Plan de marketing internacional Colombia geysha`s line

8/19/2019 Plan de marketing internacional Colombia geysha`s line

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INSTITUTO TECNOLÓGICO DEL CIBAO ORIENTAL(ITECO)

TRABAJO DE:Mercadeo Internacional

FACILITADOR:Lic. Tiburcio Galán

SUSTENTADO POR:Hortensia Mena Reyes 2004 -356

Michelle Mariel García 2007-239

Robinson Rosario Robles 2008-269

Jerfis le!"n#er Marte $antos 20%0-0%63

&o'as bre( )are#es 20%0-%338


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PLAN DE MARKETING PARA LAINTERNACIONALIZACIÓN DE LA

LÍNEA DE CHAQUETAS FEMENINAGEYSHA´S LINE HACIA COLOMBIA


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ANLISIS DEL ENTORNO

INTERNO


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!ISIÓN EMPRESARIAL DEINDUSTRIA TE"TIL MICHELLE

Ser líder en la confección, distribución y ventas de

productos textiles en el mercado nacional, a travésdel aprovechamiento de los avances tecnológicos,

incorporando eficazmente al capital humano en las

actividades organizacionales, con el fin de

expandirse a territorios internacionales.


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FILOSOFÍA INTERNACIONAL

Industria Textil ichelle es una empresa !ue

confecciona productos textiles de calidad apegada a las

normas y estatutos internacionales para satisfacer los

deseos y necesidades de los consumidores a los cualesest" dirigida. #rocuramos actuar apegado a los valores,

tales como$ traba%o en e!uipo, responsabilidad,

honradez, preservación al medio ambiente entiéndase

por ello todo lo relacionado con la reducción de los

factores !ue contribuyen a la destrucción del medio

ambiente y la solidaridad.


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DEFINICIÓN DEL PRODUCTO

&a línea de cha!uetas 'eysha(s &ine es una propuestade prenda de vestir femenina, la cual consta de

diferentes estilos y una gran variedad de colores, esta se

presenta en modelos manga larga, corta y manga ).

*dem"s cuenta con tama+os desde S hasta &. -stas

prendas est"n elaboradas en telas de alta calidad con

dise+os elegantes, formales y con botones de distintos

colores tama+os y modelos acordes al tipo de cha!ueta.


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ANLISIS DEL ENTORNOE"TERNO


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DEFINICIÓN DEL MERCADO OBJETI!OINTERNACIONAL

-st" constituido por mu%eres con edades comprendidas

entre / y 01 a+os !ue traba%en en especial a las

empleadas y empresarias a las cuales les vamos aofrecer la línea de cha!uetas 'eysha(s &ine, con

ingreso per c"pita de 2S3411 a 5,11 dólares, tratando

de satisfacer sus deseos, necesidades y expectativas

para así posicionar esta línea en las mentes de las

empleadas mediante la estrategia de costos ba%os.


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DEFINICIÓN DEL P#BLICOOBJETI!O-l publico ob%etivo de la línea de cha!uetas 'eysa(s

&ine est" compuesto por mu%eres con una edad

comprendida entre / a 01 a+os !ue pertenecen a la

clase media6media, las cuales son empleadas,mu%eres de negocios cuyas actividades les exigen el

uso de ropa formal, con un nivel de ingresos entre

2S3411 hasta 5,111. -n cuanto a su nivel

académico son licenciadas en la mayor parte, o con

estudios de maestrías.


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ANLISIS MARKETING MI"INTERNACIONAL


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)ro#(cto7urante varias décadas 8olombia fue un importante

productor y exportador de fibra de algodón,

característica !ue fue perdiendo progresivamente

hasta convertirse en un importador neto de estebien.


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)(blici#a#8olombia cuenta con una industria de publicidad

tremendamente creativa y pu%ante. &as empresas del

país est"n innovando y est"n apost"ndole a la

b9s!ueda de nuevos mercados nacionales einternacionales.


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)recio

7e acuerdo a los hallazgos los precios de lascha!uetas formales femeninas de :ogot" oscilan

entre / y ;/ dólares.


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*istrib(ci+n

&as dificultades del sector textil provienen de dos

hechos principalmente, la recesión y los problemas

estructurales, de forma !ue se ha iniciado una

especialización.


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OBJETI!OS DE LAORGANIZACIÓN


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,beti.os /(alitati.os

Elaborar presupuestos para cada estrategia de

marketing.

Realizar investigaciones de mercados constantemente.

Adecuar las estrategias de mix de marketing a la

situación .


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Obtener un rendimiento sobre la inversión de un 25%

para él para los aos 2!"# $ 2!"#.

ograr una participación de mercado de un 2!% para

los primeros 5 aos.

&ender #'(!! c)a*uetas para el primer ao.

,beti.os /(antitati.os


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ESTRATEGIAS


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strate1ias #el Mi! #e

)ro#(cto

&a estrategia de productos consiste en comercializar

una línea de cha!uetas !ue sea adecuada para las

féminas !ue visten de manera formal con la

característica de un precio ba%o, aun preservando la

calidad de la materia prima y la distinción !ue otorganlos productos de esta línea.


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strate1ia #el Mi! #e )recio

Tomando en cuenta el precio de la competencia y lo

!ue los consumidores est"n dispuestos a pagar por

la cha!ueta los costos de producción, la fi%ación de

precios es la siguiente$


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-l costo de producción de cada unidad de

cha!ueta ascendió a 2S3


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strate1ias #el Mi! #e )(blici#a#

&a estrategia de publicidad consiste en la utilizaciónde un stop publicitario el cual tiene como ob%etivoposicionar a través de la televisión la línea 'eysha(s&ine en la mente de los consumidores como un

producto de calidad adecuado para las mu%eres !uedeben vestir de manera formal. También se en lasredes sociales.

utilizar" el internet con el ob%etivo de atraer

masivamente a las féminas del p9blico ob%etivomediante la creación de una cuenta


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GRACIAS PORSU ATENCIÓN

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