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Manual de Marca
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7/21/2019 Perin 0009 Manual Marca Perinatal
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Manual de identidade
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manual de identidade visual da Perinatal
Marca 2.
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manual de identidade visual da Perinatal
Símbolo
O símbolo da Perinatal é constituído por três elementos: coração
(representando a Perinatal), a mãe e o bebê. O símbolo pode ser
utilizado isoladamente, mas não poderá jamais ser aplicado em cores
diferentes das cores da marca ou especificadas nesse manual.
2.2
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manual de identidade visual da Perinatal
Logotipo
O Logotipo da Perinatal consiste na palavra “Perinatal” escrita
a partir da tipografia New Baskerville em sua versão romana.
2.3
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manual de identidade visual da Perinatal
Construção da marcamarca vertical [principal]
Para construir símbolo e o logotipo que compõem a marca da Perinatal,
foi desenvolvida uma base geométrica e um estudo entre os espaçamentos
entre as letras para assegurar uma boa leitura e equilíbrio entre as formas.
Essa malha de construção é apenas demonstrativa. Para reproduzir a
marca utilize sempre os arquivos digitais anexos e não tente recontruí-la
usando impressos como referência.
2.42.4.1
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manual de identidade visual da Perinatal
Alinhamento da marca horizontal
Alinhamento da marca horizontal com assinatura do bairro
A construção da versão da marca horizontal também foi baseada em
proporções da marca.
Construção da marcamarca horizontal
2.42.4.1
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manual de identidade visual da Perinatal
A marca da Perinatal deve ser aplicada preferencialmente em sua versão
vertical colorida.
Marca vertical [principal]versão colorida
2.52.5.1
C0 M40 Y15 K15 Pantone 500 R214 G150 B159
C10 M100 Y65 K30 Pantone 201 R162 G13 B55
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manual de identidade visual da Perinatal
Versão vertical colorida completa[LARANJEIRAS]
A marca em sua versão principal pode vir acrescida com o nome do bairro da
clínica. Essa assinatura da marca só deve ser utilizada em peças exclusivas de
cada um dos hospitais. Peças institucionais gerais devem vir apenas com a marca
principal da Perinatal.
Versão vertical colorida completa[BARRA]
Marca vertical [principal]versão colorida completa
2.52.5.2
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manual de identidade visual da Perinatal
Quando a marca vier aplicada sobre fundo colorido com qualquer uma das duas
cores da marca, a parte correspondente à cor do fundo deverá entrar em branco
para garantir a leitura da marca, como está exemplificado abaixo.
Marca vertical [principal]versão colorida sobre fundo colorido
2.52.5.3
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manual de identidade visual da Perinatal
Quando não for possível a reprodução da marca em cores e seja possível
a reprodução em meio-tom de preto com um mínimo de qualidade,
assim como o contraste com o fundo assegure a leitura.
K40
K75
Marca vertical [principal]versão em tons de cinza
2.52.5.4
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manual de identidade visual da Perinatal
Quando não for possível a reprodução em tons de cinza, utilize a marca em apenas
uma cor. Esta versão pode ser impressa no Pantone 187, em preto e negativo,
sempre observando se o contraste com o fundo assegura a leitura da marca.
Não utilize a marca em outras cores.
Marca vertical [principal]versão em uma cor
2.52.5.5
Pantone 187 preto negativo
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manual de identidade visual da Perinatal
A marca da Perinatal deve ser aplicada preferencialmente em sua versão
vertical colorida. Apenas nos casos em que a área onde a marca deva
ser aplicada seja excessivamente horizontal, deve-se optar pela marca
horizontal.
Marca horizontalversão colorida
2.62.6.1
C0 M40 Y15 K15 Pantone 500 R214 G150 B159
C10 M100 Y65 K30 Pantone 201 R162 G13 B55
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manual de identidade visual da Perinatal
Quando a marca vier aplicada sobre fundo colorido com qualquer uma das duas
cores da marca, a parte correspondente à cor do fundo deverá entrar em branco
para garantir a leitura da marca, como está exemplificado abaixo. Só utilizar a marca
horizontal caso a área a ser ocupada seja excessivamente horizontal, caso contrário,
deve-se dar preferência à marca vertical.
Marca horizontalversão colorida sobre fundo colorido
2.62.6.2
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manual de identidade visual da Perinatal
Quando não for possível a reprodução da marca em cores e seja possível
a reprodução em meio-tom de preto com um mínimo de qualidade,
assim como o contraste com o fundo assegure a leitura. Só utilizar a marca
horizontal caso a área a ser ocupada seja excessivamente horizontal,
caso contrário, deve-se dar preferência à marca vertical.
Marca horizontalversão em tons de cinza
2.62.6.3
K40
K75
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manual de identidade visual da Perinatal
Quando não for possível a reprodução em tons de cinza, utilize a marca em apenas
uma cor. Esta versão pode ser impressa no Pantone 187, em preto e negativo,
sempre observando se o contraste com o fundo assegura a leitura da marca.
Não utilize a marca em outras cores.
Pantone 187 preto negativo
Marca horizontalversão em uma cor
2.62.6.4
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manual de identidade visual da Perinatal
3.1
O símbolo e as marcas da Perinatal não poderão ser reproduzidas com tamanhos
menores do que os determinados abaixo. Esse cuidado é importante para garantir
sempre a qualidade gráfica e a legibilidade da marca.
Redução máxima
0,75cm
marca vertical
marca horizontal
símbolo
1,5cm
2cm 3cm 3cm
2cm 2cm
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manual de identidade visual da Perinatal
A área de proteção corresponde à área mínima que a marca necessita para
manter sua leitura e não ser confundida com os elementos gráficos a sua volta.
Por isso é sempre importante respeitar essa distância. A área de proteção da
marca Perinatal é sempre metade da altura do seu símbolo.
marca vertical
marca horizontal
símbolo
Altura do símbolo dentroda marca da Perinatal = x
x
Área de proteçãodefinição da área de proteção
3.23.2.1
x/2
x/2
x/2
x/2 x/2
x/2 x/2
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manual de identidade visual da Perinatal
Caso haja necessidade de aplicar a marca Perinatal sobre um fundo que
dificulte a sua leitura, a área de proteção pode ser preenchida com branco ou
preto, criando um fundo neutro. Este recurso só deve ser aplicado em último
caso. Prefira aplicar a marca diretamente sobre fundos que
ofereçam boa leitura.
Área de proteçãoaplicação sobre fundos conflitantes
3.23.2.2
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3.3
A aplicação da marca Perinatal sobre fundos diversos deve ter como referência a
tabela abaixo. Assegure-se de que o contraste entre a marca e o fundo garanta sua
leitura. Em caso de dúvida, use uma área de cor para proteção.
Aplicações sobre fundos
BRANCO PRETO VINHO
– PERINATALROSA –
PERINATALDEMAIS CORES IMAGENS
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manual de identidade visual da Perinatal
A se orgulha de
participar da vida de centenas
de famílias brasileiras.
3.4
Além de seguir as orientações normalizadas deste manual, é importante evitar
usos que distorçam a identidade visual da marca. Para reproduzir a marca, utilize
sempre os arquivos digitais anexos e não tente reconstruí-la usando impressos como
referência.
Usos incorretos
Não altere a tipografiado logotipo
Não gire os elementosda marca
Não gire a marcaNão altere a relaçãoentre o alinhamento
dos elementos da marca
Não distorça a marca Não incorporeelementos à marca
Não reproduza amarca fora das cores
especificadas
Não reproduza amarca ou parte delaem fio de contorno
Não utilize o logotipoem textos
Não invada a área deproteção da marca
Não use efeitosobre a marca
Não altere asproporções entre o
símbolo e o logotipo
PERINATAL
A Perinatal se orgulhade participar da vidade centenas de famíliasbrasileiras.
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manual de identidade visual da Perinatal
3.5
O alinhamento do texto e o espaçamento em relação à marca devem seguir
as medidas e orientações do gráfico abaixo.
Alinhamento
O texto quando utilizadoassociado ao símbolo, deve vircentralizado como mostra esseesquema. Assim como deve-seatentar para a área mínima de
proteção da marca.
Quando houver textosassociados à marca horizontal,deve-se alinhar o texto pelaletra P da marca e utilizaro texto com alinhamento à
esquerda. Assim como deve-seatentar para a área mínima deproteção da marca.
O texto quando utilizadoassociado à marca vertical, pode
vir centralizado como mostra esseesquema. Assim como deve-seatentar para a área mínima de
proteção da marca.
x/2
x
x/2
x
Outra alternativa paraa marca vertical é oalinhamento pela letra P como texto alinhado à esquerda.
Assim como deve-se atentarpara a área mínima deproteção da marca.
x/2
x
x/2
x
Quando houver textosassociados à marca horizontal,deve-se alinhar o texto pelaletra P da marca e utilizaro texto com alinhamento à
esquerda. Assim como deve-seatentar para a área mínimade proteção da marca.
x/2
x
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manual de identidade visual da Perinatal
3.6
O nome Perinatal ou Clínica Perinatal deve ser considerado como um substantivo
próprio. Portanto, ao escrevê-lo em textos, siga o padrão acima, com a primeira letra
em caixa-alta e as demais em caixa-baixa. Não escreva o nome Perinatal ou Clínica
Perinatal todo em caixa-alta.
Escrevendo Perinatal
em textos
A Perinatal se orgulha de fazerparte da vida de centenas de
famílias brasileiras.
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manual de identidade visual da Perinatal
3.7
A marca da Perinatal constantemente convive com diversas marcas parceiras.
Por isso, em todas as peças institucionais da Perinatal que sejam aplicadas outras
marcas juntamente com a marca da Perinatal, essa deve entrar à esquerda, ou seja,
em primeiro lugar, para destacá-la das demais. Nenhuma marca deve se sobressair
à marca Perinatal. Para isso, as marcas verticais devem ter no máximo a altura da
marca da Perinatal e as marcas horizontais devem ter no máximo a largura da marcada Perinatal. Deve-se também atentar para a área de proteção mínima da marca.
Relações e proporções
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Elementos da identidade 4.
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manual de identidade visual da Perinatal
Corescores dos elementos de apoio
4.14.1.2
A paleta de cores da Perinatal utiliza diversos tons de marrons, rosáceos e amarelos
para simbolizar a diversidade através dos diferentes tons de pele da mulher brasileira.
Para a reprodução correta das cores, utilize as referências nominais abaixo.
C10 M25 Y65 K10 Pantone 1245 R208 G172 B102
C35 M45 Y60 K10 Pantone 4715 R159 G130 B104
C35 M55 Y55 K20 Pantone 478 R145 G106 B95
C15 M45 Y50 K0 Pantone 7515 R215 G151 B125
C10 M35 Y30 K0 Pantone 693 R225 G174 B163
C20 M50 Y70 K10 Pantone 7516 R187 G127 B86
C25 M30 Y55 K00 Pantone 7503 R195 G171 B129
C15 M20 Y30 K0 Pantone 406 R216 G197 B175
C10 M10 Y50 K0 Pantone 460 R231 G217 B147
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manual de identidade visual da Perinatal
A família tipográfica principal é a New Baskerville. A marca foi construída a
partir dessa fonte. Pode-se utilizar essa fonte como fonte de texto em peças
de comunicação.
Tipografiaprincipal
4.24.2.1
New Baskerville – Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
New Baskerville – itálico ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
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manual de identidade visual da Perinatal
A família tipográfica auxiliar da Perinatal é a Trade Gothic. Ela deve ser uilizada
como tipografia de apoio em todas as peças institucionais como peças de sinalização
e papelaria da Perinatal. Em peças de comunicação pode-se optar eventualmente
por uma fonte alternativa. Em meios eletrônicos em que não possam ser utilizadas a
Baskerville nem a TradeGothic utilizar a tipografia Trebuchet.
Tipografiasecundária
4.24.2.2
Trade Gothic – Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Trade Gothic – Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Trade Gothic – Bold No. 2
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
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manual de identidade visual da Perinatal
4.34.3.1
Para construir o elemento de apoio da identidade visual, utilizou-se o conceito-base
da marca [os 3 círculos concêntricos que simbolizam o bebê envolvido pela mãe e
ambos protegidos pela Perinatal] relacionado à paleta de cores, gerando assim uma
associação gráfica ao útero.
Elementos de apoioelemento de apoio
+
=
elemento de apoio
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manual de identidade visual da Perinatal
4.34.3.2
Elementos de apoioelemento de apoio
A partir desses círculos, aplicou-se uma máscara retangular que pode ser utilizada
como tarja em quase todas as peças de comunicação e institucionais da clínica.
As máscaras posicionadas em diferentes áreas dos círculos proporcionam inúmeras
possibilidades de composições, tornando o elemento de apoio mais rico, dinâmico
e tão abrangente quanto as personalidades das clientes da Perinatal.
Deve-se utilizar apenas os quatro círculos propostos, mas não há uma regra para o
posicionamento desse retângulo sobre os círculos.
exemplo damáscara aplicadasobre o círculo
>
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manual de identidade visual da Perinatal
4.34.3.3
Elementos de apoioelemento de apoio secundário
Outro elemento de apoio da Perinatal é o padrão formado pela multiplicação do
desenho da mãe e do bebê presentes em seu símbolo. Esse padrão deve ser sempre
utilizado com 40% de transparência sobre as cores da Perinatal.
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manual de identidade visual da Perinatal
4.34.3.4
Elementos de apoioelemento de apoio secundário
Abaixo estão os exemplos do padrão aplicado nas diversas cores da identidade
da Perinatal.