Upload
ngocong
View
231
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
PENGANTAR TUGAS AKHIR
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI
BERDIKARI RESTO
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir
Sebagai Prasyarat Untuk Meraih Gelar Ahli Madya
Dalam Bidang Desain Komunikasi Visual
Disusun oleh :
ANTON ARI WIBOWO
C 9505012
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2009
LEMBAR PERSETUJUAN
Konsep karya Tugas Akhir dengan Judul :
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI
BERDIKARI RESTO
Telah disetujui dan diterima untuk dipertahankan dihadapan penguji
Pembimbing I Pembimbing II
Drs. Ahmad Kurnia W Arief Iman Santoso, S.Sn
NIP. 130 885 641 NIP. 19790327 200501 1 002
Koordinator Tugas Akhir
Arief Iman Santoso, S.Sn
NIP. 19790327 200501 1 002
LEMBAR PENGESAHAN
Tugas Akhir
Diterima dan dasahkan oleh Panitia Penguji Tugas Akhir
Program Studi Desain Komunikasi Visual
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Pada Tanggal 28 Juli 2009
Panitia Penguji
Ketua Sidang Tugas Akhir
(Andreas S. Widodo, S.Sn)
NIP. 19751201 200112 1 002 ( …………………….. )
Sekertaris Sidang Tugas Akhir
(Hermansyah Muttaqin S.Sn)
NIP. 19711115 200604 1 001 ( …………………….. )
Penguji I
(Drs. Ahmad Kurnia W)
NIP. 130 885 641 ( …………………….. )
Penguji II
(Arief Iman Santoso, S.Sn)
NIP. 19790327 200501 1 002 (…………………….. )
Mengetahui
Dekan Fakultas Sastra Seni Rupa Ketua Jurusan
Universitas Sebelas Maret Surakarta D3 Desain Komunikasi Visual
(Drs. Sudarmo, MA) (Andreas S. Widodo, S.Sn)
NIP. 19530314 198506 1 001 NIP. 19751201 200112 1 002
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini saya persembahkan untuk
Bapak ibuku tercinta
Serta Semua Keluarga Yang Telah Mendukungku
KATA PENGANTAR
Puji syukur dan terima kasih kami panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa,
atas semua rahmat dan karunia yang telah dilimpahkan –Nya kepada kita semua,
maka penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini, sebagai syarat menempuh
mendapatkan gelar Ahli Madya dalam program studi Desain Komunikasi Visual,
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Dalam penyelesaian Tugas Akhir ini, penulis banyak memperoleh bimbingan
serta bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu rasa terima kasih serta penghargaan
setinggi-tingginya penulis sampaikan kepada yang terhormat :
1. Drs. Sudarno, MA. Selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas
Sebelas Maret.
2. Andreas S. Widodo, S.Sn selaku pembimbing akademik dan Ketua Program D3
DESKOMVIS Fakultas Sastra dan Seni Rupa, Universitas Sebelas Maret
Surakarta yang selalu membimbing saya.
3. Drs. Ahmad Kurnia W. sebagai pembimbing I yang telah memberikan bimbingan
dan dorongan yang begitu berharga.
4. Arief Iman Santoso, S.Sn selaku coordinator Tugas Akhir sekaligus Pembimbing
II dalam penyelesaian Tugas Akhir yang selalu memberikan masukan yang sangat
penting.
5. Aji Nurhayat selaku pengelola Berdikari Resto yang telah memberikan ijin untuk
penelitian di sana
Semoga amal dan budi baik saudara-saudara mendapat balasan dan rahmat
yang melimpah dari Tuhan Yang Maha Esa.
Penulis berharap semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi semua
orang, baik bagi penulis dan bagi setiap orang yang membacanya. Apabila ada yang
salah dalam penulisan, mohon kritik dan sarannya.
Surakarta, 6 Juli 2009
Penulis
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL …………………………………………………….. i
HALAMAN PERSETUJUAN ………………………………………….. ii
HALAMAN PENGESAHAN …………………………………………... iii
HALAMAN MOTTO ……………………………………………………. iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ………………………………………… v
KATA PENGANTAR ………………………………………………...… vii
DAFTAR ISI …………………………………………………………….. viii
BAB I PENDAHULUAN …………………………………………….... 1
A. Latar Belakang Masalah …………………………………….. 1
B. Rumusan Masalah …………………………………………... 3
C. Tujuan Perancangan ……………………………………........ 3
BAB II IDENTIFIKASI DATA ………………………………….…… 4
A. Data Produk ………….……………………………………... 4
1. Analisa Perusahaan …………………………………….... 4
2. Logo ……………………………………………………... 5
3. Struktur Organisasi …………………………………….... 5
4. Jasa / Layanan yang Ditawarkan ………………………… 6
5. Promosi yang Pernah Dilakukan ……………………….... 6
6. Positioning ……………………………………………..… 7
7. USP (Unique Selling Preposition) ……………………..… 7
B. Target …………………............................................................. 8
1. Target Market …………………...……………………….. 8
2. Target Audience ……………………………..…………... 9
C. Target Karya …………………………………….…………... 10
D. Kompetitor ……………………………………………..….… 11
BAB III KONSEP PERANCANGAN …………………………………. 14
A. Strategi Perancangan ……………………………………….. 14
B. Strategi Kreatif …………………………………………..…. 15
1. Strategi Konsep ………………………………………… 16
2. Strategi Visual ………………………………….………. 16
C. Perancangan Media ................................................................ 21
1. Logo ……………………………………………………. 22
2. Media Lini Bawah ……………………………………... 29
3. Media Lini Atas …………………………………….….. 34
BAB IV VISUALISASI KARYA …………………………………….. 36
A. Media Lini Bawah ………………………………………… 36
B. Media Lini Atas ……………………………………….….. 50
BAB V PENUTUP …………………………………………………….. 52
A. Kesimpulan ………………………………………….…….. 52
B. Saran-saran ………………………………………..………. 53
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
UCAPAN TERIMA KASIH
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Dalam kehidupan ini kita tidak lepas dari yang namanya makanan. Karena
makanan adalah sumber tenaga untuk tubuh kita dalam menjalani hari – hari. Kita
memerlukan makanan tiap hari untuk menjaga tubuh agar tetap sehat. Tiap hari kita
harus makan makanan yang bergizi atau disebut dengan makanan 4 sehat 5 sempurna.
Yaitu nasi, sayur, lauk, buah, dan susu. Namun sekarang ini sudah muncul
beranekaragam jenis makanan, baik itu makanan khas daerah ataupun makanan khas
luar negeri. Karena sekarang banyak koki – koki kita yang belajar memasak sampai
keluar negeri. Setelah mereka bisa memasak masakan luar negeri, lalu mereka pulang
dan mendirikan rumah makan atau restoran yang menyajikan menu makanan khas
luar negeri. Jadi kita tidak perlu pergi keluar negeri untuk mencoba makanan mereka,
cukup datang di restoran – restoran siap saji yang ada di sekitar kita.
Sekarang ini telah banyak berdiri restoran – restoran yang menyajikan aneka
menu makanan, baik luar negeri atau khas daerah. Karena sudah banyak muncul
restoran yang beraneka ragam. Jadi mereka ingin mencari sesuatu yang beda agar
lebih menarik minat konsumen. Di kota Solo dan sekitarnya, pertumbuhan rumah
makan atau restoran sudah sangat pesat. Terbukti telah berdiri beraneka ragam rumah
makan ataupun restoran di Solo dan sekitarnya baik besar maupun kecil. Mereka
berlomba – lomba menyajikan aneka menu makanan yang mereka bisa. Karena
sekarang ini orang sudah tidak biasa memasak makanan
sendiri. Karena mereka lebih memilih makan di rumah makan atau restoran siap saji.
Jadi mereka tidak repot untuk urusan makan.
Maka dari itu persaingan dalam dunia usaha tidak terelakkan lagi seiring
pertumbuhan ekonomi yang pesat. Setiap rumah makan atau restoran melakukan
berbagai strategi dalam menarik minat konsumen. Baik itu melalui peningkatan resep
makanannya, merenofasi tempatnya, maupun melalui media – media promosi
visualnya. Mereka saling berlomba dalam menarik minat konsumen. Namun semua
itu tergantung dari konsumen itu sendiri. Mereka yang menentukan dalam memilih
rumah makan atau restoran.
Berdasarkan hal diatas penulis mencoba mengangkat sebuah rumah makan
yang belum terlalu besar dan sudah berdiri kurang lebih dua tahun, rumah makan
tersebut adalah Berdikari Resto. Alasan penulis mengangkat tempat ini karena penulis
melihat selama ini Berdikari Resto adalah sebuah restoran yang cukup memiliki
keunikan tersendiri, yaitu tempatnya yang strategis dan bernuansa sederhana dan
alami. Namun Berdikari Resto belum memanfaatkan media – media promosi secara
maksimal. Selama ini Berdikari Resto hanya sekedar memakai papan nama, leaflet,
dan kartu nama sebagai media promosinya. Jadi penulis mencoba lebih meningkatkan
media promosi yang telah digunakan selama ini. Selain itu penulis juga ingin
menerapkan ilmu Desain Komunikasi Visual yang telah dipelajari selama ini di
kampus. Yang nantinya dapat bermanfaat bagi penulis dalam dunia kerja
sesungguhnya.
B. Rumusan Masalah
Kami sebagai penulis melihat Berdikari Resto selama ini belum memanfaatkan media
promosi secara maksimal, oleh sebab itu diharapkan melalui perencanaan media
promosi yang tepat dapat menaikkan image perusahaan yang berdampak pada
peningkatan jumlah konsumen. Pemanfaatan media promosi perlu difokuskan pada
calon konsumen. Maka penulis dapat merumuskan beberapa hal yang berkaitan
dengan permasalahan tersebut seperti tercantum dibawah ini :
1. Bagaimana rancangan promosi Berdikari Resto agar masyarakat dapat lebih
mengenal dengan jelas?
2. Media apa yang digunakan Berdikari Resto untuk dapat menarik daya beli
konsumen?
C. Tujuan Perancangan
Setelah mengetahui dan memahami permasalahan dalm perencanaan media promosi
Berdikari Resto dan pemecahan masalah yang dihadapi, penulis berharap agar semua
proses tersebut dapat mencapai suatu tujuan seperti di bawah ini :
1. Dengan membuat sebuah perancangan media promosi yang mencerminkan
karakter dan keunggulan dari perusahaan diharapkan masyarakat lebih mengenal
Berdikari Resto dengan jelas.
2. Dengan pemanfaatan media cetak diharapkan dapat meningkatkan minat dari
konsumen untuk berkunjung.
BAB II
IDENTIFIKASI DATA
A. Data Produk
1. Analisa Perusahaan
Berdikari Resto adalah suatu tempat makan atau restoran yang bernuansa
alami dan beda dari yang lainnya. Karena Berdikari Resto walaupun bernuansa alami
namun juga menyediakan aneka menu masakan dari luar negeri, misalnya chinesfood.
Berdikari Resto sudah berdiri sekitar 2 tahun. Tepatnya diresmikan tanggal 9 Maret
2006 yang beralamatkan di Jln. Raya Solo – Tawangmangu Km.7 Palur, Mojolaban,
Sukoharjo. Telp. (0271) 5878578. Berdikari Resto adalah sebuah restoran yang
bernaung dibawah PT. Hamindo dari Semarang dan Dinas Pertanian kabupaten
Sukoharjo. Pemiliknya sendiri adalah Bp. Ardi sebagai pihak dari PT. Hamindo.
Namun untuk urusan pengelolaan di tangani oleh adik dari Bp. Ardi sendiri yaitu Bp.
Aji Nurhayat.
Sebelumnya Berdikari Resto berdiri, tempat ini merupakan Dinas Pertanian
wilayah Sukoharjo. Namun karena ada lahan yang tidak terpakai dan tempatnyapun
strategis maka dinas pertanian Sukoharjo ingin memanfaatkannya sebagai usaha yaitu
rumah makan. Sebelum Berdikari Resto tempat ini pernah berdiri rumah makan yang
bernama “Watu Sewu”. Konsepnyapun hampir sama dengan Berdikari Resto sekarang
yaitu konsep alami. Namun karena tidak ada yang mengelola maka dinas Pertanian
Sukoharjo bekerjasama dengan PT. Hamindo untuk mengelola tempat tersebut. Dan
setelah direnovasi tempat itu diganti dengan nama Berdikari Resto.
2. Logo
Logo adalah tanda pengenal yang membawa imajinasi seseorang kepada
pemilik logo itu ( anstasia Miller dan Jared Brown ; ROCKPORT PUBLISHER ).
Jadi logo adalah ikon atau symbol sebagai lambang untuk memudahkan orang
mengingat suatu perusahaan atau instansi.
Logo yang dimiliki Berdikari Resto sendiri berupa symbol dan logotype.
Yaitu menggunakan symbol tenda yang berarti alami atau lesehan dan tulisan
Berdikari Resto sendiri. Dengan logo itu diharapkan agar mempermudah orang untuk
mengingatnya.
3. Struktur Organisasi
Sebuah perusahaan atau instansi pasti memiliki beberapa pengelola atau
sebuah organisasi untuk proses produksinya. Masing-masing bagiannya mempunyai
tugas dan tanggung jawab guna menghasilkan produk ataupun jasa yang berkualitas.
Berdikari Resto tidak dikelola oleh pemiliknya namun urusan pengelolaan ditangani
oleh Bp. Aji Nurhayat juga selaku pemimpin. Bp. Aji Nurhayat dibantu oleh 5 orang
karyawan untuk urusan pelayanan. Ada juga untuk urusan dapur atau memasak yang
ditangani oleh 2 orang. Semua urusan perusahaan dari mulai administrasi sampai
pemasaran semua diurusi sendiri oleh pemimpin perusahaan. Jadi struktur organisasi
di Berdikari Resto ini cukup simple dan sudah seperti keluarga sendiri.
4. Jasa / Layanan Yang Ditawarkan
Berdikari Resto merupakan sebuah restoran yang menawarkan macam-
macam layanan dari aneka menu masakan Indonesian food dan Chines food dan
menawarkan menu-menu masakan tradisional. Selain itu juga menawarkan paket-
paket khusus yaitu :
a. Paket Pernikahan
b. Pesta Ulang Tahun
c. Acara Keluarga
d. Tempat Rapat
e. PKK / Arisan
f. Juga melayani jasa Catering
g. Dll.
5. Promosi Yang Pernah Dilakukan
Promosi adalah proses pengenalan produk oleh produsen kepada konsumen
dengan memanfaatkan penggunaan media melalui bauran promosi atau marketing mix
(Kotler Philip ; Dasar-dasar pemasaran ). Untuk masalah promosi Berdikari Resto
tidak melakukan kegiatan promosi secara khusus atau belum memanfaatkan media
promosi yang ada. Mereka hanya melakukan kegiatan promosi yang standar-standar
saja. Seperti kartu nama, papan nama, brosur. Sedangkan mereka tidak menggunakan
media-media promosi yang lainnya. Padahal dunia periklanan semakin maju,
persaimgan usaha semakin ketat. Berdikari Resto pernah juga memasang iklan di
sebuah stasiun radio lokal dan stasiun televisi lokal. Jadi belum semua media promosi
dipakai oleh Berdikari Resto.
6. Positioning
Positioning adalah tindakan yang dilakukan marketer untuk membuat citra
produk dan hal-hal yang ditawarkan kepada pasarnya berhasil memperoleh posisi
yang jelas dan mengandung arti dalam benak sasaran konsumennya ( Philip Kotler,
1997 ). Artinya seorang pengusaha harus mampu menempatkan perusahaannya
dalam pesaing sejenis agar mendapat tempat dalam pandangan khalayak sasaran.
Personalitas bagi suatu produk adalah penting apabila banyak produk-produk lain
yang sejenis di pasaran. Berdikari resto memposisikan dirinya sebagai restoran yang
menawarkan suasana berbeda dari biasanya dan juga bias menjadi tempat kunjungan
wisata maupun sebagai rest area para wisatawan yang berkunjung ke lokasi wisata di
sekitarnya.
7. USP ( Unique Selling Preposition )
Rooser Reeves merumuskan suatu strategi yang sekarang popular di dunia
periklanan, yaitu USP ( Unique Selling Preposition ) yang meliputi :
a. Keunggulan produk.
b. Keunikan yang tidak dimiliki produk-produk lain yang sejenis.
Berdikari Resto menawarkan masakan yang sesuai dengan selera dengan harga yang
cukup terjangkau oleh semua konsumen. Apalagi didukung dengan tempat bernuansa
alami yang beda dari biasanya. Hal ini menjadikan Berdikari Resto lebih berbeda dari
restoran-restoran pesaing yang sejenis.
B. Target Market dan Audience
1. Target Market
Target market adalah siapa saja yang akan menjadi segmen atau pasar, dalam
rangka menawarkan barang maupun jasa.
Target market kita bedakan menjadi :
a. Target market menurut geografis
Target market geografis adalah pembagian pasar menjadi unit-unit
geografik seperti bangsa, Negara bagian, wilayah propinsi, kabupaten atau
tetangga ( Kotler dan Amstrong, 1992, Dasar-Dasar Pemasaran ).
Untuk target market Berdikari Resto berdasar geografis yaitu : Warga
masyarakat yang berdomosili di Solo dan sekitarnya
b. Target market menurut demografis
Target market demografis adalah suatu proses yang membagi-bagi
pasar menjadi kelompok-kelompok berdasar variable-variabel demografik
seperti umur, jenis kelamin, ukuran keluarga, daur hidup keluarga,
pendapatan, pekerjaan, pendidikan, agama, ras, dan kebangsaan (Ibid, hal. 304
).
Untuk target marker Berdikari Resto berdasar demografis yaitu :
1). Jenis Kelamin : Pria dan wanita
2). Umur : 15 s/d 60 tahun
3). Agama : Semua agama
4). Pendidikan : SD s/d Universitas
5). Pekerjaan : Semua jenis pekerjaan
6). Pendapatan : Menengah keatas
c. Target market menurut psikografis
Dalam target market psikografis, pembeli dibagi menjadi beberapa
kelompok menurut kelas sosial, gaya hidup, atau karateristik kepribadian.
Orang dalam kelompok demografis yang sama biasanya mempunyai produk
psikiografis yang berbeda ( Kotler dan Amstrong, 1992, Dasar-dasar
Pemasaran ).
Target market Berdikari Resto berdasar psikografis adalah suka
makanan-makanan tradisional, mencintai alam, suka berekreasi / berpergian
dan konsumtif.
2. Target Audience
Target audience adalah siapa saja yang perlu melihat, mendengar, sehingga
menimbulkan respon untuk membeli atau menggunakan.
a. Target audience Berdikari Resto menurut geografis yaitu : Warga masyarakat
yang berdomosili di Pulau Jawa khususnya Jawa Tengah
b. Target market Berdikari Resto menurut demografis yaitu
1). Jenis Kelamin : Pria dan wanita
2). Umur : 15 s/d 60 tahun
3). Agama : Semua agama
4). Pendidikan : SD s/d Universitas
5). Pekerjaan : Semua jenis pekerjaan
6). Pendapatan : Menengah keatas
c. Target market Berdikari Resto menurut psikografis yaitu
Target market Berdikari Resto berdasar psikografis adalah suka
makanan-makanan tradisional, mencintai alam, suka berekreasi / berpergian
dan konsumtif.
C. Target Karya
Untuk mencapai target perancangan kepada konsumen, maka media yang di
gunakan dalam promosi ini adalah menggunakan media lini atas (Above The Line)
dan media lini bawah (Bellow The Line). Dan target karya yang harus dicapai dengan
media promosi cetak di antaranya adalah :
1. Logo
2. Media lini atas ( Above The Line ):
a. Papan penunjuk arah ( Sign Board )
b. Iklan Koran
3. Media lini bawah ( Bellow The Line ):
a. Stationary
1). Kartu nama ( Name Card )
2). Nota
3). Kwitansi
b. Leaflet
c. Papan nama (Name board)
d. Daftar menu
e. Kalender (Calendar)
f. Sticker
g. Kaos (T-shirt)
h. Tas Plastik
i. X-Banner
j. Pin
k. Mug
l. Tempat Tisu
D. Kompetitor
Kompetitor adalah bidang usaha yang sejenis dalam waktu dan ruang yang
sama untuk saling bersaing memperebutkan pasar. Selama ini Berdikari Resto adalah
restoran yang menyajikan aneka menu makanan alami dan bernuansa alam. Dalam
perjalanannya sekarang ini pasti ada kompetitor sejenis yang juga bergerak di bidang
yang sama. Kompetitor dari Berdikari Resto yang berada di sekitarnya yaitu Griya
Solo Resto dan Heksa Lesehan. Dalam promosi ini kompetitor sebagai pembanding
dalam melakukan promosi. Karena Berdikari Resto ingin lebih menonjolkan
keunggulannya.
Melakukan komparasi dengan bidang usaha sejanis merupakan hal yang
penting dalam membuat rancangan promosi. Dalam hal ini Berdikari Resto
melakukan suatu perbandingan dengan usaha restoran yang bersifat tradisional,
diantaranya :
1. Griya Solo Resto
a. Profil perusahaan
Sebuah restoran yang beralamatkan di Jln. Ir. Sutami no. 46 Surakarta.
Telp. (0271) 656122 berdiri sekitar tahun 2007, dan bernuansa alami.
b. Produk
Menyediakan aneka menu masakan khas Solo.
c. Promosi yang pernah dilakukan
Iklan televisi local, brosur, dan spanduk.
d. Kelebihan
Lokasi yang strategis berada di kota Solo sehingga lebih dikenal
masyarakat Solo dan sekitar.
Kekurangan
Tempat yang tidak terlalu besar, promosi yang kurang efektif.
2. Heksa Lesehan
a. Profil perusahaan
Sebuah retoran yang beralamatkan di Jln. Raya Palur, Palur, Karanganyar
berdiri sekitar tahun 2007 yang menggunakan konsep lesehan.
b. Produk
Menyadiakan aneka menu bakar dan lebih mengutamakan steak.
c. Promosi yang pernah dilakukan
Brosur, Spanduk
d. Kelebihan
Lokasi yang cukup ramai, dan harganya terjangkau masyarakat umum.
Kekurangan
Minimnya promosi, dan tempat yang sempit.
BAB III
KONSEP PERANCANGAN
A. Strategi Perancangan
Perkembangan global yang semakin maju berpengaruh pada pola pikir
masyarakat terhadap pemenuhan kebutuhan. Untuk itu, sangat perlu dirancang
promosi yang dapat menarik perhatian khalayak umum. Promosi yang baik tidak
terlepas dari pemilihan media yang tepat sesuai segmen pasar yang diharapkan.
Dalam permasalahan tersebut kita dituntut bagaimana caranya mempromosikan
Berdikari Resto kepada khalayak umum sehingga oarng akan lebih mengenal dan
berkunjung ke Berdikari Resto.
Dalam melakukan kegiatan promosi Berdikari Resto tidak lepas dengan
namanya iklan atau dunia periklanan. Salah satu definisi iklan adalah pesan tentang
suatu produk ataupun jasa yang disampaikan melalui media-media tertentu, yang
diajukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat (Rhenald Kasali, 1995 : 11).
Sedangkan media adalah alat atau sarana komunikasi untuk penyampaian pesan
pengiklan kepada konsumen dalam cetak maupun audio visual (Matari Advertising,
1996, Hal. 109). Media banyak jenisnya, antara lain media pers (Koran, majalah),
media luar ruang, radio, televise dan internet. Dari semua itu akan dipilih yang paling
tepat untuk promosi Berdikari Resto.
Untuk memperkenalkan Berdikari Resto kepada masyarakat melalui promosi,
tidak lapae dari tujuan iklan yang dikenal dengan AIDCA (Awarness, Interest,
Desire, Convection dan Action). Yang mempunyai pengertian sebagai berikut :
1. Awarness
Yaitu iklan harus bias membuat orang memparhatikan akan maksud iklan setelah
melihat atau mendengar iklan yang dibuat.
2. Interest
Yaitu iklan harus mempunyai daya tarik sehingga orang akan berminat dengan
apa yang ditawarkan.
3. Desire
Yaitu iklan membuat berkeinginan untuk mencoba produk atau jasa yang
ditawarkan.
4. Convection
Yaitu iklan harus membuat percaya terhadap apa yang ditawarkan.
5. Action
Yaitu iklan harus membuat oaring bertindak untuk mrmbeli atau menggunakan
barang ataupun jasa yang ditawarkan dalam iklan.
B. Strategi Kreatif
Strategi kreatif sering dianggap sebagai hasil terjemahan dari berbagai
informasi mengenahi produk dan konsumen sasaran kedalam posisi tertentu dalam
komunikasi yang akhirnya dipakai untuk merumuskan tujuan iklan itu sendiri
(Rhenald Kasali, 1995 : 81).
Strategi kreatif adalah bagaimana caranya kita menyampaikan pesan dan nilai
yang terkandung dalam suatu brand melalui media komunikasi, agar tepat kepada
khalayak sasaran, sehingga pesan (materi iklan) yang terkandung dalam promosi
tersebut dapat dimengerti dan dipahami audience.
Strategi kreatif yang akan dilakukan untuk mempromosikan Berdikari Resto meliputi
:
1. Strategi konsep
a. Memberikan informasi tentang Berdikari Resto kepada masyarakat luas.
b. Menciptakan desain promosi Berdikari Resto dengan menggunakan media
iklan yang tepat sasaran.
c. Menciptakan desain iklan yang selling idea, persuasive, unexpected, relevan,
simple dan acceptable.
2. Strategi visual
Strategi visual terdiri atas :
a. Strategi visual secara umum
1). Menciptakan corporate identity yang menarik dan relevan dengan
tujuan meningkatkan brand image Berdikari Resto.
2). Membuat rancangan visual yang menarik, yang terdiri dari vector art
dan juga pengolahan foto (Digital imaging).
b. Strategi visual verbal
Srategi visual verbal terdiri atas :
1). Headline
Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan
diharapkan dapat menarik minat khalayak umum untuk membaca
bodycopy lebih lanjut. Headline hendaknya singkat, informative, to the
point dan dapat dibaca dengan jelas. Headline pada promosi ini kami
menggunakan merek brand yang kami buat yaitu Berdikari Resto dan
digunakan juga sebagai logo.
2). Sub Headline
Sub Headline dibuat untuk memberikan penjelasanakan maksud dari
headline yang ada. Sub Headline juga berfungsi sebagai penjelas tentang
keunggulan suatu produk. Sub Headline yang kami buat pada promosi
Berdikari Resto yaitu Lesehan Taman, yang merupakan cirri khas dari
Berdikari Resto sendiri.
3). Bodycopy
Bodycopy adalah penjelas lebih lanjut mengenai headline. Bodycopy pada
promosi Berdikari Resto adalah penjelasan mengenai produk-produk yang
ditawarkan. Untuk Berdikari Resto sendiri, kata yang digunakan sebagai
Bodycopy adalah Indonesian Food, Chinesse Food, Minuman Variasi.
c. Strategi Visual Nonverbal
1). Layout
Layout adalah tata letak / penyusunan halaman / gambar yang
menunjukkan posisi yang menggabungkan elemen-elemen advertising (
Sigit Santosa. 2002 ). Pembaca akan senang membaca sesuatu yang jelas
dan tersaji rapi sehingga informasi yang ingin disampaikan dapat
dimengerti. Jadi layout yangakan dipakai dalam promosi Berdikari Resto
harus mudah untuk dimengerti orang yang melihatnya.
Jenis-jenis layout yang akan kami gunakan antara lain :
a). Mondrian layout
Yaitu penyajian iklan yang mengacu pada bentuk-bentuk
square/landscape/portrait. Masing-masing bidangnya sejajar dengan
bidang penyajian serta memuat gambar/copy yang saling bsehingga
membentuk komposisi yang konseptual.
b). Copy heavy layout
Yaitu tata letak iklan yang mengutamakan bentuk copywriting atau
layout-nya didominasi dengan teks (copy).
Dalam materi promosi Berdikari Resto, jenis layout yang kami gunakan
adalah Mondrian layout yaitu masing-masing bidangnya sejajar dengan
bidang penyajian dan Copy heavy layout yaitu tata letak iklan yang
mengutamakan bentuk copywriting atau layout-nya didominasi dengan
teks (copy). Jadi dalam layout ini teks menjadi hal yang utama untuk
menarik minat audience. Tapi tidak menutup kemungkinan adanya
ilustrasi sebagai daya tarik tersendiri.
2). Ilustrasi
Ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang
tertulis dalam suatu artikel maupuncerita (Adi Kusrianto,
2007:139).Ilustrasi adalah gambar yang difungsikan sebagai penarik
pandang, menjelaskan sesuatu pernyataan dan merangsang khalayak untuk
membaca keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa grafik, gambar,
foto, pictograf, symbol, dan vector art. Ilustrasi harus relevan dengan
produk yang ditawarkan dan mampu terbaca walau dalam sekilas pandang.
Dalam materi promosi Berdikari Resto, ilustrasi yang dipakai adalh
ilustrasi yang berupa foto produk dari Berdikari Resto dan vector art
sebagai grafik pendukung dari foto-foto tersebut.
3). Typography
Tipografi dapat diartikan sebagai seni mengatur, jenis dan ukuran huruf
diatas bidang cetak. Hal terpenting adalah kemampuannya untuk perhatian
dan mudah terbaca. Tipografi merupakan unsur penting yang harus ada
dalam sebuah desain agar lebih mudah dipahami oleh konsumen. Huruf
sendiri banyak jenisnya masing-masing jenis disebut Typeface (Rhenald
Kasali, 1995:9). Setiap jenis typeface memiki karakter personalitas
masing-masing, sehingga pemilihan typeface harus sesuai dengan bentuk
desain, bentuk pasar produk yang ditawarkan dan sasaran yang dituju.
Jenis font yang dipakai dalam promosi Berdikari Resto adalah jenis font
yang memiliki kesan elegan, diantaranya adalah :
a). BangaSSi
Jenis huruf ini termasuk jenis fantasy font yang memiliki kesan asal-
asalan atau goresan yang sederhana. Huruf ini terkesan sederhana yang
menggambarkan kesederhanaan atau alaminya Berdikari Resto
a b c d e f g h i j k l m n o p q r
s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R
S T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
b). Arial
Jenis huruf ini termasuk jenis sans serif yaitu huruf yang tidak
memiliki sirip diujungnya. Untuk pilihan bold atau italic dapat
disesuaikan tergantung kebutuhan. Alasan pemilihan huruf ini karena
huruf ini terkesan simple sehingga akan memudahkan pembaca untuk
memahami pesan yang disampaikan.
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
c). Avant Garde Md Bt
jenis huruf ini termasuk jenis sans serif yaitu huruf yang tidak
memiliki sirip diujungnya. Alasan pemilihan huruf ini karena huruf ini
mudah terbaca dan jelas sehingga masyarakat akan mudah membaca
informasi yang terdapat pada iklan tersebut.
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
4). Warna
Warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra orang yang
melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respon secara
psikologis. Jadi warna dapat menjadi alat komunikasi dengan membawa
karakter dari image yang dibawanya. Dalam pembuatan materi promosi ini
kami ingin menunjukkan kesan kesedarhanaan atau tradisional dan alami,
jadi kami menggunakan warna-warna seperti hijau muda, kuning, cream,
coklat muda, dan hitam.
C. Perancangan Media
Media adalah segala sesuatu yang bisa kita gunakan sebagai alat
menyampaikan informasi kepada khalayak luas. Dalam hal ini yang akan
disampaikan adalah promosi dari Berdikari Resto kepada khalayak sasaran. Media
yang kami gunakan adalah media linin atas (Above the line) dan media lini bawah
(Below the line).
Kunci strategis media dalam kegiatan promosi akan sangat bergantung pada
beberapa hal yaitu ; pertama, luasan sasaran, ialah seberapa besar atau seberapa luas
media tersebut dapat dilihat, didengar, dibaca, atau diikuti audience dalam hal ini
konsumen dan pelanggan. Kedua, segmen, ialah siapa saja yang mengikuti media
tersebut. Segmen media tentusaja harus sesuai dengan segmen produk yang
dipromosikan. Ketiga, biaya, factor biaya juga merupakan factor yang hendaknya
diperhatikan oleh para pemasar yang sedang merencanakan kegiatan promosi. Biaya
yang dikeluarkan oleh perusahaan dalam beiklan tentunya harus relevan dengan
prinsip efisiensi dan efektifitas yang dibandingkan dengan tingkat kemampuan dari
laba perusahaan.
Menurut Frank Jeffkins media lini atas adalah media iklan luar ruang yang
mengharuskan membayar komisi kepihak tertentu. Contohnya adalah iklan Koran dan
majalah. Sedangkan media lini bawah biasanya media yang berada disekitar atau di
dalam perusahaan yang bersangkutan, jadi tidak harus membayar (pajak) ke pihak
lain. Contohnya adalah brosur, poster, stiker. Sebelum membuat media promosi
diatas, kami juga akan membangun kembali cooperate identity dari Berdikari Resto.
Corporate identity yaitu unsure yang mempengaruhi penampilan citra suatu
perusahaan yang meliputi logo, teks atau akronim, warna dan unsur visual lain (Ima
Hardiman, 2006:25) berikut adalah media promosi yang direncanakan :
1. Logo
Logo adalah identitas yang dipergunakan untuk menggambarkan citra dan
karakter suatu lembaga atau perusahaan maupun organisasi (Pengantar Desain
Komunikasi Visual, 2007;232). Logo merupakan salah satu bentuk iklan singkat,
disamping menjadi tanda pengenal logo haruslah membawa pesan yang besar
dalam ruangan yang sempit. Logo yang dibuat dalam promosi ini adalah dengan
memvisualisasikan image yang akan dibangun oleh Berdikari Resto, yaitu sebuah
restoran dengan nuansa alami dan tradisional. Logo sebelumnya adalah berupa
logograph dengan ilustrasi sebuah tenda dan di bawahnya tertulis Berdikari Resto.
Menurut kami logo tersebut cukup menarik perhatian konsuen. Namun juga ada
kekurangannya. Yaitu :
Kelebihan : - Logograph menarik perhatian
Kekurangan : - Tulisannya kurang terbaca
- Ilustrasi tenda kurang mewakili produk
Dari kekurangan–kekurangan yang ada maka kami ingin memvisualisasikan
dalam bentuk logotype, simple dan mudah terbaca dan mudah diingat, dengan
konsep dari yang ditawarkan oleh Berdikari Resto sendiri yang menggambarkan
nuansa kesederhanaan dan alami dari Berdikari Resto namun tetap terlihat elegan.
Kami berharap masyarakat akan langsung tahu Berdikari Resto walau hanya
sekilas melihatnya. Logo yang baik itu harus mencakup beberapa hal sebagai
berikut :
a. Original dan Destinctive, atau memiliki nilai kekhasan, keunikan, dan
daya pembeda yang jelas.
b. Legible, atau memiliki tingkat keterbacaan yang cukup tinggi meskipun
diaplikasikan dalam berbagai ukuran.
c. Simple, dalam penertian mudah ditangkap dan dimengeti dalam waktu
yang relative singkat.
d. Memorable, yaitu cukup mudah di ingat, karena keunikannya, bahkan
dalam kurun waktu yang relative lama.
e. Easily associated whit the company, dimana logo yang baik akan mudah
dihubungkan atau diasosiasikan dengan jenis usaha dan citra suatu
perosahaan atau organisasi.
f. Easily adaptable for all graphic media, artinya kemudahan dalam
mengaplikasikan logo menyangkut bentuk fisik, warna maupun
konfigurasi logo pada berbagai media grafis.
Dari semua hal di atas maka terbentuklah sebuah logo baru dari Berdikari
Resto dengan konsep seperti dibawah ini :
a. Dasar Bentuk Logo
Logo baru Berdikari Resto mempunyai dasar bentuk yaitu logotype.
Karena hanya sekedar menggunakan beberapa jenis font dengan sedikit
modifikasi agar lebih mudah terbaca dan diingat.
b. Nilai Visual Logo
Dari logo baru Berdikari Resto terdapat beberapa bagian yang
mengandung nilai visual tersendiri. Logo dasar yang berupa logotype
dimaksudkan agar mudah terbaca oleh konsumen dan mudah diingat.
Selain itu juga terdapat sedikit tambahan berupa ilustrasi sebuah atap
rumah sederhana yang menggambarkan sebuah restoran atau rumah
makan yang teduh dan nyaman. Karena konsep yang ditawarkan yaitu
nuansa alami.
c. Warna Logo
Warna – warna yang digunakan logo baru Berdikari Resto yaitu berupa
warna-warna yang menggambarkan alami. Seperti warna hijau yang
berarti nuansa alami yang ditawarkan, warna hijau muda yang
menggambarkan kesejukan atau kenyamanan, warna coklat yang
menggambarkan kesederhanaan, dan warna kuning sebagai penegas dari
semua warna tersebut.
d. Huruf Logo (Font)
Huruf yang dipakai logo baru Berdikari Resto menggunakan jenis-jenis
huruf sanserif yang artinya sederhana, jelas, dan mudah terbaca. Huruf
pertama berupa susunan huruf yang tebal dan diacak susunannya. Hal itu
bertujuan agar lebih terlihat sederhana namun tetap mudah terbaca. Huruf
kedua menggunakan huruf standart tanpa kait sebagan penegas dari
maksudyang ditawarkan.
e. GSM ( Graphic Standard Manual )
1). Logo Perusahaan
Typografi : Custom Delonge, Avant Garde Md Bt
Proses : Corel Draw 11
Ketentuan :
Logo tidak boleh diganti warna kecuali bila desain menggunakan
dua warna saja.
Logo tidak cocok diaplikasikan diatas warna yang dipakai logo itu
sendiri.
5). Skala dan Tata letak
a). Grid
b). Perbesaran dan Perkecilan
100% 75% 50% 25%
Ketentuan :
Logo tidak cocok menggunakan effect distorsion, skewing, dan
rotate yang berlebihan.
2. Media Lini Bawah (Bellow The Line)
a. Stationary
1). Kartu nama (Name card)
Alasan pemilihan media :
Alasan pemilihan kartu nama sebagai materi promosi Berdikari Resto
karena kartu nama sebagai identitas pemilik perusahaan yang dapat
diberikan kepada seseorang. Jadi orang akan menyimpan kartu nama
sebagai pengingat ketika membutuhkan informasi tentang sesuatu yang
berhubungan dengan apa yang tercantum di kartu nama tersebut.
2). Nota
Alasan pemilihan media :
Alasan pemilihan nota sebagai media promosi Berdikari Resto karena nota
adalah sebuah alat bukti pembayaran yang diserahkan kepada konsumen
setelah selesai membayar dan dapat menjadi media administrasi dan juga
sebagai media promosi.
3). Kwitansi
Alasan pemilihan media :
Alasan pemilihan kwitansi sebagai media promosi Berdikari Resto karena
kwitansi merupakan alat bukti pembayaran biasanya dalam jumlah besar.
Kwitansi merupakan media administrasi tapi juga bias digunakan sebagai
media promosi yang efektif.
b. Leaflet
Alasan pemilihan media :
Leaflet adalah flayer berupa print ad yang didalamnya berisi promosi ataupun
iklan yang sedang berlangsung tentang suatu produk ataupun jasa. Alasan
pemilihan leaflet sebagai media promosi Berdikari Resto karena leaflet cukup
efektif, berupa print ad dengan ukuran yang cukup kecil sehingga dapat
diberikan pada para pengunjung untuk dibawa pulang atau disimpan.
Placement :
Disebar di berbagai tempat-tempat tertentu misalnya, perkantoran.
c. Papan nama (Name Board)
Alasan pemilihan media :
Name board adalah papan nama yang dibuat dengan ukuran tertentu yang
difungsikan sebagai identitas suatu perusahaan atau yayasan. Jadi alasan
pembuatan name board agar orang melihat dan tahu tentang Berdikari Resto.
Placement :
Name board di pasang di depan Berdikari Resto dengan tiang penyangga.
d. Daftar menu
Alasan pemilihan media :
Daftar menu adalah sebuah alat yang memudahkan konsumen dalam memilih
produk atau jasa yang ditawarkan. Jadi selain sebagai alat daftar menu juga
bisa dimanfaatin sebagai media promosi yang cukup efektif.
Placement :
Daftar menu diberikan pada konsumen ketika sudah siap memesan menu
makanan.
e. Kalender (Calender)
Alasan pemilihan media :
Kalender merupakan penanda hari, tanggal, bulan dan tahun. Jadi setiap orang
membutuhkan kalender sebagai penanda hari, tanggal, bulan, dan tahun.
Dengan pembuatan kalender dapat membantu mempromosikan Berdikari
Resto kepada masyarakat luas secara efektif dan efisien karena kalender akan
dipajang di rumah atau di kantor sampai periode satu tahun.
Placement :
Di tempatkan di meja kasir. Atau sebagai souvenir bagi pengunjung yang
beruntung.
f. Sticker
Alasan pemilihan media :
Alasan pemilihan sticker karena sticker adalah media promosi yang sangat
fleksibel untuk dapat ditempelkan dimana saja sesuai selera. Dan menjadi
suatu kebanggaan tersendiri bagi pamasangnya (konsumen) apabila
mempunyai sticker dari brand papan atas atau sedang trend.
Placement :
Diberikan kepada setiap pengunjung. Selama persediaan masih ada.
g. Kaos (T-shirt)
Alasan pemilihan media :
Kaos disini dapat memjadi kenang-kenangan bagi pembeli dan ketika dipakai
maka itu akan membantu kegiatan promosi Berdikari Resto karena orang lain
dapat melihat secara tidak langsung.
Placement :
Digunakan sebagai souvenir bagi konsumen dengan pembelian tertentu.
h. Tas plastik
Alasan pemilihan media :
Alasan pembuatan tas plastic sebagai media promosi Berdikari Resto karena
sebagai wadah produk yang dibeli yang akan dibawa pulang pembeli sehingga
pembeli bahkan orang lain akan tahu produk tersebut dari Berdikari Resto.
Placement :
Sebagai pembungkus produk bila dibawa pulang.
i. X-Banner
Alasan pemilihan media :
Alasan pemilihan X-Banner sebagai media promosi Berdikari Resto karena X-
banner berisi pesan-pesan promosi dari Berdikari Resto. Jadi konsumen bisa
melihat dan membaca langsung pesan apa yang ingin kita sampaikan.
Placement :
Diletakkan di depan pintu masuk agar dapat langsung dilihat pengunjung.
j. Pin
Alasan pembuatan media :
Alasan pemilihan pin sebagai media promosi Berdikari Resto karena pin
tersebut dapat dipakai oleh konsumen misal, di tempelkan di tas, di jaket, atau
di pakaian skalipun. Jadi dengan itu orang lain dapat melihatnya juga dan
mereka tahu itu dari Berdikari Resto.
Placement :
Diberikan kepada setiap pengunjung dengan ketentuan tertentu. Misal anak-
anak muda.
k. Mug
Alasan pemilihan media :
Alasan pemilihan mug sebagai media promosi Berdikari Resto karena
konsumen dapat menggunakannya di rumah, di kantor, di warung, dan jadi
jika ada orang lain yang berkunjung ke tempat mereka, mereka tahu mug itu
dari Berdikari Resto.
Placement :
Diberikan sebagai souvenir dengan pembelian tertentu.
l. Tempat Tisu
Alasan pemilihan media :
Alasan pemilihan tempat tisu sebagai media promosi Berdikari Resto karena
setelah selesai makan orang akan mencari sesuatu untuk membersihkan
tangan mereka. Dan biasanya mereka menggunakan tisu sebagai lap tangan.
Jadi tisu merupakan alat penting dalam sebuah rumah makan atau restoran.
Placement :
Diletakkan di meja makan restoran.
3. Media Lini Atas (Above The Line)
a. Iklan Koran
Alasan pemilihan media :
Alasan pemilihan iklan Koran sebagai media promosi Berdikari Resto karena
Koran atau surat kabar mempunyai jumlah pembaca yang lebih besar
disbanding media yang lain. Surat kabar mempunyai kelebihan dan
kekurangan sebagai berikut :
Kelebihan surat kabar
1). Surat kabar mempunyai jangkauan yang lebih luas (sampai pelosok).
2). Harganya murah, sehingga dapat di konsumsi segala lapisan.
3). Berisi berita-berita yang actual, sehingga diburu masayarakat.
4). Mempunyai target market tersendiri, sesuai khalayak sasaran.
5). Mempunyai space tesendiri untuk ruang iklan.
Kelemahan surat kabar
1). Tidak beraturan antara berita dan iklan.
2). Surat kabar dibaca dalam waktu singkat.
3). Kualitas cetak buruk, sehingga berpengaruh pada iklan produk.
4). Sering terjadi kesalahan cetak.
b. Papan Penunjuk Arah ( Sign Board)
Alasan pemilihan Media :
Alasan pemilihan sign board sebagai media promosi Berdikari Resto karena
sign board digunakan sebagai papan penunjuk arah bagi para konsumen dan
wisatawan yang melintas di sekitar Berdikari Resto. Letak Berdikari Resto
sendiri merupakan jalur wisata ke Gunung Lawu. Sign board tersebut akan
diletakkan 200 meter sebelum lokasi Berdikari Resto.
BAB IV
VISUALISASI KARYA
A. Media Lini Bawah
1. Stationary
a. Kartu Nama ( Name Card )
1). Ukuran : 9 x 5,5 cm
2). Ilustrasi : Logo
3). Typografi : Avant Garde Md Bt, Arial
4). Proses : Corel Draw 11
5). Bahan : Kertas ivory 260 gr, Laminasi doft
6). Teknik Pembuatan : Digital Printing
7). Distribusi : Diberikan pada pengunjung atau
yang berkepentingan
b. Nota
1). Ukuran : 10 x 14,5 cm
2). Ilustrasi : Logo dan Grid
3). Typografi : BangaSSi, Arial
4). Proses : Corel Draw 11
5). Bahan : Kertas HVS 60 gr
6). Teknik Pembuatan : Cetak offset
7). Distribusi : Sebagai media pembayaran
c. Kwitansi
1). Ukuran : 18 x 8 cm
2). Ilustrasi : Logo transparan
3). Typografi : BangaSSi
4). Proses : Corel Draw 11
5). Bahan : Kertas HVS 60 gr
6). Teknik Pembuatan : Cetak offset
7). Distribusi : Sebagai bukti pembayaran dalam jumlah
besar
2. Leaflet
a. Ukuran : 9,5 x 20 cm
b. Ilustrasi : Foto lokasi Berdikari Resto
c. Typigrafi : BangaSSi, Arial
d. Proses : Adobe Photoshop CS, Corel Draw 11
e. Bahan : Kertas Art papper 150 gr
f. Teknik Pembuatan : Cetak offset
g. Distribusi : Diberikan kepada pengunjung
3. Papan Nama ( Nama Board )
a. Ukuran : 2 x 1,25 m
b. Ilustrasi : Logo
c. Typografi : Avant Garde Md Bt, Arial
d. Proses : Corel Draw 11
e. Bahan : Neon Box
f. Teknik Pembuatan : Digital printing
4. Daftar Menu
a. Ukuran : 25 x 10 cm
b. Ilustrasi : Foto lokasi Berdikari Resto dan Foto contoh
menu makanan dan minuman
c. Typografi : BangaSSi
d. Proses : Corel Draw 11, Photoshop CS
e. Bahan : Art papper 250 gr, laminasi doft
f. Teknik Pembuatan : Digital printing
5. Kalender ( Calendar )
a. Ukuran : 18 x 12 cm
b. Ilustrasi : foto-foto lokasi Berdikari Resto
c. Typografi : BangaSSi, Arial
d. Proses : Corel Draw 11, Photoshop CS
e. Bahan : Art Papper 260 gr, laminasi doft
f. Teknik Pembuatan : Digital printing
g. Distribusi : Sebagai bonus bagi pembeli tertentu
6. Sticker
a. Ukuran : 10 x 6 cm dan 10 x 5,5 cm
b. Ilustrasi : Logo
c. Typografi : BangaSSi, Avant Garde Md Bt
d. Proses : Corel Draw 11
e. Bahan : Sticker papper, Sticker Cutting
f. Teknik Pembuatan : Digital printing dan Cutting
g. Distribusi : Dibagikan pada pengunjung selama persediaan
masih ada.
7. Kaos ( T-shirt )
a. Ukuran : Medium
b. Ilustrasi : Logo, sendok dan garpu
c. Typografi : Arial, Avant Garde Md Bt
d. Proses : Corel Draw 11
e. Bahan : Cotton
f. Teknik Pembuatan : Sablon
g. Distribusi : Digunakan sebagai bonus kepada pengunjung
tertentu.
8. Tas Plastik
a. Ukuran : Medium
b. Ilustrasi : Logo dan ilustrasi gubuk
c. Typografi : Arial, Avant Garde Md Bt
d. Proses : Corel Draw 11
e. Bahan : Plastik
f. Teknik Pembuatan : Sablon
g. Distribusi : Sebagai pembungkus makanan jika dibawa
pulang.
9. X-banner
a. Ukuran : 160 x 60 cm
b. Ilustrasi : Gradasi foto lokasi Berdikari Resto
c. Typografi : BangaSSi, Arial
d. Proses : Photoshop CS, Ilustrator CS
e. Bahan : MMT
f. Teknik Pembuatan : Digital printing
g. Placement : Ditempatkan di pojok muka pintu
10. Pin
a. Ukuran : 4,4 cm
b. Ilustrasi : Logo, dan sinar
c. Typografi : BangaSSi
d. Proses : Corel Draw 11
e. Bahan : Plastik
f. Teknik Pembuatan : Press
g. Distribusi : Dibagikan kepada pengunjung selama
persediaan masih ada.
11. Mug
a. Ukuran : Standart Mug
b. Ilustrasi : Logo, sinar matahari
c. Typografi : BangaSSi
d. Proses : Corel Draw 11
e. Bahan : Bahan mug
f. Teknik Pembuatan : Press
g. Distribusi : Diberikan pada pengunjung tertentu.
12. Tempat Tisu
a. Ukuran : Standart
b. Ilustrasi : Logo, sinar matahari
c. Typografi : Arial, BangaSSi
d. Proses : Corel Draw 11
e. Bahan : Plastik
f. Teknik Pembuatan : Digital printing
g. Distribusi : Ditempatkan di meja makan
B. Media Lini Atas
1. Iklan koran
a. Ukuran : 10 x 15 cm
b. Ilustrasi : Logo, sinar matahari, foto lokasi
c. Typografi : Arial, BangaSSi
d. Proses : Corel Draw 11, Photoshop CS
e. Bahan : Kertas koran
f. Teknik Pembuatan : Cetak
g. Nama Koran : Solopos
h. Frekuensi tayang : Satu kali tayang
i. Halaman tayang : Pojok bawah bagian pendidikan
2. Sign Board ( Papan penunjuk arah )
a. Ukuran : 60 x 60 cm
b. Ilustrasi : Logo
c. Typografi : Arial
d. Proses : Corel Draw 11
5. Bahan : Seng
6. Teknik Pembuatan : Cat Brush
7. Placement : Ditempatkan di pinggir jalan menuju Berdikari
Resto
BAB V
PENUTUP
A. Kesimpulan
Iklan merupakan cara yang tepat untuk melakukan promosi. Dengan iklan kita
bisa mengkomunikasikan yang kita punya baik produk barang atau jasa. Dengan iklan
yang baik maka masyarakat akan cenderung tertarik dan mau membeli atau
menggunakan produk/jasa yang kita punya.
Untuk membuat suatu iklan yang baik perlu banyak pertimbangan. Para
pembuat iklan harus mengetahui keseluruhan dari produk yang akan diiklankan,
sararan konsumen, positioning, serta pesaingnya. Dengan mengetahiu hal – hal
tersebut pembuat iklan bisa membuat iklan yang baik dan tepat sasaran sehingga
pesan yang disampaikan melalui media iklan bisa di terima oleh calon konsumen.
Strategi komunikasi dan pemasaran dengan berbagai media sangat diperlukan
untuk menarik calon konsumen. Pemilihan media yang tepat sangat berperan dalam
mencapai pesan komunikasi yang efektif dan efisien. Dengan kemajuan teknologi
seperti sekarang ini banyak sekali muncul media – media iklan yang sebelumnya
belum ada.
Dalam promosi Berdikari Resto ini, penulis dihadapkan dengan tema yang
berhubungan dengan alam. Sehingga dalam rancangan promosi yang dibuat harus
benar-benar detail dalam menentukan konsep yang akan dibuat. Dengan harapan,
rancangan promosi yang dibuat mampu mewujudkan tujuan awal yaitu menimbulkan
rasa ketertarikan terhadap Berdikari Resto
B. Saran-saran
Dalam penulisan Tugas Akhir ini, penulis menyarankan agar Berdikari Resto
lebih giat dalam melakukan promosi. Dan yang paling penting adalah mampu
menciptakan promosi yang efektif dan tepat sasaran. Selain itu, penulis juga
menyarankan supaya Berdikari Resto mampu menciptakan menu-menu yang baru
yan lain dari yang lain, memberikan penawaran-penawaran khusus yang dapat
menarik minat konsumen, dan memberikan pelayanan yang terbaik bagi konsumen.
Sehingga akan dapat menimbulkan ketertarikan konsumen untuk berkunjung ke
Berdikari Resto.
DAFTAR PUSTAKA
Adi Kusrianto, 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yokyakarta:
Andi Offset.
Ima Hardiman, 2006. 400 Istilah Public Relation Media & Periklanan.
Jakarta: Gagas Ulung.
Kotler Philip, 1998. Dasar-Dasar Pemasaran. Jakarta: Intermedia.
Kotler dan Amstrong, 1992. Dasar-Dasar Pemasaran. Jakarta: Intermedia.
Matari Advertising. 1996. Kamus Istilah Periklanan Indonesia. Jakarta:
Balai Pustaka Utama.
Philip Kotler, 1992. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga
Rhenald Kasali, 1995. Manajemen periklanan: Konsep dan Aplikasinya di
Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti
Sigit Santosa, 2002. Advertising Guide Book. Jakarta: Gramedia
Tim Penyusun Kamus Bahasa, 1976. Kamus Besar Bahasa Indonesia. Jakarta:
Balai Pustaka.