungserfahrung sur dossier zugelassen werden.

lernziele– Sie lernen, wie eine Marke visuell konsistent kommuni-

ziert wird.– Sie können eigene (multimediale) Bildsprachen

entwickeln und umsetzen.– Sie erwerben sich Kenntnisse im linearen und inter-

aktiven Storytelling.– Sie wissen, wann wo welche Bildsprache anzuwenden

ist, um Ihre Botschaft zu festigen.– Sie wissen, welchen Inhalt Sie inhouse professionell

erstellen können und wann Sie besser mit welcher Agentur zusammenarbeiten.

inhaltBildsprache für eigene Marke entwickeln / Themenbilder passend auswählen / Von der einfachen Grafik zur ani-mierten Infografik / Professionell Videos drehen und schneiden / Ethik und Recht im Umgang mit visuellen Inhalten / Web-Tools für visuelle Inhalte / Multimediales Storytelling in der MarkenkommunikationDas detaillierte Programm finden Sie auf unserer Website www.maz.ch.

zeitauFWanD– 22 Kurstage– Selbststudium und Vorbereitung: Zeitbedarf abhängig

von Vorkenntnissen und Erfahrung– Vier Belegsarbeiten und eine Zertifikatsarbeit (statt

Prüfung)

KursDaten20. März 2017 bis 12. September 2017 K86770

aBschluss / anerKennunGDie Teilnehmenden erhalten ein Fachhochschul-/MAZ-Zertifikat mit 15 ECTS-Punkten, wenn sie 80 Prozent des Präsenzunterrichts besucht haben und vier Belegsarbeiten und die Zertifikatsarbeit akzeptiert wurden.

leitunGBeat Rüdt, MAZ-Studienleiter Visuelle Kommunikation, Journalist BR

teilnehmenDemax. 16

KostenCHF 11 400.– plus Zertifikatsarbeit CHF 600.–




stuDienGänGe


64

Stehen Sie als Kommunikationsspezialist eines Unter-nehmens aus dem Gesundheitswesen im Fokus Ihrer Stake-holder? Wollen Sie mit wirkungsvollen Strategien und Kon-zepten für die Gesundheitskommunikation einen Mehr-wert für Ihr Unternehmen schaffen?Der CAS Health Communication verhilft Ihnen mit den neu-sten Erkenntnissen aus der Gesundheitskommunikation zu einem sicheren Navigieren durch die verschiedenen Heraus-forderungen des Gesundheitsmarkts. Sie ergänzen und erweitern Ihre strategischen Kommunikationskompetenzen und polieren an Ihren kommunikativen Fertigkeiten.

zielGruPPeKommunikationsverantwortliche sowie Marketingfach-leute mit hoher Affinität zur Kommunikation von Gesund-heitsämtern, öffentlichen und privaten Spitälern, Geburts-häusern, Psychiatrien und Reha-Kliniken, Krankenver-sicherern, medizinischen Verbänden, Patienten- und Kon-sumentenverbänden, Versicherungs- und Spitalverbänden, Apothekerverbänden, Alters- und Pflegeheimen, Spitex, Gesundheitsförderungsorganisationen, Unternehmen aus der Pharma- und Medizintechnikindustrie sowie Wissen-schaftlerinnen und Wissenschaftler aus dem Gesundheits-bereich.

voraussetzunGenAbgeschlossenes Hochschulstudium und Berufspraxis. Kandidatinnen und Kandidaten ohne Hochschulabschluss, aber mit mehrjähriger Berufspraxis können auf Antrag sur dossier zugelassen werden.

lernziele– Sie lernen für die Kommunikation relevante

Mechanismen im Gesundheitswesen kennen.– Sie entwickeln eigene Strategien und Konzepte

der Gesundheitskommunikation.– Sie reflektieren über die eigene Gesundheitskommuni-

kationspraxis.– Sie schärfen Ihre Kompetenz beim Texten.– Sie verfeinern Ihre Auftrittskompetenz.– Sie wissen in Krisensituationen professionell

zu agieren. inhaltGrundlagen Schweizer Gesundheitskommunikation / Stra-tegische und Integrierte Gesundheitskommunikation / Issue Management / Stakeholder Communication Manage-ment im Gesundheitswesen / Interne Kommunikation / Beratung und Begleitung bei Veränderungsprozessen / Medienarbeit im Gesundheitsbereich / Public Affairs /

Crossmediales Kampagnenmanagement / Schreibkompe-tenz / Autrittskompetenz und Medientraining / Krisen-kommunikation im Gesundheitswesen. Das detaillierte Programm finden Sie auf unserer Website www.maz.ch.

zeitauFWanD– 20 Kurstage (11 Module à 1, 2 oder 3 Tage) plus

Prüfungs- und Abschlusstag. – Selbststudium, Vorbereitung und Gruppenarbeit:

Zeit bedarf abhängig von Vorkenntnissen und Erfah-rungen.

KursDaten7. März 2017 bis 24. Oktober 2017 K83034

aBschluss / anerKennunGDie Studierenden erhalten ein Fachhochschul-/MAZ- Zertifikat mit 15 ECTS-Punkten, wenn sie 80 Prozent des Präsenzunterrichts besucht und die Abschlussprüfung bestanden haben.

leitunG– Jeannette Nagy, MAZ-Studienleiterin, Gesundheits-

kommunikations-Expertin – Jonas Willisegger, Studienleiter HSLU

teilnehmenDemax. 16

KostenCHF 11 400.– plus Zertifikatsarbeit CHF 600.–

inFo-aBenDHaben Sie noch Fragen? Sind Sie sich nicht ganz sicher, ob dies der richtige Lehrgang für Sie ist? Wir laden Sie ein, den Info-Abend am MAZ zur Klärung zu nutzen. Die Studien-leitenden stellen den Lehrgang vor und beantworten gerne Ihre Fragen.


Ein Partnerangebot des MAZ und der Hochschule Luzern – Wirtschaft

cas health communication (neu)

stuDienGänGe


Sind Sie für die Betreuung von Social Media und für deren inhaltliche Weiterentwicklung verantwortlich? Sind Sie die Stimme Ihres Unternehmens in der digitalen Öffentlich-keit und zuständig für einen konstruktiven Dialog?Im 12-tägigen Kompaktkurs Social-Media-Redaktor set-zen Sie sich mit den konzeptionellen Voraussetzungen für einen erfolgreichen Einsatz von Social Media in Ihrem Unternehmen auseinander. Sie erweitern Ihre Kompe-tenzen im Umgang mit den wichtigsten Netzwerken und Plattformen sowie im Content- und Community-Manage-ment. Sie erhalten Inputs, wie Storytelling, Medienarbeit, Employer Branding und Markenführung auf Social Media funktionieren. Schliesslich führen wir Sie ins Monitoring und in Social Media Analytics ein. Während des Kompakt-kurses verfassen Sie eine Praxisarbeit, in der Sie das Gelernte reflektieren und auf Ihr Unternehmen anwenden.

Für Einsteiger besteht die Möglichkeit, in einem halbtä-gigen Workshop vor Kursbeginn das persönliche Engage-ment auf Social Media zu reflektieren sowie die Sicherheits- und Privatsphäreneinstellungen für die wichtigsten Netz-werke zu überprüfen.

zielGruPPeKommunikationsfachleute aus Profit- und Non-Profit-Organisationen sowie Agenturen, die sich aktuell oder künftig schwerpunktmässig mit dem Einsatz von Social Media in der Unternehmenskommunikation beschäftigen.

lernziele– Sie verstehen die notwendigen Voraussetzungen

für den erfolgreichen Einsatz von Social Media.– Sie kennen die wichtigsten Netzwerke und Plattformen

und können sie für Ihr Unternehmen evaluieren.– Sie gewinnen Sicherheit im Content- und Community-

Management.– Sie können Social Media in der Kommunikationspraxis

umsetzen.– Sie messen die Wirkung von Social Media und leiten

Verbesserungsmassnahmen ein.– Sie beraten und unterstützen Kolleginnen und Kollegen

in Ihrem Unternehmen bei der Einbettung von Social Media.

inhaltModul 1 – Social-Media-Redaktor: VoraussetzungenModul 2 – Social Networks*: Menschen und Unternehmen vernetzen Modul 3 – Social Publishing*: Plattformen fürs Publizieren von Texten, Bildern und VideosModul 4 – Community-Management*: Dialog mit Fingerspitzengefühl führen Modul 5 – Kommunikationspraxis*: Social Media ins Unternehmen integrierenModul 6 – Social-Media-Redaktor: Evaluation* Können als Einzelseminare gebucht werden.

Das detaillierte Programm finden Sie auf unserer Website www.maz.ch.

zeitauFWanD– 12 Kurstage – Ca. 45 Stunden Selbststudium (inkl. Erstellen einer

Praxisarbeit)

KursDaten16. März 2017 bis 23. Juni 2017 K8852324. August 2017 bis 1. Dezember 2017 K88659

aBschluss / anerKennunG Die Teilnehmenden erhalten ein MAZ-Zertifikat, wenn sie 80 Prozent des Präsenzunterrichts besucht haben und ihre Praxisarbeit angenommen wurde.

leitunGChristian Schenkel, MAZ-Studienleiter, Experte in Onlinekommunikation

teilnehmenDemax. 14

KostenCHF 6700.–

KomPaKtKurs social-meDia-reDaKtor

stuDienGänGe

Sind Sie für die redaktionelle Betreuung der Onlinemedien Ihres Unternehmens verantwortlich? Sind Sie damit beauf-tragt, die Inhalte medien- und nutzergerecht in den rich-tigen Kanälen zu verbreiten?Im zwölftägigen Kompaktkurs Onlineredaktor setzen Sie sich mit den konzeptionellen Voraussetzungen für eine stimmige Onlinekommunikation auseinander. Sie erwei-tern Ihre Kompetenzen im Umgang mit den wichtigsten Onlinemedien. Sie trainieren Ihre Fertigkeiten fürs webge-rechte Schreiben und setzen sich mit visuellen Formaten wie Videos und Infografiken auseinander. Sie erfahren, mit welchen Inhalten Sie Ihre Zielgruppen über Ihre Website, Newsletter und Social Media erreichen. Wir zeigen Ihnen zudem, wie Sie mit diesen Medien zeitgerecht und trans-parent informieren und Geschichten rund um Ihr Unter-nehmen erzählen. Schliesslich lernen Sie, anhand definierter Kenngrössen Ihre Onlineaktivitäten zu evaluieren. Wäh-rend des Kompaktkurses verfassen Sie eine Praxisarbeit, in der Sie das Gelernte reflektieren und auf Ihr Unternehmen anwenden.


lernziele– Sie erarbeiten die notwendigen Voraussetzungen

für eine stimmige Onlinekommunikation.– Sie wissen, wie Inhalte medien- und nutzergerecht

über verschiedene Kanäle zu verbreiten sind.– Sie erweitern Ihre Kompetenzen im Umgang mit

den wichtigsten Onlinemedien.– Sie schreiben souverän Texte fürs Web und wissen

visuelle Formate einzusetzen.– Sie beraten und unterstützen Kolleginnen und Kollegen

in Ihrem Unternehmen in der Onlinekommunikation. – Sie messen die Wirkung der Onlinekommunikation

und leiten Verbesserungsmassnahmen ein.

inhaltModul 1 – Onlineredaktor: VoraussetzungenModul 2 – Content-Marketing*: Kompetenz beweisen statt behauptenModul 3 – Website*: Die Kommunikationszentrale richtig aufbauenModul 4 – Digital Corporate Publishing*: Mit regelmäs-sigen Inhalten dauerhaft Anklang findenModul 5 – Content Creation*: Inhalte fürs Zielpublikum erstellenModul 6 – Onlineredaktor: Evaluation* Können als Einzelseminare gebucht werden.


zeitauFWanD– 12 Kurstage – Ca. 45 Stunden Selbststudium (inkl. Erstellen einer

Praxisarbeit)

KursDaten21. Februar 2017 bis 30. Juni 2017 K8874328. August 2017 bis 15. Dezember 2017 K88803

aBschluss / anerKennunG Die Teilnehmenden erhalten ein MAZ-Zertifikat, wenn sie 80 Prozent des Präsenzunterrichts besucht haben und ihre Praxisarbeit angenommen wurde.


teilnehmenDemax. 14

KostenCHF 6700.–

KomPaKtKurs onlinereDaKtor

stuDienGänGe

66

Sind Sie für die strategische Ausrichtung der Kommuni-kation verantwortlich? Fragen Sie sich, wie Sie mit dem Ein-satz von Social Media Ihre kommunikativen Ziele besser erreichen? Wollen Sie sich einen Überblick über die für Sie relevanten Themen verschaffen?Im Kurs Social Media für Entscheider erarbeiten wir mit Ihnen Antworten auf die Frage, welches die richtige Stra-tegie für Ihr Unternehmen ist. Der Kurs umfasst drei Module, die Sie einzeln besuchen können. Im Modul I beschäftigen Sie sich während zweier Tage mit Chancen und Risiken sowie mit den strategischen Voraus-setzungen für den erfolgreichen Einsatz von Social Media. Mit dem eintägigen Modul II gewinnen Sie einen Überblick über relevante Netzwerke und Plattformen sowie deren Ein-satz in der Praxis. In Modul III evaluieren Sie die Wirkung von Social Media auf Kommunikation und Organisation.

zielGruPPeFührungskräfte, die für die strategische Ausrichtung der Kommunikation verantwortlich sind (z. B.: Kommunika-tionsleiterinnen, PR- oder Marketing-Verantwortliche, Seniorberater aus Agenturen).

lernziele– Sie beurteilen anhand strategischer Vorgaben, ob der

Einsatz von Social Media für die Zielerreichung sinnvoll ist.

– Sie schaffen die notwendigen Voraussetzungen für den erfolgreichen Einsatz von Social Media.

– Sie verstehen die Social-Media-Landschaft und stellen Bezüge her zur Kommunikationspraxis in Ihrem Unternehmen.

– Sie fassen zentrale Aspekte eines Controllings zusam-men und erkennen die Einflüsse von Social Media auf Ihr Unternehmen.

inhaltModul 1 – Die Weichen richtig stellenModul 2 – Die richtigen Netzwerke und Plattformen wählenModul 3 – Kommunikation und Organisation optimieren* Alle Module können als Einzelseminare gebucht werden.


zeitauFWanD4 Kurstage

KursDaten2. März 2017 bis 28. April 2017 K8940712. Oktober 2017 bis 7. Dezember 2017 K89415


teilnehmenDemax. 8 KostenCHF 4500.–

social meDia FÜr entscheiDer


Dozentinnen unD Dozenten


aDams michaelEditorial Designer. Gestalter bei Bachmann Medien in Basel. Arbeitete als Pressefotograf, Gestalter und Art Director bei nationalen und internationalen Zeitungen und Maga-zinen (u. a. «Basler Zeitung» und «Beobachter Natur») und als Creative Director im Corporate Publishing (Kommu-nikationsagentur Infel). Er ist Local Coordinator Schweiz in der Society for News Design.

Bähler reGulaStudium der Rechtswissenschaft an der Universität Zürich; 1980–1985 sowie 1986–1995 Redaktorin und Filmrealisa-torin beim Schweizer Fernsehen DRS («Kassensturz», MTW, «Rundschau», Dok); 1985/86 Wirtschaftsredaktorin («Tages-Anzeiger»); 1987–1997 freie Journalistin (u. a. «Tages-Anzeiger», «Cash», «Weltwoche»); seit 1997 Rechts-anwältin mit den Spezialgebieten Medien- und Kunstrecht; 2001–2012 Mitglied und Vizepräsidentin Unabhängige Beschwerdeinstanz für Radio und Fernsehen UBI; seit 1995 Dozentin für Medienrecht an diversen Fachhochschulen.

Beyeler chrisHead of Content beim Online-Marktplatz siroop. Über zehn Jahre Erfahrung im Bereich der Website-Konzeption und seit 2011 Dozent an verschiedenen Hochschulen und Institutionen. Dipl. Marketing Manager.

BiGi huGoMediendozent und Journalist, Dr. phil., Lehrbeauftragter an der HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich und am Department of Media and Communication, University of Leicester, England. MAZ-Dozent seit 1996. Moderator der Interviewsendung «Talk Täglich» auf TeleZüri. Inhaber der Hugo Bigi Media & More GmbH in Thalwil/Zürich.

Binz rolanDRoland Binz war viele Jahre Journalist und Redaktor bei der Berner Tageszeitung «Der Bund». Im Jahr 2000 arbei-tete er als Presse- und Informationsoffizier der Swisscoy/KFOR-Friedenstruppen im Kosovo. Anschliessend wirkte er achteinhalb Jahre als Konzernsprecher und stellvertre-tender Medienchef bei den Schweizerischen Bundesbahnen SBB. Seit 2009 ist er in Winterthur selbstständiger Unter-nehmensberater mit Schwerpunkt Krisen- und Rechtskom-munikation, wobei er Firmen, Institutionen und Persön-lichkeiten bei der Bewältigung schwieriger Situationen betreut.

BJörcK alBenaDr. oec. HSG. Seit 2013 Dozentin und Trainerin am MAZ und anderen Hochschulen mit Schwerpunktthemen stra-te gische Kommunikation und Krisenkommunikation, Litigation PR und Marketingmanagement. Vorher Aufbau und Leitung der Marketing- und Kommu-nikationsbereiche von Wegelin & Co. Privatbankiers; Mediensprecherin von Dr. Konrad Hummler; 2012–2013 begleitete sie kommunikativ eine der grössten Unterneh-menskrisen der letzten Jahre in der Schweiz von grossem nationalem und internationalem Interesse: die gerichtliche Auseinandersetzung zwischen Wegelin & Co. und den US-Behörden sowie die Gründung und den Verkauf der Noten-stein-Privatbank.

camenisch retoMAZ-Studienleiter für Fotografie. Der Fotograf und Bild-journalist arbeitete zuvor für diverse Tageszeitungen, Magazine und Illustrierte, unter anderen NZZ, «Das Maga-zin», «du», «Facts», «annabelle», «Bolero», «Frankfurter Allgemeine Zeitung Magazin», «Stern». Camenisch ist Autor diverser Monografien (1993 «Bürgerbilder», 1997 «Bluesland», 2006 «Zeit», 2011 «Berge Pilger Orte», 2012 Reto-Camenisch-Porträts) und stellt seine Arbeiten regel-mässig in Galerien und Museen aus.

DeuBer Katharina Selbstständige Moderatorin und Filmemacherin (u. a. «NZZ Format») sowie Medientrainerin am MAZ. Ursprünglich Sekundarlehrerin phil. II. 1998–2012 Moderatorin und stv. Redaktionsleiterin der Wirtschaftssendung «cashTV». Seit 2006 zusätzlich Gastdozentin für Öffentlichkeitsarbeit an der Fachhochschule Nordwestschweiz und an der Pädago-gischen Hochschule Luzern.

eBerl matthiasJahrgang 1975, absolvierte in München die Deutsche Jour-nalistenschule, studierte Journalistik und promovierte anschliessend in Ethnologie. Seit 2004 arbeitet er als Mul-timediajournalist, u. a. für «Spiegel Online», FAZ und das «SZ-Magazin». Er ist Dozent für Multimedia an verschie-denen Universitäten und Journalistenschulen in Deutsch-land, Österreich und der Schweiz. 2009 wurde er mit dem Deutschen Reporterpreis ausgezeichnet, seit 2010 ist er dort Jurymitglied.


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eiGenmann DominiqueDeutschland-Korrespondent des «Tages-Anzeiger», zuvor acht Jahre Nachrichtenchef der Zeitung, davor stv. Leiter der Ausland-Redaktion und Leiter der Hintergrund-Redak-tion. Autor von Artikeln, Essays und Büchern in den Bereichen Kunst, Philosophie, Sport, Gesellschaft und Poli-tik. Studium der Germanistik, Philosophie und Publizis-tik in Zürich, Paris und Berlin.

FrieDli KarinKonzipiert und entwickelt Lösungen im Bereich digitale Strategien, dialogorientierte Onlinekommunikation und Content Marketing. Karin Friedli verfügt über einen brei-ten Erfahrungsschatz aus den verschiedensten Branchen und betreut heute Kunden wie Migros, die Privatklinik-gruppe Hirslanden, Atupri und die Basler Kantonalbank.

Glees-zur Bonsen corneliaCornelia Glees-zur Bonsen ist langjährige Kommunika-tionsberaterin und Mitinhaberin von Zurbonsen Commu-nications & CSR Management GmbH. Seit 2012 betreut sie Nachhaltigkeitsberichte und berät Unternehmen in der Nachhaltigkeitskommunikation. Sie ist Trainerin für das GRI Zertifikatsprogramm und DNK Schulungspartnerin (Deutscher Nachhaltigkeitskodex). Cornelia Glees hat viele Jahre als Journalistin («Süddeutsche Zeitung München») und Textchefin gearbeitet. Sie verantwortete als Head of Corporate Communications die Kommunikation für die Universität München und die European Business School, Wiesbaden. Sie ist zertifizierte Stiftungsmanagerin und hat auch eine Ausbildung zur Kameraassistentin absolviert.

GloGGer Beat Studium in Mikrobiologie und Biochemie, Journalisten-ausbildung am MAZ. Führt seit 1999 eine eigene Firma für Wissenschaftskommunikation und leitet das CAS Wissen-schaftsjournalismus am MAZ. Davor 14 Jahre als Redak-tor, Moderator und Redaktionsleiter des Wissenschaftsma-gazins MTW beim Schweizer Fernsehen. Publizierte meh-rere Sachbücher und Science-Thriller und wurde für seine Arbeit mehrfach ausgezeichnet: unter anderem von der Universität Zürich mit dem Titel eines Ehrendoktors.

Gullotti Franco Jurist und Absolvent eines Executive Master of Corporate Communications Management. Früher unter anderem Lei-ter Interne Kommunikation und Pressechef der Fluggesell-schaft Swiss International Air Lines. Seit 2010 Berater für Krisenkommunikation, Rechtskommunikation, Kommu-nikation in Veränderungsprozessen, Öffentlichkeitsarbeit und Interne Kommunikation. Mitglied in verschiedenen Stiftungs- und Verwaltungsräten.

hahn BarBaraKommunikationsdesignerin und Infografikerin; Inhabe-rin Hahn+Zimmermann GmbH in Bern. Entwicklung von Informationsgrafiken für Kunden aus Wirtschaft, Medien und Verwaltung. Initialisierung und Realisierung von For-schungsprojekten im Bereich «Knowledge Visualization».

hartmans roBMAZ-Studienleiter. Selbstständiger Kommunikationsbera-ter an der Schnittstelle von Wirtschaft, Politik und Gesell-schaft im Einzugsgebiet Zürich, Bern, Zentralschweiz (LU, ZG). 20 Jahre Erfahrung in Corporate Communications grosser Unternehmen, davon knapp 15 Jahre als Medien-sprecher bzw. 8 Jahre als Leiter einer grossen und breit auf-gestellten Kommunikationsabteilung. Zuvor 10 Jahre Jour-nalist bei lokalen und nationalen Zeitungen (Politik und Sport). Aus- und Weiterbildung: Studium an der Universi-tät Zürich (Geschichte und Politik) und BWL-Weiterbil-dung an der Universität St. Gallen (Executive MBA HSG). Kernkompetenzen: Strategieentwicklung und Reputations-management sowie Coaching und Sparringspartner für medial exponierte Organisationen und Persönlichkeiten.

hilleGeist Kerstin Sprecherzieherin, Atem-, Sprech- und Stimmlehrerin. Trai-niert unter anderem zahlreiche Persönlichkeiten aus der Wirtschaft, wie sie mit ihrer Stimme professionell umge-hen können. Nach drei Jahren in der Schweiz und der Grün-dung ihres Instituts Sprechimpuls arbeitet die gebürtige Deutsche wieder in Deutschland an der Pädagogischen Hochschule Weingarten und als Sprechtrainerin für Rund-funk- und Fernsehmoderatoren beim Südwestrundfunk (SWR). Zudem hat sie an weiteren Hochschulen und Uni-versitäten in Deutschland und der Schweiz doziert.



Köchli yvonne-Denise Freie Publizistin und Ghostwriter, Dr. phil., Gründerin des Xanthippe-Verlags. Von 1984 bis 1999 Redaktorin bei der «Weltwoche». Autorin des Bestsellers «Eine Frau kommt zu früh» und Mitherausgeberin von «Muttermilch auf seinem Laptop» und «Frauen, wollt ihr noch 962 Jahre warten? Micheline Calmy-Rey über echte Chancengleichheit». Ihr neustes Buch ist der Stadtführer «Miis Züri – Neun Streif-züge durch Zürich für Frauen».

KrieGel BettinaEidg. dipl. PR-Beraterin, 25 Jahre Berufserfahrung in Medienunternehmen, PR- und Werbeagentur, Projektor-ganisationen und der eigenen Agentur.

KroPF thomasDr. phil. I, Dozent am MAZ und an verschiedenen Hoch-schulen; Kommunikationstrainer für Unternehmen, Orga-nisationen und Behörden. Spezialgebiete: Rhetorik – reden, schreiben, auftreten, präsentieren.

lamPert marieDiplompsychologin, gibt Workshops «Storytelling für Jour-nalisten und Kommunikationsverantwortliche». Die nach-haltige Wirkung des Erzählens hat sie während ihrer Aus-bildung zur Radioredaktorin beim Hessischen Rundfunk entdeckt und zu ihrem Thema gemacht. Ihr Lehrbuch «Sto-rytelling für Journalisten» (Co-Autor Rolf Wespe) erscheint 2017 in der vierten Auflage. Marie Lampert war stellvertre-tende Chefredaktorin eines Mitgliedermagazins und macht Öffentlichkeitsarbeit u. a. für einen Kunstverein. Redak-tionell verantwortet sie das Onlineportal «Storytelling des Bildungswerks der deutschen Zeitungen». Für die Fachzeit-schrift «Medium Magazin» analysiert sie regelmässig Best- Practice Beispiele.

leuzinGer marc Studium an der Universität Zürich in Mathematik und Bio-chemie. Gründete 2010 die Social-Media-Agentur SMLY GmbH in Zürich und hat unter anderem bei Social-Media-Kampagnen der Schweizerischen Post, Schweiz Tourismus, Victorinox mitgewirkt.

lutz oliverOliver Lutz arbeitet als Project Manager Social bei upc cablecom Zürich. Er zeichnet verantwortlich für die neue Kundencommunity und die strategische Entwicklung von Social Media. Zudem doziert er an verschiedenen Schwei-zer Hochschulen. Im Bereich Social Media ist er seit fünf Jahren tätig.

maGGi Benno Mitbegründer und Geschäftsführer von Partner & Partner. Hat breite Erfahrung als Art Director, Filmregisseur und Produzent sowie als Markenmanager. Publizierte 2013 das Fachbuch «Integrierte Kommunikationsberatung» und ist als Seniorberater mit seiner Agentur für verschiedene Unternehmen und Organisationen tätig.

mauch thomasTexter und Erwachsenenbildner. Berät und begleitet Unter-nehmen in Fragen rund um dialogorientierte Onlinekom-munikation, Unternehmenspublizistik und Content Mar-keting. Er hat in den vergangenen Jahren Lösungen und Projekte mit Unternehmen wie der Swisscom, ebookers und Finanzdienstleistern erarbeitet und umgesetzt.

messerli irèneInhaberin PR- und Kommunikationsagentur. Beraterin. Bloggerin, Dozentin rund um Online-PR, Medien und Kommunikation. Herausgeberin Studien zu Journalismus, Kommunikation, Medienarbeit und Social Media.

moeschler PatricKKommunikationsberater für Social Media und digitale Kommunikation bei Dr. Schenker Kommunikation AG in Bern. Nebst einem Jura-Abschluss lic. iur. der Universität Bern schloss er 2009 das Master of Advanced Studies in Communication Management an der HSLU ab. Seit 2001 ist er in diversen Kommunikationsfunktionen tätig. Ab 2009 war er massgeblich am Aufbau von Social Media bei Swiss-com beteiligt, wo er bis Anfang 2015 als konzernweiter Social-Media-Verantwortlicher tätig war. Er ist ein ausge-wiesener Fachmann für Social Media und digitale Kommu-nikation und war in den letzten Jahren als Dozent oder Refe-rent am MAZ, HSLU, HWZ, Universität Basel, HSW-FR.


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muFF FlorianBerater und Projektleiter und somit Schnittstelle zwischen Konzeption/Strategie und Umsetzung. Neben der Projekt-leitungs- und Beratungstätigkeit im Umfeld von Facebook erarbeitet er Strategien und Konzepte rund um Suchma-schinen-Marketing (Suchmaschinen-Werbung, allem voran mit Google AdWords, Suchmaschinen-Optimierung), Web-analyse mit Google Analytics und User-Interface Design für Webseiten und Online-Applikationen und erarbeitet Zweit-meinungen. Er doziert und schreibt Artikel zu Suchma-schinen-Marketing mit Google AdWords und Webanalyse mit Google Analytics.

naGy JeannetteMAZ-Studienleiterin, Kommunikationsberaterin und Netzwerkerin für die Gesundheitsbranche. Zuvor Head of Marketing and Corporate Communication für ein Spital, für ein internationales Handelsunternehmen und für einen internationalen Verlag. Kernkompetenzen: strategische Kommunikation, Stakeholder Relations, Issue Manage-ment, Krisenkommunikation.

nieDerhauser tinu Tinu Niederhauser arbeitete viele Jahre als Schauspieler, Regisseur und Theaterpädagoge. Heute ist er spezialisiert auf individuelle Trainingsformen im Bereich der ange-wandten Kommunikation. Als systemischer Coach beglei-tet und unterstützt er Menschen in exponierten Positionen bei allen Führungs- und Kommunikationsfragen, dies strikt ressourcen- und damit lösungsorientiert. Seit 2003 ist er Inhaber und Geschäftsführer der Firma transfer- training in Lenzburg. Er arbeitet als Trainer, Coach und Dozent an verschiedenen Fachhochschulen und in der Privatwirtschaft.

nix Petra Betriebswirtin und Absolventin des MBA der University of Rochester (USA)/Universität Bern. Promotion an der University of Surrey (GB). Früher unter anderem Leiterin Investor Relations der Wella AG und Viag (heute Eon) sowie mehrere Jahre in führenden Positionen bei verschie-denen Schweizer Banken in Frankfurt und Zürich. Seit 2001 selbstständige Beraterin für strategische Kommunikation, Geschäfts- und Nachhaltigkeitsberichte, Corporate Respon-sibility und Corporate Publishing. Mitglied in verschie-denen Fachverbänden und Autorin verschiedener Publika-tionen zur Finanzkommunikation.

novacKi severinFotograf, selbstständig, wohnt in Bern. Seine Leidenschaft sind die Reportage- und Porträtfotografie – Bildergeschich-ten von Menschen in ihrer Umgebung, im Alltag und wäh-rend der Arbeit. Er war Bildredaktor beim «Bund» und bei der «SonntagsZeitung». Als vfg-Vorstand (Vereinigung fotografischer GestalterInnen) engagiert er sich für die Nachwuchsförderung und die Weiterbildung der Berufs-fotografen.

Paries saBinaSabina Paries, Jahrgang 1979, dipl. Kommunikations-designerin, propagiert eine selbstbewusste, unverwechsel-bare Optik in der Unternehmensfotografie. Seit über zehn Jahren hat sich die Bildredaktorin und Fotografin auf die Fotokommunikation von Wirtschaftsthemen spezialisiert. Sabina Paries arbeitet sowohl für Publikumsmagazine wie «Capital», «Impulse», «Manager Magazin» als auch unmit-telbar für Kunden aus der Wirtschaft.

Peter maJaMaja Peter, Jahrgang 1969, hat breite Erfahrung im Bereich Projektleitung, Kommunikation, Journalismus, Literatur und Dramaturgie sowie im Unterrichten von Yoga und Meditation. In den letzten Jahren schrieb sie Erzählungen, Theaterfassungen, ein Hörspiel, Lyrik und eine Predigt. Für ihren ersten Roman «Eine Andere» bekam sie mehrere Aus-zeichnungen (Studer-Ganz-Preis 2010, Spezialpreis der Stadt Bern 2012, Werkbeitrag des Kantons Zürich 2012). Im März 2013 ist ihr zweiter Roman «Nochmal tanzen» erschienen, im Februar 2014 die Predigt «Wo sich Gott ver-birgt», die im Dezember 2014 von der reformierten Kirche der Schweiz als eine von zehn ausgezeichnet wurde.

Porter alexZauberer, Performer, Theatermacher. Er ist seit 30 Jahren mit immer neuen Programmen auf Tournee und ist mit diversen Preisen ausgezeichnet worden, unter anderem mit dem Schweizer Kleinkunstpreis «Prix de la Scène» und dem Anerkennungspreis der Stadt Luzern. Seit 10 Jahren Dozent am MAZ für natürliches, sicheres, authentisches Auftreten vor der Kamera, verbunden mit Mentaltraining.



riGhi mauDe Inhaberin und Direktorin von MRI Communication in Neuchâtel. Dozentin in den Bereichen Medien-, Auftritts- und Präsentationstraining, sowie Redaktorin und Mode-ratorin. Von 2005 bis 2008 bei Inox Communication als PR-Managerin. 2004 beim Comité International Olym-pique in der Abteilung Kommunikation als Redak torin. 2000–2002 PR-Managerin für Expo.02 und Medienverant-wortliche und Pressesprecherin für die Arteplage Neuchâtel. 1984–2000 beim Reisebüro Kuoni in Zürich, davon acht Jahre als Filialleiterin.

rÜDt Beat MAZ-Studienleiter, Experte für visuelle Publizistik und Geschäftsführer der content-provider.ch GmbH. Früher Redaktionsleiter von www.bernerzeitung.ch und Mitglied der Redaktionsleitung der «Berner Zeitung».

schenKel christianMAZ-Studienleiter Onlinekommunikation, Inhaber und Geschäftsführer der commonsense GmbH. Dr. phil., Studium der Philosophie, Politik- und Medienwissenschaften an der Universität Bern. Langjährige Berufserfahrung in der Onlinekommunikation mit Schwerpunkt Public Relations.

schlatter reto MAZ-Studienleiter, lic. iur., Organisationsberater und Coach BSO, Medientrainer und Journalist. Leitet die Abtei-lung Weiterbildung Journalismus des MAZ. Mitglied der Unabhängigen Beschwerdeinstanz UBI. Dozent an der Henri-Nannen-Schule in Hamburg, der Akademie für Publizistik in Hamburg sowie an der HSLU. Früher Inland- und Wirtschaftsredaktor bei diversen Zeitungen, zuletzt stv. Chefredaktor bei der «Handelszeitung».

scholz christianAutor und Fotograf, M. A., nach Studienabschluss an der Freien Universität Berlin erfolgte seine Übersiedelung von Berlin nach Zürich. Buchpublikationen, u. a.: «Die Zeit der Kamera», Notate, Basel 2013.

schroeDer oliver MAZ-Studienleiter, Diplomjournalist, Medientrainer, Prä-sentations-Coach. 1992–2001 Reporter, Redaktor, TV- und Radiomoderator ARD, 2002–2005 Programmdirektor TV Südbaden, 2005–2007 Programmdirektor HSE24, 2001– 2006 Dozent Fernseh-Akademie Mitteldeutschland, 2002–2004 Lehrbeauftragter an der Universität Freiburg. Neben der früheren journalistischen Arbeit langjährige Erfah-rungen als Medientrainer und Coach auch an diversen Hochschulen in der Schweiz.Oliver Schroeder entwickelt und verantwortet massge-schneiderte MAZ-Trainings im Bereich Rhetorik & Kom-munikation und betreut als Medientrainer seit Jahren auch exklusive Einzelmandate in der Schweiz.

schWeDe BarBara Senior-Onlinetexterin, Facebook-Community-Mana gerin. M. A. in Germanistik und Hispanistik, arbeitet in den Fel-dern Öffentlichkeitsarbeit, Onlinetext und Social Media. Als Community-Managerin betreut sie Kunden wie Möven-pick Ice Cream, verschiedene Banken, Nivea oder McDonald’s.

schWeDe miKeUnternehmer, Strategie- und Kommunikationsberater sowie Referent für Social Media mit 15 Jahren Erfahrung im digitalen Marketing. Der Serial Entrepreneur gründete sein erstes Unternehmen mit 21 Jahren und pendelt zwi-schen Biel und London für seine Start-ups hin und her. Dozent an HSLU, FHNW, ZHAW und der Somexcloud- Akademie, Berater Schwede + Schwede GmbH für Unter-nehmen wie Swisscom, UBS, Cornèr Bank oder Kt. Grau-bünden, Gründer Start-up cooala GmbH, Mitgründer, GL Goldbach Interactive (bis 2011) / eh. orange8 interactive, VR in verschiedenen Tech-Start-ups.

siGG stePhanTheologe, Journalist und freier Autor. Berater und Coach für Social Media für kirchliche Medien und Institutionen. Autor von Kinder- und Jugendbüchern sowie Lehrmitteln und Fachpublikationen. Freischaffender Dozent für krea-tives Schreiben für Jugendliche und Erwachsene.


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sommerville helenMedienexpertin, Trainerin und Kommunikationsexpertin. Geboren in Dublin mit Englisch als Muttersprache und fliessend in Deutsch. Master in Public Relations, Univer-sity of Stirling und einer Journalistenausbildung in Gross-britannien sowie einem BA in Englisch und Philosophie. 1998–2008 verantwortliche FAZ-Redaktorin, Wirtschafts-journalistin bei Dow Jones Newswires sowie Pressespre-cherin und Kommunikationsmitarbeiterin Deutsche Bank und General Electric in Deutschland sowie Honeywell im Mittleren Osten. 2009–2013 in Führungspositionen bei Alstom, Zurich-Versicherung und OC Oerlikon in der Schweiz.

staFFelBach oliverWirtschaftsanwalt, Dr. iur., mit Fokus auf Technologie-, Vertrags- und Medienrecht. Herausgeber und Verfasser zahlreicher Fachpublikationen, unter anderem auch des Buchs «Social Media Recht für Unternehmen». Regelmäs-siger Referent bei Fachveranstaltungen. Mitglied von ver-schiedenen Vorständen, unter anderem bei der swiss mobile association.

starcK marion Marion Starck ist seit über 20 Jahren in diversen leitenden Funktionen in der Kommunikation in London und Zürich tätig. Als erfahrene Beraterin und Medien- und Präsenta-tionstrainerin ist sie heute Gründerin und Direktorin von Starck Public Relations sowie Gründerin und Präsidentin des Crisis Protection Network. Frühere Stationen: 2004–2008 Managing Director Corporate & Financial Commu-nication Burson-Marsteller, 2000–2004 Partner und Direk-torin Trimedia Communications, 2006–2013 Präsidentin des Schweizerischen Public-Relations-Instituts (SPRI), Mediensprecherin und Leiterin Kommunikation bei Has-bro Europe und Dozentin an diversen Fachhochschulen.

stolzmann uWe Radio- und Printjournalist, Coach für «Gutes Deutsch». 1987–1991 Redaktor Ausland einer überregionalen Zeitung in Berlin. Seit 1991 freier Autor (NZZ, «Aargauer Zeitung», «du», ARD, SRF). 2013 Qualitätsmanager bei SRF News Online. Seit 2002 Dozent am MAZ. Geboren in Berlin, seit 2001 in der Schweiz.

steier henninGJournalistenschule in Berlin, BWL-Studium in Hamburg, unter anderem Stationen bei der «Financial Times» Deutschland und «CHIP Online» . Seit 2011 Redaktor im Ressort Digital der NZZ. Themenauswahl: Netzökonomie, Sicherheit, Gadgets, Games, Netzpolitik, Datenschutz, Mobilfunk, Social Networks.

tarrach marion Eidg. dipl. PR-Beraterin und Ausbilderin mit eidg. Fach-ausweis, Tarrach Kommunikation GmbH in Basel. Tätig in Beratung, Konzeption und Text sowie als Dozentin und Fachcoach in Bildungsinstitutionen. Walser BriGitt Mitinhaberin der speak GmbH, Training und Coaching TV – Radio – Live. Trainerin bei diversen TV- und Radio-stationen, Dozentin am MAZ und an der ZHAW Win-terthur. Schulung von Medien- und Publikumsauftritten für ExponentInnen aus Wirtschaft und Politik.

Walther michaelBetreut für Bernet PR Kunden wie LeShop.ch/Migros, Tour de Suisse, aspectra, WWF Schweiz, upc cablecom, TEDx-Zurich, Google Schweiz. MA of Arts in Geschichte und Soziologie. CAS Corporate Communications SPRI HWZ. Journalistische Erfahrung von der Arbeit beim Radio und bei einer Sonntagszeitung.

WeissBerG BernharD Selbstständiger Kommunikationsberater in Zürich. Früher u. a. Chefredaktor «Blick», «SonntagsBlick» und «heute» (jetzt «Blick am Abend»); 2002–2006 Mitglied der Konzern-leitung Ringier. In den 80er-Jahren Mitgründer Radio Canal 3, Biel.

WiDmer Gisela Autorin, Kolumnistin und Dozentin. Sie war Auslandskor-respondentin (Delhi und London) für Radio SRF und für Printmedien, Kolumnistin u. a. für «Das Magazin» sowie Autorin der Radio-Satiresendung «Zytlupe». Aufgrund der jahrelangen Auseinandersetzung mit dem geschriebenen und dem gesprochenen Wort hat sie eine eigene Methode für kreatives Schreiben entwickelt. Arbeitet seit vielen Jah-ren auch als Theaterautorin für Profi- und Laienbühnen.



WiDmer marcelÜber 15 Jahre Erfahrung als Coach, Personalberater und Trainer; über 10 Jahre Führungspraxis aus dem Linien-management und als Projektleiter bei IBM und Geberit; Erwachsenenbildner (SVEB); seit 2004 aktiv in Social Net-works; Themen: Recruiting, Employer Branding, Organi-sation, Karriereentwicklung, Selbstmanagement, Social Media; Inhaber der Widmer Consulting GmbH.

WÜthrich Joël Langjähriger Chefredaktor, Verlagsleiter, Crossmedia-Manager und Dozent für Crossmedia und Kommunika-tionsplaner. Erstellt crossmediale Strategien für Unterneh-men und Verlage, arbeitete viele Jahre im Auftrag grosser Vermarktungsagenturen als Produzent und Chefredaktor bei Gross-Events. Ist zudem tätig als Lehrgangsleiter und Dozent bei Fortbildungsinstituten in der Schweiz, in Öster-reich, Deutschland und Kanada.

zimmermann christineKommunikationsdesignerin und Infografikerin; Inhabe-rin Hahn+Zimmermann GmbH in Bern. Entwicklung von Informationsgrafiken für Kunden aus Wirtschaft, Medien und Verwaltung. Initialisierung und Realisierung von For-schungsprojekten im Bereich «Knowledge Visualization».

zur Bonsen elmar MAZ-Studienleiter, Kommunikationsberater in der Schweiz und in Deutschland. Seit 2016 Leiter NZZ Content Solutions, zuvor Publishing Director und stv. CEO der Infel AG in Zürich (2009–2013), stv. Verlagsleiter von Burda Yukom/Hubert Burda Medien in München (2005–2009), verschie-dene Positionen in Kommunikationsagenturen (1997–2005), Redaktor Nachrichten/Innenpolitik der «Süddeutschen Zei-tung» (1987–1997). Kernkompetenzen: innovative Kommu-nikationslösungen, hochwertige Kundenmagazine und jour-nalistisch aufbereitete Geschäfts- und Nachhaltigkeitsbe-richte sowie das breite Spektrum digitaler Kommunikation.


inFormationen


Das maz – Die schWeizer JournalistenschuleDas MAZ – gegründet 1984 – ist die führende Journalis-musschule der Schweiz mit Sitz in der Stadt Luzern. Die Stiftung ist getragen von allen wichtigen Akteuren der schweizerischen Medienwelt, national und international vernetzt. Kooperationen mit renommierten Partnern ermöglichen attraktive Studiengänge und Abschlüsse. Die beiden Abteilungen «Journalismus» und «Kommunika-tion» bieten praxisbezogene Aus- und Weiterbildungen an.

Träger des MAZ sind: die SRG SSR, der Verband Schwei-zer Medien, die Journalismusverbände, die Stadt und der Kanton Luzern; weiter wird das MAZ von der Schweize-rischen Konferenz der Chefredaktoren und vom Bundes-amt für Kommunikation, Bakom, unterstützt. Das MAZ kann die Qualität u. a. mit dem Label Recognised for excel-lence der European Foundation for Quality Management, EFQM, dokumentieren.

Die maz-leitunGDirektor: Diego Yanez; Geschäftsleitung: Beatrice Brenner, Sonja Döbeli Stirnemann

Die PartnerPartner der Abteilung Kommunikation sind die Hoch-schule für Wirtschaft Zürich HWZ, die Hochschule Luzern – Wirtschaft und die Schweizer Kader organisation SKO.

Das MAZ ist zudem Mitglied der Europäischen Vereini-gung namhafter Journalismusschulen Ejta sowie Koopera-tionspartner der Universität Leipzig, der Akademie für Publizistik in Hamburg und des Kuratoriums für Journa-listenausbildung in Salzburg und des Medien instituts des Verbands Schweizer Medien.

Der maz-WirtschaFtsBeiratKommunikationsverantwortliche wichtiger Wirtschaftsver-bände und Unternehmen beraten und unterstützen die MAZ-Abteilung Kommunikation. Mitglieder sind:

Andreas Durisch, Dynamics Group Stefan Eggenberger, HWZ Hochschule für Wirtschaft

ZürichDominique Gerster, Credit SuisseEsther Gerster, Emmi Management Armin Guhl, UBS Rob Hartmans, furrerhugi.advisors ag Marco Imboden, Schweizerische PostMarkus Jaggi, Novartis InternationalSimon Neuner, Helsana VersicherungenThomas Sutter, Schweizerische BankiervereinigungMichael Wiesner, economiesuisse

Dozentinnen unD DozentenAuf den Seiten 69–75 finden Sie nähere Angaben zu unseren Dozentinnen und Dozenten der Seminare und Medien-trainings.

inFormationen

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sPezialBuchunGenDie Seminare und Trainings werden auf Wunsch auch für geschlossene Gruppen am MAZ oder in Ihrem Unterneh-men angeboten. Rufen Sie uns an – wir beraten Sie gerne!

Was ist im seminaranGeBot inBeGriFFen?Inbegriffen sind: Unterlagen, Kursbestätigung, Pausen-getränke.

aKtuelles seminaranGeBotWir ergänzen und aktualisieren unser Seminarangebot laufend. Die erweiterte Kurspalette finden Sie unter:www.maz.ch/kommunikation/

anmelDunGMelden Sie sich online unter www.maz.ch an.

aBmelDeBeDinGunGenDie Erfahrung zeigt, dass bei kurzfristigen Abmeldungen selbst bei vorhandener Warteliste oft kein Ersatz mehr gefunden wird. Zudem sind die Teilnehmerzahlen sehr klein. Aus diesen Gründen bitten wir Sie um Verständnis für die Regelung in den Allgemeinen Geschäftsbedin-gungen, AGB. Sie finden diese auf dem Web: www.maz.ch/ueber-das-maz/agb-konditionen

KursortDas MAZ befindet sich unmittelbar neben dem Luzerner Hauptbahnhof.

maz – Die schWeizer JournalistenschuleMurbacherstrasse 3, CH-6003 LuzernTelefon +41 (0)41 226 33 33, Fax +41 (0)41 226 33 [email protected], www.maz.ch

Programm- und Preisänderungen vorbehalten.

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Bahnhofstrasse

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Vierwaldstättersee

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Murbacherstrasse

A2 Zürich-Basel

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MEDIENKOMMUNIKATION | RHETORIK

DIE SCHWEIZER JOURNALISTENSCHULE

VISUELLE PUBLIZISTIK

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Redaktionsleitung: Beatrice BrennerBilder: Reto CamenischGestaltung: supersonix, Ruedi Rey

maz – Die Schweizer Journalistenschule murbacherstrasse 3CH-6003 LuzernTelefon +41 (0)41 226 33 33Fax +41 (0)41 226 33 [email protected], www.maz.ch

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Programm 2017€¦ · 50 Überzeugen auf Podien – Gewinnen als Moderator, überzeugen als Teilnehmer 51 Erfolgreiche Gesprächsführung – Führen und Coachen 52 Reden schreiben,