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PLAN DE MARKETING TURÍSTICO PARA EL PONIENTE GRANADINO.FASE 2PRESENTACIÓN PLAN DE MARKETING TURÍSTICO DEL PONIENTE GRANADINO

1

PLAN DE MARKETING TURÍSTICO PARA EL PONIENTE GRANADINO

PRESENTACIÓN PLAN DE MARKETING TURÍSTICO DEL PONIENTE GRANADINO

Marzo de 2009

FASE 2: Diagnóstico Turístico, Objetivos, Modelo y Estrategias

PLAN DE MARKETING TURÍSTICO PARA EL PONIENTE GRANADINO.FASE 2

ÍNDICE

Agradecimientos pág. 3

Metodología pág. 8

Contextualización geográfica, social y económica pág. 14

Análisis del sector turístico pág. 30

Principales recursos turísticos del Poniente Granadino pág. 72

Posicionamiento de los clústeres del destino y de la oferta turística pág. 97

2

Posicionamiento de los clústeres del destino y de la oferta turística pág. 97

Posicionamiento en las guías turísticas pág. 105

Posicionamiento en el Entorno 2.0 pág.123

Proyectos en ejecución pág. 161

Análisis D.A.F.O. pág. 163

Conclusiones pág. 199

Objetivos pág. 205

Modelo Turístico pág. 208

Estrategias de Mercado, comercialización y creación de alojamientos pág. 216



Agradecimientos

3


ESTE PROYECTO SE HA REALIZADO POR LA PETICIÓN DEL PATRONATO PROVINCIAL DE TURISMO DE GRANADA, A INICIATIVA DE LOS AYUNTAMIENTOS DEL PONIENTE GRANADINO.

4

TURISMO DE GRANADA, A INICIATIVA DE LOS AYUNTAMIENTOS DEL PONIENTE GRANADINO.


AGRADECIMIENTOS

� El proyecto ha contado con la participación activa de más de 30 personas del sector público y empresarial del Poniente Granadino. En especial agradecer la colaboración de Pascual Rivas.

� A continuación se enumeran los agentes implicados en el desarrollo del proyecto

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AGRADECIMIENTOS

Ana Soriano y Pablo Medina Empresaria Piscifactoría AndaluzaAndrés Román Espinaco Coordinador de la Empresa Aventura BermejalesCarla y Norbert van Onna Casa La SonrisaCarlos Corbi Fernández Escuela de Empresas de Íllora

Carolina Jimenez Ortíz Concejala de Turismo de LojaMª Celestina Cuesta Peinado Técnica de turismo OIT MontefríoEnrique Castellanos Director Hotel La Bobadilla, LojaFrancisca Sánchez Las Peñas de los Gitanos S.L.

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Francisca Sánchez Las Peñas de los Gitanos S.L.Francisco Gijón Cuesta Hotel Rural Llano PiñaIsabel Callejón Los Bermejales S.L.

Jorge M. Guerrero Moreno Concejal de Turismo Ayuntamiento de Alhama de Granada

Jose Luís Fernández Fernández Gerente de la Asociación Desarrollo Sostenible del Poniente Granadino

José Luís Pérez Salas Casas Rurales Huerta Cuberos

Juan de Dios Trujillos Pérez Concejal de Turismo, Ayuntamiento de MontefríoJuan Fco. Santaella Piñeiro Concejal de Turismo, Ayuntamiento de ÍlloraJuan Fuentes Gómez Concejal de turismo, Villanueva de MesíaJuan Manuel Miranda Alojamiento El Ventorro


AGRADECIMIENTOS

Juan Peña Agea Técnico de Turismo Ayuntamiento de ÍlloraJuan Perez Empresario Casas Rurales y presidente Asociación Frontera NazaríMaggi Jones Empresa cicloturismoManuel López Técnico de Cultura de MoclínMarcos Raúl Arnaldo Mijan Empresario/informador Turístico P.I. Parque NacionalMaria Gutiérrez Adjunto a Dirección de Hotel La Bobadilla, LojaMª Teresa Moya Santander Responsable Turismo de Alhama de Granada, OIT Alhama de GranadaOlga Campos Bermúdez Técnica-Gerente Programa Turismo SostenibleOlga Casado Alojamiento Rural EL Chico

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Olga Casado Alojamiento Rural EL Chico Francisco Gómez Empresario casas ruralesFrancisco Marín Propietario Centro Gastronómico, MontefríoFrancisco Moyano y Lola Maiztegui Hospedería La SeguiriyaPaquita Baena Técnica de turismo del CI El Centinela, MontefríoPaquita Romero Concejala Asuntos Sociales, Moraleda de ZafayonaPascual Rivas Responsable de Planificación del Patronato Provincial de Turismo de GranadaPepe López Diputado de Turismo del Patronato de Turismo de GranadaRicardo de la Blanca Empresario Camping Los BermejalesRicardo Moreno Sanchez Técnico de la Escuela de EmpresasSylvie Toujas Jimenez Santa Cruz del ComercioTeresa García Servicio Espacios Naturales Protegidos, Delegación Medio Ambiente



Metodología

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METODOLOGÍA

� Para la elaboración de este proyecto se han utilizados los instrumentos siguientes:

� Estudio de mercado de la población, del tejido empresarial vinculado a losalojamientos turísticos y de los visitantes del Poniente Granadino

⇒ encuestas a la población de Poniente (Diciembre 2008-Enero 2009)

9

⇒ visitantes (Enero-Febrero 2009), complementado con la información sobre elperfil del turista del Poniente Granadino, elaborado por el ObservatorioTurístico de la Provincia de Granada (datos 2008)

⇒ entrevistas en profundidad a empresarios de los alojamientos turísticos(Enero-Febrero 2009)


METODOLOGÍA

� Análisis del posicionamiento del destino en las guías turísticas

� Análisis de la imagen del Poniente Granadino en el Entorno 2.0

10

� Reuniones de trabajo con los agentesturísticos del sector público y privado citadosen el apartado de agradecimientos

Fotografía: fuente propia


� Trabajo de campo. Visitas a los principales recursos turísticos de Poniente, así comoa la infraestructura de alojamiento, restauración e información. En concreto se hanvisitado:

⇒ Loja: casco antiguo, OIT y Centro de Interpretación, Museo de Historia,Alcazaba, el mercado, el antiguo Pósito, el restaurante Flati, Hotel La Bobadilla

⇒ Alhama de Granada: casco antiguo, OIT, las Mazmorras, Hospital de la

METODOLOGÍA

11

⇒ Alhama de Granada: casco antiguo, OIT, las Mazmorras, Hospital de laReina, Restaurante La Seguidilla, Hotel Balneario.

⇒ Montefrío: casco antiguo (los principales recursos patrimoniales), CentroInterpretación El Centinela, Centro Gastronómico, pósito, OIT, la Peña de LosGitanos

⇒ Íllora: casco antiguo (castillo, iglesia de la Encarnación), edificio de labiblioteca municipal y punto de información turística, Casa Rural La Loma


� Trabajo de campo

⇒Moclín: castillo, complejo CI-alojamiento-restaurante, ruta del Gollizno

⇒Colomera: Embalse, proyecto construcción camping, Iglesia, castillo, puenteromano

⇒ Parque Natural Sierras de Tejeda, Almijara y Alhama

METODOLOGÍA

12

⇒ Parque Natural Sierras de Tejeda, Almijara y Alhama

⇒ Embalse de los Bermejales

⇒Polje de Zafarraya

⇒Camping Los Bermejales


� Bibliografía. Se han consultado los documentos siguientes:

⇒ Estadísticas de las OIT de Alhama de Granada, Loja y Montefrío

⇒ Programa de Turismo Sostenible del Territorio de Poniente Granadino,elaborado por la Asociación para el Desarrollo Sostenible del PonienteGranadino

METODOLOGÍA

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⇒ Plan de Interpretación Desarrollo Turístico y Cultural Poniente Granadino,elaborado por el Consorcio para el Desarrollo del Poniente Granadino

⇒ Plan de Desarrollo Turístico del Municipio de Montefrío, elaborado por elAyuntamiento de Montefrío y el Instituto de Desarrollo Local y EstudiosSociales

⇒ Propuesta de Intervención para la conservación y puesta en valor de la Peñade los Gitanos en Montefrío



Contextualización Geográfica, Social y Económica

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Contextualización

Contexto Geográfico

15


� El Poniente Granadino, zona situada al oeste de la provincia de Granada, estáformado por 24 municipios

� Su céntrica localización destaca por la proximidad a importantes núcleos turísticos yeconómicos como son la ciudad de Granada, Costa Tropical, Parque Natural de

CONTEXTO GEOGRÁFICO EL PONIENTE GRANADINO

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económicos como son la ciudad de Granada, Costa Tropical, Parque Natural deSierra Nevada y Costa del Sol

� El territorio, con una extensión de 2.400km2, se divide en tres regiones históricas laZona de los Montes (zona norte), la Zona de la Loja (zona central) y la Zona deAlhama (zona sur)


Los límites de la región de Poniente Granadino son:

⇒ Al noroeste con la provincia de Córdoba

⇒ Al norte con la provincia de Jaén


17

⇒ Al sur y al oeste con la provincia de Málaga

⇒ Al este con el resto de municipios de la provincia de Granada



� La macrozona dispone de una amplia infraestructura que le permite una buenaaccesibilidad a las principales ciudades andaluzas, además de comunicar todos losmunicipios que confieren el Poniente Granadino

� La región es atravesada por la autovía A-92 que permite el enlace con Murcia-Almería ySevilla. El Poniente Granadino enlaza con Córdoba mediante la N-321; con Jaén con la

� ACCESIBILIDAD


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Sevilla. El Poniente Granadino enlaza con Córdoba mediante la N-321; con Jaén con laN-432 y con Málaga mediante redes secundarias.

� La comunicación mediante la red ferroviaria, se realiza a través de la línea Bobadilla-Granada que atraviesa 52 km de la zona y mediante Renfe media-distancia, quecomunica Loja con Antequera y Cádiz

� La red de carreteras entre municipios (intermunicipal) plantea importantes déficits


Su ubicación le permite estar cerca de los aeropuertos de Granada y Málaga

� Como consecuencia de las compañías “low cost”, Granada está conectada con lassiguientes ciudades española y europeas

� ACCESIBILIDAD


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⇒ Conexiones directas con Aeropuerto de Granada: Barcelona, Palma deMallorca, Girona, Bolonia, East Midland, Liverpool, Londres y Milán

⇒ Conexiones directas con el Aeropuerto de Málaga: Galway (Irlanda), Waterford(Irlanda), Berlín, Colonia, Dusseldorf, Hamburgo, Hannover, Münster(Alemania), Norte de Westfalia, Viena, Belfast, Cork, Dublín, Londres, Bucarest,Madrid y Palma de Mallorca.



Contextualización

Contexto Social

20


CONTEXTO SOCIAL

� DISTRIBUCIÓN POBLACIONAL: Provincia de Granada

� La Provincia de Granada tiene una total de 884.099 habitantes. Granada y su entornoes la zona que concentra la mayoría de población de la provincia, agrupando el48,61% de ésta (429.801 hab.)

Altiplano60.494

PROVINCIA DE GRANADA

21

El Poniente Granadino con 88.104 habitantes es latercera macrozona con más población (9,97%), pordetrás de Granada y su entorno (48,61%) y la región deCosta Tropical (13,62%). La Alpujarra-Valle de Lecrín, encambio, agrupa el 5,48% de la población (48.453 hab.)siendo la zona con menos habitantesFuente: Patronato de Turismo de Granada, 2008

Granada429.801

Poniente Granadino

88.104

60.494

Guadix Marquesado

67.682

Costa Tropical120.446

Sierra Nevada69.119

Alpujarra-Valle de Lecrín48.453


� DISTRIBUCIÓN POBLACIONAL SEGUN MUNICIPIOS

� La macrozona del Poniente Granadino tiene una población de 88.104 habitantes,representando el 9,96% de la población granadina (884.099 habitantes) y el 1,09% deAndalucía

CONTEXTO SOCIAL EL PONIENTE GRANADINO

22

Los municipios de Loja, Ílloray Huétor-Tájar suponen el46,76% de la población de laregión

Fuente: Padrón municipal 2007, datos por municipios. Fuente: INE

Loja24,22%

Íllora11,79%

Huétor-Tájar10,75%

Número de habitantes

100 - 500

500 - 1.000

1.000 - 1.500

1.500 - 5.000

5.000 - 10.000

10.000 - 22.000


� DENSIDAD POBLACIONAL

� Huétor-Tájar, Láchar y Villanueva Mesía son los municipios con mayor densidad depoblación, superando los 150 habitantes por km2,, cifra muy superior a la media de lazona, que es de 36 habitantes por km2

Villanueva Mesía197,64 hab./km2


23

Fuente: Sistema de Información Multiterritorial de Andalucía 2007, Fuente: EA

197,64 hab./km2

Láchar222,14 hab./km2

Huétor- Tájar236,68 hab./km2


� DISTRIBUCIÓN POBLACIONAL POR GRUPOS DE EDAD

15,37%

27,85%

18,93%


24

La mayoría de la población se concentra en el segmento de edad de 35-64 años (37,85%), seguido por el grupo de edad de 15-34 (27,85%), abarcando entre los dos el 66% de la población

Fuente: Padrón municipal 2007, datos por municipios. Fuente: INE

37,85%

0-14 15-34 35-64 más de 65



Contextualización

Contexto Económico

25


� TASA DE ACTIVIDAD

TASA DE ACTIVIDAD

Andalucía 56,25%

CONTEXTO ECONÓMICO COMPARATIVA

26

Granada 53,87%

La tasa de actividad provincial y autonómica es de niveles similares, sin embargo, se aprecia una mínima inferioridad en la tasa de la provincia granadina

Fuente: Andalucía, Datos Básicos 2008. Datos 2007Fuente: IIEA, Junta de Andalucía


Agricultura

7,62%

Industria

10,17%

� OCUPACIÓN PROVINCIA DE GRANADA

� El segundo trimestre del año 2008, la provincia de Granada registró 342.300ocupados (siendo el 10,76% de los ocupados del total de la comunidad).

PROVINCIA DE GRANADACONTEXTO ECONÓMICO

Construcción

14,90%

Servicios

67,31%

27

El segmento económico que agrupa un mayor porcentaje de ocupados es el sector de servicios, que representa el 67,31% de los ocupados de la provincia

Fuente: Datos al día, IEAFuente: Encuesta de Población Activa, 2º trimestre 2008


� TASA DE PARO

TASA DE PARO

Andalucía 12,76%

CONTEXTO ECONÓMICO COMPARATIVA

28

Con un porcentaje del 12,76%, la tasa de paro de la Comunidad Autónoma es superior al nivel provincial, sin embargo, la diferencia es, a efectos reales, inexistente

Fuente: Andalucía, Datos Básicos 2008. Datos 2007Fuente: IIEA, Junta de Andalucía

Granada 12,04%


� PARO MUNICIPAL REGISTRADO:

Zagra6,5%

CONTEXTO ECONÓMICO EL PONIENTE GRANADINO

29

% paro registrado 2007

0 - 2

2 - 2,5

2,5 - 3,5

3,5 - 4,5

4,5 - 6,5

Fuente: Anuario económica de España 2008, La Caixa. (datos 2007)

Algarinejo (1,7%) y Benalúa de lasVillas (1,9%), con un porcentajeinferior al 2%, son los municipioscon menor paro registrado

Láchar4,4%

Nota: los datos referentes al paro municipal están calculadosen base a la población total de cada uno de losmunicipios



Análisis del Sector Turístico

30



La Oferta Turística


31


OFERTA TURÍSTICA COMPARATIVA

32

GRANADA46.287 plazas turísticas

PONIENTE GRANADINO2.651 plazas turísticas

ANDALUCÍA305.501 plazas turísticas

El Poniente Granadino tiene un total de 2.651 plazas, agrupando el 0,87% de la oferta turística de Andalucía y el 5,73% del total de las plazas de la provincia de Granada

Fuente: INE, datos a 31 de Diciembre del año 2008

3.876 establecimientos 595 establecimientos 106 establecimientos


� DISTRIBUCIÓN DE LA OFERTA TURÍSTICA REGLADA:

� La Provincia de Granada tiene un total de 46.287 plazasturísticas. Granada capital y su entorno agrupa la mayoría de laoferta (37,51%), seguido de Costa Tropical (22,55%)

Guadix-Marquesado

Altiplano2.792

(6,03%)

OFERTA TURÍSTICA PROVINCIA DE GRANADA

33

Con 2.651 plazas turísticas,Poniente es la segunda zonade la provincia con menosoferta, siendo el 5,73% de ésta,por delante sólo de la zona deGuadix-Marquesado

Fuente: Patronato de Turismo de Granada, 2008

Marquesado2.126

(4,59%)

Costa Tropical10.437

(22,55%)

Granada17.361

(37,51%)Poniente Granadino

2.651(5,73%)

Sierra Nevada5.780

(12,49%) Alpujarra-Valle Lecrín

5.117(11,05%)


� DISTRIBUCIÓN DE LA OFERTA TURÍSTICA SEGÚN TIPOLOGÍA

� La tipología de alojamiento hotelero es la que agrupa un mayor número de plazas,representando el 56,66% de la oferta. Sin embargo, las Viviendas Turísticas Alojamientorural son las que reúnen la mayoría de los establecimientos turísticos del Poniente(51,89%)

OFERTA TURÍSTICA EL PONIENTE GRANADINO

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Alojamiento Hotelero

Camping Apartamentos Casa rural VTAR Total

Establecimientos 32 1 4 14 55 106

Plazas 1.502 384 121 143 501 2.651

Nota: en la categoría de Alojamiento Hotelero se engloban hoteles y pensiones


� DISTRIBUCIÓN DE LAS PLAZAS TURÍSTICAS SEGÚN MUNICIPIO

� Las 2.651 plazas del Poniente Granadino, se reparten, principalmente, entre Loja,Alhama de Granada y Arenas del Rey, que suponen el 70,35% de la oferta de lamacrozona


35


Loja(33,38%)

Alhama de Granada(21,50%)

Arenas del Rey(15,47%)


� DISTRIBUCIÓN DE LAS PLAZAS TURÍSTICAS SEGÚN MUNICIPIO

Municipios Establecimientos PlazasLoja 27 885Alhama de Granada 14 570Arenas del Rey 5 410Íllora 15 196Montefrío 17 168Moraleda de Zafayona 6 86


36


Los municipios de Agrón,Cacín, Chimeneas, Escúzar,Láchar, Montillana, SantaCruz del Comercio y Ventasde Huelma no presentanninguna tipología de ofertaturística

Moraleda de Zafayona 6 86Algarinejo 5 74Moclín 3 65Benalúa de las Villas 3 48Zagra 1 46Zafarraya 4 33Huétor-Tájar 2 29Colomera 1 13Salar 1 12Jayena 1 8Villanueva de Mesía 1 8


� OFERTA DE ALOJAMIENTO HOTELERO: Distribución de las plazas

� Loja con 741 plazas es el municipio con una mayor oferta hotelera, seguido de Alhamade Granada que agrupa 528 plazas. En conjunto, estos 2 municipios reúnen el 84,48%de las plazas hoteleras dl Poniente Granadino


37


Establecimientos Plazas

32 1.502

Huétor-Tájar, Íllora, Moclín, Montefrío yMoraleda de Zafayona son los municipiosque reúnen el resto de plazas

Loja(49,33%)

Alhama de Granada(35,15%)


Hoteles*****

8,19%

Hoteles****

3,13%

� OFERTA DE ALOJAMIENTO HOTELERO: distribución cualitativa

� La oferta hotelera del Poniente es muy diversa en su categoría. La mayoría de estaoferta se compone de hoteles, que suponen el 81,29% de las plazas, mientras que laspensiones sólo engloban 281 plazas (18,71%)


Hoteles ***

39,61%

Hoteles **

19,71%

Pensiones

18,71%

Hoteles *

10,65%

38


La tipología hotelera con más plazas son los hoteles de 3*, que agrupan 595 plazas (36,61%)

Fotografía: Exterior Hotel Barceló La Bobadilla, Loja


� OFERTA DE APARTAMENTOS: Distribución de las plazas

� Las plazas de apartamentos turísticos se distribuyen en 4 municipios: Zagra (46plazas), Loja (29 plazas) Benalúa de las Villas (25 plazas) y Moclín (21 plazas)


Benalúa de las Villas20,66%

Zagra38,01%

39



4 121

Loja23,96%

20,66%

Moclín17,35%


� OFERTA DE APARTAMENTOS: distribución cualitativa

� En el Poniente Granadino existen dos categorías de apartamentos. A pesar de que ennúmero de plazas la categoría de 3 Llaves sea mayor (71 plazas), el número deestablecimientos se reparten a partes iguales.


2 Llaves

41,32%3 Llaves

58,68%

40

Fotografía: Habitación del apartamento El Manchón del Cortijuelo, Benalúa de las Villas



� OFERTA DE CAMPING: Distribución de las plazas

� El único camping existente en toda la región del Poniente Granadino se encuentra enArenas del Rey, quien, por tanto, concentra toda la oferta de esta tipología turística


41


1 384



� OFERTA DE CAMPING: distribución cualitativa

⇒ Establecimiento de 2ª categoría

⇒ 14 bungalows de madera (capacidad2/6 personas)


42

⇒ Aprovechamiento embalse de LosBermejales para actividades de turismoactivo

⇒ Proyecto de ampliación del alojamiento

Fuente: Campings Los Bermejales

⇒ Actividades: actividades acuáticas, senderismo,montañismo, zona de pesca, alquiler de bicicletas,caza, rafting/piragüismo



� OFERTA DE CASAS RURALES: Distribución de las plazas

Algarinejo es el municipio con mayor oferta de casa rural, representando el 23,08% de ésta.Zafarraya y Benalúa de las Villas son los segundos municipios con mayor oferta con el16,08% de las plazas cada uno). Conjuntamente, estos tres municipios suponen el 55,23%.


Algarinejo 33

23 plazas

43


14 143


Algarinejo

Zafarraya

Benalúa de las Villas

33 plazas

23 plazas


� OFERTA DE CASAS RURALES: distribución cualitativa

⇒ Alojamientos ubicados en edificios singulares

⇒ Algunos de los establecimientos se encuentran adaptados a clientes con movilidadreducida

⇒


44

⇒ Bajos índices de ocupación media anual



� Íllora, Loja y Montefrío son los municipios que agrupan más plazas turísticas de estatipología, suponiendo entre los tres el 69,46% de la oferta total

� OFERTA DE VIVIENDAS TURÍSTICAS ALOJAMIENTO RURAL: Distribución de las plazas

Montefrío(23,15%)


45



55 501

El resto de plazas se repartenentre Algarinejo, Arenas delRey, Alhama de Granada,Huétor-Tajar, Moraleda deZafayona, Villanueva deMesía y Zafarraya

Loja(22,95%)

Íllora(23,35%)


� OFERTA DE RESTAURACIÓN

� En el Poniente Granadino existen 54 establecimientos de restauración, el 53,70% de loscuales se encuentran en Loja (29 restaurantes). El municipio, además, cuenta con el únicorestaurante de 5 tenedores de Andalucía


46

Alhama de Granada contiene 6restaurantes (11,11%), siendo el segundomunicipio con más restaurantes Fuente: Patronato de Turismo de Granada, 2008

LojaAlhama de Granada


� ASOCIACIONISMO: Información cuantitativa

� Para conocer el nivel de asociacionismo existente en el Poniente Granadino se harealizado un estudio sobre 126 establecimientos de restauración y de alojamiento.

� El 68,25% de estos establecimientos están asociados, mientras que el resto se dividen enno asociados (25,40%) y establecimientos que desconocen si pertenecen a una asociación(6,35%)


47

(6,35%)

� La gran mayoría de los establecimientos pertenece a alguna asociación empresarialmunicipal (25,40%), siendo la Asociación Lojeña de Comercio e Industria la que reúne unmayor número (65,25%)

� La Asociación Frontera Nazarí (18,25%) y la Asociación de Turismo Sostenible (13,49%)ambas de carácter comarcal, tienen un papel minoritario

� La Federación de Empresas de Hostelería y Turismo de Granada (8,73%) es pocorepresentativa

Fuente: Elaboración propia


� ASOCIACIONISMO: RANKING DE ASOCIACIONES

Muestra: 126 establecimientos (alojamientos y restaurantes)

Grado de asociacionismo: 68,25%

� ASOCIACIÓN LOJEÑA DE COMERCIO E INDUSTRIA (65,25% de los asociados)


48

� ASOCIACIÓN LOJEÑA DE COMERCIO E INDUSTRIA (65,25% de los asociados)

� ASOCIACIÓN FRONTERA NAZARÍ (18,25% de los asociados)

� ASOCIACIÓN TURISMO SOSTENIBLE (13,49% de los asociados)

� OTRAS:

� FEDERACIÓN DE EMPRESAS DE HOSTELERÍA Y TURISMO DE GRANADA



20,00% 17,95%

� ASOCIACIONISMO: Información cualitativa

� El nivel de satisfacción de los establecimientos respecto de los resultados obtenidos porser asociados es muy disperso, pues el 17,95% cree que los resultados son satisfactoriosmientras que un 30,76% se divide entre una satisfacción normal (15,38%) y regular(15,38%)


0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

Satisfactorio Normal Regular Mal No indica

17,95%

15,38% 15,38%

5,13%

10,26%

49




La Oferta Turística Complementaria


50


� La oferta complementaria existente en la zona del Poniente Granadino se divide en:

⇒ Oferta Cultural

⇒ Oferta de Información Turística

OFERTA TURÍSTICA COMPLEMENTARIA EL PONIENTE GRANADINO

51

⇒ Oferta Comercial

⇒ Oferta de Empresas de Turismo Activo

⇒ Oferta de Rutas


Museo histórico municipal de la Alcazaba

C.I. Histórico de Loja

Casa de los OficiosC.I. de la última frontera del

Al-AndalusCI El Centinela

� OFERTA CULTURAL: distribución de los museos

� En la región del Poniente Granadino existen 9 centros museísticos, la mayoría de loscuales pretenden difundir la cultura y la tradición de la zona. La única excepción es el C.I.situado en Ríofrío, que es de temática natural.


C.I. Ambiental de Riofrío(Loja)

C.I. Histórico de Loja

Museo Municipal de Íllora

Molino-Museo Etnográfico (Alomartes)

CI El Centinela

52

�� Museo�� C.I.


Observamos una fuerte concentración de museos en la zona norte , siendo

inexistente su presencia en otras zonas

C.I. La Resinera(Sª Tejeda Almijara y Alhama)


� OFERTA DE INFORMACIÓN TURÍSTICA: distribución puntos de información Turística

� En el territorio del Poniente Granadino hay distribuidas 3 Oficinas de Información Turística,además 4 Centros de Interpretación turística y un Punto de Información del Parque Natural


OIT MontefríoCI Algarinejo

CI El Centinela (Montefrío)

53

�� OIT

�� C.I.

�� Punto Información


OIT Alhama de Granada

C.I. Ambiental de Riofrío(Loja)

•Punto de Información Loja (Patronato)

•C.I. Histórico de Loja•OIT de Loja

(Montefrío)

Nota: en el mapa no se reflejan los puntos de información turístico de ámbito municipal

P. Información PN


54


OIT y CI de Loja, Alhama y Montefrío


� OFERTA COMERCIAL: distribución del comercio� En el Poniente hay un total de 1.113 comercios al por menor, concentrados principalmente

en 3 municipios: Loja (296 locales), Íllora (160 locales) y Huétor-Tájar (148 locales), queconjuntamente suponen el 54,27% de la oferta comercial. Generalmente la población delPoniente se dirige a Loja, en el caso de los habitantes situados a una área de influenciacercana. El resto consume en los centros comerciales de Granada ciudad o bien se dirige aAlcalá la Real (Jaén)


55

Fuente: Instituto de Estadística de Andalucía, 2007

Nota: se incluyen los comercios catalogadosdentro del Grupo G.52 (Comercio al pormenor, excepto el comercio de vehículos demotor, motocicletas y ciclomotores;reparación de efectos personales y enseresdomésticos)

Loja(26,59%)

Íllora(14,38%)

Huétor-Tájar(13,30%)


� OFERTA DE TURISMO ACTIVO:

� La Provincia de Granada tiene un total de 113 empresas de Turismoactivo, la mayoría de las cuales se concentran en la zona de SierraNevada gracias a la oferta vinculada al esquí. Granada y susalrededores son el segundo núcleo con más oferta

Guadix Marquesado

Altiplano3

2,65%

OFERTA TURÍSTICA COMPLEMENTARIA PROVINCIA DE GRANADA

56

El Poniente Granadino, con sólo 2 empresas es la macrozona con menor oferta de turismo activo


Marquesado6

5,31%

Poniente Granadino

21,77%

Granada25

(22,12%)

Sierra Nevada48

42,48%Costa

Tropical16

14,16%

Alpujarra13

11,50%



� El Poniente Granadino cuenta con dos empresas de turismo activo, sin embargo, existenotras empresas que a pesar de no ubicarse dentro de la región sí que desarrollan susactividades en ésta


57

Arenas del Rey y Láchar son los únicos municipios que acogen empresas de turismo activo, de este modo, Loja, Alhama de Granada y Montefrío, principales municipios turísticos, no presentan

variedad de oferta turística

LÁCHAREscuela de Equitación

Diego Romero

ARENAS DEL REYAventura Bermejales




� A pesar que en Loja no existe ninguna empresa de Turismo activo, esta localidad es unimportante núcleo para practicar diferentes actividades, dado que posee una ampliainfraestructura que permite la práctica de las siguientes actividades:

⇒ Pesca, Coto intensivo de pesca en Riofrío


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⇒ Pesca, Coto intensivo de pesca en Riofrío

⇒ Espeleología, existencia de más de 50 cuevas catalogadas para la práctica de esta actividad

⇒ Vuelo con motor, Aeródromo Cuesta Blanca

⇒ Vuelo libre-Parapente-Ala Delta, Estación de Vuelo Libre (Sierra de Loja)

⇒ Escalada, vías instaladas en la Sierra de Loja y Monte Hacho


� OFERTA RUTAS TURÍSTICAS:

� El Poniente Granadino cuenta con una gran oferta de rutas turísticas destinadas tanto alturismo cultural como al turismo natural.

� Del mismo modo, las Administraciones creadoras y promotoras de estas rutas son muydiversas y abarcan desde niveles internacionales, estatales, autonómicos, provinciales ymunicipales


59

municipales

� En este sentido, las rutas existentes en la región se dividen en 4 grupos según el territorioque abarcan:

⇒ Rutas Españolas – Europeas

⇒ Rutas de Andalucía

⇒ Rutas de la provincia de Granada

⇒ Rutas municipales


� OFERTA RUTAS TURÍSTICAS: rutas España – Europa

� A nivel de rutas España – Europa, en el Poniente Granadino existe una única ruta turística,la Ruta GR-7 que forma parte del sendero Europeo E-4, que une Tarifa con Esparta

� El GR-7, que recorre desde Tarifa hasta Andorra, pasa por el municipio de Alhama deGranada


60


� OFERTA RUTAS TURÍSTICAS: rutas de Andalucía

⇒ Rutas del Legado Andalusí: Gran itinerario cultural del consejo de Europa

Ruta Califato, de Córdoba a Granada (Moclín y Colomera)

Ruta de los Almorávides, de Granada a Ronda (Alhama de Granada)

� La oferta de rutas organizadas por la Junta de Andalucía es, en su mayoría, de carácter

cultural. El Poniente Granadino y sus recursos están presentes en las siguientes:


61

Ruta de los Almorávides, de Granada a Ronda (Alhama de Granada)

Ruta Washington Irving, de Sevilla a Granada (Loja y Montefrío)

Ruta Alhama (Alhama de Granada)

⇒ Andalucía americana a través de la arquitecturaLos preliminares del Descubrimiento. Reino de Granada (Castillo de Moclín)

⇒ Rutas de Andalucía RenacentistaLa Ciudad Aúlica y La Obra de Siloé. Granada y Málaga (Iglesia de Íllora, Montefrío y Loja)

Fuente: Junta de Andalucía


⇒ Rutas de la Andalucía Romántica

Belleza de Paisaje y Aventuras. Cádiz, Granada (Alhama de Granada)El Exotismo Orientalista. Córdoba, Granada (Loja)

⇒ Rutas de Castillos y Monasterios de Andalucía

El asalto final a Boabdil: Granada y Jaén (Alcazaba de Loja, Castillo de íllora, Moclín y Montefrío)

� OFERTA RUTAS TURÍSTICAS: rutas de Andalucía


62

Fuente: Junta de Andalucía

El asalto final a Boabdil: Granada y Jaén (Alcazaba de Loja, Castillo de íllora, Moclín y Montefrío)

Ruta Histórico-Monumental (Alhama de Granada)

⇒ Rutas del Gótico y Mudéjar de Andalucía

El Reino de GranadaII (Loja y Alhama de Granada)

⇒ Rutas de Jardines de Andalucía

Granada y Almería (Jardines de Narváez, en Loja)

⇒ Rutas de Fiestas Populares de Andalucía

Ruta de Las Romerías y Peregrinaciones (Romería de Moclín)


� OFERTA RUTAS TURÍSTICAS: rutas de la provincia de Granada

⇒ Alhama en la cima de un precipicio (Alhama de Granada)⇒ Alhama, el agua de la vida (Alhama de Granada)⇒ La Hoz, el círculo oculto (Moclín)⇒ Moclín, Crisol de civilizaciones (Moclín)

� Las rutas ofrecidas por el Patronato de Turismo de Granada que hacen referencia al

Poniente Granadino y sus municipios son:


63


⇒ Moclín, Crisol de civilizaciones (Moclín)⇒ Montefrío, el vigía del Reino Nazarí (Montefrío)⇒ Ruta de Colomera (Colomera)⇒ Las aguas del Infierno (Loja)⇒ Alhama, la ciudad de los Tajos (Alhama de Granada)⇒ Viaje a los infiernos (Loja)⇒ Loja nocturna (Loja)⇒ Agua y vida en Granada (Alhama de Granada)⇒ Las huellas del Al-Ándalus (Moclín y Colomera)⇒ Hiponova (Villanueva de Mesía y Montefrío)


� OFERTA RUTAS TURÍSTICAS: rutas de la Provincia de Granada

� Además de las rutas mencionadas anteriormente, el Patronato de Turismo de Granada,mediante su folleto promocional del Poniente Granadino, también da a conocer las

siguientes rutas


64


⇒ Ruta 1, Poniente Sur: de Moraleda de Zafayona al Boquete de Zafarraya

⇒ Ruta 2, Sierra Gorda y Sierra de Loja

⇒ Ruta 3, de Loja a Villanueva de Mesía

⇒ Ruta 4, de Moclín a Íllora


� OFERTA RUTAS TURÍSTICAS: rutas municipales

� Loja, íllora, Algarinejo y Montefrío dan a conocer algunas rutas y excursiones propias que sepueden realizar dentro de estos municipios.


65


� Cada uno de ellos ofrece una ruta centrada en el Casco histórico del mismo, presentando unitinerario que permita observar sus principales atractivos culturales.

� Por otro lado, la gran parte de estos senderos se destinan al turismo natural, ofreciendo alvisitante la posibilidad de descubrir los parajes naturales más importantes de su alrededor.



La Demanda Turística


66


DEMANDA TURÍSTICA COMPARATIVA

67

Fuente: IET, Balance Turístico 2007

GRANADA3.689.000 turistas

ANDALUCÍA36.469.906 turistas

Fuente: datos año 2008 Patronato

PONIENTE217.282 turistas

Nota: elaboración propia a partir de losdatos del Patronato, año 2008 (generales ypeso turístico de Poniente)


� DEMANDA TURÍSTICA:

� Utilizando las fuentes estadísticas del Patronato Provincial de Turismo, relativas al númerode turistas de Granada, y al peso turístico de cada una de las marcas turísticas hemosdeterminado, de un modo aproximativo, el número de turistas del Poniente Granadino(217.282 turistas)

� Otra fuente de información para calcular la demanda turística de un destino es utilizar los

DEMANDA TURÍSTICA EL PONIENTE GRANADINO

68

� Otra fuente de información para calcular la demanda turística de un destino es utilizar losdatos estadísticos que elaboran las OIT del destino. En este caso hemos contabilizado elnúmero de visitantes que han pasado por las OIT de Poniente: Loja, Alhama de Granada yMontefrío

� A pesar de que no es un dato muy significativo, ya que muchos de los turistas del destino notienen porque pasar por un punto de información, de la misma forma que quienes lo hacenno tienen porque alojarse en el destino, es la única fuente de información que existe sobre elnúmero de turistas de un destino de pequeñas dimensiones

� A continuación se muestran los datos obtenidos



EL PONIENTE GRANADINO29.326 visitantes

OIT- CIH Loja18%

OIT Montefrío23%


69

Fuente: Datos turísticos 2008, OIT Alhama de Granada, Loja y Montefrío

29.326 visitantesOIT Alhama de

Granada59%

Alhama de Granada es el municipio con mayor afluencia de visitas recibiendo el 58,43% de los visitantes, seguido de Montefrío (23,18%) y Loja (18,38%)



� Siguiendo los datos facilitados por las Oficinas de Turismo, observamos la siguienteevolución de la demanda durante el período 2006-2008:

29.326

28.000

29.000

30.000


70


Durante este período, la demanda de la región ha incrementado un 6,62%. Sin embargo, debemos destacar la disminución de un 5,01% de los turistas durante 2006-2007

27.504

26.127

24.000

25.000

26.000

27.000

28.000

2006 2007 2008


14.730 14.247

17.135


� Si analizamos la evolución de la demanda durante el período 2006-2008 de cada una de lasOficinas Turísticas, obtenemos el siguiente gráfico:


OIT Alhama de granada OIT Montefrío OIT Loja

5.8966.8786.580

5.300

6.7995.392

71


Montefrío, con un incremento del 15,32%, es el único municipio que ha tenido un crecimiento continuo. En cambio, Alhama de Granada y Loja disminuyeron su demanda el año 2007. Loja es el único que ha

disminuido su demanda (-21,61%) a lo largo de 2006-2008

2006 2007 2008



Los principales Recursos Turísticos del Poniento Granadino

72


� RECURSOS TURÍSTICOS

� A continuación, se presentan el resto de recursos existentes en el Poniente Granadino, clasificados en los siguientes grupos:

⇒ Recursos naturales

RECURSOS TURÍSTICOS EL PONIENTE GRANADINO

73

⇒ Recursos culturales

⇒ Recursos gastronómicos

⇒ Recursos intangibles


⇒ Parque Natural Tejeda, Almijara y Alhama

⇒ Aguas termales (Alhama de Granada)

⇒ Tajos de Alhama (Alhama de Granada)


� RECURSOS TURÍSTICOS NATURALES

⇒ Pantano de los Bermejales (Arenas del Rey)

⇒ Polje de Zafarraya (Zafarraya)

⇒ Sierra de Parapanda (Íllora)

⇒ Infiernos de Loja (Loja)

⇒ Tajos del río Cacín (Alhama de Granada)74



⇒ Torre de Agrón (Agrón, 1993)

� El Poniente es una macrozona rica en recursos culturales, como consecuencia de acoger a lo largo de los años un sinfín de civilizaciones, las cuales han dejado importante patrimonio vinculado, principalmente, a la cultura nazarí.

� Al nombrar los recursos más importantes , debemos destacar de forma especial aquellos atractivos declarados Bienes de Interés Cultural, nombrados a continuación

� RECURSOS TURÍSTICOS CULTURALES


⇒ Torre de Agrón (Agrón, 1993)

⇒ Castillo de Torre Pesquera (Algarinejo, 1985)

⇒ Castillo de Cesna (Algarinejo, 1985)

⇒ La Iglesia Mayor de Ntra. Sra. de la Encarnación (Alhama de Granada, 1931)

⇒ Termas Árabes (Alhama de Granada, 1931)

⇒ Tajos que rodean Alhama de Granada (Alhama de Granada, 1975)

⇒ Castillo de Dedil (Alhama de Granada, 1985)

⇒ Castillo de Zafarraya (Alhama de Granada, 1985)

⇒ Castillo de la Torrecilla (Alhama de Granada, 1985)

⇒ Torre de Torrecilla (Alhama de Granada, 1985)75

Fuente: Base de Datos Bienes Inmuebles, Ministerio de Cultura


⇒ Torre de la Solana (Alhama de Granada, 1985)

⇒ Torre de los Baños (Alhama de Granada, 1985)

⇒ Torre del Hoyo (Alhama de Granada, 1985)

⇒ Torre Jota (Alhama de Granada, 1985)

⇒ Torre de Luna (Alhama de Granada, 1985)

� Bienes de Interés Cultural



⇒ Torre de Luna (Alhama de Granada, 1985)

⇒ Recinto Amurallado (Alhama de Granada, 1993)

⇒ Castillo (Alhama de Granada, 1993)

⇒ Castillo de Tarjarja (Chimeneas, 1993)

⇒ Iglesia Parroquial de la Encarnación (Colomera, 1980)

⇒ Tajos de Márchales (Colomera, 1985)

⇒ Torre del Cortijo de las Torres (Colomera, 1985)

⇒ Castillo Medieval (Colomera, 1993)

⇒ Torre Atalaya (Colomera, 1993)

⇒ Castillejo de Agrón (Escúzar, 1985)

76




� Bienes de Interés Cultural⇒ Torre Atalaya (Colomera, 1993)

⇒ Castillejo de Agrón (Escúzar, 1985)

⇒ Torre (Escúzar, 1982)

⇒ Castillo (Huétor-Tájar, 1993)

⇒ Iglesia Parroquial (Íllora, 1980)



77

⇒ Iglesia Parroquial (Íllora, 1980)

⇒ Torre del Hachuelo (Íllora, 1985)

⇒ Castillo (Íllora, 1993)

⇒ Castillo. Torre Medieval de Jorbes (Íllora, 1993)

⇒ Torre de la Encantada (Íllora, 1993)

⇒ Torre de la Gallina (Íllora, 1993)

⇒ Torre de la Mesa (Íllora, 1993)

⇒ Torre de Tocón o de Clementino (Íllora, 1993)

⇒ Torres del Charcón (Íllora, 1993)

⇒ Castillo (Láchar, 1985)Fuente: Base de Datos Bienes Inmuebles, Ministerio de Cultura



� Bienes de Interés Cultural⇒ Iglesia de San Gabriel (Loja, 1931)

⇒ Recinto de la Alcazaba y su Aljibe (Loja, 1931)

⇒ Convento de Santa Clara (Loja, 1977)

⇒ Iglesia Mayor de la Encarnación en Loja (Loja, 1979)

⇒ Jardines de Narváez (Loja, 1983)



78

⇒ Jardines de Narváez (Loja, 1983)

⇒ Puente del Barrancón (Loja, 1983)

⇒ Castillo del Cortijo del Aire (Loja, 1985)

⇒ Castillo de Turrus (Loja, 1985)

⇒ Ermita del Calvario (Loja, 1985)

⇒ Muralla urbana (Loja, 1985)

⇒ Tajos de Lillo (Loja, 1985)

⇒ Torre de Abor (Loja, 1985)

⇒ Torre de Agigampi (Loja, 1985)

⇒ Torre del Aire (Loja, 1985)Fuente: Base de Datos Bienes Inmuebles, Ministerio de Cultura




⇒ Torre del Cerro Balcón (Loja, 1985)

⇒ Torre del Cortijo Viejo (Loja, 1985)

⇒ Torre de la Martilla (Loja, 1985)

⇒ Torre del Frontil (Loja, 1985)

⇒ Torre de la Palma (Loja, 1985)



79

⇒ Torre de la Palma (Loja, 1985)

⇒ Torre de las Salinas (Loja, 1985)

⇒ Edificio del Antiguo Pósito (Loja, 2006)

⇒ Muralla (Moclín 1931)

⇒ Abrigo de la Cañado de Corcuela (Moclín, 1985)

⇒ Abrigo del Cortijo de Pitar Alto (Moclín, 1985)

⇒ Abrigo de la Pedriza del Peñascal (Moclín, 1985)

⇒ Abrigo de Velilla (Moclín, 1985)

⇒ Cueva de la Araña (Moclín, 1985)





⇒ Cueva de la Araña II (Moclín, 1985)

⇒ Cuevas Bermejas (Moclín, 1985)

⇒ Cueva del Cortijo de Hiedra Alta (Moclín, 1985)

⇒ Cueva del Gollizno (Moclín, 1985)

⇒ Cueva de Limones (Moclín, 1985)



80

⇒ Cueva de Limones (Moclín, 1985)

⇒ Cueva de las Vereas I (Moclín, 1985)

⇒ Cueva de las Vereas II (Moclín, 1985)

⇒ Cueva de las Vereas III (Moclín, 1985)

⇒ Torre del Alto de la Torrecilla (Moclín, 1985)

⇒ Torre de Mingoandrés (Moclín, 1985)

⇒ Torre de la Porqueriza (Moclín, 1985)

⇒ Torre de la Solana (Moclín, 1985)

⇒ Iglesia Vieja de Santa María (Montefrío, 1931)

⇒ Iglesia Parroquial de la Encarnación (Montefrío, 1983)Fuente: Base de Datos Bienes Inmuebles,

Ministerio de Cultura




⇒ Torre de las Cabrerizas (Montefrío, 1985)

⇒ Torre del Espinar (Montefrío, 1985)

⇒ Torre del Hachuelo (Montefrío, 1985)

⇒ Torre Quebrada (Montefrío, 1985)

⇒ Torre del Sol (Montefrío, 1985)



81

⇒ Torre del Sol (Montefrío, 1985)

⇒ Castillo (Montefrío, 1993)

⇒ Torre de los Anillos (Montefrío, 1993)

⇒ Torre del Cortijuelo (Montefrío, 1993)

⇒ Torre de la Cruz de Marco (Montefrío, 1993)

⇒ Yacimiento de las Peñas de los Gitanos (Montefrío, 1996)

⇒ Torre de Gallarín (Moraleda de Zafayona, 1985)

⇒ Yacimiento del Cerro de la Mora (Moraleda de Zafayona, 2004)

⇒ Torre de la Gallina (Salar, 1985)





⇒ Castillo. Torre (Salar, 1993)

⇒ Torre del Moro (Zafarraya, 1985)

⇒ Castillo (Zagra, 1993)



82


⇒ Conjunto Histórico Artístico Casco Antiguo (Alhama de Granada, 1975)

⇒ Conjunto Histórico de la Villa de Loja (Loja, 2001)

⇒ Conjunto Histórico Artístico de la Villa de Montefrío (Montefrío, 1982)

� Dentro de los atractivos ya mencionados, debemos destacar de forma especial los conjuntos históricos de los principales municipios también declarados Bien de Interés Cultural


⇒ Cuevas de Fatimbulla (Agrón)

⇒ Iglesia Parroquial (Agrón)

⇒ Parque cultural de Cesna

� A continuación se listan el resto de recursos culturales, que no han sido declarados BIC.Debemos tener en cuenta que, de todos éstos, algunos no están adaptados a la visitaturística



⇒ Parque cultural de Cesna (Algarinejo)

⇒ Iglesia de Santa María la Mayor (Algarinejo)

⇒ Antigua cárcel (Alhama de Granada)

⇒ Casa de la Inquisición (Alhama de Granada)

⇒ Hospital de la Reina (Alhama de Granada)

⇒ Iglesia de la Inmaculada (Alhama de Granada)

⇒ Patio e Iglesia del Carmen (Alhama de Granada)

⇒ Pósito (Alhama de Granada)

⇒ Puente romano (Alhama de Granada)

83

Fuente: Patronato de Turismo de GranadaFuente: Junta de Andalucía


⇒ Yacimientos arqueológicos (Arenas del Rey)

⇒ Restos poblado Ibérico en la Meseta de la Colonia (Arenas del Rey)

⇒ Iglesia Parroquial (Arenas del Rey)

⇒ Iglesia Parroquial de Ntra. Sra. de la Encarnación (Benalúa de las Villas)

⇒ Yacimiento arqueológico del cerro del Cántaro (Benalúa de las Villas)

⇒ Cueva de Cacín (Cacín)



84

⇒ Cueva de Cacín (Cacín)

⇒ Iglesia parroquial de la Virgen de los Dolores (Cacín)

⇒ Iglesia parroquial de Ntra. Sra. del Rosario (Chimeneas)

⇒ Calzada y puente romano (Colomera)

⇒ Ermita del Calvario (Colomera)

⇒ Casa de los Fonseca (Escúzar)

⇒ Ermita del Cristo del Rescate (Escúzar)

⇒ Iglesia parroquial Ntra. Sra. Del Rosario (Escúzar)

⇒ Fortaleza de Taharca (Huétor-Tájar)

⇒ Iglesia parroquial de Sta. Isabel (Huétor-Tájar) Fuente: Patronato de Turismo de GranadaFuente: Junta de Andalucía


⇒ Casa López-Font (Íllora)

⇒ Iglesia de los Dolores (Íllora)

⇒ Iglesia-Convento de S. Pedro de Alcántara (Íllora)

⇒ Museo Municipal (Íllora)

⇒ Ayuntamiento viejo (Íllora)

⇒ Residencia del Duque de Wellington (Íllora)



85

⇒ Residencia del Duque de Wellington (Íllora)

⇒ Molino-Museo Etnográfico (Íllora, Alomartes)⇒ Capilla de la Familia Dávila (Íllora, Brácana)

⇒ Antigua Fundación romana (Jayena)

⇒ Casa señorial de los marqueses de Campotéjar (Jayena)

⇒ Iglesia parroquial del Smo. Sacramento (Jayena)

⇒ Peña Gorda (Jayena)

⇒ Iglesia parroquial Ntra. Sra. Del Rosario (Láchar)

⇒ Sta. Catalina, “Día de la Merendica” (Loja)

⇒ Casa, Jardines y Mausoleo de S. Francisco de Asís (Loja) Fuente: Patronato de Turismo de GranadaFuente: Junta de Andalucía


⇒ Ermita de Jesús Nazareno (Loja)

⇒ Fuente de los 25 Caños (Loja)

⇒ Pósito Nuevo (Loja)

⇒ Puerta del Jaufín (Loja)

⇒ Casa del Pósito (Moclín)

⇒ Castillo de Moclín (Moclín)



86

⇒ Castillo de Moclín (Moclín)

⇒ Cueva de Malamuerzos (Moclín)

⇒ Iglesia de la Encarnación (Moclín)

⇒ Pilar de Moclín (Moclín)

⇒ Casa de Oficios (Montefrío)

⇒ Iglesia de la Villa, Antiguo Castillo (Montefrío)

⇒ Iglesia de S. Antonio (Montefrío)

⇒ Pósito (Montefrío)

⇒ Iglesia parroquial de Sta. Ana (Montillana)

⇒ El Caño (Moraleda de Zafayona) Fuente: Patronato de Turismo de GranadaFuente: Junta de Andalucía


⇒ Iglesia parroquial de Ntra. Sra. de las Angustias (Moraleda de Zafayona)

⇒ Yacimiento del Cortijo de Barandilla (Moraleda de Zafayona)

⇒ Yacimiento del Cortijo de Buenavista (Moraleda de Zafayona)

⇒ Iglesia parroquial de Sta. Ana (Salar)

⇒ Torre Mora (Salar)

⇒ Iglesia parroquial de Ntro. Padre Jesús Nazareno (Santa Cruz del Comercio)



87

⇒ Iglesia parroquial de Ntro. Padre Jesús Nazareno (Santa Cruz del Comercio)

⇒ Torre Vigía (Santa Cruz del Comercio)

⇒ Iglesia Parroquial de Ntra. Sra. de la Aurora (Villanueva de Mesía)

⇒ Iglesia Parroquial de S. Isidro Labrador (Ventas de Huelma)

⇒ Ermita de Ntro. Sr. de las Tres Marías (Zafarraya)

⇒ Iglesia de la Inmaculada Concepción (Zafarraya)

⇒ Iglesia parroquial de S. Lorenzo (Zagra)

Fuente: Patronato de Turismo de GranadaFuente: Junta de Andalucía


⇒

� El Poniente Granadino es una zona rica en recursos gastronómicos, tanto a nivel global detoda la zona, como a nivel municipal :

� Los principales Recursos gastronómicos propios de toda la región son:

� RECURSOS TURÍSTICOS GASTRONÓMICOS


⇒ Aceite de Oliva Virgen D.O. Poniente de Granada

⇒ Aceite de Oliva D.O. Montes de Granada

⇒ Espárragos de Huétor-Tájar D.O.

⇒ Trucha y Esturión (Caviar)

88


� A nivel municipal, los platos más relevantes son:

⇒ Chacinas (Agrón)

⇒ Roscos y Palotes (Algarinejo)

⇒ Pan de Higo (Algarinejo)

⇒ Dulces de las monjas clarisas de San Diego (Alhama de Granada)

⇒ Olla jameña (Alhama de Granada)



89

⇒ Olla jameña (Alhama de Granada)

⇒ Huesos de melocotón (Alhama de Granada)

⇒ Roscos de Alfajor (Alhama de Granada)

⇒ Repostería del Convento de San Diego (Alhama de Granada)

⇒ Quesos artesanales (Játar, Arenas del Rey)

⇒ Cerezas (Benalúa de las Villas)

⇒ Morcillas (Benalúa de las Villas)

⇒ Retorcidos de hojaldre (Íllora)

⇒ Tortilla de collejas (Íllora)

⇒ Almendrado illoreño (Íllora)


⇒ Pencas con miguillas (Íllora)

⇒ Caviar de Beluga (Loja)

⇒ Huesos de Santo (Loja)

⇒ Repostería de Santa Teresa (Loja)

⇒ Bollos de Aceite (Loja)⇒ Tortas de mateca (Loja)



90

⇒ Tortas de mateca (Loja)

⇒ Pastelillos blancos (Loja)

⇒ Alboronía (Moclín)

⇒ Queso artesanal de cabra (Montefrío y Jayena)

⇒ Pestiños (Montefrío)

⇒ Borrachuelas (Montefrío)

⇒ Cuajao (Montefrío)

⇒ Roscos de Anís y de S. Antonio (Montefrío)

⇒ Chorizo (Montefrío)


� El Poniente Granadino es una zona rica en fiestas y tradiciones, las cuales pueden ser un importante reclamo para el turismo.

� Lógicamente, cada uno de los municipios que forman parte de la misma, tiene sus propias festividades, sin embargo, algunas de estas son comunes en toda la zona.

� RECURSOS TURÍSTICOS INTANGIBLES


91

� Algunas de las fiestas más importantes son:

⇒ Semana Santa (toda la macrozona)

⇒ Romería del Cristo del Paño (Moclín)

⇒ Festival Internacional de Teatro de Calle y Animación “Va de Calle” (Loja)

⇒ Festival Internacional de música “Parapanda Folk”, declarado Fiesta de Interés Turístico (Íllora)

⇒ Semana Santa de Loja, declarada Fiesta de Interés Turístico (Loja)

⇒ Jornadas gastronómicas sobre la Trucha de Riofrío (Riofrío, Loja)


� A continuación se muestra una selección de los principales recursos turísticos de Poniente, calificados como recursos estrella, divididos en recursos naturales, culturales, gastronómicos y folklóricos

92


Embalse de

Colomera

Sª de Parapanda

PRINCIPALES RECURSOS TURÍSTICOS EL PONIENTE GRANADINO

� RECURSOS ESTRELLAS: Recursos Naturales

P.N. Sierra Nevada

Sª MartillaSª de Loja

93

Polje de Zafarraya

Sª Natural de Tejeda Almijara y

Alhama

Embalse Los

Bermejales

Aguas Termales

Tajos de Alhama

Sª de LojaParaje Natural de Los Infiernos Altos


Peña de los

Gitanos

Conjunto Monumental

Conjunto Monumental de Montefrío


� RECURSOS ESTRELLAS: Recursos Culturales

Oferta Turística de

Granada Ciudad

94

Monumental de Loja

Conjunto Monumental de Alhama de Granada



Festival Internacional Parapanda

Folk

Carnaval de

Montefrío

� RECURSOS ESTRELLAS: Recursos Folklóricos

95

Carnaval de Salar

Carnaval de Alhama de Granada

Festival de Música

Joven de Andalucía



Espárragos de Huétor-Tájar (D.O.)

Queso de Montefrío

� RECURSOS ESTRELLAS: Recursos Gastronómicos

96

Aceite de Poniente

(D.O.)

Trucha de

Riofrío

Queso de Jayena

Tájar (D.O.)

Todo el Poniente Granadino



Posicionamiento de los Clústers del destino y de la Oferta Turística

97


� Habiendo hablado con los principales agentes turísticos implicados del Poniente, y una vez visitados los principales recursos turísticos constatamos que los principales núcleos turísticos del Poniente Granadino son:

� Loja

EL POSICIONAMIENTO DE LOS CLÚSTERS DEL DESTINO

98

� Alhama de Granada

� Montefrío

Estos municipios concentran gran parte de la oferta turística del destino

Con un grado de desarrollo menor también destacamos el núcleo de Moclín


MONTEFRÍO

MOCLÍN

EL POSICIONAMIENTO DEL DESTINO

99

LOJA

ALHAMA DE GRANADA


� Para establecer el posicionamiento de los clústeres del Poniente Granadino se ha elaborado una matriz que se articula a partir de dos variables:

⇒ El grado de desarrollo turístico

⇒ El potencial de crecimiento

EL POSICIONAMIENTO DEL DESTINO

100

� Realizada la matriz de posicionamiento se determina:

⇒ Los clústeres EMERGENTES

⇒ Los clústeres MADUROS

⇒ Los clústeres NO TURÍSTICOS

⇒ Los clústeres SATURADOS


MATRIZ DE POSICIONAMIENTO DE LA OFERTA TURÍSTICA DE PONIENTEMATRIZ DE POSICIONAMIENTO DE LOS CÚSTERS DEL PONIENTE

CLUSTER EMERGENTE CLUSTER MADURO+Po

tenc

ial d

e cr

ecim

ient

o

LOJA ALHAMA DE GRANADA

MONTEFRÍO

MOCLÍN

101

CLUSTER SATURADOCLUSTER NO TURÍSTICO

Grado de desarrollo turístico +-

-Po

tenc

ial d

e cr

ecim

ient

o

RESTO


� Para establecer el posicionamiento del Poniente Granadino mediante su oferta turística se ha elaborado una matriz que se articula a partir de dos variables:

⇒ El grado de desarrollo turístico

⇒ El potencial de crecimiento

EL POSICIONAMIENTO DE LA OFERTA TURÍSTICA

102

� Realizada la matriz de posicionamiento se determina:

⇒ La oferta EMERGENTE

⇒ La oferta MADURA

⇒ La oferta NO DESARROLLADA

⇒ La oferta SATURADA


MATRIZ DE POSICIONAMIENTO DE LA OFERTA TURÍSTICA DE PONIENTEMATRIZ DE POSICIONAMIENTO DE LA OFERTA TURÍSTICA DE PONIENTE

OFERTA EMERGENTE OFERTA MADURA+

CONJUNTOS MONUMENTALES

LOJA-ALHAMA-MONTEFRÍO*

PEÑA DE LOS

GITANOS

EMBALSE LOS BERMEJALES

PATRIM. ARQUEOLÓGI

CO

RESTOS ÚLTIMA

FRONTERA

LOS INFIERNOS

PNTAJOS DE

ALHAMA SªDE LOJA

AGUAS TERMALES

GASTRONOMIA**

OFERTA ANDALUCÍA

Pote

ncia

l de

crec

imie

nto

103

OFERTA SATURADAOFERTA NO DESARROLLADA

Grado de desarrollo turístico +-

-

CAVIAR

POLJE DE ZAFARRAYA

EMBALSE DE

COLOMERA

FOLKLORE***

Pote

ncia

l de

crec

imie

nto


* Incluye el patrimonio cultural de los tres núcleos urbanos

** Incluye espárragos de Huétor-Tájar DO, aceite de Poniente DO, truchas de Riofrío, principalmente

*** Incluye Festival Internacional de las Artes Escénicas de Calle (Va de Calle) de Loja, Semana Santa de Loja, Festival Internacional Parapanda Folk, Íllora, principalmente

104



Posicionamiento en las Guías Turísticas

105


POSICIONAMIENTO EN LAS GUÍAS TURÍSTICAS

� Para estudiar el posicionamiento del Poniente Granadino se han consultado 12 guías dereferencia en el mercado, y que están a la venta en librerías especializadas en guíasturísticas

� En este sentido, de las 12 guías consultadas sólo 9 hacen referencia al PonienteGranadino o alguno de sus municipios.

106

� Es importante observar que las guías que no mencionan ningún aspecto del PonienteGranadino son algunas de las de mayor referencia dentro del mercado turístico. Estasguías son:

⇒ Andalucía. Trotamundos, Salvat

⇒ Andalucía, Lonely Planet

⇒ Granada. Un gran fin de Semana, Salvat


� Las nueve guías turísticas que ofrecen información sobre el Poniente Granadino y susmunicipios abarcan diferentes ámbitos:

⇒ Dos son de ámbito estatal

Guía Verde de España, MichelinGuía Total de España, Anaya Touring

⇒ Cuatro se refieren a Andalucía


107

⇒ Cuatro se refieren a Andalucía

Guía Viva de Andalucía, Anaya Touring

Guía Verde de Andalucía, Michelin

Guía Total de Andalucía, Anaya Touring

Rutas por el interior de Andalucía, País Aguilar

⇒ Tres se centran en la provincia de Granada

Miniguía de Granada, Michelin

Guiarama de Granada, Anaya Touring

Guía Azul de Granada, Gaesa


� Para recopilar la información se han estudiado las siguientes variables:

⇒ Hace referencia al Poniente Granadino o sólo menciona alguno de sus municipios

⇒ Cómo define El Poniente Granadino

⇒ A qué municipios hace referencia


108

⇒ A qué municipios hace referencia

⇒ Hace referencia a la proximidad con Granada

⇒ Qué atractivos menciona

⇒ Qué recomienda (gastronomía, actividades, …)

⇒ Incluye fotografías

⇒ Otros aspectos relevantes

⇒ Percepciones de la lectura


Imagen global o municipios independientes

Cómo define Poniente? Qué municipios menciona? Proximidad con Granada? Qué atractivos menciona?

Sólo menciona un municipio el cual no ubica en ninguna

región concreta

No se menciona la región del Poniente Granadino

Alhama de GranadaNo indica a qué distancia se

encuentra de Granada

Pasear por el casco histórico del municipio

Vistas, desde el mirador del casco histórico sobre el caño del río Alhama,

POSICIONAMIENTO EN LAS GUÍAS TURÍSTICAS GUÍA VERDE DE ESPAÑA, MICHELIN

Qué recomienda? Fotografías Otros aspectos Percepciones

Iglesia de la Encarnación Aljibe del Balneario árabe

No hay imágenesDefine Alhama de Granada

como un pueblo lleno de encanto propio

Municipio histórico, con gran riqueza cultural del Al-Ándalus

109



Cómo define Poniente?

Qué municipios menciona?

Proximidad con Granada? Qué atractivos menciona?

Los municipios aparecen de forma independiente, no se ubican en ninguna región

concreta

No se menciona la región del Poniente

Granadino

Alhama de Granada

Loja Montefrío

Indica la distancia con la capital, pero no lo destaca

como un punto fuerte

ALHAMA DE GRANADA

Iglesia Inmaculada; Iglesia de la Encarnación,Castillo; Pósito; Casa de la Inquisición; Balneario;

Mazmorras árabes; Hospital de la Reina

LOJA

Alcazaba; Convento Sta. Clara; Iglesia S. GabrielC.I. Histórico

POSICIONAMIENTO EN LAS GUÍAS TURÍSTICAS GUÍA TOTAL DE ESPAÑA, ANAYA TOURING

concreta MontefríoMONTEFRÍO

Iglesia de la Villa; Iglesia de la Encarnación;C.I. la Última Frontera del Al-Ándalus; Ayuntamiento

Estación arqueológica Hipo-nova


ALHAMA DE GRANADA

Pasear por el casco histórico Bajar por las escaleras del Diablo

LOJA

Visitar Sierra Martilla y su conjunto arqueológico Visitar Los Infiernos

No hay imágenesAlhama de Granada es definida

como la gran perla romántica granadina

Municipios con carácter andaluz, con interés histórico y religiosa, donde existen una mezcla

de culturas antiguas

Región con poca actividad

110



Cómo define Poniente?Qué municipios

menciona?Proximidad con Granada? Qué atractivos menciona?


concreta

No se menciona el Poniente Granadino

Alhama de Granada Loja

Montefrío

No indica a qué distancia se encuentra de Granada

ALHAMA DE GRANADAIglesia del Carmen; Castillo; Iglesia de la

Encarnación; Pósito; Casa de la Inquisición; Baños árabes; Hospital de la Reina; Cárcel

LOJAIglesia de la Encarnación; Iglesia S. Gabriel; Fuente de los 4 Caños; Palacio Narváez; Fuente de los 25 Caños; Estatua Narváez; Alcaides Cristianos; Casa de Campo de Narváez; Desfiladero de los Infiernos;

Conjunto necrológico de Sª Martilla

MONTEFRÍO

POSICIONAMIENTO EN LAS GUÍAS TURÍSTICAS GUÍA VIVA DE ANDALUCIA, ANAYA TOURING

MONTEFRÍOIglesia de la Villa; Fortaleza árabe; Iglesia de la

Encarnación; Ayuntamiento; Peña de los Gitanos; Poblado Castillejos; Camino de los molinos; Arrabal; C.I. última frontera del Al-Ándalus


ALAHAMA DE GRANADAOlla Jameña; Sopa de maimones; Roscos de Alfajor;

Vino propia de la zona; Huevos de melocotón; Queso de Jayena; Repostería Convento de S. Diego; Artesanía de los

Tajos

LOJAPasear por el casco histórico; Visitar Riofrío; La repostería;

Huesos de Santo; Sobrehúsa; Porra ; Confitería de Sta. Teresa; Trucha

MONTEFRÍOPasear por el casco antiguo; Pestiños; Los productos de

charcutería; Borrachuelas; Cuajao

Fotografía panorámica de Montefrío

Menciona que Alhama de Granada fue declarado conjunto de Interés

histórico-artístico

Destaca la importancia del turismo rural en la zona de Montefrío

Resalta la importancia de la gastronomía propia de los tres

municipios

Municipios con gran interés monumental y riqueza gastronómica.

Pueblos con gran patrimonio de la Andalucía árabe

Zona aburrida, con una misma oferta monumental en los diferentes municipios

(iglesias, alcazabas, etc.)

111




menciona?Proximidad con Granada? Qué atractivos menciona?

Los municipios aparecen formando una ruta pero sin

ubicarse en una región concreta


Alhama de Granada ÍlloraLoja

MoclínMontefrío

No indica a qué distancia se encuentra de Granada

ALHAMA DE GRANADAIglesia de la Encarnación; Pósito; Mazmorras árabes

ÍLLORAIglesia de la Encarnación

MOCLÍNCastillo Mota

LOJA

POSICIONAMIENTO EN LAS GUÍAS TURÍSTICAS GUÍA VERDE DE ANDALUCÍA, MICHELIN

concretaMontefrío Conjunto histórico del barrio árabe

MONTEFRÍOSierra de Parapanda; Peña de los Gitanos; Iglesia de

la Villa; Plaza España; Iglesia de la Encarnación;Plaza del Pósito


LOJAPasear por el barrio árabe

ALHAMA DE GRANADAInterior del Balneario

MONTEFRÍOPanorámica del municipio

Alhama se describe como uno de los pueblos más bellos de Andalucía

Montefrío es descrito como uno de los municipios más bellos de Granada

Municipios pequeños (visita de un día), con interés monumental.

Pueblos marcados por la cultura árabe y la cristiana

Inexistencia de oferta de turismo activo (actividades, senderismo,…)

112




menciona?Proximidad con

Granada?Qué atractivos menciona?


concreta


Alhama de Granada

Loja

Montefrío

Riofrío

No indica a qué distancia se

encuentra de Granada

ALHAMA DE GRANADAIglesia de Carmen; Pósito; Iglesia de la Encarnación Castillo; Fuente

del Caño Wamba; Muralla;Hospital de la Reina

LOJAAlcazaba; Fuente 4 caños; Fuente 25 caños; Convento Sta. Clara;

Iglesia S. Gabriel; Puerta Jaufin; Los Infiernos

MONTEFRÍO

POSICIONAMIENTO EN LAS GUÍAS TURÍSTICAS GUÍA TOTAL DE ANDALUCÍA, ANAYA TOURING

MONTEFRÍOSierra Parapanda; Ayuntamiento; Iglesia de la Encarnación; Iglesia de

la Villa;I glesia de S. Antonio


ALHAMA DE GRANADAOlla alameña; Sopa de maimones; Morrete;

Vinos de la zona

LOJAConjunto megalítico de Sª Martilla; Chacinas; Casa de campo de

Narváez; Cuchifrito de cabrito; Pastelillos blancos; Bollos de aceite; Cuajado piñonate; Tortas de manteca

RIOFRÍOTrucha (Riofrío)

MONTEFRÍOTortas de manteca; Borrachuelos; Chorizo; Roscos de Anís;

Estación arqueológica Hipo-nova; Roscos de S. Antonio

Vista panorámica de Alhama de Granada

Iglesia de la Villa (Montefrío)

La guía propone al viajero una ruta por la zona:

Málaga-Loja-Alhama-Vélez Málaga

Destaca las festividades de Semana Santa y la romería de

S. Marcos (Loja y Montefrío)

Destaca la romería del Vino, la Semana Santa y el Carnaval de

Alhama de Granada

Montefrío se escribe como una villa singular

Pequeños municipios con gran riqueza monumental.

Municipios que siguen la construcción propia de los pueblos andaluces

Inexistencia de oferta de turismo activo (actividades, senderismo,…) , municipios con poca

actividad.

Riqueza tradicional113


Imagen global o municipios

independientes


Qué municipios menciona?Proximidad con

Granada?Qué atractivos menciona?

Los municipios se engloban dentro de una

sección dedicada al Poniente Granadino

(Imagen global de región)

La última frontera árabe

Alhama de Granada

Loja

Montefrío

Moclín

No indica a que distancia se encuentra de Granada

MONTEFRÍO

Peña de los Gitanos; Iglesia de la Villa; Iglesia de la Encarnación

MOCLÍNCastillo Mota; Santuario Cristo del Paño; Pósito

Museo etnográfico del Pósito del Pan

LOJAAlcazaba; Museo de la Ciudad;

Iglesia de la Encarnación; Ayuntamiento

POSICIONAMIENTO EN LAS GUÍAS TURÍSTICAS RUTAS POR EL INTERIOR DE ANDALUCÍA, PAÍS AGUILAR

Moclín Iglesia de la Encarnación; Ayuntamiento

ALAHAMA DE GRANADACasa de la Inquisición; Baños árabes;

Iglesia del Carmen; Iglesia De la Encarnación


MOCLÍN

Vistas desde la Fortaleza

MONTEFRÍO

Vistas del paisaje del Poniente Granadino; Pasear por el casco histórico; Vistas desde el mirador de

Tocón

LOJA

C.I. histórico; Visitar el municipio Riofrío

ALHAMA DE GRANADA

Visitar casco histórico; Vistas de los Tajos

MONTEFRÍOIglesia de la Encarnación

Dolmen, Peña de los Gitanos Vista Panorámica del municipio

MOCLÍNErmita S. Cristo del Paño

Torre del Castillo

LOJAPuente (Riofrío); Claustro; Ayuntamiento; Calle Casco histórico

ALAHAMA DE GRANADAHoz río Alhama; Aljibe Balneario

Iglesia Encarnación

Menciona las rutas que se

ofrecen desde la OIT de Moclín

Municipios con gran atractivo histórico-artístico que reúnen monumentos de

diferentes culturas.

Tradición religiosa

Una misma oferta monumental (no hay diferencia entre patrimonio de un

municipio y otro)

114



independientes



Proximidad con Granada?

Qué atractivos menciona?

Los municipios aparecen de forma

independiente, no se ubican en ninguna

región concreta

Sólo se menciona el

Poniente Granadino

para definir a uno de los municipios

(sin destacar

Alhama de Granada

Loja

Montefrío

Indica la distancia con la capital, pero

no lo destaca como un punto

fuerte

ÍLLORAIglesia de la Encarnación

MOCLÍNCastillo Mota

MONTEFRÍOIglesia de la Encarnación; Iglesia de la Villa;

Iglesia de S. Antonio; Plaza España; Alcazaba nazarí; Pósito; Sierra Parapanda; Peña de los Gitanos y sus yacimientos arqueológicos

ALHAMA DE GRANADA

POSICIONAMIENTO EN LAS GUÍAS TURÍSTICAS MINIGUÍA DE GRANADA, MICHELIN

región concreta (sin destacar que es una

zona de Andalucía)

Moclínfuerte ALHAMA DE GRANADA

Iglesia de la Encarnación; Iglesia del CarmenIglesia de las Angustias; Pósito;

Casa de la Inquisición ; Mazmorras árabes

LOJAAlcazaba; Iglesia S. Gabriel; Iglesia de la Encarnación; Alcazaba jaufín


ALHAMA DE GRANADAPasear por el barrio árabe; Caño Wamba;

Vistas desde la Iglesia del Carmen

LOJAPasear por el barrio de la Alcazaba

MONTEFRÍOVistas desde la calle Cruz del Calvario sobre el pueblo

MOCLÍNConjunto edificios históricos

ALHAMA DE GRANADAAljibe, interior de Balneario

Torre de la Iglesia de la Encarnación

MONTEFRÍOIglesia de la Encarnación

Cuando hace referencia a los alrededores de Loja, menciona el

municipio de Iznájar, que forma parte de la Provincia de Córdoba

Destaca la importancia que tuvo en la zona el General Narváez

Alhama de Granada es definido como una de los pueblos más bellos de

Andalucía

Municipios con gran interés monumental y religioso.

Patente las diferentes culturas que han pasado por la zona

Inexistencia de actividades relacionadas con el turismo activo

115



independientesCómo define Poniente?


Proximidad con Granada? Qué atractivos menciona?

Los municipios aparecen de forma

independiente, no se ubican en ninguna

región concreta


Alhama de Granada

Loja

Montefrío

Si, indica la distancia ente Granada capital y los

municipios, destacando su proximidad como un punto

fuerte

LOJAAlcazaba; Igesia S. Gabriel; Iglesia de la Encarnación; Hospital de

la Misericordia; Cascadas de los Infiernos

MONTEFRÍOAlcazaba; Iglesia de la Encarnación;

Iglesia Sta. Maria

ALHAMA DE GRANADAIglesia del Carmen; Ermita Virgen de los Ángeles

POSICIONAMIENTO EN LAS GUÍAS TURÍSTICAS GUIARAMA DE GRANADA, ANAYA TOURING

Iglesia del Carmen; Ermita Virgen de los ÁngelesRuinas romanas


LOJARepostería; Conjunto histórico

ALHAMA DE GRANADATajos del río Alhama

MONTEFRÍOAcrópolis Hipo-nova; Peña de los Gitanos

ALHAMA DE GRANADAVista panorámica del municipioVista del exterior del Balneario

MONTEFRÍOVista panorámica de Montefrío

Montefrío es definido como una villa con singular personalidad

Municipios pequeños con gran interés patrimonial y cultura religiosa.

Punto de gran interés de patrimonio árabe

116



independientesCómo define Poniente? Qué municipios menciona? Proximidad con Granada? Qué atractivos menciona?

Los municipios se engloban dentro de

una sección dedicada al Poniente

Se define como la última frontera del Al-

Ándalus

Alhama de Granada

Huétor-Tájar

Íllora

Loja

Moclín

Si, indica la distancia ente Granada capital y los

municipios, destacando su proximidad como punto

MONTEFRÍOSierra de Parapanda; Fortaleza árabe; Iglesia de S. Antonio; Iglesia de la Encarnación; Pósito; Ayuntamiento; Necrópolis Peña de los Gitanos

ÍLLORA Iglesia de la Encarnación y sus pinturas; Ayuntamiento

MOCLÍNCastillo Nazarí; Iglesia Cristo del Paño

LOJAPósito; Puerta del Jaufín; Ermita de la Caridad; Casa Cabildos;

Recinto de la Alcazaba; Torre del Reloj; Palacio Narváez; Fuente de los

POSICIONAMIENTO EN LAS GUÍAS TURÍSTICAS GUÍA AZUL DE GRANADA, GAESA

al Poniente Granadino (Imagen

global de región)

Ándalus Moclín

Montefrío

Moraleda de Zafayona

Riofrío

proximidad como punto fuerte

Recinto de la Alcazaba; Torre del Reloj; Palacio Narváez; Fuente de los Caños;

Iglesia Sta. Catalina; Iglesia S. Gabriel; Palacio Aliatar; Los Infiernos

HUÉTOR-TÁJARFortaleza

ALHAMA DE GRANADATermas árabes; Castillo;

PN Sierra de Tejeda Alhama y Almijara

Qué recomienda? Fotografías Otros aspectos PercepcionesLOJA

Repostería; Conjunto histórico ALHAMA DE GRANADA

Tajos del río Alhama

MONTEFRÍOAcrópolis Hipo-nova; Peña de los Gitanos

ALHAMA DE GRANADAVista panorámica del municipioVista del exterior del Balneario

MONTEFRÍOVista panorámica de Montefrío

Montefrío es definido como una villa con singular personalidad

Destaca el hotel Barceló Babadilla (Loja) por ser un claro ejemplo de

palacio andaluz

Municipios pequeños con gran interés patrimonial y cultura religiosa.

Punto de gran interés de patrimonio árabe

117


1. La mayoría de las guías turísticas consultadas no mencionan el Poniente Granadino, haciendoreferencia sólo a algunos de sus municipios más importantes. De esta forma, la imagen delPoniente como destino no existe.

2. El Poniente Granadino, definido cómo región de Granada en dos de las nueve guías, se describecomo la última frontera del Al-Ándalus, dejando patente la riqueza nazarí existente en estamacrozona

POSICIONAMIENTO EN LAS GUÍAS TURÍSTICAS CONCLUSIONES

118

macrozona

3. Alhama de Granada, presente en todas la guías, junto con Loja y Montefrío, son los municipiosmás destacados, tanto por su belleza urbanística y paisajística, como por su riquezamonumental. Moclín e Íllora, son otros municipios presentes en gran parte de las guías

4. A pesar que, la región se encuentra a pocos kilómetros de Granada capital, la mayoría de guíasconsultadas no destaca esta proximidad como un punto fuerte de la zona, indicando,simplemente, la distancia real que separa El Poniente con la ciudad


5. Los principales recursos destacados por las guías son los monumentos religiosos y la herencianazarí existente, sin embargo, en diversas ocasiones, se olvida la riqueza natural y paisajísticadel Poniente Granadino, de la cual sólo se destaca Los Infiernos de Loja y el yacimientoarqueológico de Stª Martilla.

6. Entre los recursos más mencionados se encuentra el Balneario y las termas árabes de Alhama


119

de Granada. Sin embargo, después de leer la información que ofrecen las guías, no se conoce siestas termas están abiertas al público general o si sólo son para el disfrute de los clientes delBalneario

7. Otros puntos fuertes son la gastronomía y la tradición

⇒ Los principales atractivos gastronómicos de la región son la repostería y los potajes.

⇒ Las fiestas y tradiciones más destacadas son el carnaval, las romerías y la Semana Santa


8. La información que se ofrece junto con los elementos que la acompañan (fotografías, colores,etc.) influyen en la percepción que el usuario puede tener sobre El Poniente Granadino. En estesentido, se concluye que:

⇒ El Poniente es una región monumental, religiosa, tradicional y multicultural, pues se hacepatente la diversidad cultural que existió en la zona

⇒ Las guías no transmiten la variedad de recursos naturales y oferta de actividades del


120

⇒ Las guías no transmiten la variedad de recursos naturales y oferta de actividades deldestino, hecho que refuerza la imagen del Poniente como una región con poca actividad yaburrida.

⇒ El soporte gráfico muestra siempre las mismas imágenes, fotografías antiguas depanorámicas de los municipios así como de las iglesias más importantes, mostrando unaimagen de Poniente como una región poco moderna y poco atractiva


9. El Hotel-Balneario de Alhama de Granada así como el Hotel Barceló Bobadilla, en el municipio deLoja, son los dos alojamientos más destacados por las guías, tanto por ser edificios con encantopropio, cómo por ser algunos de los establecimientos hoteleros con mayor categoría

10. Los Oficinas de Información Turística, presentes en la mayoría de las guías, aparecen como losprincipales puntos de oferta de información turística, tanto del propio municipio, como para


121

principales puntos de oferta de información turística, tanto del propio municipio, como paraobtener información turística de toda la región

11. Alhama de Granada es definido como uno de los municipios más bellos de Andalucía, unmunicipio con carácter propio, lleno de encanto, la perla romántica granadina, de esta formaqueda clara la belleza y singularidad de esta localidad. Sin embargo, sólo una de las guíasmenciona que fue declarado conjunto de Interés histórico-artístico, punto fuerte que puedefavorecer la atracción de los turistas hacia Alhama de Granada


12. Las guías con menor información sobre el Poniente Granadino son aquellas de nivel estatal. Delmismo modo, las que abarcan toda la provincia de Granada son las que ofrecen una mayorinformación turística de la zona. Entre estas, la Guía Azul de Granada (ed. Gaesa) es la quereúne más información del Poniente y sus municipios


122

13. Después de analizar toda la información de las diferentes guías, podemos afirmar que lapercepción que el lector tiene del Poniente Granadino es de una zona de interés monumental,donde se puede observar el legado y la importancia de la cultura nazarí. Una macrozona con grantradición religiosa y gastronómica. A la vez, una zona con poca variedad de oferta, sin atractivosnaturales, ni oferta de actividades



Posicionamiento en el Entorno 2.0

123


� Actualmente, internet es uno de los principales medios de promoción turística. En estecampo, los webs 2.0, dónde los usuarios son los principales protagonistas, están adquiriendocada vez más importancia.

� Por este motivo, es importante que el Poniente Granadino conozca cuál es su

POSICIONAMIENTO EN EL ENTORNO 2.0

� Por este motivo, es importante que el Poniente Granadino conozca cuál es suposicionamiento y el de sus municipios dentro de estas webs

� De este modo, los webs del entorno 2.0 pueden convertirse en un medio de promoción decalidad, que permita a los usuarios conocer el potencial del Poniente Granadino como destinoturístico

124


� En este sentido, se han analizado cinco webs 2.0, algunos de los cuales tienen una funciónmeramente informativa o de ocio, mientras que otros tienen el objetivo de difundir losaspectos turísticos más relevantes de un destino (recursos turísticos, alojamiento, etc.)

⇒ Webs informativos o de ocio

Google Maps

POSICIONAMIENTO EN EL ENTORNO 2.0

Google MapsWikipediaFlickrYoutube

⇒ Webs turísticos

WikitravelTrip Advisor

Wikiloc

125



Google Maps

126

Posicionamiento en Entorno 2.0


� Google Maps es uno de los diferentes servicios gratuitos que ofrece el web Google, portal deinternet más visitado a nivel mundial (29,67% de los internautas*). Cabe destacar, que GoogleMaps es una de las principales aplicaciones que se utilizan desde Google.

� Este portal es un web cuyo objetivo es mostrar a los usuarios la ubicación geográfica demunicipios, empresas y otros atractivos que los usuarios pueden introducir en la base dedatos

POSICIONAMIENTO EN LAS GUÍAS TURÍSTICAS GOOGLE MAPS

datos

� Google Maps no sólo se ha convertido en un localizador, sino también en un medio deintercambio de fotografías entre usuarios y, a la vez, un medio de publicidad para empresas ymunicipios

� En este sentido, los agentes turísticos (tanto a nivel público como privado) deben aprovecharGoogle Maps como medio de promoción turística a un bajo coste

127

*Fuente: Alexa (The Web information Company), datos diciembre 2008


� Sabiendo que El Poniente Granadino es una región y, por tanto, no puede ubicarse, sirealizamos la búsqueda con estos criterios, el resultado obtenido es la ubicación del ConsorcioPara El Desarrollo Rural Del Poniente Granadino


� Muestra algunos de los Alojamientos más importantes de la zona

128

importantes de la zona (Balneario de Alhama de Granada), Ayuntamientos de la mayoría de municipios del Poniente Granadino y otras empresas no turísticas


� Alhama de Granada, Loja y Montefrío son los municipios con un mayor número de fotos, aunqueéstas no son más de cuatro, mostrando la imagen de ser los municipios más importantes


129


� Cuando se busca información sobre Íllora,el hotel Huerta Nazarí aparece comoresultado, siendo el único establecimientoque utiliza el web como medio depromoción


130

� El resto de municipios que forman parte del Poniente Granadino aparecen en el web perosin destacar como municipios importantes a nivel turístico, siendo Agrón el único que noaparece en Google Maps


� Es importante destacar que la gran mayoría de municipios estan acompañados por imágenes,un soporte gráfico de calidad que hace referencia, principalmente a:

⇒ Panorámicas de los propios municipios

⇒ Monumentos más significativos (sin ser especialmente destacados)


⇒ Monumentos más significativos (sin ser especialmente destacados)

⇒ Embalse de Los Bermejales

⇒ Paisajes diversos

131




Wikipedia

132


� Wikipedia, con más de 20 millones de visitas diarias (8,73% de los internautas*), siendo eloctavo website más visitado, y con una base de datos de más de un millón de páginas, quehacen referencia a cualquier temática, es una de las enciclopedias libres online de mayorreferencia

� Por este motivo, es imprescindible conocer la imagen que el Poniente Granadino y susmunicipios ofrecen en esta web, pues es un importante medio de promoción y difusión para

POSICIONAMIENTO EN LAS GUÍAS TURÍSTICAS WIKIPEDIA

municipios ofrecen en esta web, pues es un importante medio de promoción y difusión paradar a conocer la zona y sus atractivos

� El Poniente está presente en la web, la cual ofrece una amplía información sobre la zona. Sinembargo, la mayoría de esta información es irrelevante en el ámbito turístico.

� Por este motivo, para poder obtener mayor información sobre los atractivos, la gastronomía ylas tradiciones de la zona se debe realizar la búsqueda de cada uno de los municipios


133



Los municipios que forman parte de la región según Wikipedia, difieren de los municipios que el Patronato de Granada incluye en la misma. De este modo, Agrón, Benalúa de las Villas, Chimeneas, Colomera,

Escúzar, Láchar, Montillana y Ventas de Huelma no están presentes en la web

134


� El Patrimonio histórico que se menciona a nivel de toda la región, es el conjunto históricourbano, los bienes de valor etnológico y el patrimonio arqueológico, pero sin especificar unmonumento concreto

� El patrimonio ya mencionado, a pesar de destacarse por su potencialidad turística, se definecomo un atractivo degradado, abandonado, que hace falta remodelar si se quiere posibilitarsu visita


su visita

� También se mencionan algunas de las festividades más importantes de la zona, como losfestivales flamencos, el día de San Marcos, el Carnaval y la Semana Santa y sus romerías.

� A pesar de ser una región con gran riqueza natural, los principales recursos naturales delPoniente, la Sierra de Alhama, Tejada y Almijara, los Infiernos de Loja, los Tajos de Alhamay el Polje de Zafarraya, no son destacados como recursos turísticos, obviando su potencialdentro de esta actividad

135


� Algarinejo, Huétor-Tájar, Villanueva de Mesía y Loja se presentan como los municipios conmayor número de atractivos, mientras Alhama de Granada y Montefrío no aparecen comomunicipios relevantes a nivel turístico

� Los atractivos presentes en todos los municipios son de carácter monumental, entre ellosdestacan tanto las iglesias, como los antiguos castillos y fortalezas. También se remarcanespecialmente los atractivos del conjunto histórico de Loja, los cuales fueron declarados Bien


especialmente los atractivos del conjunto histórico de Loja, los cuales fueron declarados Biende Interés Cultural

� Otros atractivos que se mencionan son la gastronomía, donde destacan los espárragos deD.O., los embutidos, y las festividades, principalmente las fiestas de San Marcos y laCandelaria y el festival de Íllora Parapanda Folk (declarado Festival Turístico Nacional)

� También se menciona la oferta de rutas existente en la zona, principalmente en Villanueva deMesía, donde nos informa de la posibilidad de realizar rutas a pie, en piragua o bicicleta, tantopor el municipio como por su entorno

136



Wikitravel

137



� Wikitravel es una guía turística “on line” creada por los propios usuarios, quienes son losdifusores de toda la información presente en la web.

� Con una base de datos que reúne más de 5.000 páginas de información turística y con másde 2.200 usuarios registrados, sólo en la web en español, wikitravel es un referente para laobtención de información turística sobre un destino

POSICIONAMIENTO EN LAS GUÍAS TURÍSTICAS WIKITRAVEL

� La información que se ofrece se centra en destinos turísticos, mientras que los recursosturísticos no aparecen de forma independiente y son incorporados en la descripción deldestino

� Para observar la imagen que el Poniente Granadino ofrece desde la web, se ha buscadoinformación tanto de la macrozona, como de los municipios más importantes a nivel turístico.Estos municipios son Loja, Alhama de Granada, Montefrío, íllora y Moclín

138



La región del Poniente Granadino, así como los principales municipios que forman parte de ésta, no aparecen en la web Wikitravel

139



La provincia de Granada y su capital, sí que se encuentran entre los destinos de Wikitravel

140


� Al describir la provincia de Granada se mencionan algunas de las zonas más importantes,como Sierra Nevada, la Alpujarra, la zona de Guadix y los alrededores de la capital

� Sin embargo, no se hace referencia al Poniente Granadino, ni a sus principales municipioso atractivos presentes en éstos.


o atractivos presentes en éstos.

� De este modo, la región es inexistente en esta web y, consecuentemente, también lo espara todas aquellas personas que usan este medio para obtener información turística, yque podrían llegar a ser futuros turistas del Poniente

141



Youtube

142



� Youtube es el principal portal web que permite a los usuarios compartir sus videos digitales,además, es el tercer website más visitado de la red (17,6% de los internautas)*. Al mismotiempo que supone una ventaja promocional para que las empresas se den a conocer entrelos usuarios

� En este sentido, el Poniente Granadino debe aprovechar este portal como canal depromoción y difusión de la región, observando la imagen que actualmente ofrece a los

POSICIONAMIENTO EN LAS GUÍAS TURÍSTICAS YOUTUBE


promoción y difusión de la región, observando la imagen que actualmente ofrece a losusuarios y definiendo aquellos aspectos que quiere transmitir

� En la actualidad, el Poniente Granadino ofrece una imagen pobre y de mala calidad, pues noexiste un video promocional que muestre la variedad y riqueza turística de la zona

� En el portal existen vídeos que hacen referencia a aspectos relevantes o acontecimientos detodos los municipios de la región. Sin embargo, para ver estos vídeos se debe buscar cadamunicipio de forma individual

143


� A nivel de toda la región, los vídeos que se ofrecen hacen referencia a los siguientesaspectos


⇒ Alojamiento rural Ronda del Dornajo(Montefrío)

⇒ Ruta de los Pantanos en 4x4

El vídeo de promoción del alojamiento rural, también promociona la zona, ofreciendo imágenes tanto de los espacios más emblemáticos de Montefrío, como de algunas de las actividades que se pueden

realizar (rutas en bicicleta, visitar Granada, etc.)

144

⇒ Riofrío

⇒ “Campaña Fedecal” (“Productos denuestra Tierra”)


� Existen vídeos promocionales de los principales municipios turísticos, Loja, Alhama deGranada y Montefrío, pertenecientes a la colección audiovisual de la enciclopedia“Andalucía es de cine”, en los cuales se muestran:

⇒ Los monumentos y atractivos más importantes de cada municipio

⇒ El paisaje de alrededor de los municipios


145


� Los municipios que disponen de más vídeos son Moraleda de Zafayona, Salar y Alhama deGranada. Mientras que Loja, uno de los principales motores turísticos de la región, se muestracomo un municipio con poco atractivo turístico

� Los vídeos que se muestran al hacer


� Los vídeos que se muestran al hacerreferencia a Moraleda de Zafayona y Salar,presentan diferentes rutas que se puedenrealizar por la zona. Sin embargo, sólo semuestra el recorrido, sin presentarimágenes de los atractivos que se puedenobservar. Además, los vídeos son losmismos para ambos municipios

146


⇒ Las rutas existentes en la zona

⇒ Las romerías y procesiones de Semana Santa

⇒ Castillo de Tajarja


� Los atractivos que más aparecen al realizar la búsqueda de todos los municipios son:

⇒ Castillo de Tajarja

147

⇒ Actividades en quad, motocicletas,Vstrom y oferta de actividades en elKarting de Alhama de Granada



Flickr

148



� Flickr, con un archivo de más de 2 millones de fotos, es uno de los portales de intercambio deimágenes más importantes de la actualidad, estando en el puesto 31 de los portales másvisitados (1,88% de los internautas)*. En este web los usuarios comparten sus fotos con otrosmiembros, los cuales dan su opinión

� En el portal, podemos encontrar imágenes si nos referimos al Poniente Granadino. Sinembargo, la información que se ofrece no es muy amplia y sólo se ilustra una parte reducida

POSICIONAMIENTO EN LAS GUÍAS TURÍSTICAS FLICKR

embargo, la información que se ofrece no es muy amplia y sólo se ilustra una parte reducidade la oferta de la región

� Existen imágenes referentes a todos los municipios, sin embargo, para encontrar estainformación debemos realizar la búsqueda directamente por éstos. Además, en algunoscasos, esta información no es relevante en el ámbito turístico

� De este modo, queda patente la falta de imagen global de la región, del mismo modo, que sedemuestra que este portal, posible medio de difusión de los atractivos del Poniente no esaprovechado


149


� Los atractivos del Poniente Granadino más fotografiados son:

⇒ Los campos de Loja

⇒ Iglesia de Loja

⇒ Sierra Martilla

⇒ Dólmenes ubicados en Sierra Martilla


⇒ Dólmenes ubicados en Sierra Martilla

⇒ Las dehesas

Se desprende la imagen de El Poniente Granadino como destino turístico de naturaleza.

Debe destacarse que las imágenes referente a Stª Martilla se titulan “Caminos a Málaga”, provocando la desubicación de este paraje, situandolo en la provincia de Málaga

150


� Los principales municipios turísticos de la región, Loja, Alhama de Granada y Montefrío, sónlos municipios de los cuales se ofrece un mayor número de imágenes. A estos, se les añadeColomera y Moclín

� Los principales recursos a los que se refieren las imágenes son de carácter monumental,seguidos de los atractivos naturales de la zona. También aparece, pero de formaminoritaria, la oferta de actividades existente.


minoritaria, la oferta de actividades existente.

� Gran parte de los municipios disponen defotografías panorámicas de éstos, permitiendode este modo, observar el conjunto histórico

151



Trip Advisor

152



� A diferencia de los portales hasta ahora mencionados, Trip Advisor es un web dedicado a laoferta turística de un destino

� En este sentido, el usuario es quien describe los alojamientos y muestra su opinión a partir desu propia experiencia. Además, esta información se completa con imágenes realizadas por elusuario durante su estancia

POSICIONAMIENTO EN LAS GUÍAS TURÍSTICAS TRIP ADVISOR

� Con más de 20 millones de consultas semanales, Trip Advisor es un portal de referencia paraconocer los posibles alojamientos de la zona. Por este motivo, es necesario que la región dePoniente tenga en cuenta esta web como medio de promocionar su oferta de calidad

� El Poniente Granadino, como región de Andalucía no esta presente. Del mismo modo, apesar de estar formado por veinticuatro municipios, sólo ocho están presente en este portal

153


� El alojamiento de la región más destacado por su calidad es el Hotel Barceló la Bobadilla*****en el municipio de Loja. Este hotel incluso es definido en diversas ocasiones como “uno delos mejores hoteles del mundo”


154


� Alhama de Granada, tema principal en uno de los foros de la web, se describe como un“pueblo bonito, pequeño y con encanto”. Se recomiendan las iglesias del Carmen y de laEncarnación, así como la repostería del Convento de San Diego.


� Como curiosidad comentar que uno de los hoteles englobados en el municipio de Loja es,en realidad un alojamiento de la ciudad de Loja en el país de Ecuador. Las malas críticasque recibe este hotel, así como la baja calidad de sus instalaciones, pueden afectar laimagen de Loja y El Poniente Granadino como destino con oferta de calidad

155



Wikiloc

156



� Wikiloc es un portal donde los usuarios informan y explican rutas existentes en todo el mundoademás de dar a conocer la ruta , los usuarios también explican su experiencia u opinión

� La explicación de la ruta es acompañada por fotografías, su ubicación geográfica, modo derealización y otra información necesaria para realizarla

POSICIONAMIENTO EN LAS GUÍAS TURÍSTICAS WIKILOC

157

� Los agentes públicos de todos los niveles (Patronato de Turismo, Ayuntamientos, etc.) debenaprovechar este portal web para promocionar las rutas existentes en la región, atrayendoturistas hacia el Poniente Granadino



� Si realizamos la búsqueda de rutas mediantes los criterios “Poniente” y “Poniente Granadino”no obtenemos información, puesto que no existen rutas clasificadas con estos conceptos

158



� El web ofrece amplia información de cada una de las rutas existentes en el web, puesto queademás del propio recorrido, también se ofrece:

⇒ Imágenes de diferentes puntos de la ruta

⇒ Información propia del recorrido: nivel de dificultad, modo de realización, duración, etc.

⇒ Número de visitas de la ruta y número

159

⇒ Número de visitas de la ruta y númerode usuarios que la ha descargado

⇒ Opiniones de los usuarios que hanrealizado la ruta



� Los resultados que se obtienen no siguen los criterios establecidos, puesto que al realizar labúsqueda de un municipio concreto, no se obtienen como resultado rutas que tengan su pasopor este municipio

Ruta de Río Verde a Costa Tropical

160

Costa Tropical



Proyectos en ejecución

161


COLOMERAConstrucción Camping en el embalse MOCLÍN

− Rehabilitación Castillo y Muralla− Mejora Ruta de Gollizno− Creación CI + Hotel + restaurante

(antiguo edificio Guardia Civil)− Construcción Hotel− Construcción Parque

Arqueológico en Tózar (núcleo de Moclín)

PROYECTOS EN EJECUCIÓN EL PONIENTE GRANADINO

MONTEFRÍOCentro formativo gastronómico

LOJA− Nuevas visitas guiadas

tematizadas− CI del agua− Mirador de Los Infiernos− Acondicionamiento Paseo Fluvial

162

ARENAS DEL REYTrámites para ampliar el Camping

de Los Bermejales

Moclín)

ZAFARRAYASumideros, Interpretación TurísticaMirador Boquete Poldje de Zafarraya

ÍLLORA− Parque Eco cultural− Rehabilitación del Castillo− Rehabilitación Iglesia− Reconversión espacio Biblioteca

Municipal para la creación de un CI

ALHAMA DE GRANADAMaximización del Balneario

− Acondicionamiento Paseo Fluvial

VILLANUEVA DE MESÍA− Museo Cultural− Alojamiento Rural



Análisis D.A.F.O.

163


� LAS CLAVES DE ÉXITO DEL DESTINO TURÍSTICO

� Los destino turísticos son un conjunto complejo de elementos que se interrelacionan configurando un sistema que debe ser evaluado y gestionado de forma integral.

ANÁLISIS D.A.F.O.

� Por otra parte, la orientación de marketing invita a estructurar el análisis y el diagnóstico del destino tomando como punto de partida la visión del usuario turístico.

� En este sentido, las claves del éxito del destino turístico construyen aquellas variables que interfieren de forma evidente en el proceso de disfrute y consumo de los servicios turísticos hallados en el territorio.

164


� A continuación se presenta un análisis de las Deficiencias, Amenazas, Fortalezas y Debilidades del Poniente Granadino, según las variables citadas a continuación:

� La Accesibilidad

� La Infraestructura Turística: los alojamientos y la restauración

� La Infraestructura Informativa

ANÁLISIS D.A.F.O.

� La Infraestructura Informativa

� Los Recursos Turísticos

� La Gestión Turística

� Los Recursos Humanos, Financieros y Técnicos

� La Comercialización y la Promoción

� El Posicionamiento165



La Accesibilidad

Análisis D.A.F.O.

166


ACCESIBILIDAD

� El turista debe de poder llegar fácilmente a su destino.

167

� El destino tiene que estar bien comunicado.

� Las comunicaciones deben gestionarse y dirigirse hacia la captación de nuevos mercados


� La región está atravesada por la A-92, que comunica Granada ciudad con Almería y Sevilla, y con Málaga a través de la A-45

� Proximidad aeropuerto de Granada-Jaén y el aeropuerto de Málaga, donde operan compañías de low cost (conexión directa con algunas ciudades españolas y europeas)

Puntos Fuertes

ACCESIBILIDAD

� Línea ferroviaria de Renfe Media Distancia que comunica Loja con Antequera y Cádiz

� Futura construcción de la autovía que unirá Córdoba con Antequera, reduciendo la distancia entre Córdoba y Poniente.

� Futura construcción de la carretera que unirá Vélez-Málaga con Alcalá la Real, favoreciendo la comunicación del eje sur-norte

168


� Déficit de comunicación por carretera entre municipios secundarios

� Mal estado de las carreteras

� Problemas de aparcamiento generalizado en la mayor parte de los núcleos urbanos

Puntos Débiles

ACCESIBILIDAD

169

� Problemas de aparcamiento generalizado en la mayor parte de los núcleos urbanos

� Problemas de acceso a los recursos turísticos situados en las afueras de los núcleos poblados

� Déficit de señalización



Alojamientos y Restauración

Análisis D.A.F.O.

170


ALOJAMIENTOS Y RESTAURACIÓN

� El turista debe poder escoger entre una amplia oferta de alojamientos

� La oferta tiene que ser de calidad, de diversas tipologías y singulares de la zona

171

� Tiene que estar distribuida en todo el territorio

� El destino debe poseer una adecuada oferta de restauración

� La oferta de restauración amplía la estancia en destino, incrementando los ingresos locales.


� Diversidad de alojamientos de diferentes tipologías y de diferentes categorías (desde pensiones hasta un hotel de 5 estrellas Gran Lujo)

� Balneario en Alhama de Granada, con el certificado de la “Q”

� En general, calidad en el servicio ofrecido

Puntos Fuertes


� Presencia de edificios antiguos con potencialidad para convertirse en alojamiento turístico (molinos, edificios abandonados singulares en los cascos antiguos)

� Existencia de la Asociación de Turismo Rural Frontera Nazarí y de asociaciones municipales

� Empresarios con iniciativa para adaptarse a las nuevas tendencias de la demanda (turismo accesible, mercado extranjero)

� En general, el grado de satisfacción de pertenecer a una asociación, por parte de los empresarios de los alojamientos, es elevado

172


Puntos Fuertes

� Concentración de la oferta de alojamientos en tres núcleos diferenciados (Loja, Alhama y Arenas del Rey)

� Concentración masiva de oferta de restaurantes en Loja (más del 50% del total)

�

Puntos Débiles


173

� Presencia de oferta alegal, sobre todo vinculada a apartamentos y casas de turismo rural

� Un 41% de los alojamientos encuestados no forman parte de ninguna asociación



Infraestructura Informativa

Análisis D.A.F.O.

174


� El Turista debe poder obtener información del destino, su oferta turística y su alrededor en cualquier punto de la región

INFRAESTRUCTURA INFORMATIVA

� La información que se obtiene debe ser de calidad y accesible a todo el público

175


� Existencia OIT’s y Centros de Interpretación

� Inauguración de una nueva OIT en Algarinejo

� Calidad de servicio en las OIT en proceso de obtención de la Q de Calidad en la OIT-Centro de

Puntos Fuertes


� Calidad de servicio en las OIT en proceso de obtención de la Q de Calidad en la OIT-Centro de Interpretación de Loja)

� En general, los horarios de los centros de información se adaptan al horario del turista

� Proyectos de creación de nuevos Centros de Interpretación en municipios donde no disponen de esta infraestructura

176


Puntos Débiles

� Concentración de las unidades de información en los municipios de Alhama de Granada, Loja, Montefrío, Riofrío y Algarinejo

� Inexistencia de centros de información en el resto de municipios de Poniente


177

� Déficit de mantenimiento de algunos CI (ejemplo, CI El Centinela, de Montefrío)

� Déficit de actividades en algunos CI, habiéndose convertido en museos estáticos



Recursos Turísticos

Análisis D.A.F.O.

178


RECURSOS TURÍSTICOS

� Los recursos turísticos deben gestionarse desde el objetivo de ofrecer experiencias a sus visitantes.

El turista tiene que encontrar actividades a realizar.

179

� El turista tiene que encontrar actividades a realizar.

� Los recursos turísticos se deben convertir en productos.


� Clima templado con un alto índice de insolación

� Diversidad de recursos turísticos

� Parque Natural de Sierra de Tejeda, Almijara y Alhama, así como sierras locales, y paisajes con un gran valor geológico (Polje de Zafarraya, Tajo de Alhama)

Puntos Fuertes


� Recursos hídricos potencialmente turísticos: rio Genil, Embalse de los Bermejales, con oferta de actividades y alojamiento, Embalse de Iznájar, Embalse de Colomera

� Proximidad del Parque Nacional de Sierra Nevada

� 3 Conjuntos Históricos Artísticos declarados Bienes de Interés Cultural (Loja, Alhama de Granada y Montefrío)

� Abundante patrimonio cultural de diferentes épocas históricas

� La Peña de los Gitanos

� Importantes vestigios de la cultura nazarí

� Aguas minero-medicinales en Alhama de Granada

180


� Diversidad de actividades:� Senderismo, cicloturismo, deportes aéreos en la estación de vuelo libre de Loja, riqueza

cinegética de caza mayor y menor, ríos y embalses importantes donde poder pescar

� Calidad de vida de sus habitantes

� Gastronomía de calidad

� Existencia de la DO espárrago de Huétor-Tájar, DO aceite Poniente de Granada, DO

Puntos Fuertes


� Existencia de la DO espárrago de Huétor-Tájar, DO aceite Poniente de Granada, DOaceite Montes de Granada

� Truchas, caviar, esturión, etc.

� Variedad de platos regionales, vinculados a las diferentes etapas históricas

� Folklore

� Gran variedad de festividades locales y regionales. Entre las más importantesdestacamos el Festival Internacional de música “Parapanda Folk”, declarado Fiesta deInterés Turístico, de Íllora, y la Semana Santa de Loja, declarada Fiesta de InterésTurístico

� Hospitalidad de sus gentes181


Puntos Fuertes

� Déficit de señalización de los recursos

� Deterioro progresivo del patrimonio arquitectónico

� Falta de mantenimiento del patrimonio cultural

� Déficit de promoción y comercialización de los recursos

Puntos Débiles


182

� Déficit de promoción y comercialización de los recursos

� Inexistencia en el mercado turístico de productos que integren los principales recursos de Poniente

� Deficiencia de oferta de actividades de ocio y oferta complementaria

� Pérdida de tradiciones y oficios singulares

� Degradación paulatina de espacios naturales



Gestión Turística

Análisis D.A.F.O.

183


GESTIÓN TURÍSTICA

� El destino debe de tener una estructura sólida, participada por los todos los agentes implicados del territorio (públicos y privados)

184

� El turismo debe convertirse en un mecanismo generador de ocupación y riqueza para la población

� El sector empresarial debe permanecer unido bajo asociaciones fuertes y buscar objetivos a largo plazo


� Iniciativa pública para incentivar el sector turístico

� Algunos ayuntamientos realizan acciones para dar a conocer los principales recursos turísticos de su municipio a sus habitantes

�

Puntos Fuertes

GESTIÓN TURÍSTICA

� Voluntad empresarial para impulsar la actividad turística

� Presencia de grupos de desarrollo local

� Destinos turísticos masivos y sobresaturados en las proximidades (Costa del Sol)

� Existencia de una marca de calidad específica del Poniente Granadino, adquirida por alojamientos, restauración y empresas agroalimentarias

185


� Baja capacidad de planificación turística

� Falta de comunicación en la gestión turística por parte de los ayuntamientos de Poniente

� Déficit de recursos humanos y económicos

Puntos Débiles

GESTIÓN TURÍSTICA

186

�

� Inexistencia de una unidad supramunicipal que gestione los 24 municipios que componen Poniente Granadino

� Problemas de limpieza en determinados municipios

� Escasa cooperación público-privada

� Desarrollo urbanístico desordenado



Recursos Humanos, Financieros y Técnicos

Análisis D.A.F.O.

187


� Los empresarios tienen que conocer y comunicar los beneficios del turismo y actuar para la potenciación y el desarrollo de este

RECURSOS HUMANOS, FINANCIEROS Y TÉCNICOS

� Población, agentes públicos y agentes privados deben asociarse y formarse para una óptima gestión turística

188



� Presencia de equipos técnicos en los ayuntamientos con potencial para el sector turístico

� Habitantes de Poniente consideran que la actividad turística es un mecanismo de desarrollo

� Altas probabilidades de poder vincular un proyecto a las subvenciones otorgadas por los

Puntos Fuertes

�

diferentes estamentos de la administración

� Presencia de población inglesa y francesa con iniciativa para impulsar el sector turístico

189


� Mentalidad de economía subsidiaria

� En general, débil cultura empresarial

� En términos generales, la población local y los empresarios se caracterizan por un bajo

Puntos Débiles


190

� En términos generales, la población local y los empresarios se caracterizan por un bajo conocimiento en idiomas extranjeros

� Los recursos humanos potenciales no tienen una cualificación especializada en el sector turístico

� Inexistencia en el territorio de puntos de información y asesoría empresarial

� Progresivo proceso de despoblamiento



Comercialización y Promoción

Análisis D.A.F.O.

191


� El turista debe percibir el destino, diferenciarlo de la competencia.

COMERCIALIZACIÓN Y PROMOCIÓN

� El turista debe poder informarse sobre el destino y realizar la reserva.

192


� La marca turística Poniente Granadino permite la localización de la región en Granada

� El nombre de la marca es aceptado por el sector empresarial: el 82% de los empresarios encuestados se siente cómodo con al denominación Poniente Granadino

�

Puntos Fuertes


� La región dispone de un eslogan o sub-marca: la Última Frontera del Al-Andalus

� La mayor parte de municipios disponen de material promocional turístico de su municipio

193


Puntos Débiles

� Bajos o nulos niveles de innovación en la información y la comunicación turística

� Identidad territorial no consolidada

� Hay agentes turísticos que no se sienten identificados con la sub-marca Última Frontera


194

� Inexistencia de productos turísticos que se puedan comercializar

� Déficit de material promocional conjunto de los 24 municipios que componen Poniente

� No existe una entidad que pueda comercializar el conjunto de Poniente Granadino

� Según el estudio realizado (Posicionamiento de Poniente en el entorno 2.0), la presencia de Poniente en los principales portales de internet es débil



Posicionamiento

Análisis D.A.F.O.

195


� El Poniente Granadino debe aprovechar la existencia de portales de internet y guías turísticas para posicionarse dentro del mercado

POSICIONAMIENTO

� El Poniente Granadino debe definir su imagen y utilizar los medios para transmitirla a los visitantes y turistas potenciales

196


� Alta vinculación del Poniente Granadino con la cultura nazarí, elemento representativo de la región

� En general, el Poniente se muestra cómo una zona con gran riqueza cultural y monumental

�

Puntos Fuertes

POSICIONAMIENTO

� Los principales atractivos, así como los núcleos más importantes, Loja, Alhama de Granada y Montefrío son destacados por la mayoría de webs y guías

� La oferta de alojamientos turísticos está bien valorada, destacando principalmente Balneario y Hotel La Bobadilla

197


Puntos Débiles

� Débil presencia del Poniente en los principales portales de internet, así como en algunas de las guías turísticas más importantes del mercado

� Falta de imagen conjunta de los 24 municipios que conforman el Poniente Granadino como macroregión

POSICIONAMIENTO

198

� Desubicación del Poniente Granadino dentro la geografía andaluza

� Soporte gráfico de guías pobre y poco atractivo, agravando la imagen global del Poniente

� La riqueza de recursos naturales, así como la oferta de actividades de la zona, tienen una ínfima representación en guías e internet



Conclusiones

199


1. El turismo en el Poniente Granadino ha generado durante el pasado 2008 más de 42,03millones de euros. Además de los ingresos económicos, genera directa e indirectamente ungran número puestos de trabajo y favorece la conservación del patrimonio natural y cultural deldestino

2. Así la actividad turística es considerada importante o muy importante por el 99,49% de loshabitantes encuestados, permitiendo el desarrollo económico del Poniente

CONCLUSIONES

habitantes encuestados, permitiendo el desarrollo económico del Poniente

3. Esta actividad genera importantes efectos positivos, entre ellos riqueza y empleo. Así loconstata el 90,40% de los encuestados

4. Los principales recursos turísticos del Poniente Granadino, según la población, los visitantes dela zona, y los empresarios de los alojamientos son el patrimonio cultural de diferentes épocashistóricas, el Parque Natural de las Sierras de Tejeda, Almijara y Alhama, y los CentrosHistóricos de Loja, Alhama de Granada y Montefrío.

200


5. Además el 98,74% de los habitantes creen que el Poniente Granadino es una regiónturísticamente atractiva, pero que a día de hoy está poco desarrollada. Y es que el destinoconcentra tan sólo el 5,73% de la oferta de alojamientos de la provincia, siendo la segundamarca turística con un menor peso en el número de plazas de la provincia de Granada (2.631plazas)

6. El 97,44% de los visitantes encuestados recomendaría la visita al destino de familiares yamigos. Además la experiencia turística en el destino es muy satisfactoria: el 84,62% de los

CONCLUSIONES

amigos. Además la experiencia turística en el destino es muy satisfactoria: el 84,62% de losencuestados afirma que el viaje ha respondido a sus expectativas

7. Este proyecto plantea un desarrollo turístico sostenible del destino, basando el modelo turísticoen el Patrimonio Cultural, centrado en el patrimonio de la Última Frontera, en los recursosnaturales y su maximización mediante el impulso del turismo activo, y en la potenciación de sugastronomía, como los tres ejes fundamentales de desarrollo

8. La potenciación del turismo cultural y natural así como el turismo de salud y wellness y elturismo de Andalucía, son otros ejes de desarrollo que se deben consolidar en el PonienteGranadino

201


9. La estrategia de mercado turístico para el Poniente Granadino se divide en: mercado granadino,y del resto de Andalucía, el mercado de proximidad, el mercado español (centrado en laComunidad de Madrid, Comunidad Valenciana, Cataluña y el País Vasco), y el mercadointernacional.

10. Marcados los ejes de desarrollo turístico del destino y los principales mercados estratégicos se

CONCLUSIONES

10. Marcados los ejes de desarrollo turístico del destino y los principales mercados estratégicos seestablece un Plan de Actuaciones que permitirá la puesta en valor de los recursos turísticos, elestablecimiento de una infraestructura básica, la creación de productos y la determinación de sucomercialización y promoción.

11. El objetivo final del Proyecto se basa en la comercialización de los productos turísticos dePoniente, la fidelización de los clientes actuales y la captación de los nuevos turistas, para poderincrementar el número de turistas, el gasto turístico y su estancia media

202


12. La marca turística es un factor fundamental, que nos marcará el posicionamiento del destino. Adía de hoy el 32,05% de los turistas del Poniente sabe que se encuentra en el PonienteGranadino, mientras que el resto no sabe en qué parte de la provincia de Granada se halla. Apesar de ello, el 82,05% de los empresarios encuestados se siente cómodo con la marca actual.Las palabras clave de La Alhambra, Granada, y el concepto de Centro de Andalucía pueden seruna buena opción para posicionar el destino en el mercado turístico

CONCLUSIONES

13. La participación de los principales agentes públicos y privados es un factor fundamental paramejorar la situación actual del turismo en el destino. Así lo constatan el 97,73% de loshabitantes encuestados que opinan que la colaboración público-privada es básica para elcorrecto desarrollo del sector

14. Este Plan se ha desarrollado a partir de actuaciones pragmáticas y operativas, a realizardurante el periodo 2009-2012. Para ello es necesaria la creación de una Comisión de Trabajo,integrada por representantes turísticos del sector público y privado, que realice laimplementación del Estudio durante los próximos años.

203


15. El Poniente Granadinos dispone de importantes recursos turísticos singulares y con un fuertepotencial de crecimiento que no merecen los bajos índices de ocupación del destino. Sólo con laimplicación directa de los principales agentes turísticos conseguiremos dinamizar el turismo dePoniente y mejorar la situación económica actual

CONCLUSIONES

204



Objetivos

205


� Objetivos específicos 2009-2012:

� Incrementar un 53,98% los ingresos turísticos, pasando de los 42,03 millones de euros alos 64,72 millones de euros*

� Aumentar un 21,55% el número de turistas, pasando de los 217.282 actuales a los 264.108turistas*

� Incrementar un 12,55% el gasto turístico por persona y día, pasando de los 54,34 euros/díaa los 61,16 euros/día

OBJETIVOS CUANTIFICADOS

206

a los 61,16 euros/día

� Aumentar la estancia media un 12,55%, pasando de los 3,56 días a los 4,01 días

� Incrementar las plazas de alojamiento turístico un 6,79%, pasando de las 2.631 a las 2.831plazas

� Objetivos generales 2009-2012:

� Creación de riqueza asociada a la actividad turística

� Generación de puestos de trabajo vinculados al turismo

� Conservación del entorno y sus recursos*Fuente: elaboración propia a partir de los datos del Patronato

* nota: los datos están calculados sobre el total de visitantes. En ningún caso se han contabilizado el número de excursionistas


ConceptosAños

2008 2009 2010 2011 2012diferencia

2008-2012incremento

(%)

Turistas (nº) 217.282 228.146 239.553 251.531 264.108 46.826 21,55

Gasto media diario (euros)

54,34 55,97 57,65 59,38 61,16 6,82 12,55

207

(euros)54,34 55,97 57,65 59,38 61,16 6,82 12,55

Estancia media (días) 3,56 3,67 3,78 3,89 4,01 0,45 12,55

Plazas de alojamiento (nº)

2.651 2.831 180 6,79

Ingresos turísticos (euros)

42.033.290€ 46.822.773€ 52.157.994€ 58.101.137€ 64.721.471€ 22.688.181 € 53,98



Modelo Turístico

208


� A continuación se muestra un gráfico del modelo turístico actual del destino.

� Se han detectado tres núcleos diferenciales, dentro de los cuales aparecen los recursos más significativos que constituyen el núcleo

� Las dimensiones de las circunferencias y su proximidad con el núcleo principal son proporcionales al grado de desarrollo actual del recurso

MODELO TURÍSTICO

proporcionales al grado de desarrollo actual del recurso

� La leyenda del gráfico es la siguiente:

209

núcleo

recursos

independiente


EL MODELO TURÍSTICO ACTUAL

Folklore

ElRestos Patrimoniales

Última Frontera

Gastronomía

PONIENTE GRANADINO

Conjuntos Monumentales Loja-Alhama-

Montefrio

RECURSOS CULTURALES

Embalse de

Colomera

Paraje Natural Los

PN Sierras de Tejera, Almijara y

Alhama

Polje de Zafarraya

RECURSOS NATURALES

210El

Balneario de Alhama

de Granada

Folklore

RECURSOS TURISMO ACTIVO

Hotel La Bobadilla

PONIENTE GRANADINO

Patrimonio ArqueológicoPeña de

Los Gitanos

Tajos de Alhama

Natural Los Infiernos

Sierra de Loja

Embalse de Los

Bermejales


� La cultura, la naturaleza y las actividades son los tres pilares fundamentales del PonienteGranadino

� En el caso de la cultura, los conjuntos monumentales de Loja, Alhama de Granada yMontefrío son el principal recurso. El patrimonio monumental correspondiente al dominioárabe (atalayas, torres vigías, castillos, murallas, alcazabas) así como la Peña de los

MODELO TURÍSTICO

árabe (atalayas, torres vigías, castillos, murallas, alcazabas) así como la Peña de losGitanos y el patrimonio arqueológico son recursos culturales existentes en el destino, queestán en proceso de valorización pero que todavía no se han explotado turísticamente. Elfolklore y la gastronomía constituyen el resto de recursos culturales del destino

� El patrimonio natural está compuesto principalmente por el Parque Natural Sierra deTejeda, Almijara y Alhama. En segundo lugar encontramos el paraje natural de LosInfiernos. Los Tajos de Alhama, el Polje de Zafarraya y el Embalse de Colomera son otrosrecursos naturales que se encuentran en una fase muy embrionaria

211


� El turismo activo o turismo de actividades constituye el tercer núcleo del modelo turístico dePoniente. Está formado por el Embalse de Los Bermejales, situado entre la oferta natural yactiva y complementado por la Sierra de Loja

� De forma independiente hallamos el balneario de Alhama de Granada y el Hotel LaBobadilla, dos alojamientos singulares que actualmente se encuentran un poco

MODELO TURÍSTICO

Bobadilla, dos alojamientos singulares que actualmente se encuentran un pocodescontextualizados de la oferta turística del destino

212

� A continuación se muestra el modelo turístico que se ha planteado para el destino a largoplazo, teniendo en cuenta los recursos detectados en el diagnóstico:

núcleo

recursos


Tajos de Alhama

El

Embalse de Colomera

Peña de Los Gitanos

Paraje Natural Los

Infiernos

PN Sierras de Tejera,

Almijara y Alhama

Polje de Zafarraya

TURISMO NATURAL

EL MODELO TURÍSTICO DESEADO

Restos Patrimoniales

Última Frontera

Gastronomía

Conjuntos Monumentales Loja-Alhama-

Montefrío

Patrimonio Arqueológico PONIENTE

DE GRANADA

TURISMOCULTURAL

213El

Embalse de Los

Bermejales

Turismo de Granada

Turismo de Sevilla

Turismo deCórdoba

Turismo de Málaga

Sierra de Loja

Balneario de Alhama de Granada

Alojamientos singulares

Hotel La Bobadilla

TURISMO DE SALUD Y

WELLNESS

TURISMO ACTIVO

TURISMO DE ANDALUCÍA


� El modelo turístico deseado para Poniente, a conseguir durante el periodo 2009-2012, se basa enlos 5 núcleos siguientes: cultura, naturaleza, turismo activo, turismo de salud y wellness y turismode Andalucía

� La diferencia más significativa respecto de la situación actual es la introducción de la oferta desalud y wellness y el turismo procedente de las otras provincias andaluzas

⇒ La oferta de salud y wellness se debe de desarrollar a partir de los dos motores existentes

MODELO TURÍSTICO

⇒ La oferta de salud y wellness se debe de desarrollar a partir de los dos motores existentesen el destino: el balneario de Alhama de Granada, como producto de turismo termal, y elservicio de spa y oferta complementaria del Hotel La Bobadilla. Además la oferta dealojamientos del destino debe de ir incorporando servicios de spa. Un ejemplo de esto esel alojamiento El Ventorro, que ha incorporado oferta de wellness a sus instalaciones

⇒ Turismo de Andalucía La oferta turística existente en el resto de Andalucía, debedesarrollarse entendiéndose como una oferta complementaria al turismo ya existente en elPoniente Granadino. En este ámbito, el más representativo e importante es el turismo deGranada capital, ciudad más próxima y con gran riqueza cultural, y Granada provincia queofrece una amplia diversidad de tipología turística. Sevilla, Córdoba y Málaga debenpotenciarse como destinos complementarios

214

PLAN DE MARKETING TURÍSTICO PARA EL PONIENTE GRANADINO.FASE 2El

PONIENTE DE GRANADA

TURISMO NATURAL

Síntesis del Modelo Turístico

TURISMOCULTURAL

IdentidadCalidad

215El

TURISMO ACTIVO

DE GRANADA

TURISMO DE SALUD Y

WELLNESS

TURISMO DE ANDALUCÍA

Conservación Sostenibilidad



Estrategias de Mercado, Marca y Creación de alojamientos

216



Estrategias

Estrategias de Mercado

217


� Si hacemos un análisis de la duración del viaje, teniendo en cuenta los accesos por carretera yvía aérea, podemos determinar los mercados prioritarios del Poniente Granadino.

� De este modo se han determinado estos mercados prioritarios según la duración del viaje:

� Primer mercado prioritario: Duración del viaje inferior a 2 horas. Destacan las provinciascolindantes a Granada, cuyos turistas utilizan el coche, así como el mercado madrileño

ESTRATEGIAS ESTRATEGIAS DE MERCADO

colindantes a Granada, cuyos turistas utilizan el coche, así como el mercado madrileñosituado a menos de 2 horas en avión

� Segundo mercado prioritario: Duración del viaje entre 2 y 5 horas. Destaca principalmenteel mercado de Castilla La Mancha, el resto de provincias andaluzas, Extremadura, Murcia,Alicante así como las comunidades conectadas por avión: Cataluña, País Vasco, Baleares,Valencia, el Reino Unido y Alemania

� Tercer mercado Prioritario: Duración del viaje, más de 10 horas. El resto de provinciasespañolas

218


Mercado Isócrona menor de 2 horas: Comunidad de Andalucía

ESTRATEGIAS DE MERCADO 1º Mercado Prioritario

CONEXIÓN AÉREA

� Comunidad de Madrid: 6.2 millones de habitantes

219

� Provincia de Granada: 900.000 hab.

� Provincia de Jaén: 667.000 hab.

� Provincia de Córdoba: 799.000 hab.

� Provincia de Málaga: 1.5 millones de hab.

� Provincia de Sevilla: 1.9 millones de hab.

� Provincia de Almería: 667.000 hab.

CONEXIÓN TERRESTRE

PONIENTE GRANADINO

Fuente: INE, datos a 1 de Enero de 2008


Mercado Isócrona de 2 a 5 horas


� Cataluña: 7.3 millones de hab.

� Islas Baleares: 1.07 millones de hab.

� Provincia de Valencia: 2.5 millones de hab.

� País Vasco: 2.1 millones de hab.

�

CONEXIÓN AÉREAALEMANIAREINO

UNIDO

220

� Reino Unido: 60.51 millones de hab.

� Alemania: 82.2 millones de hab.

� Resto de Andalucía (Huelva y Cádiz): 1.7millones de hab.

� Castilla La Mancha: 2.04 millones de hab.

� Comunidad de Madrid: 6.2 millones de hab.

� Extremadura: 1.09 millones de hab.

� Murcia: 1.4 millones de hab.

� Alicante: 1.9 millones de hab.

PONIENTE GRANADINO

CONEXIÓN TERRESTRE

Fuente: CIA World Facttbook 2008, datos 2008


Mercado Isócrona de 10 horas


� Galicia

� Cataluña

� País Vasco

� Aragón

�

CONEXIÓN TERRESTRE

221

PONIENTE GRANADINO

� Castilla León

� La Rioja

� Navarra

� Asturias

� Cantabria

� Resto C. Valenciana (Valencia yCastellón


� De forma complementaria al punto de origen de estos mercados, también es importantedestacar los segmentos de demanda de cada uno de ellos. Dicho esto destacamos lossiguientes segmentos:

⇒ Mercado Familiar ⇒ Mercado Colectivos

ESTRATEGIAS ESTRATEGIAS DE MERCADO

222

⇒ Mercado Familiar

⇒ Mercado Parejas

⇒ Mercado Grupo de Amigos

⇒ Mercado Colectivos

⇒ Mercado Segmentos Turismos Específicos

⇒ Otros segmentos



Estrategias

Estrategias de Marca Turística

223


� En el destino hay dos conceptos que debemos de plantearnos:

⇒ El Poniente Granadino, como nombre de la macrozona de los 24 municipios quecomponen el destino

⇒ La Última Frontera del Al-Andalus, como eslogan de esta macrozona. En los últimosaños el Poniente Granadino ha apostado por la denominación La Última Frontera del Al-Andalus, basándose en su pasado histórico, y haciendo referencia a la resistencia de lospueblos que integran la marca turística del Poniente Granadino ante la reconquistacristiana.

ESTRATEGIAS ESTRATEGIAS DE MARCA TURÍSTICA

224

pueblos que integran la marca turística del Poniente Granadino ante la reconquistacristiana.

� A continuación se plantea la posibilidad de hacer pequeñas variaciones de los dos conceptos, elnombre de la macrozona y del eslogan

� En el caso de la macrozona, se plantea la posibilidad de cambiar el concepto Granadino, por deGranada, para aprovechar el reconocimiento de la marca Granada a nivel internacional

PONIENTE GRANADINO PONIENTE DE GRANADA


� Actualmente si escribimos Granada en el Google no aparece ningún alojamiento, asociación u otra entidad de Poniente Granadino en la primera pagina del buscador

� En cambio si escribimos Poniente Granadino sí que aparecen las principales instituciones y entidades del destino:

⇒ Asociación Desarrollo Sostenible Poniente Granadino

⇒ Patronato Provincial de Turismo de Granada


⇒ Patronato Provincial de Turismo de Granada

⇒ Asociación Empresarial Turismo Rural

� El objetivo de estudiar la modificación de la marca, es captar la atención de los internautas que busquen el concepto Granada, introduciendo páginas del Poniente Granadino, ya sea la web del Patronato Provincial, la Asociación Empresarial de Turismo Rural, o la Asociación de Desarrollo Sostenible del Poniente Granadino

� Del mismo modo también se plantea el concepto de La Alhambra

225


CONCEPTO: GRANADA

226

CONCEPTO: PONIENTE GRANADINO


� En lo que se refiere el eslogan debemos de plantearnos si el concepto Última Frontera del AlÁndalus se adapta al mercado turístico. Para ello debemos de estudiar las ventajas y losinconvenientes del nombre


VENTAJAS INCONVENIENTES

ESLOGAN ÚLTIMA FRONTERA

� Concepto romántico � Desconocimiento histórico del concepto AlAndalus

227

� Vinculado al pasado histórico de la zona

� Generalmente aceptado por los agentesturísticos del destino

Andalus

� Producto no bien definido, ya que está basadoen un momento histórico muy concreto (lasfronteras son móviles)

� Concepto muy utilizado por otros destinos

� Bajo grado de singularidad y de identidadpropia del destino en cuestión


� Las posibilidades que se han barajado para modificar el eslogan son:

⇒ La Última Frontera de Granada

⇒ La Última Frontera de la Alhambra

⇒ Frontera Reino de Granada

⇒ Frontera Reino de la Alhambra

⇒ Concepto centro de Andalucía: Poniente de Granada, en el Corazón de Andalucía


228

Turismo de Granada

Turismo de Sevilla

Turismo deCórdoba

Turismo de Málaga


� A corto plazo se debe de plantear la posibilidad de modificar el nombre de la macrozona deldestino, para mejorar su posicionamiento en el mercado turístico, y principalmente en el entorno2.0

� Posteriormente también se deberá decidir qué eslogan es el más adecuado para la macrozona


229



Estrategias

Estrategias de creación de alojamientos

230


� A continuación se muestra la propuesta de creación de oferta de alojamientos en el PonienteGranadino

� Los criterios que se han utilizado para crear una nueva oferta de alojamientos son:

⇒

ESTRATEGIAS ESTRATEGIAS CREACIÓN ALOJAMIENTO

⇒ La oferta de alojamientos actual, dónde destacan Loja, Alhama de Granada y Arenas delRey cómo principales núcleos de oferta turística

⇒ La oferta de recursos y actividades turísticas existentes en el Poniente Granadino

⇒ La motivación de los visitantes, actividades más realizadas por los turistas según elestudio de mercado realizado por el Patronato de Turismo de Granada (agregado 2007-2008)

231


� Lo más óptimo es que la creación de esta nueva oferta se haga bajo las modalidades dealojamiento rural, ya sean Hoteles Rurales con Encanto, casas rurales o Viviendas Turísticas deAlojamiento Rural (VTAR).

� Se descarta la creación de nuevos campings (teniendo en cuenta el existente en Arenas delRey y el futuro en Colomera), así como la creación de una oferta hotelera de grandes


Rey y el futuro en Colomera), así como la creación de una oferta hotelera de grandesdimensiones

� Una vez expuestos los criterios y las modalidades de alojamiento recomendadas, se muestra ladistribución de nuevos alojamientos por municipios.

� Posteriormente aparecen en forma gráfica en el mapa

232



Númeroalojamientos

Municipio plazas

1 Íllora 15

� Teniendo en cuenta las plazas actuales, la distribución de los recursos turísticos y lasmotivaciones de los turistas, se plantea la creación de alojamientos en los municipios siguientes:

233

1 Íllora 15

3 Alhama de Granada 45

1 Jayena 15

1 entorno embalse 15

1 Colomera 15

3 Montefrío 45

2 Fuentes de Cesna 30

Total alojamientos: 12 Total plazas: 180



Íllora

ColomeraFuentes de Cesna: Modalidad Casas Cueva

885 plazas

Peña Gitanos

BIC Montefrío

BIC Loja,Sª Loja,

Los Déficit de

plazas

234

Alrededor Embalse

Jayena

570 plazas

410 plazas � Alojamiento Rural

� Núcleo de Recursos Turísticos

� Concentración plazas turísticas

Motivaciones:

Observación de la NaturalezaVisitas Culturales

Los Infiernos

BICAlhama, Aguas

Termales

PN

Embalse

plazas



Íllora

Colomera

Fuentes de Cesna: Modalidad Casas Cueva

Montefrío

235

Alhama de Granada

Alrededor Embalse

Jayena

Íllora

� Alojamiento Rural


OFERTA DE ALOJAMIENTOS EN CONSTRUCCIÓN

236

Hotel

CampingAmpliación camping


FUTURA OFERTA DE ALOJAMIENTOS

Modalidad Casas Cueva

237

Ampliación camping

Alojamiento Rural

Hotel

Camping


Web Grupo Cerveró www.grupcervero.com

Consultora Miembro de la OMT

www.grupcervero.com

Calle Balmes 243 s/ Ático 3a

08006 Barcelona

Telefono: 93 415 78 92

Fax: 93 415 98 92

NIF: B60250545

238

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