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En España, Google es el buscador más utilizado, supone más del 90-95%. ¿Por qué cambia Google su algoritmo? Sencillamente porque Google vive de sususuarios y nos quiere ofrecer respuesta de calidad. El objetivo de aparecer en la primera o primeras páginas de los resultados de búsquedas orgánicas supone una tarea ardua de optimización de la estructura y contenido de la web. Lo anterior se conoce como optimización on-page y off-page. El trabajo es amplio, ya que el posicionamiento involucra al código de programación, al diseño y a los contenidos. En este webminar, hablaremos de técnicas, herramientas y actividades para mejorar el posicionamiento natural u orgánico, válidos para una página de Empresa o un proyecto personalizado.
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Posicionamiento SEO en la web corpora4va
23 de Mayo, 2013
@ExtraSo@ware @JesusHerreroP
#SeoWebCorpora4va
Contenido
1. Concepto de SEM: SEO vs PPC. 2. Buscadores e Indexación. 3. Aspectos Previos al SEO. 4. Factores On Page:
ü Estructura del Si.o. ü Sitemap.xml ü Robots.txt ü E.quetas HTML. ü Estrategia “Long Tail”. ü Página 404 Personalizada. ü URL Amigables. ü URL Canónicas. ü Redirección 301 y 302. ü Indexación de imágenes.
5. Factores Off Page: ü Enlaces Externos (calidad). ü QDD ü QDF
6. Google. Evolución del SEO. 7. Recursos
Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa 2
1. Concepto de SEM: SEO vs PPC.
3 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
1. Concepto de SEM SEO vs PPC
" SEM (Search Engine Marke4ng): Márke.ng orientado a los buscadores. " Posicionamiento. " Visibiliad. " Imagen.
4 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
1. Concepto de SEM SEO vs PPC
" SEM (Search Engine Marke4ng): Márke.ng orientado a los buscadores. " Posicionamiento y Visibiliad. " Imagen Corpora.va. " Venta, promociones, reclamos,… " Apoyarse en el SMO. 1. SEO
1. Orgánico (80% visitas). 2. Gratuito. 3. Limitación en palabras clave (Keywords). 4. Muy Lento.
2. PPC 1. De pago (20% visitas). 2. Con coste. 3. Keywords sin límite. 4. Inmediato.
Estrategia SEM: SEO + PPC
5 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
1. Concepto de SEM SEO vs PPC
" Posicionamiento y Visibilidad: " Apoyo de SEO en otras herramientas de Google (G+, Maps, imgs,…). " Tratar páginas independientemente.
6 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
1. Concepto de SEM SEO vs PPC
Posicionamiento y Visibilidad:
7 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
1. Concepto de SEM SEO vs PPC
Imagen Corpora4va:
8 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
2. Buscadores e Indexación.
9 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
Indexación Almacenamiento de datos (Cache).
Procesamiento de Consultas con Criterio Propio (ALGORITMO).
Resultados.
2. Buscadores e indexación Proceso
10 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
Factores Internos (30%)
Factores Externos (70%)
Objetivo: • Controlar el proceso de Indexación (Factores Internos) para indexar correctamente nuestro site. • Tratar de mejorar los factores externos que afectan a nuestra web. • Empatizar con políticas y Algoritmos de Google («White Hat»).
2. Buscadores e indexación Indexación
• Spiders, bots, Googlebot,… • Rápido e inteligente: Dónde, cuándo, cuales,… • Comité de Bienvenida.
11 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
Recibiendo a Google
12 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
2. Buscadores e indexación Indexación
3. Aspectos Previos al SEO.
13 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
3. Aspectos Previos al SEO
" Son técnicas para usar en conjunto, no defini4vas y en con4nuo cambio. " Elección de Hos4ng (IP, servidor, conexión, velocidad…). " Elección del dominio (local/internac., ac4vidad/araculo, caract. especiales, caducidad,…). " Selección de plataforma estándar (Wordpress, Joomla, Drupal, Prestashop,…). " Uso de técnicas aceptadas por Google y compa4bles con sus algoritmos («White Hat»). " Indexación rápida: Manual. Metabuscadores y Directorios. " Estudio del entorno: Webs de socios, clientes, blogs, etc. (indexación automá4ca y reputación). " Potenciar las Redes Sociales como parte de nuestro contenido (SMO): Compar4r y Distribuir. " Ser conscientes de la elaboración de un contenido de calidad (4empo, dedicación,…= COSTE). " No copiar nunca contenidos. " Estudio de estrategia a seguir (PPC, «Long Tail»,…). " Rechazo absoluto a técnicas penalizadoras («Black Hat»).
" Textos transparentes u ocultos. " Cloaking ó diferente contenido para buscador y usuario.
" Precaución con empresas o Servicios SEO externos.
14 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
3. Aspectos Previos al SEO
15 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
4. Factores Internos (On Page).
16 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
4. Factores Internos (On Page) Estructura del Site
• Higiene y Limpieza. • Orden. • Estructura Coherente. • Contenido y Menús «Roll Over». • Enlaces Internos. • «Page Rank Sculp.ng»
17 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
4. Factores Internos (On Page) Sitemap.XML
• Aconsejable su existencia y actualización. • Varios agrupados en el principal. • Establecimiento de actualización del contenido. • Empleo de plugins o herramientas automa.zadas. • Apoyo en Google Webmaster Tool.
18 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
4. Factores Internos (On Page) Robots.txt
• U.lizado para indicar el acceso de la indexación. • Tambien usado para no indexar determinadas rutas. • Personalizado para cada bot. • Plugins automa.zados.
19 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
4. Factores Internos (On Page) E4quetas HTML
• Se ubican en la cabecera de cada página (Head). • Categorizan el contenido de las páginas. • Mayor importancia en el pasado. <4tle>Título de la página</4tle> <meta name="keywords" content="clave1, tu clave 2, tus claves"> <meta name="descrip4on" content="Descripción de la Página Web">
• Formatos (negrita, H1, H2, H3,…). • Tratar de automa.zarlo. • Plugins.
20 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
4. Factores Internos (On Page) Estrategia «Long Tail»
21 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
4. Factores Internos (On Page) Página 404 Personalizada
• Será indexada como el resto. • Conver.r el error en beneficio. • Mapa del si.o.
• hjp://www.microsol.com/spain/sitemap.xml • hjp://www.microsol.com/spain/34324234sd
22 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
4. Factores Internos (On Page) URL Amigables
• URL Amigables: Facilitan la indexación y muestras «tags» en la propia URL.
h j p : / / w w w . e l c o r t e i n g l e s . e s / . e n d a / e l e c t r o n i c a / b r o w s e / s u b c a t e g o r y . j s p ?trail=9004:999.072:44052:100.00-‐200.00&pageSize=&listado=&trailSize=1&categoryId=999.072&pageNum=0&menu=lel&selectedSortBy=sortByPrice
VS. hjp://busqueda.tv-‐informa.ca-‐telefonia-‐foto.fnac.es/Camaras-‐EVIL-‐Sin-‐espejo/Camaras-‐EVIL-‐Nikon/n22002#bl=PECC%C3%A1maras-‐EVIL-‐%28Sin-‐espejo%29ARBO
23 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
4. Factores Internos (On Page) URL Canonicas
• URL Canonicas: evitan duplicar el contenido de un site, tanto si se accede con/sin WWW.
• Puede indicarse en el fichero .htaccess: RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^midominio.com$ RewriteRule (.*) hjp://www.midominio.com/$1 [R=301,L]
• O también en el Header de cada página: <link rel="canonical" href="hjp://www.dominio.com/directorio.html" />
• Plugins automa.zados.
24 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
4. Factores Internos (On Page) Redirección 301 y 302
• Permiten redirigir un si.o, una página o varias páginas sin pérdida de indexación ni SEO.
ü Redirección 301: Redirección Permanente. ü Redirección 302: Temporal (landing page corpora.vas desde Google).
25 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
4. Factores Internos (On Page) Indexación de Imágenes
" U.lizar los formatos: BMP, GIF, JPEG, PNG, SVG y WebP. " Nombre de fichero descrip.vo («Ferrari_Testarrosa.jpg» y no del .po «DSC099778.jpg»). " Cuando una imagen .ene hipervínculo, el «anchor text» es el atributo «alt». " Guardarlas con un tamaño lógico, para carga rápida (página < 100 Kb). " Intentar indicar el tamaño:
<img src=“menswatches.jpg” alt=“Rolex Yacht Master watches for men” width=“304” height=“228”>
" Indicar Keywords en la imagen del ar�culo/producto (o referencia/modelo).
26 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
5. Factores Externos (Off Page).
27 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
5. Factores Externos (Off Page) Link Building
" Enlaces entrantes (Link Building): " Pueden ser de variado .po e importancia:
Ø Naturales: Son los más importantes. Ø Ar.ficiales: Se crean por voluntad nuestra y con aprobación de un tercero.
" Conseguir enlaces entrantes a nuestro site, y a diferentes páginas. " Enlace = Voto de Confianza. " Preferiblemente páginas con reputación. " Buscar páginas del sector o temá.ca similar. " Prevalece la calidad a la can.dad. " Directamente relacionado con contenidos de calidad y con varios medios (video, ppt,…). " U.lizar las Redes Sociales. " Precaución si la página es nueva. " Anchor Text variado. No siempre el mismo. " Usar los foros con moderación. " Ar�culos «invitados» en blogs similares. " Intercambio o compra de enlaces en páginas del sector.
28 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
5. Factores Externos (Off Page) TrustRank
" TrustRank: " Elaborado por la Universidad de Stanford y Yahoo, selecciona las webs que son Spam de las
que no lo son. " Compara páginas ya validadas y autorizadas con páginas sin validar. " No valora la calidad ni la temá.ca. Solo la an.güedad, enlaces, frecuencia, posición en
buscadores, etc. " Se aplica sobre blogs, diarios, bitácoras, no.cias y medios en general.
29 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
5. Factores Externos (Off Page) Page Rank
" Page-‐Rank: " Patentado por Google en 1999, otorga un valor (0-‐10) al contenido indexado. " Importancia de los Enlaces: Conec.vidad y reputación. " Apoyarse en enlaces «No Follow» " Emplear fichero Robots.txt.
30 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
e
5. Factores Externos (Off Page) Enlaces «No Follow»
" Sirven para evitar que los buscadores sigan un enlace. " Impide que nuestra reputación se propague y favorezca a links salientes. " Permite evitar spam (Wikipedia). " Se aconseja añadirlos en banners comerciales. " En Wordpress, en los comentarios. " Todos los foros lo suelen incorporar en las firmas. " «Page Rank Sculp.ng» en desuso. " Éxito rela.vo:Los backlinks quedan ahí para curiosos…
31 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
<a href="http://ejemplo.net/" rel="nofollow">enlace</a>
" Propagar un producto, servicio o marca. U.lizar los canales para difundir un mensaje (o producto).
5. Factores Externos (Off Page) Redes Sociales (I)
Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa 32
6. Google
33 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
6. Google Importancia de los valores
34 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
Métrica de enlaces a la página.
Nivel de Autoridad del Dominio.
Empleo de Keywords.
Nivel de uso de Keywords en dominio.
Métricas Sociales en la página.
Métricas nivel marca en el dominio.
Caract. Agnost. Keywords en página.
Caract. Agnost. Keywords en dominio.
Tráfico de la página.
" Métrica de Enlaces a la Página (Page Level Links Metrics): Can.dad y calidad de enlaces externos a nuestra página. Prima la variedad de enlaces en diferentes sites que la can.dad en un único site (Black Hat?). No abusar del enlaces salientes. Op.mizar el Anchor Text. Crear links de contenido (Ej: RSSGraffity).
" Nivel de Autoridad del Dominio (Domain Level Link Authority): Reputación de los dominios que enlazan a nuestro site, tanto por la calidad como por la autoridad.
" Empleo de Keywords (Page Level Keywords Usage): Uso de keywords en determinadas partes del código (�tulos, descripción, H1, H2, negritas…).
" Nivel de uso de Keywords en el dominio (Domain Level Keywords Usage): Uso de keywords en el dominio o subdominio de nuestra página.
" Métricas Sociales en la página (Page Level Social Metrics): Viralización e impacto de compar.r contenidos en la página (Likes, Tweets, G+, sharing,…).
" Métricas nivel marca en el dominio (DomainLevelBrand Metrics): Prima la reputación global del si.o y su tráfico, en el ámbito de su sector o target.
" Caracterís4cas agnós4cas de Keywords en la página (Page Level Keyword Agnos4c Features): Análisis del site excluyendo las keywords (errores código ó 404, velocidad carga, longitud del dominio, originalidad del contenido,…).
" Tráfico de la página (Page LevelTrafficData): Comportameinto de los usuarios/visitas dentro de nuestra página.
" Caracterís4cas agnós4cas de Keywords en el dominio (Domain Level Keyword Agnos4c Features): Enfocado al site completo.
6. Google Importancia de los valores
35 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
" QDF (Query Deserves Freshness): Prima el contenido más reciente, frente al obsoleto o con mayor an.güedad. (Uganda es diferente a Corea).
" QDD (Query Deserves Diversity): Se centra en proporcionar diversidad y variedad en os
resultados. (No importa la empresa que represente).
" Resultados siempre definidos por las tendencias («Trends») del momento.
6. Google Algoritmos QDF / QDD
36 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
1997
37 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
1999
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2001
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2002
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2004
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2006
42 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
2007
43 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
2008
44 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
2010
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2011
46 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
2012
47 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
2013
48 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
" Knowledge Graph: Muestra información rápida, para evitar salir de Google, basándose en otras páginas (Wikipedia).
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49 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
" Author Rank: La mayor revolución del perfil personal en el SEO. ¿Será el fin del Page Rank?
2013
50 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
" EMD (Exact Match Domains): Desciende la importancia de keywords en el dominio. " Impulso defini.vo a la Geolocalización y Georreferencia. " Nuevo Concepto: Co-‐Ocurrencia. Analiza términos y riqueza semán.ca de un ar�culo
(y de páginas similares) para determinar los Keywords -‐> Posibilidad de aparecer aun sin tener un término en nuestra página o incluso sin estar enlazada.
" Indicadores Sociales: Interacción de los usuarios con un contenido determinado. " Búsqueda Móvil. " SEO Local: Google Places. " Comunidades Google+.
Ø Red de Contactos actualizada. Ø Demandas de la comunidad (Intereses, alertas de términos o «sparks»). Ø Realizar Webminars o «HangOuts» con los miembros.
2014
51 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
Recursos de U4lidad
Herramientas Y Recursos: " Averiguar información sobre un dominio, web o hos4ng: hzp://www.domaintools.com " Operadores de búsqueda en Google: hzp://www.googleguide.com/advanced_operators.html " Estudio SEO: hzp://www.webseoanaly4cs.com/ " Ranking ALEXA: hzp://www.alexa.com " Google Tag Manager: hzp://www.google.com/tagmanager/ " Tendencias en las búsquedas (Google Trends): hzp://www.google.com/trends/ " Google Webmasters Tools: hzps://www.google.com/webmasters/ " Google Keywords Tool: hzp://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal " Google Analy4cs: hzp://www.google.com/analy4cs/ " Velocidad de carga y op4mización: hzps://developers.google.com/speed/pagespeed/insights# " Test Funcionalidad: hzp://gtmetrix.com/ " Test Funcionalidad. hzp://www.woorank.com/es/www/elpais.es
BLOGS: " Web SEO Analy4cs: hzp://www.webseoanaly4cs.com/blog/ " Marke4ng Directo: hzp://www.marke4ngdirecto.com/ " Puro Marke4ng: hzp://www.puromarke4ng.com/ " SEOMoz: hzp://www.seomoz.org/blog
52 Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa