Predavanje 8: GLOBALNI MEDIJI I NJIHOVI SADRAJI

Globalne medijske korporacije, infotainment, infomercials, hard i soft

news

TA JE GLOBALNI MEDIJ?

Po kojim kriterijima neki medij smatramo globalnim?

Je li to:

a. itanost/sluanost/gledanost?

b. Pitanje ko je vlasnik i odakle dolazi?

Koje su vama asocijacije na globalne medije?

TA JE GLOBALNI MEDIJ?

Globalni mediji, u irem znaenju tog pojma,

podrazumijevaju sve medije dostupne na svesvjetskom podruju

Danas su to globalni komercijalni medijski

sistemi u vlasnitvu transnacionalnih korporacija

Cilj im je povezati oglaivae i publiku!

GLOBALNI MEDIJSKI GIGANTI

Globalnim komercijalnim medijskim sistemima danas upravlja mali broj supermonih transnacionalnih medijskih korporacija, uglavnom lociranih u SAD.

Transnacionalne korporacije su one koje imaju centar u jednoj dravi (SAD najee), a djeluju na podruju cijelog svijeta.

(Robert McChesney)

GLOBALNI MEDIJSKI GIGANTI

Devet najveih medijskih korporacija 2012:

Disney AOL-Time Warner Sony News Corporation Viacom Vivendi Bertelsmann NBC TCI

DISNEY

31% prihoda od emitiranja

23% od zabavnih parkova

Ostalo od filmova, izdavatva i prodaje proizvoda

Ciljna grupa: djeca

Programi na engleskom, kineskom , francuskom, njemakom, arapskom jeziku

AOL Time Warner

Film, video produkcija, kablovska TV, muzika, izdavatvo, kino dvorane

HBO International, CNN International, TNT, Cartoon Channel, Time, Sports Ilustrated, People

Programi na engleskom, panskom, hindu, japanskom, arapskom jeziku

America Online kao najvei svjetski on-line servis

SONY

Godinja prodaja vea od BDP Pakistana

Koncentriran na muziku industriju, filmsku i TV produkciju

Preuzeo CBS Records i Columbia Pictures

Prihodi: 60% muzika i 40% film i TV

Prodaja digitalnih medija i interaktivnih igrica

Kupio MGM: jedan od najveih i najstarijih hollywoodskih studija

NEWS CORPORATION

Vlasnik: Rupert Murdoch (Australija) Informativni, sportski i zabavni programi Djeluje u 9 razliitih medijskih polja na 6

kontinenata Vlasnik Fox TV Vlasnik The Wall Street Journala Vlasnik HarperCollins izdavake kue Skandal s prislukivanjem i hakiranjem telefona

poznatih 2011. gaenje News of the World ...

VIACOM

Filmovi, muzika, video izdanja, tematski parkovi, emitiranje programa, izdavatvo

MTV, Paramount Pictures

Izdavake kue Macmillan, Simon&Schuster

50% (sa Time Warnerom): Comedy Central

5 tematskih parkova

VIVENDI

Francuska kompanija Muzika, TV program, kino, mobilne

komunikacije, internet i igrice Vlasnik Universal Music Grupe Vlasnik Canal+ 56% vlasnitva u SFR Telecom 53% vlasnitva u Maroc Telecom 20% vlasnitva nad NBC Vivendi Games

Bertelsmann

Njemaka korporacija

Izdavatvo i muzika produkcija

Njemaka 36%, Evropa 21%, SAD 24% i ostatak svijeta 8%

Vlasnik RTL-a

Vlasnik Fremantle Media

NBC

U vlasnitvu General Electrica

TV i radio mrea

Vlasnik kablovskog kanala CNBC

U saradnji s Microsoftom vlasnik MSNBC

Sinergija interneta i tradicionalnih medija

TCI

Najvea kablovska kompanija u SAD

Ima dionice u Discovery Channel, Court TV, E!

Posjeduje 10% Time Warnera

Imaju zajedniki sportski kanal sa News Corporation

Globalno i digitalno su njihove kljune rijei

LOGIKA GLOBALNIH KORPORATIVNIH SISTEMA

Moraju stalno rasti

Moraju ukljuivati raznorodne medije

Moraju reducirati rizike i poveavati profit

Moraju pokrivati to vei dio svijeta kako bi eliminirale konkurente

Prave i emitiraju samo isplative medijske sadraje

KLJUNE RIJEI GLOBALNIH KORPORATIVNIH

SISTEMA

Digitalizacija proizvodnje i distribucije sadraja

Komercijalizacija sadraja i orjentiranost na profit

Tehnoloka konvergencija Digitalizacija svih oblika komunikacije Udruivanje vie medija (TV, radio, web)

Koncentracija- posebno vertikalna integracija/konglomeracija medijskog vlasnitva

Etika dimenzija globalnih medija

Najopasniji aspekt globalnih medija je zamuena linija izmeu novinara, politikih profesionalaca i zabavljaa

Infotainment I Infomercials se procesuiraju kao iste informacije

Sve vie prostora daje se lakim informacijama, senzaciji, zabavi

Globalni komunikacijski diskurs

Viak vijesti i manjak informacija

Slabljenje informativne u korist biznis funkcije medija

Akteri na globalnoj sceni kupuju informaciju, ali kupuju i tiinu

Osnovna odrednica globalne informacije je spektakl, koji je ee u funkciji zamagljivanja, a ne interpretiranja stvarnosti

Globalni komunikacijski diskurs

Ve i sami medijski radnici priznaju da su novine (a pogotovo elektronski mediji) ne samo prostor za oglaivae, kojemu su kao jo, naalost, neizbjean nusproizvod pridodani tekstovi o seksu i nasilju, te sretnom ivotu onih koji su tim devijacijama izbjegli...

Nego su masovni mediji prvenstveno prostor za prodaju svojih konzumenata i drugim (izvanmedijskim) trgovcima.

Sutina je zarada: primjer eksploatacije filma

Prikazivanje u mrei premijernih kina

Reprize u sistemu sine-multipleks sala

Prikazivanje na kablovskoj TV

Prikazivanje na zemaljskoj TV mrei

DVD izdanje filma za videoteke

DVD izdanje filma za novinsku prodajnu mreu

CD sa muzikom iz filma

Komjputerska igrica zasnovana na radnji i junacima filma

Proizvodi inspirisani filmom (odjea, hrana i sl.)

Globalna industrija vijesti

Globalne novinske agencije velika etvorka: AP, UPI, Reuters, AFP.

CNN mnogo vijesti i malo reklama (ciljna publika: via srednja klasa).

Ovakvi news kanali osiguravaju svojim vlasnicima znatnu politiku mo jer oblikuju najuticajnije dijelove javnosti one bogate i one obrazovane (elitu).

Novi globalni informativni mediji

Sve se manje dre novinarstva, a sve vie postaju industrija

Informacija postaje najtraenija roba na globalnom tritu ko ima informaciju ima i mo

Komercijalizacija uzrokuje pad novinarskih standarda

Zatita autorskih prava i globalizacija

Copyright Medijske kompanije gube milijarde dolara zbog

piraterije filmova, knjiga, kompjuterskog softvera.

Digitalizacija olakava kopiranje multimedijalnih sadraja, a internet ih ini globalno dostupnim.

Kina je zbog svog potencijalno ogromnog medijskog trita trn u oku amerikim i evropskim proizvoaima medijskih sadraja.

Kritiari tvrde da je zatitni znak Super Hika on uzima od siromanih da bi dao bogatima.

Infotainment

Informacija + zabava

Tzv. soft news

Primjer: vijesti NOVA TV

Infomercials

Informacija + reklama

Reklamni sadraji upakovani u formu informacije

Primjer: to nije Teleshop, ali jeste recimo vijest da je ta i ta kompanija otvorila novu podrunicu

Kako zadrati dignitet profesije?

Jasno razgraniavanje informativnog od komercijalnog u medijima

Kontinuirana edukacija (formalna i neformalna) medijskih profesionalaca

Postizanje globalnog konsenzusa o etikim standardima