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Marketing: Sostenibilidad e individualidadMarcas y Mercados: Revolución minoristaDesign/Prix: Los ganadoresEventos: Congreso Pro Carton ECMAEstudios: Desafío “Multi-canal”Sostenibilidad: Economía circular
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Revista Pro Carton 20152
La amplia versatilidaddel cartón es laclave del éxito en losdesafíos que enfrentael embalaje en elfuturo. Esto se demostró con crecesdurante el CongresoPro Carton ECMAque examinaron lastendencias de los próximos años.
Una cosa quedó muy clara: el comporta-miento del consumidor está cambiando.Los consumidores esperan una mayorsostenibilidad, junto con una mayor comodidad - sobre todo en la compra desus smartphones. Hoy en día, las oportunidades de compra están a nuestroalrededor. Un estudio realizado por EHIRetail Institute, encargado por Pro Carton,proporciona información sobre lo quelos minoristas esperan del embalaje.Todos los involucrados en la cadena desuministro de envases pueden y debenser conscientes de ello.
El futuro parece prometedor. Nuestranueva página web ofrece una excelenteplataforma para comunicar nuestra información y nuestros valores, inclusomejor que antes. Los Premios - el PremioPro Carton ECMA y el Premio JóvenesDiseñadores de Pro Carton - demuestran laspoderosas y de gran alcance posibilidadesdel envases de cartón, no sólo en términosde atractivo y sostenibilidad, sino tambiénen términos de comunicación y conveniencia.
Infórmese sobre esto y mucho más en elservicio de E-news de Pro-Carton. El serviciode E-news de Pro-Carton se publica en seisidiomas y es leída por más de 12.000suscriptores en 42 países europeos. Laedición actual de nuestra Revista Pro Cartonofrece una selección de las noticias másimportantes sobre temas clave - para laremisión y el archivado. Esperamos queusted reciba el E-News, tan pronto comose publique. Si no, simplemente ha desuscribirse a través de nuestro sitio webwww.procarton.com.
Atentamente
Roland Rex, Presidente de Pro Carton
Diseño Joven Europeo
Durante la Gala del Premio el 18 deseptiembre de 2014 en Sorrento, tambiénse anunciaron los ganadores del PremioJóvenes Diseñadores de Pro Carton. Elpremio promueve a jóvenes y prome-tedores estudiantes de diseño de lasescuelas de diseño de toda Europa. Losganadores del premio en 2014 fueronAlisa Feldhofer y Marie-Sophie Fischer.
Convocatoria: Primavera 2015Fecha límite: Primavera 2016
� Más en www.procarton.com/news
Inspiraciones
En cuanto al diseño creativo con papel ycartón, Pro Carton presenta dos libros conpreciosos trabajos de diferentes artistas:"Papercraft" and "Papercraft 2". Aquí, lesmostramos algunos trabajos especialmenteimpresionantes que pueden inspirar anuevos conceptos.
Design/PrixLos ganadores
Un récord de asistencia de 300 delegados y un ambiente fabuloso caracterizan la Galade Premio del Primer Congreso conjuntoPro Carton y ECMA el 18 de septiembre enSorrento (Italia). El anuncio tan esperadode los ganadores de los Premios ProCarton ECMA finalmente tuvo lugar.
El Cartón del Año fue "Fernanda Brandao",quien ha comunicado perfectamente elmensaje del producto. Quien fue ejemplaren el campo de la sostenibilidad fue elCalendario de Adviento ConfiserieReber con la innovadora incrustación decartón. El ganador del trabajo de cartónmás innovador de este año fue el dispensador Artelac Splash (Expositor).
La fecha límite para inscripciones al PremioPro Carton ECMA 2015, es 21 de mayodel 2015.
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Marcas y Mercados
Tendencias mundiales dela alimentacion
Como parte de su gira mundial "World Tourby SIAL" por los Food Fair SIAL franceses,28 Medien de todo el mundo han determinado tres tendencias de alimentaciónen sus regiones. A partir de esto, el experto minorista francés, Olivier Dauvers,ha determinado tres - ocho tendenciasmundiales de innovación en el sectoralimentario. Pro Carton tiene el privilegiode presentarlo en las E-news.
Tendencias de marketingTendencias 2015: sostenibilidad e individualidad
Cada año Pro Carton recopila las tendencias más importantes de los institutoslíderes de investigación en el futuro entérminos de envasado. El presidente dePro Carton, Rolan Rex, explica lo que estastendencias significan para el envasadoy en particular, los envases de cartón. Latendencia más amplia del 2015: “Todoes Venta al por menor“.
� Más en www.procarton.com/news
El triángulo de mayoréxito del mundo
El triángulo Toblerone es probablementela simbiosis más cercana y de mayoréxito entre un producto y su envase.Theodor Tobler y su primo Emil Bau-mann crearon la forma con la invencióndel chocolate relleno en 1908. El famoso envase de cartón
fue una parte del éxito desde el primerdía. El resultado es un icono único.
Revolución minorista
Los próximos años no serán iguales paralos negocios online, particularmente enel sector de la alimentación. El mercado
inglés – el cual ha liderado elmercado europeo durante muchotiempo- ahora está tratandode encontrar la combinación
online y estacionaria perfecta. El 2014será un año crucial en la decisión dequién va a salir adelante en los próximos
años. Pro Carton habló con Lisa Byfield –Green, Analista senior del renombradoInstituto de distribución alimentaria,sobre el futuro y el evase.
� Más en www.procarton.com/news
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4 Revista Pro Carton 2015
Eventos
¿Todo mediocridad o qué?
En un evento de marketing organizadorecientemente entre Pro Carton y PropakAustria en Viena, el genetista y autorsuperventas Markus Hengstschlägerpidió que se renunciase a la mediocridad.Siguiendo el ejemplo de lo “el más exitosoexperimento del mundo” – la evolución-la industria debería demostrar valentía,apoyo individual y creatividad. La cadena de suministro del packagingtambién puede aprender de este principio -directo al punto de venta.
Markus Hengstschläger Adecuación de los diferentes envases de productos para las compras en Internet.
La sfida della multicanalità
… e gli effetti sui soggettidella filiera del packagingEl desafío multicanal
… y los efectos en la Ca-dena de Suministros delPackaging
El envase y embalaje y en particular el decartón, juegan un papel importante enla revolución de los canales comerciales.Todos los conferenciantes en el Congresode ECMA Pro Carton estaban de acuerdoal unísono: todos los socios de la cadenade Suministro del Packaging necesitantrabajar juntos rápido e intensamente.Para impulsar el desarrollo de un packagingadecuado.
Resalte del congreso: la Gala del Premio.
Caja de cartón
Bolsa
Blister
Lata
Tubo
Envase de cartón de bebidas
Taza
Botella
Vidrio
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EstudiosEl desafío “Multi-canal”:Un Enorme Potencial parael Packaging
El multi-canal está cambiando lasestructuras de venta al por menor - yesto también afecta a los envases.Como consecuencia de ello, Pro Cartonencargó el EHI Retail Institute llevar acabo el siguiente estudio: "Multi-canal:requisitos, tendencias y potencialidadespara el envasado de productos en el comercio electrónico". Una sinopsis enforma de folleto está disponible ya en:www.procarton.com.
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Re imaginando el negocio
“No sólo tenemos que mejorar, tene-mos que ser realmente buenos”, dijoTim “Mac” Macartney en el CongresoPro Carton ECMA: sólo el cien por ciende la sostenibilidad en todas las áreascambiará el futuro para nuestros hijos.
Él mostró gran respeto a los progresosrealizados por las industrias del cartónen este sentido. “Lo maravilloso de lasostenibilidad es que ofrece una visiónde negocio”
Roadshow Premio Pro Carton ECMA en Interpack.
Cartones de gira
Los Cartones ganadores de Los PremiosPro Carton ECMA representan lo mejorde lo que está disponible en el mercado:en las categorías Cartón del Año, Sostenibilidad, Innovación, así comoocho categorías de productos diferentes.En 2014/2015 hay 12 exposiciones en 8 países diferentes.
Los trabajos premiados serán el puntoculminante de muchos shows importantesde la industria de embalaje. Por favor,póngase en contacto con Pro Carton sidesea incluir los cartones del Roadshowen su evento.
SostenibilidadEnvases de Cartón: unejemplo perfecto de laeconomía circular
El concepto de Economía Circular es optimizar el uso de recursos naturalesfomentando el reciclaje, eco-diseño y laprevención de residuos, entre otras
medidas. La industria del papel, incluyendo el embalaje de cartón, estáa la vanguardia de poner en prácticaestos objetivos.
� Más en www.procarton.com/newswww.resource-efficiency.procarton.com
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Los bosques son un recurso renovable para los cartones.La Infografía Forestal de Pro Carton destaca hechos sobre los bosques europeos que son el recurso originalpara la industria del embalaje de cartón.Son un recurso sostenible, renovable yla superficie forestal de Europa está aumentando. Han crecido más de un30% desde 1950.
6 Revista Pro Carton 2015
Originalmente, el cartón esta hecho demadera y celulosa (también contiene algunos rellenos). La celulosa se realizaa través de la fotosíntesis por la conversióndel dióxido del carbono y agua en azúcaressimples y oxígeno. Los azúcares se polimerizan para crear la celulosa y eloxígeno se libera. Una tonelada de cartóncontiene celulosa la cual ha almacenado1,474 kg de dióxido de carbono que ha sidoconvertido en carbono (402 kg de carbono).
El Ciclo del CarbonoLa primera describe el papel de la materiaprima natural de cartón - fibras de maderade bosques sostenibles - en el ciclo decarbono del medio ambiente.
Nuevas series de infografíassobre los Envases de cartónPro Carton ha producido una serie de Infografías llamativas para ilustrar la sostenibilidad de los envases de cartón.
Los bosques en crecimiento que son gestionados de forma sostenible son almacenes eficaces de carbono. Estecarbono está "bloqueado" en el árbol ylos productos son hechos posteriormentede fibra de madera. El reciclaje extiendeesto aún más. Al final de la vida útil delcartón, cuando se libera el carbono,éste puede ser absorbido y almacenadoen los bosques que se gestionan deforma sostenible.
La industria europea en papel se preocupa por los bosques que utiliza ypromueve sistemas de gestión forestal ycertificación sostenible. Los bosques europeos utilizados por la industria depapel y cartón son sostenibles y se gestionan de una manera "que mantienesu biodiversidad, productividad y su capacidad de cumplir, ahora y en el futuro,las funciones ecológicas, económicas ysociales relevantes, a nivel local, nacionaly mundial, y que no causa daños a otrosecosistemas "(en las palabras del Acuerdo europeo sobre Silvicultura So-stenible).
La huella de carbono de Pro Carton- fósil y biogénicoPro Carton mide regularmente el pro-medio de la huella de carbono fósil delas industrias de cartón de Europa: ac-tualmente 915 kgCO2eq / tonelada decartón es producido y convertido. Estacifra ha ido mejorando con el tiempo ymuestra que el desempeño ambientalde los envases de cartón sigue siendo,
de todos los materiales de embalaje,uno de los mejores. Junto a esto, unestudio de carbono biogénico en carto-nes muestra que una cantidad significa-tiva está "encerrada" en la materiaprima del cartón – fibra de madera.
La materia prima del cartón es de fibrade madera, que se deriva de bosquesgestionados de forma sostenible, cuyosárboles absorben y almacenan carbono- este proceso se mide en términos decarbono biogénico. El instituto científicodel Instituto de Investigación Ambientalde Suecia, IVL ha desarrollado una metodología para la medición de carbono biogénico en cajas de cartón,relacionando los beneficios de carbonode la materia prima natural de envasesde cartón.
El estudio realizado por IVL ilustra la relación entre los bosques gestionadosde manera sostenible, el secuestro decarbono de los bosques y las cajas de
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“consumida”: el 92% de agua utilizadaes devuelta al medio ambiente.
incluyendo el envase de cartón, es el envase más reciclado en Europa.
cartón: la demanda del consumo decartón estimula la demanda de madera(fibra de madera para hacer cartón) quea su vez promueve la gestión sosteniblede los bosques, lo que conduce a la retención de carbono forestal. La legislación europea y nacional tambiéndesempeña un papel en el fomento dela gestión forestal sostenible.
Líderes en Energía RenovableEl uso de la madera como materia primapor las industrias basadas en el papel,incluyendo el cartón, les ha dado unaúnica ventaja: los subproductos de lamadera puede proporcionar bioenergíapara el proceso de fabricación. Este usode la biomasa para energía primaria hahecho líderes a las industrias basadas enla pulpa y papel en energías renovablesen Europa.
El uso de bio-energía por las industriasde papel y cartón significa que sonmenos intensivas en carbono, desde lascuentas de la bio-energía para más dela mitad de su consumo de energía. Lasindustrias basadas en el papel están a lavanguardia de las mejoras en la reducciónde dióxido de carbono, las energías renovables y la eficiencia energética.
Cómo el agua es utilizado para fabricar cartónEl agua es un elemento esencial para laproducción de papel y cartón, pero apesar de ser un ingrediente primario,solo una pequeña parte de ese agua es
La idea de proporcionar una huella parael uso de agua se está convirtiendo cadavez más importante. Sin embargo, elenfoque de agua será fundamentalmentediferente a la de carbono, ya que losproblemas del agua son locales y llevandiferentes pesos en toda Europa. ProCarton, junto con otras asociaciones enpapel como CEPI (Confederación de industrias papeleras europeas), está explorando cómo una huella hídrica podríaser evaluada en las industrias basadasen papel.
Reciclaje y Envases de CartónAlrededor del 50% de la fibra utilizada parahacer cartón en Europa proviene de papelusado y cajas, a través de la recuperacióny el reciclaje de los hogares y coleccionesindustriales. Gracias a los sistemas bienestablecidos, papel y envases de cartón
El reciclaje de papel y cartón tiene sentidodesde un punto de vista del medio ambiente y del económico. Significa eluso eficiente de la materia prima de losbosques, una reducción de los residuosy el ahorro energético. Cuando se reciclanlos envases de cartón, se impide que elcarbono almacenado en la caja decartón suba a la atmósfera y mantienelas fibras de madera que se originaronde la silvicultura sostenible, en la cadenade valor durante más tiempo. El reciclajetambién juega un papel en la reducciónde las emisiones de gases de efecto invernadero generados en los vertederos.
�Para Más información, por favor visite el apartado de Sustainability dela página web www.procarton.como contacte con: [email protected]
Nuevo: Bolsa Poster de Sostenibilidad Pro Carton - disponible y de forma gratuita enwww.procarton.com
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Noticias de Diseño y Marketing
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Ventajas Especiales: sea el primero enrecibir las noticias sobre tendencias ypoder aplicarlas a sus estrategias a largoplazo. Sólo puede obtener beneficios –como puede ser confirmado por nue-stros lectores de la industria de envasey embalaje, la industria de bienes demarca y la gran distribución de 42 paíseseuropeos.
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Las siguientes temáticasestán planeadas para E-News 2015
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ImprentaEditorial: Pro Carton, Suzanne McEwen – Head of Marke t ingand Communications, [email protected], Jennifer Bu-haenko – Head of Sustainability and Regulatory Affairs, [email protected], Pro Carton c/o AC Fiduciaire SA,Todistrasse 47, Postfach 1507, 8027 Zürich, Schweiz, Dis-eño: W&W Grafik & Design, Impreso: Starzengruber, 1200Wien. Reimpresión permitida citando la fuente. Por favor, en-víennos copia de las pruebas. Association of European Car-tonboard and Carton Manufacturers.
Association of European Cartonboardand Carton Manufacturers
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Pro Caton: Plataforma demarketing y comunicación
Pro Carton es la plataforma de marketingy comunicación de los fabricantes decartón y envases de cartón. El objetivo dePro Carton es comunicar los beneficios yel potencial del cartón y los envases decartón.
Los envases de cartón son el mayor instrumento de marketing y el más sosteniblede todas las soluciones de envase y embalaje. Es el medio de publicidad decisivoen el punto de venta y en el hogar. Ademásva ganando importancia como el enlaceentre el mundo virtual y el real.
Pro Carton: Informaciónsobre diseño y marketing
Pro Carton informa a toda la Cadena deSuministro de Envase y Embalaje – la industria de cartón y envase plegable decartón, así como a diseñadores, propietariosde marca y gran distribución- y sus clientesde toda Europa sobre los últimos desarrollosen diseño y marketing a través de:
•La web www.procarton.com•El E-News que alcanza a 12.000
personas interesadas en Europa.•Los “Pro Carton ECMA Awards“ •Presentación del Internacional
“Pro Carton Young Design Awards”•Estudios sobre temas profesionales
relevantes•Colaboración con partners de países
europeos.
Pro Carton: Contacto paracuestiones de envase y embalaje
Pro Carton es una plataforma de contactosy fuente primaria de información paracuestiones de envase y embalaje. Pro Cartonpone en contacto a todos los participantesen la Cadena de Suministro de Envase yEmbalaje – fabricantes de carton, diseñadores,fabricantes de envases de cartón, marcasy gran distriucuión – así como medios decomunicación y políticos.
Suzanne E. McEwenHead of Marketing and [email protected]
Jennifer BuhaenkoHead of Sustainability and Regulatory [email protected]
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