PR i Norge MedialandskapSå arbetar vi med press och influencers

Årjäng, 21 oktober 2019

Medialandskapet i Norge trender

• Stora förändringar på kort tid ständigt föränderligt

• Influencers genomslag värderas högt andra mätmetoder än PR-värde

• Frilansjournalistlandskap

• Frilansjournalister ofta i kombination med influencers/bloggare i tillägg till contentproducenter

• Medier som inte köper material från sponsrade turer

• Influencers sitt eget varumärke

• Influencers som tar betalt vs. de som inte gör det

• Större fokus rörligt material - innehållsproduktion via influencers

• Mediehus knyter till sig influencers och är contentbyrå samtidigt

• Förtjänad synlighet på Instagram allt viktigare kanal

• Räckvidd och kvalitetsdiskussion på Instagram

Översikt medialandskap• Dagspress print+online

• Rena onlinemedier

• Veckotidningar

• Magasin

• Tv och radio eter och online

• Regionsmedier och RIKS

• Lokaltidningar

• Fackpress

• Frilansare

• Influencers mikro och makro mediahus, nätverk och fristående, Instagram, Blogg, Youtube, Facebook, Snap med flera kanaler.

Traditionella nyhetsmedier Största riks- och regionala tidningar

Exempel:

• VG

• Dagbladet

• Aftenposten

Regionala:

• Stavanger Aftenblad

• Bergens Tidende

• Adresseavisen

• Fædrelandsvennen

Nyhetsbyrå:

• NTB

• Riks

Trondhjem Bergen StavangerKristiansand

Regionala:

Riks:

https://slimstart.no/norske-lokalaviser

Traditionella nyhetsmedier

Lokala tidningar

• Stort antal lokaltidningar från norr till söder

Traditionella nyhetsmedier Online

Exempel:

• VG.no

• Dagbladet.no

• Aftenposten.no

• Nettavisen.no

• NRK.no

• TV2.no

• E24.no

• DN.no

• Hegnar.no

• Klikk.no

• Sol.no

• Startsiden.no

NRK (som SVT)

TV: NRK 1, NRK 2, NRK 3 plus lokala stationer

Radio: NRK P1, P2, P3

• Travel Inspectors Dancke i P3 intervjuar artister

• Tillgänglig online via NRK.no og app

• Dagsrevyen (som Rapport)

TV2 (som TV4)

• Morgen Reiselyst och andra journalister/influencers intervjuas eller tv- kjærligheten

• Tillgänglig online via TV2 Sumo

TV3

• Exempevis Nordens Perler

TV Norge

• Första kommersiella kanalen i Norge

• App Dplay

FEM

• Del av TV Norge, kanal riktad mot kvinnor

Matkanalen

• Linjär TV

VG TV

• Vgtv.no: influencers som programledare, ex. Sportklubben eller Funky og Vegard

Traditionella nyhetsmedier TV och Radio

Stora läsartal, köper in mycket frilansmaterial från journalister från resor

Exempel:

• Norsk Ukeblad

• Hjemmet

• Familien

• Aller

• Se & Hør

Veckotidningar

• Foreldre & Barn / Foreldre.no

• Reis med barn

• Aftenposten Junior

MagasinFamilj - print och online

• Vi Menn

• Elle

• Det Nye och Shape Up

• Costume

• Kamille

• Tara

• Kvinneguiden (web)

MagasinLivsstil, kvinnor och män

MagasinNatur/outdoor

Exempel:

• UTE (Magasin och web)

• Fri Flyt

• Seilas

• Båt Magasinet

• Padling/Padlemagasinet

• Jakt og Fiske

Magasin och onlineKultur

Exempel:

• 55+

• Feelgood Magasin

• A-Magasinet (Aftenposten)

• NRK Dagsrevyen kultur

• Kulturredaktionen Dagsavisen

• Natt Dag

• Vixen

• Periskop (konst för barn och unga)

• Kulturspeilet http://www.kulturspeilet.no

• Musikkkultur https://musikkultur.no

• Kunstkritikk https://kunstkritikk.com

• Kultmag (bransch) http://www.kultmag.no

• Fine Art https://www.fineart.no (medlemmar)

• Matmagasinet NORD

• Maison Mat & Vin

• Dagbladet Mat

• Godt.no (VG)

• Matprat.no

• Apetitt.no

• Bake

• Renmat.no

Magasin och onlineMat

Magasin Interiör, Design

• Vakre Hjem

• Rom123

• Bolignytt

• Lev Landlig

• Bo Bedre

• KK Living

• Boligdrøm

• Interiørmagasinet

• Maison Interiør

• Magasinet Reiselyst

• Vagabond

• Reis

• Travel Inspector

• King Goya

• Reisetips (Nettavisen)

• + alla övriga reseredaktioner nyheter, magasin och online

Magasin och online Resa

BranschmedierResa

• The Travel Inspector (Norge)

• Hotellmagasinet

• Travelnews

• Horecanytt

• Reiselivskunnskap

• Dfly.no

Influencerslandskapet i Norge

Influencer ekosystem som är komplext

Stora influencers

kopplade till

mediahus

Stora fristående

influencers

YouTubersMicro-

influencers

• Stort antal reseinfluencers inom egna resenätverk

Vixen Awards kulturonlinemagasindelar ut bloggpris

Samarbete Visit Sweden och Visit Värmland

Årsplan övergripande teman

Detaljplanering konkreta aktiviteter

Produktion och distribution pressmeddelanden och redaktionella guider

Inbjudan press-/influencerresor grupp eller individuell stor vikt vid anpassning till individ och media

Köp av influencerproducerat material stillbilder och rörligt

Direktkontakt journalister och förfrågningar

Ta hand om nyheter som dyker upp - flexibelt arbetssätt

Vi jobbar både med traditionell media och influencers. Vi planerar våraaktiviteter för förtjänad och köpt synlighet, produktion av innehåll ocksårörligt, där delning av blogginlägg, innehåll på site, sökord och mediaköpsynkas

Utvärdering och mätning i huvudsak PR-värde. Vi mäter PR-värde också på blogg och Instagram men ger ett lägre värde än traditionella medier här kvalitet/räckvidd/engagemang

Halvårsrapportering - Helårsrapportering

Så jobbar vi med PR iNorge

Foto: Öyvind Lund

Aktiviteter olika typer av synlighet Redaktionella guider - ge synlighet i media och ge inspiration till resor/att uppleva i sin helhet eller tipssidor, på Sverigenivå eller regionsnivå skalfördelar

Pressmeddelanden ge direkt synlighet i media med en eller flera aktörer

Pressresor längre reportage, kan få vänta på synlighet/ Influencerresordirekt synlighet i sociala medier och ev. blogginlägg

Reportage direkt till mediapartner ex Volvo Magazine och volvocars.no

Event, stunts eller utspel

Kombinerade influencerresor med influencerproducerat material - ger hög trovärdighet i egna kanaler

Foto: Hanne Marit Tobiassen/Sekk og Sandaler

Press/influencerresorÖvergripande tema

Tät dialog i utformingen av program med Visit Värmland

Matcha upplevelser med media och influencers

Grupp eller individuell

Influencers brandmatchning: känner intressen, personlig smak

Kan också vara med utgångspunkt i ett media eller en influencer eller vid förfrågan

Foto: Hanne Marit Tobiassen/Sekk & Sandaler

Drivkrafter hos traditionell media

Trender og nyheter

Liste

Segment

Sesong

Opplevelse

37%

11%10%

11%

31%

Aktiviteter teman-pressmeddelanden-pressresor-produktion reportage

Trender ochnyheter

Upplevelser

Säsong

Segment

Listor

Mat

Sommernyheter i Sverige

Barnfamilj

Jul

Herrgårdar

Naturturismutöver det vanliga

Höst

Sommar

Helgetur med gullkant

Julemarkeder i Sverige

Halloween

Matevent 2019

Edible Country

Naturbyn

Exempel planering med Visit Värmland

Eventkalender

Høstferie

Värmlands trädgårdar

BarnensVärmland

Trädgårdar

Påsk

Natur

Sveriges nya hotell ochrestauranger

I Alfred Nobels fotspår

Camping på Klarälven

Topp 10

Unikaövernattningar i naturen

PressutskickGemensamma utskick med andra regioner: Vinterevent VinteraktiviteterValentinesTrender och besökstalEdible country x 2PåskKulturhöjdpunkterSommarnyheter familjNya restauranger och hotellMusikfestivalerMatfestivaler KulturhöjdpunkterUnika boenden i naturenMidsommarSkjulte perler i Sommer-Sverige HöstlovHalloweenJulmarknader

Kultur

Festival

Gastronomii naturen

Egna utskick: 15 kulturhöjdpunkter i Värmland

Resor: Familjebloggare till Sunne Sommarland och Glaskogen/ArvikaInfluencerresa Into the wild i VärmlandPressresa/bloggresa I Alfred Nobels fotspårPress/influencerresa Jul i Värmland

Influencersnyckelfaktorer

•Upplevelser

•Trender

•Nyheter

Influencer matchas med upplevelser genom brandmatch

Avtal skrivs om köp av

material

Influencerproducerarochpublicerarinnehållsocialamedier

Innehåll delasi VS kanaler

Influencer publicerar innehåll blogg och Youtube

Visit Sweden Norge publiserar och aktiverar innehåll i egna kanaler.

Visit Sweden driver trafik till influencers kanaler

VAL AV INFLUENCERS AVTAL

INFLUENCER-RESA OCHCONTENT

DELNING AVCONTENT

INFLUENCERPUBLISERING

PUBLICERING AVCONTENT I EGNA

KANALER

TRAFIK-DRIVANDE

AKTIVITETER

Fortlöpandemätning,uppföljning

UPPFÖLJNINGOCH

MÄTNING

Influencerprocess

Hamaca Reise• Influencer och fotograf

• Resa med Naturtema

• Producerar filmer som publiceras i blogginlägg och på Youtubekanal

• Köp av rättighet filmer och 40 bilder samt råmaterial

• Inlägg: http://www.hamacareise.com/europa/naturbyn-naturcamping-skog-varmland-sverige/

• Filmer: https://www.dropbox.com/sh/1drhz3yc5yr054o/AAC3hPI11FnB3olgO71cbfsLa?dl=0

• 2600+ följare på Instagram

• 15 000 + unika läsare per månad

Exempel köp av influencerproducerat innehåll + förtjänad synlighet

Vinter

Vå

r

Sommar

Hö

stA

ktiva

n

atu

rup

ple

velse

r

Sök

Programmatiskaköp

Mediesamarbete

Socialakanaler

Sök

PR

Årshjul 2019

Sök

.

Programatiska köp

Stöttar upp om aktiviteter i köpta och förtjänade kanaler och optimeras baserat på efterfrågan i marknaden på Värmland

Är aktiva mot aktuella profiler så länge budskapet är aktuellt och budgeten räcker. Dessa bör dock optimeras mot varandra inom samma målgrupp i de tillfällen det löper parallella aktiviteter. Köp genomförs i kanaler som traditionella onlinemedier (natives, display), adwords och sociala kanaler och optimeras mellan dessa.

Sociala kanalerInstagram och Facebook används både organiskt och sponsrat. Insatserna ska:- Stötta köpta aktiviteter- Bidra till spridning av PR resultat- Lyfter aktuella teman eller händelser- Lyfter produktnära budskap

MediasamarbeteMediasamarbete innefattar advertorials och i vissa fall också retargeting etc. En advertorials främsta uppgift är att skapa kännedom och inspiration. Intresset som skapas fångas upp genom förstärkta sökinsatser, samt retargeting i meidasamarbetet. Advertorials används på tematisk sverigenivå och i vissa tillfällen på regional nivå.

PRVi jobbar strategiskt för att få förtjänad synlighet både i traditionell media och hos influencers. Syftet med PR är att inspirera och bygga kännedom om resmålet. Förtjänad synlighet i andras kanaler ger en hög trovärdighet.

Kluster

Årstidsteman

Berättelsesproduktion

Vinter

Vå

r

Sommar

Hö

stA

ktiva

n

atu

rup

ple

velse

r

Sök

PR

Kluster

Årstidsteman

Berättelsesproduktion

Årshjul 2019

PRVi jobbar strategiskt för att få förtjänad synlighet både i traditionell media och hos influencers. Syftet med PR är att inspirera och bygga kännedom om resmålet. Förtjänad synlighet i andras kanaler ger en hög trovärdighet. PR följer strategi och plan utarbetad av PR-ansvarig i Norge i samarbete med Västsverige och Göteborg.

Edible Country

Sommarnyheter i Sverige

Julemarkeder i Sverige

Påsk i Sverige

Höstlov

Halloween

Mathöjdpunkter

Unika övernattninga

r i naturen

Camping på Klarälven

Musikfestivaler

Camping

Herrgård

Sunne Sommarland

Glaskogen

Kultur i Alfred Nobels fotspår

Naturbyn

EdibleCountry

Alla hjärtans dag

Reseåret 2018 och Trender 2019

Vinteraktiviteter

15 kulturupplevelser i

Värmland

Pressrum: https://www.mynewsdesk.com/no/visitsweden

Press/bloggresa: I Alfred Nobels fotspår

https://spirea.no/2019/10/14/sov-som-en-dronning-pa-en-svensk-herregard/

https://spirea.no/2019/10/09/alfred-nobel-og-et-eksplosivt-arveoppgjor/

Media source: VidunderpappaMedia type: BlogPR activity: Press TripSource circulation: 7000PR value: 8400

https://vidunderpappa.no/visit-sweden-tur-2019-sunne-camping/

Media source: VidunderpappaMedia type: BlogPR activity: Press TripSource circulation: 7000PR value: 8400

https://vidunderpappa.no/visit-sweden-tur-2019-sunne-sommerland/

Media source: VidunderpappaMedia type: Blog / InstagramPR activity: Press Trip

https://www.instagram.com/p/ByshnTUIsFj/ https://www.instagram.com/p/By-WCEgI0x7/ https://www.instagram.com/p/BzBNf9LImo1/

https://www.instagram.com/p/BzC7hxCIO2w/

https://vidunderpappa.no/glaskogens-camping-glaskogens-naturreservat-dalarne-sverige/

PR synlighet halvårsrapport 1 jan-30 juni Ett urval av klipp

Kommentarer halvår• Första halvår visar väldigt fin synlighet på temat Natur, framför allt

vårens influencerresa på temat Natur och på Edible Country genom resa, pressutskick och direktkontakt med journalister.

• Vi har bland annat fått ett fantastiskt klipp på TV2 Godmorgen Norge som sändes både i analogt, på TV2 Sumo och online, där Magasinet Reiselysts chefredaktör pratar om de två som ett perfekt weekendresmål.

• Vi har fått fin synlighet i sociala medier hann få in ett första inlägg från Naturresan i juni, men övrig synlighet ser vi i helårsrapport.

• Från Naturresan köper vi även bilder och tre filmer anpassade för sociala medier från influencer Ingeborg Lindseth/Hamaca Reise som kan användas fritt av Visit Värmland, involverade aktörer och Visit Sweden både redaktionellt och kommersiellt.

• Vi har även fin synlighet på de gemensamma utskick där Värmland var med.

Kanal Antal artiklar PR-värde i SEK Antal läsare

Online 23 2.164.100 2.955.995

Blogg 1 3.100 3.000

Print 10 1.404.200 372.237

Instagram 20 9.100 78.000

TV 1 561.600 1.300.000

Totalt 52 4.172.200 5.331.860

Media source: DflyMedia type: Travel MediaPR activity: Press ReleaseSource circulation: 4500PR value: 9600

https://www.dfly.no/arets-gastronomiske-smaksopplevelser-i-sverige/

Exempel synlighet från gemensamt utskick

Media source: TV2 online och TVMedia type: National News MediaPR activity: Press TripSource circulation: 461 308 + 1 300 000PR value: 497 500 + 561 600

https://www.tv2.no/v/1453362/

Media source: Hamaca ReisebloggMedia type: BlogPR activity: Press TripSource circulation: 10 000PR value: 12 000http://www.hamacareise.com/europa/naturbyn-naturcamping-skog-varmland-sverige/

Media source: ReiselystMedia type: Travel MediaPR activity: Press ReleaseSource circulation: 25 000PR value: 31 600

Print

Media source: ReiselivMedia type: Travel MediaPR activity: Press releaseSource circulation: 7000PR value: 2300

http://www.reiseliv.no/destinasjoner/norden/sverige/restaurantkonsept-skogen-sverige/

Media source: Travel BusinessMedia type: Travel MediaPR activity: Press releaseSource circulation: 40 743PR value: 19 600

https://www.travelbusiness.no/lag-din-egen-gourmet-mat-i-naturen/

Media source: HsmaiMedia type: Travel MediaPR activity: Press releaseSource circulation: 5000PR value: 9800

http://hsmai.no/2019/01/17/sverige-blir-verdens-storste-gourmetrestaurant/

Media source: HorecanyttMedia type: Travel MediaPR activity: Press releaseSource circulation: 9200PR value: 18 700

http://horecanytt.no/%C2%ABthe-edible-country%C2%BB-hele-sverige-p%C3%A5-menyen

Media source: AperitifMedia type: Niche MediaPR activity: Press releaseSource circulation: 13 958PR value: 72 000

https://www.aperitif.no/artikler/na-kan-du-spise-selvlaget-michelin-mat-midt-i-de-svenske-skoger-eller-pa-et-svaberg-om-du-vil/455816

Media source: TV ÖstfoldMedia type: Regional News MediaPR activity: Press release

http://www.xn--tvstfold-64a.no/nyheter/preview.php?controller=pjLoad&action=pjActionView&id=1018

Media source: GlobetrotterElisaMedia type: BlogPR activity: Press TripSource circulation: 3000PR value: 3100

http://www.globetrotterelisa.com/naturbyn/?fbclid=IwAR3_xsgowNMxOx6Rk-BdK6wC_610unChURhgiXreYYk7YAFAYdSXl1P5RoM

Media source: GlobetrotterElisaMedia type: Blog / InstagramPR activity: Press Trip

https://www.instagram.com/p/ByaI-JPoJgW/ https://www.instagram.com/p/BycHKqMo7uh/ https://www.instagram.com/p/Byeh9MuoiNZ/

https://www.instagram.com/p/ByfpA6hIGVw/

https://www.instagram.com/p/ByhYIcIIstr/

https://www.instagram.com/p/BzApa93I6jZ/

Media source: GlobetrotterElisaMedia type: Blog / FacebookPR activity: Press Trip

https://www.facebook.com/globetrotterelisa/posts/2373172046081284

Media source: Hamaca ReisebloggMedia type: BlogPR activity: Press TripSource circulation: 10 000PR value: 12 000http://www.hamacareise.com/europa/naturbyn-naturcamping-skog-varmland-sverige/

Media source: Hamaca ReisebloggMedia type: Blog / InstagramPR activity: Press Trip

https://www.instagram.com/p/BycJFWqIXf6/ https://www.instagram.com/p/Bye9LeFoYBx/ https://www.instagram.com/p/Byky2xWo9CI/

https://www.instagram.com/p/BysUHdRozow/ https://www.instagram.com/p/Byx4Wt_IxDI/

Media source: Hamaca ReisebloggMedia type: Blog / FacebookPR activity: Press Trip

https://www.facebook.com/hamacareise/posts/2276630035752284

https://www.facebook.com/hamacareise/posts/2284983181583636

https://www.facebook.com/hamacareise/posts/2296309233784364

Media source: Sekk og SandalerMedia type: Blog / InstagramPR activity: Press Trip

https://www.instagram.com/p/ByZhMKhiOkj/ https://www.instagram.com/p/Bya3XdjC2CS/

https://www.instagram.com/p/BycvDsXCGJC/ https://www.instagram.com/p/ByeroW9iNTH/

Media source: Sekk og SandalerMedia type: Blog / InstagramPR activity: Press Trip

https://www.instagram.com/p/BygDcwLCaM-/ https://www.instagram.com/p/ByhjCanCR94/ https://www.instagram.com/p/Byia_oHihkg/

https://www.instagram.com/p/Byj5zliCee6/ https://www.instagram.com/p/BylHfWFCBZ0/

Media source: Sekk og SandalerMedia type: Blog / FacebookPR activity: Press Trip

https://www.facebook.com/sekkogsandaler/posts/2254067101347000

Tips!

• Skicka in nyheter som händer hos er till era kontakter på Visit Värmland

• Ha uppdaterade bilder med hög kvalitet som är lättillgängliga

• Var påläst om vem som kommer en influencer vill oftast uppleva mest på egen hand medan kanske journalisten i större grad vill ha lite mer information. Upplevelsen dock alltid i fokus

• Informera alla på plats om att det kommer en journalist/influencer som gör det lilla extra i bemötandet och vet vad som te.x ingår i vistelsen

• Var själv aktiv i sociala kanaler så att influencers kan tagga dig i bilder, geo-tagga. Gilla och kommentera bilderna på instagram det ökar också bildernas räckvidd!

Foto: Jonas Eltes & Viktor Falk