GIỚI THIỆU TỔNG QUAN ♥ I- Lịch sử hình thành

♥ II- Chiến lược giá

1. Giới thiệu giá các sản phẩm Pond’s2. Đối thủ cạnh

♥ IV – Tổng kết

♥ Phần 1: Lịch sử hình thành

Nhãn hàng Pond’s là 1 dòng sản phẩm của tập đoàn unilever.

Kem Pond's được phát minh tại Hoa Kỳ như là một loại thuốc do các nhà khoa học Theron T.Pond (1800 - 1852) vào năm 1846

Vào năm 1914 bằng việc phát triển 2 loại kem là Pond’s cold cream và pond’s vanishing cream, Pond’s đã đánh dấu sự trưởng thành một nhãn hiệu cho biểu tượng sắc đẹp đương thời.

Vào những năm 1920, vị trí này càng

được củng cố bởi sự ủng hộ và tin dùng của phái đẹp trên khắp nước Mỹ. Gắn liền với những biểu tượng sắc đẹp đương thời.

Năm 1955, công ty pond’s extract company sát nhập với chesebrough Manufacturing, một hãngmĩ phẩm nổi tiếng thời đó.

Khi tập đoàn Unilever mua lại tập đoàn chesebrough – Pond’s vào năm 1987 Pond’s đã trở thành một nhãn hiệu danh tiếng.

♥ Phần 2: Chiến lược giá

1. Giới thiệu giá các sản phẩm Pond’s.

Pond’s là một dòng sản phẩm làm

đẹp hướng tới đối tượng là giới trẻ đặc

biệt là phụ nữ

Pond’s đưa ra nhiều dòng sản phẩm chăm sóc sắc đẹp khác nhau phù hợp với nhu cầu làm đẹp của các bạn trẻ.

Với những dòng sản phẩm có giá từ thấp đến cao có chất lượng tốt nhất để phù hợp với từng loại khách hàng.

Pond’s đã chú trọng phát triển dòng

sản phẩm xách tay có thể sử dụng ở mọi nơi giá rẻ phù hợp với túi tiền của mọi người (từ 5000đ đến 39000đ)

Sữa rửa mặt

Giá: 22.000đ

Kem dưỡng da

Giá : 30g – 35.000đ

Cùng với đó Pond’s đưa ra những bộ sản phẩm với đầy đủ các tính năng hướng tới những bạn ưa thích sự hoàn hảo với giá có thể chấp nhận được

Kem dưỡng da chống năng

Giá: 100.000đ

Kem dưỡng da ban đêm

Giá: 148.000đ

Với những dòng sản phẩm cao cấp có giá từ 200.000đ trở lên hướng tới đối tượng có thu nhập khá, và cũng có những tính năng nổi bật

Kem chống lão hóa

Giá : 200.000đ

Bộ sản phẩm trắng da cao cấp

Giá : 456.000đ

Đại đa số giới trẻ ưa dùng những hãng mĩ phẩm có thương hiệu và uy tín, giá cả phải chăng.

Nắm bắt được tâm lý khách hàng Pond’s đã điều chỉnh giá cho phù hợp với từng đối tượng khách hàng

Sản phẩm

Khối lượng

Giá chào bán

Giá bán

Nước hoa

hồng

50.000đ 48.000đ

Bông tẩy trang

53.000đ 51.000đ

Sữa rửa mặt

chống nhờn

50g 24.000đ 22.000đ

Một số dòng sản phẩm khác

Sản phẩm

Khối lượng

Giá chào bán

Giá bán

Sữa rửa mặt

trắng hồng

50g 25000đ 23000đ

Sửa rửa mặt

chống nhờn

50g 24000đ 22000đ

Sữa rửa mặt

trắng da

12g 5000đ 5000đ

2. Đối thủ cạnh tranhHiện nay trên thị trường Việt Nam xuất hiện nhiều nhẫn hàng về mỹ phẩm có uy tín và thương hiệu như:Hazeline, Nivea, Olay, Biore...

• Trong đó hai nhãn hàng có sức cạnh tranh tương đối lớn với Pond’s là Nivea và Biore.

Hai nhãn hiệu này tập trung vào những dòng sản phẩm tương đối giống với Pond’s như:sữa dưỡng thể, kem chống nắng....

Trong vài năm gần đây các nhãn hiệu này cũng bắt đầu chú trọng đến những dòng sản phẩm thông dụng như: sữa rửa mặt ngăn ngừa mụn, sữa tắm, kem trắng tái tạo da ban đêm...

Vì vậy Pond’s đã đưa ra một số chính sách để có thể cạnh tranh được với các nhãn hàng trên như:- Giảm chi phí đầu vào.- Chú trọng đến thiết kế mẫu mã.- Tăng khối lượng sản phẩm với mức giá như cũ.

Tham khảo giá các sản phẩm của một số nhãn hàng khác trên thị trường gần nhất là thị trường Thanh Hóa nhóm đã nhận thấy, thường giá các sản phẩm này cao hơn một chút so với giá của Pond’s.

Điều này cho thấy Pond’s cũng đã đưa ra chính sách giảm giá các mặt hàng của mình nhằm lôi kéo khách hàng sử dụng sản phẩm của Pond’s nhiều hơn.

Phần 3: Tổng kếtVới cam kết mang lại sự hài long cao nhất cho khách hàng của mình, Pond’s đã trở thành hãng mỹ phẩm được tin dùng không những trong thị trường Việt Nam mà con trên toan thế giới.

Sự phát triển không ngừng của nền kinh tế Việt Nam trong những năm qua sẽ là cơ sở để Pond’s hướng tới những mục tiêu lớn hơn trong tương lai.

Và qua việc nghiên cứu chiến lược giá của Pond’s chúng ta đã phần nào tiếp cận được với thực tế nhiều hơn, biết cách tổ chức phân tích tình hình để đưa ra quyết định mang tính chiến lược, giúp doanh nghiệp thành công trên thương trường.

Danh sách thành viên nhóm1. Lê Duy Hùng (Tổ trưởng)2. Nguyễn Viết Hoàn3. Lê Trung Hiếu4. Phạm Thị Hiền5. Đậu Thị Hồng6. Nguyễn Thị Mai7. Hoàng Thị Phương8. Chu Thị Hương (Tổ phó)9. Nguyễn Huy Hoàng

Phần trình bày của Tổ II – Nhóm I - Lớp ĐH QTKD K12 xin được kết thúc tại đây.

Cảm ơn cô và các bạn đã chú ý theo dõi