Presentacion de Lamparas de Emergencias Capitulo III (2)

8/8/2019 Presentacion de Lamparas de Emergencias Capitulo III (2)

1/15

CAPTULO IIIESTUDIO DE MERCADO


2/15

ANLISIS DE LA DEMANDA CONINFORMACIN PRIMARIA

Objetivos de la recopilacin de la informacin primaria de acuerdo

a las necesidades del proyecto. Para el presente estudio de

Factibilidad, los objetivos de la investigacin de mercado son los

siguientes:

Identificar que tipos de productos son los ms frecuentados.

Cuantificar la demanda potencial del uso de Lamparas de

emergencias.

Plantear la estrategia de Mercadotecnia y publicitaria a seguir.


3/15

Anlisis de Datos de Fuentes Primarias

Objetivos de la recopilacin de la informacin primaria de acuerdo a las

necesidades del proyecto. Para el presente estudio de Factibilidad, los

objetivos de la investigacin de mercado son los siguientes:

Identificar que tipos de productos son los ms frecuentados.

Cuantificar la demanda potencial del uso de Lmparas de emergencias.

Plantear la estrategia de Mercadotecnia y publicitaria a seguir.


4/15


Para obtener un tamao apropiado de la muestra a consultar se realiz una prueba

piloto que generara la desviacin estndar necesaria para tal clculo. Este estudio

preliminar se hizo con la aplicacin de 25 encuestas, en las que se buscaba

determinar el porcentaje de aceptacin y de rechazo para determinar el tamao

ptimo de la muestra necesaria.

Para tal fin era necesario determinar el tamao de la poblacin a consultar, pues

el mtodo de muestreo a emplear es el Probabilstica No Estratificado, dado que

dicha poblacin es heterognea. En este orden de ideas, se sabe que el la

cantidad de viviendas del Estado Lara, son 415,291 (De acuerdo al Censo del

2001,);

As, dado que la poblacin es mayor a 100.000, se considera de naturaleza infinita a

la muestra representativa de la misma


5/15


De esta manera la encuesta piloto se realiz a diferentes viviendas. En la misma,

en orden de determinar el porcentaje de aprobacin y rechazo se realiz la

siguiente pregunta: Dada la situacin actual del suministro elctrico; Utilizara

usted una lmpara de emergencia en su hogar? a lo que 22 de los 25 encuestados

contestaron afirmativamente (es decir el 88%).

Nivel de Confianza 88 %

Poblacin (N): 415,291

1.56

Error (e) 12 %

05,02/ ZZ !E

67)045.0(

)06,0)(94,0()56.1(2

2

2

2

!}!!

e

pqZn

Obtenindose, al utilizar la frmula para N > 100.000:


6/15


Encuesta realizada para tipificar la demanda

1.Compra usted lmparas decorativas?

osi

ono

1.Qu tipo de Lmpara busca usted para su hogar?

Opciones de repuesta Cantidad de Personas porcentaje

Lmpara de Pared 3 4,47

Lmparas de Emergencia 10 14,92

Lmparas Decorativas 12 17,99

Lmparas de Emergencia

Decorativas

42 62,68


7/15


Que le gustara que tuviera una lmpara para el hogar?

Estilo

Funcionalidad

Buen diseo y Funcionalidad

OPCIONES DE RESPUESTA Frecuencia Porcentaje

Buen Diseo y funcionalidad 33 49

Funcionalidad 28 36

Estilo 15 15


8/15


que espera encontrar en una lmpara?

Buen precio

Producto de calidad

Disponibilidad

OPCIONES DE RESPUESTA Cantidad de Personas Porcentaje

Buen Precio 29 43,2

Producto de Calidad 23 34,4

Disponibilidad 15 22,3

Calidad

buen precio

producto de

calidad

sesoria y buena

atencion


9/15

Estudio de la Oferta

Actualmente en Barquisimeto se ha presentado un notable crecimiento

poblacional y no tan solo eso tambin se incrementado los cortes programados

y no programados, lo que trae como consecuencia, un alta demanda de todo

tipo de elementos que permitan garantizar la seguridad antes las emergencias,

entre ellos se tiene las lmparas de emergencia, razn por la cual existe una

gran demanda de este tipo de producto (Lmparas de Emergencia decorativas)

por parte de todos los hogares y empresas. A travs de la encuesta realizada a

aquellas amas de casa, entre otros, ubicados en la ciudad de manera de hacer

una estimacin apropiada.

Los encuestados mostraron gran receptividad para prestar la informacin

requerida, porque s eles planteo la posibilidad de la creacin de un producto

que satisfaga sus necesidades actuales.


10/15

Estudio de la Competencia


11/15

Investigacin de la opinin del producto

Es un producto con una demanda potencial grande ya que es un mercado poco

explorado o inexplorado, las lmparas de emergencias solo son usadas a nivel industrial

pero dado la aplicacin decorativa se puede ampliar el mercado a los hogares y las

oficinas.


12/15

Estudio de la Competencia

SISTEMA DE DISTRIBUCIN

Al inicio la distribucin ser de la fabrica al usuario, utilizando la venta

personalizada dirigindonos a los hogares y empresas

POR QU SELECCION ESTE SISTEMADe esta manera incursionamos directamente en el mercado potencial

DISEO DEL PROCESO

Fabrica ------------ > Consumidor Final

RESPONSABLE DE CADA PASO DE LA CADENA DE DISTRIBUCIN

Equipo de ventas de la empresa.


13/15

Mensaje Publicitario

Palabras del mensaje del producto:

Una lmpara que te acompaa en tus emergencias y a la vez decora tu hogar u

oficina con estilo, llenando de vida y color todos los espacios

Nombre de la empresa ( nombre, direccin y telfono)EMERLUZ , Avenida Florencio Jimnez.

Dibujo del producto o su equivalente


14/15

SPOT DE RADIO

Cansado de estar EMERLUZ. en la oscuridad en esos momentos cuando la electricidad

nos falla?, te ofrecemos iluminar esos momentos sin perder tu estilo ya llego la lmpara

decorativa de emergencia

ETIQUETA DEL PRODUCTO


15/15

PUBLICIDAD

Documents

Presentacion de Lamparas de Emergencias Capitulo III (2)