Recommandation stratégique

Bel – La Vache Qui Rit

Notre agence

C. Lenormand : Dir. Pub

J. Sebbah : CRR. Aubugeau : Graphiste

J. Tella : Responsable Market.E. Soussi : Planneur strat’.

J. Bluet : Chargée évé.

P rob l éma t i que

Comment faire aimer un produit aux moins de 30 ans alors que celui-ci a

pour cible actuelle les moins de 15 ans afin de pérenniser la marque?

St ra tég ie

Pos i t ionnement

• « La Vache Qui Rit, une portion, une joie de vivre, à partager avec toute la famille. »

• Notion de partage se démarquer

• Campagne grand public, car forte notoriété

Object i f s

• Cognitif : Valeur nutritionnelle

• Affectif : Utilisation de réseaux sociaux

• Conatif : Générer du trafic sur la page FB

• Image : Produit accessible

Cib les

• Principale : Familles

• Cœur : Enfants de 5 à 15 ans

• Secondaire : Moins de 30 ans

Charte créative

« Pré à par tager  »

• Mise en avant de : nature, partage, proximité, complicité.

• Ton : humour, illustre l’image de la marque : familiale, drôle et conviviale.

• Mise en scène de la famille LVQR identification

• Contraintes : « Manger, bouger », charte graphique

Moyens de com’ :

Médias

Affi chage

• Campagne de mai : mémorisation slogan, utilisation famille LVQR

• Visibilité dans 10 capitales régionales

Affi chage

• Campagne de septembre :

« Bonne rentrée à tous! » : mère + fille de dos à la sortie des cours

• Visibilité dans 14 villes > 130k hab.

Affi chage

• Stickers portes-étoile : Station de métro Châtelet – Les Halles, Paris

• Du 27/06 au 10/07 (début des soldes d’été = forte fréquentation)

Spot TV

• Clip en image de synthèse présence de toute la famille VQR scène de repas dominical ambiance chaleureuse partage de portions sourire slogan

• Objectif : Diffusion sur TF1 et Fr5

Moyens de com’ :

Hors-médias

Jeu de 7 fami l les

• 7 familles de 7 pays différents cible 5-15 ans

• QR code au dos cible -30 ans

• Mode de distribution : Boîtes LVQR, événement et site internet. Du 7/05 au 29/09

Jeu de 7 fami l les• Objectifs :

– Éducatif, ludique pour les enfants.– Incitation à l’achat à cause des cartes

aléatoires– Générer trafic sur FB

Cyc lopo l i ta in

• Du 2/07 au 5/08 Tour de France, 14/07, période estivale

• Concept : Écologie, « Manger, bouger »

• Visibilité à Paris, Lyon, Nice, Tours, Reims et Strasbourg

So i rée bus

• La nuit du 6 au 7/07 pour les résultats du bac

• Aucune promo

• Dégustation produit LVQR gratuite pour tous cible -30 ans

So i rée bus

• Concept : Tour des plus grandes boites de nuit de Paris en commençant par « Le Queen », avenue des Champs-Élysées.

• Objectifs : Rajeunir la marque, créer le buzz sur les réseaux sociaux

Pique-n ique

• Dimanche 10 juin (12h-18h) aux Buttes Chaumont

• Concept : Ambiance famille, convivial, partage

• Mascottes de la famille LVQR qui distribuent des portions gratuitement + animation

Pique-n ique

• 7 plats des 7 pays du jeu de cartes réalisés sur place

• Collaboration avec Ruben Sarfati (Vainqueur « Un dîner presque parfait » et participant « Top Chef »)

Pique-n ique

• Objectifs : Rapprocher les consommateurs de la marque, renforcer les valeurs du produit. parents

• Ruben : prescripteur/leader d’opinion, image jeune -30 ans

Réseaux soc iaux

• Relayer toutes les opérations de com’ sur FB et Twitter

• Étudier la rentabilité des actions (veille)

Réseaux soc iaux

• : BD familiale (De mai à septembre)

• Concept : Planche BD humanisant la famille LVQR, réalisée par internaute + élection meilleure du mois (1/semaine)

• Objectifs : Identification du public à la marque, générer du trafic sur la page fan

Réseaux soc iaux

• : LVQR_Nutrition

• Concept : Diffuser recettes à base de VQR + apports nutritionnels

• Objectifs : Garder contact avec consommateur + incitation à la consommation

PLV Foursquare

• Du 6/08 au 11/08 dans CC Auchan de Toulouse

• Distributeur automatique réfrigéré distribuant des portions de VQR à chaque check-in

• Objectifs : Générer du buzz, influencer l’acte d’achat, viser les -30 ans

Web app l i cat ion

• Web app car compatible Mac OS, Androïd…sur tout support

• Recettes, jeux et photomaton Réseaux sociaux

• Objectif : Toucher les jeunes et les familles.

Relat ions presse

• : localisée en Franche-Comté

• Objectif : Mobilisation de journalistes pour couvrir le pique-nique articles dans la presse nationale– Famille– Enfants– Nutrition

Budget et calendrier

Budget

• Total médias : 225 109 €• Total hors-médias : 317 408 €• Frais d’agence : 60 000 €

TOTAL : 602 517 €

Calendrier

Merci de votre attention.