PROGRAMA: Fomento turístico Objetivo: Conceptualización

PROGRAMA: Fomento turístico

Objetivo:Ampliar la capacidad de oferta turística del Estado de México y promover una mayorinversión social y privada que incremente la calidad de los servicios, a fin de mejorar,diversificar y consolidar la infraestructura turística que permita desarrollar nuevos destinosaltamente competitivos que generen ingresos y empleo para la población.

Conceptualización:La Entidad cuenta con un gran potencial para hacer florecer un turismo de categoríamundial. Su historia, cultura, atractivos naturales y riqueza arqueológica, son únicas y deimportantes ventajas comparativas para ser explotadas, mismas que han enriquecido elPatrimonio de la Humanidad. Aunado a ello la infraestructura, los productos y serviciosturísticos contribuyen a proporcionar fuentes generadoras de empleo, de divisas y deestímulo a la inversión y al crecimiento económico, lo que fomenta que al visitante se lebrinde confort y esparcimiento y lo haga ser un destino obligado para el turista nacional yextranjero.

Principales Logros:El Estado de México cuenta con un mercado interno de más de 15 millones de habitantes y seha constituido como el destino más cercano para un colectivo de más de 44 millones demexicanos que habitan la región central del país, los cuales pueden tener acceso a unaasombrosa diversidad de sitios culturales y ecológicos para la práctica del Turismo.

Resulta de vital importancia contribuir con el sector turístico haciendo difusión, además depropiciar la comercialización de sus atractivos turísticos, entre ellos los denominados“Pueblos con Encanto” y “Pueblos Mágicos”. La existencia de riqueza natural, cultural,arquitectónica e histórica se ha identificado como un gran potencial turístico, por lo cual laspolíticas y acciones van dirigidas a la búsqueda de un crecimiento económico y sustentable,a través del desarrollo de sectores específicos, objetivo del Plan de Desarrollo 2011-2017.

De entre las principales acciones se hace gala de la promoción turística, que a través dediversos instrumentos como son: Revistas, guías e inserciones entre otros de los cuales se hallegado a editar más de 3 millones 836 mil ejemplares; de entre las más importantes destacanfolletos temáticos, mapas turísticos y revistas de los nueve corredores. Se realizaron lasinserciones en las revistas siguientes: Revista Armas, Contralía, Siempre Presencia de México,Interjet y Líderes Mexicanos. El material promocional distribuido contiene la página webedomex.travel y demás medios que privilegian la comunicación y difusión en redes sociales,que muestran la oferta y diversidad de los productos del Estado.

Se destaca la promoción del Estado de México en el extranjero, se participó en la FeriaInternacional de Turismo (FITUR) 2015, en Madrid, España, en la que esta Secretaría fueco-expositora del Consejo de Promoción Turística de México y en la cual en promedio seatendieron 12 citas diarias. Se tiene identificado que los destinos que tienen mayorproyección en Europa son Teotihuacán y el potencial Valle de Bravo, por su oferta deturismo de aventura y deportes extremos. También se participó en el Tianguis Turístico2015, en Acapulco, Guerrero.

El Estado de México cuenta con atractivos únicos como la zona arqueológica deTeotihuacán, una de las mayores metrópolis de la América precolombina y referenteobligado del patrimonio arquitectónico nacional, siendo hasta ahora la más importante delpaís y la más visitada del mundo. Cuenta con dos museos especializados, el de cultura

teotihuacana y el de murales teotihuacanos “Beatriz de la Fuente”; así como una sala deexposiciones temporales, ubicada en el edificio conocido como “Ex museo”.

Se logró la declaratoria “Patrimonio Mundial de la Humanidad” del Acueducto del PadreTembleque, otorgada por la UNESCO el 15 de julio del presente año, este nombramiento es elcuarto para el Estado de México, lo que lo posiciona en primer lugar a nivel nacional.

Otro punto importante es el referente a nuevos segmentos turísticos, como el de la industriade reuniones, que en 2014 generó una derrama económica por más de 5 mil 500 millones depesos al realizarse 7 mil reuniones. Se llevaron a cabo tres eventos: Celebración Namid enTorres Bicentenario, Expo Meetings, Feria y Exposición de la Industria de Reuniones, en elCentro Banamex, Ciudad de México, y el Congreso Nacional MPI, Capítulo México, MeetingProfessionals International, Feria y Exposición de la Industria de Reuniones y Educativo, enMérida Yucatán. En 2015 en el municipio de Valle de Bravo fue la sede del XXII CongresoNacional de Turismo de Reuniones con una afluencia de 500 especialistas en la materia.

En fomento a la profesionalización del personal de contacto del sector, se brindaron 419cursos de capacitación para la formación de recursos humanos; es importante señalar que elprograma incluyó a ejidatarios de los 3 Santuarios de la Mariposa Monarca: Piedra Herrada, ElCapulín con sus dos paradores y La Mesa. De igual forma mediante 28 gestiones enbeneficio de alrededor de 5 mil 189 personas, se fomentó la participación de gruposvulnerables en actividades turísticas. Las acciones de mejoramiento de la imagen urbana ymodernización de infraestructura turística, se realizan bajo los Convenios de coordinaciónpara el otorgamiento de un subsidio en materia de desarrollo turístico a Pueblos Mágicoscomo: Malinalco, Tepotzotlán, El Oro y Metepec y Destinos Prioritarios por mencionaralgunos: Teotihuacán, Aculco, Ixtapan de la Sal, Acolman, Axapusco, Lerma, Ozumba,Tenango del Valle y Tlalmanalco.

Los programas “Pueblos Mágicos” y destinos prioritarios, que abarcan 17 municipios se hanbeneficiado con una inversión cercana a 158.5 millones de pesos por parte de programasfederales, además de contar con ´participaciones estatales. Para “Pueblos con Encanto”,para el año 2015 se destinaron recursos por un total de 10 millones fortaleciéndose con laparticipación de 3 municipios con aportaciones por 6 millones 750 mil pesos.

En cuestión de infraestructura se encuentran registrados ante esta dependencia 705 hotelescon 23 mil 810 cuartos de hospedaje, de los cuales el 48 por ciento se ubica en la categoríade 1 a 5 estrellas y el resto en categoría económica. Referente al servicio de alimentos ybebidas hay 1 mil 721 restaurantes. Existen 363 agencias de viajes para la venta de paquetesturísticos.

Diagnóstico:En la actualidad, la Secretaría de Turismo cuenta con un esquema consolidado de promociónde sus destinos turísticos, a través de una estructura de 9 Corredores Turísticos queorganizan territorialmente su oferta, combinando Pueblos Mágicos, Pueblos con Encanto,Patrimonios Culturales de la Humanidad ó Rutas históricas, así como destinos prioritarios. Almismo nivel que el patrimonio histórico y cultural se encuentran los atractivos naturales,como el nevado de Toluca, único volcán en el mundo al que se puede acceder en vehículohasta el cráter; los volcanes Popocatépetl e Iztaccíhuatl y la Reserva de la Biósfera de LaMariposa Monarca.

También se desarrolla un proyecto para incorporar a la Entidad en la oferta de la industria dereuniones, cuyo impacto en el turismo convencional ha sido ya probado, considerando quenuestra entidad reúne todas las condiciones para ello.

La promoción de estos destinos se desarrolla principalmente a través de los Convenios deColaboración con el Consejo de Promoción Turística de México, orientada a mediosconvencionales de promoción.

Se continúa participando en las principales Exposiciones y Ferias Turísticas nacionalesextranjeras, por considerarse foros de actualización de lo que está sucediendo en la industriadel turismo a nivel mundial, y además fomentar el intercambio comercial.

El Valle de Teotihuacán se localiza al Oriente del Estado de México y forma parte de la MacroRegión III Oriente, siendo esta la región más poblada del Estado, que concentra un ampliomercado e infraestructuras de alcance Regional, exhibe una adecuada densidad tecnológicay una importante presencia de economías de escala. De igual modo, la región presenta uníndice de movilidad media, por su amplia red vial que permite la conexión con los principalesdestinos turísticos de la zona, en su mayoría históricos y arqueológicos. Precisamente en elValle de Teotihuacán, se encuentra el principal centro arqueológico de México y uno de losmás importantes del mundo. El sitio arqueológico del mismo nombre, es reconocido como elprimer lugar nacional en visitas turísticas, lo que significa una amplia oportunidad para lageneración de estrategias que redimensionen la actividad turística en el Valle de México.

Actualmente la Comisión para el Desarrollo Turístico del Valle de Teotihuacan, participa enFerias y Eventos Culturales que se celebran en las Cabeceras Municipales de los Municipiosde la Región, con el propósito de impulsar y promover las tradiciones locales, atractivosturísticos, artesanías y productos.

Orientación del Presupuesto:Con la finalidad de fortalecer el cumplimiento de los procesos que impulsen a la industriaturística e incentiven la inversión privada, tanto nacional como extranjera, ampliar laorientación y asistencia al turista, promover con los empresarios turísticos y autoridadesmunicipales el desarrollo de productos específicos de turismo de negocios e impulsar lapromoción en centros turísticos consolidados por su actividad turística, se ha asignado unpresupuesto de: $ 240,187,166.


Participación Presupuestal por Capítulo

Capítulo Monto

1000 Servicios personales 50,778,312

2000 Materiales y suministros 2,679,478

3000 Servicios generales 15,777,799

4000 Transferencias, asignaciones, subsidios y otras ayudas 0

5000 Bienes muebles, inmuebles e intangibles 0

6000 Inversión pública 170,951,577

7000 Inversiones financieras y otras provisiones 0

8000 Participaciones y aportaciones 0

9000 Deuda pública 0

Total: 240,187,166


Participación Presupuestal por Unidad Responsable

Unidad Responsable Monto %

Secretaría de Turismo 229,979,258 95.75

Comisión para el Desarrollo Turístico del Valle de Teotihuacan 10,207,908 4.25

Total 240,187,166 100.00


Distribución del Presupuesto por Proyecto

Proyecto Monto %Promoción e información turística 168,505,228 70.16

Difusión y apoyo para la comercialización turística 6,614,499 2.75

Gestión y desarrollo de productos turísticos 7,316,673 3.05

Proyectos de inversión 28,734,245 11.96

Coordinación y seguimiento de las políticas para el turismo 15,143,167 6.30

Control, seguimiento administrativo y de servicios para el turismo 13,873,354 5.78

Total 240,187,166 100.00


PROYECTO: Promoción e información turística

Objetivo :

Impulsar la actividad turística a través de la aplicación de programas de promoción paraposicionar los destinos turísticos del Estado de México como un destino competitivo.

Principales Acciones:

Fomentar la participación de grupos vulnerables, mediante 1,000 beneficiarios, enactividades turísticas.

Llevar a cabo 6 cursos referentes a la capacitación para guías de turistas y personasrelacionadas con la actividad turística del Corredor Turístico Teotihuacan.

Llevar a cabo 8 excursiones, con la finalidad de promover a través de éstas visitas guiadaslos sitios históricos, culturales, recreativos y naturales de Corredor Turístico del Valle deTeotihuacan.

Llevar a cabo en 6 eventos la instalación de módulos de información turística parapromoción enfocada al Corredor Turístico de Teotihuacan.

Organizar y participar en 6 eventos de tipo ferias para promover el Corredor Turístico delValle de Teotihuacan.

Promover la participación en 25 eventos de promoción turística del Estado de México.

Realizar 6 gestiones ante las entidades públicas y dependencias, relacionadas con laimplementación de circuitos y rutas acerca del Corredor Turístico de Teotihuacan.

Realizar 969,132 unidades de material promocional en materia turística existente en elEstado de México.

Suscribir el convenio con la Federación, para el desarrollo de programas y proyectos dedesarrollo turístico en la Entidad.




Capítulo Monto1000 Servicios personales 14,699,924

2000 Materiales y suministros 785,760








Total: 168,505,228



Participación Presupuestal por Unidad Ejecutora

Unidad Ejecutora Monto %

Dirección General de Turismo 158,297,320 93.94

Comisión para el Desarrollo Turístico del Valle de Teotihuacan 10,207,908 6.06

Total: 168,505,228 100.00


PROYECTO: Difusión y apoyo para la comercialización turística

Objetivo :

Incrementar la comercialización a nivel regional, nacional e internacional de los destinosturísticos por medio de instrumentos promocionales de alto impacto financiados conrecursos de los tres órdenes de gobierno y fondos mixtos para incrementar la afluencia devisitantes y la estadía promedio en el Estado de México.


Continuar con el programa de promoción de productos y servicios turísticos en laEntidad.

Coordinar la realización de 15 campañas de promoción turística, con el fin decomercializar destinos existentes en el Estado de México.

Llevar a cabo 84 traslados, denominados viajes de familiarización en materia turística.









6000 Inversión pública 679,055




Total: 6,614,499






Total: 6,614,499 100.00


PROYECTO: Gestión y desarrollo de productos turísticos

Objetivo :

Incrementar los productos turísticos de la entidad mediante la puesta en valor de losatractivos de los municipios con vocación turística, estableciendo mecanismos con los tresámbitos de gobierno y la sociedad civil para la gestión de recursos que apoyen laconsolidación de destinos turísticos conjuntamente en el fomento y formación de recursoshumanos, para ofrecer estándares de calidad en la atención de los prestadores de serviciosturísticos.


Impartir 120 conferencias, acerca de la Cultura Turística Infantil.

Impulsar el programa para la gestión y desarrollo de productos turísticos en la Entidad.

Integrar 24 documentos, referentes a la actualización de información estadística enmateria turística.

Llevar a cabo 100 cursos de capacitación acerca de cultura turística y formación derecursos humanos en la materia.

Llevar a cabo 75 asesorías referentes al desarrollo de proyectos turísticos estatales.

Realizar 210 visitas para llevar a cabo la integración, gestión y supervisión para larehabilitación y/o modernización de la infraestructura turística existente en el estado.

Realizar 25 gestiones para la rehabilitación y/o modernización de la infraestructuraturística existente en el estado.

Realizar 250 visitas de verificación a establecimientos que ofrecen venta de hospedaje yalimentación en el estado.






3000 Servicios generales 585,064



6000 Inversión pública 617,322




Total: 7,316,673






Total: 7,316,673 100.00


PROYECTO: Proyectos de inversión

Objetivo :

Promover una mayor inversión turística en el Estado de México mediante la asesoríafinanciera y promoción de las oportunidades de negocios para que los empresarios yemprendedores consoliden su inversión en el Estado de México.


Continuar con el programa de "Pueblos con encanto y municipios con vocación turística".

Integrar 3,000 unidades de ejemplares y procesar su edición y distribución, referentes amaterial informativo sobre los distintos esquemas de financiamiento para el apoyo a lainversión privada en materia turística.

Integrar 30 proyectos acerca de planes de inversión para infraestructura y serviciosecoturísticos e inmobiliarios en el Estado de México.

Llevar a cabo 230 asesorías financieras referentes a proyectos de inversión turísticaestatal.

Participar en 6 eventos acerca de la promoción que se realiza a la inversión turísticaestatal.













Total: 28,734,245






Total: 28,734,245 100.00


PROYECTO: Coordinación y seguimiento de las políticas para el turismo

Objetivo :

Mejorar las políticas y programas gubernamentales de desarrollo, así como las actividadesturísticas y artesanales, aficionando la gestión pública a través de una óptima coordinacióny seguimiento de acciones que coadyuven al cumplimiento de objetivos establecidos parael sector turismo.


Llevar a cabo el registro de 4 programas, referentes a la operación y seguimiento de lasacciones encaminadas a los objetivos que orienten la gestión pública, mediante laevaluación al cumplimiento de eficiencia y eficacia de las funciones sustantivas del sectorTurismo.









6000 Inversión pública 0




Total: 15,143,167





Oficina del C. Srio. Turismo 15,143,167 100.00

Total: 15,143,167 100.00


PROYECTO: Control, seguimiento administrativo y de servicios para el turismo

Objetivo :

Realizar los procedimientos administrativos mediante la coordinación, gestión, trámite ycontrol de las actividades con apego a la normatividad a fin de mantener la eficiencia yproporcionar de manera oportuna los recursos humanos, materiales y financieros.


Elaborar 12 reportes acerca del control y seguimiento del presupuesto de la Secretaría deTurismo.





2000 Materiales y suministros 1,287,752




6000 Inversión pública 0




Total: 13,873,354





Oficina del C. Srio. Turismo 13,873,354 100.00

Total: 13,873,354 100.00

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PROGRAMA: Fomento turístico Objetivo: Conceptualización