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Área Márketing

1.- SUB ÁREA MARKETING-PROMOCIÓN2.- SUB ÁREA COMERCIAL3.- SUB ÁREA MONTAJES PUBLICITARIOS4.- SUB ÁREA PUBLICACIONES

1. SUB-ÁREA COMERCIAL: Responsable: Joaquín García Marquina.

Durante el año 2009 destacamos los siguientes acuerdos de patrocinio conseguidos por la Real FederacionEspañola de Atletismo:

I. Novación del contrato con la empresa KYOCERA MITA ESPAÑA como Proveedor Oficial de la RFEA enel sector de impresoras / fotocopiadoras. Por motivos de auditoría interna se firma una versión revisada delcontrato que une a la RFEA y a Kyocera Mita España hasta finales de 2012.

II. Firma de un acuerdo de patrocinio con el Ayuntamiento de Madrid por la que se pacta la presencia publi-citaria de la candidatura Madrid 2016 en todos las competiciones oficiales organizadas por la Federación asícomo en demás soportes de marketing y comunicación. Este acuerdo expiró el 31 de Octubre de 2009.

III. Participación de Joaquín García Marquina durante todo el año 2009 como Asesor de Marketing delComité Organizador del Campeonato de Europa de Atletismo Barcelona 2010 .En este sentido se ha asisti-do desde la RFEA al personal de marketing del mencionado Comité Organizador en las tareas de captaciónde patrocinadores a nivel nacional. Destacamos en este punto el hecho de que gracias a esta colaboración yhasta la fecha de cierre de la presente Memoria 2 de los actuales patrocinadores de la Federación (Mondo yJOMA) se han convertido en patrocinadores del Campeonato de Europa de Atletismo Barcelona 2010.

Asistencia al Sponsors Workshop organizado por el Comité Organizador del Campeonato de Europa deAtletismo Barcelona 2010 de cara a colaborar en las negociaciones y planificación de la política de venta demerchandising del Campeonato entre el patrocinador JOMA y la empresa sueca NeH, titular de los derechosde venta del merchandising oficial del evento.

IV. Asistencia al Campeonato de Europa de Pista Cubierta Torino 2009 de cara a atender a los patrocinado-res de la RFEA que asistían al mencionado evento (JOMA y Divina Pastora).

V. Organización de la Presentación Oficial de la nueva equipación JOMA de la Selección Española deAtletismo en el Auditorio del Comité Olímpico Español. Ante más de 200 invitados, la prensa especializaday distintas personalidades del deporte se presentó la nueva línea de material técnico diseñada por el nuevopatrocinador técnico de la RFEA (JOMA) para vestir al equipo nacional de atletismo en todas sus categoríashasta julio de 2010 cuando se estrenará una nueva línea coincidiendo con el Campeonato de EuropaBarcelona 2010.

VI. Por otro lado, consignamos a continuación los resultados comerciales en términos de unidades vendidasde material JOMA así como de publicaciones especializadas de la RFEA a través de la tienda on – line aloja-da en la página web oficial de la Real Federación Española de Atletismo, que han sido los siguientes (perio-do comprendido entre el 01/01/09 y el 14/12/09, fecha de cierre de datos de este apartado para la presenteMemoria):

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PRODUCTO CANTIDAD100 años de marathon olímpica 4Atletismo 1. Velocidad, Vallas y Marcha 8Atletismo 2. Saltos Verticales 2Atletismo 3. Lanzamientos 4Atletismo 4. Medio fondo y fondo 17Camiseta Calentamiento Manga Corta 132Camiseta Calentamiento Manga Larga 32Camiseta Competición 48Camiseta de Calentamiento Modelo Pekín 15Camiseta de Calentamiento Modelo Pekín-Blanco 8Camiseta de Competición Modelo Pekín 7Camiseta Marathon 44Camiseta Osaka 6Chandal 51El Deporte ante el Nuevo Milenio 1El Rincón del Entrenador vol. 15-16 1El Rincón del Entrenador Vol. 19-20 1

Fundamentos del Atletismo 1Gorra 13Historia de los Ctos. de Europa en Pista Cubierta 1Historia del Atletismo Español en Pista Cubierta 1Jugando al Atletismo 10Mallas Cortas 58Mallas Largas 30Manual Básico De Atletismo. 2ª Edición 2Mochila 52Oferta libros cross (España y Europa) 1Pantalón Competición Modelo Pekín 61Pantalón largo modelo RFEA 2 1Zapatillas Quick Turn 2Tabla de Puntuación IAAF Aire libre 2008 3Top Competición 5TOTAL PRODUCTOS 622

IMPORTE TOTAL 18.241 €

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2. SUB-ÁREA MARKETING - PROMOCIÓN: Responsable Joaquín García Marquina quien, a nivelde realización de campañas de marketing / promoción para competiciones organizadas por la RFEA duran-te el año 2009 por toda la geografía española, haciendo misión de la labor de coordinación llevada a cabodesde la RFEA con los distintos organizadores locales.

A nivel de realización de campañas de marketing / promcoión destacamos las siguientes actividades:

I. GRAND PRIX IAAF MEETING MADRID 2009:

II. OTROS EVENTOS: Otros eventos en cuya promoción ha participadodirectamente el Área de Marketing (en colaboración directa con organiza-dores locales) han sido el Gran Premio de Andalucía MeetingIberoamericano de Huelva y el Gran Premio Internacional Gobierno deAragón.

III. COORDINACIÓN el Comité Organizador del Cto. EuropaBarcelona 2010 en temas de PROMOCIÓN de los 2 eventos de atletismoorganizados en Barcelona con la participación de la RFEA y que tenían laconsideración de pruebas test de cara al Campeonato de Europa:

• Meeting Internacional Ciudad de Barcelona• Campeonato de España absoluto Aire Libre

IV. Realización de funciones de apoyo en temas de marketing y promoción de la planificación del lanza-miento del Carnet del Corredor: entre los meses de abril y Diciembre de 2009 se han desarrollado tareas deapoyo a la creación de este proyecto que se lanzará al mercado durante 2010.

3. SUB-ÁREA MONTAJES PUBLICITARIOS: el desempeño de este Sub-Área es asegurar el correc-to montaje de los elementos publicitarios de los patrocinadores y colaboradores oficiales de la RFEA entodas las competiciones organizadas o coorganizadas por esta con especial hincapié en las competicionesque contaban con retransmisión televisiva. La persona responsable de garantizar estas tareas en 2009 hasido Jesús Merino.

Para ello, siempre bajo la coordinación de Joaquín García se ha procedido durante 2009 a actuar mediante2 vías:

3.1 Montaje publicitario realizado por Organizador Local.

Se trata de competiciones no televisadas en directo. En ellas el organizador local se encarga de realizar elmontaje de la publicidad en la pista. La RFEA envía por mensajería la publicidad y las instrucciones para lacolocación de la misma, y pacta con el organizador de la prueba la publicidad local, para que se cumpla elreglamento publicitario de la RFEA.

Las pruebas a las que se ha enviado material publicitario han sido las siguientes:

- Copa de Clubes Junior P.C. Valencia, 08-02-09.- Cto. España Junior P.C. San Sebastián, 14/15-03-09.- Cto. España de Veteranos P.C. Zaragoza, 28/29-03-09.- Cto. España Promesa P.C. San Sebastián, 28/29-02-09.- Cto. España de Marcha en Ruta y Veteranos. San Pedro del Pinatar (Murcia), 01-03-09.- Cto. España Juvenil P.C. Oviedo, 14/15-02-09.- Cto. España Cadete P.C. Oviedo, 21/22-03-09.- Cto. España 10km en Ruta. Ribadavia (Orense), 19-04-09.- Cto. España de Clubes Div. Honor 1ª Jornada Mujeres. Valencia, 25-04-09.- Cto. España de Clubes Div. Honor 1ª Jornada Hombres. Lleida, 25-04-09.- Cto. España de Clubes Div. Honor 2ª Jornada Mujeres. Zaragoza, 16-05-09.- Cto. España de Clubes Div. Honor 2ª Jornada Hombres. Madrid, 16-05-09.

- Cto. España Federaciones y de Veteranos de Pruebas Combinadas. Alhama de Murcia (Murcia), 30/31-05-09.- Cto. España de Clubes Div. Honor 3ª Jornada Mujeres. Valencia, 06-06-09.- Cto. España de Clubes Div. Honor 3ª Jornada Hombres. Castellón, 06-06-09.- Meeting Iberoamericano de Atletismo. Huelva, 10-06-09.- Cto. España Federaciones 1ª Categoría. Ciudad Real, 13-06-09.- Cto. España Juvenil. Motril, 20/21-06-09.- Cto. España de Veteranos. Vitoria, 03 al 05-07-09.- Cto. España Promesa. Córdoba, 05-07-09.- Cto. España Junior. Calvia (Mallorca), 10/11-07-09.- Cto. España 10000m. Avilés (Asturias), 18-07-09.- Copa de Clubes. Mataró (Barcelona), 04-08-09.

3.2 Montaje publicitario realizado por Personal RFEA desplazado a la competición:

Se trata competiciones con retransmisión televisiva en directo. El montaje lo realiza personal de la RFEA (elresponsable es Jesús Merino), con la colaboración puntual de voluntarios o personal contratado para cadaevento.

En los dos campeonatos de campo a través el montaje fue realizado las siguientes empresas: Amorrortu (enCáceres) y Amelie Kargo (en Albacete), en ambos casos bajo la supervisión de personal de la RFEA.

Han sido las siguientes pruebas:- Copa de SSMM el Rey y la Reina de Clubes de P.C. Valencia, 31-01-09.- Gran Premio Ciudad de Zaragoza en P. C. Zaragoza, 07-02-09.- Reunión Internacional Ciudad de Valencia. Valencia, 14-02-09.- Cto. de España Absoluto en P.C. Sevilla, 21/22-02-09.- Cto. de España de Campo a Través por Clubes. Cáceres, 08-03-09.- Cto. de España de Campo a Través. Albacete, 15-03-09.- Cto. de España de Milla en Ruta. Jaén, 03-05-09.- Torneo Nacional Jugando al Atletismo, Illescas (Toledo), 23-05-09.- Reunión Int. de Atletismo Ciudad de Málaga. Gran Premio Andalucía. Málaga, 27-06-09.- Meeting Madrid 2008. Madrid, 04-07-09.- Reunión Internacional Gobierno de Aragón. Zaragoza, 18-07-09.- Miting Internacional de Atletismo “Ciutat de Barcelona”. Barcelona, 25-07-08.- Cto. España Absoluto. Barcelona, 01/02-08-09.

4. SUB-ÁREA PUBLICACIONES: el principal objetivo de este sub-área es la producción de la revistamensual propia de la RFEA, Atletismo Español, así como del resto de publicaciones especializadas propiasque anualmente la RFEA edita como servicio.

El máximo responsable de la gestión diaria de este sub-área ha seguido siendo Juan Carlos Gª Polavieja ade-más de seguir ejerciendo como Director de la revista Atletismo Español.

Gerardo Cebrián Redactor Jefe de la revista Atletismo Español, que ha seguido compaginando esta labor conla propia de Jefe de Prensa de la RFEA.

Elena Cabezas como Secretaria y responsable de suscripciones de la revista Atletismo Español.

Antonio López Matarí sigue desempeñando el puesto de maquetador de la revista Atletismo Español.

Concepción García contratada a tiempo parcial para complementar el trabajo de este sub-área en materia dediseño y maquetación de elementos de comunicación propios de la RFEA ó de sus competiciones.

Finalmente Nerea Ruano que había desempeñado funciones de becaria en el Área de Marketing desdeSeptiembre 2008 no siguió vinculada a la RFEA finalizando su colaboración a finales de agosto de 2009.

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1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

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Atletismo Español Gráfico de Suscriptores desde 1995 hasta 2009

Atletismo Español Facturación Publicitaria desde 1999 hasta 2009

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

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2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

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50

PORCENTAJE DE DISTRIBUCIÓN DE KIOSKOS

Atletismo Español Porcentaje venta en kioscos, 2000 a 2009

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OTRAS PUBLICACIONES REALIZADAS EN 2009

Libros:–Reglamentación Temporada 2008/2009–Competiciones I y II Temporada 2008/2009–Anuario Atlético Español 2008/2009–Ránking de España Pista Cubierta y Campo a Través 2008/2009–Memoria RFEA 2008

Cuadernos ENE:–Número 57: Juegos Olímpicos de Pekín 2008

Otros:–Reglas de competición IAAF–Constitución IAAF–Reglamento de Licencias Federativas–Cartel, Folleto e invitaciones Reunión de Madrid–Folleto Copa de S.M. El Rey - S.M, La Reina y División de Honor, Póster Divisiónde Honor.–Folletos y Diplomas para la ENE.–Invitaciones Campeonatos–Cartel Jugando al Atletismo

Venta de libros: Además de los editados por la RFEA, por acuerdo con otras editoriales (Peter Mattews y Paidotribo):– ATFS’2009. – Tablas de puntuación IAAF 2007. – Resistencia y Entrenamiento, de Mariano García Verdugo.

ASOCIACIÓN INTERNACIONAL DE FEDERACIONES DE ATLETISMO

I

Reglasde Competición

2010-2011

Competiciones (1)

Real FederaciónEspañola de Atletismo

2010

campo a través, pista cubierta, marcha y ruta

146

Nº 623

4,40 € � Abril 2009 � Año LVIII � La Revista de la Real Federación Española de Atletismo

Paquillo Fernández impresiona en 50km

Natalia Rodríguez, “No se me podía escapar la medalla”Diego Ruiz, “Tenía que aprovechar esta oportunidad”

Informe Turín 2009, ¿renovarse o morir?

atletismo español5

Medallasen Turín

Ruth Beitia

Natalia RodríguezLuis Alberto Marco

Jesús EspañaDiego Ruiz

Copa de Europa de Lanzamientos

La proeza de Ana Fidelia Quirot

Campeonatos de España de Campo a Través individual y por Clubes

15:30 Página

Nº 624

4,40 € � Mayo 2009 � Año LVIII � La Revista de la Real Federación Española de Atletismo

atletismo español

Luis Alberto Marco, “Si todo vabien, este verano debería correrpor debajo de 1:46.0”

En Rotterdam, Kibet y Kwambaise quedan a 28 segundos deGebrselassie

Dana Cervantes se retira

La resurección del mediofondo yfondo norteamericano

Mundial de Campo a Través,Gebremariam y Kiplagat

demuestran su calidad.

Los finalistas del atletismo español

Élian Périz, “Deportivamente meconsidero de Monzón”

Ránking de España en Pista Cubierta

Nº 625

4,40 € � Junio 2009 � Año LVIII � La Revista de la Real Federación Española de Atletismo

atletismo español

La mejor primaveramaratoniana de la historia

Rafa Blanquer, parte de lahistoria del Atletismo Español

Yelena Isinbayeva, historia de 26récords mundiales

Eliud Kipchoge, el artistainesperado

Entrevistamos a loshermanos España

Los finalistas del atletismo español II

Técnica. estudio biomecánico delrécord de España de JacksonQuiñónez

21/05/09 9:05 Página 1

8413042799801

00626

Nº 626

4,40 € � Julio 2009 � Año LVIII � La Revista de la Real Federación Española de Atletismo

atletismo español

Entrevistamos a Frank CasañasAl-Salhi, el ochocentista precozEspaña brilla en la Copa deEuropa de MarchaEsplendor y caída de KatrinKrabbe

Copa de Europa de Selecciones, misión cumplida, España se mantiene en la máxima categoría

Javier Cienfuegos,plusmarca mundial júnior

Mitin Iberoamericano en Huelva

Los finalistas del atletismo español III

8413042799801

00627

Nº 627

4,40 € � Agosto 2009 � Año LVIII � La Revista de la Real Federación Española de Atletismo

atletismo español

Entrevistamos a Nuria FernándezNacional Absoluto de 10.000

Universiada’2009Promoción Promesa: Álvaro Rodríguez

Promoción Júnior: Jorge Gimeno

Previa del Campeonato del Mundo en Berlín

Meeting de MadridCampeonato del Mundo JuvenilReunión Internacional Ciudad de MálagaJuegos del MediterráneoCampeonatos de España Júnior y PromesaGran Premio Gobierno de AragónCampeonato de Europa Sub’23

8413042799801

00628

Nº 628

4,40 € � Sept./Octubre 2009 � Año LVIII � La Revista de la Real Federación Española de Atletismo

atletismo españolLa descalificación de Natalia Rodríguez

impide un final de fiesta español

Usain Bolt,comienza la leyenda

17/09/09 9:15 Página 1

8413042799801

00629

Nº 629

4,40 € � Noviembre 2009 � Año LVIII � La Revista de la Real Federación Española de Atletismo

atletismo españolEntrevistamos aMartaDomínguez,mejor atletaeuropea 2009

Estadísticas delcampeonatodel Mundo deBerlín

García Bragado,“Barcelona 2010 será,

en principio,mi final de ciclo”

BALANCE, PORPAÍSES, DETODA UNADÉCADA

Atletas con Historia: Vladimir YaschenkoPromoción Promesa: José Luis GalvánPromoción Júnior: Estefanía TobalReportaje: La increíble evolución de los 200 metros

p 12:35 Página 1

8413042799801

00630

Nº 630

4,40 € � Diciembre 2009 � Año LVIII � La Revista de la Real Federación Española de Atletismo

atletismo español

Curiosidades del mundial de Berlín

Jornadas Técnicas ENE’2009

43.250 corredores en el maratón de NY

Irina Szewinska, la gran dama

Reportaje: Suráfrica está de moda

Roberto L. Quercetany: Bekele, un líderde líderes

Natalia Rodríguez,“Lo de Berlín fue unaccidente”

Ránking de España al aire libre 2009y de todos los tiempos

25/11/09 9:21 Página 1

atletismo españolNº 622

4,40 € � Marzo 2009 � Año LVIII � La Revista de la Real Federación Española de Atletismo

Reunión InternacionalCiudad de Valencia

Isinbayeva comienza el añosaltando 5 metros

El día en que Radcliffe sonrió

Josephine Onyia, “Creo que tengo aún un buen margen de mejora”

Informe Turín 2009

Campeonato de Españaen Pista Cubierta en SevillaJóvenes atletas sobresalen en un buen campeonato

Nuria

Fern

ánde

z

Promoción Juvenil: Alberto Gavaldá

atletismo españolNº 620

4,40 € � Enero 2009 � Año LVIII � La Revista de la Real Federación Española de Atletismo

José María Odriozolareelegido Presidente de la RFEA

Stefan Holm se retira

Bolt e Isinbayeva,mejores del año

Los “Obama” del atletismoEliseo Martín, once años en la élite mundial

Ránking Mundial y Europeo al aire libre

España, campeona de Europa de Campo a Través

Jonathan Edwards, el canguro gigante

18/12/08 11:29 Página 1

atletismo españolNº 621

4,40 € � Febrero 2009 � Año LVIII � La Revista de la Real Federación Española de Atletismo

San Silvestre Vallecana 2008

Joma, nuevo patrocinadortécnico de la RFEA

Tirunesh Dibaba lo gana casi todo Cross Internacional de Itálica

Mario Pestano, “Tengo que aprender acompetir en los grandes eventos”

Los retos de 2009

XIV Gala del Atletismo EspañolJuan Carlos Higuero y Marta Domínguez, mejores atletas del año

26/1/09 10:01 Página 1

Atletismo Español Las 11 portadas de 2009