Portfolio Isabella Araujo

8/18/2019 Portfolio Isabella Araujo

1/116


2/116


3/116

ar

R i l e y M o n t a n a f o t o g r a a d a p o r C h r i s t i a n M a c D o n a l d . D i r e c t o r c r e a t i v o : O l i v i e r R o u s t e i n g .

D i r e c t o r d e m o d a : J a m e s V a l e r i . H a

i r : H a i r E s t h e r L a n g h a m . M a k e - u p : W e n d y R o w e .


4/116


5/116

Si yo fuera un texto, sería solNo propondría conclusionepensamientos personificadligero como una pluma o un

Si yo fuera un texto largo, larmente, o podrían sonar cfrases tendrían en cuenta sumento correspondería a su frases vecinas. Trazarían los

Si yo fuera un libro, sería pinterior y exterior, quedaríafactores de mi ser-libro. Proraría que no olvidara inspiracabeza a sus pies, echando r

Si yo fuera una obra de arte,taría en mi vocabulario. Es m blemente conectados y siemuna instalación experimenten sí”), los visitantes o usuala casa del coleccionista, el ela instalación y la sociedad.

Si aquello que el museo comSi se escribiera un texto sobnaran conmigo de una mansentirían. Si yo fuera una paLeer es respirar, leer es deve

Olafur Eliasson

Grace Wales Boner, AW15 Ebonics lookbook. Fotografía por Rachel Chandler. Editoness, The Courtfashion. Sol Crusoe en producción por (UN)HUMAN.Make-up: Manuela Franco.


6/116

12

3

COMUNICACIÓN

EDITORIAL DEMODA

MERCADEO

September Issue con aroma a cafe 16 El amor antes del RMS 20La imaginación es tu realidad 24

Colombian pure expression 32 Mulán Punk FUCSIA + LCI BOGOTÁ 44

BCG Longchamp 56 Desarrollo y posicionamiento del producto: Viktor & Rolf 72 Brand Identity Model Balenciaga 132

A n

t i g u o m a p a d e S u r a m é r i c a . P u e r t a s o b r e c a l l e d e l a C i u d a d a m u r a l -

l a d a d e C a r t a g e n a d e I n d i a s , C o l o m b i a .


7/116

G i s e l e b u n d c h e n f o t o g r a a d a p o r z e e n u n e s . V o g u e B r a z i l , M a y o

2 0

1 5 . H a i r & m a k e - u p b y S i l v i o G i o r g i o .

12


8/116

COMUNICA

A a m i t o L

a g u m p a r a R e v i s t a P o r t e r P r i m a v e r a 2 0 1 6 . F o t o g r a f í a p o r M e l B l e s .

14


9/116

September Issuecon aroma a ca

16


10/116

6 de la mañana y las especulaciones y nervios aumentan por minuto. ‘’¿Serácierto?, es una película, todo debe ser exagerado’’. De repente el oído seagudiza, la piel se eriza, y cada paso dado por los Manolo Blahnik parece serun campanaso para el caos. Todo parece correr en cámara lenta para alcanzarel orden perfecto antes de que se abra esa puerta. Y solo así, como una ráfagade viento fugaz, el bob y los lentes más famosos en el mundo pasan frente amí en el momento en que lo peor podía sucederme. El tic me la jugó regandoalgo más que solo unas pecas de mi Starbucks sobre mi camisa. Pánico. Fuecasi inmediato cuando escuche mi nombre llamar por la secretaria de tal per-sonaje y al mismo tiempo en el que me vi rodeada por Pucci y Hermés, unpañuelo me salvaría la vida. Fue como rodearme de un aire de determinación y las preguntas y las respuestas empezaron a fluir. La primavera, el color, lasflores, el downtown de Manhattan, Oliver Twist, Scarlet O’hara, el humor brit, el MET, el café al té, el encaje al cuero, el cuero a terciopelo, lo nuevo a lo vintage, Orgullo y Prejuicio y las respuestas casi planeadas e inmediatas delas cosas que ana admira y prefiere en su vida continúan fluyendo mientras lesigo el rápido paso por todos los salones entre los que se mueve de un lado aotro tomando las últimas desiciones para el September Issue. Octavo cuartoal que se dirige y solo quedan los últimos detalles para el atuendo de la por-tada del mes siguiente y en ese instante mi pregunta: ¿Cuál es la cualidad quemás admiras en las personas?. Por primera vez se quita los lentes, me mirade arriba abajo y con una dudosa sonrisa dice: ‘’Recursividad’’. Las pregun-tas llegan en menos de lo pensado a su fin y por último responde a aquelloque más le apasiona de su trabajo: la gente. Sin más que decir Ana continúasu recorrido por los pasillos y mientras camino fría de vuelta hacia la salidaescucho decir: hay una vacante para la próxima temporada. Y a las dos sem-

anas: Gigi Hadid en portada del September Issue con un clásico de la modareformado, pañuelo vintage de Pucci con pecas de café.

18


11/116

RMEl amor antesdel

20


12/116

Fue la India, sus tradiciones, los colores y la majestuosidad del pavo reallo que la llevó a encontrarse con quien podría exaltar lo que ella y esteícono representaban al mismo tiempo sin notarlo. Francis Millet era ungran pero no tan reconocido ilustrador de la época y durante el tiempo quelograron estar juntos en la India, éste hizo de Emily su más grande musa.Tiempo después tuvieron que verse obligados a retornar a su lugar de ori-gen. Las cartas y las ilustraciones de Francis desde Inglaterra no parabande llegarle a Emily en Nueva York en las que este deseaba siempre conansias verle. Sin embargo, no fueron más de dos veces en las que Francistuvo la oportunidad de viajar a Estados Unidos para dos publicaciones demoda, hasta ser notificado de un traslado fijo al país a principios del año1912, para trabajar formalmente en la revista Vogue.

Este encuentro nunca se daría. La noche del 14 al 15 de abril de 1912 sehundiría con Millet un diario con más de 500 ilustraciones a bordo delRMS Titanic. Solo el recuerdo y sus contadas publicaciones quedarían enla memoria de Emily de aquello que solo él por su amor lograba plasmar visualmente. La unión de estos dos seres, su musa y el pavo real, que paraél eran uno solo. Era la sofisticación, la opulencia, la belleza, la elegancia yla decadencia y aquella característica que el mismo Francis lograría poseer

gracias a su obra, la inmortalidad.

Hacia comienzos del año 1909 se paseaba sobre la Quinta Avenida de laciudad de Nueva York la nueva cara de la opulencia, una joven reconocidapor ser la anfitriona de las más grandes fiestas celebradas en la ciudad parala élite donde ese gusto exquisito por la moda se podía sentir y vivir entrequienes hacían parte de este círculo. No podía ser otra persona más quela misma hija de quien años atrás había organizado una lista de las 400personas más poderosas y ricas de la ciudad, Caroline Webster. Era Emily Astor, su gran heredera, a quien no le bastaba con su riqueza para ser feliz.Talvez la mejor decisión de su vida, para encontrarle algún sentido a esta,fué iniciar una travesía alrededor de todo el mundo en busca de una pasión. A pesar de su popularidad, llevaba una vida en la que se veía obligada acumplir una rutina que no la llevaría a nunca a destacarse por algo que nofueran sus fiestas. Y no es hasta que llega a este lugar mágico en medio desus viajes que logra verse atrapada por la obsesión a su cultura y a su sím- bolo más grande.

V i v a C u b a . J o a n S m a l l s p a r a W M a g a z i n e S e p t i e m b r e 2 0 1 5 .

F o t o g r a a p o r A l a s d a i r M c L e l l a n .

22


13/116

Ima

ginación

La

es tu 24


14/116

Truman Capote alguna vez la describió así: “Es como un extraordinariotucán —algo salvaje que salió de la selva y nos habla en un lenguaje asom- broso”. De esa misma manera Diana se expresaba junto a mi mientras nospaseabamos por los corredores del Instituto del Traje del Museo Metro-politano de Nueva York. Era casi imposible comparar su pasión por la vida y por la moda. Casi todo lo que decía era como escuchar palabras célebrespara la historia de la moda.-“Hay que tener estilo. Eso ayuda a bajar las escaleras, ayuda a levantarseen las mañanas. Es un modo de vida. Sin él, no eres nadie.” -Dijo Diana. Nocreas que fue mi apellido, mi esposo o mi no tan linda cara lo que me trajohasta aquí.-Más que eso, tu excentricidad. Debías ser el centro de atención de todolugar al que llegabas.-No tienes idea. Y ni hablar de esas fiestas en Studio 54. Podía tener a lasmujeres mas bellas a mi lado pero no puedo negar que sentía una atracciónde los hombres hacia mi. No es precisamente por eso, pero no creo quepueda desear haber vivido en otra época que aquella.

-Entonces fué Vogue y la sociedad la que no pudo seguir a tu ritmo, a tuestilo. -Concluí yo.-La revista, su contenido y esencia cambio después de mi claramente.-¿No te decepcionaste? ¿Qué pasó con la inspiración sin límites?-Solo hay una cosa en la vida y es la continua renovación de la inspiración.Por eso terminé en el MET desarrolando estas majestuosas exposcionespara transmitir de manera más educativa todo lo que aprendí.-Siempre soñé con ver esta exposición, Balenciaga por Diana Vreeland.Diana?Confundida miraba hacia todos lados rodeada de trajes nada relacionadoscon Balenciaga. Entonces encontré una nota:-La imaginación es tu realidad, disfruta tu presente. DV Y ante mi la ultima exposición presentada en el Costume Insitute del MET:Charles James, Beyond Fashion.

-Sé que al compararla con estos días el cambio puede ser radical y puedellegar a contradecir todo lo vivido en el pasado. La verdad es que si se haperdido mucho de lo que dejaste y ni hablar de la evolución de la revista.–Respondí yo.-Radical? Radical fué el cambio que tuve que vivir yo al dejar Vogue de-finitivamente. Me sentí imcomprendida por primera vez, cuando duranteaños lograron aceptarme y con mis ideas alcanzar tal nivel y prestigio. Perofué ahi cuando entendí que el enfoque que querían era distinto, comercial, ya no tenía como ser parte de solo eso.-Ya no parecías tener tan buen gusto para ellos como a ños atrás…-¿Buen gusto? Un poco de mal gusto es como una buena pizca de páprika.Todos necesitamos una pizca de mal gusto, es cálido, saludable, vital. Esque esa era la esencia de todo.

T a m i W i l l i a m s y M i c a A r g a n a r a z e n G u c c i p a r a V o g u e U S J u l i o .

F o t o f r a f í a p o r J a m i e H a w k e s w o r t h

26


15/116

28


16/116

30


17/116

E

32


18/116

Art director andstyling

Isabella AraujoPhotography by

Andrés EspinosaHair and Make up

by Alex Ospina

34


19/116

PorterImmersed in the synthesis of everydaylife of the Colombian Caribbean, whichseems frozen in time with their colors,

flavors and traditions, we enter the life ofa woman motivated by the exaltation of

their roots through movement.Personified by the effortless sophisticated, Alejandra Torres, Lola dances to live, lives

to love and loves to laugh and findhappiness in the place where she was

born, under the philosophy that the bodyof the dancer is the purest expression of

the soul and inner beauty.

Here is a woman

Surrounded an

36


20/116

A l e j a n d r a T o r r e s e n t o p d e Z a r a , f a l d a d e J o h a n n a O r t i z y a r e t e s e s t a

d e M e r c e d e s S a l a z a r .

A l e j a n d r a T o r r e s e n e s s a c a m i s o l e d e V e l á s q u e z S t u d i o , a r e t e s d e

M e r c e d e s S a l a z a r y a b a n i c o d e M i c h ú B a g s .

38


21/116

A l e j a n d r a T o r r e s e n k i m o n o d e F a r i d e R a m o s , z a p

a t o s d e D a n i e l A l c a r a z y

a r e t e s e s t a d e M e r c e d e s S a l a z a r .

A l e j a n d r a T o r r e s e n t o p d e Z a r a , p a n t a l ó n d e J u l i o , z

a p a t o s d e D a n i e l A l c a r a z

y a r e t e s e s t a d e M e r c e d e s S a l a z a r .

40


22/116

A l e j a n d r a T o r r e s e n e n t e r i z o d e Z a r a , z a p a t o s d e

D a n i e l A l c a r a z y a r e t e s

e s t a d e M e r c e d e s S a l a z a r .

42


23/116

MulánPUNK

Fotograf ía po r Andre s Espi nosa, Modelo: Manuela Botern o, St yling y prod uc-

ción: Isabella Araujo y Paula Tacher, estudiantes LCI Bogo tá, Maquillaje: Alex

Ospina by M.A.C Cosmetics, Peinado: Alex Ospina.

44


24/116

46


25/116

M a n u e l a B o t e r o e n C h a q u e t a d e K i k a V a r g a s , b o d y d e F a r i d e R a m o s y z a p a t o s

d e L e ’ Z a p a t i e r e . E s c u l t u r a , d e G u s t a v o V é l e z V

o l t a ( 2 0 1 4 ) , A r t & P a r t n e r s .

48


26/116

M a n u e l a B o t e r o e n k i m o n o d e K i k a V a r g a s , b r a s i e r d e S o r t L i n g e r i e , c o l l a r d e K h b e i s

y z a p a t o s d e L e ’

Z a p a t i e r e . E s c u l t u r a , d e G u s t a v o V é l e z V o l t a ( 2 0 1 4 ) , A r t & P a r t n e r s .

50


27/116

M a n u e l a B o t e r o

e n c a p a d e K i k a V a r g a s y c o l l a r d e K h b e i s . E s c u l t u r a , d e G u s t a v o

V é l e z V o l t a ( 2 0 1 4 ) , A r t & P a r t n e r s .

52


28/116

54

BCG


29/116

BCG

J a n i c e D i c k i n s o n f o t o g r a a d a p o r R i c h a r d A v e d o n

e n H a l s t o n . V o g u e U S A E n e r o d e 1 9 7 7 .

O r g u l l o s a m e n t e c o l o m b i a n a , 1 9 9 5 . S e r i e B o d e g ó n . O l e o s o b r e l i e n z o e n 1 2 0 x 1 2 0 c m .

56


30/116

HISTORIA

Fundada en 1948 por Jean CassegrainNace fabricando forros de cuero para pipasExpande colección de accesorios de cuero para fumadores de pipasDebido a perdida de popularidad de las pipas constituye una líneade lujo especializado en piezas de cuero1955, primera boutique en Francia1970, Hong Kong y Japón1971, primera cartera para mujer1978, desaparecen los accesorios de cuero para fumadores1980, Belgica y Alemania

Se hace reconocida por línea de viaje Amplia la marca con bufandas, zapatos, ropa y otros accesorios1993 se introduce la mas famosa línea de la marca:‘’Le pliage’’, diseñada en 1970Es el bolso mas popular porque aunque puede parecer un pococostoso el precio es muy justo considerando el trabajo yla calidad de los materialesLa marca es aun manejada por la familia

58

Campaña Spring 2014 Longchamp por Alexa Chung fotograada por Max Vadukul en St. Tropez.


31/116

p p g g p p g g p p

60

LÍNEAS DEo

dL e


32/116

Bolsos de mujer Bolsos de hombreReady-to-wear Zapatos

LÍNEAS DEPRODUCTO

Accesorios Pequeña marroq

C a m p a ñ a F a l l 2 0 1 5 L o n g c h a m p p o r A l e x a C h u n g f o t o g r a a d a p o r M a x V a d u k u l e n W y n w o o

W a l l s , M i a m i A r t D i s t r i c t . B o l s o s d e h o m b r e , z a p a t o s , b u f a n d a , p e q u e ñ a m a r r o q u i n e r í a , b o l s o s L

P l i a g e , b o l s o s d e v i a j e e n e l l o o k b o o k o n l i n e d e L o n g c h a m p P a r í s .

62

BCG


33/116

Estrella: gran crecimiento en el mercado y alta participación de los productos. Los flujos definanciación deber ser muy altos pero se recuperan rápido debido al crecimiento de estosproductos.

Vaca: se sitúan en industrias maduras siendo ya lideres. Reducción de la necesidad de in- versión en marketing debido a la satisfacción del consumidor

Interrogante: productos con baja participación en el mercado pero que cuentan con altasexpectativas. Requieren un alto nivel de inversión y pueden acabar en cualquiera de los otroscuadrantes

Perro: poca p articipación en el mercado y baja tasa de crecimiento. No es recomendableinvertir en ellos y después de cierto tiempo es mejor eliminarlos para que no afecten el flujofinanciero de la empresa

BCG

E P V?64


34/116

Le Pliage nylon, cuero, personalizada, colaboracionesDebido al alto crecimiento de la popularidad deLe pliage nylon toda la línea completa Le pliageha venido alcanzando un alto flujo financiero beneficiario para la compañíaEstrategiaDiversificaciónMayor comunicación con el consumidor parafidelizar a los clientes

Le pliage ballet pumpsDebido a la popularidad de Le pla línea a zapatos con una adapta bolsos a las baletasEstrategia:Promocionar el producto valiénde la línea de inspiración Alta inversión en publicidadIncrementar la participación demercado en el que se encuentra

L e P l i a g e p a r a p e r s o n a l i z a r o n l i n e d e L o n

g c h a m p P a r í s . B a i l a r i n a s L e p l i a g e c u i r e n t i e n d a

L o n g c h a m p C h a m p s E l y s e e s e n 7 7 A v e n u e d e s C h a m p E l y s e e s , P a r i s .

66

a d e l .

a r í s .


35/116

High heels sandalsLos tacones no cuentan con esa esencia que caracteriza ala marca LongchampSus precios pWueden llegar a ser iguales o mayores queotros tacones con mas posicionamiento en el mercado porlo cual los consumidores optan por otras opciones

No fideliza al clienteEstrategia:Descontinuar el productoCambio de target o publico dándole una nueva imagen alproducto

Luggage and travelHa estado posicionado en este cuadrante desde un largotiempo debido a su reconocimiento por bolsos de viaje yequipajeEstrategias:

Ordeñar la vaca: aprovechar su rentabilidad mientras dureel posicionamiento del productoPromocionar el producto valiéndose del posicionamientode la marca sin necesidad de alta inversión de dinero enpublicidad

C a m p a ñ a F a l l W i n t e r 2 0 1 3 / 1 4 p a r a L o n g c h a m p p o r C o c o R o c h a f o t o g r a a d a p o r G r e g K a

H a i r : G a v i n H a r w i n . M a

k e - u p : K a b u k i . M a l e t a s d e v i a j e e n e l l o o k b o o k o n l i n e d e L o n g c h a m p P a

68


36/116

70


37/116

72


38/116

C l o s e u p c o l e c c i ó n h a u t e c o u t u r e P r i m a v e r a 2 0 1 5 d e V i k t o r & R o l f e n P a r i s . P a s a r e l a c o l e c -

c i ó n h a u t e

c o u t u r e

P r i m a v e r a 2 0 1 5 d e V i k t o r & R o l f e n P a r i s . P u e r t a , 1 9 7 3 . A c r i l i c o s o b r e

m a d e r a e n

2 0 5 x 9 0 c m . A n a M e r c e d e s H o y o s .

74

v


39/116

v C l o s e u p c o l e c c i ó n h a u t e c o u t u r e

P r i m a v e r a 2 0

1 5 d e V i k t o r & R o l f e n P a r i s . I l u s t r a c i ó n p o r

J o h n G a l l . P o r c e l a n a c o n b a n a n o s y p a p a y a , 2 0 0 5 . S e r i e S a n B a s i l i o d e P a l e n q u e .

Ó l e o

s o b r e l i e n z o e n 1 0 0 x 2 0 0 c m . A n a M e r c e d e s H o

y o s .

76


40/116

Antidote, 2006Flowerbomb, 2004

Bonbon, 2014Eau Mega, 2009 Spicebomb, 2012

78

PRIMER o e r e n .

2 0 0 5 .


41/116

Inspirado y lanzado junto con la colección Spring Summer 2005Flowerbomb

PIRÁMIDE OLFATIVA Nota de Cabeza : Bergamota, Té

Nota de Corazón : Rosa, Orquídea, Freesia, Jazmín SambacNota de Fondo : Pachulí, Almizcles blancos, Notas Orientales

FLOWERBOMB2004

Glamorosa, sofisticada, histriónica, explosiva, la moda de los dos estilistas Viktor & Rolf resulta siempre sorprendente.

Diez años después de la creación de la marca, estos dos talentososdiseñadores lanzan un primer perfume muy esperado llamado Flowerbomb.

Una explosión floral irresistible en un frasco que se asemeja a una granada demano.

Para Viktor & Rolf, tanto la moda como el perfume son «antídotos contra larealidad, contra la cual no poseemos sino una sola arma: los sueños».

PRIMERPERFUME

DISEÑADORES DENVASES

C a m p a ñ a B o n b o n 2 0 1 4 . . V i k t o r H o r s t i n g a n d R o l f S n o

P e r f u m e F l o w e r b o m b d e V i k t o r & R o l f . P a s a r e l a V i k t o r & R o l f P r i m a v e r a

80

PERFUMISTAS ANÁ


42/116

Olivier Polge, hijo del perfumista Jacques Polge,heredero del puesto que su padre ha ejercido con éx-ito durante años: el de responsable de las fraganciasque emanan del Laboratorio de Perfumes Chanel.Fragancias de firmas reconocidas mundialmente,

como Balenciaga, Burberry, Bvlgari, Christian Dior,Cacharel, Diesel, Dolce y Gabanna, Armani, Guer-

lain, Kenzo, Lancôme, Moschino, Salvatore Ferraga-mo, Jimmy Choo, Yves Saint Laurent, Viktor & Rolf,

etc.

Domitille BertierBalenciagaHugo BossL.ancome

Thierry MuglerSalvatore Ferragamo

Lanvin Versace

Viktor & Rolf Etc.

Carlos BenaimMarruecos

Ingeniero química American Society of Perfumers in 2004

Perfumer of the Year Lifetime Achievement awardfrom the Fragrance Foundation in 2014

Responsable de fragancias para marcas como:Calvin Klein

Carolina HerreraBvlgari

Diana VreelandChloe

Viktor & Rolf Christian Dior

PradaGivenchy

PERFUMISTAS ANÁ1. Flowerbomb2. A quién van dirigido: Hacía una mujer Glamorosa,sofisticada, histriónica, explosiva3. Valores:3. Fragancias: PIRÁMIDE OLFATIVA Nota de Cabeza : Bergamota, TéNota de Corazón : Rosa, Orquídea, Freesia, Jazmín Sam- bacNota de Fondo : Pachulí, Almizcles blancos, Notas Orien-tales4. Tamaños: Eau de Parfum, 30, 50 y 100 ml.5. Materiales: Vidrio, acrílico y metal.6. Formas Envases: Un frasco sorprendente, con forma de“diamante y de granada”, tallado como una piedra preciosa y con reminiscencias de bomba de mano. Los colores son

suaves y elegantes, y tanto el frasco como el estuche vie-nen adornados con una especie de sello de cera, marca defábrica de los 2 estilistas.

1. EauMega

2. A quién van dirigido: Un agua brillante para las mujeresque ven la vida en grande3. Valores: Super heroína, liberada y afianzada, excelenteen todo y que “magnifica al mundo”3. Fragancias: PIRÁMIDE OLFATIVA Nota de Cabeza : Albahaca, Limón, Hojas de violetaNota de Corazón : Jazmín, Peonía, Pera, Nota AcuáticaNota de Fondo : Madera de cedro, Sándalo, Cashmeran, Almizcles blancos4. Tamaños: Eau de Parfum 30, 50 y 100 ml.5. Materiales: Vidrio y metal6. Formas Envases: Un frasco cilíndrico, depurado, unidoa un vaporizador de pera en forma de sello dorado con lainscripción V&R.

1. Bonbon

2. A quién va

que es capadivertida pe

lajarse.3. Valores: D3. Fragancia

y durazno (mlo, flor de azson madera 4. Tamaños:

5. Materiale

6. Formas En

rio color fuc

82

AB


43/116

PUBLICIDAD

ABComerciales de TV Viktor & Rolf.

84


44/116

P U B L I C I D A D

B T L V i k t o r & R o l f e n S e l f r i d g e s , O x f o r d C i r c u s .

Performance Viktor & Rolf Alta Costura Primavera Verano 2014.

86


45/116

88

VIS


46/116

Visual merchandising Viktor & Rolf en tiendas por departamento.

90

MATRIZ DE PUBLICIDAD


47/116

Clásico

Juvenil

Sensual

Adulto

92


48/116

TIENDA PROPIA

Visual merchandising Viktor & Rolf en tienda propia.

Visual merchandising Viktor & Rolf en tiendas por departamento.

94

e A b r i l 2 0 1 5 .


49/116

S i a p a r a I n t e r v i e w M a g a z i n e

96

ESTRATEGIA DE PR


50/116

Estrategia de precios de prestigio:

El uso de precios de prestigio consiste en establecer precios altos, de modoque los consumidores conscientes de la calidad o estatus se sientan atraí-dos por el producto y l o compren.Esta estrategia de precios puede ser conveniente en varias situaciones:

1. Cuando xiste un mercado que tenga buena disposición hacia el produc-to/servicio o que estén conscientes de la calidad y el estatus que les puededar.

2. Que el producto o servicio sea de alta calidad, tenga características ex-clusivas o innovadoras y dé una imagen de estatus o prestigio.

Perfume

1 OZ EAU DE PA

Flowerbomb

Bonbon

Spicebomb

Antidote

1.7 OZ EAU DE P

3.4 OZ EAU DE

5 OZ EAU DE PA

Capacida

50 ml EAU DE P

75 ml EAU DE T

1.7 OZ EAU DE T

3.04 OZ EAU DE

5 OZ EAU DE TO

PRECIO

98


51/116

D O F A

FORTALEZASBuen posicionamiento de marca con

fragancias muy particulares dentro delmercado.

Alto grado de delización de clientesPublcidad en Web online ocial

DEBILIDADESPortafolio muy limitado

de productos disponibles(4, 2h, 2m)

OPORTUNIDADESAmpliar su linea de pro-

ducto siguiendo la idea degenerar fragancias a partir

de sus colecciones

AMENAZASUn mercado que cambiae innova constantemente

a diferencia de V&R

Aprovechar la alta -delización que tienen susconsumidores y el respeto

por la marca para seguir lalinea de lanzar perfumes apartir de sus colecciones

Lanzar perfumes periodic-amente a la par con suscolecciones haute cou-

ture que son las mas con-ceptuales

Trabajar con fraganciaspara ambos géneros al

lanzar un nuevo prodcutopara atraer mas consumi-

dores

Acelerar periodicamenteel lanzamiento de nuevos

productos

Close up colección haute couture Primavera 2015 de Viktor & Rolf en Paris.

100


52/116

ART

Close up colección haute couture Otoño Invierno 2015 de Viktor & Rolf.

102


53/116

C l o s e u p c o l e c c i ó n h a u t e c o u t u r e O t o ñ o I n v i e r n o 2 0 1 5 d e V i k t o r & R o l f .

104

OPORTUNIDAD ENEL MERCADO

K F e b r e r o 2 0 1 6 .


54/116

EL MERCADODirigirse a un segmento de mujeres jóvenes pero de una personalidad menos ‘’jugueto-na’’ a diferencia de otros perfumes de V&R, un poco más elegante y sofisticado pero sinperder la línea olfativa base de Viktor & Rolf que es muy divertida y femenina.Seguir construyendo la historia de la marca y sus perfumes relacionada a las colec-ciones de alta costura.Notas olfativas inspiradas en la mujer referente de la colección.Una mujer que siente la moda como un arte.

SEGMENTACIÓNMujeres entre 20 y 35 años de un estrato socioeconómico medio-alto, sociables, sofisti-cadas, elegantes y que sigan o conozcan el trabajo realizado por Viktor & Rolf, así cuentencon la capacidad de entender el resultado de un perfume ligado a una colección de altacostura de ellos.Mujeres que frecuentan eventos de arte, museos, ferias o galerías, que aprecien el cine yotras artes. Y a su vez de una vida nocturna o vida social muy sofisticada.

D a m a r i s G o d d r i e , F r e d e r i k k e S o e p a r a V o g u e U K

106


55/116

El fin de la colección Otoño/Invierno 2015 2016deViktor & Rolf era básicamente hacer entender a sus espectadores como el arte es yse transforma en moda y vice versa. Así como la moda y el arte es un reflejo mismo vistodesde diferentes maneras del ser humano. Artwork (obra de arte) busca inspirar eso. Elperfume es una obra de arte en el que la inspiración ha sido el mismo ser humano, es decir,cada persona que posea el perfume tiene en sus manos su obra de arte,

ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTOPosicionamiento por el usuario del producto:Se relaciona con un usuario o una clase de usuarios que en este caso son aquellos que buscan cierto estatus por el perfil que ya identifica a la marcaTambién por aquellos usuarios fidelizados a la marca y que sientan ese interés por lasobras en cada ámbito en que los que se d esenvuelven los diseñadores de la casa que siem-pre cuentan con un fuerte concepto de fondo tras cada creación.

EleganteSofisticada Art LoverSencilla y fresca

NUEVO PERFUME

108


56/116

PROPUESTASGRÁFICAS

110


57/116

OBJETIVO PRINCIPAL DECOMUNICACIÓN

Llegarle a un segmento específico y exclusivo de la marca de manera que

sus consumidores se sientan identificados con un concepto muy propio yúnico así como el aroma y todo lo que rodea a la marca de la fragancia gen-erando así mñas ventas para esta.

CONCEPTO CA Así como el fin de Viktor & Rolf ha sido dar a entender a sus espectador

como la moda se transforma en arte y el arte a su vez en moda, el fin deperfume y su campaña es transmitir el concepto de que de la manera enparticular en que se asimile cada ser humano es arte a su manera y puedconvertirse en el, dandole a este un perfume que lleva condigo un espejodiciendole ‘‘Tu eres la obra de arte’’, por el solo hecho de ser único en e

universo.

112


58/116

MARKPR B a c k s t a g e c o l e c c i ó n h a u t e c o u t u r e O t o ñ o I n v i e r n o 2 0 1 5 d e V i k -

t o r & R o l f . F o n d a z i o n e P r a d a , M i l a n o .

114

C: 12,82M: 29,94 Y: 73,12K: 2,34

A p a r a V i k t o r & R o l


59/116

ARTWORK

C: 23,5M: 33,75 Y: 76,96K: 10,88

C: 4,04M: 0 Y: 0,23K: 0

C: 0M: 0 Y: 0K: 100

Acrílico VidrioCinta de tela de sedaMarco en aluminio

Lámina espejoEsmalteBrochaPlásticoPapel sticker

Dorado: Otorgarle reele- vancia a algo en específico.Lujo, deseo, exclusividad,elegancia.Negro: Misterioso, oculto,elegante, sobrio, sencillo,lujo.

Envase: $15.000:Caja con marco: 25.000Stickers: 7.000Contenedor: $4.000

Envases esmaltes: $500c/uSello: $500Lazo + impresión: $25.000

M A T E R I A L E S

C O L O R E S

P L A N O G R A M A

C O S T O S

M A T E R I A

P R I M A

P e r f u m e A R T W O R K p

116


60/116

MARKPRO118

PUBLICIDAD ATL EVENT


61/116

PUBLICIDAD BTLInstalación en forma de cubo a la que una vez inaguradadespués del evento de lanzamiento todos los asistentes ael retiro shopping center tienen acceso. Al entrar encontrarán una galería con la trayectoria,colecciones, fashionfilms, entre otras expresiones audio- visuales. Al final encontrarán la ‘‘obra maestra’’ que es unmarco dorado que misteriosamente se convierte en unespejo (cámara escondida) que alerta y toma una foto aquien este en frente, la cual se imprime inmediatamente yse entrega a la persona con el marco dorado y la frase: Tueres la obra de arte!

VOGUE, CARAS, JetSet, FUCSIA, INFASHION.

CARACOL TELEVISÓN, E!, HOLA TV.

Canal Oficial.

Página web oficial.

120

VISUALMERCHAND


62/116

MERCHAND

122

Magdalena Frackowaik para Elle Italia Febrero 2016. Fotografía por MattJones. Calles de Cartagena de Indias.


63/116

MARK

124

1 5 d e V i k t o r & R o l f e n

E l D o r a d o .


64/116

B a c k s t a g e c o l e c c i ó n h a u t e c o u t u r e P r i m a v e r a 2 0

P a r i s . T i e n d a L a R i v i e r a e n D u t y f r e e , A e r o p u e r t o E

126


65/116

MARK

128

PRECIO


66/116

El uso de precios de prestigio consiste en establecer precios altos, de modoque los consumidores conscientes de la calidad o estatus se sientan atraí-dos por el producto y lo compren.

PERFUME

1 OZ EAU DE PARFUMARTWORK

1.7 OZ EAU DE PARFUM

3.4 OZ EAU DE PARFUM

CAPACIDAD PRECIO

$231.823,58

$333.246,40

$478.286,81

130


67/116

132


68/116

134


69/116

136


70/116

138


71/116

De la mano de esto siempre ha habido una fuerte presencia de la culturaespañola en sus diseños, pasando por la inspiración en los trajes de lucesde los toreros, el flamenco, la tradición pesquera de su pueblo natal, entreotras características de su cultura tal y como el fuerte arraigo religioso quetenía la familia del diseñador español. El catolicismo es aun en la actuali-dad un importante referente en los diseños de la casa.

140


72/116

A l e x a n d e r W a n g e n l a p a s a r e l a d e l a c

o l e c c i ó n P r i m a v e r a 2 0 1 6

d e B a l e n c i a g a .

142

BRANDM


73/116

MC

SO

Product strategy Product characteristicsassociated with the brand

FIRM’S HERITAGE,RESOURCES AND

COMPETENCES

STYLISTICIDENTITY

Z o e K r a v i t z p a r a B a l e n c i a g a P r i m a v e r a 2

0 1 6 .

144

Current external environmentSOCIO-ECONOMIC CONTEXT

Mujer sofisticada y vanguardista-Siglo XXIHeritage &

CompetenciesCristobal BalenciagaNicolas Guesquiere

CEO Isabelle Guichot Alexander Wang: someone with glob-


74/116

General ValuesBRAND IDENTITY

Sofisticado, vanguard-ista, tradición, elegante,

exuberancia

Product strategy Product characteristicsassociated with the brand

Distribution strategy Retail stores, websites

Communication strategy Advertisment Campaignor other forms of com-munication such as event

or celebritiesendorsment

al thinking, a citizen of the world, andsomeone who can understand the dig-ital world and the direction of fashion

and retail tomorrow

COMMUNICATIONIDENTITY

Sofisticación, opulencia,exclusividad, tradición,

elegancia

PERMANENT CODES

PERMANENT CODES

Stylistic Identity eveningwear, color negro, líneasgeometricas y austeras, minimal-ismo, inspiración en tradición es-

pañola y catolicismo

Retail Identity

Sofisticacion vanguardista

146


75/116

L o o k b o o k B a l e n c i a g a R e s o r t 2 0 1 6 .

148

P


76/116

P I m a a n H a m m a m f o t o g r a a d a p o r Z o e G h e r t n e r p a r a i - D M a g a z i n e I n v i e r n o 2 0 1 4 . S i n t í t u l o , 2 0 0 8 . S e r i e D i á l o g o s . O l e o s o b r e l i e n z o . A n a M e r c e d e s H o y o s .150


77/116

I m a a n H a m m a m

p o r M e r t & M a r c u s p a r a V o g u e U S F e b r e r o 2 0 1 6 .

152

JUSTIFICAC


78/116

El proyecto consiste en un espacio de exque los niños como primer paso son anascanner 3D para posteriormente ser cosus características físicas en una muñecuna visualización digital de cómo se veríadeciden los últimos detalles externos desta es enviada a impresión 3D para lupieza ser ensamblada y pueda ser artide la aplicación de detalles hechos a maresponsable podrán elegir como mediomuñeca-niña, ropa de diseñador colomniña que contará con una replica exacta pUna vez adquirido el producto la niña tecon el que tendrá acceso a una plataform virtual a la que solo quienes tengan el prtener acceso y darle una continuidad digproyecto para que no se quede solo en la m

Uno de los mas importantes justificantesque graves problemas sociales en la infancomo lo es el bullying, podrían llegar a sela medida de que la aceptación de la bellea cualquier discapacidad física o intelectucepto incorporado cada vez mas en la me y los mismos adultos por medio del sencigo y de romper con los estereotipos de belen los juguetes que actualmente existen a

A l e x a n d e r K r o l l , T w i n T i g e r s Q

u i e t l y C a r e s s i n g , 2 0 1 1 . L o o k b o o k

R o s e P a l h a r e s P r i m a v e r a V e r a n

o 2 0 1 6

154

OBJETIVOS


79/116

Generar conciencia de aceptación de la belleza naturaldesde la temprana edad a través de la creación de unamuñeca que los mismos niños pueden crear para que seauna representación de ellos creada a través de la tecnología y que cuente con medios de asociación niña-muñeca comola ropa apoyando a diseñadores colombianos con línea in-fantil, todo soportado por una plataforma web de realidad virtual.

•Darle la completa libertad a un niño de adquirir unamuñeca siendo parte de todo el proceso creativo y deproducción de esta desde un primer paso que es un bodyscanning de su cuerpo•Lograr que todos los consumidores obtengan un produc-to con un alto grado de personalización y exclusividad•Romper con los estereotipos de belleza establecidos por

la sociedad y plasmados en los juguetes•Apoyar a los diseñadores de moda colombianos quecuente en su portafolio con una línea infantil•Darle continuidad a la compra del producto inicial conuna plataforma de realidad virtual que se convierta enuna red a la que solo quienes adquieran la muñeca tenganacceso

ESPECÍFICOS

GENERAL

I m a a n H a m m a m y V a r y a S h u t o v a f o t o g r a a d a s p o r J a m i e H a w k e s -

w o r t h p a r a V o g u e U S E n e r o 2 0 1 6 .

156

MAt n e r p a r a i - D M a g a z i n e

n k e t , 2 0 1 4 .


80/116

El punto de partida del proyecto inicia con la investigación acerca de un proyecto utilizado comoreferencia sobre un prototipo realizado por dos fotógrafos, Santiago & Mauricio, reconocidos

por su increíble experimentación visual. Proyecto en el que esta vez quisieron ir mas alla de lasimágenes bidimensionales para plasmar la esencia de la moda y llevarlo a un plano tridimen-

sional utilizando a la icónica modelo Lindsey Wixon. A través de largos meses de arduo trabajo,

se llevo a cabo un proceso en el que a partir de un escaneo corporal realizado a la supermodelo,se hacia posteriormente un análisis mas a fondo de su anatomía corporal y de las mas míni-mas características de su exterior para intentar traducirlas a una estética que se adaptara a sumuñeca a escala. Después de todo un proceso de creación digital paso por una serie de prue-

bas de impresión en 3D hasta lograr un resultado fino y pulido y un posterior ensamblaje paraconformar ya a una muñeca articulada, estilizada y exacta representación de Lindsey externa ainternamente. Y es que la idea del proyecto además de lograr una increíble similitud, era lograrcaptar el carisma y la personalidad que identifica a Lindsey y plasmar todo eso en una imagen

tridimensional.

A partir del análisis del análisis de este referente surge una investigación acerca dmuñecas comerciales que se encuentran que se acercan al concepto del proyecto o trario no tienen ningún punto de asoaciacioLo mas cercano al concepto son las reconcan Girl que a diferencia de lo que su nom American Girl (Chicas Americanas) no tienreina de belleza ni se visten con ropa sexy nmontones de amigos como las Barbies o las Aunque también son exitosas muñecas -cmencionadas- se diferencian de ellas en qsenos levantados y caderas prominentes, tidonditas y rosadas, ojos brillantes, dos dienman de una boca pequeña, facciones de niñtípico de su edad.Son de plástico, miden alrededor de 50 cadornan con pelo rubio o castaño, largo, lusan vestidos y zapatos hechos especialme Alrededor suyo la compañía Pleasant Cominventó en 1986- ha construido un estilo dciende los límites de su país.Cuestan en promedio 95 dólares (viene cocuenta la historia de la muñeca) y, a pesaocupan -al lado de las Barbies y las Bratz- lde las niñas de Estados Unidos y de otras paque cada año se llevan a sus casas alrededunidades de ellas y cerca de 5 millones de lisu historia.

I m a a n H a m m a m

f o t o g r a a d a p o r Z o e G h e r t

I n v i e r n o 2 0 1 4 . A l e x a n d e r K r o l l , B l i z z a r d B l a n

158

o t o g r a f í a p o r R y a n M c G i n l e y .


81/116

METODOLOGÍADEINVESTIGACIÓN

J o a n S m a l l s p a r a P o r t e r M a g a z i n e J u n i o 2 0 1 5 . F o

EntrevistaNiñas entre 6 y 12 años

Madres con hijas entre 6 y12 años

160

a 2 0 1 6 . F o t o g r a f í a p o r M e l B l e s .


82/116

E A a m i t o L a g u m p a r a R e v i s t a P o r t e r P r i m a v e r a

162

a 2 0 1 6 . F o t o g r a f í a p o r M e l B l e s .


83/116

S

PO

A a m i t o L a g u m

p a r a R e v i s t a P o r t e r P r i m a v e r a

164

EVENTO


84/116

El evento esta constituido por tres espacios principales. La casa de muñecas, en la cuallas niñas podrán empezar a vivir la experiencia de crear desde los materiales hasta llegaral producto final, además de funcionar como espacio social y de diferentes actividadesrecreativas para ellas. Siguiendo el recorrido se llega al cine donde se proyecta un fashionfilm acerca del proyecto y p osteriormente el desfile de aquellos diseñadores con presen-cia en el evento. Finalmente se llega al espacio en la que las niñas tienen contacto por pri-mera vez con la creación de su propia muñeca viviendo la experiencia del body scanningpara recrearla digitalmente.

El objetivo general del evento es dar a conocer el concepto de la marca introduciendo a

los asistentes desde el primer momento de experiencia del evento en un mundo en el queellos hacen parte del proceso de producción de todo lo que consumirán o generarán apartir de sus gustos y su identidad.

A y a J o n e s , I m a a n H a m m a m

y L i n e i s y M o n t e r o p o r D a n i e l J a c k s o n p a r a

T e e n V o g u e A g o s t o 2 0 1 5 .

166

ESPACIOSg u e A g o s t o 2 0 1 5 .


85/116

L i n e i s y M o n t e r o p o r D a n i e l J a c k s o n p a r a T e e n V o g

168

Área casa de muñecas

Primer piso casa de muñecas


86/116

Segundo piso casa de muécas

Área de bebidas y comidas

Pasarela

Carpa

Pantallas

Piso táctil interactivo

Asientos

Barra bebidas y comidas

Cilindros Scaner 3D

Cilindros Scaner 3D C

170

FOTOMONTAJES


87/116

172

FO


88/116

174


89/116

CREA

176

v

e p a r a V o g u e E s p a ñ a M a r z o 2 0 1 6 .


90/116

v VITCONC A n a i s M a l i p o r B e n n y H o r n

178


91/116

‘‘La belleza es una de las cosas en las que uno debería tener confian-

za, como la fe o el arte, pero no debe ser explotada por ningún sistema.

Hay miedo a reclamarla y es un error. También es erróneo imponerle

reglas. La belleza conecta con aquello que conocemos como certeza,

con nuestros recursos emocionales. Es lo contrario del miedo.’’

Olafur Eliasson

180


92/116

Nur Hellmann para Harper’s Bazaar Japón Marzo 2016. Foto-grafía por Jan Welter.

182


93/116

ESCULTURACONCEPTUALWuoinmampa

Cuandovengas a nuestra tierra,

Descansarasbajo la sombra denuestrorespeto.

Cuandovengas a nuestra tierra,

Escucharasnuestra voz, también,

Enlos sonidosdel anciano monte.

Si llegasa nuestra tierra

Contu vida desnuda

Seremosun pocomas felices…

Y buscaremosagua

Para esta sedde vida.

Miguel Ángel López

184

r a c o n c e p t u a l . I n d í g e n a w a y u u t e j i e n d o .


94/116

E s c u l t u r

186

I n d í g e n a s w a y u u .


95/116

188


96/116

190


97/116

O b j e t o c o n c e p t u a l .

192


98/116

194


99/116

ILUSTRACIONESEDITORIAL

DE MODA196


100/116

198


101/116

200


102/116

202


103/116

204

A k f o t o g r a a d a p o r M i k a e l J a n s s o n p a r a P

o r t e r

O t o ñ o 2 0 1 5 .


104/116

A ANEXOS

A c h o k M a j a

M a g a z i n e O

206


105/116

208


106/116

210


107/116

212


108/116

214


109/116

216


110/116

218

ANEXOS1. Tocador de puerta antiguo en Centro amurallada de Cartagena de Indias

, Colombia.Recuperado de http://www.mividaenunamochila.com/2012/08/02/a-todo-calor-y-color/

2. La procesión, 2005. Serie San Basilio de Palenque. Óleo sobre lienzo en 100x200 cm. Ana Mercedes Hoyos.Recuperado de http://www.anamercedeshoyos.com/amhdic08/index.html

3. Riley Montana fotografiada por Christian MacDonald. Director creativo: Olivier Rousteing. Director de moda: James Valeri. Hair: Hair Esther Langham. Make-up: Wendy Rowe.Recuperado de http://superselected.com/editorials-riley-montana-and-malaika-firth-document-journal-ss15/

4 V t I 1971 V t i j i t i Ol b li 35 35 A M d H

20. Alejandra Torres en top de Leal Daccarett, pantalón de Zara y zapatosEditorial Colombian Pure Expression Revista Porter para LCI Bogotá.

21. Alejandra Torres en top de Zara, falda de Johanna Ortiz y aretes fiestaEditorial Colombian Pure Expression Revista Porter para LCI Bogotá.

22. Alejandra Torres en essa camisole de Velásquez Studio, aretes de MerEditorial Colombian Pure Expression Revista Porter para LCI Bogotá.

23. Alejandra Torres en kimono de Faride Ramos, zapatos de Daniel AlcarEdi i lC l bi P E i R i P LCIB á


111/116

4. Ventana I, 1971. Ventanas y paisajes interiores. Oleo sobre lienzo en 35x35 cm. Ana Mercedes Hoyos.Recuperado de http://www.anamercedeshoyos.com/amhdic08/index.html

5. Grace Wales Boner, AW15 Ebonics lookbook. Fotografía por Rachel Chandler.Recuperado de http://www.vam.ac.uk/content/articles/f/fashion-in-motion-grace-wales-bonner/

6. Editorial Closeness, The Courtfashion. Sol Crusoe en producción por (UN)HUMAN. Make-up: Manuela Franco.Recuperado de http://www.thecourtfashion.com

7. Editorial Closeness, The Courtfashion. Sol Crusoe en producción por (UN)HUMAN. Make-up: Manuela Franco.Recuperado de http://www.thecourtfashion.com

8. Antiguo mapa de Suramérica.Recuperado de http://www.lahistoriaconmapas.com/atlas/south-america-map/old-map-of-south-america.htm

9. Puerta sobre calle de la Ciudad amurallada de Cartagena de Indias, Colombia.Recuperado de http://www.mividaenunamochila.com/2012/08/02/a-todo-calor-y-color/

10. Gisele bundchen fotografiada por zee nunes. Vogue Brazil, Mayo 2015. Hair & make-up by Silvio Giorgio.Recuperado de https://www.fashionhouseglobal.com/tag/gisele-bundchen/

11. Aamito Lagum para Revista Porter Primavera 2016. Fotografía por Mel Bles.Recuperado de http://www.afrikanmbiu.com/aamito-lagum-in-porter-magazine-spring-2016/



14. Viva Cuba. Joan Smalls para W Magazine Septiembre 2015. Fotografia por Alasdair McLellan.Recuperado de http://www.cloverdesain.com/fashion-magazine/viva-cuba-joan-smalls-adriana-lima-for-w-magazine-september-2015/

15. Tami Williams y Mica Arganaraz en Gucci para Vogue US Julio. Fotofrafía por Jamie HawkesworthRecuperado de http://dreamingofdiorr.blogspot.com.co/2015/06/tami-williams-and-mica-arganaraz-in.html

16. La procesión, 2005. Serie San Basilio de Palenque. Óleo sobre lienzo en 100x200 cm. Ana Mercedes Hoyos.Recuperado de http://www.anamercedeshoyos.com/amhdic08/index.html

17. Puertas Calle de Ciudad Amurallada en Cartagena de Indias, Colombia.Recuperado de http://www.veropalazzo.com.ar/2013/07/puertas-de-cartagena.html

18. Barcelós, Cidade Gráfica. Fotografía por Alexandra Pereira.Recuperado de https://www.behance.net/gallery/14186805/Barcelos-Cidade-Grafica

19. Alejandra Torres en essa camisole de Velásquez Studio, aretes fiesta de Mercedes Salazar y abanico de Michú Bags.Editorial Colombian Pure Expression Revista Porter para LCI Bogotá.

Editorial Colombian Pure Expression Revista Porter para LCI Bogotá.

24. Alejandra Torres en top de Zara, pantalón de Julio, zapatos de Daniel Editorial Colombian Pure Expression Revista Porter para LCI Bogotá.

25. Alejandra Torres en enterizo de Zara, zapatos de Daniel Alcaraz y areEditorial Colombian Pure Expression Revista Porter para LCI Bogotá.

26. Manuela Botero en capa de Kika Vargas. Escultura, de Gustavo Vélez VEditorial Revista Fucsia + LCI Bogotá.

27. Manuela Botero en Chaqueta de Kika Vargas, body de Faride Ramos y

Editorial Revista Fucsia + LCI Bogotá.

28. Manuela Botero en capa de Kika Vargas, arnés superior e inferior ambra, de Gustavo Vélez Volta (2014), Art&Partners.Editorial Revista Fucsia + LCI Bogotá.

29. Manuela Botero en kimono de Kika Vargas, brasier de Sort Lingerie, cEditorial Revista Fucsia + LCI Bogotá.

30. Manuela Botero en chaqueta de Kika Vargas, body de Faride Ramos, cEditorial Revista Fucsia + LCI Bogotá.

31. Manuela Botero en capa de Kika Vargas y collar de Khbeis. Escultura,Editorial Revista Fucsia + LCI Bogotá.

32. Riley Montana fotografiada por Christian MacDonald. Director creatiRecuperado de http://superselected.com/editorials-riley-montana-and-m

33. Palenques en domingo, 1990. Serie Palenqueras en domingo. Oleo sobRecuperado de http://www.anamercedeshoyos.com/amhdic08/index.htm

34. Orgullosamente colombiana, 1995. Serie Bodegón. Oleo sobre lienzo ehttp://www.anamercedeshoyos.com/amhdic08/index.html

35. Janice Dickinson fotografiada por Richard Avedon en Halston. Vogue U

Recuperado de https://es.pinterest.com/pin/466615211371469056/

36. Bolso Le Pliage de Longchamp.Recuperado de http://www.longchamp.com

37. Tienda Longchamp La Maison 8 en 8 Queen’s Road Central, Hong KoRecuperado de http://www.longchamp.com

38. Tienda Longchamp Champs Elysees en 77 Avenue des Champ ElyseeRecuperado de http://www.longchamp.com

220

39. Campaña Spring 2014 Longchamp por Alexa Chung fotografiada por Max Vadukul en St. Tropez.Recuperado de http://www.marieclaire.co.uk/news/fashion/544988/take-a-ride-with-alexa-chung-on-her-glamorous-st-tropez-sunshine-break-for-longchamp-ss14.html

40. Campaña Spring 2014 Longchamp por Alexa Chung fotografiada por Max Vadukul en St. Tropez.Recuperado de http://www.marieclaire.co.uk/news/fashion/544988/take-a-ride-with-alexa-chung-on-her-glamorous-st-tropez-sunshine-break-for-longchamp-ss14.html

41. Campaña Fall 2015 Longchamp por Alexa Chung fotografiada por Max Vadukul en Wynwood Walls, Miami Art District.Recuperado de http://www.marieclaire.co.uk/news/fashion/544988/take-a-ride-with-alexa-chung-on-her-glamorous-st-tropez-sunshine-break-for-longchamp-ss14.html

42 Bolsos de hombre en el lookbook online de LongchampParís

58. Porcelana con bananos y papaya, 2005. Serie San Basilio de PalenqueRecuperado de http://www.anamercedeshoyos.com/amhdic08/index.htm

59. Perfume Flowerb omb de Viktor & Rolf.Recuperado de http://www.sephora.com

60. Perfume Antidote de Viktor & Rolf.Recuperado de http://www.sephora.com

61 P f E M d Vikt &R lf

ANEXOS


112/116

42. Bolsos de hombre en el lookbook online de Longchamp París.Recuperado de http://www.longchamp.com

43. Zapatos en el lookbook online de Lonchamp París.Recuperado de http://www.longchamp.com

44. Bufanda en el lookbook online de Longchamp París.Recuperado de http://www.longchamp.com

45. Pequeña marroquinería en el lookbook online de Longchamp París.Recuperado de http://www.longchamp.com

46. Bolsos Le Pliage en el lookbook online de Longchamp París.Recuperado de http://www.longchamp.com

47. Bolsos de viaje en el lookbook online de Longchamp París.Recuperado de http://www.longchamp.com

48. Le Pliage para personalizar online de Longchamp París.Recuperado de http://www.longchamp.com

49. Bailarinas Le pliage cuir en tienda Longchamp Champs Elysees en 77 Avenue des Champ Elysees, Paris.Recuperado de http://www.longchamp.com

50. Campaña Fall Winter 2013/14 para Longchamp por Coco Rocha fotografiada por Greg Kadel. Hair: Gavin Harwin. Make-up: Kabuki.Recuperado de http://www.fashionmention.com/longchamp-spring-2013-campaign-and-film/

51. Maletas de viaje en el lookbook online de Longchamp París.Recuperado de http://www.longchamp.com

52. ‘’Baby doll dress’’ en la colección haute couture Primavera 2015 de Viktor & Rolf en Paris.Recuperado de http://www.cuttotheblog.com/rosemarys-babydoll/

53. Close up colección haute couture Primavera 2015 de Viktor & Rolf en Paris.Recuperado de http://www.hollywoodreporter.com/news/viktor-rolf-are-quitting-ready-769818

54. Pasarela colección haute couture Primavera 2015 de Viktor & Rolf en Paris.

Recuperado de http://www.hollywoodreporter.com/news/viktor-rolf-are-quitting-ready-769818

55. Puerta, 1973. Acrilico sobre madera en 205x90 cm. Ana Mercedes Hoyos.Recuperado de http://www.anamercedeshoyos.com/amhdic08/index.html

56. Close up colección haute couture Primavera 2015 de Viktor & Rolf en Paris.Recuperado de http://www.hollywoodreporter.com/news/viktor-rolf-are-quitting-ready-769818

57. Ilustración por John Gall.Recuperado de http://www.nytimes.com/2016/02/14/books/review/romance.html?_r=0

61. Perfume Eau Mega de Viktor & Rolf.Recuperado de http://www.sephora.com

62. Perfume Spicebomb de Viktor & Rolf.Recuperado de http://www.sephora.com

63. Perfume Bonbon de Viktor & Rolf.Recuperado de http://www.sephora.com

64. Perfume Flowerbomb de Viktor & Rolf.Recuperado de http://www.fashiongonerogue.com/valentines-gift-ideas-

65. Pasarela Viktor & Rolf Primavera 2005.Recuperado de http://www.vanityfair.it/fashion/sfilate/sfilata/primavera

66. Viktor & Rolf.Recuperado de http://stage.the-talks.com/interviews/viktor-rolf/

67. Campaña Bonbon 2014.Recuperado de http://whatdoiweardc.com/2014/04/15/viktor-rolf-bonb

68. Domitille Bertier.Recuperado de http://graindemusc.blogspot.com/2014/03/speed-smelli

69. Olivier Polge.Recuperado de http://www.nytimes.com/2015/02/05/fashion/meet-oliv

70. Carlos Benaim.Recuperado de http://www.cafleurebon.com/100-flowers-for-womens-w

71. Perfume Flowerbomb de Viktor & Rolf.Recuperado de http://www.sephora.com

72. Perfume Antidote de Viktor & Rolf.Recuperado de http://www.sephora.com

73. Perfume Eau Mega de Viktor & Rolf.

Recuperado de http://www.sephora.com

74. Perfume Spicebomb de Viktor & Rolf.Recuperado de http://www.sephora.com

75. Perfume Bonbon de Viktor & Rolf.Recuperado de http://www.sephora.com

76. Comerciales de TV Viktor & Rolf.Recuperado de https://www.youtube.com/user/ViktorRolfTV

222

77. Campaña Flowerbomb.Recuperado de https://aupfashion.wordpress.com/2014/01/30/bonbon-vs-flowerbomb/

78. Campaña Flowerbomb.Recuperado de http://www.mobofree.com/nigeria/Clothes-fashion-and-beauty/Health-and-Beauty/Lagos/Viktor-Rolf-Flowerbomb/732835

79. Campaña Flowerbomb.Recuperado de https://www.pinterest.com/andrutan/fragrance/

80 CampañaAntidote

96. Visual merchandising Viktor & Rolf en tiendas por departamento.Recuperado de https://www.pinterest.com/rhianamccarthy/visual-merc



99 VisualmerchandisingViktor&Rolfentiendas pordepartamento

ANEXOS


113/116

80. Campaña Antidote.Recuperado de http://ayouliw.eklablog.com/victor-amp-rolf-gallery30970

81. Campaña Bonbon 2014.Recuperado de https://models.com/work/viktor--rolf-bonbon-fragrance-campaign

82. Campaña Spicebomb.Recuperado de http://thecandyperfumeboy.com/2012/06/14/a-spicy-implosion-viktor-rolf-spicebomb-perfume-review/

83. BTL Viktor & Rolf en Selfridges, Oxford Circus.Recuperado de https://www.pinterest.com/pin/445715694344864504/

84. BTL Viktor & Rolf.Recuperado de https://www.pinterest.com/adair2633/pos/

85. Performance Viktor & Rolf Alta Costura Primavera Verano 2014.Recuperado de http://dustyburrito.blogspot.com.co/2014/01/viktor-rolf-haute-couture-spring-2014.html

86. Performance Viktor & Rolf Alta Costura Primavera Verano 2014.Recuperado de http://dustyburrito.blogspot.com.co/2014/01/viktor-rolf-haute-couture-spring-2014.html

87. Visual merchandising Viktor & Rolf en tiendas por departamento.Recuperado de https://www.pinterest.com/rhianamccarthy/visual-merchandising-case-study-viktor-rolf/





92. Visual merchandising Viktor & Rolf en tiendas por departamento.

Recuperado de https://www.pinterest.com/rhianamccarthy/visual-merchandising-case-study-viktor-rolf/


94. Visual merchandising Viktor & Rolf en tienda propia.Recuperado de http://www.alumind.com/article/viktor-rolf-paris/

95. Visual merchandising Viktor & Rolf en tienda propia.Recuperado de http://www.alumind.com/article/viktor-rolf-paris/


100. Sia para Interview Magazine Abril 2015.Recuperado de https://www.shockblast.net/sia-x-interview-magazine/

101. Close up colección haute couture Primavera 2015 de Viktor & Rolf eRecuperado de http://www.hollywoodreporter.com/news/viktor-rolf-ar

102. Close up colección haute couture Otoño Invierno 2015 de Viktor & RRecuperado de http://www.crash.fr/backstage-at-viktor-rolf-haute-cout

103. Close up colección haute couture Otoño Invierno 2015 de Viktor & RRecuperado de http://www.bastiaanvanschaik.com/2015/07/14/must-se

104. Damaris Goddrie, Frederikke Sofie para Vogue UK Febrero 2016.Recuperado de http://www.cloverdesain.com/fashion-trends/by-chance

105. Close up colección haute couture Otoño Invierno 2015 de Viktor & RRecuperado de http://www.bastiaanvanschaik.com/2015/07/14/must-se

106. Backstage colección haute couture Otoño Invierno 2015 de Viktor &Recuperado de http://www.crash.fr/backstage-at-viktor-rolf-haute-cout

107. Backstage colección haute couture Otoño Invierno 2015 de Viktor & Recuperado de http://www.crash.fr/backstage-at-viktor-rolf-haute-cout

108. Fondazione Prada, Milano.Recuperado de http://www.vogue.it/people-are-talking-about/vogue-art

109. Perfume ARTWORK para Viktor & Rolf.



112. Ventana calle Cartagena de Indias, Colombia.

Recuperado de https://www.dunnedwards.com/colors/specs/posts/a-de

113. Backstage colección haute couture Otoño Invierno 2015 de Viktor &Recuperado de http://www.crash.fr/backstage-at-viktor-rolf-haute-cout

114. Film ‘’Nightwatch’’ de Viktor & Rolf.Recuperado de http://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/gallery/v

115. Film ‘’Nightwatch’’ de Viktor & Rolf.Recuperado de http://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/gallery/v

224

116. Visual Merchandising Perfume ARTWORK de Viktor & Rolf.

117. Visual Merchandising Perfume ARTWORK de Viktor & Rolf.

118. Film ‘’Nightwatch’’ de Viktor & Rolf.Recuperado de http://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/gallery/viktor-rolf-nightwatch-directorial-debut-photos-10292963/#!2/viktor-rolf-film-02/

119. Magdalena Frackowaik para Elle Italia Febrero 2016. Fotografía por Matt Jones.Recuperadode http://un-fashioncom/editorials/magdalena-frackowaik-elle-italia-february-2016/

135. Alexander Wang en la pasarela de la colección Primavera 2016 de BaRecuperado de http://misswhirlwind.com/2015/10/10/alexander-wang-l

136. Zoe Kravitz para Balenciaga Primavera 2016.Recuperado de http://www.instyle.com/news/zoe-kravitz-runway-debut

137. Lookbook Balenciaga Resort 2016.Recuperado de https://www.pinterest.com/pin/383509724497575372/

ANEXOS


114/116

Recuperado de http://un fashion.com/editorials/magdalena frackowaik elle italia february 2016/

120. Calles de Cartagena de Indias.Recuperado de http://fernweh.ikarus.com/vom-panama-kanal-in-die-anden/419_0045_00/

121. Backstage colección haute couture Primavera 2015 de Viktor & Rolf en Paris.Recuperado de http://www.hollywoodreporter.com/news/viktor-rolf-are-quitting-ready-769818

122. Tienda La Riviera en Duty free, Aeropuerto Internacional El Dorado.Recuperado de http://www.dutyfreemagazine.ca/americas/industry-news/operator-news/2013/02/06/marcelo-montico-takes-the-reins-at-grupo-wisas-south-american-opera-tions/#.VvzR9HjF5Eo

123. Ventana en madera en calles de Cartagena de Indias.Recuperado de http://fernweh.ikarus.com/vom-panama-kanal-in-die-anden/419_0045_00/



126. Cheyenne Keuben en Viktor & Rolf para Prestage Magazine 2015.Recuperado de http://dreamingofdiorr.blogspot.com.co/2015/05/cheyenne-keuben-in-viktor-rolf-for.html

127. Mayowa Nicholas y Julie Hoomans por Matteo Montanari para WSJ Magazine Enero 2016.Recuperado de http://www.fashiondesain.com/fashion-magazine/two-for-the-road-mayowa-nicholas-julie-hoomans-for-wsj-magazine-january-2016

128. Mayowa Nicholas y Julie Hoomans por Matteo Montanari para WSJ Magazine Enero 2016.Recuperado de http://www.fashiondesain.com/fashion-magazine/two-for-the-road-mayowa-nicholas-julie-hoomans-for-wsj-magazine-january-2016

129. Techo Sagrada Familia, Barcelona, España.Recuperado de http://reghartt.ca/cineforum/?attachment_id=6774

130. Logo Balenciaga.Recuperado de http://www.perfumeriaslaguna.com/balenciaga-florabotanica-edp-100-vaporizador

131. Getaria, País Vazco.

Recuperado de http://www.euskoguide.com/de/orte-baskenland/kueste/spanien/getaria-reisefuehrer.html

132. Diseño vintage Cristóbal Balenciaga.Recuperado de https://www.pinterest.com/pin/412994228301818071/

133. Vestido vintage de gala blanco y negro de Dior.Recuperado de http://hubpages.com/money/Make-Money-With-Haute-Couture-Vintage-designer-Fashion

134. Mary Jane Russel en Balenciaga de los años 1950s.Recuperado de http://attiresmind.blogspot.com.co/2015_10_01_archive.html

138. Imaan Hammam fotografiada por Zoe Ghertner para i-D Magazine IRecuperado de https://wearesodroee.com/2015/01/20/what-an-absolut

139. Sin título, 2008. Serie Diálogos. Oleo sobre lienzo. Ana Mercedes HoRecuperado de http://www.anamercedeshoyos.com/amhdic08/index.htm

140. Imaan Hammam por Mert & Marcus para Vogue US Febrero 2016.Recuperado de http://fashnberry.com/imaan-hammam-naleye-junior-vo

141. Alexander Kroll, Twin Tigers Quietly Caressing, 2011.Recuperado de https://www.artsy.net/artist/alexander-kroll

142. Lookbook Rose Palhares Primavera Verano 2016Recuperado de https://www.fashionghana.com/site/video-angolan-bran

143. Imaan Hammam y Varya Shutova fotografiadas por Jamie HawkeswoRecuperado de https://wearesodroee.com/2015/12/15/national-anthem/

144. Imaan Hammam fotografiada por Zoe Ghertner para i-D Magazine IRecuperado de https://wearesodroee.com/2015/01/20/what-an-absolut

145. Alexander Kroll, Blizzard Blanket, 2014Recuperado de https://www.artsy.net/show/galerie-kornfeld-68projects

146. Joan Smalls para Porter Magazine Junio 2015. Fotografía por Ryan MRecuperado de http://awake-smile.blogspot.com.co/2015/06/joan-small

147. Aamito Lagum para Revista Porter Primavera 2016. Fotografía por MRecuperado de http://www.afrikanmbiu.com/aamito-lagum-in-porter-m

148. Aamito Lagum para Revista Porter Primavera 2016. Fotografía por MRecuperado de http://www.afrikanmbiu.com/aamito-lagum-in-porter-m

149. Aya Jones, Imaan Hammam y Lineisy Montero por Daniel Jackson pRecuperado de http://www.cloverdesain.com/fashion-magazine/watch-t

150. Lineisy Montero por Daniel Jackson para Teen Vogue Agosto 2015.Recuperado de http://www.cloverdesain.com/fashion-magazine/watch-t

151. Manifesto for a new objectification, Clara Giaminardi.Recuperado de http://www.vogue.it/en/photovogue/Profilo/65e4c5dd-0

152. On Break, Elise N. Sydora, 2015.Recuperado de http://portfolios.saic.edu/gallery/26127869/On-Break

153.Anais Mali por Benny Horne para Vogue España Marzo 2016.Recuperado de http://fashioneditorials.com/2016/02/18/vogue-spain-m226

154. Vitrina conceptual.

155. Nur Hellmann para Harper’s Bazaar Japón Marzo 2016. Fotografía por Jan Welter.Recuperado de https://www.fashionhouseglobal.com/tag/mika-mizutani/

156. Escultura conceptual.

157. Escultura conceptual.

ANEXOS


115/116

158. Indígena wayuu tejiendo.Recuperado d e http://www.hamacasdedioses.com/blog-noticias

159. Indígenas wayuu.Recuperado de http://seecolombia.travel/blog/2012/06/trip-report-from-la-guajira-hint-it-was-really-really-great/

160. Escultura conceptual

161. Objeto conceptual



164. Ajak Deng fotografiada por Charlie Engman para Vogue.Recuperado de http://archive.feedblitz.com/531992/~4720799

165. Ilustración de moda





170. Achok Majak fotografiada por Mikael Jansson para Porter Magazine Otoño 2015.Recuperado de http://www.fashiondesain.com/fashion-magazine/cuba-achok-majak-cubans-for-porter-magazine-10-fall-2015

171. Imaan Hammam fotografiada por Zoe Ghertner para i-D Magazine Invierno 2014.Recuperado de: https://wearesodroee.com/2015/01/20/what-an-absolute-beauty/imaan-hammam-by-zoe-ghertner-for-i-d-magazine-winter-2014-8/

172. Alexander Kroll, James Harris Gallery, Seattle.Recuperado d e http://alexanderkroll.com/images

228

BIBLIOGRAFÍA1. El lujo eterno, Gilles Lipovetsky.

2. The eye has to travel, Diana Vreeland.

3. Alexander McQueen: Savage beauty, The Metropolitan Museum of Art.

4. Schiaparelli and Prada: Impossible conversations, The Metropolitan Museum of Art.

5 Teoría de los colores Johann Wolfgang von Goethe


116/116

5. Teoría de los colores, Johann Wolfgang von Goethe.

6. Visual Enciclopedia of Art, Ar

Documents

Portfolio Isabella Araujo