150 ans d’expertise maquillage

Evolution de la marque ● Au départ maquillage théâtral. Pour acteurs.● 1ers produits : de la « Parfumerie théâtrale ».

« Bâtons de grimage » ● Cession de l’entreprise de J-A Ponsin à Alexandre Napoléon

Bourjois, son associé. ● Les Petites Boites Rondes et le succès dans 120 pays. ● 1ère usine 1891. ● Rachat en 1898, développement maquillage, grands

magasins parisiens. ● Innovations. Association avec Chanel pour ● conquérir le marché américain en 1924.

● 1924 : Création de Babette

● 1950 : Charles Trenet « Bourjois, avec un J comme Joie ».

● Développement rouges à lèvre et fards à paupières. Nouvelle Cible : jeunes filles

● Beauté accessible et nomade

● Lancement Grains 2 Beauté

● 1990 : Grande Distribution

● 2005 : Campagne des « ILS »

● Lancements de sites internet évènements

● Louise Monot et le semainier

Positionnement« Le luxe de la bourgeoisie pour les classes

moyennes. »

• Milieu de gamme.• Qualité & performance.• Féminité & Beauté & Simplicité.• Chic parisien.

Marketing Mix

Politique Produit • Gamme longue, large et profonde– Maquillage : Yeux, Lèvres, Teint, Ongles, Accessoires…– Toilette du visage– Douches et Déodorants– Parfums

• Gamme féminine• Produits de qualités et simples d’utilisation• Permet la beauté et beauté des objets

Politique de Prix • Prix variés mais abordables.

• Maquillage– Yeux (6 à 19€)– Lèvres (14€ en moyenne)– Teint (10 à 17€)– Ongles (4€ les minis jusqu’à 10€)– Accessoires (5 à 12€)

• Toilette du visage (4 à 7€)• Douches et Déodorants

– Femmes (3€ en moyenne)– Et hommes (6€ en moyenne)

• Parfums– Femmes (de 10€ à 45€ pour Soir de Paris créé en 1863, grand succès.)– Hommes (10€ en moyenne)

Politique de Distribution

• Internet :E-boutique Bourjois ; Marionnaud ; Nocibé, Oïa Beauté…

• Grande distribution :Carrefour, Champion, Casino, Géant, Cora, Leclerc, Hyper U/Super U, Simply Market, Monoprix…

• Magasins de beauté :Séphora, Douglas, Nocibé, Beauty Success, Marionnaud, Oïa Beauté…

• Autres :Printemps, Brandalley, Galeries Lafayette, BHV (Bazard de l’Hotel de Ville)

Politique de communication Internet :

Boutique en ligne Plusieurs sites évènementiels Objectifs : créer la rumeur, faire participer la cible (jeune).

          TV : Campagne TV sous forme de semainier Actrice qui a déjà fait le succès de la marque Registre léger, impertinent Objectifs : présenter tous les produits de la gamme, confirmer le

passage d’une marque maquillage à une marque beauté.

Presse :Publicités présentes dans la presse pour jeunes adultes.

       Affichage :Notamment présente pour sa gamme « Je suis Une ».

 Radio :Annonce d’un concours.

les médias utilisés sont en adéquation avec la cible jeune, et leurs objectifs sont cognitifs et affectifs.

Communication Hors média :

Concours le jour de la journée de la femme

Echantillonnage.

Bourjois comme signifiant

Le Nom : Historique, de son Co-créateur. « Avec un J, comme Joie ».

Les emblèmes : - Le logo :

Nom de l’entreprise. Marque Parisienne. Couleur féminine. Evolution depuis le B&B.

- Le personnage publicitaire : Babette, Louise Monot, Les « ILS ».

Oui au volume, non aux paquets : http://www.youtube.com/watch?v=i_1DRhq04bYSemainier Bourjois Louise Monot : http://www.youtube.com/watch?v=AaeRHQSfW5s

- Le slogan : « Bourjois dit fais ce qu’il te plaît »; actuellement « Impossible n’est pas Bourjois » Expertise Maquillage.

Le Design : Produit : Petites boites rondes. Typique et déclinable. Packaging et design environnement : couleurs pastels, présence des personnages publicitaires.

Le jingle : 1986 avec l’Agence Bélier « Bourjois dit fais ce qu’il te plaît ».

Le Goût : Les Gloss Menthol. Haleine fraîche.

Statut de Marque Bourjois

• Anciennement marque caution :Marque mère : Chanel et Marque fille : Bourjois

Remarque : Chanel était actionnaire à 50%, mais la marque Chanel n’était pas signalée sur les produits Bourjois.

• Marque gamme :Plusieurs produits sous la même marque :Maquillage, Gels douche, Déodorants, Parfums

• Marque caution :Grains 2 beautéJe suis Une