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CODIFICACIÓN FECHA DE ELABORACIÓN FECHA DE REVISIÓN VERSIÓN
PLRP 12/SEPT/2018 16/NOV/2018 03
POLÍTICAS DE RELACIONES
PÚBLICAS
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ÍNDICE
I. INTRODUCCIÓN………………………………………………………………….. 3
II. OBJETIVO GENERAL …………………………………………………………….3
III. OBJETIVOS ESPECIFICOS …………………………………………………....... 3
IV. MARCO JURÍDICO ……………………………………………………………. …4
V. GLOSARIO ………………………………………………………………………….4
VI. DESARROLLO
1. RELACIONES PÚBLICAS INTERNAS …………………………………........4
1.1 PÚBLICO INTERNO …………………………………………………...........4
1.2 ESTRATEGIAS A DESARROLLAR CON EL PÚBLICO INTERNO …........5
2. RELACIONES PÚBLICAS EXTERNAS ……………………………………...7
2.1 PÚBLICO EXTERNO ………………………………………………………...7
2.2 ESTRATEGIAS A DESARROLLAR CON EL PÚBLICO EXTERNO …….11
3. PROCEDIMIENTO PARA LLEVAR A CABO LAS RELACIONES
PÚBLICAS ..………………………………………………………………….…15
3.1 DIAGRAMA PARA REALIZAR REUNIONES CON LAS AUTORIDADES
O INSTITUCIONES QUE SE ENCUENTREN EN LAS SEDES DE LAS
AFILIADAS ……………………………………………………………………17
VII. ACTUALIZACIÓN Y VIGENCIA ……………………………………………18
VIII. AUTORIZACIÓN ……………………………………………………………...18
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I. INTRODUCCIÓN
La imagen institucional es un elemento primordial para el desarrollo de cualquier
organización, por ello, el presente documento permitirá establecer las instancias con las
cuales se tendrá relación, así como las estrategias y políticas bajo las cuales se desarrollarán
las relaciones públicas de la Federación.
La comunicación dentro y fuera de la Federación tiene que ser dinámica, planificada y
concreta, constituyéndose en una herramienta de dirección y orientación, basada en una
retroalimentación constante que permita incidir en una imagen positiva de nuestra
institución.
El adecuado manejo de las relaciones públicas permitirá el intercambio de mensajes entre
todos los integrantes de la Federación, así como entre ésta y el entorno donde se esté
desarrollando. Además permitirá fortalecer las relaciones de trabajo, creando así una
imagen sólida y confiable.
La función que se desarrollará en las relaciones públicas, es el esfuerzo planeado para
influir de forma positiva, por medio de una comunicación constante entre la Federación y
toda aquella institución o persona con la que tenga contacto ya sea de forma interna como
externa.
II. OBJETIVO GENERAL
Posicionar positivamente a Integradora Central entre su público interno y externo, para
mantener relaciones institucionales sanas que permitan mejorar y fortalecer la imagen
pública de la Federación.
III. OBJETIVOS PARTÍCULARES
a) Organizar, implementar y evaluar acciones tendientes a optimizar las relaciones de
la Federación con sus públicos internos y externos.
b) Mejorar la comunicación con el público interno y externo de la Federación.
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c) Mantener una comunicación constante con el público externo para proyectar y
posicionar una imagen pública positiva de la Federación.
d) Difundir el impacto social y económico que tiene la Federación y sus Afiliadas.
e) Incrementar la percepción positiva y diferenciadora de Integradora Central en
relación con otras federaciones.
f) Lograr una difusión constante de información, a través materiales, canales y
dinámicas de interacción con sus diferentes públicos acorde a la necesidad u
objetivo del mensaje.
g) Difundir los objetivos y planes de la Federación para que los diferentes públicos se
familiaricen con nuestras actividades y se sientan más identificados.
IV. MARCO JURÍDICO
Las presentes políticas de Relaciones Públicas toman en consideración la siguiente
normatividad:
a) Bases Constitutivas de la Federación.
V. GLOSARIO
a) Afiliada.- Cooperativa de Ahorro y Préstamo afiliada a la Federación.
b) Consejero, en singular o plural, a las personas que integran el Consejo Directivo y el
Consejo de Vigilancia;
c) Empleado.- Persona que labora en la Federación.
d) Federación.- Integradora Central de Cooperativas de Ahorro y Préstamo SC de RL de
CV
e) Funcionario, en singular o plural, al Director General y a las personas físicas que
prestan servicios personales subordinados, hasta los dos primeros niveles de su
estructura organizacional;
f) Política.- Es una orientación o directriz que debe ser divulgada, entendida y acatada por
todos los miembros de la Federación.
g) Portavoz.- Persona responsable de transmitir hacia el público externo los mensajes e
información que contribuya a crear una imagen positiva de la Federación.
h) Comité de Comunicación.- Comité formado por la Dirección General y el Comité
Ejecutivo con la finalidad de coordinar las actividades que se realicen con el público
externo.
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VI. DESARROLLO
1. RELACIONES PÚBLICAS INTERNAS
El adecuado manejo de las relaciones públicas al interior de la Federación permitirá que el
público interno participe en el proceso de comunicación y toma de decisiones mediante la
información y la participación. Todo ello redundará en la mejora de la comprensión, la
motivación y la consecución de objetivos comunes.
Uno de los elementos esenciales en la comunicación interna es la necesidad de que todos
los participantes, independientemente de su posición jerárquica, estén plenamente
convencidos de que es necesario establecer canales de comunicación y respetar su uso, ya
que de ello se deriva una mejora organizacional.
El proceso de la comunicación para las relaciones públicas internas deberá siempre
considerar en sus etapas, la retroalimentación e incidencia de los mensajes y contenidos
difundidos hacia el público interno, considerando que, esta respuesta será tomada como
parte de la evaluación cualitativa del proceso.
1.1 Público Interno
Es aquel con el que existe una relación o afinidad directa con los objetivos o misión de la
Federación, es decir, es parte de ésta. Por lo anterior, dentro del público interno están:
▪ Consejeros: Consejo Directivo y Consejo de Vigilancia
▪ Afiliadas
▪ Empleados
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DIAGRAMA
1.2 Estrategias a desarrollar con el público interno
a) Uso de medios formales de comunicación
Para propiciar un adecuado manejo de la comunicación al interior de la Federación, es
necesario mantener un flujo de información constante y abierto a través de los medios o
espacios formales de comunicación; Sesión de Consejo Directivo o Comité Ejecutivo,
correo electrónico, llamada telefónica, oficio, memorándum, video conferencia etc., que
permita mantener informados de forma veraz y oportuna a los miembros de la Federación y
las Afiliadas, de los acontecimientos más relevantes.
b) Reuniones informativas y de retroalimentación
Es uno de los instrumentos de los que dispone la Federación para comunicarse directamente
con sus públicos internos.
Serán realizadas por personal responsable y se concretan para mejorar la interacción
personal y establecer estrategias que permitan la mejora organizacional. Deberán estar
planificadas, secuenciadas y estructuradas con la estrategia de comunicación interna.
Relaciones Públicas Internas
Directivos Afiliadas Empleados
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Las reuniones podrán realizarse con el objetivo de analizar planes de trabajo y su nivel de
avance, proporcionar información relevante para la Federación y Afiliadas,
retroalimentación sobre las actividades realizadas, desarrollo de nuevos proyectos, etc. Lo
cual fomentará el trabajo en equipo de directivos y empleados de la Federación y Afiliadas.
c) Organización de eventos
La organización de eventos como; foros, talleres, comidas o cenas navideñas, etc., para el
público interno permitirá además de brindar un espacio de convivencia y colaboración,
ofrecer espacios que permitan el intercambio de experiencias e información entre todos los
miembros de la Federación y Afiliadas.
d) Envío personalizado de felicitación en aniversarios y cumpleaños
Para fortalecer la identidad institucional y el sano ambiente organizacional se enviará un
mensaje personalizado a consejeros, empleados y Afiliadas en aniversarios y cumpleaños,
a través de los medios formales de comunicación.
e) Boletín informativo IntegraCoop
A través del boletín informativo IntegraCoop, se informa al público interno de los
principales acontecimientos de las Afiliadas, Federación, Confederación y Sector
Cooperativo.
Este medio permitirá abrir un espacio de intercambio de información, así como de
acercamiento entre Afiliadas y Federación. Para ello, las Afiliadas contarán con la asesoría
y acompañamiento para colaborar y proveer de información a este producto informativo, ya
que contará con una periodicidad programada para su publicación.
f) Página web de Integradora Central
Es el portal en Internet que proporciona la información general de Integradora Central y en
donde cualquier persona tiene acceso. Lo ideal es que el púbico interno y externo la estén
consultando constantemente para conocer lo que se está realizando por parte de la
Federación y sus Afiliadas.
Dentro del portal web, se ha generado un espacio de comunicación interna denominado
Foro dentro del cual, integrantes acreditados, especialmente Consejeros y Directivos de las
Cajas Afiliadas, junto con la Dirección General de la Federación, podrán compartir
información relevante, así como consultar sobre algún tema de interés común, agilizando el
flujo de comunicación y la respuesta que se desee tener con mayor inmediatez.
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Es importante cuidar el diseño, los objetivos que se desee cumplir con la web, los
contenidos proporcionados, su actualización e interactividad. Además se debe cuidar que la
plataforma cuente con el mantenimiento adecuado para fines técnicos y de navegación ya
que el ciberespacio evoluciona constantemente, evitando el uso de herramientas obsoletas
dentro del mismo.
g) Entrega de Reconocimientos
Para fortalecer la cultura institucional de nuestra Federación, es importante reconocer el
desempeño destacado de Consejeros y Afiliadas. Por ello, nuestra Federación aplicará para
esta actividad las Políticas para la Entrega de Reconocimientos a Directivos y Afiliadas.
2. RELACIONES PÚBLICAS EXTERNAS
El objetivo de fomentar una comunicación constante hacia el exterior, es lograr una imagen
positiva de la Federación, a fin de que influya en los diversos públicos externos para
construir una imagen pública favorable y notable.
La Federación fomentará vínculos de comunicación con sus públicos externos, con el fin
de lograr y mantener una imagen positiva y confiable que se refleje en el beneficio de ésta y
sus Afiliadas.
Lo anterior, para dar a conocer a los diferentes públicos el impacto de la Federación y
Afiliadas en cuanto a la creación de fuentes de empleo, inclusión financiera, aporte a la
economía nacional y local, además de las diversas actividades de apoyo a la comunidad,
como un gremio que incide positivamente en el entorno.
2.1 PÚBLICO EXTERNO
Es aquel que no tiene relación directa con la Federación pero influye para la creación de
una buena imagen institucional.
El público externo con el que tendrá relación la Federación, es el siguiente:
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a) Funcionario de gobierno. Persona que participa dentro de la administración pública o
gubernamental. La Federación buscará mantener comunicación directa y constante con
los funcionarios del país, especialmente, en los cargos y funciones con las que se tenga
afinidad o interés de generar una relación abierta, de diálogo y colaboración.
b) Legisladores. Integrantes de las cámaras de Diputados y Senadores a nivel Federal, e
integrantes de los congresos locales de las entidades federativas del País, responsables
de crear y modificar las leyes. Servidores públicos con quien se fomentará una
comunicación constante para que se conozca y reconozca la labor e impacto de la
Federación y de sus Afiliadas.
c) Instituciones gubernamentales. Se refiere a las diversas instituciones y dependencias
de gobierno en el ámbito nacional, estatal y municipal que se encuentran en los estados,
municipios o comunidades en donde tienen presencia nuestras Afiliadas.
Instituciones
gubernamentales
Instituciones
Educativas
Organismos de
integración y
representación del
Sector Cooperativo Líderes de opinión
Medios de Comunicación
Organizaciones no
gubernamentales
Proveedores Asociaciones
civiles
Empresas comerciales y
de servicios
Distintas clases de
Sociedades
Cooperativas
PÚBLICO EXTERNO
Funcionarios Legisladores
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Con estas instituciones también se promoverá una comunicación constante para que se
conozca la labor e impacto de la Federación y de sus Afiliadas.
d) Instituciones educativas. Se trabajará con instituciones educativas, públicas o privadas,
para generar relaciones institucionales de colaboración, investigación y estudio.
Se buscará beneficiar a los miembros de las Afiliadas al brindar mayores y mejores
opciones de estudios para lograr convenios de colaboración que beneficien a los
distintos miembros de las Cooperativas.
e) Organismos de integración y representación del Sector Cooperativo. Instituciones a
nivel nacional e internacional que tengan como fin la integración y/o representación del
Sector Cooperativo, ya sea de forma particular el de Ahorro y Préstamo o de forma
general de todo el sector.
f) Distintas clases de Sociedades Cooperativas. Sociedades Cooperativas de
consumidores o de productores de bienes y/o servicios, así como de ahorro y préstamo.
Es importante generar buenas relaciones institucionales con otras cooperativas de ahorro
y préstamo, así como de otras clases, para fortalecer la colaboración entre cooperativas.
g) Líderes de opinión. Es una persona u organización que tiene la capacidad de ejercer
influencia sobre las actitudes o la conducta de otros individuos, hacia ciertas formas de
pensar o de actuar, en virtud de que es percibido por los demás como una autoridad o
una fuente confiable de información, noticias, o reflexiones; y cuyos puntos de vista son
tomados como modelo por un grupo social o una comunidad en particular.
Es importante que la Federación en conjunto con sus Afiliadas pueda identificar a cada
líder de opinión de su comunidad o ciudad para propiciar un acercamiento y dar a
conocer información relevante de nuestras instituciones.
La mayoría de los líderes de opinión, cuentan con el respaldo de instituciones del medio
informativo o político, que les permiten emitir sus puntos de vista y generar toma de
decisiones sobre los temas que tratan en el entorno en el que se desempeñan.
Comúnmente con intereses implícitos; es necesario identificarlos y evaluar las
conveniencias de relacionar los intereses de la Federación con los suyos, buscando
siempre el beneficio de nuestro gremio.
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h) Empresas comerciales y de servicios: En este rubro se integra a todas las empresas
comerciales y de servicios con las cuales se pueda lograr un convenio de colaboración
en la compra-venta de productos o adquisición de servicios que favorezcan los costos o
tarifas obtenidas por la Federación y sus Afiliadas.
i) Medios de comunicación. Se incluye a los medios de comunicación que se encuentren
en las ciudades donde se localizan nuestras afiliadas, estos medios podrán ser: radio,
periódico, televisión, y actualmente los medios de información digital, que cuentan con
una tendencia de crecimiento de audiencia y credibilidad.
j) Asociaciones civiles. Se refiere a Instituciones sin ánimo de lucro que persigan fines
culturales, educativos, deportivos, sociales, etc., con el fin de fomentar actividades
socio-culturales y con las cuales la Federación puede desarrollar actividades en conjunto
para un desarrollo común.
k) Proveedor. Persona o empresa que abastece de productos y servicios a la Federación
para su adecuado funcionamiento y desarrollo.
2.2 Estrategias a desarrollar con el público externo
a) Creación de un Comité de Comunicación. Este comité se integrará por la Dirección
General y el Comité Ejecutivo de la Federación. Así mismo, dentro de sus integrantes
se designará al portavoz o portavoces de la Federación.
El comité tendrá entre sus principales funciones: la coordinación de las diversas
actividades que se desarrollen con el público externo de la Federación, reunirse
regularmente (en caso de requerirse) y en cualquier situación de crisis para definir las
estrategias a implementar; realiza los diversos comunicados externos; responsable de
seleccionar los canales de difusión idóneos; planifica, diagnostica y aplica medidas
concretas de comunicación e imagen corporativa.
b) Formación de portavoz o portavoces. Será el vocero oficial de la Federación y su
objetivo es transmitir credibilidad y comunicar al exterior una imagen positiva.
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El público más importante para el portavoz son los periodistas, aunque se dirige a gran
variedad y debe estar preparado para contestar a cualquier pregunta conforme a los
valores y visión de la Federación.
Por la importancia de su labor, es necesario formar en habilidades específicas para el
óptimo desarrollo de sus funciones. Por ello es fundamental capacitar en habilidades
como; comunicación asertiva, liderazgo, dominio del lenguaje verbal y no verbal,
redacción, negociación, capacidad de síntesis, etc.
c) Realización de ruedas de prensa. Cuando el tema o situación lo amerite, se
organizarán ruedas de prensa para dar a conocer a la opinión pública determinado
tema.
El portavoz debe estar muy bien preparado para contestar a cualquier tipo de pregunta
que pueda surgir en la rueda de prensa.
Al usar esta dinámica, el periodista se convierte en el canal que lleva la información a la
opinión pública.
d) Entrevista con los medios de comunicación. Puede ser solicitada por el propio medio
de comunicación o puede ser buscada por la Federación para hablar sobre determinado
tema.
Es importante conocer el tema que se quiere abordar para no caer en desinformación o
verdades a medias. Se debe estudiar o tener conocimiento pleno del tema para evitar
ser evidenciado el desconocimiento de un dato o del tema general.
Se debe procurar un espacio favorable o neutral para la realización de la entrevista y si
se da en un espacio improvisado o desfavorable, analizar la intención del entrevistador
y acordar proveer la información si en ese momento no se cuenta con lo cuestionado.
e) Comunicado de Prensa (nota de prensa). Permite transmitir información para la
elaboración, por parte de los periodistas y empresas editoras, de noticias favorables
relacionadas con la Federación y/o Afiliadas.
Los objetivos que se persiguen mediante esta técnica son: informativo-enunciativo, nota
aclaratoria, declaración personal o institucional, carta abierta o manifiesto (en casos de
crisis).
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Es importante transmitir datos de interés y apariencia periodística y evitar elementos
claramente publicitarios. Es objetivo y se apoya en datos documentados.
Es recomendable que la información más importante se sitúe en el primer párrafo y que
el lenguaje utilizado sea sencillo y exacto.
f) Inserción publicitaria. Se utilizará este tipo de publicidad pagada para informar sobre
un determinado tema; brindar información de la Federación, estipular una postura
institucional o emitir alguna felicitación a nuestras Afiliadas u otras instituciones del
sector.
g) Directorio de Legisladores. Elaborar y mantener actualizado un directorio de los
legisladores de cada cuidad y estado en donde estén presentes nuestras Afiliadas. Para
mantener un contacto directo y constante con cada legislador.
Es importante conocer los periodos legislativos, así como los de sesiones, de transición
y toma de protesta, en base al proceso político y electoral que los rija.
h) Directorio de medios de comunicación. Elaborar y mantener actualizado un
directorio de los principales medios de comunicación nacional y local de cada estado y
cuidad donde operen nuestras Afiliadas, así como de los periodistas más destacados en
cada medio.
i) Folleto institucional. Diseño y elaboración de un Folleto institucional que permita
informar a las diferentes organizaciones con las que tenga relación la Federación así
como al público en general.
Este folleto permitirá brindar información instantánea y breve de la información más
importante de la Federación.
El folleto podrá contar con un símil en formato electrónico que permita ofrecer la
opción al público meta de poderlo conocer vía correo electrónico y así facilitar su
correspondencia optimizando tiempos de entrega y retroalimentación.
j) Uso de redes sociales. Se trabajará en el uso de redes sociales, ya que son un medio de
mucho impacto y cada día es más utilizado en el ámbito empresarial. El uso de redes
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sociales en nuestra Federación propiciará un mayor conocimiento de nuestra institución
hacia el exterior, así como el posicionamiento entre el público interno y externo.
Permitirá transmitir la filosofía institucional y mantener informado de forma oportuna
a sus públicos.
Las redes sociales, a su vez, por ser una herramienta de comunicación multidireccional,
nos permiten saber y conocer lo que se publica y expone en cuanto a temas de interés
de la Federación, nuestras Afiliadas y el Sector Cooperativo en general,
permitiéndonos compartir esa información que si no es de origen, sí es de interés que
quien no sigue conozca y sepa de los temas. Se debe considerar la fuente y dar crédito
por ello.
k) Publicidad institucional o corporativa. Se podrá realizar campañas publicitarias a
través de los medios masivos de comunicación para dar a conocer la estructura,
objetivos, políticas, resultados, o aquellas actividades que impactan de manera positiva
en el desarrollo y el bienestar de la comunidad.
Se debe tomar en cuenta si la estrategia requerirá aplicar alguna inversión en su
desarrollo y/o ejecución, para fines presupuestales.
l) Visitas a organizaciones y empresas. Realizar visitas a empresas y organizaciones
con el fin de establecer relaciones de trabajo, colaboración o convenios que favorezcan
a ambas partes y permitan brindar mejores condiciones de trabajo y desarrollo a las
Afiliadas.
m) Reuniones con funcionarios, autoridades y legisladores. Realizar reuniones
informativas con funcionarios, autoridades y legisladores en donde se encuentren las
Afiliadas para dar a conocer las principales actividades que realiza la Federación y sus
Afiliadas así como el impacto económico y social que se genera en las comunidades o
ciudades.
Es importante conocer los periodos administrativos de gestión, así como los de
transición y toma de protesta, en base al proceso político y electoral que los rija.
n) Acercamientos con líderes de opinión. Enviar información o realizar visitas a los
líderes de opinión de las ciudades y estados en donde se encuentren las Afiliadas, para
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brindarles información sobre la federación y Afiliadas, así como para propiciar
relaciones de colaboración.
o) Definir contactos de relaciones públicas con Afiliadas. Definir por cada una de las
Afiliadas un contacto para que la Federación pueda estar en constante comunicación
para tratar asuntos de relevancia y con quien pueda apoyarse para realizar las
actividades de relaciones públicas.
3. PROCEDIMIENTO PARA LLEVAR A CABO LAS
RELACIONES PÚBLICAS
ACTIVIDAD ACCIONES A REALIZAR
1. Elaboración del mensaje, estrategia o
campaña.
• Definir objetivos
• Realizar el mensaje, estrategia o
campaña a promover.
2. Definir el público al cual se dirige el
mensaje, estrategia o campaña.
• Público interno
• Público externo
3. Definir quién será el responsable de
transmitir el mensaje, campaña o
estrategia
• Dirección General.
• Comité de comunicación.
• Portavoz de la Federación.
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4. Establecer el medio de comunicación
para transmitir el mensaje
• Correo electrónico
• Oficio
• Llamada Telefónica
• Página web
• Página de Facebook.
• Entrevista (particular o con medios
de comunicación).
• Reunión, taller o junta.
• Rueda de prensa
• Inserción publicitaria
• Comunicado de prensa.
ACTIVIDAD ACCIONES A REALIZAR
• Boletín para público interno
• Boletín para público externo
5. Definir quién recibirá el mensaje, campaña
o estrategia.
• Afiliadas (director)
• Empleados de Federación
• Directivos de Federación.
• Instituciones de gobierno.
• Legisladores
• Autoridades de gobierno.
• Organismos de integración.
• Distintas clases de Cooperativas.
• Asociaciones Civiles
• Proveedores
• Empresas comerciales y de servicios.
• Líderes de opinión.
6. Establecer mecanismo/indicador para
medir el impacto del mensaje, campaña o
estrategia
• Encuestas
• Llamadas
• Control de asistencias/
participaciones.
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• Control de convenios realizados.
• Control de espacio/tiempo de
participación en medios de
comunicación.
• Control de mensajes enviados y
respuesta obtenida.
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3.1 Diagrama para realizar reuniones con las autoridades o instituciones que se encuentren en las sedes de las Afiliadas
Planeación de la
reunión
Organización de la
reunión
Realización de
reunión
Seguimiento de reunión
Definir a quién se
visitará (persona o
institución) en la sede de
la Afiliada.
Definir objetivo de la
reunión.
Elaboración de
información para la
reunión.
Contactar a la persona o
institución para agendar
reunión.
Informar al contacto de la
Afiliada sobre la reunión.
Informar al contacto de la
Afiliada el objetivo y la
información que se tratará
en la reunión.
Definir por parte de la
Afiliada quién participará
en la reunión.
Asistir a reunión
representantes de
Federación y Afiliada (s).
Elaborar por parte de la
Federación un reporte de
los resultados obtenidos
en la reunión.
Dar seguimiento a los
acuerdos establecidos en
la reunión. (En caso de
haberse tomado).
10
0
9 8
7
6
5
4
3
2
1
Elaborar por parte de la
Federación el informe de
los acuerdos y /o
actividades logradas
posterior a la realización
dela reunión. En caso de
que proceda.
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VII. ACTUALIZACIÓN Y VIGENCIA
El presente documento deberá ser revisado y actualizado por el Consejo Directivo, al
menos cada año, a propuesta de la Dirección General.
Las presentes políticas fueron actualizadas el 16 de noviembre de 2018.
VIII. AUTORIZACIÓN
Las presentes políticas fueron autorizadas por el Consejo Directivo en su sesión ordinaria
celebrada el día 16 de noviembre del año 2018 entrando en vigor al día siguiente.
Firmas
___________________________ ___________________________
Ing. Patricio Godínez Valadéz Verónica C. Flores Soria
Presidente Secretaria