Ok, ¿qué hacemos aquí?13 Agosto 2009

“Let’s talk about you and me”

El Principio

• Temas Principales• Marca > Producto• Posicionamiento• Personalidad• Rol de la Publicidad• Brief Creativo

•¿Racional?•¿Emocional?

• Medición de resultados

Stephen King 1972

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Mexico Hoy - ¿Cómo nos vemos a nosotros mismos?

• ¿La conciencia de la marca?• ¿Antropólogos culturales? • ¿Decodificadores de los “4 Ins”:

•Información•Interpretación•“Insights”•Inspiración?

• ¿Moderadores “In House”?• ¿Redactores del “Brief”?• ¿Economistas de la creatividad?• ¿Trabajadores del conocimiento? (Peter Drucker)

¿En dónde cabemos?La Pregunta de Siempre

CreativoEl Producto Principal

Serv. a ClientesLa Relación con Clientes

Planeación¿¿¿¿-????

¿Dónde andamos?Desarrollo Económico

Desarrollo de Planning

JapónAustraliaCanadáFrancia

USUK

BrazilChinaRussia

ArgentinaMexicoSaudi

(Africa)

India

Fuente: APG Londres 2008

El desarrollo estratégico de PlanningDesarrollo Económico

Desarrollo de Planning

JapónAustraliaCanadáFrancia

USUK

BrazilChinaRussia

ArgentinaMexicoSaudi

(Africa)

India

Fuente: APG Londres 2008

Construir demanda (Comprobar)

Mantener Liderazgo (Innovar)

Construir participación

(Empujar)Prueba Segura

(Pionero)

Lo que se le pide a PlanningDesarrollo Económico

Desarrollo de Planning

JapónAustraliaCanadáFrancia

USUK

BrazilChinaRussia

ArgentinaMexicoSaudi

(Africa)

India

Fuente: APG Londres 2008

El Luchador El Agente de Cambio

El CreativoEl Pionero

Ok, pioneros pero, ¿de qué?• México y Transformación• Demográfico / Psicográfico: Muchos Méxicos• Económico: La sociedad post-crisis• Cultural: Post-modernismo• Medios: Canales• Modelos de Comunicación / Vinculación

La transformación de los Medios

¿Velcro?

¿Balas?

Mensajes repetitivos Monologo comercial Modelo anticuado Conocimiento (sin compromiso)

Relevancia y Resonancia Dialogo - experiencia de marca Participación y recomendación Relación marca-consumidor

Transformación de la Comunicación

¿En dónde cabemos?¿La respuesta?

CreativoEl Producto Principal

Serv. a ClientesLa Relación con Clientes

PlaneaciónPioneros de Transformación

John Grant2007Stephen King

1972

¿Qué es la APG?

Y ¿en México?

Okas, y ¿por qué ahora sí?

>

Nuestros objetivos

Formar nuevos planners

Difundir la disciplina

Objetivos APG México

Fortalecer la comunidad Planning México

Hasta el día de hoy

Socios FundadoresGabriela ArriagaSebastian CodeseiraÁngela EscobarCarina FloresDavid GonzálezMariana HernándezJavier MacíasSofía OntiverosLuis OteroBelkys PinedaCésar SalazarSergio SánchezJulian SmithPaula TapiaRodney TannerArmando Toscano

Formar nuevos

planners

Difundir la

disciplina

Objetivos APG México2009-2010

Fortalecer la comunidad Planning México

Buzz

Difusión de APG México

en audiencias

clave

Comunidad

Académico Diálogo

Conocer mejor a los planners de

México

Promover acercamiento

y convivencia

Formación de planners

Mariana HernándezFCB

Sebastian CodeseiraJWT

Armando ToscanoBBDO

Sofía OntiverosJWT

Javier MacíasOgilvy

BuzzDifusión de APG

México en audiencias clave

Comunidad

Conocer mejor a los planners de

México

DiálogoPromover

acercamiento y convivencia

AcadémicoFormación de

planners

Presidencia Tesorería Secretaria

Belkys PinedaIndependiente

Gabriela ArriegaIndependiente

• Actividades•Buzz Nacional

•Establecer lista de medios/contactos y mensajes clave.•Llevar a cabo contactos periódicos con medios para generar presencia en medios.•Tres momentos relevantes:•Difusión de la noticia de la creación de APG México (Envío a VP’s y Medios)•Difusión de la creación del curso de planning para planners junior•Cierre del año 2009

•Buzz Internacional•Mantener comunicación frecuente con APG UK y promover la mutua colaboración

BuzzDifusión de APG México en

audiencias clave Mariana HernándezFCB

• Actividades

•APG Training Network 2010•Formar nuevos planners y afianzar la comunidad de planners en sus distintos niveles.

•Programa:•Un grupo de 20 Planners Jr’s•8 encuentros (uno por semana)•Cada encuentro a cargo de un Director de Planning/Planner Sr de distintas agencias (tema a elegir por sorteo)•Un programa de 7 temas claves en el planeamiento estratégico•El 8vo encuentro: Pitch con los profesores como jurado

• Publicación “How to plan advertising”• Difundir la profesión y dar un punto de vista de Planning desde México• 2009

•Tramitación de derechos de autor y traducción. •Desarrollo de prólogos locales

• 2010•Edición, publicación y distribución

AcadémicoFormación de planners Sebastian Codeseira

JWT

• Actividades•Creemos en las redes sociales•En su fuerza y relevancia en estos tiempos•No pretendemos contar, pretendemos sentir a los planners en México•Queremos hacer censos útiles, no solamente numéricos•Queremos ser un termómetro•Una referencia, un soporte, que genere amplio sentido de pertenencia•Se abarcarán temas que irán desde fuentes de inspiración hacia avisos solidarios como: Nunca trabajes con esta agencia de investigación!

•Asuntos graciosos y de supervivencia diaria como: el mejor argumento para que tu cliente entienda que una idea de marca es más efectiva que un idea tipo promocional!

•Se harán censos periódicamente•Necesitaremos su participación

ComunidadConocer mejor a los planners de México Sofía Ontiveros

JWT

Comunidad Planner en MéxicoPrimera Radiografía: Comparándonos con el mundo

2/3Mujeres Hombres

Comunidad Planner en MéxicoPrimera Radiografía

Comunidad Planner en MéxicoUna comunidad muy joven

Comunidad Planner en MéxicoUna comunidad multicultural

Comunidad Planner en MéxicoUna comunidad con un perfil profesional muy completo y humano

• Estudios•Ciencias de la comunicación•Relaciones Internacionales•Administración de empresas•Humanidades•Investigación de mercados•Mercadotecnia•Periodismo

• Maestrías •Psicología, Psicología Social, Clínica•Mercadotecnia, Medios y Cultura, Estudios organizacionales

Comunidad Planner en MéxicoUna comunidad que se está formando

Comunidad Planner en MéxicoUna comunidad representada por una gran diversidad de agencias

Planners y listo

Planners junior

Trainee

Planners SeniorsDirectoresVP

• Actividades

•Lanzamiento APG México•Realizar un evento de lanzamiento con toda la comunidad Planning en México para dar a conocer planes, acciones y beneficios de pertenecer.

• Cafés de Planning•Realizar cada dos meses una reunión con atmósfera informal que toquen temas que “inspiren” el trabajo y el pensamiento de planning.

• Fiesta de Fin de Año•Realizar un evento para festejar a la comunidad de Planning.

DiálogoPromover acercamiento y

convivencia Armando ToscanoBBDO

Directores / Planners Sr’s Planners Planners Jr’s Trainees

Libro

Cursos

Censos

CafésInfo APG Global

LinkedIn/TwitterFiestas

Okas ¿y cómo estaremos en contacto?

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un descompresor .

Okas ¿y qué se necesita para ser miembro de APG?

• Afiliación a la APG México• Directores y Planners Sr’s: $1,200.00• Planners Jr’s: $500.00• Trainees: $300.00• * El costo es anual y se renovará en el mes de de julio de cada año.• Se entregará tarjeta de miembro APG México.

Tesorería Belkys PinedaIndependiente