Plan Sva 2014

DECENIO DE LAS PERSONAS CON DISCAPACIDAD EN EL PER

Ao de la promocin de la industria responsable y del compromiso climtico

INMUNIZACIONES 2014

PLAN DE COMUNICACIONES

LEMA: Las vacunas son mi mejor escudo.



I. JUSTIFICACIN La inmunizacin es una de las intervenciones sanitarias de mayor xito costo eficaz, evitando entre 2 a 3 millones de muertes al ao. La inmunizacin protege desde los lactantes hasta los ancianos de enfermedades como la difteria, las hepatitis A y B, el sarampin, tos ferina, rubeola, parotiditis; enfermedades por neumococos, influenza; poliomielitis, diarrea por rotavirus, ttanos y fiebre amarilla, entre otras. Los beneficios de la inmunizacin se extienden cada vez ms a los adolescentes y adultos, proporcionndoles proteccin frente a enfermedades potencialmente mortales como la gripe, meningitis y algunos tipos de cncer (hgado y cuello uterino). Sin embargo, cada ao hay ms de 20 millones de lactantes que no reciben las vacunas habituales, y ms de 1,5 millones de menores de 5 aos mueren por enfermedades que podran evitarse con las vacunas existentes.

II. OBJETIVO

Objetivo General Informar a la poblacin general sobre la importancia del cumplimiento del esquema de vacunacin por grupo vulnerable, con nfasis en los padres, madres y responsables de la salud de la poblacin infantil menor de 05 aos. Objetivos Especficos

Informar a la poblacin, haciendo uso de difusin masiva con alcance nacional, regional y local, priorizando el bienestar del individuo, familia y comunidad en relacin a la vacunacin oportuna y completa.

Dotar de materiales informativos, por segmentacin de pblicos, con lenguaje accesible, que favorezca informacin y aceptacin a la vacunacin.

Promover la corresponsabilidad y participacin social de las diferentes organizaciones y actores clave, en la planificacin, organizacin, ejecucin y evaluacin de las acciones concertadas a favor de las inmunizaciones a nivel nacional, regional y local.

Pblico Objetivo Poblacin general - Hombres y mujeres mayores de 18 aos Padres, madres y responsables de nios menores de 5 aos

III. BASE LEGAL



Resolucin Ministerial N 070-2011/MINSA, Norma tcnica que establece el Esquema Nacional de Vacunacin Resolucin Ministerial N 510-2013/MINSA, NTS 080 V.03, Norma Tcnica de Salud que establece el Esquema Nacional de Vacunacin.

IV. AMBITO DE INTERVENCION El presente Plan de Comunicaciones se aplicara a nivel nacional, por las Oficinas de Comunicaciones de las Direcciones Regionales de Salud; previa adecuacin regional y local para promover el Esquema de Vacunacin Regular.

V. MENSAJES CLAVE Los mensajes debern ser adaptados segn el pblico priorizado y escenario a intervenir, resaltando los beneficios de la vacunacin oportuna en el nivel individual como social

Lema: Las vacunas son mi mejor escudo Mensajes clave por pblico objetivo:

Pblico Objetivo: - Usuarios de los establecimientos de salud - Padres de familia, familiares y personas responsables de nios pequeos - Comunidad

MENSAJES:

Las vacunas son la mejor manera de proteger a los nios menores de cinco aos.

Algunas vacunas pueden provocar algunas reacciones despus de administradas, lo que indica que el organismo esta respondiendo de manera adecuada a la vacuna.

Las reacciones ms frecuentes son fiebre, dolor en la zona de aplicacin o malestar.

Las reacciones a las vacunas son siempre pasajeras, leves y desaparecen espontneamente. Si las reacciones no pasan pronto, hay que llevar al nio a establecimiento de salud ms cercano y seguir las indicaciones que le d el personal de salud.

El esquema nacional de vacunacin en el Per consta de 14 vacunas gracias al esfuerzo del Ministerio de Salud que adquiere las vacunas, las distribuye a nivel nacional y se aplican en todos los establecimientos de salud sin costo alguno para la familia, garantizado el acceso y el derecho a contar con una salud de calidad.

El Estado peruano cumple con obtener vacunas de buena calidad, invierte en sistemas de almacenamiento para su conservacin, as como en capacitacin del personal de los establecimientos de salud a fin de asegurar la proteccin de la salud de los nios de todo el pas.

El cumplimiento de todas las dosis y refuerzos de las vacunas en el momento indicado garantiza la proteccin de los nios. Esto es importante porque los nios van construyendo sus defensas gradualmente.



Si su nio no ha completado el esquema de vacunas debe ir al establecimiento de salud ms cercano y consultar con el personal de salud a fin de que le indiquen qu hacer para completar las vacunas de su nio.

Las vacunas son un derecho de todos los nios, pero es responsabilidad de los padres llevarlos a vacunar en la fecha indicada.

Las vacunas son gratuitas en todos los establecimientos de salud a nivel nacional.

El carn de vacunacin es un documento muy importante porque permite saber qu vacunas ha recibido el nio y cundo le toca recibir su prxima vacuna. Debe guardarse en un lugar seguro y llevarlo siempre cada vez que acuda al establecimiento de salud con su nio.

El Ministerio de Salud ofrece informacin a travs de su lnea gratuita INFOSALUD 0800-10828, la atencin es brindada es por profesionales de salud que resolvern tus dudas.

VI. ZONAS DE INTERVENCIN

Las acciones se desarrollarn a nivel nacional, fundamentalmente en los establecimientos de salud de Lima Metropolitana.

VII. ESTRATEGIAS

Deben ser desarrolladas a lo largo del ao para generar la sostenibilidad de los mensajes.

Informacin

Es un proceso dinmico de recojo control de calidad y entrega de informacin, a travs de recursos y productos comunicacionales, con la finalidad de orientar los conocimientos, actitudes y prcticas sobre las vacunas a travs de la identificacin, anlisis y segmentacin de pblicos, proporcionndoles informacin relevante y mensajes motivadores sobre la importancia de las inmunizaciones, por medio de estrategias de acceso bien definidas, usando una mezcla apropiada de canales interpersonales, grupales y masivos.

- Dpticos informativos - Afiches - Volantes - Cartillas informativas - Cuas radiales - Paneles o murales

Abogaca:

Dirigido al pblico objetivo de modo que los temas propuestos por los ejes temticos sean interiorizados y apunten al cambio de hbito frente a las inmunizaciones en nios menores de cinco aos y otras poblaciones vulnerables. - Funcionarios del sector salud - Autoridades y/o lderes locales



- Lderes de opinin - Profesionales de Salud - Propietarios/responsables de lugares pblicos

Movilizacin Social

Es un proceso que busca generar cambios que sean prcticos y factibles, para el pblico objetivo (padres, madres y responsables de nios menores de cinco aos). Esto incluye la participacin de diferentes actores como instituciones, grupos, redes organizacionales y comunidades. El objetivo es que la sociedad se congregue y refuerce la importancia de las inmunizaciones en la vida de los nios como mejor alternativa para asegurar un pleno desarrollo.

Tipos de movilizaciones a considerar:

1. Movilizacin Social con enfoque Multisectorial

Se enfatizar en la movilizacin social como una estrategia para argumentar y colectivizar la repuesta social de las organizaciones y la poblacin en general.

Esto incluye la participacin de diversos actores: instituciones, grupos, redes organizacionales y comunidades, de manera sostenida y dependiente frente al tema, generando dilogo, negociacin y consenso entre los mismos.

2. Participacin comunitaria

Busca la participacin y el empoderamiento de las personas de la comunidad en los procesos de planeamiento e implementacin de actividades, adems de promover la adopcin de una conducta de proteccin de la salud de los nios y otros grupos vulnerables.

Difusin

Medios Masivos

- Televisin Nacional - Radio Nacional - Radio Regional - Prensa

Medios alternativos

- Vallas publicitarias - Publicidad en buses - Publicidad en mototaxis - Publicidad en cines



Prensa

Se involucrar a los periodistas, comunicadores, propietarios de medios de comunicacin y lderes de opinin nivel local- con la finalidad de garantizar la difusin permanente sobre las inmunizaciones. Para ello se propone:

Elaborar notas de prensa para difundirlas en los medios de comunicacin masiva. Para ello se definir una propuesta temtica.

Coordinar entrevistas con los voceros autorizados, sobre diversos temas relacionados a las inmunizaciones, con nfasis en el cumplimiento del Esquema Nacional de Vacunacin.

Los voceros nacionales sern definidos por el MINSA.

Los voceros regionales y locales los definen las Diresas y Disas.

Facilitar a los medios de prensa material para que trabajen especiales sobre inmunizaciones.

Coordinar las autorizaciones del ingreso de prensa (medios de comunicacin masivos: radio, televisin y medios impresos) a diversos establecimientos de salud donde se pueda mostrar el trabajo que se despliega en las salas de inmunizaciones, de ser necesario.

Coordinar con los medios de prensa entrevistas a beneficiarios de las inmunizaciones, a fin de que brinden testimonios e impulsen la confianza en el sistema de inmunizaciones del Estado.

Convocar a los medios de comunicacin para la Semana de la Vacunacin en las Amricas.

Realizar monitoreo de la informacin que se difunda en los diversos medios de comunicacin.

Redes sociales

Las redes sociales nos permiten trabajar un poderoso canal de interaccin social, para lograr un intercambio dinmico entre personas, grupos e instituciones en contextos de complejidad.

Nuestra intervencin mediante esta herramienta de comunicacin virtual nos abre una plataforma de comunicacin en construccin permanente de mensajes y conceptos que fortalecen el posicionamiento de las que involucra a grupos sociales que se identifican en las mismas necesidades y problemticas y que se organizan para potenciar sus recursos. En la actualidad el Minsa ha incursionado en redes como Facebook, Twitter y Youtube.



DIMENSIN ESTRATGICA, ACTORES Y ROL COMUNICACIONAL

Dimensin Estratgica

Actores Rol comunicacional

Abogaca

Dueos de medios de comunicacin, locales y regionales

Mantener informada a la poblacin sobre la importancia del cumplimiento del Esquema Nacional de Vacunacin como medio de proteccin de enfermedades graves en nios menores de cinco aos.

Apoyar en la difusin de actividades y campaas de vacunacin realizados por los establecimientos de salud.

Comprometerse con la salud de la poblacin a travs de la difusin de los mensajes clave por artistas y personajes pblicos de la regin.

Lderes empresariales del sector privado

Ser parte de una fuerte alianza social, donde confluyen esfuerzos para promover contextos saludables y solidarios con los padres, madres y responsables de nios menores de cinco aos.

Distribucin estratgica de material informativo, difusin a travs de circuitos cerrados, impresin de mensajes en tickets o recibos, etc.

Autoridades de gobiernos regionales y locales

Autoridades y personal de entidades pblicas

De manera colectiva se promueve polticas pblicas sustentadas en recursos humanos, financieros y materiales - que permitan impulsar el cumplimiento a tiempo del Esquema Nacional de Inmunizaciones en nios menores de cinco aos.

Poblacin general

Inters por la proteccin de la salud de los nios menores de cinco aos a travs de las vacunas del Estado.

Aportar a las acciones de difusin a travs de activaciones educativas informativas sobre inmunizaciones a usuarios de los establecimientos de salud, con nfasis en poblacin objetivo.



Informacin

Personal de salud

Sensibilizado y capacitado sobre el rol fundamental de la comunicacin, informa correctamente a los padres y responsables de nios menores de cinco aos.

Aliado en el manejo de crisis por inmunizaciones.

Comunicadores institucionales

Aseguran el manejo adecuado de la informacin intrahospitalaria.

Generan sustento para presupuesto asignado.

Movilizacin

social

Lderes sociales

Personas afectadas

Personas curadas

Familiares

Construyen el relato social sobre vacunacin sustentado en las historias de xito.

Promueven espacios pblicos para llamar la atencin a la sociedad sobre la importancia de la vacunacin como prevencin de mltiples enfermedades.

VIII. ACTIVIDADES

1. SEMANA DE VACUNACIN EN LAS AMRICAS (Del 3 al 9 de Mayo)

La Semana de Vacunacin en las Amricas (SVA) se ha convertido en la iniciativa de la salud multinacional ms grande en el hemisferio occidental, es un extraordinario esfuerzo que se realiza para fomentar la equidad en el marco de la inclusin social, y el acceso a la vacunacin. Las actividades de la SVA fortalece al programa de inmunizacin en el pas, para llegar a las poblaciones con poco acceso a los servicios de salud, como las poblaciones que viven en las periferias urbanas, zonas rurales, fronterizas y en las comunidades indgenas. La iniciativa tambin proporciona una plataforma para sensibilizar a la poblacin sobre la importancia de la inmunizacin y mantener el tema en la vanguardia de las agendas polticas. En el Per, la Semana de Vacunacin de las Amricas se desarrollar en forma intensiva 3 de abril al 9 de mayo de 2014. Es importante tener en cuenta las coberturas alcanzadas para el 2012 en menores de 1 ao fueron para la vacuna pentavalente 91.46%para un ao SPR 90.18% y para 4 aos refuerzo DPT 63.09%. En la SVA, el total estimado de personas a



vacunar es de 53,874 menores de de 5 aos, para lograr el xito de esta semana de la vacunacin de las Amricas se considera necesario la articulacin de los dems sectores del Estado, la empresa privada y la sociedad civil. As como la coordinacin de las acciones a travs del comit expertos, las sociedades cientficas, y el Consejo Nacional de Salud, liderado por la Presidencia de la Repblica y el Gabinete Ministerial en pleno. De esta manera el Ministerio de Salud, se anua a la iniciativa anual continental respaldada por el consejo Directivo de la Organizacin Panamericana de la salud en donde se busca cumplir con los Lineamientos del Plan Nacional de Salud, Esta intervencin permitir: - Mantener la vacunacin en la agenda poltica - Promover la equidad y el acceso a la vacunacin - Promover la comunicacin y cooperacin entre pases

1.1 Estrategias de intervencin por la SVA

Durante la SVA, se intensificarn las acciones para fortalecer la vacunacin en cada regin de acuerdo a la meta establecida por la ESNI en coordinacin con las reas de inmunizaciones de cada regin.

1.2 Lanzamiento

Regiones:

Cada Regin establecer la fecha del lanzamiento de la SVA.

Lima: Se realizar el 3 de mayo en la jurisdiccin de la Disa Lima Ciudad. Ser una actividad que acercar los servicios de salud a la poblacin con la finalidad de sensibilizar sobre la importancia de las inmunizaciones como medida de prevencin de mltiples enfermedades. 1.3 Mensajes claves Revisados y validados por las reas de inmunizaciones. Deben ser socializados con todos los voceros y utilizados como parte de las coordinaciones con prensa. Lema: Vacunacin, tu mejor jugada Mensajes en el marco de la SVA

- Estn tus defensas listas? Vacnate - Toma la delantera: vacnate - La vacunacin es gratis en los establecimientos de salud. - Infrmate. Llama gratis a INFOSALUD 0800-10828



- Las vacunas protegen a todos por igual: Gestantes, adultos mayores, poblacin de riesgo y personas con enfermedades crnicas.

Mensajes por pblico objetivo Esquema de vacunacin Nios menores de 5 aos:

- Desde que nace, lleva a tu nia o nio al establecimiento de salud para recibir sus vacunas.

- Las vacunas son seguras y gratuitas en todos los establecimientos de salud del pas.

- Las vacunas protegen la vida de las nias y nios. Influenza:

- La influenza es generada por un virus que afecta las vas respiratorias (nariz, garganta, bronquios y pulmones).

- La vacuna contra la influenza estacional contiene virus inactivados y se administra por va intramuscular, generalmente en el brazo. Los anticuerpos contra esta enfermedad se desarrollan en el cuerpo aproximadamente entre 2 y 4 semanas despus de la vacunacin.

- La vacuna contra la influenza que aplica el Ministerio de Salud, protege contra las cepas de influenza ms frecuentes que circulan en Latinoamrica: AH3N2, AH1N1, Influenza tipo B.

- El Ministerio de Salud ha adquirido vacunas para nios y adultos que no presenten resfriado o fiebre.

- No deben vacunarse las personas que tienen alergia al huevo o a las protenas del huevo; tampoco las personas con un sistema inmunolgico debilitado. Es importante informar a la enfermera o tcnica del servicio de salud.

- La vacuna contra la influenza estacional, es gratuita en todos los

establecimientos de salud pblica del pas.

La poblacin priorizada para recibir la vacuna es:

- Nios menores de 3 aos. - Adultos mayores de 65 aos. - Mujeres embarazadas a partir del cuarto mes de gestacin. - Poblacin vulnerable priorizada para la vacunacin. Personas con

enfermedades crnicas (obesidad mrbida, diabetes, hipertensin, enfermedades del corazn, insuficiencia renal, asmticos).

- Personal de salud.



Hepatitis B:

Sobre la enfermedad:

- La hepatitis B es una enfermedad infecciosa, producida por un virus y que afecta al hgado.

- Las personas pueden no sentirse enfermas pero ser portadoras del virus y transmitir esta enfermedad.

- El virus de la hepatitis B se transmite silenciosamente de una persona infectada a una sana, a travs del contacto con la sangre u otros lquidos corporales

- La hepatitis B puede producir complicaciones graves como cirrosis o cncer al hgado

Sobre la vacunacin: - La mejor forma de prevenir la hepatitis B es a travs de las vacunas. - Para estar protegido contra el virus de la hepatitis B debes recibir tres dosis de

la vacuna contra esta enfermedad en un periodo de seis meses. - La vacunacin contra la hepatitis B es gratuita en todos los Establecimientos de

Salud del Estado. - Acude al Establecimiento de Salud ms cercano y vacnate contra la hepatitis B. - Si eres trabajador de salud y no tienes la vacuna para la hepatitis b, vacunate

ya, - no pongas en riesgo tu vida y la seguridad de tu familia - Vacnate son 3 dosis - 1,2,3 vacnate de una vez - Para mayor informacin llama gratis a Infosalud 080010828.

2. CAMPAA DE VACUNACIN INFLUENZA

Se trabajar priorizando los grupos de riesgo, se reforzar con mensajes dirigidos a la prevencin a travs del lavado de manos, ventilacin y correcto estornudo.

3. CAMPAA DE VACUNACIN - HEPATITIS B Se realizarn campaas de vacunacin de manera coordinada sobre todo con empresas, instituciones, entidades con alto nmero de trabajadores a fin de asegurar las tres dosis de esta vacuna.

4. CAMPAA DE VACUNACIN - ESQUEMA PARA NIOS MENORES DE CINCO AOS

Se realizarn acciones que apunten a sensibilizar a los padres, madres y responsables de la salud de menores de cinco aos.



IX. PAUTA PUBLICITARIA INVERSIN

MINISTERIO DE SALUD

CAMPAA DE VACUNACION- INMUNIZACIONES

MEDIO Inversin Global (Incluido

IGV)

Televisin Nacional 997,756.08

Radio Nacional 1,211,158.02

Radio Regional 74,265.66

Prensa 148,340.89

TOTAL 2,431,520.65

IX. INTERVENCION COMUNICACIONAL Esta intervencin se desarrollar durante todo el proceso de la campaa. El nfasis estar en las acciones pedaggicas, demostrativas y ldicas, las cuales buscaran dar a conocer los beneficios de las vacunas entre la poblacin y los proveedores de salud. Se deber contar con el soporte logstico, para garantizar la ejecucin de las actividades programadas.

X. PRODUCTOS DE COMUNICACION

- Spot de radio y televisin que ser difundido en medios masivos, as como en circuitos cerrados del Banco de la Nacin, ESSALUD, empresa privada, programas sociales entre otros aliados estratgicos.

- Afiches, dpticos, cartillas, tallmetros, bolsas porta documentos y stickers que sern distribuidos a las zonas priorizadas a travs de las Direcciones de Salud, acciones de movilizacin, entidades pblico - privada.

- Difusin a travs de medios alternativos - Banderolas, gigantografias y banners que sern colocados en establecimientos de

salud y puntos de concentracin masiva como mercada, local comunal y otros.



IX. CRONOGRAMA

ACTIVIDADES VACUNACIN EN LAS

AMRICAS 2014 ACTIVIDADES DE SOSTENIBILIDAD

FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SET OCT NOV DIC

Produccin de spots de radio y televisin

X

Elaboracin de material comunicacional

X X X

Difusin de spots X X

Lanzamiento - Lima X

Realizacin de talleres de sensibilizacin en regiones

X X X X

Viajes de asistencia tcnica a regiones

X X X

X

Acciones de abogaca y movilizacin social.

X X X

Campaas mediticas X X X X X X

Difusin en redes sociales de internet.

X X X X X X X X X X

Monitoreo y evaluacin X X X

X. MONITOREO Y EVALUACION

- El informe de la ejecucin del plan regional y/o local deber registrar las respectivas evidencias fsicas y los aspectos cualitativos del proceso iniciado.

- Las acciones de monitoreo y evaluacin se coordinara con la Estrategia Sanitaria de Inmunizaciones, a fin de establecer metodologas de evaluacin local de concordancia con la propuesta tcnica nacional y verificar las brechas de vacunacin para replantear estrategias.

- Durante el proceso de la campaa se realizara un muestreo rpido a travs de encuestas o sondeos de opinin, para implementar estrategias creativas de comunicacin.

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Plan Sva 2014