Prof. Maurizio Zorzi Per realizzare un logo si può operare sulle caratteristiche del lettering modificando: 1)Font (tipo) 2)Dimensioni 3)Spessore 4)Larghezza

prof. Maurizio Zorzi

Per realizzare un logo si può operare sulle caratteristiche del lettering modificando:

1) Font (tipo)

2) Dimensioni

3) Spessore

4) Larghezza

5) Pendenza

Oppure agire sulla leggibilità del testo modificando:

1) Font (deformazione)

2) Spaziatura tra le lettere

3) Spaziatura tra le parole

4) Spaziatura tra righe (interlinea)

5) Allineamento lettere

Come si fa di un logo


Operare sui Font

Giovanni Valle

Il logo si ottiene usando due font molto differenti, appartenenti a due diverse famiglie di font (es. sans-serif e script)

Esempio

Da evitare l’accostamento di font che hanno poco contrasto di forma

Esempio Giovanni Valle

Esempio marchio commerciale


Il logo si ottiene modificando le dimensioni di uno o più caratteri delle lettere che formano il nome.

Esempio

Esempi marchi commerciali

vallegiovanni

Operare sulle dimensioni del carattere


Operare sullo spessore dell’ asta

Esempio

Esempi marchi

Si ottiene usando lo stesso carattere ma modificando lo spessore dell’asta (Es.uno è un Helvetica ultra, l'altro è sempre Helvetica ma in versione light.)

Giovanni Valle


Operare sulla larghezza dell’ occhio

Esempio


Si ottiene un logo usando lo stesso carattere ma modificando la larghezza dell’occhio

Valle

Il lettering del logotipo Flos è rigorosamente impostato in quadrati, in cui la “O” è perfettamente iscritta, mentre le altre lettere occupano ciascuna uno dei due rettangoli verticali di un quadrato: in questo geometrismo ho ripreso lo schema adottato da Castiglioni nell’arredamento dei punti vendita. Pino Tovaglia in “Ottagono” n. 30

Spesso la scelta di usare un particolare procedimento grafico è strettamente collegato al significato che si vuole dare al marchio.


Operare sulla pendenza dell’ asta

Esempio


Si ottiene usando lo stesso carattere ma modificando l’inclinazione dell’asta (Es. la parola Giovanni Valle è un Arial black, il resto è sempre Arial ma in versione Italic)

Giovanni Valle


Operare sulle spaziatura tra le lettere

Esempio


Si ottiene un logo modificando lo spazio tra le lettere che formano la

parola


Operare sulle spaziatura tra le lettere

Esempio marchio Coop

“A livello visivo, il logo Coop è costituito dal nome dell'azienda in rosso su sfondo bianco. L’utilizzo di forme arrotondate e l’assenza di spazi tra le lettere veicolano dinamicità, armonia, serenità, femminilità. Concetti rafforzati dalla combinazione cromatica rosso e bianco. Il rosso è un colore che esprime vitalità, energia, passione. Il bianco invece è il colore del candore, della chiarezza e della genuinità. Dunque, se il rosso assume la funzione di attrarre e coinvolgere, il bianco attenua l’impatto comunicativo e rende il messaggio più rassicurante e degno di fiducia”.

La coop sei tu di di Elisa Ferrari, Chiara Malinverno, Federica Mariani, Enrico Zacchetti http://www.brandforum.it/


Operare sulle righe di testo (interlinea)

Esempio


Si ottiene un logo modificando lo spazio (interlinea) tra le parole che formano il marchio


Operare sull allineamento delle lettere

Esempio


Si ottiene un logo modificando l’allineamento delle lettere che formano la parola


Operare sulla deformazione dei font

Esempio


Si ottiene un logo manipolando uno o più caratteri delle lettere che

formano la parola

Il logo del tabacco e delle sigarette Dunhill (…) le lettere elegantemente allungate suggeriscono l’idea delle sigarette (Walton-Gilles-Heppell“Introduzione alla grafica” ed. Il Castello)



Si ottiene un logo agendo su due o più caratteristiche del lettering

Allineamento, e dimensione

Allineamento, interlinea, spaziatura e dimensione

Spaziatura, pendenzae carattere

Azione mista

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Prof. Maurizio Zorzi Per realizzare un logo si può operare sulle caratteristiche del lettering modificando: 1)Font (tipo) 2)Dimensioni 3)Spessore 4)Larghezza