Portfolio Departamento de Creatividad y Producción - Banco Provincia

8 años.

Parecen muchos, pocos, largos y hasta parecen cortos. 8 años

en los que hicimos crecer nuestro Departamento de Creatividad

y Producción, no sólo estructuralmente, sino de manera profe-

sional y humana. 8 años viviendo apasionadamente cada uno

de sus casi 3.000 días. 8 años de esfuerzos, pero sobretodo de

placer; porque aprendimos la diferencia entre trabajo y pasión.

Y confirmamos que estamos enamorados de la creatividad.

8 años dando lo mejor de nosotros en cada proyecto, en cada

tarea, en cada diseño. 8 años de amor por nuestro Banco, por

nuestra Gerencia y por la publicidad.

8 años… ¡Pasen y vean!

Staff

Gerencia de Comunicación CorporativaGerenteDaniela Hacker

Subgerencia de PublicidadJefeDamián PoleseSubjefaNoemí García

Depto. de Creatividad y ProducciónJefeMariano Vázquez

Pablo BorréVerónica Irigaray y Asúa de NolteGonzalo LaugléNicolás MauroNicolás RoncoJuan Manuel ScarlassaAriel SeoaneLeandro Solano

Cuerpo de Fotógrafos

Sergio Di VanniJuan Nicolás OñaFlorencia RamírezDiego Zwengler

Depto. de Planificación y Logística de MediosJefaMagdalena Echeverría

Erika AlfanoMatías BringasLaura BordanoPablo CecatiJuan José GullónMilagros IraguiMilagros MarangoniCarolina MarsiliAlejandro Romero

Selección degráficas publicitarias

Selecciónde gráficas

Gráficas diseñadas para alguna de las distintas líneas de préstamos que el Banco sacó en los últimos años.


Para esta campaña de préstamos personales se diseñó un sistema fácilmente adaptable a diferen-tes formatos, tanto verticales como horizontales.



El uso de software de modelado 3D, permitió generar gráficas interesantes y con gran cantidad de detalles.


Teniendo en cuenta el calendario anual, se diseñaron distintas piezas publicitarias para las campañas es-tacionales.


La “vuelta al cole” es otra de las campañas marcadas en el calendario de promociones anuales.


Se tuvo como eje principal fomentar el uso de las tarjetas de crédito del Banco mediante diferentes descuentos.


La campaña de verano se convirtió en un clási-co de todos los años. El objetivo es transmitir la escencia del verano.a través de formas curvas y colores alegres.


El Banco participó en los Premios Jerry Goldenberg a la publicidad, con algunas gráficas creativas que fueron publicadas en los catálogos del evento.



El Banco está presente en momentos importantes, acompañando a figuras representativas de nuestro país.


Intervenimos las tarjetas del Banco y las con-vertimos en el personaje principal de la pieza publicitaria.


Rediseñamos nuestras tarjetas y les dimos una unidad estética para que funcionen como un sistema.


A su vez, creamos un diseño para un segmento específico: el runner.


Desde el 2012, el Banco mantiene su presencia en las redes sociales, destacando la conectivi-dad y la comunicación.


Elaboramos gráficas para promociones espe-ciales en nuestras redes sociales, como concur-sos de entradas de cine a través de la página oficial de facebook.


A veces, un simple juego de palabras nos remite varias posibilidades gráficas.


La retroalimentación entre el campo y la industria fue el eje central para generar las ilustraciones de la folletería de Expoagro y La Rural.



Unificamos la folletería con un mismo formato y un diseño sistemático.


Comunicamos los aniversarios del Banco mediante avisos institucionales y comerciales.


Algunos eventos, como La Feria del Libro, re-quieren mensajes diferentes para públicos de distintas edades.


Las presentaciones de libros y películas spon-soreadas por el Banco requieren crear piezas gráficas que puedan ser entregadas al públi-co. En este caso, se escogió el formato postal.


La ilustración es otra interesante herramienta a la hora de diseñar piezas publicitarias.



Para la gráfica de los cliclos de charlas Buenos Aires de mujer se utilizaron curvas y líneas más suaves que las aplicadas en la imagen de Hombres de Buenos Aires que remite a la esté-tica aire Art Decó.

Proyectos de arquitecturay señalética

Proyectosarquitectura

Para la presencia del Banco en la Feria del Libro 2012, en el marco de su 190 aniversario, se diseñó un stand con una imagen renovada y tecnológica. Me-diante pantallas touch y monitores, el cliente podía “tocar“ la historia del Ban-co. El proyecto fue un encargo del Mu-seo Banco Provincia al Departamento de Creatividad y Producción.


En la edición 2013, se volvió a ejecutar un stand en el mismo espacio. Esta vez, se potenciaron las variantes de pantallas touch y TV LCD, mediante un juego de volúmenes. Este proceso, como se observa en la documentación adjunta, requirió un estudio de inclinación para las pantallas, ventilación de los gabinetes y una altura adecuada para su uso.


Para el lanzamiento del Espacio BIP y las impresoras instantáneas de tarjetas de débito, se requirió esta-blercer un diseño y sistema de co-municación que “atrape“ al cliente al ingresar a la sucursal. La propues-ta incluyó un plano a nivel 0, con un ploteo sobre el piso, además de una placa corpórea buscando cap-tar la atención del público.


Este proyecto consisitió en el “reci-claje“ de la cartelería existente en la planta baja de la Casa Central Presidente Arturo Jauretche. Para la misma se diseñó un sistema de bastidores que recubrían con lona tensada la cartelería existente de chapa, sin necesidad de reempla-zarla y agilizando los costos y tiem-pos de producción.


Para el palco del Banco Provincia en el Estadio Único de la Plata, se requirió una ambientación con la marca corporativa. Se realizó la docu-mentación correspondiente para la adjudica-ción del trabajo por licitación privada, incluyen-do en el mismo el cambio de solado, ejecución de una tarima, mobiliario, isologos corpóreos retroiluminados y la instalación de una barra o mesada.


El encargo para la adecuación y remode-lación del palco del Banco Provincia en el estadio River Plate fue otro desafío. El mis-mo se encontraba en malas condiciones y requirió un trabajo de reacondicionamien-to general (recambio de luminarias, recam-bio de piso, pintura, retapizado de butacas, incorporación de nuevo mobiliario, aplica-ción de isologos corporeos y mueble bajo mesada).


En concordancia con la obra del Patio Cen-tral, se decidió poner en valor el pasillo que vincula el núcleo de ascensores con el ac-ceso a dicho patio. Para ello, se diseñó un sistema cruces cromáticos, que enmarcan una serie de seis vitrinas iluminadas, las cua-les exhiben afiches con publicidades his-tóricas del Banco. Así es como un espacio de circulación estrecho y largo, paso a ser un recorrido interesante por la historia de la publicidad de la institución.

Gráficaspara eventos

Feria Expoagro

FeriaExpoagro

Foto Banco Provincia

FeriaExpoagro

Desde 2008 el Banco Provincia se hizo presente de for-ma ininterrumpida en la mayor feria agropecuaria del país, con dos stands de casi 3000 mts2

.


Foto Banco ProvinciaFoto Banco Provincia

FeriaExpoagro

Se contrataron promotoras para llevar adelante diferentes acciones de marketing, como la entrega de merchandising del Banco y de la Provincia.



FeriaExpoagro

Dentro de los stands se esta-blecieron amplios sectores de atención al cliente, para brindar asesoramiento sobre diversos productos orientados al campo. Además, se montó un salón de reuniones que sirvió como mar-co para la firma de convenios y acuerdos.




FeriaExpoagro

El Departamento de Creatividad y Produc-ción diseñó una serie de folletos para cada línea de productos agropecuarios, mante-niendo una correspondencia formal con el sistema desplegado en la fachada de los stands.



FeriaExpoagro


Buenosde

Airesmujer

Buenos Airesde mujer



Buenos Aires de mujer es un ciclo de charlas destinado a homena-jear a diferentes personalidades de la cultura y el espectáculo.


Foto Banco Provincia Foto Banco Provincia


En el 2014, año en que se creó este espacio de encuentro, se solicitó crear una estética propia que remita al universo visual fe-menino. Por lo tanto, se generó una serie de formas ondulantes, de gamas verdes y naranjas que fueron utilizadas en diferentes formatos y soportes (carteles, premios, banners, folletos, etc.).





Teté Coustarot, Débora Plager y Karina Rabolini fueron algunas de las tantas personalidades que pasaron por este ciclo de charlas, que fue libre y gratuito para to-das las mujeres de la Provincia.



HombresBuenos

deAires

Hombres deBuenos Aires

Debido al éxito obtenido con Buenos Aires de mujer, el Banco creó Hombres de Buenos Aires, un ciclo de charlas en donde los pro-tagonistas son hombres que se destacan en diferentes disciplinas.





En esta oportunidad, se creó una serie de piezas que remiten a una estética puramente masculina. Para lo-grarlo, se recurrió a una estética “Art Decó”, ya que sus características formales de líneas rectas angulares son pertinentes para crear un sistema que se replicó en diferentes piezas comunicacionales (folletos, banners, premios, carteles, etc.).




La distinción Hombres de Buenos Aires fue diseñada en concordancia con las caracterís-ticas formales del sistema creado, a fin de que sea fácilmente relacionado a estos eventos.




Importante figuras como Pablo Alarcón, el pa-dre “Pepe” Di Paola, el rabino Alejandro Avruj, Carlitos Balá y Facundo Manes brindaron emotivas charlas ante numerosos invitados.



SeminariosBanco Provincia

SeminarioBanco Provincia

El Seminario Banco Provincia 2015 se centró en la temática Los De-safíos del Desarrollo. Importantes economistas brindaron su perspec-tiva económica sobre el futuro del país.



El sistema de identidad visual tuvo como premisa un alto grado de adaptación a di-ferentes soportes y formatos, tales como cartelería, banners, back de prensa, acredita-ciones y papelería.




El alto grado de adaptación de dicho sistema (necesarios para un evento efímero como este) generó piezas de comunicación muy emparentadas entre sí.




Además, mediante la aplicacion de bandeaux perimetrales, se ambientó el salón con la estética diseñada para el seminario.



Feriadel Libro

Feriadel Libro

Desde el año 2010, el Banco Pro-vincia mantiene una presencia ininterrumpida en la clásica Feria del Libro de Buenos Aires, con dife-rentes stands y promociones para la compra de libros con las tarjetas de crédito de la institución.



Feriadel Libro

2014. El stand se diseñó como un banco de suplentes, para sumarse a la campaña lanza-da en esa época.



Feriadel Libro

El público fue protagonista sa-cándose fotos con los gorros y vuvuzelas y compartiendo luego el contenido en redes sociales. Así, el Banco obtuvo publicidad gratuita a través de su página oficial de Facebook.




Feriadel Libro

2015. La ambientación incluyó sillones y globos de diálogo que contenían frases de diferentes escritores, como Galeano, Bor-ges y Cortázar, entre otros.




Feriadel Libro

El público participó nuevamente de esta idea, y buscó su foto en el Facebook oficial del Banco Provincia. Así se obtuvo nuevos seguidores y publicidad gratuita.




Stand MuseoFeria

Jauretchedel Libro

StandMuseo Jauretche

Feria del Libro

A partir de 2012 el Departamen-to de Creatividad y Producción diseñó stands del Museo Arturo Jauretche, en donde se proyec-taron imágenes a través de pan-tallas interactivas.




Feria del Libro

Al ser un stand interactivo, el público fue el protagonista. Trivias y juegos fueron algunas de las actividades en las que la gente participó.



Feria del Libro

Mediante contenido audiovisual, se comunicaron diferen-tes hitos del Banco a lo largo de sus 190 años de historia. Además, se otorgó merchandising del Banco.



HomenajeFeria

a Tato Boresdel Libro

Homenajea Tato Bores

Feria del Libro

En el 2014 el Banco homenajeó a Tato Bores, en el marco de los eventos de la Feria del Libro.




Feria del Libro

El Departamento de Creatividad y Producción diseñó diferentes piezas comunicacionales, como carteles, folletos, postales, banners, gi-gantografías con la imagen de Tato, etc.




Feria del Libro



Luis Brandoni, Roberto Carna-ghi y Magdalena Ruiz Guiñazú fueron algunas de las tantas per-sonalidades que participaron en este homenaje.

Feria Caminosy Sabores


En 2015 el Banco contó con una promoción especial para clien-tes que utilizaron la tarjeta de crédito en stands adheridos. Se llevó a cabo el diseño de un ob-jeto corpóreo para promocionar el descuento.



El corpóreo se destacó en un ambiente con un alto nivel de contaminación visual, logrando así un doble objetivo: adaptar la comunicación al entorno y co-municar la promoción.



Feria La Rural

FeriaLa Rural

La presencia contó con un stand de atención al público, promotoras y empleados del Ban-co que brindaron asesoramiento al público.


FeriaLa Rural

La gráfica utilizada en todo el stand fue la misma que la de Expoagro, la cual remitía a la retroalimentación entre el campo y la industria.Foto Banco Provincia

FeriaLa Rural


Patio Casa Central

PatioCasa Central

En el 2015 se inauguró el patio

central, que brindó un es-pacio de mayor esparcimiento

para los empleados del edificio.



PatioCasa Central

Se diseñó y supervisó la aplica-ción de marca corporativa sobre el jardín vertical y el revoque, con isologos corpóreos de chapa ple-gada y terminación de acero.



Distinción al personal

Distinciónal personal

Desde el 2008 se premia la trayectoria de los empleados del Banco recientemente ju-bilados, entregándoles una medalla de oro.



Se solicitó crear un sistema gráfico que re-mita a una gala de premiación, similar a los Martín Fierro o a los Premios Oscar.




El sector de acreditación man-tuvo la utilización de la paleta cromática de verdes y naranjas, líneas diagonales y la imagen fo-tográfica de la medalla.




Teniendo en cuenta la dimensión del lugar (predio La Rural), se utili-zaron estandartes suspendidos que brindaron una sensación de im-ponencia, adecuadas para este evento.


Muralespara sucursales


En el 2015 el Banco decoró distintas sucur-sales con murales, mostrando así la rica his-toria de la institución.



El Departamento de Creatividad y Produc-ción los diseñó con un tamaño promedio de 4 x 2,5 mts.



Los murales están estratégicamente coloca-dos para que los clientes puedan apreciarlos en los hall de atención al público.



Campañade verano

Campañade verano

Desde el 2008 el Banco Provincia está pre-sente con su campaña de verano en múltiples balnearios de la Costa Atlántica, incluyendo los Espacio Provincia, donde grandes y chicos realizan diversas actividades recreativas.



Campañade verano

El Departamento de Creatividad y Producción diseñó la ambienta-ción del Espacio Provincia, crean-do banners, carteles y totems. Para la creación de este sistema, se utilizó el concepto del movi-miento constante, plasmado vi-sualmente con líneas ondulantes de diferentes colores.


Campañade verano

Además, se diseñaron imágenes para colocar en objetos de merchandising como naipes, baldes infantiles, mochilas, gorros, remeras, bolsos de mate, frisbees y cubrelunetas.



2015 -

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