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Governo do Estado do Rio Grande do Sul
Secretaria de Estado da Cultura Instituto Estadual de Cinema Cinemateca Paulo Amorim
Pesquisa de perfil de público da Cinemateca Paulo Amorim
Audiovisual
2013
Porto Alegre
2013
Cinemateca Paulo Amorim Rua dos Andradas, 736 – Centro Histórico - CEP 90020-004. Porto Alegre – RS – Brasil Elaboração do questionário Vinícius Backes Fritzen Luiz Alberto Cassol Tabulação de dados Vinícius Backes Fritzen Revisão ortográfica e gramatical Vera Inês Stracke Elaboração do arquivo PDF Suélen Fernanda Bavaresco Coordenação Geral Instituto Estadual de Cinema
Sumário Apresentação ..................................................................................................................................... 3
Introdução .......................................................................................................................................... 4
Notas Técnicas.................................................................................................................................... 4
Objetivos ............................................................................................................................................ 4
Unidade de Investigação .................................................................................................................... 4
Período de referência da pesquisa ..................................................................................................... 5
Instrumento de coleta ........................................................................................................................ 5
Coleta dos dados e apuração ............................................................................................................. 5
Disseminação dos resultados ............................................................................................................. 5
1. Aderência à pesquisa ............................................................................................................. 5
2. Cidade de residência .............................................................................................................. 6
3. Gênero e Faixa Etária ............................................................................................................. 6
4. Escolaridade ........................................................................................................................... 7
5. Profissão ................................................................................................................................. 7
6. Renda ..................................................................................................................................... 7
7. Gênero cinematográfico de preferência ................................................................................ 8
8. Considerações Finais .............................................................................................................. 8
Tabelas de Resultados .................................................................................................................... 9
Referências ................................................................................................................................... 13
Anexo - Formulário ....................................................................................................................... 14
Apresentação
Com o objetivo de conhecer o público frequentador das três salas de cinema
localizadas na Casa de Cultura Mario Quintana, a Cinemateca Paulo Amorim apresenta os
resultados da Pesquisa de Perfil de Público 2012.
O levantamento foi realizado com a aplicação de questionários antes e após as
sessões de cinema, durante o mês de agosto de 2012 e investigou prioritariamente a faixa etária,
escolaridade, profissão e renda dos frequentadores.
A pesquisa faz parte de um conjunto de ações que visam à ampliação da
interlocução entre a entidade gestora e o público da Cinemateca Paulo Amorim. Espera-se que os
resultados contribuam para a constante qualificação da programação e do atendimento da
Cinemateca.
Luiz Alberto Cassol Diretor da Cinemateca Paulo Amorim
Diretor do Instituto Estadual de Cinema
Introdução
A Cinemateca Paulo Amorim, composta por três salas comerciais de cinema, faz parte do complexo cultural Casa de Cultura Mario Quintana, localizado no Centro Histórico da capital do estado do Rio Grande do Sul, Porto Alegre. As salas são mantidas e administradas pela Secretaria de Estado da Cultura – SEDAC, em conjunto com a Associação de Amigos da Cinemateca Paulo Amorim, associação privada sem fins lucrativos, e tem o apoio cultural do Banco do Estado do Rio Grande do Sul, BANRISUL.
A Cinemateca tem capacidade para 284 espectadores, sendo 148 lugares na Sala Paulo Amorim, 51 lugares na Sala Norberto Lubisco e 85 lugares na Sala Eduardo Hirtz. Sua programação é composta por produções independentes, filmografia não comercial e filmes do circuito que estejam identificados com a produção autoral e/ou de arte.
A presente pesquisa está em sua primeira edição e foi a campo com o objetivo de identificar o perfil do público frequentador da Cinemateca e utilizar as informações levantadas para qualificar a programação e implementar ações para a constante melhoria do atendimento ao público.
Notas Técnicas
A Pesquisa de Perfil de Público investiga o frequentador da Cinemateca Paulo Amorim, três salas de cinema localizadas no Centro Histórico de Porto Alegre que integram o Complexo Cultural Casa de Cultura Mario Quintana.
Sendo esta sua primeira edição, apresenta o resultado da análise de 628 formulários coletados no ano de 2012.
O instrumento de pesquisa teve seu planejamento, apuração e análise sob a responsabilidade da Cinemateca Paulo Amorim e do Instituto Estadual de Cinema do Rio Grande do Sul, instituições vinculadas à Sedac.
Objetivos
A Pesquisa de Perfil de Público da Cinemateca Paulo Amorim é uma pesquisa institucional e de levantamento de dados. Trata-se, basicamente, de um levantamento das informações básicas acerca do público frequentador de cinema e das preferências de gênero cinematográfico.
Seu principal objetivo é identificar o público frequentador e suas preferências na escolha entre as opções de filmes em cartaz.
Unidade de Investigação
A unidade de investigação da Pesquisa de Perfil de Público da Cinemateca Paulo Amorim é o frequentador das salas de cinema da Cinemateca Paulo Amorim.
Período de referência da pesquisa
A coleta das informações da Pesquisa de Perfil de Público da Cinemateca Paulo Amorim ocorreu entre 01 a 31 de agosto de 2012, sendo realizada através de preenchimento voluntário de formulários nas antessalas do cinema.
Instrumento de coleta
A pesquisa de perfil de público da Cinemateca Paulo Amorim, em sua primeira edição tendo como referência o ano de 2012, foi a campo com um questionário, composto por oito questões, sendo três de múltipla escolha. Dada a objetividade das questões não foi necessário desenvolver um manual de instruções de preenchimento. Ainda havia a disponibilidade da equipe receptiva da Cinemateca, caso houvesse dúvidas.
Coleta dos dados e apuração
Em julho de 2012 foram realizadas reuniões entre os integrantes da equipe responsável pela apuração e a equipe diretiva da Cinemateca com o objetivo de identificar as variáveis a serem investigadas. Dos referidos encontros foram definidas as questões que iriam compor o formulário.
Antes do início do processo de coleta, o responsável pela apuração realizou uma reunião para informar à equipe a metodologia e os objetivos da pesquisa. A equipe do receptivo foi responsável por divulgar a ação de pesquisa aos frequentadores, sanar eventuais dúvidas e indicar as urnas de coleta.
Após o preenchimento, os formulários foram depositados em urnas localizadas nas antessalas e semanalmente a equipe da Cinemateca retirava os formulários dando início à tabulação dos dados.
Disseminação dos resultados
É necessário ressaltar que as informações acerca do público da Cinemateca são de natureza pública, configurando assim, um conjunto de informações a serem divulgadas em sua totalidade. Neste contexto cabe destacar que as informações aqui levantadas serão utilizadas no aprimoramento das ferramentas de gestão da Instituição.
Os dados da Pesquisa de Perfil de Público serão disponibilizados nos portais da Cinemateca e do Iecine e as tabelas em formato aberto ainda poderão ser solicitadas para utilização em publicações futuras.
1. Aderência à pesquisa
Durante o período de coleta dos formulários, as salas da Cinemateca tiveram um público de 5.622 pessoas, o que significa que 11% do público frequentador optou por participar da pesquisa.
2. Cidade de residência
O primeiro tópico analisado foi a cidade de residência do público frequentador. Foram citadas 46 cidades, sendo 13 delas de outros estados brasileiros. Este dado revela que 8% do público da Cinemateca é composto por turistas ou pessoas que estão de passagem pela capital. O gráfico abaixo demonstra a distribuição entre residentes de Porto Alegre e outras regiões.
3. Gênero e Faixa Etária
Nesta sondagem verificou-se que 60% do público frequentador da Cinemateca são do sexo feminino. Também constatou-se que 22% dos frequentadores têm entre 50 a 59 anos, 18% têm entre 18 a 29 anos e apenas 1% é menor de idade, conforme demonstra o gráfico abaixo.
1%
18%
15%
13%22%
15%
11%
5%
Faixa Etária
0 a 17 anos
18 a 29 anos
30 a 39 anos
40 a 49 anos
50 a 59 anos
60 a 69 anos
mais de 70 anos
sem resposta
78%
10%
8%4%
Porto Alegre
Região metropolitana de Porto Alegre
outras cidades
sem resposta
4. Escolaridade
Quanto ao nível de instrução, foi verificado que 66% dos frequentadores das salas de cinema têm nível superior completo, conforme demonstra o gráfico.
5. Profissão
O levantamento identificou 76 profissões. Para a presente análise foi feito um recorte das ocupações com representatividade superior a 3%. Entre as seis ocupações mais citadas estão os professores, com 19%, os aposentados, com 14% e os estudantes com 10%.
6. Renda
Neste item foi observado que 45% dos participantes da pesquisa recebe entre 4 a 10 salários mínimos, seguido por 34% com renda de até 3 salários mínimos, conforme demonstra o gráfico que segue.
34%
45%
16%
5%até 3 salários mínimos
de 4 a10 salários mínimos
a partir de 11 salários mínimos
sem resposta
5%
1%
1%
5%
59%
13%
1%
13%
1%
1%
0%
sem resposta
Doutorado
Mestrado
Pós-Graduação
Superior Completo
Superior Incompleto
Ensino Técnico
Ensino Médio Completo
Ensino Médio Incompleto
Fundamental Completo
Fundamental Incompleto
7. Gênero cinematográfico de preferência
Na questão referente à preferência de gênero cinematográfico, o gênero mais citado foi o drama, com 39%, seguido pela comédia e documentário com 17% e 15% respectivamente, conforme demonstra o gráfico abaixo.
8. Considerações Finais
A Pesquisa de Perfil de Público da Cinemateca Paulo Amorim trouxe um conjunto de informações de grande relevância para o conhecimento do público frequentador.
Partindo de uma amostragem de 11% do público efetivo no mês de agosto de 2012, constatou-se que 88% reside em Porto Alegre ou em cidades de até 82 km de distância da capital.
Quanto ao gênero, verificou-se que as mulheres representam a maioria, com 60%. A faixa etária de menor representatividade é a de 0 a 17 anos. No restante das faixas etárias a distribuição é equilibrada.
Verificou-se que mais da metade dos participantes concluíram o ensino superior. O dado está em consonância com o percentual de 29% de professores e estudantes. Quanto ao gênero de preferência o mais citado foi o drama e o menos citado foi o terror.
Espera-se que os resultados trazidos e as próximas edições da pesquisa contribuam para instrumentalizar a equipe gestora da Cinemateca, otimizando suas ações.
39%
17%
15%
13%
5%
2%9% Drama
Comédia
Documentário
Aventura/Ação
Ficção Científica
Terror
Indiferente
Tabelas de Resultados
Paulo
Amorim
Eduardo
Hirtz
Norberto
Lubisco
Total - Público 08/2012 2546 1765 1311 5622
Total - participante da pesquisa 329 230 69 628
Feminino 195 137 44 376
Masculino 96 91 25 212
sem resposta 38 2 0 40
Sala
Tabela 1 - Gênero TOTAL
Paulo
Amorim
Eduardo
Hirtz
Norberto
Lubisco
Total - Público 08/2012 2546 1765 1311 5622
Total - participante da pesquisa 329 230 69 628
0 a 17 anos 3 6 0 9
18 a 29 anos 36 58 17 111
30 a 39 anos 41 37 14 92
40 a 49 anos 37 38 9 84
50 a 59 anos 79 46 12 137
60 a 69 anos 59 28 8 95
mais de 70 anos 47 14 8 69
sem resposta 27 3 1 31
Tabela 2 - Faixa etária
Sala
TOTAL
Paulo
Amorim
Eduardo
Hirtz
Norberto
Lubisco
Total - Público 08/2012 2546 1765 1311 5622
Total - participante da pesquisa 329 230 69 628
Porto Alegre 252 185 53 490
Região metropolitana de Porto Alegre 22 28 11 61
Outras cidades 28 16 4 48
sem resposta 27 1 1 29
Total: cidades 46
Sala
TOTALTabela 3 - Cidade de residência
Paulo
Amorim
Eduardo
Hirtz
Norberto
Lubisco
Total - Público 08/2012 2546 1765 1311 5622
Total - participante da pesquisa 329 230 69 628
Fundamental Incompleto 1 0 0 1
Fundamental Completo 2 2 0 4
Ensino Médio Incompleto 3 6 0 9
Ensino Médio Completo 47 26 10 83
Técnico 2 0 1 3
Superior Incompleto 30 44 10 84
Superior Completo 195 134 39 368
Pós-Graduação 19 10 5 34
Mestrado 1 7 0 8
Doutorado 3 0 1 4
sem resposta 26 1 3 30
Tabela 4 - Escolaridade
Sala
TOTAL
Paulo
Amorim
Eduardo
Hirtz
Norberto
Lubisco
Total - Público 08/2012 2546 1765 1311 5622
Total - participante da pesquisa 329 230 69 628
até 3 salários mínimos 98 93 27 218
de 4 a10 salários mínimos 147 104 30 281
acima de 11 salários mínimos 59 30 10 99
sem resposta 25 3 2 30
Tabela 5 - Renda
Sala
TOTAL
Paulo
Amorim
Eduardo
Hirtz
Norberto
Lubisco
Total - Público 08/2012 2546 1765 1311 5622
Total - participante da pesquisa 329 230 69 628
Administrador(a) 6 5 2 13
Advogado(a) 9 9 0 18
Aeroviário(a) 1 0 0 1
Agente de viagens 1 0 0 1
Agricultor(a) 1 1 1 3
Analista de Sistemas 1 5 0 6
Arquiteto(a) 3 2 1 6
Artista Plástico(a) 2 0 0 2
Assessor(a) Político(a) 1 0 0 1
Assistente Social 4 3 1 8
Ator/Atriz 0 1 1 2
Bancário(a) 10 4 1 15
Bibliotecário(a) 2 2 1 5
Biólogo(a) 3 1 1 5
Biomédico(a) 0 1 0 1
Cabeleireiro(a) 1 0 0 1
Comerciante 2 3 1 6
Comunicador(a) Digital 0 0 1 1
Construtor(a) 1 0 0 1
Contador(a) 0 2 1 3
Corretor(a) 1 0 0 1
Costureiro(a) 0 1 0 1
Cozinheiro(a) 2 3 0 5
Cuidador(a) de criança 1 1 0 2
Decorador(a) 1 0 0 1
Dentista 3 3 0 6
Designer 2 4 0 6
Diretor(a) Educacional 0 0 1 1
Dona de Casa 1 2 0 3
Educador(a) Socio Ambiental 0 1 0 1
Empresário(a) 2 4 0 6
Enfermeiro(a) 2 2 1 5
Engenheiro(a) 10 3 1 14
Escritor(a) 0 0 1 1
Escultor(a) 1 0 0 1
Estudante 26 27 8 61
Eventos 0 1 0 1
Farmacêutico(a) 3 0 0 3
Fiscal 0 1 0 1
Fisioterapeuta 1 0 0 1
Fonoaudiólogo(a) 2 0 0 2
Fotógrafo(a) 0 1 2 3
Funcionário(a) Público(a) 17 16 8 41
(continua)
Tabela 6 - Profissões
Sala
TOTAL
Paulo
Amorim
Eduardo
Hirtz
Norberto
Lubisco
Total - Público 08/2012 2546 1765 1311 5622
Total - participante da pesquisa 329 230 69 628
Gari 1 0 0 1
Geólogo(a) 0 1 0 1
Gerente 0 1 1 2
Guia de Turismo 1 0 0 1
Historiador(a) 1 0 0 1
Ilustrador(a) 0 1 0 1
Intrutor(a) de Yoga 1 0 0 1
Investidor(a) 0 1 0 1
Jornalista 6 7 1 14
Marceneiro(a) 1 0 0 1
Massoterapeuta 2 0 0 2
Médico(a) 7 4 0 11
Militar 1 0 0 1
Músico(a) 1 1 0 2
Nutricionista 1 0 0 1
Pedagogo(a) 1 1 1 3
Pintor(a) 0 1 0 1
Porteiro(a) 0 1 0 1
Procurador(a) 2 0 0 2
Produtor(a) 1 0 0 1
Produtor(a) de TV 0 2 1 3
Professor(a) 58 44 15 117
Psicólogo(a) 5 11 2 18
Publicitário(a) 2 3 2 7
Radialista 0 1 0 1
Recepcionista 3 3 0 6
Segurança 0 1 0 1
Sociólogo(a) 3 0 1 4
Técnico(a) em eletrônica 2 0 0 2
Técnico(a) em informática 1 0 0 1
Telefonista 1 2 0 3
Terapeuta 1 0 0 1
Tradutor(a) 1 1 0 2
Vendedor(a) 2 2 0 4
Autônomo(a) 0 1 0 1
Aposentado(a) 61 21 8 90
Profissão - sem resposta 39 33 25 47
Total: Profissões 79
(conclusão)
Tabela 6 - Profissões
Sala
TOTAL
Referências
BRASIL. IBGE. Perfil dos Municípios Brasileiros. Cultura, 2006.
Paulo
Amorim
Eduardo
Hirtz
Norberto
Lubisco
Total - Público 08/2012 2546 1765 1311 5622
Total - participante da pesquisa 329 230 69 628
Aventura/Ação 38 30 18 86
Documentário 54 20 27 101
Ficção Científica 11 10 14 35
Comédia 52 30 35 117
Drama 118 101 49 268
Terror 1 7 9 17
Indiferente 30 32 3 65
Tabela 7 - Gênero cinematográfico de preferência
Sala
TOTAL
Anexo - Formulário
Filme:
Cidade em que reside:
Idade:
Escolaridade:
Profissão:
Remuneração:
1 a 3 salários mínimos
3 a 10 salários mínimos
acima de 10 salários mínimos
Sexo:
Feminino Masculino
Gênero preferido de filme:
Aventura/Ação Comédia
Documentário Drama
Ficção Científica Terror/Horror
Cinemateca Paulo Amorim
Amostragem de Público