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Comunicação Digital - Criação e Produção Gráfica Digital
PIM - Embalagem
Michael Dantas RA: 564404-6
Priscila Espinoza RA: 578743-2
Vinicius dos Anjos RA: 564431-3
Fabio Alves RA: 295847-3
DEZ/2008
o melhor da fruta
Universidade Paulista - UNIP . Comunicação Digital - Criação e Produção Gráfica Digital - PIM - Embalagem
Redesign de EmbalagemJal Pronto para beber
Jal ConcentradoJal Sport (conceito)
Global Sucos0800 70 37103
A Global Sucos está instalada em Matão, município situado a noroeste de São Paulo,
centro da maior região citrícola do país, o que lhe proporciona fácil acesso às princi-pais matérias-primas e rápido escoamento
de sua produção.
o melhor da fruta
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Folha de Avaliação
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O exercício da criação é uma atividade constante.
Todos somos capazes de criar, basta apenas exercitar.
autor desconhecido
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Este PIM é dedicado a todos que direta ou indiretamente
colaboraram com a concretização deste objeto de estudo, análise,
pesquisa e redesign da marca Jal e sua linha de produtos.
Parte deste projeto só foi possível de ser realizado a partir da
participação incondicional de seus integrantes que colaboraram
trazendo idéias e opiniões construtivas.
Nosso agradecimento especial aos professores da UNIP que
acompanharam este projeto que nos possibilitou participar do início
ao fim da execução de um trabalho de aprendizado singular.
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Índice
Apresentação PIM Embalagem / 2008 ........................................................................ 02
Folha de Avaliação ...................................................................................................... 03
Epígrafe ....................................................................................................................... 04
Dedicatória .................................................................................................................. 05
Índice ........................................................................................................................... 06
Introdução.................................................................................................................... 07
Briefing ........................................................................................................................ 08
Estudo de Campo ........................................................................................................ 14
Redesign JAL .............................................................................................................. 27
Redesign de Logotipo.................................................................................................. 28
Redesign de Embalagem ............................................................................................ 31
Hot Site e Mídia Exterior.............................................................................................. 39
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Introdução
O projeto de redesign dos sucos JAL tinha como princípio remodelar as embalagens de
suco enlatados da marca. Estes sucos são do tipo concentrado, um tipo de suco com
rendimento superior ao pronto para beber onde foi possível notar não apenas a mudança
do suporte físico, e o design da embalagem, mas também a própria marca JAL.
Ao iniciar o processo de pesquisa e análise de atuação da marca, percebemos que a Glo-
bal Sucos, fabricante dos sucos JAL está prestes a entrar no mercado de sucos para pronto
para beber, um mercado que cresce a cada vez mais e possui marcas de peso atuando.
Com esta informação em mãos, estabelecemos 2 objetos de intervenção: o suco JAL
concentrado e o JAL pronto para beber.
Nossa pesquisa de campo foi realizada a cerca dos sucos prontos para beber, onde foi
possível relacionar valores e características dos produtos analisados no ponto de venda.
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Descrição do produtoQualidadesProduto muito conhecido pelo seu diferencial - polpa de fruta 100% natural
Promessa básicaFornecer sucos de fruta natural de primeira linha, um orgulho de quem é especialista e
busca contribuir para um mundo mais saudável.
HistóricoEmpresa tradicional no mercado de sucos - o suco mais conhecido da linha foi lançado
na década de 60 - , a Global Sucos é a empresa detentora da marca Jal, uma empresa
que tem por missão atuar no mercado nacional e internacional dispolibilizando ao seu
público consumidor produtos naturais de altíssima qualidade, industrializados dentro dos
mais rigorosos padrões internacionais para alimentação e saúde.
Público AlvoTodas as classes sociais e faixas etárias (pessoas com hábitos saudáveis)
ForçasProduto com grande potencial devido ao crescimento do mercado de sucos prontos para beber.
FraquezasHoje o produto é encontrado em embalagem de lata, o que se apresenta de forma frágil
e ultrapassada no ponto de venda, podendo ser amassada e ganhar ferrugem com facili-
dade. Toda a comunicação da marca é extremamente fraca e praticamente inexistente.
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Descrição da embalagemMaterial- TetraPack = Pronto para beber (1L)- Enlatado = Concentrado (1L rende 10L) - “Balde” / Galão = Concentrado (indicado para cozinhas industriais)Cores- TetrapackLight (predominantemente azul + cor do sabor ilustrado com imagens da fruta referente)Normal (predominantemente verde + cor do sabor ilustrado com imagens da fruta referente)- EnlatadoAs latas são brancas ganhando um toque de cor de acordo com o sabor da fruta- “Balde” / Galão“Balde” em amarelo e impressão em silk preta
Galão em cores + rótulo seguindo a identidade visual da linha enlatada
MercadoDimensãoHoje o mercado de sucos encontra-se em expansão, cada dia mais surgem marcas dife-rentes e todas brigam pela preferência do consumidor.CaracterísticasQualidade, naturalidade, embalagem econômica*. *Hoje a empresa comercializa o suco Jal em embalagem concentrada e econômica de 10 L.Oportunidades“O mundo quer ser MAIS saudável” e a busca por alimentos saudáveis cresce a cada dia.Referências e locais para estudo de campoSupermercados, hipermercados e mercearias
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ConcorrênciaCom forte atuação no mercado de exportação de sucos concentrados, a Global Sucos não possui uma concorrência direta no ponto de venda. Os sucos de pol-pa encontrados não possuem rendimento e suporte (embalagem) equivalente.Embora com esta constatação, foram analisados os principais concorrentes da marca.
Fruta Mil (www.frutamil.com.br)Participação: Grande / Know how reconhecido e atuação forte na região sul paulistaCaracterísticas: Polpa de fruta selecionada de excelente qualidadeForça: Variedade de saboresFraquezas: Não foi percebido nenhum tipo de fraqueza relacionada à marca.
Polpa Ideal (www.polpaideal.com.br)Participação: Não mensuradaCaracterísticas: Polpa de ótima qualidade em embalagens de 400g, 100g e 1kg.Força: Grande variedade de polpas, comercialização de Mix de Açaí e cubos de gelo. Possui comunicação moderna e impactante na web e no pdv.Fraquezas: Não foi percebido nenhum tipo de fraqueza relacionada à marca.
Ice Fruit (www.icefruit.com.br)Participação: Não mensuradaCaracterísticas: Polpa congelada, embalagens de 100g, tambores de 200kg a 240kg, recipientes de 6kg, tetrapack de 1L ou 200mLForça: Variedade de produtosFraquezas: Comunicação pobre, não possui diferencial competitivo.
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ConcorrênciaDemarchi (www.demarchi.com.br)Participação: Líder nacional no segmento de frutas congeladas (fundada em 1942)(o produto não foi encontrado em grandes redes de supermercados)Características: Produto de excelente qualidade, exportado para diversos países e co-mercializado para diversas indústrias alimentícias como por exemplo a Nesltlé, Parmalat, Del Valle e Casa do Pão de Queijo.Força: Investimento em produção, tecnologia e logística. Referência nacional no setorFraquezas: Não investe em marca. Seu foco está na produção e na venda.
Doce Mel (www.docemel.com.br)Participação: Fundada em 1992, está entre as maiores indústrias de polpa do Brasil. É especializada em polpa de fruta e atua fortemente na região nordeste do país.Características: São 21 tipos de polpa ofertados em pacotes de 100g cada.Força: Centrada na produção, parque fabril e qualidade do produto final.Fraquezas: Não foram indentificadas fraquezas, o que se percebe é o investimento como um todo e o crescimento constante da empresa.
Ricaeli (www.ricaeli.com.br)Participação: Expressiva, foi encontrada em muitos supermercados e é largamente utilizada em restaurantes em geral. Está localizada no interior de SP em um amplo parque fabril.Características: Polpa de excelente qualidade. São 33 tipos de polpas de frutas congela-das com padrão internacional de qualidade. Disponíveis em embalagens de 1kg, 100g e embalagens especiais para a indústria em geralForça: Investimento em novidades (polpa com soja) e tecnologiaFraquezas: Não foram indentificadas fraquezas.
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Concorrência - Pronto para Beber
Encontra-se noticiado no site do fabricante da marca JAL o breve lançamento do suco JAL pronto para beber (dado de dez. de 2008).A concorrência no mercado de sucos prontos para beber é tida como uma das mais competitivas hoje. Marcas tradicionais atuam neste ramo e investem cada vez mais em propaganda e marketing para se promover.
Dentre as principais, podemos citar:- Del Valle- Maguary- Sufresh- Fruthos- Mais- Jandaia
Em termos de qualidade percebida, é muito clara a superioridade dos sucos Del Valle, a tradição da Maguary e a ascenção das demais marcas citadas.Ambas possuem variações na família de produtos, podendo ser encontradas em embalagens tetra pack de 1L, 200ml e lata de 330ml.
Em todos os concorrentes percebe-se o destaque reservado à marca, assim como a exploração da imagem da fruta correspondente ao sabor. Estes são os desafios em termos de design que devem ser levados em consideração no projeto de rede-sign dos sucos JAL.
Briefing
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Objetivos do projetoTornar a marca JAL mais competitiva e forte no ponto de venda, melhorando a identidade
visual de toda a linha de produtos JAL e todo o material de comunicação da mesma.
Projeto GráficoO projeto gráfico compreende:
- Redesign da marca JAL
- Redesign da embalagem JAL Pronto para beber
- Redesign da embalagem JAL Concentrado (polpa)
- Criação da embalagem JAL Sport (conceito)
Principais diferenciais do produtoPolpa natural que não congela
Rendimento
Custo
Qualidade percebida (mais sabor)
Produto 100% natural (não possui conservantes)
Briefing
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Redesign de EmbalagemEstudo de Campo: Jal Pronto para Beber e Jal Concentrado
Uma vez que foi percebido o crescimento do mercado de sucos
pronto para beber, assim como o investimento de grandes
marcas no segmento, tais como Coca-Cola e Nestlé, o grupo
que realizou o trabalho de redesign dos produtos JAL optou por
focar a sua pesquisa de campo em sucos da categoria “Pronto
para Beber”. A nossa maior surpresa foi saber que o mesmo
foi percebido pela Global Sucos, fabricante do suco JAL, que
noticia o breve lançamento do suco JAL Pronto para Beber, o
que comprova esta tendência.
A proposta elaborada compreende não apenas o redesign da
marca JAL, mas também a criação de um padrão visual para
toda a linha de produtos JAL.
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Redesign de Embalagem
Local: Carrefour - Salim Maluf / Data: 18-Set-2008Produto Presente Frente Preço + Barato + Caro + Destacado - Destacado + Vendido
Del Valle SIM 4 $ 3,59 - X X - XCarrefour Não 4 $ 2,99 - - X - -Fruthos Não 4 $ 3,09 - - X - -Maguary Não 4 $ 2,99 - - X - -
Camp Não 4 $ 3,59 - X - X -Sufresh SIM 4 $ 3,95 - X - X -Shefa Não 4 $ 2,29 X - - X -
Jandaia Não 4 $ 2,89 - - X - -Batavo SIM 4 $ 3,19 - - X - -Mais SIM 4 $ 3,25 - - X - -
SOJAAdes SIM 4 $ 4,49 - X X - X
Sufresh Não 4 $ 2,79 - - X - -Del Valle Não 4 - - - - X -
Solly Não 4 $ 2,79 - - X - -Shefa Não 4 $ 2,48 X - - X -
Estudo de Campo: Jal Pronto para beber e Jal Concentrado
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Local: Compre Mais - R. Tuiuti / Data: 17-Set-08Produto Presente Frente Preço + Barato + Caro + Destacado - Destacado + Vendido
Del Valle Não 4 Não Tinha - - - X -Carrefour - - - - - - - -Fruthos - - - - - - - -Maguary - - - - - - - -
Camp - - - - - X - -Sufresh Não 4 $ 3,95 X - - - -Shefa - - - - - X - -
Jandaia Não 4 $ 3,25 X - - - -Batavo - - - - - - - -Mais Não 4 $ 4,25 - X - X -Kero Não 4 $ 3,09 X - - X -
SOJA
Mais Vita Não 4 $ 3,19 X - X - -Mais Vita Lig. Não 4 $ 3,55 - X X - -
Ades Não 4 $ 4,49 - X X - -Sufresh - - - - - - - -Del Valle - - - - - - - -
Solly - - - - - - - -Shefa - - - - - - - -
Redesign de EmbalagemEstudo de Campo: Jal Pronto para beber e Jal Concentrado
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Local: Econ - Av. Celso Garcia / Data: 17-Set-08Produto Presente Frente Preço + Barato + Caro + Destacado - Destacado + Vendido
Del Valle Não 4 $ 3,19 X - X - XCarrefour - - - - - - - -Fruthos - - - - - - - -Maguary - - - - - - - -
Camp - - - - - - - -Sufresh Não 4 $ 3,29 - - X - -Shefa - - - - - X - -
Jandaia Não 4 $ 2,39 X - - X -Batavo - - - - - - - -Mais Não 4 $ 3,59 - X - X -Kero - - - - - - - -
SOJA
Mais Vita - - - - - - - -Mais Vita Lig. - - - - - - - -
Ades Não 4 $ 4,45 - X X - -Sufresh Não 4 $ 3,39 X - X - -Del Valle - - - - - - - -
Solly - - - - - - - -Shefa - - - - - - - -
Redesign de EmbalagemEstudo de Campo: Jal Pronto para beber e Jal Concentrado
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Local: Supermercado Sonda - Tatuapé / Data: 22-Set-08Produto Presente Frente Preço + Barato + Caro + Destacado - Destacado + Vendido
Del Valle Não 4 $ 3,69 - - X - XCarrefour - - - - - - - -Fruthos - - - - - - - -Maguary Não - $ 3,35 - - - - -
Camp Sim - $ 2,89 X - - - -Sufresh Não 4 $ 2,98 X - - XShefa - - - - - - - -
Jandaia - - - - - - - -Batavo - - - - - - - -Mais Não 4 $ 3,98 - X - X -Kero - - - - - - - -
SOJA
Mais Vita - - - - - - - -Mais Vita Lig. - - - - - - - -
Ades Não 4 - - - X - -Sufresh Não 4 - - - - - -Del Valle - - - - - - - -
Solly Não 4 $ 2,23 - - - X -Shefa - - - - - - - -
Redesign de EmbalagemEstudo de Campo: Jal Pronto para beber e Jal Concentrado
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Produto: Néctar de fruta Marca: Del Valle
Linguagem dacategoria
Cores dofundo
Cores dafrente Imagem
Explora a parede vermelha muito fortemente aplicada em toda a linha, assim como a marca em branco na parte superior. A variação tonal se-gue apenas de acordo som o sabor da fruta.
Fundo vermelho Marca = brancoFruta ilustrada Sabor = base vermelha
Identificação sabor = brancoFrutas = ilustraçãoEmbalagem = vermelhaSplash fruta = alaranjada
Produto: Suco Marca: Carrefour
Linguagem dacategoria
Cores dofundo
Cores dafrente Imagem
As cores referentes ao sabor do suco são explorados como um todo, seguindo a leitura (up / down - cor + fruta). A marca segue o padrão da marca própria carrefour.
Fundo na cor da fruta Marca = branco + base = azulAzul marca Splash da cor da fruta
Embalagem = cor da frutaFrutas = ilustração
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Produto: Suco de fruta Marca: FruthosLinguagem da
categoriaCores do
fundoCores da
frente Imagem
Caracterizada pela ilustração de “caixa de transporte de frutas, nor-malmente de madeira”. A sensação é que o produto é do tipo exportação e que possui valor agregado, algo do tipo: “frutas selecionadas”. A identifi-cação é mais limpa e menos agressi-va que os concorrentes.
Fundo madeira Base para marca brancoBase para marca branco Sabor = cor da fruta
Frutas = ilustraçãoSimulação do fundo em madeiraParece produto importadoMarca em verde escuro acompanha-da de ilustração
Produto: Néctar de fruta Marca: SuFeshLinguagem da
categoriaCores do
fundoCores da
frente Imagem
O paredão da marca é formado basi-camente pela cor da fruta / sabor. O referencial da marca é sempre apli-cado da mesma forma, independente da apresentação do produto (lata / 1L TetraPack). A leitura da marca des-taca as palavras “Néctar de Fruta” através de box negro frontal.
Fundo na cor da fruta Base para marca = pretoDetalhes em verde Marca = branco
Blur para destaqueSabor = branco sobre pretoFrutas = ilustração (várias)
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Produto: Sucos Marca: JandaiaLinguagem da
categoriaCores do
fundoCores da
frente Imagem
Visualmente dividida em 4 partes:1) verde superior que transmite natu-ralidade através de folhas verdes;2) Sabor através das frutas em larga escala;3) Marca remontada (visão dupla) sempre em azul;4) Sabor em amarelo bem destacado
Verde claro Base para marca verdeFolhas verdes Marca = Azul
Sabor = AmareloFrutas = ilustraçãoFolhagens no topoNão tem Splash!
Produto: Soja + Fruta Marca: AdesLinguagem da
categoriaCores do
fundoCores da
frente Imagem
O mais clean da categoria, o Ades Soja é identificado com facilidade a qualquer distância e posição. Os diferenciais do produto estão estrate-gicamente posicionados na embala-gem e o sabor (fruta) não agridem o consumidor.
Base branca Base para marca brancaFrutas ilustradas Marca = verde
Frutas = ilustraçãoPaisagem ao fundo
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Produto: Sucos Marca: Mais (Minute Maid)Linguagem da
categoriaCores do
fundoCores da
frente Imagem
Um dos produtos mais agressivos graficamente, o suco mais forma um paredão amarelo muito forte. Embora isso seja positivo, alguns sabores em específico confundem o consumi-dor à distância. A divisão: amarelo / marca do fabricante / marca / sabor é facilmente delimitada.
Amarelo Destaque marca do fabricanteFrutas = ilustraçãoSabor = VerdeBase para marca = amarelaMarca = vermelho e laranjaFrutas mergulhando no suco
Produto: Néctar de Fruta Marca: MaguaryLinguagem da
categoriaCores do
fundoCores da
frente Imagem
A cor transmitindo sabor é o ele-mento de destaque nas embalagens Maguary. As embalagens brigam fortemente com o apelo tonal das frutas e a marca em fundo verme-lho aparece destacada em todas os sabores comercializados.Dispensa informações extras sendo a mais clara e objetiva do segmento.
Cor da fruta Base para marca vermelhaFrutas = ilustração (várias)Blur para destaque (sabor)Sabor na cor da frutaSplash do conservante
Redesign de EmbalagemEstudo de Campo: Jal Pronto para beber e Jal Concentrado
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A disposição é realizada de acordo com os produtos que possuem maior rotativi-dade e valor agregado. Carrefour
Redesign de EmbalagemEstudo de Campo: Jal Pronto para beber e Jal Concentrado
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Sempre Mais Econ
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Sonda
Redesign de EmbalagemEstudo de Campo: Jal Pronto para beber e Jal Concentrado
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Sonda
Redesign de EmbalagemEstudo de Campo: Jal Pronto para beber e Jal Concentrado
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Redesign de EmbalagemEstratégia de Design para a linha de produtos JAL
Conhecida como tradicional, a marca JAL de sucos concentra-
dos é comercializada em lata, e a sua comunicação visual é
extremamente clean e sem apelo visual. Quem tem contato com
o produto pela primeira vez entende que o produto seja impor-
tado, ou que possui origem oriental, devido ao grafismo adotado
para comunicar o sabor e a marca JAL na face dos produtos.
Diferentemente da concorrência, os sucos JAL não exploram a emba-
lagem como elemento de comunicação e a forma como é armazena-
do, colabora com a degradação da sua imagem, uma vez que a lata de
armazenagem do produto amassa com facilidade, assim como muitas
vezes também é tomada pelo ferrugem. A estratégia de design adota-
da consiste na mudança da embalagem transpor-
te, na substituição do processo de impressão na
embalagem para a utilização de rótulo e o redesign
do logotipo para ganho de visibilidade.
Uma total reformulação necessária para quem
vislumbra obter uma maior fatia no mercado,
assim como consequente aumento de lucro.
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Redesign de EmbalagemO Logotipo JAL
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Redesign de EmbalagemO Logotipo JAL
Nova PropostaLogotipo Atual
A proposta para o logotipo que irá compor o projeto de redesign de embalagem JAL destaca-se pela modernidade e força. Para possibilitar uma melhoria em termos de leitura, o “J” ganhou um desenho mais próximo do ideal, assim como a letra “L”. O “A” foi conservado originalmente e ganhou um toque natural com a inserção de pe-quenas folhas na parte superior da vogal.A tonalidade verde ganhou uma escala de tons mais escuros, o que confere maior visibilidade à marca. Nesta nova proposta o logotipo também ganhou movimento e ascendência, o que agrega vitalidade e positivismo.
Contida e pouco moderna, o logotipo JAL inspira ares orientais.Quem tem contato com o produto comenta muito a respeito e sente dificuldades em compreender o logotipo. Relativamente tradicional, o logotipo não é utilizado apenas como JAL em suas embalagens, apenas serve de complemento ao sabor da fruta em questão. Um suco de uva por exemplo, ganha o nome de UVAJAL, um suco de tangerina recebe o nome de TANJAL, já outros sabores como a goiaba por exemplo recebe o nome de JAL GOIABA.
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Redesign de EmbalagemO Logotipo JAL - Aplicação
Nova Proposta + Aplicação
Para manter unidade em toda a linha de produ-tos JAL, estuda-se a aplicação do logotipo em suporte branco.Independente do sabor, a marca JAL permane-cerá inalterada ganhando informação de sabor na parte inferior direita.
Para agregar ainda mais dinamismo, o logotipo ultrapassa os limites da sua base de sustenta-ção e ressalta o conceito de vitalidade adota-do, assim como o valor percebido pelos seus usuários.
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Redesign de EmbalagemDesign e concepção
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Redesign de EmbalagemDesign e Concepção - Jal Pronto para beberProposta de Redesign
A coloração dos frascos deve variar de acordo com o
sabor do suco, permanecendo o logo em uma só cor,
diferentemente do logotipo aplicado atualmente nas
embalagens.
A nova proposta inclui um paredão onde a marca se destacará da concorrência, assim como os sabores e a marca encontram-se mais definidos
Em comparativo,a linha JAL tida como lançamento* no site do fabricante. O produto não foi encontrado no PDV.
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Redesign de EmbalagemDesign e Concepção - Jal ConcentradoEmbalagem Atual
Enlatados, os sucos JAL são exportados para diversos países. O Rendimento e a naturalidade do produto são seus principais diferenciais.
No Brasil, o tipo de embalagem utilizada pela Global Sucos não é bem vista e aceita no PDV.
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Redesign de EmbalagemDesign e Concepção - Jal ConcentradoRedesign
A nova proposta alia competitividade e um novo suporte para o produto, assim como a padronização da marca e a aplicação dos sabores.
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Redesign de EmbalagemDesign e Concepção - Jal SportConceito
Atento às novas tendências,
uma nova proposta que atende
ao mercado que mais cresce
atualmente - healthy care
(qualidade de vida)
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Redesign de EmbalagemJal - Ficha técnica
Pronto para beberTipo de suporte: Tetra Pack de 1LCores: 4Formato: padrão
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Redesign de EmbalagemJal - Ficha técnica
ConcentradoTipo de suporte: Embalagem plástica c/ tampa lacreQtdade: 300mlRótulo: adesivoCores: 4
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Redesign de EmbalagemJal - Ficha técnica
SportTipo de suporte: Embalagem petQtdade: 500mlRótulo: Flexografia (termo encolhível)Cores: 4
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Hot Site e Mídia ExteriorJAL - Global Sucos
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HOME
Família JAL
Eu quero + JAL
JAL - Hot Site
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JAL - Mídia ExteriorO resgate do slogan da marca
devidamente aplicado dentro do que
realmente o simboliza.
Outdoor
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JAL - Mídia ExteriorFunFlags
FunFlag é uma vela com mastro giratório. Alcança até
8 metros de altura e possui diferentes tipos de fixação,
adaptando-se a qualquer tipo de piso.
Suporta vendo, pode ser reaproveitada e é facilmente
transportada.
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