05.27.2016No.463

05.27.2016

Vol.463

{2016康健週年慶-食回初心}配合專案

2016上半年中華職棒趨勢觀察

大金展雄心 3年內稱霸台灣空調

迎4G首波換約潮電信三雄補貼加碼

馬自達7月轉型純進口

谷歌拚營收廣告擬加量加料

電競直播觀眾上億巴菲特也來贊助

搶SOGO卡商機遠銀向國泰世華銀宣戰

UNIQLO、MUJI 搶進舊商圈

大金展雄心 3年內稱霸台灣空調

迎4G首波換約潮電信三雄補貼加碼

馬自達7月轉型純進口

搶SOGO卡商機遠銀向國泰世華銀宣戰

UNIQLO、MUJI 搶進舊商圈

工商時報：2016年5月20日

大金展雄心 3年內稱霸台灣空調全球空調龍頭日本大金工業株式會社投資入股和泰興業後，展現旺盛企圖心，負責大洋洲空調業務取締役安藤省吾昨日表示，大金在新產品導入、技術及人才等方面奧援和泰興業，強化大金商用空調在台營運，目標2至3年內，大金空調銷售金額要稱霸台灣市場。

和泰興業以往銷售大金VRV區控行中央型變頻空調以豪宅為主，但去年房地產不景氣，銷售6,200多台與2014年持平，但今年計畫強化商用市場，鎖定辦公室及飯店為主要目標族群，目標成長1成達7,000台以上。大金在台灣VRV市佔率從去年52％提高至55％，大幅超前第2名日立。

和泰興業以SKY AIR小型商用變頻空調搶攻便利商店，今年銷售目標從去年的9,000擴增至10,000台，市占率也提高至60％以上；藉由新產品上市，明年市占率要拉高至65％以上。

迎4G首波換約潮電信三雄補貼加碼

4G服務自2015年5月由中華電信搶先開台，第一批4G嘗鮮族即將從於本月底屆滿兩年合約，意味著4G首波換約潮、5月底開始啟動，據了解，電信三雄祭出購機補貼進行固本，每人最高補貼5,000元。

根據NCC最新統計指出，截至3月底為止，國內4G用戶已達1,345萬，3G用戶1,496萬，2G用戶77萬。今年年初開始，4G每月新增用戶下降至60多萬，相較去年每月新增70多萬，成長速度明顯趨緩，而國內4G用戶正式超越3G用戶的時間點，估計落在6月。

中華電信4G用戶已經超過530萬，遠傳超過330萬，台灣大估約超過320萬、亞太電信宣布4G跨過100萬用戶門檻，台灣之星超過50萬，市場人士分析表示，新一輪的4G競賽除了持續增加新用戶，更重要的還是防堵既有老客戶流失。

電信三雄宣布千元以下上網吃到飽方案退場，創電信三雄吃到飽新低紀錄，意味著三家電信公司為了拉攏老客戶，不惜再砸重本鞏固基本盤。

工商時報：2016年5月23日

馬自達7月轉型純進口

工商時報：2016年5月25日

日本馬自達（Mazda）汽車委託台灣福特六和汽車組裝的最後一批Mazda5車款，25日下線出廠，為雙方30年的代工合作關係畫下句點，馬自達7月起正式轉型為純進口車品牌。

台灣福特六和從1980年代開始，為馬自達代工組裝323、Bongo等車款，交由當時的代理商「馬自達汽車公司」銷售。由於Mazda5國外並無開發後繼車款，25日下線的最後一批車，預計6月中前就會完售，7月起馬自達只賣進口車。馬自達也是繼鈴木（Suzuki）汽車之後，台灣近年來第二個轉型純進口車的品牌。

而對於是否正式中止合作，福特六和與台灣馬自達均不願正面回應，僅表示仍會維持一定關係，確保國產馬自達車的零件供應無虞。

搶SOGO卡商機遠銀向國泰世華銀宣戰

遠東商銀與台塑合作聯名卡8月將到期，並且終結合作關係，由國泰世華銀行接手台塑聯名卡，新仇加上長期來無法發行同集團的SOGO聯名卡的舊恨，遠銀絕地大反攻，宣布發行集團卡的「遠東快樂信用卡」，全面整合集團資源，左手搶台塑聯名卡轉卡，右手奪SOGO聯名卡戶。

儘管遠東集團拿下SOGO經營已逾10年，但聯名卡就是無法拿回來由遠銀發卡，至今還是無解；因此，徐旭東要求遠銀信用卡團隊想辦法突破，適逢8月台塑聯名卡到期也不續發，因此催生「遠東快樂信用卡」，傾整個集團之力打這一仗。

目前遠東Haapygo卡有實際用戶約860萬，加上遠傳電信約600萬用戶，還有遠銀本身的250萬客戶，遠銀強調，「遠東快樂信用卡」將可望在小額支付市場，搶占領先地位。

工商時報：2016年5月25日

UNIQLO、MUJI 搶進舊商圈

都心百貨零售飽和，日系零售業包括快時UNIQLO、居家生雜複合店MUJI均自今年起轉向區域舊商圈或具文化水平城市如台南、宜蘭等。其中，MUJI在搶進宜蘭蘭城新月廣場開出第41家店，而UNIQLO於27日同時於台北中山商圈欣欣百貨、中壢中華路等開新店，累計全台已達63家店

UNIQLO台灣執行長末永智明強調，今年起展店策略必須要與在地商圈文化、經濟共存共榮，他強調，UNIQLO致力深耕台灣市場，期許成為台灣人的國民品牌

無印良品指出稍早於台南門市開出的旗艦店的規模，包括裝潢、陳列與商品都會更為講究並凸顯當地特色，特別是因應台南古城文化而設立的全台第一家MUJI書店，此次新開幕的宜蘭門市，雖屬於區域型商場，不過看好宜蘭當地民宿業蓬勃發展，再加上怡然自得的生活氛圍與品牌十分呼應

工商時報：2016年5月25日

谷歌拚營收廣告擬加量加料

電競直播觀眾上億巴菲特也來贊助

谷歌拚營收廣告擬加量加料

為維持營收成長動能，全球網搜龍頭谷歌不惜得罪討厭廣告打擾的用戶，在獲利金雞母廣告業務上加量加料，宣布增加搜尋網頁上的廣告篇幅和頻率，就連谷歌地圖（Google Maps）服務也將增添廣告量。

谷歌表示，打算將搜尋結果頂端的廣告放大篇幅，允許放上兩行標題並拉長文字敘述。這家網搜巨擘也擬增加谷歌地圖服務的廣告量，開放業者做廣告促銷，並開始沿著行駛路線刊登企業廣告。

廣告業務可謂谷歌的收入命脈，去年750億美元營收中，廣告就貢獻了90％。在近幾個季度谷歌營收雖加速成長，但分析師看衰前景，預料在往後幾個月恐放緩減速。市場研究公司eMarketer研究人員預估，谷歌今年的廣告淨營收僅增多9％，遠不如去年15％的增幅。

谷歌主管表示，用戶轉向智慧手機的懷抱之故，他們只好重新設計自家廣告產品服務。而今智慧手機的搜尋量，占了谷歌總搜尋量的一半以上。

電競直播觀眾上億巴菲特也來贊助

華爾街日報報導，近年電子競技運動的線上直播在全球吸引上億人觀戰，也受到越來越多廣告主青睞，例如本周五即將登場的Eleague電競聯賽，就有兩支參賽隊伍獲得巴菲特旗下保險公司贊助。

市調機構Newzoo統計，去年全球約有1.15億人每月至少觀賞1次線上電競直播，人數較2012年多出近1倍，且在2019年前可望增至2.15億人。波克夏海瑟威旗下保險事業Geico看準這項商機，預計今年投資舉辦6場電競比賽。

時代華納旗下TBS電視台製作的Eleague電競聯賽將有來自世界各國共24支隊伍參賽，除了透過電視轉播之外，也將在線上串流直播。儘管部分廣告主質疑電視轉播的觀眾多寡，但線上直播帶來的廣告效益絕對可觀。

名稱：阿淺 (連劇-歷史傳記-日本)

播出頻道：緯來日本

首日期/時間：5月23日 21:00~22:00

主演：波瑠(波琉) 、玉木宏、宮崎葵

TVR：0.24

性別：女性64％

年齡：45-64(63％)

教育：大專以上68％

名稱：笑傲江湖_第1季 (綜藝-益智競賽-大陸)

播出頻道：超視

首日期/時間：5月22日 19:00~20:30

主持：

TVR：0.17

性別：女性53%

年齡：30-54(55％)

教育：高中以上90％

名稱：偵探中的偵探 (連劇-懸疑推理-日本)

播出頻道：緯來日本

首日期/時間：5月24日 22:00~23:00

主演：北川景子、川口春奈、井浦新(ARATA)

TVR：0.14

性別：女性72％

年齡：30-49(54％)

教育：大專以上80％

配合專案

2016上半年中華職棒趨勢觀察

前言

中華職棒至從1990風光成立之後，如今已邁入第27年頭。中華職棒審查2015年財務報告，聯盟與4球團總收入比2014年度成長52％，其中聯盟本身是近4年首次靠營業收入賺錢，盈餘破2千萬元。

本期將透過球迷進場人數、廣告收視率來雙向探討，為什麼棒球一直是國內不可或缺的運動賽事，究竟近年來中職做了哪些改變，以及球場上和球場外，又有什麼媒體專案可做配合應用。

2016年3月例行賽開打至今，單場平均觀眾人數高達6552，幾乎已回升至歷年來高峰期。近年來平均

觀眾人數，從2013年WBC世界棒球經典賽的延續熱潮後，帶動了球迷進場看中職意願，而在去年12強

棒球錦標賽結束後，更一舉帶動了今年中職的觀眾人數，可見重要國際賽裡，中華隊如有不錯表現，

對中職的觀眾進場意願有加分作用。

0

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

7,000

8,000

19

90

19

91

19

92

19

93

19

94

19

95

19

96

19

97

19

98

19

99

20

00

20

01

20

02

20

03

20

04

20

05

20

06

20

07

20

08

20

09

20

10

20

11

20

12

20

13

20

14

20

15

20

16

職棒

元年

職棒

二年

職棒

三年

職棒

四年

職棒

五年

職棒

六年

職棒

七年

職棒

八年

職棒

九年

職棒

十年

職棒

十一

年

職棒

十二

年

職棒

十三

年

職棒

十四

年

職棒

十五

年

職棒

十六

年

職棒

十七

年

職棒

十八

年

職棒

十九

年

職棒

二十

年

職棒

21年

職棒

22年

職棒

23年

職棒

24年

職棒

25年

職棒

26年

職棒

27年

2013WBC世界經典賽

資料來源：中華職棒官網

2003札幌亞錦賽，中華隊勇奪亞軍

2015 12強棒球錦標賽

1992巴塞隆納奧運

中華隊獲得銀牌

今年除了整體觀眾進場人數增加之外，各隊主場的平均觀眾人數也皆有成長，其中以中信兄弟成長幅

度最為突出；目前為止平均人數已超越去年最多的Lamigo桃猿，平均單場人數來到7826之多。

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

9000

中信兄弟 Lamigo桃猿 統一7-ELEVEn獅 義大犀牛

各球隊主場平均一場觀眾人數排名

26年平均一場人數 27年平均一場觀眾人數

資料來源：中華職棒官網

相較於去年，今年每週單日來看，除了週三之外，平日、假日進場觀眾皆有提升，由以星期六成長幅

度最高，成長率高達27%，由此顯示進場觀看球賽，已成為近年來假日休閒活動之一。

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

(二) (三) (四) (五) (六) (日)

每星期幾平均一場觀眾人數

26年平均一場人數 27年平均一場人數

資料來源：中華職棒官網

各TA年齡級距平均收視率來看，45-54男性最高；若以收視成長率觀察，除15-24男性下降幅度較高，

其餘皆為成長，而其中在25-54之間男性成長最為突出，

0.00

0.10

0.20

0.30

0.40

0.50

0.60

0.70

0.80

0.90

1.00

4歲以上 15-24 M 25-34 M 35-44 M 45-54 M 55+M

中華職棒平均收視率表現

中華職棒26年(2015年) 中華職棒27年(2016年)

+7% -23%

+12%+15%

+11%

+7%

隨著線上影音平台興起，現在收看中華職棒已非難事，除了傳統有線電視、數位電視之外，現在透過

CPBL TV、雅虎影音(收看統一獅主場賽事)、LamigoTV (收看Lamigo桃猿主場賽事)，多元的線上收

看管道，雖然改變了年輕族群的收視習慣，但對整體中華職棒的收看意願，有正向的影響力！

內行看門道，外行看熱鬧

過去進場觀看球賽，無非是希望看到一場投手與打者間，激鬥的投打對決；

近年來，吸引球迷進場看球的誘因已悄悄改變，進場看球不僅可欣賞球員們拼鬥精神之外，各球隊的

啦啦隊辣妹團相互較勁、各式女神的開球儀式、球場週邊硬體設備的

提升、全壘打後的煙火秀，置身於球場之中，仿佛看的不僅是一場賽

事，更像一場熱鬧的嘉年華會。

球星話題發燒，打擊戰人人愛

今年目前（5/12）為止，中華職棒單場各隊得分為7.08分，每場平均擊出2.58支全壘打，相較於去年

平均得5.9分、1.79支全壘打，提升幅度各高達20%、44%，顯示今年各隊打擊成果皆有高度成長。

而今年開賽不久，中信兄弟的蔣智賢、張志豪，兩人皆挑戰了中職高懸27年以

久的開賽連續安打的記錄，此外！台灣巨砲陳金鋒宣佈今年球季後即將引退，

在在顯示了重要記錄的突破，以及球星議題的討論，

不僅為中華職棒帶了新的話題，同時也能帶動吸引球

迷進場的

意願。

媒體應用(有線電視)：緯來中職專案

有線電視除了可選擇緯來體育台／育樂台，FOX體育台/體育二台，

購買保證CPRP或是檔購之外，同時也可以選擇緯來中職專案，為

客戶量身訂做的專案規格，讓品牌形象更加分。

計分板贊助卡

媒體應用(數位) ：CPBLTV

19%

30%

26%

20%

5%20歲↓ 21-29歲 50歲↑30-39歲 40-49歲

手機35%

桌機(含NB)50%

平板15%

收視載具

CPBLTV 為中華職棒聯盟所開發，於 2014 年 3 月正式上線，

除直播賽事之外，每場比賽結束後皆會提供完整賽事及Highlights 精彩賽

事片段。

CPBLTV所提供收看管道除了桌機(含NB)，手機及平板等裝置平台皆可收看。

收看族群則以21-29歲為最大宗。

總流量

每日平均流量

不重複訪客

重複訪客

高達68萬GB

高達3.2萬GB

平均為7萬人

平均為12萬人

傳統球場廣告置入，一直是企業品牌形象宣傳的重要管道，中職雖僅有四隊，但各隊

各自有球風特色，中信兄弟-永不放棄、Lamigo桃猿-熱情活力、統一7-ELEVEn獅-沉著穩健、

義大犀牛-美式球風，透過選擇符合品牌意象的球隊贊助置入，

不僅能提高品牌印象，更能讓產品形象更鮮明。

媒體應用(球場/球衣置入)

捕手護胸

球衣頭盔

休息室背板

球場LED螢幕

草皮彩繪

全壘打牆

結語

中華職棒成立之後，從開始萬人空巷的熱情球迷捧場，經過中間陸續多次假球案，幾經風雨

後，如今又已開花結果，球迷紛紛回籠進場觀看球賽。

球場間球員們奮鬥不懈的精神，雖然一直是吸引球迷進場的本質，但隨著時代科技與趨勢潮

流不停演進，「球迷族群型態」、「收看球賽的管道」，甚至「觀看內容的焦點」，也跟

著不停變化，中華職棒各球團如何掌握新時代的脈動，與球迷做好良性溝通，不讓目前回溫

的市場只是曇花一現，才是日後經營的重點。