MONICA LOZANOANA PATRICIA LONDOÑO

ARROZ DIANA DEL TOLIMA

PRODUCTOArroz Diana es un producto básico de la canasta familiar proveniente de los cultivos de las mejores tierras arroceras de Colombia, su calidad parte de su excelente proceso de molinería donde son escogidos los granos de mas alta calidad y con mayor volumen nutricional para llevar al usuario final un producto con todas las garantías nutricionales para alimentar los hogares Colombianos.

PRODUCTO VENTAJAS DESVENTAJAS

ARROZ DIANA

Hace parte de la canasta Familiar como alimento primordial

Precio y producción sujeta a cambios climaticos

Aporta nutrientes por ser un cereal Producto de fácil sustitución

Es complementario en variedad de comidas

En el segmento femenino (jóvenes, Jóvenes- adultas) existe rechazo por aumento de peso.

Facil Preparación Precio relativamente alto en comparación con la competencia.

Variedad en presentación y precios de acuerdo al tamaño

Producto de facil disponibiidad Respaldo de marca posicionada en el mercado Producto con diferenciador (Vit Amor) proteínas, vitaminas B6, B12 , Acido Fólico y Zinc

Producto seleccionado y clasificado electronicamente.

Producto activo en medios masivos de comunicación

VENTAJAS Y DESVENTAJAS

CONSUMIDOR DE MARCA Y DEL PRODUCTO

AMAS DE CASA

OTROS CONSUMIDORES

HOTELES

RESTAURANTES

PROCESO MENTAL PARA TOMA DE DECISIONES

Impacto de la marca generado por medios masivos.

Necesidad de consumo (Diaria, semanal, mensual, quincenal).

Influencia generacional

PERCEPCION DEL PRODUCTO

Producto sano, nutritivo y rendidor preferido por las amas de casa.

Producto de excelente calidad.Fácil accesibilidad.Fácil preparación.Posicionamiento en el mercado.Fácil de digerir.No es perjudicial para la salud.

PERCEPCION GENERADA POR LA PUBLICIDAD

Su estrategia publicitaria a través de trailer de novelas hacen llenar de amor a las amas de casa y fomentar la

unión familiar y su bienestar.

COMPARACION DEL PRODUCTO

ARROZ ROA

ARROZ FLOR HUILAARROZ MARCAS PROPIAS

ARROZ SUPREMO

VENTAJAS COMPARATIVAS

Contenido nutricional

Variedad en Tamaños

( Medias libras).

Variedad en Presentaciones

PUNTOS DE VENTA

La compañía esta estructurada de tal manera que pueda satisfacer las necesidades de sus clientes y consumidores de una manera acertada y rápida atendiendo los siguientes canales de Distribución :

TAT MINIMERCADOS DE BARRIO MAYORISTAS GRANDES

SUPERFICIES

COMPRA DEL PRODUCTO

AMAS DE CASAPROPIETARIOS DE RESTAURANTES Y JEFES DE COMPRA DE HOTELES

MOTIVOS DE COMPRA

Asociado a la familia

Asociado al compartir diversión

Asociado a l rol femenino

Asociado a la necesidad básica

Es una necesidad básica que a través del tiempo ha ido cobrando diferentes

significados sociales

FRECUENCIA DE COMPRA

DIARIA

SEMANAL

QUINCENALMENSUAL

SEGUN LA NECESIDAD

EDAD DE USO DEL PRODUCTO

NIÑOS DESDE LOS 9 MESES EN ADELANTE

CANTIDADES DE COMPRA.

10.000gr

5.000gr

3.000gr

1.000 gr

500gr

250 gr

SEGÚN LA NECESIDAD

UTILIZACION DEL PRODUCTO

UTILIZACION DEL PRODUCTO

.• Es un alimento primordial

y de tradición para las familias colombianas, su habito de consumo es frecuente .

. • Puede ser consumido en cualquier momento del día.

.• Se prepara para ser

consumido solo.• Como complemento de

otras comidas .• Preparar diversidad de

recetas (Postres, platos tradicionales y de otras nacionalidades).