Upload
sam2013event
View
112
Download
0
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Presentatie van Cyril Reijnen tijdens SAM2013.
Citation preview
Brand Resource Management State of the art Marketing 2013 Cyril Reijnen, Managing Director
Brand is the name, term, design, symbol, or
any other feature that identifies one
seller's good or service as distinct from
those of other sellers.
American Marketing Association Dictionary
intersectionconsulting.com
prosintraining.com
Sterk merk Consistent Herkenbaar
Merkidentiteit (wie zijn we) Eén lijn Kanaalkeuze
Merkbeleving Goede basis in de organisatie leggen
Marketingprocessen
Trends, consequenties, uitdagingen & doelen
Steeds meer communicatiekanalen (social media) Globalisering Economische recessie
Trends
Huisstijlconsistentie wordt complexer Meer behoefte aan vertalingen en lokalisaties Meer coördinatie nodig en tactische/strategische marketing Budgetbeperkingen
Gevolgen (minder tijd/ budget voor
productie van meer marketingmaterialen)
Hoe operationeel denken te veranderen in strategisch denken Hoe inhoud en campagnes opnieuw te gebruiken Hoe huisstijl consistentie te waarborgen
Uitdagingen
Meer tijd voor activiteiten met een hoge toevoegende waarde Bespaar op operationele kosten van marketing Huisstijl management en consistentie
Doelen (Brand Resource Management)
Implementeer brand resource management Oplossing
Problemen marketingprocessen
Veel tijd voor procescontrole & fysieke afstemming Veel acties van , fotografen, tekstschrijvers Wederkerende uitingen worden opnieuw bedacht Verbetering mogelijk van opmaak tot distributie en plaatsing
Creëer materialen: huidige proces
Verbetering van processen
Vereenvoudigen Samenvoegen Standaardiseren Automatiseren
Creëer materialen: nieuw proces
Resultaten verbetering
Structurele operationele kostenbesparing Meer consistente huisstijl sterker merk Efficiënter proces beter op actualiteit inspelen Lokale marketingactiviteiten met weinig inspanning Minder tijd met operationele activiteiten meer tijd voor strategie, innovatie, creatie en de boodschap
Current resources
Use resources different Save on resources
Marketing Operations Marketing Strategy Available resources
Current resources
Use resources different Save on resources
Marketing Operations Marketing Strategy Available resources
Current resources
Use resources different Save on resources
Marketing Operations Marketing Strategy Available resources
Bespaar op uitvoering van marketing
Specifieke processen
Definieer uw huisstijl
Kleurpalet Huisstijlelementen vastleggen Flexibele sjablonen Stylesheets
Beheer huisstijlmaterialen
Logobestanden
Delen van bestanden Materialen synchroniseren met de website Goedkeuring
Creëer huisstijlmaterialen
In huisstijl Flexibiliteit noodzakelijk
Titel langer dan één regel Afbeelding op andere plaats Pagina toevoegen Schaalbare afbeeldingen Meegroeiende tekstkaders
Verschillende documenten Brochures, Visitekaartjes, Briefpapier, Advertenties, Direct mail
Vertalen van documenten
Distribueer materialen
Output: pdf, jpeg, etc.
Diverse kanalen: e-‐mail, smartphone, tablet
Printnetwerk Overzicht van kosten en budgetten Goedkeuren van bestellen
Ervaringen & Resultaten
Minder gedoe, fors besparen...
Minder tijd nodig voor coördinerende taken Minder correctierondes Meer tijd voor controle op inhoud Meer controle over het publicatiemoment
63%
Verkorting doorlooptijd
Meer huisstijl, fors besparen...
Consistent gebruik van de huisstijl Medewerkers beter faciliteren met dynamische sjablonen Controle over het opmaakproces Zelf eenvoudig huisstijlwijzigingen doorvoeren
51%
Besparing interne uren
Meer controle, fors besparen...
Minder externe uitgaven Meer budgetcontrole Minder tijd nodig voor operationele zaken Meer kwaliteit door online goedkeuring
88%
Besparing opmaakkosten
Brand Resource Management
De Brand Resource Management oplossing zorgt voor effectiever merk-‐ en huisstijlbeheer en marketing, met een efficiënter gebruik van middelen waardoor u tijd en geld bespaart. De Cordeo Brand Resource Management oplossing:
DEFINIEERT uw huisstijl CREËERT perfecte materialen volgens de huisstijl BEHEERT huisstijlassets, verantwoordelijkheden en budgetten DISTRIBUEERT uw materialen en boodschappen
Over Cordeo
Cordeo in een notendop
Klantvoorbeelden
Klanten
Bachelor brochures
Brochures & folders
Visitekaartjes
Gepersonaliseerde documenten
Voorbeelden
www.cordeo.com