ANÁLISE AO ESTUDO DE MERCADO ANÁLISE AO ESTUDO DE MERCADO

“ “ IMPACTE DO RALLY DE PORTUGAL NA ECONOMIA IMPACTE DO RALLY DE PORTUGAL NA ECONOMIA DO TURISMO E IMAGEM DO ALGARVE E DO BAIXO DO TURISMO E IMAGEM DO ALGARVE E DO BAIXO

ALENTEJO 2007”ALENTEJO 2007”

Unidade Curricular: Estudos de Mercado - Docente: Prof. Dr. Francisco Dias

Grupo 3 G2NA:

Ricardo Serrinha nº 207027 . Hugo Pereira nº 207038 . Susana Alcântara nº 207041 . Cláudia Ribeiro nº 207044; Nuno Figueiredo nº 207056 . Ricardo Salgado e Melo nº 207079

PROBLEMA

Qual foi o impacte sócio-económico do Rally Portugal 2007 na região onde se realizou?

HIPÓTESESOpinião dos adeptos quanto à região onde se localizou o evento

Opinião dos adeptos quanto à organização do evento

Opinião dos adeptos quanto ao impacte do evento na região

Avaliação do impacte económico directo e indirecto do evento

OBJECTIVOS

Traçar o perfil do adepto do Rally de Portugal 2007.

Aferir a percepção e avaliação dos adeptos quanto à região do Algarve e Baixo Alentejo.Aferir a percepção e avaliação dos adeptos quanto ao eventoe à sua organização.Aferir a opinião dos adeptos quanto ao impacte económico e social do Evento na região.

Aferir o impacte económico real directo do evento.

Aferir o impacte económico real indirecto do evento.

UNIVERSO DE ESTUDO

Adeptos residentes no Algarve e Baixo Alentejo.

Adeptos nacionais não residentes no Algarve e Baixo Alentejo.

Adeptos não residentes em Portugal.

DIMENSÃO DA AMOSTRA

Total de 1215 adeptos.

QUANTIDADE DE INQUIRIDOS

Adeptos Nacionais residentes no Algarve e Baixo Alentejo

283

Adeptos Nacionais não residentes Algarve e Baixo Alentejo

470

Adeptos Espanhóis 359

Adeptos de outras nacionalidades 103

DEFINIÇÃO OPERACIONAL DE CONCEITOS

Adeptos Residentes no Algarve e Baixo Alentejo

Adeptos não residentes no Algarve e Baixo Alentejo

Adeptos não Residentes Portugal

3 Questionários

Versão: Portuguesa / Espanhola / Inglesa

DEFINIÇÃO OPERACIONAL DE CONCEITOS

GRUPOS DE QUESTÕES:

Perfil do Adepto

Avaliação dos adeptos quanto à região do Algarve

Opinião sobre a organização do evento

Análise Económica e Social

DEFINIÇÃO OPERACIONAL DE CONCEITOS

Impactos Económicos Directos.

Impactos Económicos Indirectos.

METODOLOGIA

Métodos quantitativos, recorrendo ao modelo de pesquisa descritiva.

12 Entrevistadores

COMO?

Em 13 dos 18 troços do evento

AVALIAÇÃOEscala Likert Muito Mau Mau Médio Bom Muito Bom

METODOLOGIA

AVALIAÇÃO

Medidas Tendência Central

MédiaModa

Medidas DispersãoDesvio PadrãoRotação Varimax

Teste Esfericidade BarlettTeste Kaiser-Mayer-OlkinCronbach’s Alpha Test

Regressão Linear MúltiplaEstatística Durblin-WatsonTeste White

Teste Kolmogorov-SmimovTeste Teste F Estatística t

CONCLUSÃO

BIBLIOGRAFIA

MALHOTRA, Naresh. Introdução à pesquisa de Marketing. Ed. Prentice Hall, São Paulo, 2005.

HILL, Manuela Magalhães; HILL, Andrew. Investigação por questionário.2ª Edição. Edições Sílabo, 2005.

Cláudia Ribeiro

Hugo PereiraNuno Figueiredo

Ricardo Serrinha

Susana Alcântara

Ricardo Salgado