Prezentare Proiect de Educare si Informare cu privire la ...o9atitudine.ro/wp-content/uploads/Prezentare Campanie de Educare si... · plan media: clipuri video si radio, site

Prezentare Proiect de Educare si Informare cu privire la

Consumul Rational de Produse Cosmetice

- www.protectia-consumatorilor.ro-

Agenda

www.protectia-consumatorilor.ro

Obiective

si

Target

Structura Campanie Prezentare Campanie Buget

Obiective si Target

Obiective

• obiectivul principal al Campaniei este acela de a contribui la cresterea nivelului de constientizare siinformare al cetatenilor din Romania cu privire la un consum corect si rational al produselorcosmetice: de ingrijire si curatare pentru fata, corp si par, make-up;

• ca si obiectiv secundar, dorim o schimbare atitudinala, la nivel individual, implicit si social, prinstimularea initiativei in problematica protectiei mediului si dezvoltarea spiritului civic;

Target

• campania se adreseaza tinerelor din sistemul de invatamant preuniversitar, cu varsta cuprinsa intre14 – 19 ani,

• adiacent targetului nostru, identificam alte doua tipologii de beneficiari :

directi: personalul administrativ al liceelor, dar si corpul profesoral (in urma evenimentuluidesfasurat in licee);

indirecti: prieteni, parinti, rude ale elevilor vizati, dar si majoritatea consumatorilor din Romania (caurmare a Campaniei media).


Structura Campanie

infiintare grup de lucru

studiu national

brosura informativa

materiale promotionale si tipar

plan media: clipuri video si radio, site

implementarea unui circuit de evenimente in licee

concursuri

supliment revista Infocons


Grup de lucru

• infiintarea unui grup de lucru pe tema consumului de produse cosmetice, cu intalniri lunare, mediatde reprezentanti ai consumatorilor si format din reprezentanti ai institutiilor publice cu atributii decontrol si initiativa legislativa, reprezentanti ai institutelor de cercetare;

Atributii si Obiective Grup de Lucru

• consultare pe teme legislative;

• armonizarea strategiei nationale privind campaniile de educare si informare, in stransa legatura cuactiunile de control ale autoritatilor cu atributii in acest domeniu;

• realizarea unui parteneriat strategic pentru armonizarea si aplicarea unitara a legislatiei in domeniusi realizarea unui ghid cu explicatarea facila a normelor legale din domeniu, pentru toate partileinteresate;

• schimbarea mentalitatii si atitudinii consumatorilor cu privire la drepturile si obligatiile pe care le auin domeniu;

• realizarea unui canal de informare intre autoritatile implicate la nivel central si local, dar si intre totiangajatii acestor institutii;

• realizarea unei informari la nivel european privind campaniile desfasurate de-a lungul timpului siimplementarea unora tinand cont de realitatile din Romania;

• identificarea de finantari europene in acest domeniu pentru continuarea Campaniei pe termenmediu si lung;

• analizarea rezultatelor Studiului, informarea periodica privind mersul si rezultatele Campaniei;

• crearea unui corp de voluntari in cadrul Campaniei la nivelul fiecarei euroregiuni cu atributii indiseminare de materiale si participarea la activitati directe alaturi de autoritatile de stat;

• realizarea de studii, care prin cifre si comparatii, sa dea o imagine cat mai directa si mai clara aimpactului proiectului in societate;

• realizarea unei baze de date ce va putea fi accesata on-line de catre toate partile interesate, privindactivitatea in domeniu, studii de caz, comentarii ale reprezentantilor autoritatilor in domeniu.


Organizarea intalnirilor lunare ale Grupului de Lucru

• lucrarile Grupului de Lucru vor putea fi organizate, cu sprijinulPartenerilor, si la sediul acestora;

• realizarea minutelor Grupului de Lucru;

• comunicarea concluziilor Grupului de Lucru, lunar, catre autoritatilepublice centrale si locale, Parteneri ai Campaniei si din zona deinteres;

Echipa Management Proiect, dar si a Grupului de Lucru

• coordonator proiect, 8 ore/zi:

• asistent coordonator proiect , 8 ore/zi:

• consilier juridic, 8 ore/zi, (necesar atat pentru problemele de tiplegislatie cat si pentru avizarea materialelor ce vor fi inaintate de catreGrupului de Lucru, mass mediei, materialele postate pe site cat siraspunsul la reclamatiile din domeniu primite prin intermediul site-ului<<serviciu realizat in cooperare cu Departamentul de reclamatii indomeniul protectiei-consumatorilor>>).


Grup de lucru

Imagini Grup de Lucru pe temaPublicatate- Panouri TV screen-

Studiu National

• realizarea unui Studiu National construit in jurul celor doua obiective ale Campaniei, cu focus peobiectivul principal, consumul de produse cosmetice la nivel de adolescenti;

• in urma desfasurarii Studiului , se va putea stabili cu exactitate tinta Campaniei sau a viitoarelorCampanii;

• principalul obiectiv al Studiului National este evidentierea situatiei de fapt din tara noastra prinremiterea unui chestionar catre un anumit numar de licee realizat cu sprijinul Institutelor deCercetare din cadrul Academiei Romane. Remiterea chestionarelor va fi facuta pe baza Legii 544din 2003;

• concluziile Studiului National vor fi prezentate atat catre membrii Grupului de Lucru, catreautoritatile locale cu atributii in domeniu, catre institutiile centrale ale Romaniei, cat si catreParlamentul European si Comisiile acestuia, Comisia Europeana si Directoratele Generale aleComisiei si Comisarilor Europeni, cat si supuse dezbaterii publice;

• la baza realizarii Studiului va sta transmiterea unei adrese catre toate liceele agreate, care vacuprinde:

elaborarea chestionarului;

tiparire adresa si chestionar;

tiparire plic personalizat;

transmiterea adresei prin posta cu confirmare de primire;

colectarea datelor si transpunerea acestora in format electronic;

interpretarea datelor si realizarea Studiu lui in parteneriat cu institute din cadrul AcademieiRomane, cat si cu membrii ai Grupului de Lucru;

compararea rezultatelor cu alte date statistice la nivel european si international.


Brosura

• in vederea accentuarii mesajului Campaniei se doreste realizarea unui brosuri, informativ-educativa in domeniul cosmetic, in care sa se puna accentul pe urmatoarele aspecte:

Ce si cum folosim?

Când trebuie folosite?

Ce sa nu folosim?

La ce varsta incepem sa le folosim?

Cum alegem produsul de care avem nevoie?

Cum citim si interpretam etichetele si pictogramele?

10 pasi spre fumusete: ghid practic de make-up

• rolul sau este acela de a sintetiza informatiile esentiale si, totodata, de a informa si corectacetatenii cu privire la consumul corect si rational de produse cosmetice. Aceasta va contine si unmic ghid de make-up format din 10 pasi simpli ce sunt meniti sa ofere succesul garantat de ofrumusete naturala;

• brosura se va distribui gratuit atat in cadrul evenimentului ce va avea loc in liceele din Romania,cat si ca premiu al Campaniei Nationale.


Materiale promotionale si tipar

• in scopul contientizarii si mediatizarii Campaniei, prin cat mai multe mijloace de informare, vor firealizate si materiale promotionale personalizate ce vor fi diseminate in cadrul evenimentelor, cat sicu alte ocazii.

• obiectele (de exemplu: magneti, oglinzi, portfarduri, agende de buzunar eco, creioane eco, memorystick) sunt personalizate cu logo-ul partenerilor Campaniei si puratoare de mesaje educative.

• ca si materiale de tipar* pentru 2010-2011, aproximam ca vom avea nevoie de:

1. materiale realizate pe suport autocolant:

- afis format A2 – tip 1: 15.000 exemplare



2. materiale realizate pe suport clasic:

- afis format A2 tip 1: 25.000 exemplare



- pliant format A4: 1.800.000 exemplare

- pliant format A5 tip 1: 2.000.000 exemplare

- pliant format A5 tip 2: 2.000.000 exemplare

- info card: 4.000.000 exemplare

- semn de carte: 2.500.000 exemplare

- brosuri informative: 15.000 exemplare


* In masura in care putem vom folosi pe partea de print materiale reciclabile, biodegradabile

Reteaua Info Eu-Ro

• diseminarea materialelor se realizeaza atat cu sprijinul partenerilor A.N.P.C.P.P.S.Romania. –o9atitudine!, in reteaua nationala INFO EU-RO, cat si in urmatoarele institutii:


• Primarie

• Consiliul Judetean

• Politia

• Politia de frontiera

• Politia Comunitara

Prefectura

• Pompieri

• Ambulanta

•Muzee

• Scoli

• Licee

Jandarmerie

• Cinematografe

•Universitati

• Biblioteci

• Aeroporturi

•Gari

Expozitii

Plan Media

a) Clipuri video si audio

• cu scopul de atinge un numar cat mai mari de consumatori, Campania va fi sustinuta si prinintermediul unor clipuri audio si video. Acestea au menirea de a transmite mesajul Campaniei sitotodata de promova site-ul oficial, implicit concursul;

• clipurile vor fi realizate in mai multe versiuni si diverse suporturi, in functie de canalul de difuzare(versiuni cu diferite durate, cu/fara sunet etc.);

• in vederea eficientizarii bugetului de promovare al Campaniei vor fi realizate clipuri care, inparteneriat cu Consiliul National al Audiovizualului vor fi difuzate la nivel national in regim deCampanie sociala;

• pentru a putea fi difuzate cu titlu gratuit in regim de clipuri sociale, partenerii Campaniei, societaticomerciale, nu vor putea fi mentionati in cadrul acestora. In situatia in care se doreste mentionareaPartenerului, se va lua in calcul un buget auxiliar;

• de asemenea, A.N.P.C.P.P.S. Romania poate expune cu titlu gratuit clipurile video pe panouriledigitale stradale, unde se va mentiona parteneriatul cu compania dvs.;


b) Site

• va contine materialele Campaniei intr-un format cat mai detaliat, legislatia din domeniu, cat si alteinformatii utile consumatorilor: imagini de pe parcursul desfasurarii Campaniei, chestionare on-line,sondaje, concursuri, afisarea premiilor;

• va fi realizat in limba romana, engleza, cat si in limbile principalelor minoritati din Romania(maghiara, turca, ucraineana, sarba, romanes etc.);

• de asemenea, va fi conceput atat in format conventional, cat si in format adaptat pentru utilizareape telefonul mobil, largind intr-un mod considerabil grupul tinta al Campaniei si catre utilizatoriicare acceseaza internetul de pe telefon, acestia avand posibilitatea de a-si descarca informatiilenecesare pe telefon.

Agregator de stiri

• se va implementa o platforma dedicata agregarii de articole de pe website-urile de stiri, bloguri saualte site-uri pe care vor fi postate materiale educativ - informative;

• acestea vor fi moderate in mod preferential si comentate, formandu-se astfel, o comunitate onlinecare va permite interactiunea pe scara larga cu utilizatorii.


Plan Media

Concurs

• accesand site-ul www.denumiresite.ro (atat numele, cat si continutul site-ul trebuie sa fie catmai reprezentativ posibil pentru cele doua obiective ale campaniei), adolescentele vor aveaposibilitatea de a se inscrie in concurs si de a intra in cursa pentru marele premiu;

• pentru a putea participa la acest concurs, adolescentele trebuie sa indeplineasca urmatoarelecritetii:

sa aiba varsta cuprinsa intre 14- 19 ani

sa-si creeze un cont pe site

sa completeze un chestionar on-line

sa participle in mod activ la discutiile inaintate pe forum (de ex.: Campania dureaza aproximati 3luni, iar accesul pe site trebuie sa se faca cel putin o data la 3 zile)

Ca si premii propunem:

• premii mici abonamente la revista Infocons pe o perioada de 3 sau 6 luni+ supliment+ brosura

pentru un numar de n persoane;

• premii medii carduri de 50% reducere la produsele Yves Rocher achizitonate din oricare magazin

reprezentant sau direct de pe site http://www.yves-rocher.com/ro. Cardul este valabil pentruun numar de 5 sesiuni de cumparaturi, iar valoarea totala a produselor achizitionate per sesiune sanu depaseasca suma de 100 ron (dupa ce se aplica reducerea promisa).


Plan Media

Concurs

• Premii mari 10- 20 adolescente din intreaga tara (nu mai mult de 2 participante din acelasi judet,

de stabilit clar criteriile) vor participa la tabara frumusetii unde vor sustine cursuri intensive cuprivire la:

ingrijirea tenului

ingrijirea corpului

ingrijirea parului

metode de make-up.


Plan Media

Tabara

• se va desfasura pe o durata de 3-5 zile, in perioada vacantei de primavarasau vara;

• ca si locatie, propunem un loc cat mai aproape de natura, astfel incatlegatura dintre frumusete, ingrijire, make-up si natura sa fie cat mai bineevidentiata si reprezentata;

• masa, transportul si cazarea tuturor membrilor si participantilor implicati vafi gratuita;

Cursurile

• vor fi cat mai interactive posibil si vor fi tinute de catre specialist indomeniu: dermatologi, hair stylists, make-up artists. Fiecare zi va firezervata unui anumit domeniu, iar la sfarsitul fiecarui curs va avea loc orecapitulare a cunostintelor dobandite in acea zi;


Evenimente

Concursul

• va incununa toate zilele in care participantele au acumulat notiuni informative si va contine o probapractica si una teoretica;

• proba practica va fi cea mai interesanta, cea care va stimula spiritul competitv si va scoate la ivealatalentul, priceperea si initiativa concurentelor. Aceasta va consta in realizarea unui look complet:plecand de la curatarea si hidratarea tenului si sfarsind cu crearea unui make-up si hair stylingadecvat unor anumite evenimente. (ex: O iesire cu prietenele la o cafenea/ shopping careculmineaza cu un party). Se pleaca de la premisa ca un machiaj de seara nu trebuie sa fie vulgarsau strident, ci doar usor accentuat. Astfel, in constructia machiajului de seara se va pleca de laaccentuarea anumitor elemente existente in cel realizat pentru zi;

• mesajul Campaniei trebuie sa fie construit in jurul ideei ca fiecare individ este frumos, iar aceastafrumusete vine din naturalete, din simplitate. Nu exista ten urat, ci unul cu imperfectiuni, iar rolulproduselor cosmetice si de make-up este acela de a corecta micile defecte si de a evidentiafrumusetea naturala.

• la final se vor alege patru castigatoare, iar ca si premii propunem:

I. excursie de week-end pentru vizitarea Végétarium, primul muzeu din Europa dedicat în totalitatelumii vegetale- infiintat de Yves Rocher, cazare la Eco-Hotel Spa Yves Roche ;

II. kit complet de ingrijire (produse Partener de ingrijire a tenului, corpului, parului, dar si produse demake-up, toate avand la baza continut vegetal)- 3 premii pentru o perioada de 6 luni;

toate celelalte participante vor beneficia de premii de consolare (produse Partener, promotionale

si produse tipar folosite in promovarea Campaniei).


Evenimente

Evenimente desfasurate in cadrul liceelor din Romania

• Dorim realizarea unui circuit de evenimente care sa se desfasoare in cele 8 euroregiuni aleRomaniei propuse anterior. Din cadrul acestor orase se vor alege un numar de X licee unde vomdesfasura campanii a caror tematica va fi educarea si informarea adolescentelor cu privire laurilizarea corecta si completa a produselor cosmetice, dar si responsabilizarea acestora inproblematica protectiei mediului ;

• Targetul nostru vor fi elevele din clasele IX- XII, iar evenimentul va fi gandit sub forma unei ore dedirigentie prelungite. Acesta se va desfasura, de preferat, intr-un amfiteatru sau intr-o sala desport. In cazul in care liceul nu dispune de un amfiteatru, vom folosi sala de sport, vom aducescaune pentru fiecare participanta in parte pe care le vom dispune intr-u regim teatral, astfel incatgradul de vizibilitate sa fie cat mai mare;


Evenimente

Durata avenimentului va fi de aproximativ 120 de minute si va fi organizat astfel:

• Prezentare echipa introducere facuta de catre reprezentanti liceu 15 min;

• Prezentare Campanie si transmitere mesaj- reprezentanti A.N.P.C.P.P.S. Romania + partener 20

min;

• Prezentare concurs licee participante: dorim lansarea unui proiect “Liceul meu Eco!” deecologizare a liceelor- sustinut de catre elevii liceelor in cadrul carora implementam Campania inparteneriat cu A.N.P.C.P.P.S. Romania si Ministerul Mediului 10 min;

La nivel de liceu se va crea o echipa de elevi ce vor gandi un proiect de ecologiare al liceului, iar lafinalul Campaniei vor fi analizate toate propunerile, urmand ca una singura sa se implementeze.

• Importanta igienei zilnice si corecte- discutie libera dermatolog sustinuta de ppt25 min (in cazul

in care nu putem beneficia de ajutorul unui dermatolog, aceasta parte poate fi introdusa in speech-ul make-up artist-ului);

• Importanta unui make-ul corect si adecvat- discutie libera make-up artist 15 min;

• Realizarea unui make-up- voluntar public- recomandare produse (la modul general, nu produsepartener) 15 min;

• Diseminare materiale 15 min;

• Prezentare concluzii, discutie libera impreuna cu participantii 15- 20 min


Evenimente

Logistica eveniment

• kit make-up compus din: masa+ oglinda- 1 buc, scaun- 1 buc, tripozi si lampa, de preferat 2 buc;

• roll-up banner care sa anunte campania (eveniment, tabara, brosura, site)- cel putin 2 buc, de preferat 4-5 buc astfel incat sa transformam sala de clasa/ sport intr-un spatiu cat mai prietenos, atractiv, avand posibilitatea sa captam atentia elevelor intr-un procent cat mai ridicat;

• videoproiector, laptop, flipchart;

• fotograf, Operator Imagine;

• transportatori, cabluri- prelungitoare, consumabile

• materiale promotionale si de tipar

• Pentru a detine un control cat mai bun asupra intregului eveniment se va stabili, in prealabil, ointalnire intre membrii grupului de lucru si reprezentantii liceelor. Echipa de proiect se va deplasapentru ultimele detalii in locatie cu minim 3 zile inainte de inceperea proiectului.


Evenimente

Intrega campanie va culmina cu realizarea unui supliment al revistei Infocons care va

contine:

• rezultatele Studiului National si concluziile Grupului de Lucru;

• detalii brosura;

• materiale promotionale si tipar utilizate in cadrul acestei campanii;

• detalii site si clipuri audio/ video;

• eveniment licee si tabara;

• rezultate si concluzii campanie/ concursuri;

• teste comparative pe teme de cosmetica.

• Suplimentul va fi distribuit gratuit impreuna cu revista Infocons in reteaua partenerilor Infocons,dar si oferit ca premiu in cadrul Campaniei/ taberei ” Descopera-ti frumusetea”


Supliment revista Infocons

Buget*


• bugetul este unul estimat si poate suferi modificari in functie de aspectele finale.• de asemenea, bugetul nu include valoarea premiilor propuse.

Propunere campanie pilot

Pentru inceput, propunem implementarea unei campanii pilot, care sa se desfasoare la nivelul

Municipiului Bucuresti si care sa contina urmatoarele activitati:

• Studiu National

• Brosura informativ- educativa

• Site

• Clip video si radio

• Diseminarea de materiale educativ- informative in reteaua nationala Info Eu- Ro, dar si in cadrulliceelor selectionate

• Implementarea a 12 evenimente+ concurs in cele 6 sectoare ale Bucurestiului (cate 2 licee din fiecare sector)


In speranta unui parteneriat de succes,

va multumim pentru atentie!

Documents

Prezentare Proiect de Educare si Informare cu privire la ...o9atitudine.ro/wp-content/uploads/Prezentare Campanie de Educare si... · plan media: clipuri video si radio, site