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AGENDA
26.07 – Assistir a passagem da tocha (Torch Relay) na Oxford Street
27.07 – reunião com APO (Autoridade Publica Olímpica) e com os
participantes do PGO.
Visita à Casa Brasil
Cerimônia de Abertura dos Jogos Olímpicos (15h – 3h)
28.07 – Visita a Soho, Covent Garden, South Bank, Rio Tâmisa até
Greenwich
29.07 – Visita ao Media Centre (Centro e Trafalgar Square), apresentação
da GLA (Greater London Authority) sobre projetos desenvolvidos pela
Prefeitura de Londres, visita ao Live Site do Hyde Park.
Londres sediou 3 jogos olímpicos:
1908:•durou por 6 meses (27.04 – 31.10)
• 22 nações participaram
• primeiro desfile com bandeiras
• registro em uma equipe nacional
1948:•29 de julho
• 59 nações participaram
• Criação do programa de voluntariado• veiculação na TV (poucas casas tinham)
2012:• 27 de julho
• 205 nações participaram
• primeira edição a ter mulheres em todas as delegações“ os jogos mais inclusivos de todos !”
Gastos abaixo do esperado – 8,92 bilhões de libras (prev. 9,3 bi)
Foco:• Espectadores
• Produto
• Experiência
Desafio: levar a atmosfera mágica e a experiência para
fora das arenas dos Jogos, para as ruas, live sites.
Missão dos Jogos: Entregar aos espectadores uma
experiência única que ficará além do período de realização
dos jogos = LEGADO
Visão: chance de todos fazerem parte do maior show da
TERRA.
Princípios:•conectar os jovens ao esporte e aos valores olímpicos
• criar um extraordinário festival do esforço humano
• estimular o melhor nos britânicos
• um olhar, um sentimento, uma abordagem
Mensagem principal e sucesso do evento
unicidade de informação, comunicação
Estrutura / Acessibilidade / Transporte / Voluntários
Pontos Fortes: • Criação da Olympic Lane – acesso rápido ao estádio Olímpico
•Bicicletário e estacionamento de onibus
• Voluntários: atenção, simpatia e presteza
• Detectores de metais: serviço eficiente
• Segurança: policiais a paisana – total senso de segurança
• Acessibilidade: linhas de metro e trem funcionando até 3h, mapas
• Banheiros limpos e bem localizados com acessibilidade
Estrutura / Acessibilidade / Transporte / Voluntários
Pontos Fracos:• Falta de comida e bebida a partir das 23h30
• “Mechanics” – voluntários coreográfos
• Não foram pontuais na Cerimônia
Destaques:
• Ensaio: mais de 200 vezes, 7.500 voluntários – 150h
praticando
•Proteção de marcas – não se via logo de patrocinador
dentro do PO
• Transporte (carrinho) para deficientes, idosos e crianças
dentro do PO
• Mapa do Metro e acesso ao Parque (linhas alternativas)
• Mensagem sobre história do Reino Unido
Mensagem: “eu consigo fazer”
Responsável: LOCOG
70.000 voluntários “game makers”
•Receber visitantes
•10 dias dedicados ao voluntariado
• início das inscrições: set/2010
• 240.000 inscrições recebidas –
100.000 entrevistados
• 3 sessões de treinamento
Programa Young Game Makers: 2.000 jovens entre 16-18 anos
- Parceiro: McDonald’s
Game makers
Programa Sport Makers: Sport England c/ Sir Steve Redgrave – legado
- 40.000 pessoas atuam nas comunidades
Responsável : GLA (Greater
London Authority)
Promoção de Londres como destino turístico
•32.000 inscrições e 8.000
selecionados
• idade média : 35 anos (16 – 84 anos)
• cota de 3% dos 8.000 para pessoas
com deficiência
• 55% bilingue e 45% trilingue
• turno de 5 horas diárias x 6 dias
• Oyster (60 a 90 euros) e 5 libras/ dia
de alimentação
• 43 pontos de atendimento
Ambassadors
Objetivo: transformação da Comunidade através de ações
individuais melhorando as partes negativas e celebrando as
boas.
Foco principal de atuação: comunidades do Leste de
Londres (local do Parque Olímpico)
Ações:•Melhorar espaços públicos (praças)
•Melhorar a qualidade ambiental - legado
•Desenvolver novas habilidades na população local
Participação: ser voluntário ou ter projeto próprio
Resultados:
•6.075 pessoas envolvidas – vivem próximas ao Parque
•Voluntários cederam – 15.000 horas
•Plantadas mais de 3.000 árvores
•Remoção de mais de 15 toneladas de lixo dos parques, rios
e canais
•Mais de 7.000m² de novos jardins na região Leste
•Remoção de mais de 2.000m² de pixações
•Revitalização de 50 locais abandonados
MENSAGEM: OS JOGOS MAIS SUSTENTÁVEIS
•Criação de uma comissão de sustentabilidade em Jan/2007
•Programa London Active Travel – foco em caminhadas e uso de
bicicletas pela cidade.
•Investimento de 10 mi de Libras – 75 km de ciclovias e trilhas
•60 projetos foram premiados pelo London Inspire 2012
•Alimentação – 14 milhões de refeições de origem sustentável
utilizando fornecedores do país – agricultura familiar e orgânica
•Lixo – 99% de materiais de construção foram reciclados e 98,5%
de lixo foram reutilizados com outras finalidades
•Revitalização de regiões deterioradas como Parque Olímpico
•Revitalização de equipamentos turísticos culturais
•Seleção de marcos da cidade para comunicação (CAM)
•Revitalização da região de South Bank – gasto 4 milhões de libras
(expectativa de turistas e locais circulando por ano – 6 mi)
•Acessibilidade: 35.000 locais turísticos
•Centros de informação: 8 (para os Jogos alinhamento com o
programa Amabassadors)
•Operadoras oficiais: Thomas Cook e Jet Set Sports
•Uso dos mascotes para visita de turistas pela cidade !!!
•Lucros - 16 bilhões de euros
•Receberam – 300.000 turistas
estrangeiros e 600.000
britânicos
•84% da ocupação rede
hoteleira em média, alcançaram
100% em algumas semanas.
Imigração no Aeroporto: normalmente a fila na imigração é de 40
minutos a 1 hora, fizemos os trâmites em 5 minutos.
Welcome to LondonCentros de Informação Turística – 8 total
•5 milhões de mapas foram produzidos
•Voluntários (Ambassadors)
Look of London – identidade visual dos jogos pela cidade e
mascotes
Mandeville Wenlock
Welcome to LondonCentros de Informação Turística – 8 total
•5 milhões de mapas foram produzidos
•Voluntários (Ambassadors)
• POTs (quiosques)
BT London Live – os Live Sites
Hyde park 50.000 pax / dia
Victoria Park 20.000 pax / dia
Trafalgar Square 8.000 pax /dia
Objetivos:Integração dos moradores /turistas
Exibição dos jogos
Show ao vivo
Ativação de patrocinadores
Olimpíada Cultural: Início: 2008 a 2012
16 milhões de pessoas
participaram das atividades
55 milhões de libras
Festival London 2012
2.700 projetos selecionados
com a marca Inspire
63 milhões de libras
inclusão, acessibilidade,
experiência pelas ruas e
equipamentos culturais
London Cultural Programme
•Centros de mídia para não credenciados
•Localizados em pontos centrais da cidade (8)
•8.000 jornalistas se credenciaram – 145 países
•Instituto de Engenharia Civil – região central
London Media Centre
London Media Centre
•Credenciamento: nov/2011 a mar/2012 – 5.000 inscritos –
reabriram até os jogos e mais 3.000 se inscreveram.
Previsão dos Paralímpicos – 9.000
•Benefícios aos jornalistas inscritos no Media Centre –
Oyster card – 90 libras , cartão cultura – descontos e
gratuidade na programação cultural da Cidade.
•Passe verde – equipes de TV para filmarem nas ruas
•Outros centros mencionados: Broadcast- Trafalgar Square,
London Bridge e South Bank e no Parque Olímpico.
•Coordenado pelo London & Partners (ex Visit London)