ANÁLISE

IMPERATRIZ - MA

www.fecomercio-ma.com.br

PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS

PARA O DIA DAS CRIANÇAS

27 A 29 DE AGOSTO DE 2012

Há mais de um ano, a Federação do Comércio

do Maranhão lançou no mercado maranhense o Ins-

tituto Fecomércio de Pesquisa e Desenvolvimento

(IFPD), projeto que mapeia a intenção de consumo

nas principais datas comemorativas para o comér-

cio, além de realizar outras pesquisas e levantamen-

tos de interesse da classe empresarial do estado.

Na primeira fase do projeto, os estudos foram

implantados em São Luís, com sete pesquisas lança-

das e a participação de mais de 5 mil pessoas entre-

vistadas. Agora, segue para a região tocantina, sendo

Imperatriz a primeira cidade a receber o projeto, que

está sendo interiorizado em parceria com o Sindi-

cato do Comércio Varejista de Imperatriz, Sindicato

dos Representantes Comerciais do Sul do Maranhão,

o Sindicato do Comércio Atacadista de Gêneros Ali-

mentícios de Imperatriz, Sindicato do Comercio Va-

rejista de Açailândia, Sindipeças de Imperatriz e a As-

sociação Comercial e Industrial de Imperatriz, além

da Faculdade de Educação Santa Terezinha (FEST).

Com isso, através dessa união de forças entre

várias instituições, os empresários de Imperatriz te-

rão mais este auxílio nas datas em que há grande

movimentação no comércio, como Dia das Mães,

Dia dos Namorados, Dia dos Pais, Dia das Crianças

e Natal. A iniciativa busca oferecer aos empresários

mais uma maneira de fortalecer seus planejamentos

estratégicos conforme os períodos do ano de maior

ou menor venda, que serão analisados pelo Instituto

Fecomércio de Pesquisa.

São nessas datas que os empresários devem se

José Arteiro da SilvaPRESIDENTE DO SISTEMA FECOMÉRCIO/MA

Pesquisa de Intenção de Consumo chega a Imperatriz

atentar à oportunidade de aumentar suas vendas e,

acima de tudo, na possibilidade de ganhar um novo

cliente. E esse é o nosso principal objetivo: estabe-

lecer uma base de dados para dar maior uporte ao

comércio, disponibilizando informações para que os

empresários possam planejar melhor as datas come-

morativas com as principais tendências de mercado.

O Dia das Crianças foi a data escolhida para

iniciar o projeto em Imperatriz. Assim, as informa-

ções sobre a expectativa de comportamento do

mercado estão disponíveis neste material que a

Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turis-

mo do Estado do Maranhão, juntamente aos seus

sindicatos fi liados estabelecidos em Imperatriz e

municípios próximos, entrega pela primeira vez

ao empresariado de Imperatriz. Os dados demons-

tram os resultados do estudo sobre intenções de

consumo para o Dia das Crianças de 2012, iden-

tifi cando o potencial de consumo da população

imperatrizense. Desse modo, norteamos os lojistas

em quais segmentos investir, quais produtos serão

mais procurados e como a economia deve se com-

portar nesse período.

Diante de tudo isso, é com grande satisfação

que lançamos mais este mapeamento e esperamos

que o estudo auxilie aos empresários na prepara-

ção das ações de planejamento, ajudando a aten-

der as demandas do período e, dessa forma, trazer

bons resultados para o comércio maranhense.

É um prazer expandir nosso projeto! Bom tra-

balho e boas vendas a todos!

3

O município de Imperatriz é responsável pelo se-

gundo maior PIB dos municípios maranhenses, sendo

que cerca de 75% desse total de produção estão no

setor de comércio e serviços. Aliado a isso, para o fi nal

do ano de 2013 vem sendo planejado para a cidade a

inauguração de um empreendimento do setor da in-

dústria de papel e celulose cujo investimento de R$ 5,8

bilhões supera em cerca de três vezes o PIB atual de

Imperatriz.

Além disso, esse cenário carreou outros investi-

mentos tais como a fi nlandesa Metso, do setor de pro-

jetos de engenharia, que implantará uma unidade de

manutenção e assistência técnica da fábrica de celulo-

se; a Eka Chemicals, que investirá R$ 179 milhões em

uma unidade de produtos químicos; e a francesa Air Li-

quide, que aportará R$ 128 milhões para produção de

gases visando atender não somente a Suzano.

Segundo um estudo realizado pela Consultoria

Mackinsey, os seis estados do país que mais crescem as

vendas são nordestinos, fi cando o Maranhão na quinta

colocação, com um volume de vendas em 2010 esti-

mado em R$ 9,2 bilhões. O levantamento projeta cres-

cimento das vendas em torno de 171% até 2020.

Com base nesse cenário bastante otimista, e sen-

do o Dia das Crianças, no geral, considerada a quarta

data comemorativa mais atraente quanto ao volume

de vendas e um sinalizador para as vendas do fi m de

ano, o Instituto Fecomércio de Pesquisa inicia seus tra-

balhos de desenvolvimento de pesquisa e extensão no

interior do estado com esta pesquisa.

Assim, o objetivo é que este estudo atenda a di-

ferentes interesses dos diversos atores que interagem

no dia a dia, com a fi nalidade de qualifi car e aprofundar

os conhecimentos sobre a dinâmica econômica local e

que teve a seguinte performance:

Em números percentuais, 74,01% dos entrevista-

dos disseram que irão comprar presente para o dia das

crianças, sendo que como perfi l geral do entrevistado,

57,9% são de mulheres, com faixa etária entre 21 a 30

Levantamento de intenção de consumo para o Dia das Crianças, realizado em Im-

peratriz – MA entre os dias 27 e 29 de agosto de 2012.

anos (45%), e com renda entre 1 a 2 salários mínimos

(53,7%).

A pesquisa apontou, ainda, como perfi l do con-

sumidor 48,4% de empregados com carteira assinada,

17,5% de autônomos e somente 0,9% desemprega-

dos, refl etindo assim os níveis de desemprego de pa-

íses desenvolvidos. Quanto ao nível de instrução dos

consumidores, o perfi l é formado por 55,4% de ensino

médio e 16,9% de superior incompleto.

Com base no levantamento, constatou-se que

os consumidores pretendem gastar em média R$

47,00 com o presente, sendo que 47,1% presentearão

de 2 a 3 crianças, e 58,1% utilizarão a forma à vista em

dinheiro como forma de pagamento, o cartão de crédi-

to está na preferência de somente 29,8% entrevistados.

As lojas do Centro tendem a ser a grande maioria

da preferência do local de compra escolhida (60,9%), e

os Shopping Centers já aparecem como a segunda op-

ção de local de compra com 22,2%. Cabe destacar que

a cidade de Imperatriz está prestes a inaugurar mais

um Shopping Center, o que deve elevar o número de

consumidores preferindo essa opção de local de com-

pra nas próximas pesquisas.

Como não podia deixar de ser, brinquedo res-

ponderá por 70,2% da preferência, sendo que deste

universo os vídeogames perfazem 9,3%. Segundo a

Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos

(ABRINQ), a data é responsável por 45% das vendas de

brinquedos no Brasil.

A pesquisa mostrou também que 60% destes

presentes irão para crianças com faixa etária entre 0 a

6 anos, onde 50,1% são fi lhos, cabendo espaço para os

sobrinhos 25,4% e netos 9,9%. E na hora de escolher o

presente, o pedido das crianças representam 28,9%. No

entanto, o preço do produto (64,3%), qualidade do pro-

duto (61,9%), e promoção (57,9%) são os fatores que

mais infl uenciam na hora da decisão de comprar. A

pesquisa entrevistou 712 pessoas com mais de 18 anos

em Imperatriz/MA e tem margem de erro de 3,5%.

4

74%

26%

Sim

Não

O perfi l geral do consumidor é de mulher (58%), na faixa etária entre 21 a 30 anos (45%), com renda entre 1 e 4 salários mínimos (79%), sendo empregada com carteira assinada (48%) e com ensino médio completo (55%).

Brinquedos e artigos de vestuários concentram mais de 80% da preferência.

Irão comprar algum produto?

O que pretendem comprar?

5

Lojas no Centro são os locais de maior preferência, 6 em cada 10 entrevistados admitiu preferir este local para efetuar a compra.

Onde pretendem comprar?

Loja no Centro60,9%

Shopping center22,2%

Supermercado/Hiper3,4%

Comércio de bairro2,5%

Comércio informal1,7%

Outros Centros Comerciais3,0%

Outras opções0,9%

Não sabe ainda5,3%

Como irão pagar?

Dinheiro, cartão de débito ou de crédito serão utilizados por mais de 95% dos consumidores.

6

78,7%

QualidadePropaganda

Marca PromoçãoPreço

48,8%55,8%

68,5%

78,8%

Que fatores infl uenciam a compra?

Quanto pretendem gastar?

11,6%

39,8%

30,2%

10,4%

4,6%

3,4%

Até R$ 20

De R$ 20 a R$ 50

De R$ 50 a R$ 100

De R$ 100 a R$ 200

Acima de R$ 200

Não sabe ainda

Os consumidores pretendem gastar, em média, R$ 47,00 com o presente.

De maneira geral, o preço e a qualidade do produto são os fatores mais decisivos no momento de adquirir o presente. O binômio preço-qualidade indica uma preferência do consumidor, assim como em produtos de outros gêneros. Ambos apresentam quase 80% de infl uência positiva (infl uenciam muito ou pelo menos um pouco) no comportamento de consumo.

7

Quanto pretende gastar com cada presente?

Renda comprimida Total Até 2

salários Entre 3 e

10 salários Acima de

10 salários

No máximo R$20,00 14,1% 7,8% 0,0% 11,8%

Entre R$20,00 e R$50,00 45,6% 30,7% 0,0% 39,9%

Entre R$50,00 e R$100,00 27,3% 34,1% 28,6% 29,7%

Entre R$100,00 e R$200,00 7,2% 15,6% 42,9% 10,6%

Acima de R$200,00 1,5% 10,1% 14,3% 4,6%

Não sabe 4,2% 1,7% 14,3% 3,5%

Onde pretende comprar o presente?

Renda comprimida Total Até 2

salários Entre 3 e

10 salários Acima de

10 salários

Loja no centro

67,6% 50,8% 28,6% 61,3%

Shopping

14,7% 33,5% 71,4% 22,0%

Supermercado/Hiper

3,3% 3,9% 0,0% 3,5%

Comércio de bairro

2,7% 2,2% 0,0% 2,5%

Comércio informal

1,8% 1,7% 0,0% 1,7%

Outro centro comercial

3,3% 2,2% 0,0% 2,9%

Outras opções

1,2% 0,6% 0,0% 1,0%

Não sei ainda

5,4% 5,0% 0,0% 5,2%

PRESIDENTEJosé Arteiro da Silva

VICE-PRESIDENTESVilson Estácio Maia; Marcelino Ramos Araújo; Antonio de Sousa Freitas

DIRETORESMauricio Aragão Feijó; Ivanilde Sampaio da Silva; Écio Gaston de Araújo; José William Câmara Ribeiro; Domingos Alcântara Gomes; João de Lima Fi-lho; Antonio Íris de Oliveira; José Pereira de Santana; Luís Joaquim Braga Sobrinho; Maria José Carneiro de Sousa Costa; Raimundo Edson Rodrigues de Sousa

SUPLENTES DA DIRETORIANagib Câmara Ribeiro; João Borges Lira; Pedro Paulo Mendes Filho; José Fra-goso de Freitas; Raimunda Holanda da Silva; José Ribamar Ewerton Souza; Flordilix Almeida de Amorim; Joaquim Pontes Mariano; Maria das Graças Be-zerra Trindade; Maria Cinalete Cortes Brito; Lúcia de Fátima Vieira Marques

CONSELHO FISCALEmanuel Caracas dos Santos; Ana Lis Duarte Assunção de Freitas; Ivaldo Mi-randa Campos • José Gonçalves dos Santos Neto; Edson Silva de Sá, Ariel Fernandes Farias

SUPERINTENDENTE FECOMÉRCIOJoão Torres de Melo Saboia Neto

ASSESSOR DA PRESIDÊNCIAJosé Ahirton Batista Lopes

ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃOMax de MedeirosRafaela Vidigal

EQUIPE TÉCNICAPablo Zarthur Caff é da Cunha Rebouças – EconomistaVitor Emmanuel Bouças da Silva – Estatístico

CONVÊNIO FACULDADE SANTA TERESINHA - FESTProfessor Fernando Reis Babilônia; Professor Dorgival Pinheiro de Sousa. Acadêmicos de Ciências Econômicas do 2° e 7° períodos: Adriana de Oliveira Silva; Ana Paula da Silva Galvão; Anderson Renny de Oliveira Monteiro; Danilo Pereira Leite; Dayane de Sousa Carvalho Nascimen-to; Dheison Ricelle da Silva Araújo; Elbiana Barros da Costa; Fernan-da dos Reis Almeida; Jakeline da Silva Leite; Juliana Kimberly Santos Freitas; Karla Tamara Silva Duarte; Marciléia Sales Lima; Maria Keila da Conceição Alves; Maria Larissa Ferreira Cortez; Otonelson Carva-lho Sousa; Ramon Wanderson Abel de Sousa; Robson Costa Sousa; Rones de Sousa Alves; Sarah Silva Bezerra; Saulo Silva Pereira; Tarcilla Danyelly Vieira da Costa; Thiago Silva de Lima; Uiliane Araujo Santa Rosa; Vanessa Cristiane Costa Alves; Walber de Sousa Jesus; Walt Dis-ney Milhomem Pereira; Weslley Julio Campos Farias

CONTATOS FECOMÉRCIO-MARua do Outeiro, nº 456, Centro -São Luís - MA • Cep: 65025-670Fone: (98) 3131.7171 / Fax: (98) 3131.7172ascom@fecomercio-ma.com.br

FEDERAÇÃO DO COMÉRCIO DE BENS, SERVIÇOS E TURISMO DO ESTADO DO MARANHÃO

EXPEDIENTE