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I MOTORI DI RICERCA COME STRUMENTO DI MARKETING EFFICIENTE E MISURABILE OPPURE PER I SITI IL WEB PUO’ ESSERE UN INFERNO. Primo Girone: gli irreperibili, i siti perduti che non si troveranno mai. Secondo Girone: gli infruttuosi, i siti condannati ad essere inutili. - PowerPoint PPT Presentation
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I MOTORI DI RICERCA COME STRUMENTO DI MARKETING EFFICIENTE E MISURABILE
OPPURE
PER I SITI IL WEB PUO’ ESSERE UN INFERNO
Primo Girone: gli irreperibili, i siti perduti che non si troveranno mai. Secondo Girone: gli infruttuosi, i siti condannati ad essere inutili. Terzo girone: gli incompiuti, il limbo dei siti che non sanno cosa essere.
DAUP S.r.l. Via Cairoli, 47 13011 Borgosesia (VC) Tel. +39 0163 209333 www.daup.it E-mail: [email protected]
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Primo Girone: gli irreperibili, i siti perduti che non si troveranno mai.
DAUP S.r.l. Via Cairoli, 47 13011 Borgosesia (VC) Tel. +39 0163 209333 www.daup.it E-mail: [email protected]
52%
52%
53%
58%
60%
62%
79%
93%
instant messaging
Cartoline
news
concorsi/lotterie
informazione locali
ricerca prodotti/servizi
motori di ricerca
fonte: Jupiter Media, 2003
INTERNET VIENE UTILIZZATO PER:
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3%
5%
6%
7%
9%
10%
13%
13%
28%
41%
pubblicità esterna
segnalazioni via email
email specifiche
pubblicità sulle email
pubblicità in TV
pubblicità sulla stampa
passaparola
pubblicità online
indirizzo del sito
motori di ricerca
fonte: Doubleclick / Greefield Online, marzo 2003
I PRODOTTI DA ACQUISTARE VENGONO CERCATI:
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I PIÙ CARATTERIZZANTI
UTILEFACILERICCO
DIVERTENTEVELOCE
FORMATIVOGRANDE
BELLOINTELLIGENTE
DINAMICOCOMPLESSO
NUOVOPROFESSIONALE
EMOZIONANTESTRATEGICO
PERSONALIZZABILESICURO
ECONOMICOSOLITARIORIPOSANTEINVADENTE
7741
4038
3431
2926
2524
222121
1712
109
87
66
65
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7
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4
3
3
2
3
Secondo Girone: gli infruttuosi, i siti condannati ad essere inutili.
TRATTI INDICATI A LIBERA SCELTA
“Parliamo di quello che internet è per lei. Quali secondo lei sono gli aggettivi che descrivono meglio
internet? E quali, fra quali indicati, lo caratterizzano meglio?
fonte: Eurisko New Media Internet, 2003
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SI SONO INFORMATI SU PRODOTTI/ SERVIZIE CIOÈ:
53
1614
1010109
77
544333333333
2002 2001
42 45
TELEFONI CELLULARI (APPARECCHI)HARDWARE (PC, STAMPANTI, SCHEDE, ECC.)
PACCHETTI VACANZECD
LIBRIBIGLIETTI AEREI/TRENI, ECC.
AUTOMOBILIABBIGLIAMENTO
ELETTRODOMESTICIDVD
ASSICURAZIONI RC AUTOVIDEOGAMES
SOFTWARE NON VIDEOGIOCHIABBONAMENTI TELEFONICI (PER TELEFONI CELLULARI)SERVIZI DI TELEFONIA CELLULARE (RICARICHE, CARTE
SERVIZI)BIGLIETTI DEL CINEMA/TEATRO/CONCERTI
RISTORANTI,ALBERGHIABBONAMENTI TELEFONICI (PER RETE FISSA)
CALZATUREMOTO
fonte: Eurisko New Media Internet, 2003
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Terzo girone: gli incompiuti, il limbo dei siti che non sanno cosa essere.
BRAND oriented SERVICE oriented
B2B B2C
Cesare:
www.gessi.it
Cesare:
www.gessi.it
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•Il posizionamento è realizzato mediante tecniche di ottimizzazione dei siti
•Le regole da seguire per l’ottimizzazione sono in continua variazione
•Ogni motore ha le proprie regole per la buona ottimizzazione
Le regole dei motori
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L’ottimizzazione
• Con ottimizzazione si intende quella fase di implementazione delle pagine che mira a realizzarle in modo che siano quanto più possibili “search engine friendly”
• Webhat è concepito per essere “search engine friendly”, dall’inserimento delle keywords nei vari punti strategici, alla costruzione dei nomi dei files.
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La progettazione del sito
•Sin dalla progettazione, la struttura può essere creata in modo da essere più o meno compatibile coi motori di ricerca
•I meta-tag sono ormai ignorati dalla maggior parte dei motori
•Alcuni tag sono fondamentali ed occorre ben impiegarli
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I tag ed i meta tag
• < titoli non devono iniziare né essere composti dalla sola parola chiave (esempio, il titolo potrebbe essere: <title> Agenzia-nome:vacanze-egitto</title> )
• <meta name="description" content="La Agenzia nome è specializzata in vacanze egitto e mar rosso, se amate la storia ed il mare non perdete vacanze messico, dispone di ottime offerte e soluzioni per: vacanze corsica, e per gli amanti dei Caraibi, vacanze santo domingo">
• <meta name="keywords" content=" vacanze egitto,vacanze corsica,vacanze messico,vacanze santo domingo,vacanze mar rosso “>
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Gli Alt delle immagini, oltre a essere un aiuto per la navigazione da parte dei portatori di handicap, possono contenere parole chiave, ma anche questi strumenti vanno usati con buon senso.<img src="/vacanze-egitto.gif" alt="vista piramidi nelle nostre vacanze egitto” width="185" height="51">vista piramidi nelle nostre vacanze egitto egitto
vista piramidi nelle nostre vacanze egitto egitto
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I nomi dei files
• In Webhat i nomi dei file contengono, o possono contenere parole chiave divise da l’under score (_) (esempio di nome di file: nomeagenzia-viaggi-last-minute.it/vacanze-egitto-messico.htm oppure nomeagenzia-viaggi-last-minute.it/vacanze_egitto_messico.htm).
• Differenza per i motori anziché usare: http://www.ilsole24ore.com/fc?cmd=art&artId=358207&chId=14&artType=News&back=0
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5
18
105
235
245
2000
2001
2002
2003
2004
numero clienti DAUP
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PORTFOLIO AL 21/02/2004 Ad oggi abbiamo 245 progetti attivi in vari settori, citiamo alcuni significativi: Il sole 24 ore - il quotidiano economico più letto in ItaliaADICO - Associazione Italiana Direttori Commerciali e MarketingGancia - Lo spumante italianoBanca del Sempione - istituto di credito svizzeroCranchi - Leader mondiale nella produzione di barche a motoreWhirpool - Leader mondiale negli elettrodomesticiBTicino - BTicino fa parte della multinazionale Legrand, leader mondiale delle apparecchiature elettriche per l'installazione in bassa tensione.Cucine Rossana - gruppo FebalFebal cucine - Leader italiano nella costruzione di cucineSR Sorelle Ramonda - importante gruppo italiano con più di 50 punti vendita in tutta la penisolaDADA - società del nuovo mercato quotata in borsaIdeal Standard - Leader mondiale nell'arredo bagnoDolomite - gruppo Ideal Standard Promelit - Leader in Italia nella produzione di centralini ed apparecchi telefonici Bayerische - gruppo assicurativo europeoMichelin – Multinazionale produttore di pneumaticiHotel Gran Villa Serbelloni di Bellagio – Uno dei pochi 5 stelle lusso d’Italia
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PER I SITI IL WEB PUO’ ESSERE UN INFERNO
VUOI PROVARE IL PARADISO ?