Productos para el hogar en Espaa flash sectorial

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Mercado Valor del mercado en Espaa En el ao 2008 las ventas totales del sector ascendieron a 2.700 millones de euros, lo que supuso una tasa de crecimiento anual del 2,4%. La tasa de crecimiento media anual (compuesta) en el perodo 2004-2008 fue de un 2,6%.

2,70% 2,70%2,50% 2,40%

0%

1%

2%

3%

4%

5%

2005 2006 2007 2008

Tasas de crecimiento interanual, 2005-2008

Segmentacin del mercado por productos en el ao 2008

CATEGORA % de Participacin

Productos para la colada 51,60%Productos de limpieza generales 17,20%Lavavajillas 12,50%Ambientadores 7,20%Productos de limpieza para bao 1,30%Otros 10,20%

Total 100,00%

Ambientadores; 7,20%

Otros; 10,20%Productos de limpieza

para baos; 1,30%

Productos de limpieza generales; 17,20%

Lavavajillas; 12,50%

Productos para la colada; 51,60%

Segmentacin del mercado por pases en el ao 2008

PASES % de Participacin

Resto de Europa 48,10%Alemania 14,40%Francia 13,30%Italia 12,40%Espaa 11,80%

Total 100,00%

Resto de Europa; 48,10%

Alemania; 14,40%

Francia; 13,30%

Espaa; 11,80%

Italia; 12,40%

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Segmentacin del mercado por empresas en el ao 2008

EMPRESAS % de Participacin

Procter & Gamble 16,30%

Henkel KGaA 15,40%

Reckitt Benckiser Plc. 15,00%Otros 53,30%

Total 100,00%Reckitt Benckiser Plc.;

15,00%

Henkel KGaA; 15,40%

Procter & Gamble; 16,30%

Otros; 53,30%

Anlisis competitivo

- Los principales compradores del mercado son los supermercados e hipermercados caracterizados por un alto poder de negociacin en la compra.

- Alto poder comprador debido a la existencia de gran cantidad de clientes, que

adems son muy sensibles al precio. - Existen pocos proveedores para el abastecimiento de determinadas materias

primas, por lo que el poder del proveedor es bastante alto en este mercado. - Existe una rivalidad moderada en el sector caracterizada por altas barreras de

salida debido, sobre todo a los altos costes fijos. - Existe poca diferenciacin en los productos.

- Es posible en este sector la integracin hacia atrs y multitud de compradores

desarrollan sus propias marcas de productos, adems sus costes de cambio son relativamente bajos, aunque lo habitual es que los compradores tengan stocks con productos similares pero de diferentes fabricantes para atender al gusto de los clientes.

- Existen barreras de entrada y no es posible la incorporacin al mercado a pequea

escala debido a los procesos industriales que solamente son rentables con inversiones de capital significativas. En el mercado existen tambin regulaciones restrictivas, adems de los altos costes publicitarios exigidos para entrar en el mercado con xito.

- La principal amenaza de productos sustitutivos son las alternativas caseras, pero

conllevan un proceso largo y conocimientos especficos, lo que no supone un riesgo elevado en el mercado.

- Cada vez ms los fabricantes son concientes de la demanda de productos

respetuosos con el medioambiente y la salud de los consumidores, lo que potencia la incorporacin de estas cualidades en los productos.

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Previsiones Se espera una ligera desaceleracin en el mercado para el futuro, con una tasa de crecimiento anual (compuesta) del 2,4 para el perodo 2008-2013.

Lderes Procter & Gamble La empresa cuenta con ms de 300 marcas en el mercado y est presente en 180 pases. Las unidades de negocio de la compaa son: belleza, salud y bienestar, y productos para el hogar. Procter & Gamble gener en el ao 2008 unos ingresos de 83.500 millones de dlares, un 6,2% ms que el ao anterior. El beneficio neto de la compaa fue de 12.100 millones de dlares (un 16,8% superior al ao 2007). Henkel AG & Co. KGaA Es fabricante y proveedor de productos para la colada y el hogar, cosmticos, productos de aseo y productos adhesivos. La compaa tiene operaciones en 125 pases y fbricas en otros 57. En Espaa tiene 5 centros de produccin y distribucin y 4 centros de distribucin adicionales. Los ingresos de la empresa en 2008 superaron los 20.000 millones de dlares y los beneficios netos de ese ao fueron de 1.800 millones de dlares. Los crecimientos de los ingresos y beneficios fueron de un 8,1% y un 31%, respectivamente. Reckitt Benckiser PLC Se dedica a la fabricacin y produccin de productos de limpieza para el hogar y de aseo personal. Sus productos se venden en ms de 180 pases bajo distintas marcas conocidas. La empresa gener unos ingresos en el ao 2008 de 12.000 millones de dlares, y el beneficio neto generado en ese mismo ao fue de 2.100 millones (un 19,4% superior al ao anterior). ---------------------------------------- Fuente: Datamonitor Definicin del mercado: venta de ambientadores, productos lavavajillas, productos de limpieza generales, productos para la colada, productos para la limpieza de baos y otros, entre los que se encuentran leja, productos para la limpieza de madera, insecticidas y productos para fregar superficies. mbito de estudio: Alemania, Blgica, Dinamarca, Espaa, Francia, Italia, Hungra, Noruega, Pases Bajos, Polonia, Reino Unido, Repblica Checa, Rumana, Rusia, Suecia y Ucrania.