PERANCANGAN MEDIA PROMOSI GREEN BOOKS CAFÉ … fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Hermansyah Muttaqin, S,Sn, M.Sn NIP. 19790327 200501 1002 commit to user ii PERSETUJUAN

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI GREEN BOOKS

CAFÉ MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir

Guna Mencapai Gelar Ahli Madya

Diploma III Desain Komunikasi Visual

Oleh :

ANDRIYANTI MUSLIMAH

C. 9507073

PROGRAM STUDI D III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2011


commit to user

ii

PERSETUJUAN PEMBIMBING

Konsep Karya Tugas Akhir Dengan Judul

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI GREEN BOOKS

CAFÉ MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Telah disetujui dan diterima untuk diajukan dihadapan pembimbing :

Pembimbing I Pembimbing II

Hermansyah Muttaqin, S,Sn, M.Sn Jazuli Abdin Munib, S.Sn

NIP. 19711115 200604 1 001 NIP. 19750516 200212 1 001

Koordinator Tugas Akhir

Arief Iman Santoso, S.Sn

NIP. 19790327 200501 1002


commit to user

iii

PENGESAHAN

Diterima dan disahkan oleh panitia penguji Tugas Akhir

Program Studi Desain Komunikasi Visual

Universitas Sebelas Maret Surakarta

6 Juli 2011

Panitia Penguji

Ketua Sidang Tugas Akhir

Arief Iman Santoso, S.Sn (…………………………)

NIP. 19790327 200501 1002

Sekertaris Sidang

Esty Wulandari, S.Sos., M.Si. (…………………………)

NIP. 19791109 2008120001

Pembimbing I Tugas Akhir

Hermansyah Muttaqin, S,Sn, M.Sn (…………………………)

NIP. 19711115 200604 1 001

Pembimbing II Tugas Akhir

Jazuli Abdin Munib, S.Sn (…………………………)

NIP. 19750516 200212 1 001

Mengetahui

Dekan Ketua Program Studi

Fakultas Sastra dan Seni Rupa D3 Desain Komunikasi Visual

Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D Drs. Ahmad Adib, M.Hum.

NIP. 196003281986011001 NIP. 19600328 1986011001


commit to user

iv

MOTTO

“Kesuksesan seseorang tidak hanya berasal dari latar belakang seseorang, namun

usaha dan doa lah kunci untuk menuju kesuksesan itu…”


commit to user

v

PERSEMBAHAN

Karya Tugas Akhir ini penulis persembahkan

untuk orang tua tercinta


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas segala

berkah dan rahmat-Nya yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat

menyelesaikan Karya Tugas Akhir yang berjudul PERANCANGAN MEDIA

PROMOSI GREEN BOOKS CAFÉ MELALUI DESAIN KOMUNIKASI

VISUAL. Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya Diploma III

program D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas

Sebelas Maret Surakarta.

Tugas Akhir ini dapat terselesaikan dengan baik dan lancar berkat bantuan

dari seluruh pihak yang terlibat baik berupa dukungan semangat dan material dari

lingkungan teman, kampus Universitas Sebelas Maret, dan keluarga. Maka dengan ini

penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa

UNS.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum. selaku Ketua Program Studi D3 Desain Komunikasi

Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS.

3. Hermansyah Muttaqin, S,Sn, M.Sn selaku pembimbing I yang senantiasa

membimbing dan mengarahkan hingga selesainya Tugas Akhir ini.

4. Jazuli Abdin Munib, S.Sn selaku Pembimbing II yang senantiasa membimbing

dan mengarahkan hingga selesainya Tugas Akhir ini.


commit to user

vii

5. Laksono W, Joko dan staf Tata Usaha D3 Desain Komunikasi Visual

Universitas Sebelas Maret.

Penulis menyadari bahwa dalam pengerjaan Tugas Akhir ini masih ada

banyak kekurangan maka penulis bersedia menerima kritik dan saran yang

membangun dari berbagai pihak.

Surakarta, Juni 2011

Penulis


commit to user

viii

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ................................................................................................. i

HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................................. ii

HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................... iii

HALAMAN MOTTO ............................................................................................... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................... v

KATA PENGANTAR ............................................................................................... vi

DAFTAR ISI .............................................................................................................. viii

BAB I PENDAHULUAN ......................................................................................... 1

A. Latar Belakang .................................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ............................................................................... 2

C. Tujuan Perancangan ............................................................................ 3

BAB II IDENTIFIKASI DATA .............................................................................. 4

A. Data Perusahaan ................................................................................... 4

1. Nama Perusahaan .......................................................................... 4

2. Sejarah Perusahaan ........................................................................ 4

3. Definisi Logo ................................................................................ 7

4. Aplikasi Logo ................................................................................ 7

5. Graphic Standar Manual ............................................................... 8

6. Struktur Organisasi ....................................................................... 11

B. Data Produk ......................................................................................... 12

C. Promosi ............................................................................................... 22

D. USP (Unique Selling Prepositioning) ................................................. 23

E. Positioning .......................................................................................... 24

F. Target .................................................................................................. 25


commit to user

ix

1. Target Market & Audience ............................................................ 25

2. Target Visual ................................................................................. 25

G. Kompetitor .......................................................................................... 26

1. Kedai Kopi Solo Espresso .............................................................. 27

2. Rocketz ........................................................................................... 31

BAB III KONSEP PERANCANGAN .................................................................. 36

A. Media Periklanan Sebagai Penunjang Materi Promosi ....................... 36

B. Konsep Perancangan ........................................................................... 37

1. Strategi Konsep ............................................................................. 38

2. Strategi Visual ................................................................................ 38

C. Perancangan Media ............................................................................. 46

1. Media Lini Atas ............................................................................. 47

2. Media Lini Bawah .......................................................................... 48

BAB IV VISUALISASI KARYA ........................................................................... 61

A. Visualisasi Media Lini Atas ................................................................ 61

1. Iklan Koran .................................................................................... 61

B. Visualisasi Media Lini Bawah ............................................................ 62

1. Stationary ....................................................................................... 62

2. Merchandise .................................................................................. 67

3. Point of Purchase .......................................................................... 74

BAB V PENUTUP .................................................................................................... 83

A. Kesimpulan ......................................................................................... 83

B. Saran .................................................................................................... 84

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Seiring dengan berjalannya waktu dan perkambangan zaman yang sangat pesat,

dimana sekarang ini lebih banyak di dominasi oleh anak-anak muda yang selalu menutut

adanya perubahan yang disertai dengan sikap idealis dan juga kreatif, dimana anak-anak

muda sekarang selalu ingin mencari keunikan dan kebebasan dalam berekspresi dan

berkreasi baik dalam pemikiran, penampilan, dan selera dalam menikmati musik.

Saat ini tempat-tempat yang sedang digemari oleh anak-anak muda zaman

sekarang untuk berkumpul, nongkrong selain mall adalah café. Sehingga tidak heran jika

sekarang tempat-tempat seperti itu sudah menjamur, khususnya di kota Solo. Café

sekarang ini sudah mengalami perkembangan pesat. Selain sebagai lahan bisnis, café juga

dapat menjadi tempat untuk reuni berkumpul bersama teman-teman lama. Dan sekarang

café sudah tidak diperuntukan untuk kalangan anak-anak muda saja, melainkan sudah

banyak keluarga dan orang-orang pelaku bisnis yang sedang dilakukan disana, karena

café sekarang tidak hanya menjual makanan dan minuman saja, melainkan menjual

suasana dan tempat demi memberikan kenyamanan bagi pengunjung. Selain suasana dan

tempat, banyak cara atau upaya yang dilakukan oleh pemilik café agar para pengunjung

merasa nyaman dan para pengunjung tertarik kembali ke café tersebut. Salah satunya

adalah memberikan fasilitas lebih, seperti hot spot / pengaksesan internet secara cepat

dan gratis sehingga pengunjung nyaman berlama-lama di café. Namun seiring

berjalannya waktu, sekarang café tidak hanya sebagai tempat makan saja, melainkan


commit to user

2

sudah menjadi trend center bagi masyarakat khususnya masyarakat perkotaan. Di kota

Solo terdapat beberapa café salah satunya adalah Green Books Café yang berdiri sejak

tahun 2005. Green Books Café merupakan salah satu café yang memiliki konsep baru

dengan menawarkan berbagai macam fasilitas yang lebih. Namun, letak Green Books

Café yang kurang strategis dan banyaknya pesaing maka dalam perkembangannya Green

Books Café menjadi terhambat. Terlihat dari kurangnya pengunjung yang datang di

Green Books Café. Maka diperlukannya kegiatan promosi bagi Green Books Café. Oleh

karena itu, perlunya merancang media promosi yang tepat dengan menggunakan media

desain komunikasi visual untuk Green Books Café.

Untuk itu penulis ingin mengambil tema PERANCANGAN MEDIA PROMOSI

GREEN BOOKS CAFÉ MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL. Untuk

mendukung suksesnya perancangan promosi, untuk dapat menampilkan dan

memperkenalkan Green Books Café lebih dekat melalui sarana promosi yang menarik.

Selain itu dalam promosi tersebut memiliki tujuan dan harapan agar Green Books Café

semakin maju dan dapat dikenal oleh masyarakat luas.

B. Rumusan Masalah

Beberapa uraian diatas dapat dirumuskan bahwa masalah yang dihadapi untuk

mempromosikan Green Books Café antara lain :

1. Bagaimana merancang strategi promosi yang menarik dan kreatif agar masyarakat

luas dapat mengenal dan tertarik pada Green Books Café.

2. Bagaimana merancang media pendukung promosi Green Books Café dengan

menyajikan segala sesuatu yang berhubungan dengan Green Books Café.


commit to user

3

C. Tujuan Perancangan

1. Merancang strategi promosi yang menarik dan kreatif agar masyarakat luas dapat

mengenal dan tertarik pada Green Books Café.

2. Merancang media pendukung promosi Green Books Café dengan menyajikan

segala sesuatu yang berhubungan dengan Green Books Café.


commit to user

4

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan

1. Nama Perusahaan

a. Nama Perusahaaan : Green Books Cafe

b. Logo Perusahaan :

2. Sejarah perusahaan

Cafe merupakan salah satu tempat yang menyajikan produk-produk makanan

dan minuman. Namun café sedikit berbeda dengan restoran atau warung makan

lainya, karena café selain menyajikan berbagai macam menu makanan dan minuman,

café juga menjual suasana bagi pengunjung yang saat itu berkunjung di café tersebut.

Dalam perkembangannya sekarang ini, café merupakan salah satu tempat yang

sedang digemari oleh masyarakat sekarang, khususnya masyarakat perkotaan. Dan

salah satu Café yang berada di kota Solo adalah Green Books Café. Sejarah

terbentuknya Green Books Café berawal dari kebiasaan 2 orang sahabat yang gemar

berkumpul/nongkrong bersama, akhirnya mereka mempunyai keinginan untuk


commit to user

5

membuat tempat berkumpul/ nongkrong yang nyaman dan tenang. Setelah melakukan

riset pasar dan terus belajar dari referensi, untuk pertama kalinya pada pertengahan

tahun 2006 kedua sahabat itu Bayu Kurniawan dan Tri Ismono mempunyai ide untuk

mendirikan sebuah café. Tepatnya tanggal 25 Mei 2006 café mereka berdiri yang

beralamatkan di belakang stadion sriwedari. Café yang mereka buat berbeda dengan

café-café yang lainya, karena Tri Ismono mempunyai ide yang berbeda untuk salah

satu usaha lagi ditempat yang sama, yaitu membuat toko buku. Akhirnya terbentuk 2

divisi didalam usaha tersebut. Mereka memberi nama cafenya adalah Green House

dan toko bukunya adalah Green books. Pada saat itu Bayu Kurniawan hanya

mengelola cafénya saja, sedangkan Tri Ismono mengelola toko bukunya. Setelah

berjalan 2 tahun, usaha café dan toko buku tersebut ternyata kurang imbang dalam

perkembangannya. Pada kenyataannya café Green House lebih berkembang pesat

dibanding Green Booksnya.

Akhirnya Tri Ismono mundur dari usaha bersama tersebut. Green Books

ditutup dan Green House juga vakum. Kemudian pada tahun 2008, Bayu Kurniawan

mempunyai keinginan untuk membuka cafenya lagi yang sempat vakum selama 6

bulan. Namun Bayu Kurniawan mempunyai konsep baru dengan menggabungkan

Green Books nya dengan Green housenya. Setelah menghubungi Tri Ismono perihal

keinginannya tersebut dan mendapat kepercayaan dari Tri Ismono, akhirnya Bayu

Kurniawan membuka kembali cafenya dengan cara rebranding, menggabungkan

Green House dan Green books. Namun Green books tidak lagi menjadi prioritas

utama lagi, melainkan hanya difungsikan sebagai fasilitas dari cafenya yang baru.

Akhirnya, pada tanggal 2 Februari Bayu Kurniawan resmi membuka cafenya kembali


commit to user

6

dengan nama yang baru, yaitu Green Books Café yang beralamatkan di jalan Kalitan

no.5 Surakarta. Konsep café dari Green Books Café itu sendiri, sengaja dikesankan

seperti rumah dengan penataan interiornya yang simple, agar para pengunjung

merasa nyaman serasa dirumah sendiri ketika berkunjung ke Green Books Café.

Green Books Café buka setiap hari mulai dari jam 16.00WIB sampai jam 24.00WIB

dan omset penjualan perharinya sekitar Rp 850.000,-. Asal mula pemilik memilih

nama Green Books Café adalah berawal dari pertimbangan harga menjadi pemikiran

serius, untuk membuat sesuatu yang murah meriah dan kreatif dengan fasilitas dan

suasana nyaman, edukatif serta pro environment. Aspek-aspek tersebut menjadi

formula bagi pemilik cafe untuk menentukan apa, mengapa, dan bagaimana café

tersebut berproses dan berproduksi. Books café mereka pilih dengan berbagai

pertimbangan. Café yang bisa disebut juga cafetaria memungkinkan bagi mereka

untuk memberikan beragam makanan dan minuman tanpa ada batasan hanya berupa

kopi saja atau hanya berupa burger saja, dan books atau buku adalah sarana edukatif,

tempat informasi dan segmentasi pasar positif. Green Books Café menyediakan

beberapa buku dan majalah edukatif dan kreatif sebagai fasilitas. Memasuki era

digital seperti sekarang sarana edukatif yang terbaik adalah yang cepat dan update, in

case, Green Books Cafe juga menyediakan fasilitas free HotSpot dengan kapasitas

sampai dengan 1.5 Mkpbs. Tujuan pemilik mendirikan Green Books Café tidak hanya

memperoleh keuntungan saja, melainkan Pelajar dan kreatif muda adalah konsumen

terbesarnya, komitmennya untuk menjaga lingkungan dan komunitas green tetap

positif, kreatif, edukatif dan kondusif.


commit to user

7

3. Definisi Logo Green Books Café

Green Books Café memiliki karakter berupa logo yang berbentuk cangkir

yang makna sebenarnya adalah bentuk aplikasi dari huruf G dan C, yang berarti

Green Café serta font yang berwarna putih pada tulisan Green Books Café.

4. Aplikasi Logo Green Books Café

Green Books Café saat ini sudah memiliki logo sebagai identitas perusahaan.

Oleh karena itu, dalam karya Tugas Akhir ini, penulis tidak merancang logo yang

baru untuk Green Books Café. Karena logo yang dimiliki Green Books Café secara

visual cenderung simple. Tujuannya agar khalayak lebih cepat menerima dan

mengingatnya.

Logo Green Books Cafe


commit to user

8

5. Graphic Standart Manual

a. Warna

C = 60 M =0

Y = 98 K = 0

b. Grid


commit to user

9

c. Konfigurasi

d. Area Isolasi (Clear Space)


commit to user

10

e. Skala


commit to user

11

6. Struktur Organisasi

Tugas dan tanggung jawab :

a. Manager : bertugas mengatur, mengawasi dan merencanakan program-program

untuk perusahaan ke depannya.

b. Operational Manager : bertugas bertanggung jawab terhadap seluruh

pelaksanaan operasional manajemen.

c. Production Division : bertanggung jawab terhadap seluruh pelaksanaan

operasional bagian dapur.

d. Service Division : bertanggung jawab terhadap seluruh pelaksanaan operasional

pelayanan terhadap konsumen.

e. Clean & Security : Bertugas dan bertanggung jawab terhadap pelaksanaan

kebersihan dan keamanan.


commit to user

12

B. Data Produk

Jenis produk yang ditawarkan :

1. Drink

a. Chocolate

1) Hot Chocolate : Rp 6000,-

2) Hot Chocolate Coffee : Rp 6500,-

3) Hot Chocolate Ginger : Rp 6500,-

4) Hot Chocolate Milk : Rp 6500,-

5) Hot Chocolate Mung Bean : Rp 6500,-

6) Hot Machiato : Rp 6500,-

7) Hot Oreo Chocolate : Rp 6500,-

8) Ice Chocolate : Rp 5500,-

9) Ice Chocolate Coffee : Rp 6500,-

10) Ice Chocolate Milk : Rp 6000,-

11) Ice Chocolate Mung Bean : Rp 6500,-

12) Ice Oreo Chocolate : Rp 6500,-

b. Tea, Lemon, Strawberry

1) Air Mineral : Rp 3000,-

2) Ginger Tea : Rp 4500,-

3) Hot Lemon : Rp 4500,-

4) Hot Lemon Milk : Rp 5500,-

5) Hot Lemon Tea : Rp 4500,-


commit to user

13

6) Hot Milk Mung Bean : Rp 5500,-

7) Hot Milk Tea : Rp 5500,-

8) Hot Strawberry Milk : Rp 7000,-

9) Hot Tea : Rp 3000,-

10) Ice Lemon : Rp 4500,-

11) Ice Lemon Milk : Rp 5500,-

12) Ice Lemon Tea : Rp 4500,-

13) Ice Milk Mung Bean : Rp 5500,-

14) Ice Milk Tea : Rp 5500,-

15) Ice Strawberry : Rp 6500,-

16) Ice Strawberry Milk : Rp 7000,-

17) Ice Tea : Rp 3000,-

c. Soda

1) Lemon Soda : Rp 6500,-

2) Milk Soda : Rp 6500,-

3) Strawberry Soda : Rp 6500,-

4) Tea Soda : Rp 6000,-

d. Coffee

1) Hot Coffee : Rp 5000,-

2) Hot Coffee Cream : Rp 6000,-

3) Hot Coffee Mung Bean : Rp 6500,-

4) Hot Ginger Coffee : Rp 6000,-

5) Hot Milk Coffee : Rp 6500,-


commit to user

14

6) Hot Milk Oreo : Rp 6500,-

7) Hot Oreo Coffee : Rp 6500,-

8) Ice Coffee : Rp 5500,-

9) Ice Coffee Cream : Rp 6000,-

10) Ice Coffee Milk : Rp 6000,-

11) Ice Coffee Mung Bean : Rp 6500,-

12) Ice Milk Oreo : Rp 6500,-

13) Ice Oreo Coffee : Rp 6500,-

e. Float, Ice Cream

1) Float Chocolate : Rp 8000,-

2) Float Chocolate Mung Bean : Rp 8500,-

3) Float Coffee : Rp 8000,-

4) Float Coffee Chocolate : Rp 8000,-

5) Float Lemon : Rp 8000,-

6) Float Oreo Chocolate : Rp 8000,-

7) Float Oreo Coffee : Rp 8000,-

8) Float Oreo Vanilla : Rp 8500,-

9) Float Strawberry Chocolate : Rp 8500,-

10) Float Strawberry : Rp 8500,-

11) Float Vanilla : Rp 8500,-

12) Float Vanilla Chocolate : Rp 8000,-

13) Float Vanilla Mung Bean : Rp 8500,-

14) Milkshake Chocolate : Rp 8500,-


commit to user

15

15) Milkshake Chocolate Vanilla : Rp 8500,-

16) Milkshake Coffee : Rp 8500,-

17) Milkshake Coffee Chocolate : Rp 8500,-

18) Milkshake Oreo Chocolate : Rp 8500,-

19) Milkshake Oreo Coffee : Rp 8500,-

20) Milkshake Oreo Vanilla : Rp 8500,-

21) Milkshake Strawberry : Rp 8500,-

22) Milkshake Vanilla : Rp 8500,-

23) Triple Ice Cream : Rp 9000,-

2. Food

a. Omelete Keju : Rp 7500,-

b. Omelete Sosis : Rp 7500,-

c. Omelete Baso : Rp 7500,-

d. Fish Stick : Rp 6000,-

e. French Fries : Rp 6000,-

f. Fries Nugget : Rp 6000,-

g. Roti Bakar Coklat : Rp 5500,-

h. Roti Bakar Keju : Rp 6000,-

i. Roti Bakar Sosis : Rp 6000,-

j. Roti Bakar Susu : Rp 5500,-

k. Kung Pau Chicken : Rp 6000,-

l. Kung Pau Kacang : Rp 6000,-

m. Nasi Goreng Baso : Rp 9000,-


commit to user

16

n. Nasi Goreng Keju : Rp 10000,-

o. Nasi Goreng Cornet : Rp 9500,-

p. Nasi Goreng Nugget : Rp 9000,-

q. Nasi Goreng Sardin : Rp 9500,-

r. Nasi Goreng Sosis : Rp 9000,-

s. Nasi Goreng Telur : Rp 9000,-

t. Mie Goreng baso : Rp 5500,-

u. Mie Goreng Keju : Rp 6500,-

v. Mie Goreng Cornet : Rp 6000,-

w. Mie Goreng Nugget : Rp 5500,-

x. Mie Goreng Sardin : Rp 6000,-

y. Mie Goreng Sosis : Rp 5500,-

z. Mie Goreng Telur : Rp 5500,-


commit to user

17

Foto ruangan Green Books Café

Gambar 1 Pintu masuk Green Books Café

Gambar 2 Ruang baca


commit to user

18

Gambar 3 Ruang baca tampak depan

Gambar 4 ruang tengah lantai 1 dan meja kasir

Gambar 5 Ruang tengah lantai 2


commit to user

19

Gambar 6 Ruang tengah lantai 2

Gambar 7 Teras lantai 2


commit to user

20

Gambar 8 Teras lantai 2

Foto Produk Green Books Cafe

Gambar 9 Float Chocolate Mung Bean


commit to user

21

Gambar 10 Hot Chocolate

Gambar 11 Hot Coffee

Gambar 12 Mie Goreng Nugget


commit to user

22

Gambar 13 Fries Nugget

Gambar 14 Ice Strawberry

C. Promosi

Green Books Café sudah melakukan kegiatan promosi. Media promosi yang

dilakukan Green Books Café dalam memperkenalkan brand nya adalah membuat pamflet

dan menjadi sponsorship di sebuah acara yang diselenggarakan oleh sebuah komunitas di

Solo seperti, Fingerboard competition, Rubik Solve, Garage Sale. Pada tahun 2009 Green

Books Café juga pernah melakukan siaran on air di radio Frambros Solo dalam acara

“Bincang-bincang dengan Seorang Wirausaha”, serta Green Books Café juga pernah


commit to user

23

melakukan promosi melalui media massa, yaitu Koran jitu pada tahun 2009. Namun

sekarang kebanyakan melalui media word of mouth.

Foto Promosi Green Books Café

Gambar 15 Promosi di Koran jitu

D. Unique Selling Prepositioning (USP)

Unique Selling Prepositioning (USP) adalah sebuah nilai tersendiri yang

merupakan ciri khas dan keunggulan dari suatu produk dibandingkan produk-produk lain

yang sejenis. Green Books Café memiliki kekhasan tersendiri dibanding café lain yang

sejenis dalam hal penyediaan fasilitas. Dengan menyediakan fasilitas yang lebih seperti

perpustakaan kecil, yang dilengkapi dengan buku-buku motivasi, dan novel-novel remaja,

sehingga pengunjung dapat lebih nyaman berada di Green Books Café. Serta penataan

interiornya yang sengaja dikesankan seperti rumah, agar para pengunjung merasa

nyaman serasa dirumah sendiri ketika berkunjung ke Green Books Café.


commit to user

24

E. Positioning

Positioning merupakan sebuah inti dari segala sesuatu yang kita inginkan agar

yang dipikirkan, dirasakan dan dipercaya oleh khalayak mengenai produk atau jasa yang

disampaikan perencana promosi dapat diterima dengan baik dan pembuat itu sendiri

dapat membedakan produk-produk yang lainya tetapi masih sejenis. Dalam hal ini

diperlukan personalitas atau citra tersendiri untuk menempati posisi tertentu pada benak

masyarakat atau pelanggan.

Personalitas atau citra tersendiri bagi suatu produk atau jasa itu sangat penting,

apabila banyak produk atau jasa lain baik sejenis maupun tidak sejenis turut dipasarkan

dalam masyarakat. Maka penulis berkeinginan membuat citra tersendiri bagi Geen Books

Café dalam kegiatan promosi melalui desain komunikasi visual. Dalam positioning ini

diharapkan dapat mengkombinasikan dua elemen yaitu karakteristik perusahaan dengan

keuntungan yang akan diperoleh dari pelanggan, oleh karena itu Green Books Café

memposisikan diri sebagai : “ Penyedia produk dan jasa café yang menawarkan

kenyamanan untuk berkumpul bersama teman atau keluarga menikmati suasana yang

hangat bersahabat”.

Disamping itu Green Books Café juga sudah mempunyai sebuah Tagline, yaitu “

Love Your Earth, Taste The Green” . Kalimat tersebut merupakan selling point bagi

promosi Green Books Café. Diharapkan dengan positioning dan penggunaan Tagline

tersebut akan lebih berhasil mengena pada benak audience dalam berbagai lapisan sosial.


commit to user

25

F. Target

1. Target Market & Target Audience

a. Secara Demografi

1) Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan

2) Usia : 13 - 30 tahun

3) Agama : Semua agama dan aliran kepercayaan yang berkembang

di Indonesia

b. Secara Psikografi

Ditinjau dari gaya hidup, Green Books Café membidik orang-orang yang tinggal

di Surakarta dan sekitarnya yang memiliki ketertarikan untuk berkumpul /

nongkrong dengan suasana yang nyaman dan tenang.

c. Secara Geografis

Mencakup seluruh daerah Karesidenan Surakarta.

2. Target Visual

Target visual yang ingin dicapai adalah :

a. Media Lini Atas (Above the line)

1) Iklan Koran

b. Media Lini Bawah (Below the line)

1) Stationary ( media perlengkapan)

a) Kop surat

b) Amplop

c) Nota

d) Daftar menu


commit to user

26

e) Kartu nama

2) Merchandise

a) Sticker

b) Mug

c) Gantungan kunci

d) Mouse Pad

e) Kaos

f) Pin

g) Pembatas Buku

3) Point Of Purchase

a) Nomor Meja

b) Poster

c) X-banner

d) Sign Board

e) Sun Blind

f) Tutup ban cadangan mobil

g) Leaflet

h) Seragam Karyawan

i) Tempat Tisu

G. Kompetitor

Green Books Café tergolong usaha baru yang ada di kota Solo. Semakin

berkembangnya kota Solo, semakin berkembang pula usaha-usaha yang serupa dengan

Green Books Café. Untuk mendukung keberhasilan promosi suatu produk atau jasa,


commit to user

27

mengetahui kondisi pesaing merupakan hal yang penting. Dengan mengetahui kondisi

pesaing, akan dapat mengetahui Green Books Café mampu bersaing dengan café-café

yang ada di Solo, serta dapat merencanakan seperti apa dan bagaimana bentuk promosi

yang akan dibuat agar mencapai hasil yang maksimal.

Berikut merupakan kompetitor dari Green Books Café, antara lain :

1. Kedai Kopi Solo Espresso Bar

a. Profil perusahaan

Nama perusahaan : Kedai Kopi Solo Espresso Bar

Alamat perusahaan : Jl. DR.Rajiman No.105A, Laweyan, Solo.

Pemilik Perusahaan : TEAMMATES COFFEE INDONESIA

Coffee shop yang terletak di Jl. DR.Rajiman No.105A, Laweyan, Solo ini

merupakan franchise dari TEAMMATES COFFEE INDONESIA. Dimana coffee

shop ini tidak selalu mengandalkan menu kopinya. Buktinya Kedai Kopi Solo

Espresso Bar mampu memberikan keterangan bahwa menu favoritnya saat ini

adalah hot chocolate dan swiss chocolate.

b. Produk yang dibuat

Produk andalan Kedai Kopi Solo Espresso Bar adalah hot chocolate ( minuman

yang dibuat dari panasnya coklat), swiss chocolate ( perpaduan dari semua bahan


commit to user

28

coklat dicampur jadi satu),serta menu favorit yang lain adalah berbagai menu

salad.

c. Promosi yang pernah dilakukan

Promosi yang sudah dilakukan adalah siaran di Solo Radio 92Fm, dan word of

mouth.

d. Kelebihan

1) Letak yang strategis

2) Fasilitas hot spot dan LCD proyektor untuk acara nonton bersama.

3) Live music

e. Kekurangan

1) Penataan interior yang kurang efektif

2) Promosi belum terlalu banyak

Misal dengan memasang baliho, membuat pamflet.

3) Tidak adanya grafis pengikat yang menjadi benang merah dalam tiap materi

promosi.

Foto Ruangan Kedai Kopi Solo Espresso Bar

Gambar 1 Sign board kedai kopi


commit to user

29

Gambar 2 Ruang tengah

Gambar 3 Teras depan samping kanan

Gambar 4 Teras depan samping kiri


commit to user

30

Gambar 5 Kasir dan meja bar

Gambar 6 Ruang Tengah

Foto produk Kedai Kopi Solo Espresso Bar

Gambar 7 Espresso Macchiato


commit to user

31

2. Rocketz

a. Profil perusahaan

Nama perusahaan : Rocketz

Alamat perusahaan : Jl. Dr.Rajiman No.368, Baron, Solo.

Coffee shop yang terletak di Jl. DR.Rajiman No.368, Baron, Solo ini merupakan

salah satu coffee shop yang sudah berkembang pesat di kota Solo. Berawal dari

pemahaman mengenai kopi dapat dinikmati oleh berbagai macam kalangan, tidak

terkecuali seorang penikmat musik khususnya music rock. Kemudian nama

Rocketz dipakai untuk nama coffee shop yang terletak di Jl. Dr.Rajiman No.368,

Baron, Solo. Namun tidak menutup kemungkinan bagi pengunjung yang

menyukai aliran musik yang berbeda.

b. Produk yang dibuat

Beberapa menu andalan yang terdapat di Rocketz, seperti Coklat D’Rocketz yang

harganya bersaing dengan kopi, dan strawberry dream (merupakan mixed kopi

dengan sirup raspberry dan ice cream coklat)


commit to user

32

c. Promosi yang pernah dilakukan

Memasang baliho di Jl.Adi Sucipto, Manahan.

Foto promosi Rocketz

Gambar 1 Baliho Rocketz

d. Kelebihan

1) Letak yang strategis

2) Fasilitas hot spot dan TV kabel

3) Live music

4) Interior terkonsep

e. Kekurangan

1) Tidak adanya warna dominan dalam interior maupun eksterior

2) Penataan eksterior yang kurang efektif

3) Tidak adanya grafis pengikat.


commit to user

33

Foto Ruangan Rocketz Cafe

Gambar 2 Name Board Rocketz

Gambar 3 Teras depan


commit to user

34

Gambar 4 ruangan bagian dalam

Gambar 5 Meja bar


commit to user

35

Gambar 6 Teras depan

Gambar 7 Teras depan samping kiri

Foto Produk Rocketz Café


commit to user

36

Gambar 8 Chocolate D’Rocketz


commit to user

36

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Media periklanan sebagai penunjang materi promosi

Tujuan iklan harus berdasarkan keputusan-keputusan sebelumnya mengenai pasar

sasaran, penentuan posisi pasar, dan bauran pemasaran. Setelah pasar sasaran, strategi

penentuan posisi, dan bauran pemasaran jelas baru ditetapkan tujuan periklanan. Tujuan

periklanan dapat digolongkan menurut sasarannya Dari tujuan iklan yang dibedakan

menurut sasarannya, dalam mempromosikan Green Books Café menggunakan tujuan

iklan persuasif, yaitu dengan mengajak orang atau konsumen agar lebih mengenal Green

Books Café sebagai café yang mempunyai kepedulian terhadap lingkungan.

Promosi merupakan suatu hal penting dalam mengatasi persaingan, disamping itu

juga merupakan suatu hal yang penting sebagai suatu kelengkapan untuk membantu

konsumen memilih dan menentukan pilihan sesuai dengan skala preverensinya. Promosi

periklanan juga bersifat persuasive atau membujuk konsumen untuk menerima pesan

yang disampaikan.

Dari berbagai bentuk promosi yang ada, promosi untuk Green Books Café yang

akan dipilih adalah promosi periklanan / advertising. Bentuk promosi ini dipilih

dikarenakan, selain lebih mudah dalam penyampaiannya kepada konsumen tentang brand

yang ditawarkan, serta bentuk promosi tersebut juga efektif dalam mempromosikan

Green Books Café sebagai café yang mempunyai kepedulian terhadap lingkungan dan

menjaga komunitas green tetap positif, kreatif, edukatif dan kondusif.


commit to user

37

B. Konsep perancangan

Strategi kreatif adalah bagaimana caranya kita menyampaikan pesan dan nilai

yang terkandung dalam suatu brand melalui media komunikasi, agar tepat kepada

konsumen atau sasaran, sehingga pesan (materi iklan) yang terkandung dalam promosi

tersebut dapat dimengerti dan dipahami audience.

Dalam pembuatan strategi kreatif, ada pendekatan kreatif yang akan dipakai

dalam promosi, antara lain :

1. Pendekatan unique selling proposition : berorientasi pada keunggulan atau kelebihan

bentuk promosi yang tidak dimiliki oleh produk pesaingnya. Kelebihan tersebut juga

merupakan sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan bagi konsumen menggunakan

suatu produk.

Pendekatan unique selling proposition dalam mempromosikan Green Books

Café, adalah café yang mempunyai kepedulian terhadap lingkungan, dalam hal ini

maka bentuk promosi yang akan digunakan adalah dengan mengangkat konsep

greennya yaitu berpartisipasi dalam kepedulian terhadap lingkungan dengan

memberikan sebuah pengetahuan serta imbauan kepada masyarakat mengenai Global

Warming / Pemanasan Global yang terjadi saat ini.

2. Pendekatan positioning : berorientasi pada market leader. Dalam pendekatan ini

gagasan umumnya adalah menempatkan sebuah promosi untuk mendapatkan posisi

yang baik dalam benak konsumen. Bentuk promosi yang berbeda dari pesaingnya,

yang telah memiliki posisi mapan dalam benak akan menjadi faktor pengaruh yang

kuat pada saat konsumen memerlukan solusi.


commit to user

38

Sedangkan positioning dalam promosi Green Books Café dengan cara

memposisikan Green Books Café sebagai café yang peduli lingkungan dengan iklan-

iklan kepedulian terhadap lingkungan, agar konsumen lebih mengetahui tentang

karakter Green Books Café, selain café yang menawarkan produk- produknya seperti

café kebanyakan, ternyata Green Books Café mempunyai visi misi yang positif, dan

kreatif untuk menjaga lingkungan sehingga tertarik untuk mengunjungi Green Books

Café.

Strategi kreatif yang akan dilaksanakan untuk mempromosikan Green Books

Café, meliputi :

1. Strategi Konsep

a. Memberikan informasi tentang Green Books Café dan kepeduliannya terhadap

lingkungan.

b. Menggunakan brand image sebagai café yang memiliki komitmen untuk menjaga

kelestarian lingkungan.

c. Membuat promosi dengan menggunakan media promosi yang tepat sasaran.

d. Menciptakan desain iklan yang selling idea, persuasive, unexpected, relevant,

simple, dan acceptable.

2. Strategi Visual

a. Strategi visual secara umum

Green Books Café adalah sebuah café yang menghidangkan berbagai

menu makanan dan minuman. Salah satu menu yang paling favorit di Green

Books Café adalah menu minuman berbagai macam aneka olahan chocolate.

Tujuan Green Books Café sebagai sebuah cafetaria, selain mencari keuntungan


commit to user

39

dalam bentuk materi, namun Green Books Café juga memilki konsep green yaitu

berkomitmen untuk menjaga lingkungan. Dengan konsep seperti itu, secara tidak

langsung sudah membedakan dari café-café lainnya. Dalam konsep perancangan

media promosi Green Books Café ini, akan mengangkat tentang issue green

sebagai konsep promosinya, selain meningkatkan brand image Green Books Café

sebagai café yang peduli akan lingkungan, serta dengan konsep tersebut

menunjukan bahwa Green Books Café berbeda dengan café-café lainya yang

mengunggulkan produknya seperti café-café pada umumnya.

Disini penulis tidak akan mengubah karakter yang dimiliki Green Books

Café. Dalam konsep perancangan ini warna yang akan digunakan adalah warna

hijau tua, hijau muda, coklat, putih dan hitam. Warna hijau merupakan warna

pengikat yang dimiliki oleh Green Books Café. Warna hijau disini berarti warna

alam yang menyegarkan, menyejukkan, elegan. Nuansa hijau dapat meredam

stress. Ilustrasi yang berupa gambar dan berbagai pendukungnya akan digunakan

sebagai penegas bahwa Green Books Café adalah café peduli lingkungan.

Karakteristik visual pada promosi Green Books Café ini cenderung menonjolkan

issue greennya, karena hal itu merupakan sebuah karakteristik dari Green Books

Café dan sebagai pembeda dari café-café yang lain.

b. Strategi visual verbal

Strategi visual verbal terdiri dari :

1) Headline

Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan

diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy.


commit to user

40

Headline hendaknya singkat, to the point dan dapat dibaca dengan jelas.

Headline dalam promosi Green Books café menggunakan headline yang

disesuaikan dengan media yang dituju dan misi Green Books Café, yaitu

untuk menjaga lingkungan dan komunitas green tetap positif, kreatif.

Headline yang digunakan dalam mempromosikan Green Books Café adalah :

“Dimana lagi kita bisa tinggal”.

2) Bodycopy

Bodycopy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline. Bodycopy dalam

promosi Green Books Café adalah penjelasan mengenai issue green maupun

segala hal yang berhubungan dengan Green Books Café.

3) Tagline (Slogan)

Tagline merupakan kalimat yang telah ditentukan oleh perusahaan merupakan

inti dari nilai jual dan kualitas sebuah produk berusaha dikenalkan dan di

tempatkan dalam benak konsumen. Slogan dari Green Books Café adalah

“Love your earth taste the green”

4) Baseline

Baseline merupakan kalimat bawah iklan cetak yang biasanya dicantumkan

nama perusahaan atau instansi, maka diusahakan penampilan harus menonjol.

Untuk itu penulis menggunakan alamat sebagai identitas perusahaan.

c. Strategi visual non verbal

1) Layout

Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga terbentuk suatu

keharmonisan dalam suatu tata ruang iklan. Pembaca akan senang membaca


commit to user

41

suatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga informasi yang ingin disampaikan

dapat di mengerti ( Jan Tschibold, 1935:267 ). Pembaca akan senang

membaca sesuatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga informasi yang ingin

disampaikan dapat dimengerti. Layout yang akan digunakan dalam promosi

Green Books Café harus mudah untuk di mengerti orang yang melihatnya

tanpa meninggalkan gaya desain yang akan di tampilkan.

Dalam materi promosi Green Books Café, jenis layout yang digunakan

adalah Mondrian layout, yaitu penyajian iklan yang mengacu pada bentuk-

bentuk square/landscape/portait, dimana masing-masing bidangnya sejajar

dengan bidang penyajian dan memuat gambar/copy yang saling berpadu

sehingga membentuk suatu komposisi yang konseptual. Jadi dalam hal layout

ini, ilustrasi yang digunakan menjadi hal yang utama dalam menarik minat

konsumen atau audience.

2) Ilustrasi

Sebuah ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang

tertulis dalam suatu artikel maupun cerita (Adi Kusrianto, 2007:139). Ilustrasi

adalah gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan kepada khalayak

mengenai suatu maksud atau tujuan secara visual dari keseluruhan isi pesan.

Ilustrasi dapat berupa grafik, gambar, foto, vector-art, symbol, ataupun

pictograf. Dalam materi mempromosikan Green Books Café ilustrasi yang

digunakan adalah ilustrasi yang berupa gambar bumi yang mana gambar

tersebut menceritakan keadaan bumi kita yang sudah tidak layak huni yang

disebabkan oleh Global Warming / Pemanasan Global. Dimana ilustrasi


commit to user

42

tersebut merupakan sebuah sindiran terhadap khalayak mengenai Global

Warming / Pemanasan Global. Dengan memvisualisasikan keadaan bumi yang

terbakar, menandakan bahwa bumi kita sudah tidak layak huni lagi. Bentuk

ilustrasi tersebut diharapkan bisa menjadi alat komunikasi yang efektif.

Dengan menampilkan gambar , orang akan langsung dapat menangkap isi dan

tujuan iklan.

3) Typography

Typography adalah seni mengatur (setting atau pengaturan) dalam memilih

jenis huruf (type) dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang

tersedia, menggabungkannya dengan jenis huruf yang tersedia, dan menandai

naskah untuk type setting, menggunakan katebalan dan ukuran huruf yang

berbeda kemudian mencetaknya (Frank Jefkins, 1995 : 248). Huruf

mempunyai banyak jenis atau style. Masing-masing jenis tersebut biasanya

disebut type face. Typography yang baik mengarah pada keterbacaan,

kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya dan karakter

atau menjadi karakteristik subyek yang diiklankan. Dalam hal ini jenis font

yang digunakan untuk mempromosikan Green Books Café adalah jenis font

yang mudah dibaca, sehingga memberikan kesan hangat, natural dan

persahabatan, sesuai dengan konsep Green Books Café, jenis font tersebut

antara lain:

a) Arial

Jenis huruf yang termasuk jenis huruf sans serif yaitu huruf yang tidak

memiliki stroke atau ekor. Alasan pemilihan font adalah font ini mudah


commit to user

43

terbaca dan jelas sehingga konsumen atau masyarakat akan mudah

membaca informasi yang terdapat pada iklan.

a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

b) Arial Rounded MT Bold

Jenis huruf yang termasuk jenis huruf sans serif yaitu huruf yang tidak

memiliki stroke atau ekor. Alasan pemilihan font adalah font ini mudah

terbaca dan jelas sehingga konsumen atau masyarakat akan mudah

membaca informasi yang terdapat pada iklan.



0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

c) Sketch Rockwell

Jenis huruf ini termasuk jenis huruf Miscellaneous, merupakan

pengembangan dari bentuk-bentuk yang sudah ada. Ditambah hiasan dan

ornamen, atau garis-garis dekoratif. Kesan yang dimiliki adalah dekoratif

dan ornamental. Alasan menggunakan font ini dikarenakan mudah dibaca

dan bersahabat, sehingga dalam penyampaian pesan dalam iklan mudah

diterima.



commit to user

44


0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

d) FG Cheryl

Jenis huruf ini merupakan jenis huruf dekoratif, yang berasal dari tulisan

hasil dari pikiran sadar dan bawah sadar manusia yang menggambarkan

karakter dasar seseorang. Alasan menggunakan font ini dikarenakan

terkesan bersahabat, sehingga dalam penyampaian pesan dalam iklan

mudah diterima.



0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

4) Warna

Warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra seseorang yang

melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respon secara

psikologis. (Molly E. Holzschlag:1955, 47). Terlebih lagi warna-warna itu

mempengaruhi kelakuan, memegang peranan penting dalam penelitian estetis

dan turut menentukan suka tidaknya bermacam-macam benda. Warna itu

sendiri dapat menjadi sebuah alat komunikasi dengan membawa karakter dari

image yang dibawanya. Warna-warna yang dapat mendukung dan

menguatkan image dari produk yang ditawarkan. Warna yang kami gunakan

dalam promosi ini adalah :


commit to user

45

a) Hijau Muda

c = 22

m = 0

y = 87

k = 0

Digunakan sebagai warna pendukung, dalam materi visual promosi.

b) Hijau Muda

c = 60

m = 0

y = 98

k = 0

Digunakan sebagai warna pendukung materi visual dalam promosi Green

Books Café.

c) Hijau Tua

c = 79

m = 0

y = 98

k = 41

Digunakan sebagai warna teks dan sebagai warna pendukung dalam

materi promosi Green Books Café.

d) Coklat

c = 31

m = 62

y = 93

k = 1


commit to user

46

Digunakan sebagai warna pendukung materi visual dalam promosi Green

Books Café.

e) Hitam

c = 0

m = 0

y = 0

k = 100

Digunakan sebagai warna background dan teks dalam materi promosi

Green Books Café.

C. Perancangan Media

Media adalah pesan yang disampaikan melalui alat atau sarana komunikasi, dalam

hal ini penyampaian promosi Green Books Café kepada konsumen. Dalam dunia

periklanan media dibedakan menjadi , yaitu :

1. Media lini atas (above the line media)

Media luar ruang yang mengharuskan membayar komisi kepada pihak tertentu.

Contohnya adalah iklan majalah dan iklan koran.

2. Media lini bawah (below the line)

Media yang berada disekitar datau didalam perusahaan yang bersangkutan, jadu tidak

harus membayar pajak ke pihak lain.

Kunci strategi media dalam kegiatan promosi akan sangat bergantung kepada

beberapa hal, yaitu : pertama, luasan sasaran, ialah seberapa besar atau seberapa luas

media tersebut dapat dilihat, didengar, dibaca, atau diikuti audience dalam hal ini

konsumen atau pelanggan. Kedua, segmen, ialah siapa saja yang mengikuti media


commit to user

47

tersebut. Segmen media tentu saja sesuai dengan segmen yang dipromosikan. Ketiga,

biaya, faktor biaya juga merupakan faktor yang hendaknya diperhatikan oleh para

pemasar yang sedang merencanakan kegiatan promosi. Biaya yang dikeluarkan oleh

perusahaan dalam beriklan tentunya harus relevan dengan prinsip efisiensi dan

efektifitas yang dibandingkan dengan tingkat kemampuan dari laba perusahaan

(Promosi efektif, 2006;113).

Dalam pemilihan media ada beberapa pertimbangan yang harus diperhatikan,

antara lain perumusan jangkauan, frekuensi pengaruh yang diinginkan, dan

pengaruhnya terhadap konsumen. Jangkauan adalah jumlah orang atau rumah tangga

yang melihat paparan media tertentu, setidaknya sekali dalam periode tertentu.

Frekuensi adalah banyaknya rata-rata orang atau rumah tangga melihat paparan pesan

dalam suatu periode tertentu. Pengaruh merupakan nilai kualitas suatu paparan

melalui media tertentu.

Berikut adalah media promosi yang akan direncanakan, dalam mempromosikan

Green Books Café, yaitu :

1. Media lini atas (above the line media)

a. Iklan Koran

Alasan pemilihan media

Koran adalah satu media cetak paling diminati untuk kalangan menengah

keatas, sesuai dengan target yang akan dibidik, koran mampu mewakili

promosi Green Books Café.

Konsep


commit to user

48

Dalam iklan koran ini penulis membuat dengan ukuran 3 kolom x 205 mm

visualisasi desainnya menonjolkan ilustrasi gambar dan logo, dengan

memadukan komposisi headline, body copy dan slogan.

Placement

Iklan ini akan ditempatkan di Koran Solopos, Iklan tersebut akan dimuat 1x

tayang, setiap peringatan hari lingkungan hidup sedunia yang jatuh pada

tanggal 5 Juni serta setiap peringatan hari bumi yang jatuh pada tanggal 22

April. dihalaman kop lingkungan karena prioritas pertama dari iklan ini

ditujukan kepada masyarakat khususnya masyarakat Solo dan sekitarnya.

2. Media lini bawah (bellow the line)

a. Stationary (media perlengkapan)

1) Kop surat

Alasan pemilihan media :

Alasan pemilihan kop surat sebagai salah satu media promosi dikarenakan

kop surat akan dikirimkan kepada orang ataupun perusahaan, sehingga

orang ataupun perusahaan yang bersangkutan dapat melihat dan membaca

kop surat yang dikeluarkan oleh Green Book Café yang terkait dan

akhirnya dapat mengingatkan orang tentang promosi ini.

Konsep

Kop surat akan dibuat dengan menempatkan logo dan identitas perusahaan

di bagian top left.

Distribusi


commit to user

49

Diletakkan di bagian administrasi. Karena biasanya bagian administrasi

yang mengurusi surat menyurat.

2) Amplop


Sebagai pasangan kertas surat, amplop adalah tempat menaruh kertas surat

yang dikirim kepada pihak lain untuk menyampaikan informasi. Jadi,

amplop akan menjadi pengingat orang atau perusahaan lain dalam setiap

pengiriman surat.

Konsep

Konsep pembuatan amplop surat adalah berbentuk persegi panjang seperti

bentuk amplop pada umumnya. Dalam amplop tersebut dicantumkan logo,

identitas perusahaan.

Distribusi

Sama seperti kertas surat, amplop ditempatkan pada bagian administrasi.

3) Nota


Nota sebagai bukti pembayaran, yang diberikan kepada konsumen.

Konsep

Konsep pembuatan nota adalah berbentuk persegi panjang, di bagian kiri

atas nota dicantumkan logo dan alamat Green Books Café, serta dibagian

bawah dicantumkan slogan Green Books Café.

Distribusi


commit to user

50

Nota diletakkan di bagian kasir. Karena yang berhubungan dengan

pembayaran adalah kasir.

4) Daftar menu


Daftar menu sebagai media pendukung layanan promosi Green Books

Café yang menampilkan berbagai macam menu yang disajikan beserta

dengan daftar harganya.

Konsep

Daftar menu akan dibuat dengan konsep buku kecil yang di dalamnya

berisi daftar menu yang disertai foto beberapa produk Green Books Café.

Distribusi

Diletakkan di bagian kasir dan diantarkan oleh pelayan kepada para

konsumen yang datang.

5) Kartu nama


Alasan pemilihan kartu nama sebagai materi promosi Green Books Café.

Karena kartu nama sebagai identitas pemilik perusahaan dalam hal ini

pengelola Green Books Café yang dapat diberikan kepada orang atau

masyarakat. Jadi orang akan menyimpan kartu nama sebagai pengingat

ketika membutuhkan informasi tentang sesuatu yang berhubungan dengan

apa yang dicantumkan dalam kartu nama tersebut.

Konsep


commit to user

51

Kartu nama dibuat dengan bentuk persegi panjang. Konsep desain dengan

warna hijau tua yang dipadukan dengan warna hijau muda, dengan

menampilkan logo dan nama pengelola Green Books Café.

Distribusi

Diberikan kepada setiap pengelola sebagai tanda pengenal dan dibawa

secara pribadi.

b. Merchandise

1) Stiker


Karena daya jangkauannya yang cukup luas, fleksibel, dan dapat dipasang

dimana saja. Proses penyebaran dan distribusinya cukup mudah.

Konsep

Konsep dari stiker ini adalah lebih menonjolkan dari logo Green Books

Café dan tagline Green Books Café yang akan disampaikan kepada

masyarakat.

Distribusi

Diberikan kepada konsumen Green Books Café yang melakukan

pembelian sebesar Rp. 25.000,- atau dibagikan saat ada event yang

berhubungan dengan anak muda Solo atau event tentang lingkungan.

2) Mug


Sebagai benda yang biasa digunakan dalam penyajian kopi, mug juga

sering digunakan dalam kehidupan sehari-hari.


commit to user

52

Konsep

Desain yang digunakan logo dari Green Books Café dan slogan Green

Books Café.

Distribusi

Digunakan sebagai tempat produk Green Books Café dan diberikan

kepada konsumen Green Books Cafe yang melakukan pembelian sebesar

Rp. 100.000,- serta sebagai doorprize saat ada acara berhubungan dengan

Green Books Café, seperti hari jadi Green Books Café.

3) Gantungan kunci


Karena gantungan kunci termasuk salah satu media promosi yang

fleksibel. Dan dapat dipakai oleh siapa saja.

Konsep

Desain yang digunakan logo dari Green Books Café dan slogan Green

Books Café.

Distribusi


pembelian sebesar Rp. 35.000,- dan dibagi-bagikan saat ada event yang

berhubungan dengan anak muda Solo dan pada saat event tentang

lingkungan.

4) Mouse pad



commit to user

53

Sebagai salah satu media promosi yang efektif selain memberikan manfaat

sebagai alas mouse, dengan media Mouse pad secara tidak langsung

khalayak akan mengingat brand sehingga setiap orang dapat mengetahui

Green Books Café.

Konsep

Bentuk mouse pad yang didesain dengan berdasarkan bentuk logo Green

Books Café. Bentuk tersebut membedakan dengan mouse pad pada

umumnya, sehingga akan dapat membuat orang untuk selalu ingat dengan

Green Books Café.

Distribusi


pembelian sebesar Rp. 75.000,-

5) Kaos


Sebagai pilihan yang sering digunakan di kehidupan sehari-hari. Sehingga

sangat efektif jika kaos digunakan sebagai media promosi Green Books

Café.

Konsep

Dengan menonjolkan logo Green Books Café dan tagline Green Books

Café.

Distribusi


commit to user

54


pembelian diatas Rp. 150.000,- dan doorprize saat ada acara berhubungan

dengan Green Books Café, seperti hari jadi Green Books Café dan pada

saat event tentang lingkungan.

6) Pin


Karena pin merupakan salah satu media promosi yang cukup efektif dan

fleksibel. Proses penyebaran dan distribusinya cukup mudah.

Konsep

Dengan menonjolkan logo Green Books Café dan slogan Green Books

Café.

Distribusi


pembelian sebesar Rp. 30.000,- dan dibagi-bagikan saat ada event yang

berhubungan dengan anak muda Solo dan pada saat event tentang

lingkungan.

7) Pembatas Buku


Karena pembatas buku merupakan salah satu media promosi yang cukup

efektif dan bermanfaat. Dapat digunakan untuk menandai lokasi pada

suatu karya cetak.

Konsep


commit to user

55

Dengan menonjolkan logo Green Books Café , dan selain sebagai

pembatas buku juga bisa sebagai penggaris, serta mencantumkan identitas

perusahaan.

Distribusi


pembelian sebesar Rp. 20.000,-

c. Point of Purchase

1) Nomor Meja


Nomor meja berfungsi sebagai tanda untuk meja yang memesan sesuai

dengan nomor pemesanan yang dilakukan konsumen pada saat datang. Hal

ini untuk mempermudah pelayan mengantar pesanan yang telah siap.

Konsep

Nomor pesanan akan dibuat dengan bentuk persegi panjang yang salah

satu sisinya menampilkan sebuah angka dan dibawahnya terdapat logo

Green Books Café, serta disisi sebaliknya menampilkan logo dan tagline

Green Books Cafe.

Distribusi

Diletakkan di meja konsumen.

2) Poster


Poster adalah lembaran kertas berukuran besar yang digantung atau

ditempel di dinding. Poster merupakan alat mengiklankan sesuatu, sebagai


commit to user

56

alat propaganda, protes, serta maksud-maksud lain untuk menyampaikan

berbagai pesan. Jadi alasan pemilihan poster sebagai salah satu materi

promosi karena poster akan dapat lebih lama dibaca masyarakat dan pesan

akan disampaikan secara cepat dan efisien.

Konsep

Poster dibuat dengan menggunakan kertas A3. Ilustrasi yang digunakan

adalah menonjolkan ilustrasi gambar dan logo, dengan memadukan

komposisi headline, body copy dan tagline Green Books Café.

Placement

Poster akan dipasang di jalan yang sering dilalui oleh pajalan kaki maupun

kendaraan bermotor, ditempat-tempat umum dan sekolah-sekolah yang

ada di Solo seperti di halte bus, perempatan jalan besar, seperti jalan

Slamet Riyadi, dan jalan Adi Sumarmo diperempatan Manahan, di

mading-mading sekolah SMP dan SMA yang ada di kota Solo serta di

tempat pengumuman kampus-kampus yang ada di kota Solo.

3) X-banner


Salah satu media promosi yang paling digemari saat ini adalah X-Banner

karena dilihat dari tampilannya cukup eksklusif namun harga dalam

pembuatannya terjangkau, selain itu juga sangat efektif untuk media

promosi.

Konsep


commit to user

57

X-Banner didesain semenarik mungkin dengan menyertakan menonjolkan

ilustrasi gambar bumi yang sedang terbakar serta perbandingan planet

mars, menandakan bahwa bumi sudah tidak layak huni dan planet mars

pun sebagai pertimbangan untuk tempat tinggal selanjutnya. Dengan

memadukan komposisi logo, headline, body copy dan tagline Green

Books Café, serta dengan menambahkan gambar lain sebagai pendukung

konsep dari materi desain promosi Green Books Café.

Placement

Diletakkan didepan pintu masuk Green Books Café dan diletakkan di

stand pada waktu ada event yang berhubungan dengan lingkungan.

4) Sign Board


Karena sign board adalah salah satu media promosi yang dapat

memberikan informasi maupun petunjuk, sehingga memudahkan orang

untuk mengetahui letak suatu tempat.

Konsep

Karena letaknya yang strategis diperempatan / pertigaan jalan dan

bermanfaat memberikan informasi dan petunjuk arah, maka dengan

menonjolkan logo, identitas yang jelas.

Placement

Diletakkan dipinggir jalan yang sering dilalui masyarakat, seperti

diperempatan gang dari jalan Slamet Riyadi, samping gedung Bank BNI


commit to user

58

yang merupakan jalan menuju tempat Green Books Café serta dipertigaan

jalan Kalitan yang merupakan jalan menuju tempat Green Books Café.

5) Sun blind


Sun blind adalah salah satu media yang bersifat mobile, daya

jangkauannya yang cukup luas, dan biasanya dipasang pada kaca mobil

yang berfungsi sebagai pelindung dari panasnya sinar matahari.

Konsep

Dengan menonjolkan ilustrasi gambar bumi yang sedang terbakar,

menandakan bahwa bumi sudah tidak layak huni dan logo, dengan

memadukan komposisi logo, headline, body copy dan tagline Green

Books Café.

Placement

Dipasang pada kaca mobil Green Books Cafe yang berfungsi sebagai

pelindung dari panasnya sinar matahari dan sebagai doorprize saat ada

acara berhubungan dengan Green Books Café, seperti hari jadi Green

Books Café.

6) Tutup ban cadangan mobil


Karena mobil merupakan salah satu media yang bersifat mobile, daya

jangkauannya yang cukup luas, fleksibel serta mudah dibaca secara tidak

langsung dan pesan akan disampaikan secara cepat dan efisien.


commit to user

59

Konsep

Konsep dari Tutup ban cadangan mobil ini adalah dengan menonjolkan

logo dan tagline Green Books Cafe, serta mencantumkan beberapa

informasi yang penting.

Placement

Dipasang pada ban cadangan mobil Green Books Cafe yang letaknya di

belakang, yang berfungsi sebagai pelindung debu dan pelindung dari

panasnya matahari.

7) Leaflet


Leaflet adalah lembaran kertas berukuran kecil mengandung pesan

tercetak untuk disebarkan kepada umum sebagai informasi mengenai suatu

hal atau peristiwa. Jadi alasan pemilihan leaflet sebagai salah satu media

promosi yang murah dan praktis, serta pesan dapat disampaikan secara

cepat dan efisien.

Konsep

Ilustrasi yang digunakan adalah menonjolkan ilustrasi gambar dan logo,

dengan memadukan komposisi headline, body copy dan tagline Green

Books Café.

Placement

Dibagi-bagikan pada saat konsumen mengunjungi Green Books Café atau

saat ada event yang berhubungan dengan anak muda Solo atau event

tentang lingkungan.


commit to user

60

8) Seragam Karyawan


Sebagai salah satu media promosi yang sering digunakan di kehidupan

sehari-hari, karena berfungsi sebagai seragam yang digunakan para

karyawan Green Books Café saat bekerja. Sehingga sangat efektif jika

seragam ini digunakan sebagai media promosi Green Books Café.

Konsep

Dengan menonjolkan logo Green Books Café dan tagline Green Books

Café.

Distribusi

Diberikan kepada para karyawan Green Books Café.

9) Tempat Tisu


Karena kotak tisu merupakan salah satu media promosi yang cukup efektif

dan bermanfaat. Dapat digunakan untuk menyimpan tisu.

Konsep

Desain kotak tisu dibuat dengan bentuk persegi panjang yang salah satu

sisinya menampilkan logo dan tagline Green Books Café, serta informasi

lainya.

Distribusi

Diletakkan di meja konsumen Green Books Cafe.


commit to user

61

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A. Visualisasi Media Lini Atas (Above The Line)

1. Iklan Koran

Media : Solopos

Ukuran : 3 kolom x 205 mm

Penempatan : Di halaman kop lingkungan

Waktu Pemuatan : Iklan tersebut akan dimuat 1x tayang, Setiap

peringatan hari lingkungan hidup sedunia yang jatuh

pada tanggal 5 Juni dan setiap peringatan hari bumi

yang jatuh pada tanggal 22 April.

Ilustrasi : Bumi yang sedang terbakar, menandakan

bahwa bumi sudah tidak layak huni. Dengan

memadukan komposisi logo, headline, body copy dan

tagline Green Books Café.

Tipografi : Sketch Rockwell, Arial Rounded MT Bold

Format Desain : Portrait

Proses Visualisasi : Corel Draw X4, Photoshop Cs3

Realisasi : Digital Printing


commit to user

62

B. Visualisasi Media Lini Bawah (Below The Line)

1. Stationary

a. Kop Surat

Media Bahan : HVS 70gr

Ukuran : A4

Ilustrasi : Logo Green Books Café

Tipografi : Arial Rounded MT Bold


Proses Visualisasi : Corel Draw X4

Realisasi : Cetak offset

Distribusi : Diletakkan di bagian administrasi


commit to user

63

b. Amplop

Media : HVS 70gr

Ukuran : 11 cm x 23 cm

Ilustrasi : Bentuk daun sebagai simbol green, logo Green

Books Cafe,

Tipografi : FG Cheryl, Arial Rounded MT Bold

Format Desain : Landscape



Distribusi : Di tempatkan pada bagian administrasi


commit to user

64

c. Nota

Media : HVS 70gr

Ukuran : 10.5 cm x 14.8 cm

Ilustrasi : Bentuk daun sebagai simbol green, logo Green Books

Cafe





Distribusi : Diletakkan di bagian kasir


commit to user

65

d. Daftar Menu

Media : Kertas Ivory 260 gr

Ukuran : A4

Ilustrasi : Logo Green Books Café, tagline, Foto produk





Distribusi : Diletakkan di bagian kasir dan diantarkan oleh

pelayan kepada para konsumen yang datang


commit to user

66

e. Kartu Nama

Media : Kertas ivory 220 gr

Ukuran : 9 cm x 5,5 cm

Ilustrasi : Bentuk daun sebagai simbol green, logo Green

Books Café, tagline Green Books Cafe





Distribusi : Diberikan kepada setiap pengelola sebagai tanda

pengenal dan dibawa secara pribadi.


commit to user

67

2. Merchandise

a. Stiker

Media : Scotlight,sticker


Ilustrasi : Bentuk daun serta tangkainya sebagai simbol

green, logo Green Books Café




Realisasi : Cutting Sticker,printing sticker

Distribusi : Diberikan kepada konsumen Green Books

Café yang melakukan pembelian sebesar Rp.

25.000,- atau saat ada event yang berhubungan dengan

anak muda Solo atau event tentang lingkungan.


commit to user

68

b. Mug

Media : Keramik

Ukuran : p= 18.5 cm, l= 8.5 cm

Ilustrasi : Logo Green Books Café, Tagline Green Books Cafe




Realisasi : Digital Print

Distribusi : Digunakan sebagai tempat produk Green Books Café

dan diberikan kepada konsumen Green Books Cafe

yang melakukan pembelian sebesar Rp. 100.000,-

serta dibagikan sebagai doorprize saat ada acara

berhubungan dengan Green Books Café, seperti hari

jadi Green Books Café.


commit to user

69

c. Gantungan Kunci

Media : Pin

Ukuran : 5,8 cm x 5,8 cm






Distribusi : Diberikan kepada konsumen Green Books Café yang

melakukan pembelian sebesar Rp. 35.000,- atau

dibagi-bagikan pada saat ada event yang berhubungan

dengan anak muda Solo dan pada saat event

lingkungan.


commit to user

70

d. Mouse Pad

Media : Matras 0.3 mm


Ilustrasi : Logo Green Books Café




Realisasi : Digital Printing


melakukan pembelian sebesar Rp. 75.000,-


commit to user

71

e. Kaos

Media : Kaos Cotton Combad

Ukuran : All Size





Realisasi : Sablon


melakukan pembelian diatas Rp. 150.000,- dan

sebagai doorprize saat ada acara berhubungan dengan

Green Books Café, seperti hari jadi Green Books Café

dan pada saat event tentang lingkungan.


commit to user

72

f. Pin

Media : Pin

Ukuran : 5.8 x 5.8 cm


Tipografi : FG Cheryl dan Arial Rounded MT Bold







commit to user

73

g. Pembatas Buku

Media : Art Paper 260gr


Ilustrasi : Dengan menonjolkan logo Green Books Café , dan

selain sebagai pembatas buku juga bisa sebagai

penggaris, serta mencantumkan identitas perusahaan.


Format Desain : Landscape, Portrait






commit to user

74

3. Point Of Purchase

a. Nomor Meja

Media : Akrilik


Ilustrasi : Logo Green Books Café, Tagline Green Books

Cafe





Distribusi : Diletakkan di meja konsumen


commit to user

75

b. Poster

Media : Kertas Artpaper 150 gr

Ukuran : A3

Ilustrasi : Ilustrasi Bumi yang sedang terbakar,

menandakan bahwa bumi sudah tidak layak

huni. Dengan memadukan komposisi logo, headline,

body copy dan tagline Green Books Café.

Tipografi : Sketch Rockwell, Arial Rounded MT Bold, FG

Cheryl




Distribusi : Poster akan dipasang di jalan yang sering dilalui oleh

pajalan kaki maupun kendaraan bermotor, maupun

ditempat-tempat umum, seperti di halte bus,

perempatan jalan besar,seperti jalan Slamet Riyadi,

serta jalan Adi Sumarmo diperempatan Manahan di

mading-mading sekolah SMP dan SMA yang ada di

kota Solo serta di tempat pengumuman kampus-

kampus yang ada di kota Solo.


commit to user

76

c. X-Banner

Media : MMT


Ilustrasi : Ilustrasi Bumi yang sedang terbakar, menandakan

bahwa bumi sudah tidak layak huni dan perbandingan

bumi dengan planet mars. Dengan memadukan

komposisi logo, headline, body copy dan tagline

Green Books Café.

Tipografi : Sketch Rockwell, Arial Rounded MT Bold, FG Cheryl




Distribusi : Diletakkan didepan pintu masuk Green Books Café

dan diletakkan di stand pada waktu ada event yang

berhubungan dengan lingkungan.


commit to user

77

d. Sign Board

Media : MMT


Ilustrasi : Logo Green Books Café, identitas Green Books Café,

petunjuk arah





Penempatan : Diletakkan dipinggir jalan yang sering dilalui

masyarakat, seperti diperempatan jalan. Seperti

diperempatan gang dari jalan Slamet Riyadi samping

gedung Bank BNI yang merupakan jalan menuju

tempat Green Books Café dan dipertigaan jalan

Kalitan yang merupakan jalan menuju tempat Green

Books Café.


commit to user

78

e. Sun Blind

Media : MMT


Ilustrasi : Ilustrasi Bumi yang sedang terbakar, menandakan

bahwa bumi sudah tidak layak huni, dengan

memadukan komposisi logo, headline, body copy dan

tagline Green Books Café.

Tipografi : Sketch Rockwell, Arial Rounded MT Bold, FG Cheryl




Distribusi : Dipasang pada kaca mobil Green Books Cafe yang

berfungsi sebagai pelindung dari panasnya sinar

matahari dan doorprize saat ada acara berhubungan

dengan Green Books Café, seperti hari jadi Green

Books Café

.


commit to user

79

f. Tutup ban cadangan

Media : MMT

Ukuran : d= 63 cm

Ilustrasi : Tagline Green Books Café, Logo Green Books Café,

serta identitas Green Books Café





Distribusi : Dipasang pada ban cadangan mobil Green Books Cafe

yang letaknya di belakang, yang berfungsi sebagai

pelindung debu dan pelindung dari panasnya matahari.


commit to user

80

g. Leaflet

Media : Kertas Art Paper 150 gr

Ukuran : 9,5 cm x 21 cm

Ilustrasi : lustrasi Bumi yang sedang terbakar,

menandakan bahwa bumi sudah tidak layak

huni, dengan memadukan komposisi logo, headline,

body copy dan tagline Green Books Café.

Tipografi : Sketch Rockwell, Arial Rounded MT Bold, FG

Cheryl




Distribusi : Dibagi-bagikan pada saat konsumen

mengunjungi Green Books Café atau saat ada

event yang berhubungan dengan anak muda

Solo atau event tentang lingkungan


commit to user

81

h. Seragam karyawan

Media : Kaos Cotton

Ukuran : All Size

Ilustrasi : Tagline Green Books Café dan Logo Green Books

Cafe




Realisasi : Sablon

Distribusi : Diberikan kepada para karyawan Green Books Café


commit to user

82

i. Tempat Tisu

Media Bahan : Art Paper 250gr

Ukuran : 23 cm x 14 cm x 9 cm

Ilustrasi Desain : Tagline Green Books Café dan Logo Green Books

Café. Bentuk daun sebagai simbol green, logo Green

Books Café, ucapan terima kasih





Distribusi : Diletakkan di meja konsumen.


commit to user

83

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Berdasarkan dari apa yang telah di uraikan pada bab-bab diatas dapat diambil

kesimpulan bahwa Green Books Café sebagai penyedia produk dan jasa café di wilayah

Surakarta, yang mempuyai peluang cukup besar untuk berkembang. Green Books Café

terlihat sama seperti café-café pada umumnya, yang mempunyai tujuan mencari

keuntungan dalam bentuk materi dengan mengunggulkan produknya untuk menarik

perhatian khalayak, serta memberikan fasilitas lebih demi kenyamanan konsumen.

Namun Green Books Café mempunyai tujuan lain yang berbeda dengan café-café lainya,

yaitu Green Books Café memilki konsep green yaitu mempunyai kepedulian tentang

lingkungan. Dengan konsep seperti itu, secara tidak langsung sudah membedakan dari

café-café lainnya. Maka dalam konsep perancangan media promosi Green Books Café

ini, penulis mengangkat konsep mengenai issue green dan Green Books Café mempunyai

peranan penting yaitu Green Books Café sebagai satu-satunya sponsorship dalam

promosinya, untuk memberikan sebuah imbauan terhadap khalayak.

Dalam perancangan promosi Green Books Café, penulis dihadapkan dengan tema

yang berhubungan dengan gaya hidup didalam suatu masyarakat. Segmen yang ditujupun

cukup menarik karena untuk sosialisasi ini segmen utamanya adalah pelajar maupun

mahasiswa, sehingga dalam rancangan promosi yang dibuat harus benar-benar menarik

menentukan konsep yang akan dibuat. Dengan harapan, rancangan promosi yang dibuat,

mampu membawa dampak positif dalam meningkatkan minat masyarakat atau konsumen


commit to user

84

untuk menggunakan jasa dari Green Books Café, karena media komunikasi visual

menciptakan daya tarik tersendiri yang visualisasinya dapat dengan mudah diterima oleh

indera penglihatan, sehingga para calon konsumen dapat langsung mengerti isi pesan

yang disampaikan.

B. Saran

Pemanfaatan dari media promosi melalui aplikasinya diantaranya media cetak

surat kabar, poster, leaflet, x-baneer, merchandise, sign board, sun blind, stationary,

tutup ban mobil dan lain sebagainya, dimana telah dicantumkan dengan didukung oleh

perencanaan desain yang mudah dimengerti namun tetap menarik sebagai sarana

komunikasi dengan konsumen, dengan ditunjang oleh perencanaan sistem grafis yang

baik dan benar, media tersebut merupakan macam-macam media yang efektif untuk

meningkatkan penjualan.

Kegiatan promosi yang mempunyai tujuan untuk menunjang media promosi

sebaiknya dilakukan secara bertahap dan setelah media promosi diterapkan hendaklah

ada evaluasi. Bila desain promosi melaui Media Komunikasi Visual seperti iklan koran,

poster, marchendise merupakan sarana yang berhasil untuk menunjang promosi,

hendaklah dapat direalisasikan atau dapat diterapkan sehingga Green Books Cafe selain

dapat memperoleh keuntungan dari pembuatan media promosi itu sendiri Green Books

Cafe juga dapat mempromosikan brand mereka secara tidak langsung, sehingga dapat

lebih dikenal dan diterima dan dapat menambah pangsa pasar Green Books Cafe serta

secara tidak langsung meningkatkan penjualan yang akan berimbas pada kenaikan

pendapatan.

Documents

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI GREEN BOOKS CAFÉ … fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Hermansyah Muttaqin, S,Sn, M.Sn NIP. 19790327 200501 1002 commit to user ii PERSETUJUAN