Proyecto mercadeo

Alexander Ospina Montenegro

Ingeniería industrial

Universidad De San Buenaventura -Cali

1. generación de la idea.

Resultado de las encuestas.

Encuestas

Finca auto sostenible. (Criadero de marranos)Características: obtención de energía por medio de los residuos sólidos de los marranos( gas butano CH4) altamente combustible, se produce su combustión controlada aprovechando el poder calorífico y transformándolo en energía.

Colector de aguas lluvias para baño, lavadero, riego y limpieza de consumo con ayuda de un ozonizador (purifica el agua)

Diseño: vertederos con sistemas de conducto y válvulas para la segura obtención del gas butano Sistemas de conductos para recolectar aguas lluvias

Garantía: 1 año Calidad: alta

Marca: transforming power

Reputación vendedor: buen servicio al cliente,

buena investigación y desarrollo

Precio estipulado: $25 000 000 inversión inicial alta

Servicios del vendedor: eficiente

televisores y equipos de sonido con mando de voz.

Características: nuevo software o sistema operativo agregado a los televisores o equipos de sonido con mando de voz, para cambiar de canal, subir volumen, configuraciones, etc.; sin necesidad de control remoto.

Garantía: 6 meses Calidad: alta

Diseño: manual con los comando de voz correctos para cada opción.

Marca: control voice

Reputación vendedor: buen servicio al cliente,

buena investigación y desarrollo

Precio estipulado: $ 1700 000

Servicios del vendedor: eficiente

color: negro y gris

Nevera computarizada.Características: nevera computarizada con conexión a internet y pantalla táctil, que va a permitir conocer el estado y la cantidad de los alimentos anunciando cuando uno de estos se agote, con un sistema de información integrado con un distribuidor o supermercado que nos va a permitir hacer el pedido de este producto faltante de inmediato.Mercado meta con poder adquisitivoDirigido también a los propietarios de restaurantes.

Garantía: 1 año Calidad: alta

Diseño: computadora táctil en la puerta, sensores de peso, temporizadores al interior de la nevera. Reputación vendedor: buen

servicio al cliente,buena investigación y

desarrolloPrecio estipulado: $ 7 000 000

Servicios del vendedor: brinda seguridad al comprador

color: negra, gris y blanca

Marca: lexx fridge

empaque: caja de cartón corrugado

Casco integrado.

Características: casco abatible con sistema de mp3 integrado , intercomunicadores que nos va permitir tener una conversación con el copiloto sin tener que gritar, sistema inalámbrico para contestar el celular sin tener que despegar las manos de la dirección.

Garantía: 8 meses Calidad: alta

Diseño: aerodinámico, abatible, cómodo, sistema bluetooth

Reputación vendedor: buen servicio al cliente,

buena investigación y desarrollo

Precio estipulado: $ 1 200 000

Servicios del vendedor: brinda seguridad al comprador

color: catalogo amplio de colores

Marca: sonix ultimate

empaque: caja de cartón corrugado

Portador de pastillas.

Características: portador de pastillas en forma de casa, con calendario y un bombillo que advierte la hora de tomarse la pasta, desplazándola por la puerta haciendo un sonido de alerta alumbrando.

Garantía: 5 meses Calidad: media

Diseño: formas de casas

Reputación vendedor: buen servicio al cliente,

buena investigación y desarrollo

Precio estipulado: $ 50 000

Servicios del vendedor: brinda seguridad al comprador

color: catalogo amplio de colores y formas

Marca: carrier pads

empaque: caja de cartón corrugado

Clasificación de productos

NEGOCIO CONSUMO NEGOCIO Y CONSUMO

CONSUMO CONSUMO

Categoría de los bienes de consumo

Productos. Tv y equipo con mando de voz

Nevera computarizada

Casco integrado Portador de pastillas

Tipo producto. especializado especializado Compra comparada Compra comparada

Características.

Tiempo y esfuerzo dedicado por el consumidor a compras comparadas. El necesario considerable

Tiempo dedicado a planear compra. alto considerable

Tiempo que tarda el deseo en satisfacerse después de surgir. Relativamente largo Relativamente largo

Se comparan precio y calidad. NO SI

Precio. Alto comúnmente. Alto comúnmente

Frecuencia de compra. Poco frecuente Poco frecuente

Consideraciones de Marketing.

Longitud del canal. Muy corta corto

Detallista. Muy importante importante

Numero de puntos de venta. Pocos a menudo pocos

Rotación de existencias. Baja Baja

Margen bruto. Alto Alto

Responsabilidad de la publicación. conjunta conjunta

Exhibición en punto de compra. Menos importante Menos importante

Marca o tienda. marca marca

Empaque. Muy importante importante poco importante

Categorías de bienes de negocioProductos. Finca auto sostenible Nevera computarizada

Tipo producto. Instalaciones y materias primas equipo accesorio

Características.

Precio unitario Muy alto Muy alto

Lapso de vida Muy largo largo

Cantidades compradas Muy pequeñas pequeñas

Frecuencia de compra Muy poco frecuente Mediana frecuencia

Estandarización productos competitivos Muy poca, construcción a la medida poca

Cantidad de suministro Sin problemas Sin problemas habitualmente

Consideraciones de Marketing.

naturaleza del canal Corto, sin intermediarios Se recurre a intermediarios

Periodo de negociación largo mediano

Competencia de precio Varia en importancia No es factor principal

Servicio preventa y posventa Muy importante importante

Actividad promocional Son muy importantes los vendedores importante

Preferencia de marca alta alta

Contrato de compra Importante, contrato a largo plazo Importante, contrato a largo plazo

2. Filtración de ideas.

lexx fridge.

Nevera computarizada.

Nevera con pantalla de 17 pulgadas, HD-DVD, pantalla táctil, conexión a internet, conserva los alimentos hasta tres meses más que las neveras comunes, lo sorprendente es que cuenta con un sistema de información integrado de pedido inmediato, lo cual contiene dispositivos que nos van a permitir saber el estado, cantidad y el tipo de producto en el interior de esta, lo cual va a conocer nuestro proveedor y así podrá suplirnos mas eficientemente, una función muy importante para los restaurantes o sitios de comida.

Colores disponibles blanca, gris y negraCapacidad y medidas 180x89.5x73 cm 550litros

Marca.

Tipo de letra: relaxing blazeNombre: lexx bridge (marca propia)Diseño del Símbolo: inspirado en los átomos, nombre de marca situado al lado derecho.Colores: interior azul, bordes amarillos, a los extremos rojo y letra de marca color negro.

Productor dueño de marca.

Empaque.

especificaciones del producto y manual de operación en cuatro idiomas (español, ingles, mandarín y portugués).

Poliestireno expandido 100% biodegradable en su totalidad

(caja y protector). Empaque de línea de producto.

Asignación de precios.

• Costo producción: $ 3.640.000,00 80%• Costo administración: $ 910.000,00 20% $ 4.550.000,00 100%

Costo unitario : $ 7.000.000,00

• Margen utilidad deseado 35%: $ $2.450.000,00